จากการเลือก 10 งานที่ดีที่สุดในรอบ 10 ปีของชูใจ กะ กัลยาณมิตร แต่ยิ่งคัด ก็เหมือนเป็นการบันทึกจดหมายเหตุในแต่ละหมุดหมายของการงานและชีวิตตลอด 10 ปี จึงเลือกและเล่างานที่มีความหมาย ชุบชูใจพวกเราเองและชูใจสังคมได้บ้าง 

นี่คือ 21 งานของเอเจนซี่เล็กๆ อย่างเรา ซึ่งเดินทางมาถึงปี 2021 ได้อย่างคิดไม่ถึง

1

ซานต้าอาสา

PlanToys

พ.ศ. 2555

ซานต้าอาสา, PlanToys

นี่คืองานที่ทำให้เกิดชูใจ ทำให้เรารู้ว่าความคิดเรามีประโยชน์มากกว่าที่เราคิด มากกว่าการช่วยขายของ มันช่วยชีวิตคนได้ โครงการ Mom-made Toys ที่เราไปช่วยทำ CSR ให้ PlanToys ครบรอบ 30 ปี กับการระดมทุนเพื่อผลิตของเล่นให้เด็กที่มีความต้องการพิเศษทั่วประเทศ

เราระดมทุนได้เป็นงบผลิตของเล่นหลายหมื่นชิ้น ในวันที่ธุรกิจเดลิเวอรี่ยังไม่บูมให้ไป Collab เรายังไม่รู้ว่าจะส่งของเล่นไปทั่วประเทศยังไงเลย วิธีง่ายที่สุดคือเอาเงินบริจาคบางส่วนมาเป็นค่าส่ง ซึ่งคงไม่มีใครว่า แต่นั่นแหละ อยู่กับงานนี้มาหลายปี จนเราไม่อยากให้ค่าส่งทำของเล่นเด็กๆ หายไปหลายพันชิ้น

เกือบปีที่พยายามคิด พยายามขอความร่วมมือ ทำอย่างไรก็ได้ให้เงินหายไปน้อยที่สุดกับการส่ง เกือบถอดใจอยู่หลายที จนปลายปีที่ทำให้เราเห็นแสง เราเห็นคนกลับบ้านตอนปีใหม่ คนออกจากกรุงเทพฯ ไปเที่ยวทั่วประเทศ เราเห็นซานต้าใจดี เราเลยทำโครงการซานต้าอาสา แปะประกาศแผนที่ในเฟซบุ๊ก เพื่อตามหาซานต้าอาสาผ่านทางไปส่งของเล่น

ซานต้าอาสา, PlanToys

งานนี้เราอยู่กับมันยาวนานหลายปี จากคนโฆษณาที่เคยมีงบประมาณและทีมซัพพอร์ต มาทำงานที่มีทุนทรัพย์ศูนย์บาท และข้อจำกัดอีกมากมาย บางทีก็ถามตัวเองว่าทำไปทำไม

วันหนึ่งมีครูคุณหนึ่งมาบอกกับเราว่า เขาเพิ่งลาออกจากการเป็นครูที่โรงเรียน เพื่อมาสมัครเป็นครูใหม่ในโรงเรียนสอนเด็กที่มีความต้องการพิเศษ

ทุกครั้งที่เราเหนื่อย สิ่งนี้คอยบอกเราเสมอว่าเราทำไปทำไม

2

ปิ่นโต

Unilever

พ.ศ. 2558

ในวันแรกๆ ที่ทำชูใจ สิ่งที่ถกเถียงกันอยู่เรื่อยๆ คืองาน Commercial แบบไหนที่เราจะรับได้ และงานนี้ทำให้ความคิดในการทำงานเราเปลี่ยนไป จากที่คิดทำงาน Commenrcial เพื่อเลี้ยงตัว และแยกทำงาน Social เพื่อเลี้ยงใจ ทำไมเราไม่ทำให้มันเป็นเรื่องเดียวกัน ให้งาน Commercial ชุบชูใจคนแบบงาน Social ไปเลย ถ้าเราทำให้มันงดงามได้ ด้วยกำลัง เงินทุน ด้วยมีเดีย มันก็มีพลังมากที่จะทำประโยชน์ให้คนอื่น โดยที่ไม่ต้องรอทำสิ่งนี้กับงาน Social 

งานนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของชูใจฯ ทำให้เราเจอทางของเรา และเป็นงานแบบชูใจจนถึงทุกวันนี้

3

BENNETTY 

สสส.

พ.ศ. 2562

BNT439, BNT488, BNT1735 ตัวเลขคืออายุรวมทั้งวง

วันที่ผมนั่งดู BENNETTY ซ้อมเต้นกันมืดค่ำ ซ้อมร้องเพลงซ้ำๆ ไม่รู้กี่รอบ ตอบ-นัดคิว-โชว์ตัว ตามรายการต่างๆ ต่อรองค่าตัว ตอบสินค้าที่ติดต่อ BENNETTY ไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ในอินบ็อกซ์ จนเราลืมไปเลยว่าเราทำบริษัทโฆษณาอยู่ เรากลายเป็นผู้จัดการวง BENNETTY ไปโดยไม่รู้ตัว 

นี่มั้งที่เขาเรียกว่าคอนเทนต์ ไม่ใช่โฆษณาที่เราพยายามทำมาตลอด

4

คำแนะนำที่ดีที่สุด

Advice

พ.ศ. 2559

งานที่มีคนส่งมาบอกเราว่า เห็นแม่ดูโฆษณาตัวนี้แล้วหันไปบอกลูกให้เลิกเล่นแท็บเล็ต

ตอนที่เราเขียนเครดิตงานนี้ เราเขียนชื่อ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับงานนี้ในตำแหน่ง Strategic Planner ด้วย พี่ต่อแนะนำลูกค้าไปว่างานนี้จะขายได้ ต้องขายแบบไม่ขาย คือทำโฆษณายังไงก็ได้ไม่ให้เขาซื้อของเรา แต่ได้คำแนะนำที่ดีกว่าไปแทน ซึ่งลงตัวกับชื่อ Advice 

จริงๆ แล้วแคมเปญนี้ต้องมีหนัง 3 เรื่อง แต่หนังเรื่องสุดท้ายไม่ได้ออนแอร์ ทั้งที่ตัดต่อเสร็จแล้วด้วย เป็นเรื่องของพระไปซื้อมือถือที่ร้าน ไม่ใช่ลูกค้าไม่ชอบ มันเป็นหนังเรื่องที่เรารวมถึงลูกค้าคิดว่าน่าจะดังที่สุดเลย แต่คนที่ยกเลิกพวกเรา เอเจนซี่และผู้กำกับที่ตัดสินใจขอลูกค้าให้ยกเลิกหนังเรื่องนี้ และพวกเราก็คืนเงินให้ด้วย ด้วยเหตุผลที่ว่าเราดูกันแล้ว ไอ้ความดังนี้น่าจะสร้างผลเสียมากกว่ามีประโยชน์ คนที่ศรัทธาศาสนาคงไม่เปลี่ยนไป คนที่ไม่ศรัทธาในศาสนาก็จะมากขึ้น และนี่ก็คือคำแนะนำที่ดีที่สุดจากพวกเราในฐานะคนทำโฆษณา

5

ใส่ใจมากกว่าที่เห็น

Air Asia

พ.ศ. 2561 – 2562 

มีคนเคยบอกว่าเวลาชีวิตได้มีโอกาสทำอะไรดีๆ มันจะพาเราไปเจอแต่คนดีๆ เรื่องนี้ชูใจฯ ยืนยันหนึ่งเสียงว่าคือเรื่องจริง เราได้เจอกับ ลูกค้า Air Asia เพราะได้ทำงาน CSR ด้วยกัน เลยได้มีโอกาสไปทำแบรนดิ้งต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน ผมไม่คิดเหมือนกันว่าจะมีสายการบินที่กล้าออกมาทำเพลงลูกทุ่งจริงจัง ออกมาทำรายการรับบริจาคเชยๆ กล้าออกมาทำแบรนดิ้งให้คนรู้สึกดีด้วยการเหน็บตัวเองว่าใจร้าย 

มาไกลขนาดนี้ ถือเป็นโชคดีของเรามากๆ

6

โปรโมชันที่ไม่มีคนสนใจ + Local Presenter

Journey-D by Air Asia

พ.ศ. 2562

การถ่อมตัวเป็นลักษณะนิสัยที่คนไทยชอบ ผมคิดว่าท่าทีของแบรนด์ของคนไทยน่าจะเป็นแบบนี้ ทำดีแต่ไม่ต้องไปพูดเสียงดังหรือไม่ต้องพูดเลยก็ได้ ทำให้เห็นเป็นประจักษ์ย่อมได้ใจกว่า และหากทำอะไรพลาดไปก็กลับไปแก้ไขและยืดอกรับ นี่คือการสร้างแบรนด์

ผมชอบประโยคสุดท้ายของหนัง Journey D ลองตามไปอ่านดูนะครับ ภาพชาวบ้านที่คุณเห็นในงาน Local Presenter เป็นการทดลองความเชื่อว่าคนเบื่อความเพอร์เฟกต์ และปั้นแต่งในโฆษณาที่ทำกันมาตลอด ความจริง ความสด ความไม่เพอร์เฟกต์ ความซื่อๆ เป็นเสน่ห์ที่คนอยากเห็นมากกว่าในตอนนี้

7

มีนา โชติคำ

OKMD สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน)

พ.ศ. 2560

งานไหนโดนด่ามากที่สุดในชีวิตคืองานนี้

งานนี้ดังจนออกทีวี มีสำนักข่าวมาติดต่อตามไปออก มีเพื่อนฝูงอินบ็อกซ์มาหาเยอะมาก จนต้องเขียนแถลงการณ์เหมือนคนดังเวลามีดราม่า จนเช้าอีกวันพี่ป๋อมส่งข้อความมาแต่เช้าว่า เม้งดังแล้วนะ เมื่อเพจ Drama Addict เอาไปแชร์ ทีนี้มีคนมาตามซ้ำมาด่ามาขุดคุ้ยชีวิต การงาน ตามจนมา Add Friends !? (อันนี้งงมาก มาแอดคนที่ไม่ชอบทำไม 555)

มีคำถามว่านี้คือเรื่องจริงหรือไม่จริง ด้วยวิธีการทำงานที่เราเองยังงง จาก พี่ต้อม เป็นเอก ผู้ไม่มี Facebook ให้ครีเอทีฟไปอยู่ในหนัง จนงงไปหมดอะไรจริงไม่จริง

แต่ที่สำคัญเลย เอาเป็นว่าถึงวันนี้พื้นที่แบบนี้ก็ยังไม่มีทีท่าจะเกิดขึ้น

8

ReWedding

Thai PBS

พ.ศ. 2559

การทำงานชูใจแต่ละงาน ส่วนใหญ่มีคุณค่าบางอย่างตอบแทนเป็นน้ำหล่อเลี้ยงพวกเรา และพาเราไปเจอคุณค่าบางอย่างของชีวิตเสมอ

ReWedding เป็นรายการหาผู้สูงวัยสามีภรรยาที่อยู่กันมายาวนานกลับมาแต่งงานกันอีกครั้ง เพื่อบอกเล่าหลักการใช้ชีวิตคู่ให้คนสมัยนี้ได้ดูเป็นตัวอย่าง คลิปวิดีโอชิ้นนี้มีคุณค่ามากๆ ในมุมของเรา เพราะหนึ่งในคู่ผู้สูงวัยเป็นพ่อแม่จริงๆ ของผู้กำกับงานนี้ คือ ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส ซึ่งหลังจากปล่อยคลิปไป อีกไม่กี่ปีต่อมาคุณแม่ของพี่ผึ้งได้เสียชีวิตลง คลิปนี้เลยมีความหมายมากๆ และกลายเป็นบันทึกสำคัญของความรัก มีความหมายต่อคนหนึ่งคนมากๆ 

ทุกๆ ปีเวลาคลิปนี้เด้งมาที่หน้า Wall พี่ผึ้งและผมกล่าวขอบคุณกันและกันเสมอ ที่ได้ทำงานนี้ร่วมกัน 🙂 

9

พินัยกรรมอวัยวะ

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2559

หลายงานเราพยายามไม่คิดโฆษณา แต่เราพยายามคิดเครื่องมือแก้ปัญหานั้นให้ได้ โดยเฉพาะงานที่ต้องช่วยเหลือสังคม นับวันเหมือนไม่ได้ทำโฆษณา 

งานนี้เรายังได้ยินความในใจหลายคนที่เก็บเอาไว้ทั้งชีวิต เป็นงานที่เราไม่ต้องเขียนสคริปต์อะไร แต่เรานั่งฟังความจริงไปด้วยกัน ได้ยินคำร่ำลา คำขอบคุณของหลายๆ ชีวิต ในแบบที่ตลอดชีวิตก็อาจจะไม่ได้ยิน

พี่ป๋อมบอกกับผมว่ามันไม่ใช่โฆษณา ถ้าคิดว่าสิ่งนี้ดีจริงเราก็ควรทำด้วย บอกสิ่งนี้กับคนรักของเรา

10

Let Them See Love Again

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2560

งานรณรงค์บริจาคดวงตานี้ เราเลือกทำอะไรตรงไปตรงมาที่สุด และตั้งใจให้ปัญหาที่ทุกคนเคย รู้ เปลี่ยนเป็น รู้สึกให้ได้มากที่สุด อีกครั้งที่เราไม่พยายามทำโฆษณาแต่ทำความจริงให้ปรากฏ หน้าที่ของเราคือถ่ายความจริงนั้น

ที่จริงกว่านั้น งานนี้เรากำกับกันเอง ช่วยกันทำกันเอง โทรตามหาผู้รอรับบริจาคกันเอง ซึ่งเหนื่อยยาก มีปัญหาเต็มไปหมดในการพาคนเหล่านี้มาถ่าย แต่เราก็พยายาม โดยเฉพาะการไปตามความฝันของเขามาให้ได้ แม้ว่าเป็นเรื่องแทบเป็นไปไม่ได้แบบการอยากเห็นบัวขาว ทีม True ก็ไปช่วยประสานจนบัวขาวรีบเดินทางมา เพราะเรารู้ว่าเราไม่ได้ทำโฆษณา แต่เรากำลังช่วยทำความฝันของใครบางคนให้ใกล้ความจริงที่สุด แม้วันนั้นเขาจะยังไม่เห็นมันก็ตาม

11

ดมเรียกสติ

Peppermint Field

พ.ศ. 2560

ความดีใจของงานนี้คือการได้ทำงานกับพี่โน้ส ได้ใกล้ชิด ได้ไปกินข้าวบ้านแก และอีกความดีใจของงานนี้คือการนำพาอานาปานสติ-การอยู่กับลมหายใจ ไปเล่าผ่านโฆษณาขายของ เราพยายามคิดเสมอว่างานโฆษณาไม่ได้มีประโยชน์กับแค่เจ้าของสินค้า คนซื้อสินค้า แต่มีคนที่ไม่ได้คิดจะซื้อสินค้านี้ด้วยที่ได้ดูมัน

12

โฆษณา 0 บาท

TMB

พ.ศ. 2562

เราพูดกันเล่นเสมอเวลาทำ CSR ว่า ทำไมไม่เอางบโฆษณา CSR บริจาคไปเลย แต่ก็ยังไม่เคยทำจริงๆ เมื่อ 10 กว่าปีก่อน ตอนที่เริ่มงานครีเอทีฟ พี่ป๋อมลูกพี่วันนี้ที่วันนั้นยังมาสอนหนังสือครีเอทีฟเด็กรุ่นใหม่ บอกให้ให้เด็กๆ ไปซื้อหนังสือชื่อ ต้นไม้ใต้โลก มาอ่าน แล้วก็เปิดงานหนึ่งในหนังสือให้ดู คือ MV เพลงหนึ่งที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพแย่มาก แต่ที่พิเศษคือเขาตั้งใจประหยัด เพื่อเอาเงินทั้งหมดที่ใช้ทำ MV นี้ไปบริจาคทั้งหมด โดยเนื้อหาใน MV นี้ก็เล่าว่าเอาไปบริจาคที่ไหนบ้าง

งานนี้ประทับลงไปในหัว + ใจ ในชีวิตครีเอทีฟ อยากทำอะไรกล้าหาญแบบนี้ได้บ้าง… สักวันหนึ่งจนวันนี้

13

อ้อมขายตรง

อลิอันซ์ อยุธยา

พ.ศ. 2560

จำได้ว่าเจอกันครั้งแรกๆ ลูกค้าบอกเราว่า ไม่เอานะ อย่าทำโฆษณาแบบ Direct Sell ที่มาพูดขายตรงๆ มีเบอร์ขึ้นทั้งเรื่องมาขาย 

แล้วเราก็เอาสิ่งนี้กลับไปขายและเขาก็โอเคด้วย คงเพราะมันเป็นโฆษณาขายตรงที่ตรงจริงๆ สักที หลังจากที่เราโตมากับโฆษณาประกันแบบนี้ เราก็รู้สึกไม่ไว้ใจ เหมือนเวลาเราเจอคนขายตรง แต่ก็อ้อมค้อมซะเหลือเกิน งานนี้เลยกลายพี่อ้อมที่มาขายตรงแบบตร๊งตรงที่มันควรจะตรง 

สิ่งที่ภูมิใจคือ การได้ร่วมสร้างแบรนด์ที่ทำต่อเนื่องมาทุกปี และทำการค้าขายแบบตรงไปตรงมานี้ คือวิธีที่ถูกต้องและทุกคนอยากจะเห็นมัน

14

คนกล้าคืนถิ่น

มูลนิธิส่งเสริมการออกแบบอนาคตประเทศไทย

พ.ศ. 2558

งานที่หย่อนเมล็ดพันธ์ุของการสนใจในธรรมชาติไว้ในตัวพวกเรา โครงการนี้ตั้งขึ้นเพื่อเตรียมความพร้อมให้คนต่างจังหวัดที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ กลับไปทำเกษตรที่บ้านเกิดแล้วรอด ด้วยความที่ทางมูลนิธิไม่ได้มีบรีฟหรือข้อมูลให้ วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะเข้าใจงานนี้คือเอาครีเอทีฟ เด็กเมือง มือไม่เคยเปื้อนดิน ไปเข้าโครงการซะ โครงการเขาจะจับเราไปลองทำเกษตรที่แปลงจริงๆ แล้วเขาเป็นโค้ชให้ นาน 6 เดือน!! และโปรเจกต์จบก็คือแปลงเกษตรนั้น

ประสบการณ์ 6 เดือนนั้น ทำให้เรามีเรื่องเล่าเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของการปลูกป่า และทำให้พวกเรารวมถึงน้องๆ บางคนในบริษัทหันมาทำวนเษตรเป็นอาชีพเสริม

15

Limited Edition Education

มูลนิธิยุวพัฒน์และเครือข่าย

พ.ศ. 2560

งานเพื่อสังคมที่เรามักเอามาเป็นกรอบการคิดเสมอคือประหยัด และง่ายต่อการขอความร่วมมือ เพราะความง่ายต่อการร่วมมือนั้นจะช่วยให้งานเผยแพร่ไปได้ไกล ด้วยเงินที่น้อยนิดของมีเดียหรือแทบไม่มีเลย

จริงๆ ลึกๆ ที่ผมไม่เคยบอกใครคือ ผมไม่คิดถึงสาระของข้อมูลเลยในงานนี้ ผมเริ่มคิดแค่ว่าดาราจะยอมโปรโมตลงไอจี ที่เห็นบ่อยก็คือการใส่เสื้อยืดโปรโมต ผมคิดแค่นั้นเลย ที่เหลือคือจะสร้างสตอรี่ยังไงกับไอ้เสื้อยืด 1 ตัว ไอเดียผมก็เริ่มจากแค่นี้เอง ตื้นๆ แบบนี้ แล้วค่อยคิดถึงสาระของมันที่หลัง

ทุกครั้งที่เราได้ทำงานร่วมกับมูลนิธิ เราพยายามคิดงานที่ยั่งยืนกันตลอด คำว่ายั่งยืนหมายความว่าถ้าไม่มีเราทำให้ในครั้งต่อๆ ไป มูลนิธิก็นำมาปรับเป็นแนวทางได้มากกว่า 1 ครั้ง เพราะว่าดีต่อตัวมูลนิธิเอง ทั้งประหยัดและง่ายต่อการนำไปขอความร่วมมือเพราะมีตัวอย่างเกิดขึ้นแล้ว

งานนี้เป็นงานที่เราคิดว่าเราน่าจะทำสำเร็จ อย่างน้อยไอเดีย Limited Education ก็ทำให้มูลนิธิได้นำไปปรับใช้ได้ต่ออีก 2 ปี โดยเปลี่ยนสินค้าที่มาร่วมทุกๆ ปี

16

สมุดเบาใจ

Peaceful Death, เครือข่ายพุทธิกา

พ.ศ. 2561

เรากำลังหาคนใกล้ตาย เพื่อชวนถ่ายโฆษณา ด้วยการพาเขาทำสิ่งที่เขายังไม่ได้ทำ

เราเดินไปทางไปหาป้าผู้ป่วยระยะสุดท้ายกับเรื่องความเป็นความตาย แต่กลายเป็นว่าคนกำลังจะตายจัดหาข้าวปลาอาหารมาเลี้ยงข้าวพวกเราและทีมงาน รวมถึงพยาบาลทั้งหมดด้วย และพูดคุยยิ้มแย้มแจ่มใส อะไรที่ทำให้ความตายไม่น่ากลัวสำหรับเขา

นี่คือโปรเจกต์ที่ลากยาวไปเกือบ 2 ปี ตั้งแต่รับบรีฟจนงานคลอด แต่กัลยาณมิตรอย่าง Peaceful Death เจ้าภาพงานนี้ก็พร้อมรอไปกับเรา พร้อมช่วยหาทางขยายแก้ TOR ให้ เพื่อรอเคสผู้ป่วย + ญาติ จริงๆ ที่พร้อมรับมือกับความตาย และยินดีบอกเล่าเรื่องราว

เราหวังว่าเวลาที่ใครสักคนหนึ่งได้เปิดมาดู จะช่วยสะกิดใจให้ถอยออกมาจากโลก หรือเรื่องที่ไม่เป็นสาระอะไรก็ไม่รู้ เมื่อเทียบกับการเผชิญความตาย และวันหนึ่งเราและคนที่เรารักก็สามารถตายได้แบบมีรอยยิ้ม มีความสุขแบบนี้ได้ไหม Happy Deathday

17

ทุก(ข์)ชีวิตมีค่า

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2558

ปีนั้นเป็นปีที่มีสงครามโปรโมชันส่งฝาชิงโชค แลกรถ แลกตั๋วเครื่องบิน แลกแท็บเล็ต ฯลฯ ปล่อยกันออกมาอย่างดุเดือด

ความสุขประเทศไทย เป็นโครงการที่อยากให้องค์ความรู้ วิธีการให้ทุกคนมีความสุขจากภายใน เชื่อว่าความสุขจากการ ‘ได้’ สิ่งของมันสุขไม่นาน และไม่สามารถปลดทุกข์ได้จริงๆ ได้เท่าไรก็ไม่พอ (ใน) ใจ แต่กลับกันความสุขจากการ ‘ให้’ ออกไป แปลกดีให้ออก กลับยิ่งมีความสุขและเติมเต็มใจ

เราเลยไปหาคู่แข่งคุณตันที่ชื่อคุณปัน (ชื่อนี้รู้กันเองแค่คนทำ 555 แต่ก็มีความสุขที่ได้ตั้งชื่อ) ที่หาคนมาแบ่งปันผ่านโปรโมชันแบบเขาบ้าง ด้วยการส่งความทุกข์มาชิงโชค แลกตั๋วเครื่องบิน แท็บเล็ต เงินสด

หลังจากเราได้นั่งอ่านเรื่องราวความทุกข์กว่า 200 – 300 เรื่อง จนเรารู้สึกโชคดีในชีวิต เราก็จับรายชื่อผู้โชคร้าย มาได้รับของรางวัลแปลกๆ คือการแบ่งของรางวัลนี้ให้คนอื่น เพื่อพิสูจน์ว่าการให้ออกไป จะทำให้ทุก(ข์)คนมีความสุขได้จริงไหม

18

The ingreDIEnts : มื้อพิ(ษ)เศษ

เครือข่ายลดบริโภคเค็ม

พ.ศ. 2561

เพื่อนในทีมส่งต่องานนี้มาถึงผม ด้วยเหตุผลที่ผมไม่น่าจะปฏิเสธ คือพ่อผมกำลังฟอกไต และผมก็รู้ว่าการเป็นผู้ป่วยฟอกไตทรมานแค่ไหน

หนังสั้นเรื่องนี้มีคนหลายคนถามว่าใช้งบประมาณเยอะแน่ๆ แต่ไม่เลยครับ เป็นความสามารถของผู้กำกับและทีม Film Factory ที่ถ่ายสตูดิโอเล็กๆ ใช้เก็บของเป็นหนังฆาตกรรม

ด้วยความที่เราเป็นคนทำโฆษณาที่หันมาโฆษณาปัญหาสังคม เราก็อยากของงานเพื่อสังคมมันมีคุณภาพดีที่สุด ไม่อยากให้งานเพื่อสังคมมันมีภาพลักษณ์ที่น่าสงสาร ถ้างาน Commercial เราก็จะทำให้มีคุณค่าแบบ Social และเช่นเดียวกัน ทุกงาน Social เราก็จะคิดและทำด้วยคุณภาพเดียวกันกับที่เราทำ Commercial ออกไป

19

วาสลีน : ผิวคุณมีไว้ให้ใคร?

Unilever

พ.ศ. 2561

นี่ถือเป็นงานที่มีความหมายมากๆ สำหรับพวกเรา เราตั้งชูใจฯ วันแรก ก็เพราะจะเลิกทำงานแบบนี้ พวกไวท์เทนนิ่งที่เราเคยมีส่วนสร้างค่านิยมเรื่องสีผิวผิดๆ และที่สำคัญโฆษณาพวกนี้ชอบมีแพตเทิร์นตอนจบที่เขาเรียกว่า Pay Off หลังจากใช้โปรดักต์แล้วชีวิตจะดีขึ้นอย่างไร ซึ่งส่วนใหญ่ก็คือใช้แล้วผู้ชายมาชอบ!!

แต่ในที่สุดงานแบบนี้ก็มาหาเรา และเราก็ทำ!!

เพราะถ้าเราเคยทำโฆษณาชวนเชื่อให้คนเชื่อว่าผิวดีทำให้คนอื่นชอบได้ เราก็ใช้โฆษณาชวนเชื่ออีกครั้ง ในทางตรงข้าม คือให้คนกลับมาเชื่อในตัวเอง ถ้าเราเคยทำผิด นี่ก็เป็นโอกาสที่เราจะได้แก้ตัว และแสดงความรับผิดชอบในฐานะคนทำโฆษณา และกลับมาชอบตัวเองได้เหมือนกัน

20

ใบปริญญา

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2559

บอมบ์ เด็กฝึกงานคนแรกของชูใจที่กลายเป็นพนักงานคนแรกของชูใจและยังอยู่กับเราจนถึงวันนี้ นี่เป็นงานที่เราลองให้เขาลองฉายเดี่ยว ถูกถีบลงน้ำ เคี่ยวเข็ญ พี่ๆ รุมกันแก้แล้วแก้อีก จนสุดท้ายเป็นงานที่พี่ป๋อม พี่ใหญ่ของเรายังเอ่ยปากชื่นชม

ไม่นานมานี้ เราถามบอมบ์ว่ารู้สึกอย่างไรที่ทำงานชูใจมาจนถึงวันนี้ 

“รู้สึกขอบคุณทุกคน คิดดูสิพี่ ชีวิตนี้โชคดีแค่ไหนที่มีคนเอาเงินเป็นแสนเป็นล้าน มาให้เราทำประโยชน์แบบนี้?”

ถ้าถามว่าความสำเร็จของชูใจฯ คืองานไหน คำตอบก็คืองานนี้ เพราะมันไม่ได้สร้างแค่งาน แต่มันคือการสร้างคนที่พร้อมจะสร้างงานแบบนี้ต่อไปได้

ถ้าชูใจฯ เป็นมหาวิทยาลัย บอมบ์ก็เป็นบัณฑิตที่เราภูมิใจ

21

งานวัดลอยฟ้า

หอจดหมายเหตุพุทธทาสอินทปัญโญ (สวนโมกข์กรุงเทพ)

พ.ศ. 2557

ผู้ก่อตั้ง 3 ใน 5 คนเคยบวชเรียนที่สวนโมกข์ ชูใจฯ ก่อตั้งกันที่กุฏิชื้นลาร์เซ่นในป่าสวนโมกข์

นี่เป็นอีเวนต์งานธรรมะที่ใหญ่มาก ตั้งใจ Re-brand สิ่งที่เราอยากทำมากที่สุด คือธรรมะให้ไปถึงคนรุ่นใหม่ ไปถึงทุกคน ให้รู้สึกว่าธรรมะเท่ กล้ามางาน กล้าใกล้ชิดมันมากขึ้น เพราะเอาเข้าจริง จะมากจะน้อย ธรรมะก็มีส่วนประคับประคองชีวิตพวกเราชาวชูใจฯ ให้เป็นผู้เป็นคนจนถึงวันนี้

เราพูดกันเล่นๆ งานนี้เป็นงานที่ต้องใช้ความสามารถแทบทุกด้านการสื่อสารมาทำ เป็นเหมือนทีสิสของเราในฐานะบัณฑิตจากสวนโมกข์ สถานที่ให้ชูใจเกิดใหม่ และมีบุญคุณกับเรา

งานทุกชิ้นนี้ขอขอบคุณกัลยาณมิตรทุกคน ทั้งองค์กร ลูกค้าที่เชื่อใจเรา และทีมงานทุกฝ่ายที่ช่วยเปลี่ยนความคิดเป็นความจริง ที่ร่วมกันสร้างสรรค์งานชูใจเช่นนี้มาตลอด 10 ปี

เพราะลำพังเราเองก็คงทำงานที่มีความหมายเช่นนี้ไม่ได้ จึงเป็นเหตุว่า ชูใจ ต้องมี กัลยาณมิตร

ชูใจ กะ กัลยาณมิตร

Facebook : Choojai

YouTube : choojaiandfriends

Writer

ประสิทธิ์ วิทยสัมฤทธิ์

เม้ง ชูใจ อดีตพระสวนโมกข์ ๖ เดือน ครีเอทีฟ บริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร คุณพ่อ ด.ญ. สติมา

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

ข่าวคราวก่อนถึงพิธีเปิด Tokyo Olympic 2020 ครั้งนี้ ดูเหมือนจะมีแต่ปัญหา แม้กระทั่งในช่วงพิธีเปิดก็ยังมีการชุมนุมคััดค้านการจัดอยู่หน้าสนาม

เมื่อมองไปที่งานโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับโอลิมปิกของเหล่าผู้สนับสนุนหลักก็ค่อนข้างเงียบเหงา แล้วบรรยากาศก็หงอยยิ่งขึ้นไปอีก เมื่อโตโยต้า แบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่อยู่เคียงข้างโอลิมปิกครั้งนี้มาตั้งแต่การเสนอตัวเป็นเจ้าภาพ ประกาศข่าวช็อกวงการว่า จะไม่มีการเผยแพร่โฆษณาโตโยต้าในสื่อช่วงโอลิมปิกครั้งนี้ และซีอีโอก็จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิดด้วย

เหตุผลหลักก็คือ การจัดโอลิมปิกท่ามกลางโควิด-19 ที่วิกฤตขึ้นเรื่อยๆ เช่นนี้ ประชาชนชาวญี่ปุ่นจำนวนมากไม่เห็นด้วย ถึงขนาดว่าหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่อย่าง Asahi Shimbun ก็ยังแสดงจุดยืนเรียกร้องให้เลิกจัด โตโยต้าก็เลยเกรงว่า การออกตัวว่าสนับสนุนการจัดการแข่งขันครั้งนี้ จะสร้างความไม่พอใจให้พี่น้องชาวญี่ปุ่น เลยตัดสินใจถอยออกมาหนึ่งก้าว

แต่ถึงอย่างนั้น หลายแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิกหนนี้ในประเทศต่างๆ ก็ทยอยปล่อยแคมเปญโฆษณาเด็ดๆ ออกมา ถึงแม้ว่าจะไม่ฮือฮาเท่าโฆษณาในซูเปอร์โบวล์ แต่โอลิมปิกและพาราลิมปิก 2 ครั้งที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่อย่าง P&G และสถานีโทรทัศน์ Channel 4 ของอังกฤษก็สร้างงานโฆษณาระดับกรังปรีซ์ได้แบบต่อเนื่อง รวมไปถึงงานที่ถือว่าฮือฮามากในปีนี้ด้วย

คอลัมน์ Best AD ตอนนี้ก็เลยขอรวมงานโฆษณาที่เกี่ยวกับ Tokyo Olympic 2020 ที่ผลิตในช่วงปีนี้มาให้ชมกัน ลองไปดูกันว่า ท่ามกลางปัญหามากมายที่เกิดขึ้นทั่วโลก แบรนด์ต่างๆ มองและแสดงท่าทีต่อโอลิมปิกครั้งนี้อย่างไรกันบ้าง

01

What Agnes Saw

The International Olympic Committee

USA

เราเริ่มต้นกันที่งานของผู้จัดอย่าง The International Olympic Committee (IOC) โอลิมปิกรอบนี้ IOC ปล่อยหนังออกมาในแคมเปญ Strong Together งานที่ดูเหมือนจะเป็นตัวหลักคือ What Agnes Saw เป็นการเล่าภาพรวมของโอลิมปิกในรอบศตวรรษที่ผ่านมาผ่านสายตาของ แอกเนส เคเลติ (Agnes Keleti) นักกีฬาโอลิมปิกวัย 100 ปี ซึ่งถือว่ามีอายุมากที่สุด ว่าเธอเห็นอะไรบ้าง แล้วก็มาจบลงตรงเรื่องของ สกาย บราวน์ (Sky Brown) นักสเก็ตบอร์ดชาวสหราชอาณาจักร ผู้เป็นเจ้าของสถิตินักกีฬาโอลิมปิกที่อายุน้อยที่สุด สื่อถึงพลังของเยาวชนที่เปรียบเหมือนแสงไฟ ท่ามกลางความมืดมนของปัญหาซึ่งโลกกำลังเผชิญ

เราเห็นหลายแบรนด์หยิบยืมสไตล์อนิเมะ มาทำแคมเปญในช่วงโตเกียวโอลิมปิก IOC ก็มีเหมือนกัน เป็นการทำซีรีส์อนิเมะประวัติฮีโร่โอลิมปิกสไตล์การ์ตูนญี่ปุ่นที่เราคุ้นเคย ออกมา 4 ตอนแล้ว ไปตามชมกันได้

02

Countdown to the Opening Ceremony for the Olympic Games Tokyo 2020

Tokyo 2020

Japan

ต่อด้วยงานวิดีโอของเจ้าภาพกันบ้าง ถึงวันนี้ (22 ก.ค.) เจ้าภาพยังคงเงียบมาก ไม่ปล่อยสื่อโฆษณาเด็ดๆ ออกมาเลย (รวมไปถึงเหล่าพาร์ตเนอร์เกือบทั้งหมดด้วย) สื่อส่วนใหญ่ที่ผู้จัดปล่อยออกมา เป็นงานเรียบๆ ที่ค่อนข้างเป็นทางการ แต่เราก็แอบเชื่อว่า เจ้าภาพต้องมีของดีซ่อนอยู่ เพราะ 4 วันก่อนงาน เขาเริ่มทยอยปล่อยวิดีโอนับถอยหลังพิธีเปิด เป็นการตัดภาพการเตรียมงานเบื้องหลังที่ถ่าย ตัด และวางดนตรีประกอบได้เท่มาก แต่ปล่อยออกมาได้ 3 วันวิดีโอชุดนี้ก็ถููกถอดออกไป สุดท้ายไม่กี่ชั่วโมงก่อนงาน ก็ถูกตัดต่อใหม่ออกมาแบบนี้ จากนั้นเราคงต้องลุ้นกันต่อว่า หลังจากพิธีเปิดแล้ว จะมีงานอะไรเด็ดๆ มาอวดชาวโลกอีกบ้าง

และเมื่อดูุจากพิธีเปิดแล้ว โชว์ชุุดที่เล่าว่า Tokyo Olympic 1964 เป็นครั้งแรกในโลกที่ให้กำเนิด Pictogram สำหรับโอลิมปิก (สัญลักษณ์มนุษย์ที่ทำท่าเล่นกีฬาต่างๆ)​ ครั้งนี้พวกเขาก็เลยสร้างความฮือฮาด้วยการสร้าง Pictogram แบบสามมิติขึ้นเป็นครั้งแรก แล้วก็เอาทั้ง 50 ประเภทกีฬา มาโชว์ลีลาการเคลื่อนไหวด้วยนัักแสดงในพิธีเปิดแบบรายการ Kasou Taisho ถ้ามีการตัดวิดีโอตัวนี้ออกมา มันจะเป็นตำนานอย่างแน่นอน!

03

Sumo

France.TV

MullenLowe

France

France TV เป็นสถานีโทรทัศน์ช่องแรกที่เปิดตัวหนังโฆษณาถ่ายทอดโอลิมปิก พวกเขาชวนนักวาดภาพประกอบชื่อดัง สเตฟาน เลอวัลลัว (Stéphane Levallois) มาวาดภาพ โดยมีบรมครูอย่าง คัตสึชิกะ โฮกูไซ (Katsushika Hokusai) เป็นต้นแบบ ทั้งสไตล์ และองค์ประกอบของภาพวาดดังๆ จากนั้นก็ทำให้ภาพวาดสไตล์ภาพพิมพ์ญี่ปุ่นโบราณกลายมาเป็นแอนิเมชัน เล่าเรื่องนักซูโม่ที่เดินทางไปทั่วญี่ปุ่น ผ่านการเล่นเซิร์ฟ สเก็ตบอร์ด แล้วก็แวะเล่นกีฬาต่างๆ ไปตลอดทาง ถือเป็นหนังที่ต้องยืนปรบมือให้ในความคราฟต์ เสียดายว่าหนังตัวนี้เปิดตัวได้ไม่เท่าไหร่ ก็โดนหนัง BBC มาขโมยซีนไปจนเกลี้ยง

04

Let’s Go There

BBC

BBC Creative

UK

หนังที่ได้รับคำชมมากที่สุดในตอนนี้คือ งานโปรโมตการถ่ายทอดโอลิมปิกของช่อง BBC ซึ่งดึงเอาสารพัดป๊อปคัลเจอร์แบบโตเกียวมายำรวมกับนักกีฬาของทีมสหราชอาณาจักร รวมไปถึงผู้ประกาศของ BBC ได้เฟี้ยวมาก อาร์ตไดเรกชันชนะขาด ประดังทุกอย่างลงไปได้แน่นและแม่นมาก

05

Super. Human.

Channel 4

4Creative

UK

หลังจากจบโอลิมปิกก็จะเข้าสู่มหกรรมกีฬาพาราลิมปิกกันต่อ จุดเปลี่ยนสำคัญก็คืองาน Meet the Superhumans ของ Channel 4 ผู้ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด London Paralympic 2012 ในอังกฤษ งานนั้นเล่าเรื่องนักกีฬาพิการได้แปลกใหม่และจับใจ จนคว้ารางวัลกรังปรีซ์ได้จากคานส์ไลออนส์ จากนั้นก็พาราลิมปิกที่ริโอ Channel 4 ก็มีหนังโฆษณาภาคต่อ แต่อาจจะไม่ได้เปรี้ยงปร้างนัก

ปีนี้ Channel 4 กลับมากับหนังในแคมเปญ Super. Human. แนวทางในการเล่ายังเหมือนเดิมคือ พูดถึงชีวิตนักกีฬาพาราลิมปิกทีมสหราชอาณาจักร โดยมองว่าเขาเป็นมนุษย์คนหนึ่ง เห็นสาเหตุของปัญหาความพิการ เห็นความทุ่มเทฝึกซ้อมไม่ต่างจากนักกีฬาชั้นยอด และสิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือการใช้ชีวิต มีฉากแสบๆ อย่างเจ้าของร้านอาหารที่ไม่แยแสกับการทำพื้นเอียงให้รถวีลแชร์ และช็อตที่เท่ที่สุดในเรื่องคงเป็นตอนจบ ที่บอกทุกอย่างของแคมเปญนี้ได้เป็นอย่างดี

06

Few Seconds Before…

France.TV

MullenLowe Group

France

France TV ก็ทำหนังโฆษณาโปรโมตการถ่ายทอดพาราลิมปิกเช่นกัน หนังเรื่องนี้พูดถึงบรรดานักกีฬาที่เคยได้รับเหรียญทั้งหลาย เช่น ฟันดาบ ไตรกีฬา ยิงปืน กระโดดไกล และฟุตบอล พวกเขาจะกลับมาลงสนามอีกครั้ง เป็นการมองนักกีฬาคนพิการในมุมที่ยิ่งใหญ่ไม่ต่างจากนักกีฬาปกติ

07

Change the Game

Facebook

Droga5

USA

เฟซบุ๊กตั้งใจทำแคมเปญ Change the Game ขึ้นมาเพื่อลงโฆษณาทางช่อง NBC ในระหว่างการถ่ายทอดโอลิมปิก ไม่ต่างจากบรรดาโฆษณาซูเปอร์โบวล์ เฟซบุ๊กเลือกเล่าถึงกีฬาชนิดเดียว นั่นก็คือ สเก็ตบอร์ด (เช่นเดียวกับหนังโฆษณาหลายเรื่อง) เหตุผลสำคัญก็คือ เป็นกีฬาที่เพิ่งบรรจุเข้ามาในโอลิมปิกเป็นครั้งแรก นักกีฬาส่วนใหญ่เป็นเด็ก และเป็นกีฬาที่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์แบบสตรีท ซึ่งเป็นที่นิยมไปทั่วโลก

เฟซบุ๊กเล่าถึงชุมชนคนเล่นสเก็ตบอร์ดใน 4 ทวีป และพยายามบอกว่า คนรักสเก็ตบอร์ดทั้งโลกเชื่อมถึงกันผ่านเฟซบุ๊ก และวงการเก็ตบอร์ดพัฒนาขึ้นโดยการมีของเฟซบุ๊กอย่างไร หนังเรื่อง Skate Nation Ghana เล่าเรื่องนักสเก็ตบอร์ดชาวกานาที่หัดเล่นจากการดูวิดีโอ ส่วนเรื่อง No Comply ก็เล่าว่าอินสตาแกรมทำให้นักสเก็ตบอร์ดทั่วโลกแลกเปลี่ยนทริคและแรงบันดาลใจกันได้ยังไง

08

When you play a little, you help our athletes a lot

National Lottery

adam&eveDDB

UK

มาถึงกลุ่มหนังโฆษณาจากแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนหลักของนักกีฬาแต่ละชาติกันบ้าง National Lottery นำเงินที่ได้จากการขายล็อตเตอรี่ไปสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมมากมาย รวมถึงสนับสนุนทัพนักกีฬาสหราชอาณาจักรด้วย หนังที่เล่าด้วยอารมณ์ขันเรื่องนี้ก็เลยแสดงให้เห็นว่า เมื่อนักกีฬาประเภทต่างๆ ออกมาซ้อม เหล่าพี่น้องประชาชนก็แห่กันออกมาช่วยเหลือด้วยวิธีการแบบบ้านๆ แบบเต็มที่ แล้วก็จบลงตรงข้อความที่ว่า ถ้าคุณเล่น (ล็อตเตอรี่) สักเล็กน้อย คุณจะช่วยทัพนักกีฬาของเราได้มหาศาล

09

Birds Eye Green Cuisine Proud to Power Team GB

Birds Eye

Elvis

UK

ความน่าสนใจของหนังเรื่องนี้ไม่ได้อยู่ที่ตัวความคิดสร้างสรรค์หรือโปรดักชัน แต่มันทำให้ได้เห็นวิธีคิดที่น่าสนใจของแบรนด์ นั่นก็คือ การที่ Bird Eye ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อาหาร Plant-based เข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการให้ทีมนักกีฬาสหราชอาณาจักร โดยเรื่องนี้มีพรีเซนเตอร์เป็น ลาเวีย นีลเซน (Laviai Nielsen) นักวิ่งหญิงที่อยากจะข้ามขีดจำกัดของตัวเอง Bird Eye ก็จะส่งพลัง (โปรตีนจากพืช) ให้เธอพิชิตเป้าหมายนี้ให้ได้

10

Time To Let Yourself Fly

United

USA

ข้ามฝั่งมาที่อเมริกากันบ้าง United เป็นสายการบินผู้สนับสนุนการพาทัพนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกของอเมริกาเดินทางไปแข่งขันมาตลอด 40 ปี หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็สื่อสารเนื้อหาง่ายๆ ว่าพวกเขาพร้อมจะพานักกีฬาบินไปแล้ว แต่ความน่าสนใจในโปรดักชันอันเรียบง่ายที่ถ่ายในโรงเก็บเครื่องบิน โดยมีนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกมาเป็นผู้แสดงก็คือ การบิดความหมายของคำว่า บิน ให้หมายถึงการที่นักกีฬาได้โลดแล่นในสังเวียนการแข่งขัน เพียงแค่นี้โจทย์ที่แสนธรรมดาก็มีเสน่ห์ขึ้นมาได้

11

Thumbs Up Tokyo 2020

Coca-Cola

Ogilvy

India

Coca-Cola เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของโอลิมปิก ที่ประเทศอินเดีย Coca-Cola มีแบรนด์โคล่าที่ชื่อ Thumbs Up พวกเขาเลือกทำแคมเปญโอลิมปิกผ่านแบรนด์นี้ หนังโฆษณาที่ออกมาเป็นการฉลองที่อินเดียเข้าร่วมโอลิมปิกมาครบ 100 ปี เล่าถึงนักกีฬาประเภทต่างๆ และประโยคปลุกเร้าให้ลุกขึ้นมามีความฝัน และสู้เพื่อชัยชนะ ผ่านแคมเปญ #PalatDe ส่งพลังใจให้นักกีฬาทีมชาติ ไปพร้อมๆ กับการให้กำลังใจนักสู้ตัวจริงที่กำลังต่อสู้กับสถานการณ์โควิด-19 ด้วย

12

VS

SK-II

Grey

China

SK-II เป็นเครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่น แต่ก็อยู่ภายใต้เครือ P&G ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของโตเกียวโอลิมปิก SK-II ในจีนก็เลยทำวิดีโอสไตล์อนิเมะญี่ปุ่นออกมา 4 เรื่องในชื่อซีรีส์ VS เพื่อเล่าเรื่องนักกีฬาโอลิมปิกสุภาพสตรีชื่อดัง หลากหลายชนิดกีฬา ซึ่งหลักๆ แล้วเป็นนักกีฬาชาวจีนและญี่ปุ่น ทั้งกีฬาเดี่ยวแบบว่ายน้ำ กีฬาคู่แบบแบดมินตัน และกีฬาทีมแบบวอลเลย์บอล เนื้อเรื่องต้องการจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคน มีพลังเพื่อเปลี่ยนโชคชะตาของตัวเอง

13

Love Leads to Good

P&G

Wieden+Kennedy

USA

P&G ทำให้การเข้ามาเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกของกลุ่มสินค้าสำหรับแม่บ้าน กลายเป็นสิ่งที่ลงตัวมากได้อย่างไม่น่าเชื่อ เริ่มจากหนังโฆษณาเรื่อง Best Job ในลอนดอนโอลิมปิก ต่อด้วย Thank You Mom ในริโอโอลิมปิก เนื้อหานั้นใกล้เคียงกัน คือพูดถึงเบื้องหลังความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิก ว่ามาจากความรัก ความเข้าใจ และการดูแลของคุณแม่ คนที่พาไปซ้อม พาไปแข่ง ปลอบหลังพ่ายแพ้ ก็แม่ทั้งนั้น และเมื่อนักกีฬาคว้าเหรียญมาได้ คนที่น้ำตาไหลด้วยความดีใจ ก็ไม่ใช่ใครนอกจากแม่ 

หนังโฆษณาเรื่อง Love Leads to Good สำหรับโตเกียวโอลิมปิกยังอยู่บนแนวคิดนี้ เพียงแต่ไปอยู่ในแคมเปญใหญ่ในปีนี้ของ P&G อีกที ชื่อ Lead with Love ที่บอกว่ามนุษย์เราเกิดมาพร้อมกับความรู้สึก 8 อย่าง แต่อยากให้เราใช้ความรักเป็นตัวนำ

14

Best Day Ever

Nike

Wieden+Kennedy

USA

ไนกี้ปล่อยหนังโฆษณาเรื่อง Best Day Ever ออกมาในช่วงโอลิมปิกนี้ ภายในแคมเปญใหญ่ Play New เรื่องนี้เล่าถึงความเป็นไปได้ต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในวงการกีฬาโลก ทั้งผู้หญิงที่วิ่งได้ต่ำกว่า 10 วินาที นักเทนนิสบนวีลแชร์ที่มีสปอนเซอร์เซ็นสัญญาเอาชื่อไปทำเกมคอมพิวเตอร์ หรือการได้ประกาศต่อผู้นำทั่วโลกว่า กีฬา ถือเป็นสิทธิมนุษยชนอย่างหนึ่ง แล้วก็สรุปว่า พรุ่งนี้อาจจะเป็นวันที่ดีที่สุดของวงการกีฬาก็ได้ ถ้าเราจินตนาการถึงมัน โดยสื่อสารแบบอ้อมๆ ว่า ไนกี้จะเอาเทคโนโลยีและแรงบันดาลใจ มาช่วยให้นักกีฬาทุกคนก้าวไปสู่ศักยภาพใหม่ของมนุษย์ เพื่อให้ความฝันทุกสิ่งเป็นจริงได้

15

Start Your Impossible

Toyota Global

USA

ถึงแม้ว่าเราจะไม่เห็นหนังโฆษณาโตโยต้าเรื่องใหม่ที่ทำมาเพื่อฉายในโอลิมปิกหนนี้ แต่ก็ขอเดาว่าน่าจะไปในแนวทางเดียวกับที่ Toyota Global ทำเมื่อปีที่ผ่านมา นั่นก็คือทำภายใต้แคมเปญใหญ่ Start Your Impossible เป็นเรื่องของนักยิมนาสติกชาวเม็กซิโกคนแรกที่คว้าเหรียญโอลิมปิกได้สำเร็จ ซึ่งเรื่องนี้ทำออกมาในรสชาติแบบอินเตอร์ ถ้าเป็นเวอร์ชันแบบญี่ปุ่น เราอาจจะได้เห็นอะไรที่สนุกกว่านี้ก็เป็นได้

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load