25 Jul 2017
8 PAGES
3 K

The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมด ก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่ แบบนี้

งานหล่อ : โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง

งานล้ำ : งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว

งานมัน : งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก

งานดี : ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

งานเกรียน : งานโฆษณาที่เรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า กวนตีนมาก

งานฮึด : งานโฆษณาที่ดูจบแล้วอยากจะเปลี่ยนชุดไปออกกำลังกาย

งานสด : รวมงานคิดนอกกรอบ

งานยิ้ม : ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า


งานมัน

งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก
12

EIGHT: BUSINESS CARDS

EIGHT
Mori, Tokyo / Drill, Tokyo / DELTRO, Tokyo
Japan

วิดีโอเรื่องนี้พูดถึงวัฒนธรรมการแลกนามบัตรของคนญี่ปุ่น โดยพยายามออกแบบวิธีแลกนามบัตรสำหรับ 2 คน 3 คน 4 คน และเพิ่มจำนวนขึ้นไปเรื่อยๆ ว่าเราควรจะยื่นและรับนามบัตรกันยังไงดี หนังเรื่องนี้พาเราไปไกลจนต้องอุทานว่า เอากันขนาดนี้เลยเหรอ ดูแล้วก็อยากรู้ว่ามันจะไปจบที่กี่คน และที่สงสัยกว่านั้นก็คือ มันคือโฆษณาอะไร


13

BRADSHAW STAIN

TIDE
Saatchi & Saatchi NY, New York
USA

งานนี้น่าจะนับได้ว่าเป็นโฆษณาประจำซูเปอร์โบวล์ที่ดีที่สุดของปีนี้ เพราะผงซักฟอก Tide ไม่ได้แค่ทำหนังโฆษณามาฉายในช่วงพักครึ่งเหมือนแบรนด์อื่น แต่ยังนำสรรพคุณของสินค้าไปอยู่นอกพื้นที่โฆษณา แถมยังเป็นพื้นที่ที่เตะตาคนดูที่สุดอีก นั่นก็คือเล่นกันบนเสื้อของผู้บรรยายเกม! แต่อย่าเพิ่งคิดว่าเขาจะแปะโลโก้ลงบนเสื้อนะ มันแปลกกว่านั้นเยอะ


14

PRICE ON THE JERSEY

WALMART
DM9DDB, São Paulo
Brazil

บราซิลขึ้นชื่อเรื่องการทำแคมเปญโฆษณาที่เล่นกับการแข่งขันและถ่ายทอดสดฟุตบอลอยู่แล้ว ไอเดียที่เล่นกับลวดลายของชุดแข่ง ชื่อของนักบอลด้านหลัง ตราสโมสรด้านหน้า หรือมาสคอตที่เดินลงสนามพร้อมนักบอล ถูกใช้จนพรุนหมดแล้ว แต่งานนี้ก็ยังหาทางไปจนได้ ขอคารวะที่โยงชุดแข่งของนักบอลให้เข้ากับสปอนเซอร์อย่างห้าง Walmart ด้วยวิธีการที่บ้ามาก


15

CHEETOS MUSEUM

CHEETOS
Goodby Silverstein & Partners, San Francisco
USA

ตอนเห็นชื่องาน Cheetos Museum ก็แอบจินตนาการล่วงหน้าว่า ถ้าขนมยี่ห้อนี้ลุกขึ้นมาทำพิพิธภัณฑ์จะออกมายังไง แต่พอดูของจริงถึงกับอุทานว่า เอางี้เลยเหรอ ขอชื่นชมในความบ้า และอยากรีบไปหาซื้อซีโตสมาฉีกซองดูมันซะเดี๋ยวนี้เลย


16

NOSFERATU

GETTY IMAGES
AlmapBBDO, São Paulo
Brazil

เมื่อ Getty Images เปิดให้บริการสต็อกซาวนด์เอฟเฟกต์ พวกเขาเลยหาทางโชว์ความหลากหลายของซาวนด์เอฟเฟกต์ที่มีในคลังด้วยการจัดฉายหนังรอบพิเศษให้ว่าที่ลูกค้าทั้งหลายชม ด้วยการหยิบหนังเงียบเรื่องดังในอดีตมาเติมเสียงให้ แถมยังปิดท้ายด้วยการแนะนำสินค้าที่จับต้องยากอย่าง ‘เสียง’ ให้คนทั่วไปเข้าใจได้


17

PLAYLIST

PANDORA
INTERNET RADIO STREAMING SERVICE
Partizan Entertainment, Los Angeles / Pandora Media, Santa Monica
USA

มันเป็นงานโฆษณาของแพลตฟอร์มฟังเพลงแบบสตรีมมิ่ง ซึ่งเล่าเรื่องผ่าน playlist เพลงด้วยวิธีการที่เท่มาก ใครเป็นคอเพลง ดูแล้วจะสนุกกับการทายว่ามันคืออัลบั้มไหน


18

NO METRO

GHOSTBUSTERS MOVIE PREMIERE
Shackleton, Madrid
Spain

แคมเปญสนุกๆ ที่เล่นกับคนยืนรอรถไฟใต้ดินในยามค่ำคืน ทุกคนได้ยินเสียรถไฟเคลื่อนขบวนมา ได้ยินเสียงรถจอด ได้ยินเสียงประตูเปิด แต่ไม่มีใครเห็นรถไฟ


19

TRAMROULETTE

HOLLAND CASINO
TBWA\NEBOKO, Amsterdam
The Netherlands

เมื่อบริษัทคาสิโนในเนเธอร์แลนด์โปรโมตให้คนเข้าไปเล่นรูเล็ต ด้วยวิธีการสนุกๆ ที่ทำให้ทุกคนเห็นว่า เราต่างสนุกกับการเสี่ยงดวงกันทั้งนั้น


20

EPISODE LEAK

NARCOS
Alma DDB, Miami
USA

ปีนี้แคมเปญโปรโมตซีรีส์ Narcos ซีซั่น 2 ของ Netflix ได้รางวัลเยอะมาก ซีรีส์ภาษาสเปนเรื่องนี้เกี่ยวกับการหักเหลี่ยมเฉือนคมของเหล่าแก๊งสเตอร์ แคมเปญที่ได้รางวัลส่วนใหญ่เป็นไอเดียประมาณเอาตัวละครมาสอนภาษาสเปน แต่เราชอบแคมเปญนี้มากกว่า เพราะว่าโปรโมตด้วยการจัดฉากให้มีมือดีเอาหนังมาปล่อยในโลกออกไลน์แบบ Live ก่อนจะฉายจริง ในทำนองว่าได้คลิปหนังหลุดมา แต่แล้วเรื่องก็มาหักมุมตรงที่…


21

CADBURY PRE-JOY

CADBURY BUBBLY
Ogilvy & Mather Johannesburg
South Africa

ปีนี้มีหนังพรีโรล (โฆษณาต้นคลิปยูทูบ) ที่เราชอบอยู่ 2 แคมเปญ ชิ้นแรกเป็นงานของช็อกโกแลต Cadbury ซึ่งเน้นการทำหนังเกี่ยวกับความสุขมาเนิ่นนาน คราวนี้ก็ยังเป็นแบบนั้น แต่เปลี่ยนมาทำกับยูทูบเบอร์ เป็นคลิปสั้นๆ ที่เราต่างอยากดูจนจบ เมื่อดูจบแล้วก็พบว่า นี่มันคือสุดยอดแห่งการตีเนียนจริงๆ


22

CONDENSED PRE-ROLL: CAMPAIGN

GEICO
INSURANCE
Martin Agency, Richmond
USA

หนังพรีโรลอีกเรื่องที่โดดเด่นมากเป็นของแบรนด์ประกันภัย Geico ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องหนังพรีโรลอยู่แล้ว แคมเปญนี้เป็นการทำหนัง 15 วินาที ที่พูดถึงความวินาศสันตะโร (แบบที่ต้องเรียกประกัน) เห็นแล้วไม่น่ามีคนกด Skip แน่ๆ


23

THE WORLD’S BIGGEST ASSHOLE

DONATE LIFE
Martin Agency, Richmond
USA

มันเป็นแคมเปญใหญ่ที่มีหนังโฆษณาเรื่องนี้เป็นตัวชูโรง ว่าด้วยเรื่องราวของชายโฉดที่เถื่อนถ่อยจนไม่มีใครรักเขา จนกระทั่งจุดเปลี่ยนสำคัญมาถึง


24

BULBS

APPLE
MJZ, Los Angeles / TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles
USA

หนังโปรดักชันอลังการที่พูดถึงการเดินทางของสิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนโลกในยุคสมัยต่างๆ ดูแล้วก็อยากรู้ว่าเรื่องราวมันจะพาเราไปจบที่ไหนนะ


25

BRIDE

FARNHAM ALE & LAGER BEERS
lg2, Québec
Canada

เรื่องตลกเหนือจริง เมื่อเจ้าบ่าวเบี้ยวไม่มางานแต่งงาน


26

SLUMBER

FILM SUEZ
La Comunidad, Buenos Aires
Argentina

หนังโฆษณาตลกๆ ที่เล่าถึงสถานที่ที่คุณไม่ควรไป เพื่อจะขายของว่า อย่าเสียเวลาไปสถานที่นี้เลย ไปงานนี้ของเราดีกว่า


27

CAPTURE

SURE
McCann Worldgroup, Bangkok
Thailand

หนังโฆษณาหนึ่งเดียวของประเทศไทยที่ได้โกลด์ในหมวด Film เชื่อว่าหลายๆ คนคงดูกันแล้ว แต่หยิบเรื่องนี้ขึ้นมาเล่าเพื่อจะบอกว่า กรรมการต่างชาติเขาก็ดูแล้วเก็ตนะ

CONTRIBUTOR

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป