25 Jul 2017
8 PAGES
1 K

The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมด ก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า


งานยิ้ม

ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า
62

THE MAGIC WALLPAPER

CASTORAMA STORE TOOLS
TBWA\PARIS, Paris / DAN Paris, Boulogne-Billancourt
France

การออกแบบลายวอลเปเปอร์ให้กลายเป็นคลังนิทานเรื่องใหญ่ที่พ่อแม่เล่าให้ลูกฟังได้ไม่รู้จบ


63

GRAVITY CAT

GRAVITY DAZE2
TOHOKUSHINSHA FILM CORPORATION, Tokyo / Hakuhodo Inc., Tokyo
Japan

หนังโฆษณาเรื่องนี้รวมทั้งความสดใสของสาวๆ ความน่ารักของแมว ความเหนือชั้นในการถ่ายทำ จนอยากรู้ว่ามันคือโฆษณาอะไรกันแน่


64

OSTRICH

SAMSUNG
MJZ, Los Angeles / Leo Burnett Chicago
USA

หนังโฆษณาเทคโนโลยี VR ของโทรศัพท์ซัมซุง ที่พยายามบอกเราว่าซัมซุงได้ทำสิ่งที่เหมือนจะเป็นไปไม่ใด้ให้สำเร็จได้ เราทุกคนก็ทำสิ่งที่เราคิดว่าเราทำไม่ได้ให้สำเร็จได้


65

COME TOGETHER

H&M
adam&eveDDB, London
United Kingdom

หนังโฆษณาอาร์ตไดเรกชันสวยมากเรื่องนี้กำกับโดย เวส แอนเดอร์สัน (ผู้กำกับ Moonrise Kingdom และ The Grand Budapest Hotel) เป็นหนังคริสต์มาสน่ารักๆ จาก H&M


66

LABEL OF LOVE

MONOPRIX – 85 YEARS OF THE BRAND
ROSAPARK, Paris
France

หนังรักน่ารักๆ ที่พูดถึงซูเปอร์มาร์เก็ต Monoprix ซึ่งคว้ารางวัล Gold จากคานส์ในหมวด Design มาเมื่อปี 2011 ต้องย้อนกลับไปเล่าสักนิดว่า สินค้าแบรนด์ Monoprix เองมีจุดเด่น คือบนฉลากไม่มีการใช้ภาพใดๆ แต่เล่นกับตัวหนังสือ และข้อความซึ่งมีทั้งให้กำลังใจบ้าง ขำบ้าง ในวาระที่ห้างนี้อายุครบ 85 ปี ก็เลยทำหนังเรื่องรักเรื่องนี้ขึ้นมา ถ้าใครอยากดูให้อินขึ้นก็แนะนำให้ดูเคสเรื่องบรรจุภัณฑ์ของ Monoprix ก่อน


67

L’AMOUR L’AMOUR

INTERMARCHÉ
ROMANCE, Paris
France

มาดูหนังรักจากซูเปอร์มาร์เก็ตอีกแห่งของฝรั่งเศสต่อกันเลย


68

CHASE

GALAXY
AMV BBDO, London
United Kingdom

ข้ามมาดูหนังรักจากฝั่งอังกฤษกันบ้าง ช็อกโกแลตยี่ห้อนี้ปล่อยหนังเรื่องนี้ในช่วงวาเลนไทน์เพื่อคุยกับสาวๆ ที่ใช้ชีวิตอย่างรีบเร่งจนคิวปิดตามไม่ทัน


69

FOR YOU

PRESIDENCIA LA NACIÓN
La Comunidad, Buenos Aires
Argentina

หนังเรื่องส่งเสริมการท่องเที่ยวอาร์เจนตินาเรื่องนี้แม้จะจั่วหัวว่านี่คือ 5 สถานที่ที่เหมาะกับการไปออกเดต แต่หนังเรื่องนี้กลับไม่ได้ทำออกมาแบบหนังรักหวานเลี่ยน ดูไปหัวเราะไป เป็นการเล่าสถานที่ท่องเที่ยวอันแสนโรแมนติกด้วยวิธีการที่ไม่โรแมนติก


70

ENGLISH FOR BEGINNERS

ALLEGRO
Bardzo., Warsaw
Poland

ปิดท้ายด้วยหนังโฆษณาของเว็บขายของออนไลน์จากโปแลนด์ เรื่องราวคุณปู่คนหนึ่งได้สั่งซื้อหนังสือสอนภาษาอังกฤษมาเรียนด้วยตัวเอง ตั้งใจท่องศัพท์ทุกวัน จนชวนให้สงสัยว่าจะเรียนไปทำไม เป็นการเล่าเรื่องเว็บขายของที่น่ารักมาก

ดูงานหมวดอื่นๆ ได้ที่นี่

งานหล่อ : โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง

งานล้ำ : งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว

งานมัน : งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก

งานดี : ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

งานเกรียน : งานโฆษณาที่เรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า กวนตีนมาก

งานฮึด : งานโฆษณาที่ดูจบแล้วอยากจะเปลี่ยนชุดไปออกกำลังกาย

งานสด : รวมงานคิดนอกกรอบ

งานยิ้ม : ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า

CONTRIBUTOR

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป