25 Jul 2017
6 PAGES
8 K

The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมดก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า


งานหล่อ

โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง
01

A LOVE STORY

CHIPOTLE MEXICAN GRILL
Creative Artists Agency, Los Angeles / Chipotle, New York
USA

การกลับมาอีกครั้งของแอนิเมชันอันแสนจะกินใจของ Chipotle แฟรนไชส์อาหารเม็กซิกันที่ขึ้นชื่อเรื่องวัตถุดิบออร์แกนิก เนื้อหาในหนังยังคงต่อต้านการผลิตแบบอุตสาหกรรมเหมือนหนังที่ผ่านๆ มา แต่เรื่องนี้เลือกเล่าเรื่องแบบหนังรักซึ่งฉีกไปจากหนัง 2 เรื่องแรก ดูแล้วก็ชวนให้เราตั้งคำถามกับตัวเองว่า เรากำลังเป็นแบบตัวละครในเรื่องหรือเปล่านะ


02

DOWN SYNDROME ANSWERS

CANADIAN DOWN SYNDROME SOCIETY
FCB, Toronto
CANADA

แคมเปญนี้ตั้งใจจะสื่อสารกับพ่อแม่ที่พบกว่าลูกในท้องเป็นดาวน์ซินโดรม และกำลังตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรต่อไป แทนที่จะปล่อยให้ ข้อมูลจาก Google ทำหน้าที่ให้คำแนะนำ แคมเปญนี้ชวนผู้เชี่ยวชาญที่รู้เรื่องดีที่สุด และเป็นคนที่พ่อแม่อยากฟังที่สุดมาอธิบายแทน


03

ALL THAT WE SHARE

TV2
&co, Copenhagen
Denmark

นี่คือแคมเปญโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ในเดนมาร์กที่หล่อเหลามาก เขาชวนคนประเภทต่างๆ ในสังคมมาทำการทดลองเล็กๆ ในสตูดิโอ ถึงแม้ว่าโดยรูปลักษณ์ภายนอกคนแต่ละกลุ่มจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และดูไม่น่าจะเข้ากันได้ แต่ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปเมื่อเราเลิกแบ่งคนจากรูปลักษณ์หรือความคิดแบบเดิมๆ ถึงแม้ภายนอกของเราจะต่างกันแค่ไหน แต่เราต่างก็มีบางสิ่งหรือเป็นบางอย่างเหมือนกัน


04

LIVE. FROM A DIFFERENT WORLD

VODAFONE
McCann Worldgroup Romania, Bucharest
Romania

เมื่อเครือข่ายโทรศัพท์มือถือลุกขึ้นมาแสดงประสิทธิภาพของเครือข่ายอันกว้างไกล ด้วยการเชื่อมคนเมืองรุ่นใหม่ให้เข้าถึงและเข้าใจวัฒนธรรมภูมิปัญญาดั้งเดิมของชาวบ้านในต่างจังหวัดของโรมาเนียด้วยวิธีการที่แสนวัยรุ่นอย่างการ Live ในเฟซบุ๊ก


05

THE LIFE SAVING SCARECROW

VARUNA PUMPS
Y&R DubaiI
United Arab Emirates

สุดยอดความคิดสร้างสรรค์ที่แก้ปัญหาชาวนาถูกฟ้าผ่าตอนฝนตกด้วยหุ่นไล่กา!


06

HANDLE WITH CARE

GILLETTE
Grey New York / Procter & Gamble, Boston
USA

เห็นแคมเปญที่ลูกชายกลับไปช่วยโกนหนวดให้พ่อวัยชราของ Gillette แล้วก็รู้สึกชื่นชม เพราะไม่ค่อยเห็นงานที่หยิบประเด็นความสัมพันธ์ระหว่างลูกชายวัยกลางคนกับพ่อวัยชรามาเล่น แต่งานนี้ไม่ได้มีดีแค่นั้น ความพิเศษที่สุดของงานนี้คือ มันตอบโจทย์ผลิตภัณฑ์ชิ้นใหม่ของ Gillette ที่ทำให้เราเข้าใจว่า ทำไมถึงต้องชวนลูกกลับไปโกนหนวดให้พ่อ


07

25M2 SYRIA

TV-AKSJONEN NRK, IKEA, RED CROSS
POL, Oslo
NORWAY

นี่คือการใช้พื้นที่ขนาด 25 ตารางเมตรในห้องตัวอย่างของร้านอิเกียแบบเหนือความคาดหมาย และส่งสารที่ยิ่งใหญ่มาก


งานล้ำ

งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว
08

HIJACKED HIGHWAY

SODIMAC HOMECENTER
McCann Lima
Peru

ในยุคก่อน การเดินทางระยะใกล้สายตาของคนในรถมักจะมองออกไปนอกหน้าต่าง สองข้างทางจึงเต็มไปด้วยป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ แต่ยุคนี้ เมื่อสายตาของผู้โดยสารจับจ้องอยู่กับโทรศัพท์มือถือ ก็เลยมีคนเอา VR มาทำให้คนหยิบมือถือขึ้นมาเล่นกับป้ายโฆษณาแทน แน่นอนว่า ป้ายโฆษณาทุกป้ายกลายเป็นของเล่นแสนสนุก แต่ที่สนุกยิ่งไปกว่านั้นก็คือ แบรนด์นี้ไม่ได้ลงทุนซื้อพื้นที่ป้ายโฆษณาสักอัน แต่ได้พื้นที่โฆษณาของป้ายทุกอัน


09

RIMOWA ELECTRONIC TAG

RIMOWA
Philipp und Keuntje, Hamburg / RIMOWA Electronic Tag, Hamburg / T-Systems International, Frankfurt / Airbus Group, Leiden
Germany

โฆษณากระเป๋าเดินทางที่ผ่านมามักจะสื่อสารเรื่องความทรหดอดทน สมบุกสมบัน แต่ Rimowa ขยับไปข้างหน้าอีกขั้น ด้วยการมอบความสะดวกสบายที่ไม่เคยมีกระเป๋าใดมอบให้ผู้โดยสารได้มาก่อน นั่นก็คือ กระเป๋าที่ทำให้ประหยัดเวลาในการเช็กอิน เพราะกระเป๋ารุ่นนี้ไม่ต้องเช็กอินแล้วรับสติกเกอร์ที่เคาน์เตอร์ และไม่ต้องรับสติกเกอร์ใดๆ ทั้งนั้น


10

MOTION SONIC PROJECT

SONY CORPORATION
DENTSU INC., Tokyo
Japan

แค่บอกว่า gadget ตัวนี้ของ Sony สามารถสร้างเสียงต่างๆ ได้จากการเคลื่อนไหว ฟังดูก็สนุกแล้ว เพราะเราเอามันไปหาวิธีสร้างเสียงแบบสนุกๆ ได้มากมาย พอเห็นแคมเปญนี้ก็ยิ่งสนุกใหญ่ เพราะงานนี้ทำให้เห็นว่า ไม่ว่าสถานการณ์ไหน gadget ตัวนี้ก็พร้อมเปลี่ยนการเคลื่อนไหวให้เป็นเรื่องสนุกได้

แถมแคมเปญนี้ให้ดูอีกตัว


11

THE FAMILY WAY

SEEM
Dentsu Y&R, Tokyo
Japan

นับว่าเป็นสุดยอดนวัตกรรมสมกับรางวัลกรังด์ปรีซ์ในหมวด Mobile โดยปกติแล้วคนมักคิดว่าปัญหาการมีบุตรยากเป็นผลมาจากฝ่ายหญิง แต่ถ้าแท้จริงแล้วปัญหามาจากฝ่ายชาย รักษาแค่ฝ่ายหญิงให้ดียังไงก็ไม่สำเร็จ งานชิ้นนี้คือทางแก้ปัญหานั้น มันเป็นอุปกรณ์ชิ้นเล็กๆ ง่ายๆ ที่ทำให้คุณสามารถเช็คความแข็งแรงของสเปิร์มได้ด้วยโทรศัพท์มือถือ

ดูงานหมวดอื่นๆ ได้ที่นี่

งานหล่อ : โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง

งานล้ำ : งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว

งานมัน : งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก

งานดี : ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

งานเกรียน : งานโฆษณาที่เรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า กวนตีนมาก

งานฮึด : งานโฆษณาที่ดูจบแล้วอยากจะเปลี่ยนชุดไปออกกำลังกาย

งานสด : รวมงานคิดนอกกรอบ

งานยิ้ม : ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า

CONTRIBUTOR

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป