ก่อนที่ เกษียณสำราญ จะกลายเป็นหนึ่งในช่อง YouTube ที่คนพูดถึงมากที่สุดในกลุ่ม Silver Content มันเริ่มต้นจากสิ่งที่เรียบง่ายมากๆ นั่นคือลูกชายที่อยากบันทึกชีวิตของแม่เอาไว้
จุดเริ่มต้นจากความรักของลูก
ช่อง เกษียณสำราญ เปิดตัวสู่สาธารณะในเดือนกรกฎาคม 2013 โดยมีจุดเริ่มต้นจากความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับลูก ก่อนที่ภายหลังจะขยายตัวและดึงเพื่อนๆ พร้อมแม่ของพวกเขาเข้ามาร่วมด้วย
สมาชิกหลักของช่องประกอบด้วยสี่คุณแม่ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งในแง่บุคลิก วิถีชีวิต และมุมมอง ได้แก่ หม่าม้าเดือนเพ็ญ พรหมพระศร คุณแม่ของโค้ดดี้ อรรถพล โพธิ์หาญรัตนกุล และคัตโตะ จากช่องเสือร้องไห้, แม่โอ๋ คุณแม่ของโต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร, แม่ชิ คุณแม่ของก๊อตจิ-ทัชชกร บุญลัภยานันท์ และ แม่น้ำ คุณแม่ของว่าน-ธนกฤต พานิชวิทย์
ความที่แต่ละคนมีตัวตนชัดเจนและไม่เหมือนกันเลย ทำให้ เกษียณสำราญ ไม่ใช่แค่ช่องสำหรับคนสูงวัย แต่เป็นช่องที่สะท้อนความหลากหลายของการใช้ชีวิตหลัง 60 ที่แต่ละคนมีแบบของตัวเอง
60 ปีไม่ใช่จุดสิ้นสุด แต่เป็นจุดเริ่มต้นของอะไรบางอย่าง
แม่โอ๋ คือตัวแทนที่ชัดเจนที่สุดของแนวคิดนี้ เธอพิสูจน์ให้เห็นว่าคนอายุ 60 ไม่จำเป็นต้องโทรมหรือนั่งอยู่บ้าน ตื่นมาแต่งหน้าแต่งตัว ออกไปข้างนอก ไปใช้ชีวิต ไปเจอสังคมใหม่ๆ ได้ตลอด แม่โอ๋กลายเป็นแรงบันดาลใจของคนหลายรุ่นที่ดูเธอแล้วรู้สึกว่าวัยเกษียณไม่ใช่ปลายทาง
ส่วน หม่าม้าเดือนเพ็ญ ที่ตอนแรกไม่อยากทำรายการ ก็พัฒนาตัวเองจนมาถึงจุดที่กลายเป็นคนคิดคอนเทนต์เองได้ ตอนนี้หม่าม้ากลายเป็นคนคิดคอนเทนต์ลงในช่อง YouTube เกษียณสำราญ เพราะหม่าม้าอยากนำเสนอเรื่องราวในอีกหนึ่งมุมมองที่ท่านมองเห็น — ประโยคนั้นสะท้อนถึงพัฒนาการที่ไม่ธรรมดา เพราะนั่นหมายถึงคนอายุ 60 กำลังเรียนรู้ที่จะบอกเล่าเรื่องราวของตัวเองในแบบที่คนรุ่นใหม่ทำ
เทคโนโลยีไม่ใช่เรื่องของคนหนุ่มสาวเท่านั้น
หนึ่งในธีมที่ เกษียณสำราญ พูดถึงบ่อยและสร้างผลกระทบได้จริงคือการช่วยให้ผู้สูงอายุเข้าใจและใช้เทคโนโลยีได้
โค้ดดี้เคยพูดถึงเรื่องนี้ว่าอยากให้ลูกหลานสอนผู้ใหญ่ให้รู้เทคโนโลยี เพราะถ้าเขาใช้เป็นเมื่อไหร่ สุดท้ายคนที่มีความสุขคือพวกเขานั่นแหละ พวกเขาจะได้ใกล้ชิดกับลูกหลาน ส่งรูปให้ลูกหลานดู และที่สำคัญคือคนวัยเกษียณต้องเปิดใจเรียนรู้ เพราะไม่มีอะไรยากเกินไป ใครที่เลี้ยงลูกโตมาได้ก็ไม่มีอะไรยากกว่านั้นแล้ว
มุมมองนี้ไม่ใช่แค่การพูดให้กำลังใจ แต่เป็นสิ่งที่ เกษียณสำราญ ทำให้เห็นเป็นตัวอย่างในทุกคลิป เมื่อแม่ๆ ทั้งสี่ท่านออกมาใช้โทรศัพท์ ถ่ายภาพ ไลฟ์สด หรือแม้แต่คิดคอนเทนต์ด้วยตัวเอง
สังคมไทยกับวัยเกษียณที่รอการมองใหม่
ปัจจุบันประเทศไทยมีผู้สูงอายุจำนวน 18 ล้านคนขึ้นไป และมีแนวโน้มที่สัดส่วนประชากรอายุเกิน 60 ปีจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไทยเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างเป็นทางการมาหลายปีแล้ว แต่ content สำหรับกลุ่มนี้ยังมีน้อย และส่วนใหญ่มักนำเสนอในแง่ของปัญหาสุขภาพหรือสวัสดิการ ไม่ใช่ในแง่ของชีวิตที่มีสีสัน
เกษียณสำราญ จึงทำสิ่งที่ไม่ค่อยมีใครทำ คือมองวัยเกษียณว่าเป็นช่วงชีวิตที่น่าติดตาม มีความบันเทิง และมีสิ่งที่คนรุ่นอื่นเรียนรู้ได้ ไม่ว่าจะเป็นวิธีทำอาหาร การพาเที่ยวย่านเก่า หรือแค่การดูว่าคนสูงวัยรับมือกับชีวิตประจำวันอย่างไร
ผลที่ตามมาคือมีลูกเพจมาทักทายเหล่าแม่ๆ เวลาพวกเธอออกไปข้างนอก บางคนถึงกับเรียกว่า “หม่าม้า” เพราะมองพวกเธอเป็นแม่ของตัวเอง สิ่งนั้นพิสูจน์ว่าช่องนี้ไม่ได้แค่ make content แต่กำลังสร้างชุมชนของคนที่ผูกพันกันผ่านความรู้สึกของการมีแม่
ทำไมเกษียณสำราญถึงทำให้คนหนุ่มสาวดูด้วย
ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจที่สุดของ เกษียณสำราญ คือผู้ชมไม่ได้มีแค่คนวัยเกษียณ แต่มีคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่ดูเพราะช่องนี้ทำให้พวกเขานึกถึงแม่ตัวเอง
ทุกวันนี้เวลาผู้ชมเห็นแม่ๆ ในช่องทำอะไรสักอย่าง มักจะแท็กแม่ตัวเองหรือแท็กเพื่อนที่บอกว่านี่คือแม่แกเลย — ปฏิสัมพันธ์แบบนี้ไม่ได้เกิดจากการวางแผนการตลาด แต่เกิดจากเนื้อหาที่จริงพอให้คนรู้สึกเชื่อมต่อได้
ในโลกที่ content ส่วนใหญ่มุ่งหากลุ่มเป้าหมายอายุ 18-35 ปี เกษียณสำราญ พิสูจน์ว่าถ้าเรื่องที่เล่านั้นมีความจริง มันจะข้ามอายุได้เสมอ
ติดตาม เกษียณสำราญ ได้ที่ YouTube: Happy Retire และ Facebook: thisismymama
