The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมด ก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า


งานสด

รวมงานคิดนอกกรอบ
52

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED.
AP (Thailand), Bangkok / CJ WORX, Bangkok
Thailand

เริ่มต้นด้วยงานกรังด์ปรีซ์ในหมวดดีไซน์ ซึ่งเป็นกรังด์ปรีซ์แรกในประวัติศาสตร์วงการโฆษณาไทย งานนี้เริ่มต้นจากโจทย์ทำแบรนดิ้งให้ AP เป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องการใช้พื้นที่ เอเจนซี่ CJ WORX ก็เลยทำลายกฎการใช้พื้นที่ ด้วยการแปลงพื้นที่รกร้างให้กลายเป็นสนามฟุตบอลที่ไม่ได้เป็นไปตามกฎระเบียบเดิมๆ จนกลายมาเป็นสนามฟุตบอลทรงแปลกตา พร้อมๆ กับเปลี่ยนพื้นที่รกร้างของชุมชนแออัดให้กลายเป็นสนามกีฬาที่มีประโยชน์ ถ้าใครสนใจก็อ่านเบื้องหลังวิธีคิดของงานนี้แบบเต็มๆ รวมทั้ง บทสัมภาษณ์แรกของ ชาย-สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม แห่ง CJ WORX หลังจากได้รับรางวัลนี้ได้ที่นี่


53

IKEA: COOK THIS PAGE

IKEA CANADA
Leo Burnett Toronto
Canada

ตำราอาหารสไตล์อิเกีย ที่ผสมจิตวิญญาณแบบคู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์อิเกียเข้ากับการทำลายขนบของตำราอาหารแบบเดิมๆ


54

WEIGHT TAG

SAMSONITE
AC mcgarrybowen, Mexico City
Mexico

สื่อโฆษณาของ Samsonite ในรูปแบบแท็กกระดาษติดกระเป๋าเดินทางที่เจ้าของกระเป๋าไม่ว่ายี่ห้อไหนๆ ก็อยากติด เพราะมันช่วยทำให้เรารู้ว่า กระเป๋าของเราน้ำหนักเกินหรือเปล่า


55

YOU’VE GOTTA HAVE A TEAM

FOOTBALL FEDERATION AUSTRALIA
BMF, Pyrmont
Australia

มันเป็นแคมเปญโปรโมตฟุตบอลลีกของออสเตรเลียที่สนุกมาก ในออสเตรเลียมีเด็กราวล้านคนที่เพิ่งเริ่มดูฟุตบอลแต่ยังไม่ได้ตัดสินใจเชียร์ทีมไหน ทุกทีมในลีกจึงได้รับภารกิจให้ต้อนรับเด็กน้อยคนหนึ่งซึ่งเป็นตัวแทนของเด็กทั้งประเทศ จะต้อนรับขับสู้ยังไงก็ได้ โดยมีเป้าหมายให้เจ้าหนูคนนี้เลือกเชียร์ทีมของเรา เราก็เลยได้เห็นแต่ละสโมสรงัดไม้ตายเด็ดๆ มาแข่งกัน ทั้งพาไปเจอนักเตะระดับซูเปอร์สตาร์ พาทัวร์สนาม พาไปสัมผัสประสบการณ์พิเศษมากมาย อย่างที่แฟนบอลทุกคนต้องอิจฉา


56

BROKEN HEARTS

PIRULETA LOLLIPOP
Y&R Madrid
Spain

อมยิ้มรูปหัวใจแบรนด์นี้ของสเปนเจอปัญหาอมยิ้มแตกเวลาบรรจุซอง ทำให้ต้องทิ้งเศษอมยิ้มมากมาย พวกเขาก็เลยทำแคมเปญนี้ขึ้นมา นำอมยิ้มรูปหัวใจแตกเหล่านี้มาหีบห่อใหม่ ซึ่งทำให้มันมีความหมายใหม่ และมีคุณค่าขึ้นมา


57

SIGNED BY BEES

A. DARBO AG DARBO AUSTRIAN BEEKEEPER’S HONEY
Demner, Merlicek & Bergmann, Vienna
Austria

นี่คือการออกแบบขวดน้ำผึ้งออร์แกนิก แค่หยิบมาวางตรงหน้า ก็รู้แล้วว่าของเขาดีจริง


58

FLOUNDER FISH

SAGAWA SHOYU INC.
Ogilvy & Mather Japan, Tokyo
Japan

โจทย์ที่ครีเอทีฟได้รับมาก็คือ ออกแบบโปสเตอร์เพื่อสื่อสารว่าโชยุแบรนด์เก่าแก่แบรนด์นี้อร่อยจนเหมือนทำให้อาหารกลับมามีชีวิต ผลที่ออกมาก็คือโปสเตอร์สุดยอดงานคราฟต์ที่คิดได้นอกกรอบมาก


59

#ZEROPOINTFIVEEFFECT

PACIFICO INSURANCE
Tribal 121, Lima
Peru

มันเป็นแคมเปญที่เล่นกับลูกเล่นของยูทูบแบบง่ายๆ แต่ลงตัวและเห็นภาพชัดมาก ว่าการมีแอลกอฮอล์อยู่ในร่างกาย 0.5 เปอร์เซ็นต์มันเป็นยังไง


60

LITBAITS

THE WILD DETECTIVES BOOKSTORE
Dieste, Dallas
USA

แคมเปญนี้นำเสนอเรื่องย่อของวรรณกรรมเรื่องต่างๆ ด้วยวิธีการที่แปลกประหลาดมาก นั่นก็คือใช้วิธีการแบบเดียวกับเว็บคลิกเบตทั้งหลาย ที่โปรยหัวไว้อยากกดมากว่าเรื่องราวเป็นยังไง แคมเปญนี้ก็เป็นเช่นนั้น เพียงแต่เปลี่ยนเนื้อหาจากข่าวกลายมาเป็นวรรณกรรมดีๆ ลองไปดูกันว่า เขาเปลี่ยนเรื่องราวในวรรณกรรมให้กลายเป็นเรื่องแบบคลิกเบตยังไง


61

DOG CHANNEL

PEDIGREE
AlmapBBDO, São Paulo
Brazil

แคมเปญชวนคนรับเลี้ยงหมาไร้เจ้าของมักจะมีให้เห็นในคานส์ทุกปี ปีนี้ก็เช่นกัน งานจากบราซิลชิ้นนี้เป็นงานที่เรียบง่ายมาก แต่เลือกใช้สื่อได้อย่างฉลาดสุดๆ ก็คือ โทรทัศน์ในร้านขายโทรทัศน์ คิดงานแบบนี้ต้องยอมพี่เขาเลย

ดูงานหมวดอื่นๆ ได้ที่นี่

งานหล่อ : โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง

งานล้ำ : งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว

งานมัน : งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก

งานดี : ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

งานเกรียน : งานโฆษณาที่เรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า กวนตีนมาก

งานฮึด : งานโฆษณาที่ดูจบแล้วอยากจะเปลี่ยนชุดไปออกกำลังกาย

งานสด : รวมงานคิดนอกกรอบ

งานยิ้ม : ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า

The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมด ก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า


งานสด

รวมงานคิดนอกกรอบ
52

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED.
AP (Thailand), Bangkok / CJ WORX, Bangkok
Thailand

เริ่มต้นด้วยงานกรังด์ปรีซ์ในหมวดดีไซน์ ซึ่งเป็นกรังด์ปรีซ์แรกในประวัติศาสตร์วงการโฆษณาไทย งานนี้เริ่มต้นจากโจทย์ทำแบรนดิ้งให้ AP เป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องการใช้พื้นที่ เอเจนซี่ CJ WORX ก็เลยทำลายกฎการใช้พื้นที่ ด้วยการแปลงพื้นที่รกร้างให้กลายเป็นสนามฟุตบอลที่ไม่ได้เป็นไปตามกฎระเบียบเดิมๆ จนกลายมาเป็นสนามฟุตบอลทรงแปลกตา พร้อมๆ กับเปลี่ยนพื้นที่รกร้างของชุมชนแออัดให้กลายเป็นสนามกีฬาที่มีประโยชน์ ถ้าใครสนใจก็อ่านเบื้องหลังวิธีคิดของงานนี้แบบเต็มๆ รวมทั้ง บทสัมภาษณ์แรกของ ชาย-สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม แห่ง CJ WORX หลังจากได้รับรางวัลนี้ได้ที่นี่


53

IKEA: COOK THIS PAGE

IKEA CANADA
Leo Burnett Toronto
Canada

ตำราอาหารสไตล์อิเกีย ที่ผสมจิตวิญญาณแบบคู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์อิเกียเข้ากับการทำลายขนบของตำราอาหารแบบเดิมๆ


54

WEIGHT TAG

SAMSONITE
AC mcgarrybowen, Mexico City
Mexico

สื่อโฆษณาของ Samsonite ในรูปแบบแท็กกระดาษติดกระเป๋าเดินทางที่เจ้าของกระเป๋าไม่ว่ายี่ห้อไหนๆ ก็อยากติด เพราะมันช่วยทำให้เรารู้ว่า กระเป๋าของเราน้ำหนักเกินหรือเปล่า


55

YOU’VE GOTTA HAVE A TEAM

FOOTBALL FEDERATION AUSTRALIA
BMF, Pyrmont
Australia

มันเป็นแคมเปญโปรโมตฟุตบอลลีกของออสเตรเลียที่สนุกมาก ในออสเตรเลียมีเด็กราวล้านคนที่เพิ่งเริ่มดูฟุตบอลแต่ยังไม่ได้ตัดสินใจเชียร์ทีมไหน ทุกทีมในลีกจึงได้รับภารกิจให้ต้อนรับเด็กน้อยคนหนึ่งซึ่งเป็นตัวแทนของเด็กทั้งประเทศ จะต้อนรับขับสู้ยังไงก็ได้ โดยมีเป้าหมายให้เจ้าหนูคนนี้เลือกเชียร์ทีมของเรา เราก็เลยได้เห็นแต่ละสโมสรงัดไม้ตายเด็ดๆ มาแข่งกัน ทั้งพาไปเจอนักเตะระดับซูเปอร์สตาร์ พาทัวร์สนาม พาไปสัมผัสประสบการณ์พิเศษมากมาย อย่างที่แฟนบอลทุกคนต้องอิจฉา


56

BROKEN HEARTS

PIRULETA LOLLIPOP
Y&R Madrid
Spain

อมยิ้มรูปหัวใจแบรนด์นี้ของสเปนเจอปัญหาอมยิ้มแตกเวลาบรรจุซอง ทำให้ต้องทิ้งเศษอมยิ้มมากมาย พวกเขาก็เลยทำแคมเปญนี้ขึ้นมา นำอมยิ้มรูปหัวใจแตกเหล่านี้มาหีบห่อใหม่ ซึ่งทำให้มันมีความหมายใหม่ และมีคุณค่าขึ้นมา


57

SIGNED BY BEES

A. DARBO AG DARBO AUSTRIAN BEEKEEPER’S HONEY
Demner, Merlicek & Bergmann, Vienna
Austria

นี่คือการออกแบบขวดน้ำผึ้งออร์แกนิก แค่หยิบมาวางตรงหน้า ก็รู้แล้วว่าของเขาดีจริง


58

FLOUNDER FISH

SAGAWA SHOYU INC.
Ogilvy & Mather Japan, Tokyo
Japan

โจทย์ที่ครีเอทีฟได้รับมาก็คือ ออกแบบโปสเตอร์เพื่อสื่อสารว่าโชยุแบรนด์เก่าแก่แบรนด์นี้อร่อยจนเหมือนทำให้อาหารกลับมามีชีวิต ผลที่ออกมาก็คือโปสเตอร์สุดยอดงานคราฟต์ที่คิดได้นอกกรอบมาก


59

#ZEROPOINTFIVEEFFECT

PACIFICO INSURANCE
Tribal 121, Lima
Peru

มันเป็นแคมเปญที่เล่นกับลูกเล่นของยูทูบแบบง่ายๆ แต่ลงตัวและเห็นภาพชัดมาก ว่าการมีแอลกอฮอล์อยู่ในร่างกาย 0.5 เปอร์เซ็นต์มันเป็นยังไง


60

LITBAITS

THE WILD DETECTIVES BOOKSTORE
Dieste, Dallas
USA

แคมเปญนี้นำเสนอเรื่องย่อของวรรณกรรมเรื่องต่างๆ ด้วยวิธีการที่แปลกประหลาดมาก นั่นก็คือใช้วิธีการแบบเดียวกับเว็บคลิกเบตทั้งหลาย ที่โปรยหัวไว้อยากกดมากว่าเรื่องราวเป็นยังไง แคมเปญนี้ก็เป็นเช่นนั้น เพียงแต่เปลี่ยนเนื้อหาจากข่าวกลายมาเป็นวรรณกรรมดีๆ ลองไปดูกันว่า เขาเปลี่ยนเรื่องราวในวรรณกรรมให้กลายเป็นเรื่องแบบคลิกเบตยังไง


61

DOG CHANNEL

PEDIGREE
AlmapBBDO, São Paulo
Brazil

แคมเปญชวนคนรับเลี้ยงหมาไร้เจ้าของมักจะมีให้เห็นในคานส์ทุกปี ปีนี้ก็เช่นกัน งานจากบราซิลชิ้นนี้เป็นงานที่เรียบง่ายมาก แต่เลือกใช้สื่อได้อย่างฉลาดสุดๆ ก็คือ โทรทัศน์ในร้านขายโทรทัศน์ คิดงานแบบนี้ต้องยอมพี่เขาเลย

ดูงานหมวดอื่นๆ ได้ที่นี่

งานหล่อ : โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง

งานล้ำ : งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว

งานมัน : งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก

งานดี : ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

งานเกรียน : งานโฆษณาที่เรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า กวนตีนมาก

งานฮึด : งานโฆษณาที่ดูจบแล้วอยากจะเปลี่ยนชุดไปออกกำลังกาย

งานสด : รวมงานคิดนอกกรอบ

งานยิ้ม : ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

จากการเลือก 10 งานที่ดีที่สุดในรอบ 10 ปีของชูใจ กะ กัลยาณมิตร แต่ยิ่งคัด ก็เหมือนเป็นการบันทึกจดหมายเหตุในแต่ละหมุดหมายของการงานและชีวิตตลอด 10 ปี จึงเลือกและเล่างานที่มีความหมาย ชุบชูใจพวกเราเองและชูใจสังคมได้บ้าง 

นี่คือ 21 งานของเอเจนซี่เล็กๆ อย่างเรา ซึ่งเดินทางมาถึงปี 2021 ได้อย่างคิดไม่ถึง

1

ซานต้าอาสา

PlanToys

พ.ศ. 2555

ซานต้าอาสา, PlanToys

นี่คืองานที่ทำให้เกิดชูใจ ทำให้เรารู้ว่าความคิดเรามีประโยชน์มากกว่าที่เราคิด มากกว่าการช่วยขายของ มันช่วยชีวิตคนได้ โครงการ Mom-made Toys ที่เราไปช่วยทำ CSR ให้ PlanToys ครบรอบ 30 ปี กับการระดมทุนเพื่อผลิตของเล่นให้เด็กที่มีความต้องการพิเศษทั่วประเทศ

เราระดมทุนได้เป็นงบผลิตของเล่นหลายหมื่นชิ้น ในวันที่ธุรกิจเดลิเวอรี่ยังไม่บูมให้ไป Collab เรายังไม่รู้ว่าจะส่งของเล่นไปทั่วประเทศยังไงเลย วิธีง่ายที่สุดคือเอาเงินบริจาคบางส่วนมาเป็นค่าส่ง ซึ่งคงไม่มีใครว่า แต่นั่นแหละ อยู่กับงานนี้มาหลายปี จนเราไม่อยากให้ค่าส่งทำของเล่นเด็กๆ หายไปหลายพันชิ้น

เกือบปีที่พยายามคิด พยายามขอความร่วมมือ ทำอย่างไรก็ได้ให้เงินหายไปน้อยที่สุดกับการส่ง เกือบถอดใจอยู่หลายที จนปลายปีที่ทำให้เราเห็นแสง เราเห็นคนกลับบ้านตอนปีใหม่ คนออกจากกรุงเทพฯ ไปเที่ยวทั่วประเทศ เราเห็นซานต้าใจดี เราเลยทำโครงการซานต้าอาสา แปะประกาศแผนที่ในเฟซบุ๊ก เพื่อตามหาซานต้าอาสาผ่านทางไปส่งของเล่น

ซานต้าอาสา, PlanToys

งานนี้เราอยู่กับมันยาวนานหลายปี จากคนโฆษณาที่เคยมีงบประมาณและทีมซัพพอร์ต มาทำงานที่มีทุนทรัพย์ศูนย์บาท และข้อจำกัดอีกมากมาย บางทีก็ถามตัวเองว่าทำไปทำไม

วันหนึ่งมีครูคุณหนึ่งมาบอกกับเราว่า เขาเพิ่งลาออกจากการเป็นครูที่โรงเรียน เพื่อมาสมัครเป็นครูใหม่ในโรงเรียนสอนเด็กที่มีความต้องการพิเศษ

ทุกครั้งที่เราเหนื่อย สิ่งนี้คอยบอกเราเสมอว่าเราทำไปทำไม

2

ปิ่นโต

Unilever

พ.ศ. 2558

ในวันแรกๆ ที่ทำชูใจ สิ่งที่ถกเถียงกันอยู่เรื่อยๆ คืองาน Commercial แบบไหนที่เราจะรับได้ และงานนี้ทำให้ความคิดในการทำงานเราเปลี่ยนไป จากที่คิดทำงาน Commenrcial เพื่อเลี้ยงตัว และแยกทำงาน Social เพื่อเลี้ยงใจ ทำไมเราไม่ทำให้มันเป็นเรื่องเดียวกัน ให้งาน Commercial ชุบชูใจคนแบบงาน Social ไปเลย ถ้าเราทำให้มันงดงามได้ ด้วยกำลัง เงินทุน ด้วยมีเดีย มันก็มีพลังมากที่จะทำประโยชน์ให้คนอื่น โดยที่ไม่ต้องรอทำสิ่งนี้กับงาน Social 

งานนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของชูใจฯ ทำให้เราเจอทางของเรา และเป็นงานแบบชูใจจนถึงทุกวันนี้

3

BENNETTY 

สสส.

พ.ศ. 2562

BNT439, BNT488, BNT1735 ตัวเลขคืออายุรวมทั้งวง

วันที่ผมนั่งดู BENNETTY ซ้อมเต้นกันมืดค่ำ ซ้อมร้องเพลงซ้ำๆ ไม่รู้กี่รอบ ตอบ-นัดคิว-โชว์ตัว ตามรายการต่างๆ ต่อรองค่าตัว ตอบสินค้าที่ติดต่อ BENNETTY ไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ในอินบ็อกซ์ จนเราลืมไปเลยว่าเราทำบริษัทโฆษณาอยู่ เรากลายเป็นผู้จัดการวง BENNETTY ไปโดยไม่รู้ตัว 

นี่มั้งที่เขาเรียกว่าคอนเทนต์ ไม่ใช่โฆษณาที่เราพยายามทำมาตลอด

4

คำแนะนำที่ดีที่สุด

Advice

พ.ศ. 2559

งานที่มีคนส่งมาบอกเราว่า เห็นแม่ดูโฆษณาตัวนี้แล้วหันไปบอกลูกให้เลิกเล่นแท็บเล็ต

ตอนที่เราเขียนเครดิตงานนี้ เราเขียนชื่อ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับงานนี้ในตำแหน่ง Strategic Planner ด้วย พี่ต่อแนะนำลูกค้าไปว่างานนี้จะขายได้ ต้องขายแบบไม่ขาย คือทำโฆษณายังไงก็ได้ไม่ให้เขาซื้อของเรา แต่ได้คำแนะนำที่ดีกว่าไปแทน ซึ่งลงตัวกับชื่อ Advice 

จริงๆ แล้วแคมเปญนี้ต้องมีหนัง 3 เรื่อง แต่หนังเรื่องสุดท้ายไม่ได้ออนแอร์ ทั้งที่ตัดต่อเสร็จแล้วด้วย เป็นเรื่องของพระไปซื้อมือถือที่ร้าน ไม่ใช่ลูกค้าไม่ชอบ มันเป็นหนังเรื่องที่เรารวมถึงลูกค้าคิดว่าน่าจะดังที่สุดเลย แต่คนที่ยกเลิกพวกเรา เอเจนซี่และผู้กำกับที่ตัดสินใจขอลูกค้าให้ยกเลิกหนังเรื่องนี้ และพวกเราก็คืนเงินให้ด้วย ด้วยเหตุผลที่ว่าเราดูกันแล้ว ไอ้ความดังนี้น่าจะสร้างผลเสียมากกว่ามีประโยชน์ คนที่ศรัทธาศาสนาคงไม่เปลี่ยนไป คนที่ไม่ศรัทธาในศาสนาก็จะมากขึ้น และนี่ก็คือคำแนะนำที่ดีที่สุดจากพวกเราในฐานะคนทำโฆษณา

5

ใส่ใจมากกว่าที่เห็น

Air Asia

พ.ศ. 2561 – 2562 

มีคนเคยบอกว่าเวลาชีวิตได้มีโอกาสทำอะไรดีๆ มันจะพาเราไปเจอแต่คนดีๆ เรื่องนี้ชูใจฯ ยืนยันหนึ่งเสียงว่าคือเรื่องจริง เราได้เจอกับ ลูกค้า Air Asia เพราะได้ทำงาน CSR ด้วยกัน เลยได้มีโอกาสไปทำแบรนดิ้งต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน ผมไม่คิดเหมือนกันว่าจะมีสายการบินที่กล้าออกมาทำเพลงลูกทุ่งจริงจัง ออกมาทำรายการรับบริจาคเชยๆ กล้าออกมาทำแบรนดิ้งให้คนรู้สึกดีด้วยการเหน็บตัวเองว่าใจร้าย 

มาไกลขนาดนี้ ถือเป็นโชคดีของเรามากๆ

6

โปรโมชันที่ไม่มีคนสนใจ + Local Presenter

Journey-D by Air Asia

พ.ศ. 2562

การถ่อมตัวเป็นลักษณะนิสัยที่คนไทยชอบ ผมคิดว่าท่าทีของแบรนด์ของคนไทยน่าจะเป็นแบบนี้ ทำดีแต่ไม่ต้องไปพูดเสียงดังหรือไม่ต้องพูดเลยก็ได้ ทำให้เห็นเป็นประจักษ์ย่อมได้ใจกว่า และหากทำอะไรพลาดไปก็กลับไปแก้ไขและยืดอกรับ นี่คือการสร้างแบรนด์

ผมชอบประโยคสุดท้ายของหนัง Journey D ลองตามไปอ่านดูนะครับ ภาพชาวบ้านที่คุณเห็นในงาน Local Presenter เป็นการทดลองความเชื่อว่าคนเบื่อความเพอร์เฟกต์ และปั้นแต่งในโฆษณาที่ทำกันมาตลอด ความจริง ความสด ความไม่เพอร์เฟกต์ ความซื่อๆ เป็นเสน่ห์ที่คนอยากเห็นมากกว่าในตอนนี้

7

มีนา โชติคำ

OKMD สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน)

พ.ศ. 2560

งานไหนโดนด่ามากที่สุดในชีวิตคืองานนี้

งานนี้ดังจนออกทีวี มีสำนักข่าวมาติดต่อตามไปออก มีเพื่อนฝูงอินบ็อกซ์มาหาเยอะมาก จนต้องเขียนแถลงการณ์เหมือนคนดังเวลามีดราม่า จนเช้าอีกวันพี่ป๋อมส่งข้อความมาแต่เช้าว่า เม้งดังแล้วนะ เมื่อเพจ Drama Addict เอาไปแชร์ ทีนี้มีคนมาตามซ้ำมาด่ามาขุดคุ้ยชีวิต การงาน ตามจนมา Add Friends !? (อันนี้งงมาก มาแอดคนที่ไม่ชอบทำไม 555)

มีคำถามว่านี้คือเรื่องจริงหรือไม่จริง ด้วยวิธีการทำงานที่เราเองยังงง จาก พี่ต้อม เป็นเอก ผู้ไม่มี Facebook ให้ครีเอทีฟไปอยู่ในหนัง จนงงไปหมดอะไรจริงไม่จริง

แต่ที่สำคัญเลย เอาเป็นว่าถึงวันนี้พื้นที่แบบนี้ก็ยังไม่มีทีท่าจะเกิดขึ้น

8

ReWedding

Thai PBS

พ.ศ. 2559

การทำงานชูใจแต่ละงาน ส่วนใหญ่มีคุณค่าบางอย่างตอบแทนเป็นน้ำหล่อเลี้ยงพวกเรา และพาเราไปเจอคุณค่าบางอย่างของชีวิตเสมอ

ReWedding เป็นรายการหาผู้สูงวัยสามีภรรยาที่อยู่กันมายาวนานกลับมาแต่งงานกันอีกครั้ง เพื่อบอกเล่าหลักการใช้ชีวิตคู่ให้คนสมัยนี้ได้ดูเป็นตัวอย่าง คลิปวิดีโอชิ้นนี้มีคุณค่ามากๆ ในมุมของเรา เพราะหนึ่งในคู่ผู้สูงวัยเป็นพ่อแม่จริงๆ ของผู้กำกับงานนี้ คือ ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส ซึ่งหลังจากปล่อยคลิปไป อีกไม่กี่ปีต่อมาคุณแม่ของพี่ผึ้งได้เสียชีวิตลง คลิปนี้เลยมีความหมายมากๆ และกลายเป็นบันทึกสำคัญของความรัก มีความหมายต่อคนหนึ่งคนมากๆ 

ทุกๆ ปีเวลาคลิปนี้เด้งมาที่หน้า Wall พี่ผึ้งและผมกล่าวขอบคุณกันและกันเสมอ ที่ได้ทำงานนี้ร่วมกัน 🙂 

9

พินัยกรรมอวัยวะ

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2559

หลายงานเราพยายามไม่คิดโฆษณา แต่เราพยายามคิดเครื่องมือแก้ปัญหานั้นให้ได้ โดยเฉพาะงานที่ต้องช่วยเหลือสังคม นับวันเหมือนไม่ได้ทำโฆษณา 

งานนี้เรายังได้ยินความในใจหลายคนที่เก็บเอาไว้ทั้งชีวิต เป็นงานที่เราไม่ต้องเขียนสคริปต์อะไร แต่เรานั่งฟังความจริงไปด้วยกัน ได้ยินคำร่ำลา คำขอบคุณของหลายๆ ชีวิต ในแบบที่ตลอดชีวิตก็อาจจะไม่ได้ยิน

พี่ป๋อมบอกกับผมว่ามันไม่ใช่โฆษณา ถ้าคิดว่าสิ่งนี้ดีจริงเราก็ควรทำด้วย บอกสิ่งนี้กับคนรักของเรา

10

Let Them See Love Again

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2560

งานรณรงค์บริจาคดวงตานี้ เราเลือกทำอะไรตรงไปตรงมาที่สุด และตั้งใจให้ปัญหาที่ทุกคนเคย รู้ เปลี่ยนเป็น รู้สึกให้ได้มากที่สุด อีกครั้งที่เราไม่พยายามทำโฆษณาแต่ทำความจริงให้ปรากฏ หน้าที่ของเราคือถ่ายความจริงนั้น

ที่จริงกว่านั้น งานนี้เรากำกับกันเอง ช่วยกันทำกันเอง โทรตามหาผู้รอรับบริจาคกันเอง ซึ่งเหนื่อยยาก มีปัญหาเต็มไปหมดในการพาคนเหล่านี้มาถ่าย แต่เราก็พยายาม โดยเฉพาะการไปตามความฝันของเขามาให้ได้ แม้ว่าเป็นเรื่องแทบเป็นไปไม่ได้แบบการอยากเห็นบัวขาว ทีม True ก็ไปช่วยประสานจนบัวขาวรีบเดินทางมา เพราะเรารู้ว่าเราไม่ได้ทำโฆษณา แต่เรากำลังช่วยทำความฝันของใครบางคนให้ใกล้ความจริงที่สุด แม้วันนั้นเขาจะยังไม่เห็นมันก็ตาม

11

ดมเรียกสติ

Peppermint Field

พ.ศ. 2560

ความดีใจของงานนี้คือการได้ทำงานกับพี่โน้ส ได้ใกล้ชิด ได้ไปกินข้าวบ้านแก และอีกความดีใจของงานนี้คือการนำพาอานาปานสติ-การอยู่กับลมหายใจ ไปเล่าผ่านโฆษณาขายของ เราพยายามคิดเสมอว่างานโฆษณาไม่ได้มีประโยชน์กับแค่เจ้าของสินค้า คนซื้อสินค้า แต่มีคนที่ไม่ได้คิดจะซื้อสินค้านี้ด้วยที่ได้ดูมัน

12

โฆษณา 0 บาท

TMB

พ.ศ. 2562

เราพูดกันเล่นเสมอเวลาทำ CSR ว่า ทำไมไม่เอางบโฆษณา CSR บริจาคไปเลย แต่ก็ยังไม่เคยทำจริงๆ เมื่อ 10 กว่าปีก่อน ตอนที่เริ่มงานครีเอทีฟ พี่ป๋อมลูกพี่วันนี้ที่วันนั้นยังมาสอนหนังสือครีเอทีฟเด็กรุ่นใหม่ บอกให้ให้เด็กๆ ไปซื้อหนังสือชื่อ ต้นไม้ใต้โลก มาอ่าน แล้วก็เปิดงานหนึ่งในหนังสือให้ดู คือ MV เพลงหนึ่งที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพแย่มาก แต่ที่พิเศษคือเขาตั้งใจประหยัด เพื่อเอาเงินทั้งหมดที่ใช้ทำ MV นี้ไปบริจาคทั้งหมด โดยเนื้อหาใน MV นี้ก็เล่าว่าเอาไปบริจาคที่ไหนบ้าง

งานนี้ประทับลงไปในหัว + ใจ ในชีวิตครีเอทีฟ อยากทำอะไรกล้าหาญแบบนี้ได้บ้าง… สักวันหนึ่งจนวันนี้

13

อ้อมขายตรง

อลิอันซ์ อยุธยา

พ.ศ. 2560

จำได้ว่าเจอกันครั้งแรกๆ ลูกค้าบอกเราว่า ไม่เอานะ อย่าทำโฆษณาแบบ Direct Sell ที่มาพูดขายตรงๆ มีเบอร์ขึ้นทั้งเรื่องมาขาย 

แล้วเราก็เอาสิ่งนี้กลับไปขายและเขาก็โอเคด้วย คงเพราะมันเป็นโฆษณาขายตรงที่ตรงจริงๆ สักที หลังจากที่เราโตมากับโฆษณาประกันแบบนี้ เราก็รู้สึกไม่ไว้ใจ เหมือนเวลาเราเจอคนขายตรง แต่ก็อ้อมค้อมซะเหลือเกิน งานนี้เลยกลายพี่อ้อมที่มาขายตรงแบบตร๊งตรงที่มันควรจะตรง 

สิ่งที่ภูมิใจคือ การได้ร่วมสร้างแบรนด์ที่ทำต่อเนื่องมาทุกปี และทำการค้าขายแบบตรงไปตรงมานี้ คือวิธีที่ถูกต้องและทุกคนอยากจะเห็นมัน

14

คนกล้าคืนถิ่น

มูลนิธิส่งเสริมการออกแบบอนาคตประเทศไทย

พ.ศ. 2558

งานที่หย่อนเมล็ดพันธ์ุของการสนใจในธรรมชาติไว้ในตัวพวกเรา โครงการนี้ตั้งขึ้นเพื่อเตรียมความพร้อมให้คนต่างจังหวัดที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ กลับไปทำเกษตรที่บ้านเกิดแล้วรอด ด้วยความที่ทางมูลนิธิไม่ได้มีบรีฟหรือข้อมูลให้ วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะเข้าใจงานนี้คือเอาครีเอทีฟ เด็กเมือง มือไม่เคยเปื้อนดิน ไปเข้าโครงการซะ โครงการเขาจะจับเราไปลองทำเกษตรที่แปลงจริงๆ แล้วเขาเป็นโค้ชให้ นาน 6 เดือน!! และโปรเจกต์จบก็คือแปลงเกษตรนั้น

ประสบการณ์ 6 เดือนนั้น ทำให้เรามีเรื่องเล่าเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของการปลูกป่า และทำให้พวกเรารวมถึงน้องๆ บางคนในบริษัทหันมาทำวนเษตรเป็นอาชีพเสริม

15

Limited Edition Education

มูลนิธิยุวพัฒน์และเครือข่าย

พ.ศ. 2560

งานเพื่อสังคมที่เรามักเอามาเป็นกรอบการคิดเสมอคือประหยัด และง่ายต่อการขอความร่วมมือ เพราะความง่ายต่อการร่วมมือนั้นจะช่วยให้งานเผยแพร่ไปได้ไกล ด้วยเงินที่น้อยนิดของมีเดียหรือแทบไม่มีเลย

จริงๆ ลึกๆ ที่ผมไม่เคยบอกใครคือ ผมไม่คิดถึงสาระของข้อมูลเลยในงานนี้ ผมเริ่มคิดแค่ว่าดาราจะยอมโปรโมตลงไอจี ที่เห็นบ่อยก็คือการใส่เสื้อยืดโปรโมต ผมคิดแค่นั้นเลย ที่เหลือคือจะสร้างสตอรี่ยังไงกับไอ้เสื้อยืด 1 ตัว ไอเดียผมก็เริ่มจากแค่นี้เอง ตื้นๆ แบบนี้ แล้วค่อยคิดถึงสาระของมันที่หลัง

ทุกครั้งที่เราได้ทำงานร่วมกับมูลนิธิ เราพยายามคิดงานที่ยั่งยืนกันตลอด คำว่ายั่งยืนหมายความว่าถ้าไม่มีเราทำให้ในครั้งต่อๆ ไป มูลนิธิก็นำมาปรับเป็นแนวทางได้มากกว่า 1 ครั้ง เพราะว่าดีต่อตัวมูลนิธิเอง ทั้งประหยัดและง่ายต่อการนำไปขอความร่วมมือเพราะมีตัวอย่างเกิดขึ้นแล้ว

งานนี้เป็นงานที่เราคิดว่าเราน่าจะทำสำเร็จ อย่างน้อยไอเดีย Limited Education ก็ทำให้มูลนิธิได้นำไปปรับใช้ได้ต่ออีก 2 ปี โดยเปลี่ยนสินค้าที่มาร่วมทุกๆ ปี

16

สมุดเบาใจ

Peaceful Death, เครือข่ายพุทธิกา

พ.ศ. 2561

เรากำลังหาคนใกล้ตาย เพื่อชวนถ่ายโฆษณา ด้วยการพาเขาทำสิ่งที่เขายังไม่ได้ทำ

เราเดินไปทางไปหาป้าผู้ป่วยระยะสุดท้ายกับเรื่องความเป็นความตาย แต่กลายเป็นว่าคนกำลังจะตายจัดหาข้าวปลาอาหารมาเลี้ยงข้าวพวกเราและทีมงาน รวมถึงพยาบาลทั้งหมดด้วย และพูดคุยยิ้มแย้มแจ่มใส อะไรที่ทำให้ความตายไม่น่ากลัวสำหรับเขา

นี่คือโปรเจกต์ที่ลากยาวไปเกือบ 2 ปี ตั้งแต่รับบรีฟจนงานคลอด แต่กัลยาณมิตรอย่าง Peaceful Death เจ้าภาพงานนี้ก็พร้อมรอไปกับเรา พร้อมช่วยหาทางขยายแก้ TOR ให้ เพื่อรอเคสผู้ป่วย + ญาติ จริงๆ ที่พร้อมรับมือกับความตาย และยินดีบอกเล่าเรื่องราว

เราหวังว่าเวลาที่ใครสักคนหนึ่งได้เปิดมาดู จะช่วยสะกิดใจให้ถอยออกมาจากโลก หรือเรื่องที่ไม่เป็นสาระอะไรก็ไม่รู้ เมื่อเทียบกับการเผชิญความตาย และวันหนึ่งเราและคนที่เรารักก็สามารถตายได้แบบมีรอยยิ้ม มีความสุขแบบนี้ได้ไหม Happy Deathday

17

ทุก(ข์)ชีวิตมีค่า

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2558

ปีนั้นเป็นปีที่มีสงครามโปรโมชันส่งฝาชิงโชค แลกรถ แลกตั๋วเครื่องบิน แลกแท็บเล็ต ฯลฯ ปล่อยกันออกมาอย่างดุเดือด

ความสุขประเทศไทย เป็นโครงการที่อยากให้องค์ความรู้ วิธีการให้ทุกคนมีความสุขจากภายใน เชื่อว่าความสุขจากการ ‘ได้’ สิ่งของมันสุขไม่นาน และไม่สามารถปลดทุกข์ได้จริงๆ ได้เท่าไรก็ไม่พอ (ใน) ใจ แต่กลับกันความสุขจากการ ‘ให้’ ออกไป แปลกดีให้ออก กลับยิ่งมีความสุขและเติมเต็มใจ

เราเลยไปหาคู่แข่งคุณตันที่ชื่อคุณปัน (ชื่อนี้รู้กันเองแค่คนทำ 555 แต่ก็มีความสุขที่ได้ตั้งชื่อ) ที่หาคนมาแบ่งปันผ่านโปรโมชันแบบเขาบ้าง ด้วยการส่งความทุกข์มาชิงโชค แลกตั๋วเครื่องบิน แท็บเล็ต เงินสด

หลังจากเราได้นั่งอ่านเรื่องราวความทุกข์กว่า 200 – 300 เรื่อง จนเรารู้สึกโชคดีในชีวิต เราก็จับรายชื่อผู้โชคร้าย มาได้รับของรางวัลแปลกๆ คือการแบ่งของรางวัลนี้ให้คนอื่น เพื่อพิสูจน์ว่าการให้ออกไป จะทำให้ทุก(ข์)คนมีความสุขได้จริงไหม

18

The ingreDIEnts : มื้อพิ(ษ)เศษ

เครือข่ายลดบริโภคเค็ม

พ.ศ. 2561

เพื่อนในทีมส่งต่องานนี้มาถึงผม ด้วยเหตุผลที่ผมไม่น่าจะปฏิเสธ คือพ่อผมกำลังฟอกไต และผมก็รู้ว่าการเป็นผู้ป่วยฟอกไตทรมานแค่ไหน

หนังสั้นเรื่องนี้มีคนหลายคนถามว่าใช้งบประมาณเยอะแน่ๆ แต่ไม่เลยครับ เป็นความสามารถของผู้กำกับและทีม Film Factory ที่ถ่ายสตูดิโอเล็กๆ ใช้เก็บของเป็นหนังฆาตกรรม

ด้วยความที่เราเป็นคนทำโฆษณาที่หันมาโฆษณาปัญหาสังคม เราก็อยากของงานเพื่อสังคมมันมีคุณภาพดีที่สุด ไม่อยากให้งานเพื่อสังคมมันมีภาพลักษณ์ที่น่าสงสาร ถ้างาน Commercial เราก็จะทำให้มีคุณค่าแบบ Social และเช่นเดียวกัน ทุกงาน Social เราก็จะคิดและทำด้วยคุณภาพเดียวกันกับที่เราทำ Commercial ออกไป

19

วาสลีน : ผิวคุณมีไว้ให้ใคร?

Unilever

พ.ศ. 2561

นี่ถือเป็นงานที่มีความหมายมากๆ สำหรับพวกเรา เราตั้งชูใจฯ วันแรก ก็เพราะจะเลิกทำงานแบบนี้ พวกไวท์เทนนิ่งที่เราเคยมีส่วนสร้างค่านิยมเรื่องสีผิวผิดๆ และที่สำคัญโฆษณาพวกนี้ชอบมีแพตเทิร์นตอนจบที่เขาเรียกว่า Pay Off หลังจากใช้โปรดักต์แล้วชีวิตจะดีขึ้นอย่างไร ซึ่งส่วนใหญ่ก็คือใช้แล้วผู้ชายมาชอบ!!

แต่ในที่สุดงานแบบนี้ก็มาหาเรา และเราก็ทำ!!

เพราะถ้าเราเคยทำโฆษณาชวนเชื่อให้คนเชื่อว่าผิวดีทำให้คนอื่นชอบได้ เราก็ใช้โฆษณาชวนเชื่ออีกครั้ง ในทางตรงข้าม คือให้คนกลับมาเชื่อในตัวเอง ถ้าเราเคยทำผิด นี่ก็เป็นโอกาสที่เราจะได้แก้ตัว และแสดงความรับผิดชอบในฐานะคนทำโฆษณา และกลับมาชอบตัวเองได้เหมือนกัน

20

ใบปริญญา

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2559

บอมบ์ เด็กฝึกงานคนแรกของชูใจที่กลายเป็นพนักงานคนแรกของชูใจและยังอยู่กับเราจนถึงวันนี้ นี่เป็นงานที่เราลองให้เขาลองฉายเดี่ยว ถูกถีบลงน้ำ เคี่ยวเข็ญ พี่ๆ รุมกันแก้แล้วแก้อีก จนสุดท้ายเป็นงานที่พี่ป๋อม พี่ใหญ่ของเรายังเอ่ยปากชื่นชม

ไม่นานมานี้ เราถามบอมบ์ว่ารู้สึกอย่างไรที่ทำงานชูใจมาจนถึงวันนี้ 

“รู้สึกขอบคุณทุกคน คิดดูสิพี่ ชีวิตนี้โชคดีแค่ไหนที่มีคนเอาเงินเป็นแสนเป็นล้าน มาให้เราทำประโยชน์แบบนี้?”

ถ้าถามว่าความสำเร็จของชูใจฯ คืองานไหน คำตอบก็คืองานนี้ เพราะมันไม่ได้สร้างแค่งาน แต่มันคือการสร้างคนที่พร้อมจะสร้างงานแบบนี้ต่อไปได้

ถ้าชูใจฯ เป็นมหาวิทยาลัย บอมบ์ก็เป็นบัณฑิตที่เราภูมิใจ

21

งานวัดลอยฟ้า

หอจดหมายเหตุพุทธทาสอินทปัญโญ (สวนโมกข์กรุงเทพ)

พ.ศ. 2557

ผู้ก่อตั้ง 3 ใน 5 คนเคยบวชเรียนที่สวนโมกข์ ชูใจฯ ก่อตั้งกันที่กุฏิชื้นลาร์เซ่นในป่าสวนโมกข์

นี่เป็นอีเวนต์งานธรรมะที่ใหญ่มาก ตั้งใจ Re-brand สิ่งที่เราอยากทำมากที่สุด คือธรรมะให้ไปถึงคนรุ่นใหม่ ไปถึงทุกคน ให้รู้สึกว่าธรรมะเท่ กล้ามางาน กล้าใกล้ชิดมันมากขึ้น เพราะเอาเข้าจริง จะมากจะน้อย ธรรมะก็มีส่วนประคับประคองชีวิตพวกเราชาวชูใจฯ ให้เป็นผู้เป็นคนจนถึงวันนี้

เราพูดกันเล่นๆ งานนี้เป็นงานที่ต้องใช้ความสามารถแทบทุกด้านการสื่อสารมาทำ เป็นเหมือนทีสิสของเราในฐานะบัณฑิตจากสวนโมกข์ สถานที่ให้ชูใจเกิดใหม่ และมีบุญคุณกับเรา

งานทุกชิ้นนี้ขอขอบคุณกัลยาณมิตรทุกคน ทั้งองค์กร ลูกค้าที่เชื่อใจเรา และทีมงานทุกฝ่ายที่ช่วยเปลี่ยนความคิดเป็นความจริง ที่ร่วมกันสร้างสรรค์งานชูใจเช่นนี้มาตลอด 10 ปี

เพราะลำพังเราเองก็คงทำงานที่มีความหมายเช่นนี้ไม่ได้ จึงเป็นเหตุว่า ชูใจ ต้องมี กัลยาณมิตร

ชูใจ กะ กัลยาณมิตร

Facebook : Choojai

YouTube : choojaiandfriends

จากการเลือก 10 งานที่ดีที่สุดในรอบ 10 ปีของชูใจ กะ กัลยาณมิตร แต่ยิ่งคัด ก็เหมือนเป็นการบันทึกจดหมายเหตุในแต่ละหมุดหมายของการงานและชีวิตตลอด 10 ปี จึงเลือกและเล่างานที่มีความหมาย ชุบชูใจพวกเราเองและชูใจสังคมได้บ้าง 

นี่คือ 21 งานของเอเจนซี่เล็กๆ อย่างเรา ซึ่งเดินทางมาถึงปี 2021 ได้อย่างคิดไม่ถึง

1

ซานต้าอาสา

PlanToys

พ.ศ. 2555

ซานต้าอาสา, PlanToys

นี่คืองานที่ทำให้เกิดชูใจ ทำให้เรารู้ว่าความคิดเรามีประโยชน์มากกว่าที่เราคิด มากกว่าการช่วยขายของ มันช่วยชีวิตคนได้ โครงการ Mom-made Toys ที่เราไปช่วยทำ CSR ให้ PlanToys ครบรอบ 30 ปี กับการระดมทุนเพื่อผลิตของเล่นให้เด็กที่มีความต้องการพิเศษทั่วประเทศ

เราระดมทุนได้เป็นงบผลิตของเล่นหลายหมื่นชิ้น ในวันที่ธุรกิจเดลิเวอรี่ยังไม่บูมให้ไป Collab เรายังไม่รู้ว่าจะส่งของเล่นไปทั่วประเทศยังไงเลย วิธีง่ายที่สุดคือเอาเงินบริจาคบางส่วนมาเป็นค่าส่ง ซึ่งคงไม่มีใครว่า แต่นั่นแหละ อยู่กับงานนี้มาหลายปี จนเราไม่อยากให้ค่าส่งทำของเล่นเด็กๆ หายไปหลายพันชิ้น

เกือบปีที่พยายามคิด พยายามขอความร่วมมือ ทำอย่างไรก็ได้ให้เงินหายไปน้อยที่สุดกับการส่ง เกือบถอดใจอยู่หลายที จนปลายปีที่ทำให้เราเห็นแสง เราเห็นคนกลับบ้านตอนปีใหม่ คนออกจากกรุงเทพฯ ไปเที่ยวทั่วประเทศ เราเห็นซานต้าใจดี เราเลยทำโครงการซานต้าอาสา แปะประกาศแผนที่ในเฟซบุ๊ก เพื่อตามหาซานต้าอาสาผ่านทางไปส่งของเล่น

ซานต้าอาสา, PlanToys

งานนี้เราอยู่กับมันยาวนานหลายปี จากคนโฆษณาที่เคยมีงบประมาณและทีมซัพพอร์ต มาทำงานที่มีทุนทรัพย์ศูนย์บาท และข้อจำกัดอีกมากมาย บางทีก็ถามตัวเองว่าทำไปทำไม

วันหนึ่งมีครูคุณหนึ่งมาบอกกับเราว่า เขาเพิ่งลาออกจากการเป็นครูที่โรงเรียน เพื่อมาสมัครเป็นครูใหม่ในโรงเรียนสอนเด็กที่มีความต้องการพิเศษ

ทุกครั้งที่เราเหนื่อย สิ่งนี้คอยบอกเราเสมอว่าเราทำไปทำไม

2

ปิ่นโต

Unilever

พ.ศ. 2558

ในวันแรกๆ ที่ทำชูใจ สิ่งที่ถกเถียงกันอยู่เรื่อยๆ คืองาน Commercial แบบไหนที่เราจะรับได้ และงานนี้ทำให้ความคิดในการทำงานเราเปลี่ยนไป จากที่คิดทำงาน Commenrcial เพื่อเลี้ยงตัว และแยกทำงาน Social เพื่อเลี้ยงใจ ทำไมเราไม่ทำให้มันเป็นเรื่องเดียวกัน ให้งาน Commercial ชุบชูใจคนแบบงาน Social ไปเลย ถ้าเราทำให้มันงดงามได้ ด้วยกำลัง เงินทุน ด้วยมีเดีย มันก็มีพลังมากที่จะทำประโยชน์ให้คนอื่น โดยที่ไม่ต้องรอทำสิ่งนี้กับงาน Social 

งานนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของชูใจฯ ทำให้เราเจอทางของเรา และเป็นงานแบบชูใจจนถึงทุกวันนี้

3

BENNETTY 

สสส.

พ.ศ. 2562

BNT439, BNT488, BNT1735 ตัวเลขคืออายุรวมทั้งวง

วันที่ผมนั่งดู BENNETTY ซ้อมเต้นกันมืดค่ำ ซ้อมร้องเพลงซ้ำๆ ไม่รู้กี่รอบ ตอบ-นัดคิว-โชว์ตัว ตามรายการต่างๆ ต่อรองค่าตัว ตอบสินค้าที่ติดต่อ BENNETTY ไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ในอินบ็อกซ์ จนเราลืมไปเลยว่าเราทำบริษัทโฆษณาอยู่ เรากลายเป็นผู้จัดการวง BENNETTY ไปโดยไม่รู้ตัว 

นี่มั้งที่เขาเรียกว่าคอนเทนต์ ไม่ใช่โฆษณาที่เราพยายามทำมาตลอด

4

คำแนะนำที่ดีที่สุด

Advice

พ.ศ. 2559

งานที่มีคนส่งมาบอกเราว่า เห็นแม่ดูโฆษณาตัวนี้แล้วหันไปบอกลูกให้เลิกเล่นแท็บเล็ต

ตอนที่เราเขียนเครดิตงานนี้ เราเขียนชื่อ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับงานนี้ในตำแหน่ง Strategic Planner ด้วย พี่ต่อแนะนำลูกค้าไปว่างานนี้จะขายได้ ต้องขายแบบไม่ขาย คือทำโฆษณายังไงก็ได้ไม่ให้เขาซื้อของเรา แต่ได้คำแนะนำที่ดีกว่าไปแทน ซึ่งลงตัวกับชื่อ Advice 

จริงๆ แล้วแคมเปญนี้ต้องมีหนัง 3 เรื่อง แต่หนังเรื่องสุดท้ายไม่ได้ออนแอร์ ทั้งที่ตัดต่อเสร็จแล้วด้วย เป็นเรื่องของพระไปซื้อมือถือที่ร้าน ไม่ใช่ลูกค้าไม่ชอบ มันเป็นหนังเรื่องที่เรารวมถึงลูกค้าคิดว่าน่าจะดังที่สุดเลย แต่คนที่ยกเลิกพวกเรา เอเจนซี่และผู้กำกับที่ตัดสินใจขอลูกค้าให้ยกเลิกหนังเรื่องนี้ และพวกเราก็คืนเงินให้ด้วย ด้วยเหตุผลที่ว่าเราดูกันแล้ว ไอ้ความดังนี้น่าจะสร้างผลเสียมากกว่ามีประโยชน์ คนที่ศรัทธาศาสนาคงไม่เปลี่ยนไป คนที่ไม่ศรัทธาในศาสนาก็จะมากขึ้น และนี่ก็คือคำแนะนำที่ดีที่สุดจากพวกเราในฐานะคนทำโฆษณา

5

ใส่ใจมากกว่าที่เห็น

Air Asia

พ.ศ. 2561 – 2562 

มีคนเคยบอกว่าเวลาชีวิตได้มีโอกาสทำอะไรดีๆ มันจะพาเราไปเจอแต่คนดีๆ เรื่องนี้ชูใจฯ ยืนยันหนึ่งเสียงว่าคือเรื่องจริง เราได้เจอกับ ลูกค้า Air Asia เพราะได้ทำงาน CSR ด้วยกัน เลยได้มีโอกาสไปทำแบรนดิ้งต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน ผมไม่คิดเหมือนกันว่าจะมีสายการบินที่กล้าออกมาทำเพลงลูกทุ่งจริงจัง ออกมาทำรายการรับบริจาคเชยๆ กล้าออกมาทำแบรนดิ้งให้คนรู้สึกดีด้วยการเหน็บตัวเองว่าใจร้าย 

มาไกลขนาดนี้ ถือเป็นโชคดีของเรามากๆ

6

โปรโมชันที่ไม่มีคนสนใจ + Local Presenter

Journey-D by Air Asia

พ.ศ. 2562

การถ่อมตัวเป็นลักษณะนิสัยที่คนไทยชอบ ผมคิดว่าท่าทีของแบรนด์ของคนไทยน่าจะเป็นแบบนี้ ทำดีแต่ไม่ต้องไปพูดเสียงดังหรือไม่ต้องพูดเลยก็ได้ ทำให้เห็นเป็นประจักษ์ย่อมได้ใจกว่า และหากทำอะไรพลาดไปก็กลับไปแก้ไขและยืดอกรับ นี่คือการสร้างแบรนด์

ผมชอบประโยคสุดท้ายของหนัง Journey D ลองตามไปอ่านดูนะครับ ภาพชาวบ้านที่คุณเห็นในงาน Local Presenter เป็นการทดลองความเชื่อว่าคนเบื่อความเพอร์เฟกต์ และปั้นแต่งในโฆษณาที่ทำกันมาตลอด ความจริง ความสด ความไม่เพอร์เฟกต์ ความซื่อๆ เป็นเสน่ห์ที่คนอยากเห็นมากกว่าในตอนนี้

7

มีนา โชติคำ

OKMD สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน)

พ.ศ. 2560

งานไหนโดนด่ามากที่สุดในชีวิตคืองานนี้

งานนี้ดังจนออกทีวี มีสำนักข่าวมาติดต่อตามไปออก มีเพื่อนฝูงอินบ็อกซ์มาหาเยอะมาก จนต้องเขียนแถลงการณ์เหมือนคนดังเวลามีดราม่า จนเช้าอีกวันพี่ป๋อมส่งข้อความมาแต่เช้าว่า เม้งดังแล้วนะ เมื่อเพจ Drama Addict เอาไปแชร์ ทีนี้มีคนมาตามซ้ำมาด่ามาขุดคุ้ยชีวิต การงาน ตามจนมา Add Friends !? (อันนี้งงมาก มาแอดคนที่ไม่ชอบทำไม 555)

มีคำถามว่านี้คือเรื่องจริงหรือไม่จริง ด้วยวิธีการทำงานที่เราเองยังงง จาก พี่ต้อม เป็นเอก ผู้ไม่มี Facebook ให้ครีเอทีฟไปอยู่ในหนัง จนงงไปหมดอะไรจริงไม่จริง

แต่ที่สำคัญเลย เอาเป็นว่าถึงวันนี้พื้นที่แบบนี้ก็ยังไม่มีทีท่าจะเกิดขึ้น

8

ReWedding

Thai PBS

พ.ศ. 2559

การทำงานชูใจแต่ละงาน ส่วนใหญ่มีคุณค่าบางอย่างตอบแทนเป็นน้ำหล่อเลี้ยงพวกเรา และพาเราไปเจอคุณค่าบางอย่างของชีวิตเสมอ

ReWedding เป็นรายการหาผู้สูงวัยสามีภรรยาที่อยู่กันมายาวนานกลับมาแต่งงานกันอีกครั้ง เพื่อบอกเล่าหลักการใช้ชีวิตคู่ให้คนสมัยนี้ได้ดูเป็นตัวอย่าง คลิปวิดีโอชิ้นนี้มีคุณค่ามากๆ ในมุมของเรา เพราะหนึ่งในคู่ผู้สูงวัยเป็นพ่อแม่จริงๆ ของผู้กำกับงานนี้ คือ ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส ซึ่งหลังจากปล่อยคลิปไป อีกไม่กี่ปีต่อมาคุณแม่ของพี่ผึ้งได้เสียชีวิตลง คลิปนี้เลยมีความหมายมากๆ และกลายเป็นบันทึกสำคัญของความรัก มีความหมายต่อคนหนึ่งคนมากๆ 

ทุกๆ ปีเวลาคลิปนี้เด้งมาที่หน้า Wall พี่ผึ้งและผมกล่าวขอบคุณกันและกันเสมอ ที่ได้ทำงานนี้ร่วมกัน 🙂 

9

พินัยกรรมอวัยวะ

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2559

หลายงานเราพยายามไม่คิดโฆษณา แต่เราพยายามคิดเครื่องมือแก้ปัญหานั้นให้ได้ โดยเฉพาะงานที่ต้องช่วยเหลือสังคม นับวันเหมือนไม่ได้ทำโฆษณา 

งานนี้เรายังได้ยินความในใจหลายคนที่เก็บเอาไว้ทั้งชีวิต เป็นงานที่เราไม่ต้องเขียนสคริปต์อะไร แต่เรานั่งฟังความจริงไปด้วยกัน ได้ยินคำร่ำลา คำขอบคุณของหลายๆ ชีวิต ในแบบที่ตลอดชีวิตก็อาจจะไม่ได้ยิน

พี่ป๋อมบอกกับผมว่ามันไม่ใช่โฆษณา ถ้าคิดว่าสิ่งนี้ดีจริงเราก็ควรทำด้วย บอกสิ่งนี้กับคนรักของเรา

10

Let Them See Love Again

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2560

งานรณรงค์บริจาคดวงตานี้ เราเลือกทำอะไรตรงไปตรงมาที่สุด และตั้งใจให้ปัญหาที่ทุกคนเคย รู้ เปลี่ยนเป็น รู้สึกให้ได้มากที่สุด อีกครั้งที่เราไม่พยายามทำโฆษณาแต่ทำความจริงให้ปรากฏ หน้าที่ของเราคือถ่ายความจริงนั้น

ที่จริงกว่านั้น งานนี้เรากำกับกันเอง ช่วยกันทำกันเอง โทรตามหาผู้รอรับบริจาคกันเอง ซึ่งเหนื่อยยาก มีปัญหาเต็มไปหมดในการพาคนเหล่านี้มาถ่าย แต่เราก็พยายาม โดยเฉพาะการไปตามความฝันของเขามาให้ได้ แม้ว่าเป็นเรื่องแทบเป็นไปไม่ได้แบบการอยากเห็นบัวขาว ทีม True ก็ไปช่วยประสานจนบัวขาวรีบเดินทางมา เพราะเรารู้ว่าเราไม่ได้ทำโฆษณา แต่เรากำลังช่วยทำความฝันของใครบางคนให้ใกล้ความจริงที่สุด แม้วันนั้นเขาจะยังไม่เห็นมันก็ตาม

11

ดมเรียกสติ

Peppermint Field

พ.ศ. 2560

ความดีใจของงานนี้คือการได้ทำงานกับพี่โน้ส ได้ใกล้ชิด ได้ไปกินข้าวบ้านแก และอีกความดีใจของงานนี้คือการนำพาอานาปานสติ-การอยู่กับลมหายใจ ไปเล่าผ่านโฆษณาขายของ เราพยายามคิดเสมอว่างานโฆษณาไม่ได้มีประโยชน์กับแค่เจ้าของสินค้า คนซื้อสินค้า แต่มีคนที่ไม่ได้คิดจะซื้อสินค้านี้ด้วยที่ได้ดูมัน

12

โฆษณา 0 บาท

TMB

พ.ศ. 2562

เราพูดกันเล่นเสมอเวลาทำ CSR ว่า ทำไมไม่เอางบโฆษณา CSR บริจาคไปเลย แต่ก็ยังไม่เคยทำจริงๆ เมื่อ 10 กว่าปีก่อน ตอนที่เริ่มงานครีเอทีฟ พี่ป๋อมลูกพี่วันนี้ที่วันนั้นยังมาสอนหนังสือครีเอทีฟเด็กรุ่นใหม่ บอกให้ให้เด็กๆ ไปซื้อหนังสือชื่อ ต้นไม้ใต้โลก มาอ่าน แล้วก็เปิดงานหนึ่งในหนังสือให้ดู คือ MV เพลงหนึ่งที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพแย่มาก แต่ที่พิเศษคือเขาตั้งใจประหยัด เพื่อเอาเงินทั้งหมดที่ใช้ทำ MV นี้ไปบริจาคทั้งหมด โดยเนื้อหาใน MV นี้ก็เล่าว่าเอาไปบริจาคที่ไหนบ้าง

งานนี้ประทับลงไปในหัว + ใจ ในชีวิตครีเอทีฟ อยากทำอะไรกล้าหาญแบบนี้ได้บ้าง… สักวันหนึ่งจนวันนี้

13

อ้อมขายตรง

อลิอันซ์ อยุธยา

พ.ศ. 2560

จำได้ว่าเจอกันครั้งแรกๆ ลูกค้าบอกเราว่า ไม่เอานะ อย่าทำโฆษณาแบบ Direct Sell ที่มาพูดขายตรงๆ มีเบอร์ขึ้นทั้งเรื่องมาขาย 

แล้วเราก็เอาสิ่งนี้กลับไปขายและเขาก็โอเคด้วย คงเพราะมันเป็นโฆษณาขายตรงที่ตรงจริงๆ สักที หลังจากที่เราโตมากับโฆษณาประกันแบบนี้ เราก็รู้สึกไม่ไว้ใจ เหมือนเวลาเราเจอคนขายตรง แต่ก็อ้อมค้อมซะเหลือเกิน งานนี้เลยกลายพี่อ้อมที่มาขายตรงแบบตร๊งตรงที่มันควรจะตรง 

สิ่งที่ภูมิใจคือ การได้ร่วมสร้างแบรนด์ที่ทำต่อเนื่องมาทุกปี และทำการค้าขายแบบตรงไปตรงมานี้ คือวิธีที่ถูกต้องและทุกคนอยากจะเห็นมัน

14

คนกล้าคืนถิ่น

มูลนิธิส่งเสริมการออกแบบอนาคตประเทศไทย

พ.ศ. 2558

งานที่หย่อนเมล็ดพันธ์ุของการสนใจในธรรมชาติไว้ในตัวพวกเรา โครงการนี้ตั้งขึ้นเพื่อเตรียมความพร้อมให้คนต่างจังหวัดที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ กลับไปทำเกษตรที่บ้านเกิดแล้วรอด ด้วยความที่ทางมูลนิธิไม่ได้มีบรีฟหรือข้อมูลให้ วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะเข้าใจงานนี้คือเอาครีเอทีฟ เด็กเมือง มือไม่เคยเปื้อนดิน ไปเข้าโครงการซะ โครงการเขาจะจับเราไปลองทำเกษตรที่แปลงจริงๆ แล้วเขาเป็นโค้ชให้ นาน 6 เดือน!! และโปรเจกต์จบก็คือแปลงเกษตรนั้น

ประสบการณ์ 6 เดือนนั้น ทำให้เรามีเรื่องเล่าเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของการปลูกป่า และทำให้พวกเรารวมถึงน้องๆ บางคนในบริษัทหันมาทำวนเษตรเป็นอาชีพเสริม

15

Limited Edition Education

มูลนิธิยุวพัฒน์และเครือข่าย

พ.ศ. 2560

งานเพื่อสังคมที่เรามักเอามาเป็นกรอบการคิดเสมอคือประหยัด และง่ายต่อการขอความร่วมมือ เพราะความง่ายต่อการร่วมมือนั้นจะช่วยให้งานเผยแพร่ไปได้ไกล ด้วยเงินที่น้อยนิดของมีเดียหรือแทบไม่มีเลย

จริงๆ ลึกๆ ที่ผมไม่เคยบอกใครคือ ผมไม่คิดถึงสาระของข้อมูลเลยในงานนี้ ผมเริ่มคิดแค่ว่าดาราจะยอมโปรโมตลงไอจี ที่เห็นบ่อยก็คือการใส่เสื้อยืดโปรโมต ผมคิดแค่นั้นเลย ที่เหลือคือจะสร้างสตอรี่ยังไงกับไอ้เสื้อยืด 1 ตัว ไอเดียผมก็เริ่มจากแค่นี้เอง ตื้นๆ แบบนี้ แล้วค่อยคิดถึงสาระของมันที่หลัง

ทุกครั้งที่เราได้ทำงานร่วมกับมูลนิธิ เราพยายามคิดงานที่ยั่งยืนกันตลอด คำว่ายั่งยืนหมายความว่าถ้าไม่มีเราทำให้ในครั้งต่อๆ ไป มูลนิธิก็นำมาปรับเป็นแนวทางได้มากกว่า 1 ครั้ง เพราะว่าดีต่อตัวมูลนิธิเอง ทั้งประหยัดและง่ายต่อการนำไปขอความร่วมมือเพราะมีตัวอย่างเกิดขึ้นแล้ว

งานนี้เป็นงานที่เราคิดว่าเราน่าจะทำสำเร็จ อย่างน้อยไอเดีย Limited Education ก็ทำให้มูลนิธิได้นำไปปรับใช้ได้ต่ออีก 2 ปี โดยเปลี่ยนสินค้าที่มาร่วมทุกๆ ปี

16

สมุดเบาใจ

Peaceful Death, เครือข่ายพุทธิกา

พ.ศ. 2561

เรากำลังหาคนใกล้ตาย เพื่อชวนถ่ายโฆษณา ด้วยการพาเขาทำสิ่งที่เขายังไม่ได้ทำ

เราเดินไปทางไปหาป้าผู้ป่วยระยะสุดท้ายกับเรื่องความเป็นความตาย แต่กลายเป็นว่าคนกำลังจะตายจัดหาข้าวปลาอาหารมาเลี้ยงข้าวพวกเราและทีมงาน รวมถึงพยาบาลทั้งหมดด้วย และพูดคุยยิ้มแย้มแจ่มใส อะไรที่ทำให้ความตายไม่น่ากลัวสำหรับเขา

นี่คือโปรเจกต์ที่ลากยาวไปเกือบ 2 ปี ตั้งแต่รับบรีฟจนงานคลอด แต่กัลยาณมิตรอย่าง Peaceful Death เจ้าภาพงานนี้ก็พร้อมรอไปกับเรา พร้อมช่วยหาทางขยายแก้ TOR ให้ เพื่อรอเคสผู้ป่วย + ญาติ จริงๆ ที่พร้อมรับมือกับความตาย และยินดีบอกเล่าเรื่องราว

เราหวังว่าเวลาที่ใครสักคนหนึ่งได้เปิดมาดู จะช่วยสะกิดใจให้ถอยออกมาจากโลก หรือเรื่องที่ไม่เป็นสาระอะไรก็ไม่รู้ เมื่อเทียบกับการเผชิญความตาย และวันหนึ่งเราและคนที่เรารักก็สามารถตายได้แบบมีรอยยิ้ม มีความสุขแบบนี้ได้ไหม Happy Deathday

17

ทุก(ข์)ชีวิตมีค่า

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2558

ปีนั้นเป็นปีที่มีสงครามโปรโมชันส่งฝาชิงโชค แลกรถ แลกตั๋วเครื่องบิน แลกแท็บเล็ต ฯลฯ ปล่อยกันออกมาอย่างดุเดือด

ความสุขประเทศไทย เป็นโครงการที่อยากให้องค์ความรู้ วิธีการให้ทุกคนมีความสุขจากภายใน เชื่อว่าความสุขจากการ ‘ได้’ สิ่งของมันสุขไม่นาน และไม่สามารถปลดทุกข์ได้จริงๆ ได้เท่าไรก็ไม่พอ (ใน) ใจ แต่กลับกันความสุขจากการ ‘ให้’ ออกไป แปลกดีให้ออก กลับยิ่งมีความสุขและเติมเต็มใจ

เราเลยไปหาคู่แข่งคุณตันที่ชื่อคุณปัน (ชื่อนี้รู้กันเองแค่คนทำ 555 แต่ก็มีความสุขที่ได้ตั้งชื่อ) ที่หาคนมาแบ่งปันผ่านโปรโมชันแบบเขาบ้าง ด้วยการส่งความทุกข์มาชิงโชค แลกตั๋วเครื่องบิน แท็บเล็ต เงินสด

หลังจากเราได้นั่งอ่านเรื่องราวความทุกข์กว่า 200 – 300 เรื่อง จนเรารู้สึกโชคดีในชีวิต เราก็จับรายชื่อผู้โชคร้าย มาได้รับของรางวัลแปลกๆ คือการแบ่งของรางวัลนี้ให้คนอื่น เพื่อพิสูจน์ว่าการให้ออกไป จะทำให้ทุก(ข์)คนมีความสุขได้จริงไหม

18

The ingreDIEnts : มื้อพิ(ษ)เศษ

เครือข่ายลดบริโภคเค็ม

พ.ศ. 2561

เพื่อนในทีมส่งต่องานนี้มาถึงผม ด้วยเหตุผลที่ผมไม่น่าจะปฏิเสธ คือพ่อผมกำลังฟอกไต และผมก็รู้ว่าการเป็นผู้ป่วยฟอกไตทรมานแค่ไหน

หนังสั้นเรื่องนี้มีคนหลายคนถามว่าใช้งบประมาณเยอะแน่ๆ แต่ไม่เลยครับ เป็นความสามารถของผู้กำกับและทีม Film Factory ที่ถ่ายสตูดิโอเล็กๆ ใช้เก็บของเป็นหนังฆาตกรรม

ด้วยความที่เราเป็นคนทำโฆษณาที่หันมาโฆษณาปัญหาสังคม เราก็อยากของงานเพื่อสังคมมันมีคุณภาพดีที่สุด ไม่อยากให้งานเพื่อสังคมมันมีภาพลักษณ์ที่น่าสงสาร ถ้างาน Commercial เราก็จะทำให้มีคุณค่าแบบ Social และเช่นเดียวกัน ทุกงาน Social เราก็จะคิดและทำด้วยคุณภาพเดียวกันกับที่เราทำ Commercial ออกไป

19

วาสลีน : ผิวคุณมีไว้ให้ใคร?

Unilever

พ.ศ. 2561

นี่ถือเป็นงานที่มีความหมายมากๆ สำหรับพวกเรา เราตั้งชูใจฯ วันแรก ก็เพราะจะเลิกทำงานแบบนี้ พวกไวท์เทนนิ่งที่เราเคยมีส่วนสร้างค่านิยมเรื่องสีผิวผิดๆ และที่สำคัญโฆษณาพวกนี้ชอบมีแพตเทิร์นตอนจบที่เขาเรียกว่า Pay Off หลังจากใช้โปรดักต์แล้วชีวิตจะดีขึ้นอย่างไร ซึ่งส่วนใหญ่ก็คือใช้แล้วผู้ชายมาชอบ!!

แต่ในที่สุดงานแบบนี้ก็มาหาเรา และเราก็ทำ!!

เพราะถ้าเราเคยทำโฆษณาชวนเชื่อให้คนเชื่อว่าผิวดีทำให้คนอื่นชอบได้ เราก็ใช้โฆษณาชวนเชื่ออีกครั้ง ในทางตรงข้าม คือให้คนกลับมาเชื่อในตัวเอง ถ้าเราเคยทำผิด นี่ก็เป็นโอกาสที่เราจะได้แก้ตัว และแสดงความรับผิดชอบในฐานะคนทำโฆษณา และกลับมาชอบตัวเองได้เหมือนกัน

20

ใบปริญญา

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2559

บอมบ์ เด็กฝึกงานคนแรกของชูใจที่กลายเป็นพนักงานคนแรกของชูใจและยังอยู่กับเราจนถึงวันนี้ นี่เป็นงานที่เราลองให้เขาลองฉายเดี่ยว ถูกถีบลงน้ำ เคี่ยวเข็ญ พี่ๆ รุมกันแก้แล้วแก้อีก จนสุดท้ายเป็นงานที่พี่ป๋อม พี่ใหญ่ของเรายังเอ่ยปากชื่นชม

ไม่นานมานี้ เราถามบอมบ์ว่ารู้สึกอย่างไรที่ทำงานชูใจมาจนถึงวันนี้ 

“รู้สึกขอบคุณทุกคน คิดดูสิพี่ ชีวิตนี้โชคดีแค่ไหนที่มีคนเอาเงินเป็นแสนเป็นล้าน มาให้เราทำประโยชน์แบบนี้?”

ถ้าถามว่าความสำเร็จของชูใจฯ คืองานไหน คำตอบก็คืองานนี้ เพราะมันไม่ได้สร้างแค่งาน แต่มันคือการสร้างคนที่พร้อมจะสร้างงานแบบนี้ต่อไปได้

ถ้าชูใจฯ เป็นมหาวิทยาลัย บอมบ์ก็เป็นบัณฑิตที่เราภูมิใจ

21

งานวัดลอยฟ้า

หอจดหมายเหตุพุทธทาสอินทปัญโญ (สวนโมกข์กรุงเทพ)

พ.ศ. 2557

ผู้ก่อตั้ง 3 ใน 5 คนเคยบวชเรียนที่สวนโมกข์ ชูใจฯ ก่อตั้งกันที่กุฏิชื้นลาร์เซ่นในป่าสวนโมกข์

นี่เป็นอีเวนต์งานธรรมะที่ใหญ่มาก ตั้งใจ Re-brand สิ่งที่เราอยากทำมากที่สุด คือธรรมะให้ไปถึงคนรุ่นใหม่ ไปถึงทุกคน ให้รู้สึกว่าธรรมะเท่ กล้ามางาน กล้าใกล้ชิดมันมากขึ้น เพราะเอาเข้าจริง จะมากจะน้อย ธรรมะก็มีส่วนประคับประคองชีวิตพวกเราชาวชูใจฯ ให้เป็นผู้เป็นคนจนถึงวันนี้

เราพูดกันเล่นๆ งานนี้เป็นงานที่ต้องใช้ความสามารถแทบทุกด้านการสื่อสารมาทำ เป็นเหมือนทีสิสของเราในฐานะบัณฑิตจากสวนโมกข์ สถานที่ให้ชูใจเกิดใหม่ และมีบุญคุณกับเรา

งานทุกชิ้นนี้ขอขอบคุณกัลยาณมิตรทุกคน ทั้งองค์กร ลูกค้าที่เชื่อใจเรา และทีมงานทุกฝ่ายที่ช่วยเปลี่ยนความคิดเป็นความจริง ที่ร่วมกันสร้างสรรค์งานชูใจเช่นนี้มาตลอด 10 ปี

เพราะลำพังเราเองก็คงทำงานที่มีความหมายเช่นนี้ไม่ได้ จึงเป็นเหตุว่า ชูใจ ต้องมี กัลยาณมิตร

ชูใจ กะ กัลยาณมิตร

Facebook : Choojai

YouTube : choojaiandfriends

Writer

ประสิทธิ์ วิทยสัมฤทธิ์

เม้ง ชูใจ อดีตพระสวนโมกข์ ๖ เดือน ครีเอทีฟ บริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร คุณพ่อ ด.ญ. สติมา

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load