eurobest คือเทศกาลโฆษณาที่เปรียบได้กับงานออสการ์ของวงการโฆษณายุโรป

ตอนที่แล้วเราเล่าถึง 10 งานโฆษณาไอเดียเฉียบ กันไปแล้ว ตอนนี้เราจะมาเล่าถึง งานโฆษณาในเชิงสังคมที่ทรงพลังที่สุดของเทศกาลนี้กันบ้าง

 

01

TAHRA’S WORKOUT

CLEANE KLEREN
BOONDOGGLE Leuven, BELGIUM

เรื่องนี้เริ่มต้นจาก ในแต่ละวันมีชาวกัมพูชากว่า 650,000 คนเข้าไปทำงานในโรงงานเสื้อผ้าเพื่อผลิตชุดกีฬาแบรนด์ดังให้นักกีฬาและคนรักกีฬานับล้านทั่วโลกสวมใส่เพื่อพัฒนาตัวเองให้ข้ามผ่านขีดจำกัดทั้งหลาย (อย่างที่เราเห็นในโฆษณา) ปัญหาก็คือคนงานเหล่านี้มีสภาพการทำงานที่แย่มาก ทั้งชั่วโมงการทำงานที่ยาวนาน ทั้งความเครียด และรายได้ที่น้อยมาก ทั้งที่พวกเขาผลิตสินค้าพรีเมียมส่งขายทั่วโลก แคมเปญนี้ต้องการชวนให้ผู้สวมใส่ชุดกีฬาร่วมลงชื่อเพื่อเรียกร้องให้ปรับปรุงเงื่อนไขในการทำงานให้ดีกว่านี้ วิธีการที่จะสื่อสารให้คนรักกีฬาเหล่านี้เห็นถึงความโหดของการทำงานได้อย่างเข้าใจที่สุดก็คือ การเอาอุปกรณ์วัดสถิติการออกกำลังกายทั้ง Apple Watch และ Fitbit ติดตัวพนักงาน แล้วแอบทำเป็นหนังสารคดีให้เห็นว่า พลังงานที่พนักงานเหล่านี้ใช้ ชั่วโมงการทำงาน (10 ชั่วโมงต่อวัน!) อัตราการเต้นของหัวใจ อุณหภูมิ และความชื้น เป็นอย่างไร จะได้เข้าใจว่าในแต่ละวันคนงานเหล่านี้ต้องทำงานหนักแค่ไหน งานชิ้นนี้ได้โกลด์จากหมวด Creative Data ซึ่งนอกจากจะใช้ข้อมูลได้อย่าง creative แล้วยังใช้ได้อย่างมี impact ด้วย


02

NO MORE BLACK TARGETS

NEW YORK SOCIETY FOR ETHICAL CULTURE
FRED & FARID PARIS, FRANCE

ในอเมริกาวัยรุ่นผิวดำดูจะไม่เป็นที่รักใคร่สักเท่าไหร่ ไม่ว่าจะด้วยสาเหตุอะไรก็ตาม สถิติบอกเราว่า วัยรุ่นผิวดำถูกยิงโดยคนที่ผ่านการฝึกยิงปืนมาแล้ว มากกว่าวัยรุ่นผิวขาวถึง 3 เท่า เมื่อมีการทำวิจัยลึกลงไปก็พบว่าการใช้เป้าฝึกยิงปืนที่เป็นรูปคนดำนั้นให้ความรู้สึกถึงการเหยียดผิว และสร้างทัศนคติที่ไม่ดีกับคนดำ แคมเปญนี้ก็เลยรณรงค์เรื่องความรุนแรงที่เกิดขึ้นกับวัยรุ่นผิวดำ ด้วยการชวนศิลปินกว่า 50 คนมาออกแบบเป้ายิงปืนใหม่ให้กลายเป็นสีสันสดใส มีการจัดแสดงในแกลเลอรี่ และในรูปแบบ street art พร้อมกับประกาศว่า ลงสีกันให้มากขึ้น และเกลียดกันให้น้อยลง


03

EDEKA VIELFALT

EDEKA
JUNG VON MATT Hamburg, GERMANY

งาน eurobest ปีที่แล้ว มีงานโฆษณาเกี่ยวกับเรื่องผู้อพยพจากซีเรียตบเท้าเข้ามากวาดรางวัลเยอะมาก ปีนี้ก็ยังมีให้เห็นบ้าง ชิ้นที่โดดเด่นที่สุดคือ งานของซูเปอร์มาร์เก็ต EDEKA (ทั้งๆ ที่เรื่องผู้อพยพหรือการยอมรับในความหลากหลายทางเชื้อชาติเป็นสิ่งที่ดูจะเกี่ยวกับซูเปอร์มาร์เก็ตน้อยมาก) แคมเปญนี้เกิดขึ้นในช่วง 1 สัปดาห์ก่อนการเลือกตั้งใหญ่ของประเทศเยอรมนี ซูเปอร์มาร์เก็ตอยากให้คนหยิบยกประเด็นเรื่องนโยบายเกี่ยวกับผู้อพยพขึ้นมาคุย และอยากให้ผู้คนยอมรับในความหลากหลายทางเชื้อชาติ แคมเปญของพวกเขาถือว่าใจกล้ามาก เมื่อพวกเขาตัดสินใจจัดของในซูเปอร์มาร์เก็ตใหม่หมด โดยเอาสินค้าที่มาจากต่างชาติทั้งหมดออกไป เหลือแต่สินค้าที่ผลิตในเยอรมนีเท่านั้น ภาพชั้นสินค้าว่างๆ ทำให้คนเห็นว่า นี่คือผลของการไม่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติในประเทศเยอรมนี เป็นงานที่ดูแล้วนับถือใจและการออกมาพูดประเด็นนี้ของ EDEKA มากๆ


04

YOURNALIST

EITB – EUSKAL IRRATI TELEBISTA
THE CYRANOS//McCANN Barcelona, SPAIN

EITB เป็นสถานีโทรทัศน์ของสเปนที่มีจุดยืนเรื่องการนำเสนอความจริง ในการตอกย้ำจุดยืนนี้ พวกเขาเลยทำแคมเปญที่ไม่ได้ออกมาโฆษณาสรรพคุณอะไรของตัวเองเลย แต่กลับทำแอพพลิเคชันที่แปลกใหม่มาก นั่นก็คือ เป็นแอพพลิเคชันที่ทำงานแบบเดียวกับ Shazam นั่นก็คือ เปิดให้มันฟังเสียงข่าว จากโทรทัศน์หรือวิทยุก็ได้ จากนั้นระบบอัจฉริยะ Watson ของ IBM จะทำความเข้าใจเนื้อหาของข่าวนี้จากคำสำคัญต่างๆ แล้วมันก็จะตามหาข่าวนี้ที่นำเสนอในมุมอื่นๆ อีก 6 มุม ซึ่งนำเสนอผ่านสื่อต่างๆ ทั่วโลกแบบเรียลไทม์ ผลลัพธ์ที่ผู้ใช้แอพจะได้ก็คือ ข่าวนี้ในอีก 6 มุม ให้เราลองเทียบความจริงด้านต่างๆ ด้วยตัวเอง


05

THE TRUTH

DE STANDAARD
MORTIERBRIGADE Brussels, BELGIUM

หนังสือพิมพ​์ De Standaard ของเบลเยียมประสบปัญหาผู้อ่านลดน้อยถอยลงเรื่อยๆ เพราะคนอ่านรุ่นก่อนก็ล้มหายตายจากไป แต่ไม่มีผู้อ่านรุ่นใหม่เข้ามาแทนที่ จากการทำวิจัยพบว่า คนอายุ 25 – 35 ปีได้หมดศรัทธาในคุณภาพของสื่อดั้งเดิม De Staandaard ก็เลยทำแคมเปญที่สื่อสารให้เห็นว่า ‘เราพูดความจริง’ ความพีกก็คือ ความจริงที่เลือกบอก ดันเป็นความจริงที่ไม่น่าบอก นั่นก็คือ การออกมาสารภาพว่าพวกเขาใช้ทริคอะไรทำให้ผู้อ่านซื้อหนังสือพิมพ์เพิ่ม ซึ่งถ้าพูดกันตรงๆ ก็คือ เราหลอกให้คุณซื้อหนังสือพิมพ์ด้วยเทคนิคอะไรบ้าง ความสร้างสรรค์ก็คือ การเลือกใช้สื่อที่หลากหลายมาก แต่ละสื่อก็สารภาพว่าใช้ทริคที่ต่างกันอย่างไร หลังจากที่พูดความจริงว่าทุกอย่างที่เราทำไป (แม้ว่ามันจะดูเหมือนทำเพื่อผู้อ่าน)​ ก็เพื่อให้คุณซื้อหนังหนังสือพิมพ์เพิ่ม ประโยคสุดท้ายก็ตบว่า ยิ่งหนังสือพิมพ์เราขายดีเท่าไหร่ นักข่าวก็จะทำข่าวสืบสวนหาความจริงกันได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น


06

FEEDITBAG – THE FIRST BAG THAT GIVES LIFE

FEEDITBAG (A 100% BIO-DEGRADABLE BAG)
CHEIL WORLDWIDE Frankfurt, GERMANY

แคมเปญเรื่องถุงพลาสติกในห้างนั้นมีให้เห็นมากมายกันในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา แต่พอหลายๆ ประเทศออกกฎหมายบังคับให้จ่ายเงินค่าถุงพลาสติก แคมเปญเรื่องนี้ก็เงียบหายไป แต่แล้วก็ยังมีไอเดียใหม่ๆ ออกมาให้เห็นจนได้ เพราะถ้าเราจำเป็นต้องใช้ถุงพลาสติกจริงๆ มันก็น่าจะมีวิธีลดผลกระทบได้บ้าง อย่างเช่นการใช้ถุงที่ทำจากวัสดุที่ย่อยสลายได้เช่นข้าวโพดเหมือนแคมเปญนี้ แต่สิ่งที่มันพิเศษก็คือ การเอาเมล็ดผักและผลไม้ติดเข้าไปที่ถุงซึ่งพิมพ์วิธีใช้ด้วยสีที่ทำละลายด้วยน้ำ เมื่อลูกค้าได้ถุงพลาสติกกลับบ้านมาด้วย ก็ให้เอาไปใช้ใส่ขยะพวกเศษอาหารที่ย่อยสลายได้ พอเต็มถุงก็ผังมันลงในกระถางต้นไม้ แล้วมันจะย่อยสลายกลายเป็นปุ๋ยสำหรับต้นกล้า ที่สำคัญเจ้าถุงนี้ราคาใกล้เคียงกับถุงพลาสติกทั่วไปมาก มันก็เลยมีหลายห้างที่ตัดสินใจเปลี่ยนมาใช้ถุงประเภทนี้


07

KPN SAFE LOCK

KPN
N=5 Amsterdam, THE NETHERLANDS

รางวัลกรังด์ปรีซ์หมวด Innovation ชิ้นนี้เป็นของเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ KPN ของเนเธอร์แลนด์ จากข้อมูลพบว่าสถิติอุบัติเหตุของผู้ใช้จักรยานระดับเยาวชนที่มาจากการใช้โทรศัพท์มือถือระหว่างขี่จักรยานเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ KPN ก็เลยทำแอพพลิเคชันที่เชื่อมต่อระหว่างล็อกของจักรยานกับโทรศัพท์มือถือของเด็ก พอล็อกถูกปลด แอพพลิเคชันจะบล็อกข้อมูลทุกอย่างที่จะเข้ามาในมือถือ รวมถึงการปิดระบบเสียงทุกอย่างด้วย จนกระทั่งเด็กจอดจักรยานแล้วล็อกรถ โทรศัพท์มือถือก็จะกลับมาใช้ได้อีกครั้ง


08

PARIS 2024 OLYMPIC DAYS

PARIS 2024 OLYMPIC BID
UBI BENE Paris, FRANCE

ในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของการหาเสียงเสนอตัวเป็นเจ้าภาพโอลิมปิกปี 2024 ปารีสทำแคมเปญเรียกคะแนนครั้งสุดท้ายแบบใหญ่โตด้วยการทำให้โลกเห็นว่า ปารีสมีความสามารถในการจัดโอลิมปิกให้พิเศษให้ เพราะพวกเขามีทั้งประวัติศาสตร์ มีสไตล์ และมีจิตใจที่พิเศษของชาวปารีเซียง ก็เลยทำสนามกีฬาจำลองขึ้นมาตามแลนด์มาร์กทั่วเมือง ไม่ว่าจะเป็นลู่วิ่งยาว 156 เมตร กลางแม่น้ำแซน เปลี่ยน Place de l’Etoile ให้กลายเป็นสนามจักรยาน และสร้างแท่นกระโดดน้ำสูง 17 เมตร ที่สะพาน Alexandre กิจกรรมเหล่านี้ชวนคนรุ่นใหม่ แฟนกีฬา และกลุ่มครอบครัว ออกมาใช้ชีวิตและถ่ายรูปเล่นกันตามสนามกีฬาจำลอง ซึ่งสุดท้ายปารีสก็ได้เป็นเจ้าภาพโอลิมปิก 2024 สมใจ


09

THEY CALL US LEEUWINNEN

NIKE WOMENS FOOTBAL
WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

งานชิ้นนี้ได้กรังด์ปรีซ์ในหมวดดีไซน์ ซึ่งถือเป็นการออกแบบที่ยิ่งใหญ่มาก เราได้เห็นแคมเปญชวนผู้หญิงออกมาเล่นกีฬาของไนกี้มากมาย เมื่อการแข่งขันฟุตบอลยุโรปหญิง ปี 2017 มาถึงจึงน่าจับตาว่าไนกี้จะเล่นอะไร พวกเขาเริ่มจากการสัมภาษณ์นักกีฬาหญิงชาวดัตช์อายุ 13 – 17 ปี แล้วก็พบว่าสาวๆ มีความมุ่งมั่นและทัศคติที่ดีมากในการเล่นกีฬา เมื่อเชื่อมโยงกับข้อมูลเกี่ยวกับการรับรู้เรื่องผู้หญิงในวงการกีฬาของดัตช์ วัฒนธรรมฟุตบอลในดัตช์ ก็เลยกลายมาเป็นแคมเปญที่ไนกี้ไม่เคยทำมาก่อน นั่นก็คือ การเปลี่ยนตราสโมสรฟุตบอลในระดับทีมชาติ ทีมชาติเนเธอร์แลนด์มีตราเป็นรูปสิงโตสีส้ม ซึ่งทีมชาติหญิงใช้ตรานี้มาตลอด 46 ปี แล้วก็ยังได้รับฉายาว่าสิงโตสีส้ม สิ่งที่ไนกี้ทำยังคงเคารพในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา พวกเขาแค่เปลี่ยนจากรูปสิงโตจากสิงโตตัวผู้เป็นสิงโตตัวเมียเท่านั้นเอง นับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่กล้ามาก แต่ก็ได้แสดงออกถึงความเชื่อของสมาคมฟุตบอลเนเธอร์แลนด์ที่ยอดเยี่ยมมาก


10

TAPESTRY

TOURISM IRELAND
PUBLICIS LONDON, UNITED KINGDOM

ไอร์แลนด์เหนือเป็นหนึ่งในสถานที่ถ่ายทำของซีรีส์ที่ดังที่สุดในโลกอย่าง Game of Thrones การท่องเที่ยวไอร์แลนด์เหนือมีแคมเปญโปรโมตการท่องเที่ยวโดยเอาซีรีส์เรื่องนี้มาใช้เป็นลูกเล่นให้เราเห็นกันตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ปีนี้การท่องเที่ยวไอร์แลนด์เหนือเริ่มต้นจากการย้อนกลับมาสำรวจประเทศของตัวเองก่อน แล้วก็พบว่า มรดกอันล้ำค่าที่พวกเขามีอีกอย่างก็คือ โรงงานสิ่งทอและการทอผ้าลินิน เมื่อเอามาบวกกับความต้องการของแฟนๆ Game of Thrones ที่อยากสัมผัสประสบการณ์เกี่ยวกับซีรีส์เรื่องนี้ในรูปแบบที่แตกต่างออกไป ก็เลยเกิดเป็นสุดยอดงานคราฟต์นั่นก็คือ การปักเนื้อหาของซีรีส์นี้ทีละตอน ไล่ตั้งแต่ตอนแรกของซีซั่น 1 ลงบนผ้ายาว 80 เมตร ส่วนเนื้อหาของซีซั่น 7 ก็อัพเดตกันทุกสัปดาห์ เห็นแบบนี้แล้วก็อยากรู้เลยว่าอีก 2 ปีข้างหน้า การท่องเที่ยวไอร์แลนด์เหนือจะมีแคมเปญอะไรมาเล่นกับ Game of Thrones ซีซั่นสุดท้าย

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

เทศกาลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์อย่าง Adman Awards & Symposium 2022 มีการแจกรางวัลให้งานโฆษณาไอเดียคมฝีมือของนักสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาดังเช่นทุกปี ซึ่งติดตามผลรางวัลได้ที่นี่ โดยปีนี้ยังคงมีรางวัลในหมวดพิเศษที่เรียกว่า Creative for Sharing มอบให้กับงานสร้างสรรค์โดยคนนอกวงการโฆษณาที่ไอเดียคมเหลือหลาย รางวัลนี้เริ่มต้นเมื่อปี 2018 และมอบต่อเนื่องมาเรื่อย ๆ 

ปีนี้มีการมอบรางวัล Creative for Sharing ทั้งหมด 10 รางวัล โดยแบ่งหมวดหมู่แบบเดียวกับงานโฆษณา และมอบรางวัลพร้อมกัน เป็นงานที่แสดงให้เห็นว่า พลังสร้างสรรค์นั้นเกิดขึ้นได้ในทุกวงการจริง ๆ

01

Craft Communication Design

งาน : โรงเรียนอัสสัมชัญ สอนตรีโกณมิติผ่านคดีฆาตกรรม สืบเลือดปริศนา

ครีเอเตอร์ : วิตรานันท์ นันทผาสุข 

แบรนด์ : โรงเรียนอัสสัมชัญ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ใคร ๆ ก็ว่าการศึกษาในโรงเรียนของไทยน่าเบื่อ โดยเฉพาะวิชาที่ไม่รู้ว่าเรียนแล้วจะเอาไปใช้ในชีวิตจริงได้ยังไง อาจารย์วิตรานันท์ นันทผาสุข อาจารย์ประจำโรงเรียนอัสสัมชัญ ได้ลุกขึ้นมาสร้างสรรค์การสอนตรีโกณมิติแบบนอกกรอบ ด้วยการเปลี่ยนจากการเรียนบนกระดานและกระดาษ มาเป็นการจัดห้องเรียนใหม่ให้กลายเป็นที่เกิดเหตุฆาตกรรม แล้วให้นักเรียนสวมบทเป็นนักสืบแกะรอยหาตัวคนร้าย โดยการดูร่องรอยแล้วใช้ทฤษฎีตรีโกณมิติ วัดค่าออกมาให้ได้ว่าทิศทางของอาวุธมาจากทางไหน และใครเป็นคนฆ่า เป็นการสอนแบบที่ทั้งสนุกและเห็นการนำไปใช้จริงที่สร้างสรรรค์ต้องลุกขึ้นยืนปรบมือให้

02

Print

งาน : ABC Human Rights

ครีเอเตอร์ : วศิน ปฐมหยก ร่วมกับ แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย

แบรนด์ : ABC Human Rights

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

เรื่องนี้เริ่มจากคุณแม่กราฟิกดีไซเนอร์คนหนึ่งอยากสอนลูกให้เรียนรู้เรื่องสิทธิมนุษยชน การเคารพสิทธิผู้อื่น การรักษาสิทธิของตัวเอง และยอมรับในความหลากหลายมนุษย์ เธอยังไม่เห็นว่ามีสื่อไหนที่มีเนื้อหาครอบคลุมและเหมาะสมก็เลยลงมือทำขึ้นมาเองแบบง่าย ๆ และเพื่อความถูกต้องของข้อมูลจึงปรึกษาสามีที่ทำงานกับหน่วยงานด้านสิทธิมนุษยชนอย่าง Amnesty จนออกมาเป็นแผนภาพหัดอ่าน A B C ที่สอนคำศัพท์และความหมายให้ลูกได้ซึมซับตั้งแต่เด็กอย่างเช่น L = LGBTQIA+ N = Non-discrimination R = Racism ซึ่งทำออกมาได้น่าสนใจจน Amnesty ขอนำไปพิมพ์แล้วแจกจ่ายให้ครอบครัวอื่น ๆ ที่สนใจด้วย

03

Out of Home

จรจัดสรร ที่พักพิงเพื่อสุนัขจรในชุมชน

ครีเอเตอร์ : ดร.ยศพร จันทองจีน

แบรนด์ : จรจัดสรร

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ถือได้ว่าเป็นสื่อ Out of Home ที่ทำหน้าที่เป็น Home ไปในตัว งานนี้เป็นงานวิจัยระดับปริญญาเอก หลักสูตรศิลปะการออกแบบเชิงวัฒนธรรม คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร ที่ไม่ต้องการให้หมาจรจัดถูกกำจัดออกจากพื้นที่ จึงลงพื้นที่พูดคุยกับชาวบ้าน และศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้งานอย่างน้องหมาจรจัด จากนั้นก็แก้ปัญหานี้ด้วยการทำที่พักให้สุนัขจรจัดอยู่แบบเป็นที่เป็นทาง ไม่เกะกะชุมชน และถูกใจผู้ใช้งาน รวมไปถึงการออกแบบความร่วมมือกับชุมชนในการช่วยกันดูแลหมาจรจัดเหล่านี้ด้วย เรียกได้ว่าเป็นการแก้ปัญหาหมาจรจัดอย่างมีมนุษยธรรม

04

Public relation plan

วันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ

ครีเอเตอร์ : มูลนิธิกระจกเงา และ Otteri

แบรนด์ : วันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ถ้าจะนับกันประสาคนทำโฆษณา ก็น่าจะถือว่างานนี้เป็นกิจกรรมส่งเสริมประชาสัมพันธ์ หรืออีเวนต์ที่เราพบเห็นกันทั่วไป แต่ความน่าสนใจคือ อีเวนต์นี้ไม่ได้เป็นการแถลงข่าวหรือพิธีเปิดเก๋ ๆ แต่กิจกรรมของงานนี้เองทั้งสร้างการรับรู้และแก้ปัญหาไปในตัว เรื่องของเรื่องก็คือ เหตุผลหนึ่งที่คนส่วนใหญ่มีอคติกับคนไร้บ้านก็คือพวกเขามีเนื้อตัวมอมแมมและสวมใส่เสื้อผ้าที่สกปรก มูลนิธิกระจกเงาก็เลยชวนผู้ให้บริการซักผ้าอย่าง OTERI มาทำกิจกรรมวันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ นำรถอาบน้ำและรถซักผ้าไปให้บริการกับคนไร้บ้านถึงที่ ซึ่งนอกจากอีเวนต์นี้จะทำให้คนทั่วไปเข้าใจคนไร้บ้านมากขึ้นแล้ว ยังช่วยแก้ปัญหาเรื่องความสะอาดให้คนไร้บ้านด้วย

05

Socail & Influencer

ตักบาตร เท-วน

ครีเอเตอร์ : พระมหาวิเชียร ชินวํโส 

แบรนด์ : วัดวังหิน

เราเห็นความพยายามในการลดขยะกันในหลายวงการ วงการสงฆ์ก็เป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่ตระหนักในปัญหานี้ ขยะส่วนใหญ่ของวัดวังหิน จังหวัดพิษณุโลก มาจากถุงพลาสติกซึ่งญาติโยมตักบาตรมาทุกเข้า ยิ่งผู้คนมีศรัทธามากแค่ไหน ขยะก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น พระมหาวิเชียร เจ้าอาวาสวัด จึงลุกขึ้นมาสร้างระบบการตักบาตรใหม่ก็คือ ใช้ปิ่นโตแทนถุงพลาสติก โดยการจัดหาปิ่นโตจำนวนมากมา แล้วนำไปมอบให้กับบ้านที่ตักบาตรทุกวัน ทุกเช้าแต่ละบ้านจึงเปลี่ยนจากการตัดบาตรด้วยถุงแกงเป็นประเคนปิ่นโตแทน หลังจากนั้นเด็กวัดก็จะนำปิ่นโตเถาใหม่ที่ทำความสะอาดแล้ว มามอบให้สำหรับใช้ตักบาตรครั้งต่อไป เป็นระบบการหมุนเวียนปิ่นโตที่ต้องอาศัยการจัดการ และการทำความเข้าใจกับญาติโยม ซึ่งสุดท้ายก็ทำจนสำเร็จ และกลายเป็นต้นแบบขยายผลไปยังวัดใกล้เคียงด้วย

06

Expirience & Activation

วิ่งด้วยกัน Run2Gether ปีที่ 5

ครีเอเตอร์ : กลุ่มวิ่งด้วยกัน มูลนิธิด้วยกัน เพื่อคนพิการและสังคม และบริษัท กล่องดินสอ จำกัด,

แบรนด์ : กลุ่มวิ่งด้วยกัน

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ในยุคที่การวิ่งและงานวิ่งได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ มีคนกลุ่มหนึ่งใช้การวิ่งและงานวิ่งเป็นเครื่องมือเพื่อเชื่อมคนพิการกับคนปกติเข้าด้วยกัน ก่อนอื่นต้องยอมรับกันก่อนว่า คนพิการในประเทศไทยนั้นแทบจะถูกตัดออกจากสังคม ต้องอยู่แต่บ้านเพราะเดินทางออกจากบ้านด้วยตัวเองยากเหลือเกิน คนพิการที่ได้ออกมาทำงานและพบเจอผู้คนนั้นมีจำนวนน้อยมาก นั่นจึงทำให้คนทั่วไปแทบไม่มีความเข้าใจเกี่ยวกับคนพิการเลยว่า เขาคิดอะไร รู้สึกอะไร และปัญหาจริง ๆ ของพวกเขาที่มากไปกว่าความพิการคืออะไร 

งานวิ่งด้วยกัน หรือ Run2Gether จึงเกิดขึ้นโดยชวนคนพิการทุกประเภทมาวิ่งร่วมกับคนปกติ ซึ่งก่อนจะวิ่งได้ก็ต้องมีการซ้อมวิ่ง จึงเกิดการซ้อมวิ่งร่วมกันระหว่างอาสาสมัครคนปกติกับคนพิการประเภทต่าง ๆ ในรูปแบบของบัดดี้ นอกจากได้ฟิตซ้อมร่างกายแล้ว ยังเปิดโอกาสให้คนปกติกับคนพิการได้พูดคุยกันในเรื่องต่าง ๆ อันนำมาซึ่งความเข้าใจกันที่มากขึ้น นี่จึงเป็นงานที่ทุกคนมาวิ่งด้วยกัน เดินด้วยกัน เพื่อที่ได้ใช้ชีวิตร่วมกัน

07

Design

แผนที่ลายผ้า

ครีเอเตอร์ : อาภากรณ์ พุ่มมณีกร 

แบรนด์ : แพรอาภา ห้องผ้าไหม ผ้าเก่า ผ้าโบราณ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

คนที่ชอบไปเดินตามงานคราฟต์น่าจะพอคุ้นเคยกับร้านแพรอาภากันอยู่บ้าง ร้านนี้คัดสรรผ้าท้องถิ่นทั้งเก่าและใหม่จากทั่วไทยมาขาย ด้วยความหลากหลายของผ้าจึงต้องมีการสื่อสารด้วยวิธีที่เรียบง่ายที่สุดให้ลูกค้าเข้าใจ จึงเกิดเป็นแผนที่ลายผ้า ซึ่งมาจากการค้นคว้างานวิจัยเรื่องผ้าจากหลายสำนัก แล้วประมวลออกมาเป็นลายผ้าเด็ดประจำจังหวัด จากนั้นก็วางลงบนพื้นที่ของแต่ละจังหวัดในประเทศไทย แผนที่ลายผ้านี้จึงทำหน้าที่ทั้งให้ข้อมูลและเป็นเหมือนแคตตาล็อกให้คนเลือกลายผ้าไปในตัว ทำให้การเลือกซื้อผ้างานและสนุกขึ้น ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

08

Design

“พระสติ” พระเครื่องจากวัสดุรีไซเคิล

ครีเอเตอร์ : Qualy และ Dots Design Studio

แบรนด์ : “พระสติ” พระเครื่องจากวัสดุรีไซเคิล

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

รางวัลชิ้นที่สองในหมวดดีไซน์เป็นของ ‘พระสติ’ พระเครื่องที่ทำจากเศษขยะพลาสติก บริษัทผู้ผลิตพลาสติกอย่าง Qualy ออกผลิตภัณฑ์จากพลาสติกรีไซเคิลสนุก ๆ ให้เราได้ตื่นเต้นกันมาหลายชิ้นแล้ว ชิ้นนี้ดูจะยกระดับความว้าวขึ้นไปอีก เมื่อชวน Dots Design Studio (ซึ่งทำงานสนุกเช่นกัน) มาออกแบบพลาสติกรีไซเคิลให้กลายเป็นพระเครื่องที่แสนจะโมเดิร์น ซึ่งสื่อสารความหมายได้มากมายเหลือเกิน ทั้งเรื่องการให้พลาสติกได้เวียนว่ายตายแล้วกลับมาเกิดอีกครั้ง ไปจนถึงการเตือนสติให้เราบริโภคและสร้างขยะอย่างมีสติ

09

Ad that works

กรุงเทพกลางแปลง

ครีเอเตอร์ : สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) สมาคมหนังกลางแปลง และ กรุงเทพมหานคร

แบรนด์ : กรุงเทพกลางแปลง

หลังจากที่พวกเรากักตัวอยู่กับบ้านกันมาอย่างยาวนาน ก็มีโครงการที่แสนเรียบง่ายมาชวนให้พวกเขาออกมาใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในเมืองท่ามกลางพื้นที่สาธารณะกันอีกครั้ง โครงการนี้กรุงเทพมหานครเปลี่ยนวิธีคิดในการทำโครงการจากการใช้งบประมาณ มาเป็นใช้ความร่วมมือแทน โดยอาสาเป็นเจ้าภาพจัดเทศกาลหนังกลางแปลง เปิดพื้นที่สาธารณะจุดต่าง ๆ ให้ใช้ สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) และสมาคมหนังกลางแปลง ก็ร่วมกันคัดเลือกหนังดี ๆ มาฉาย และมีภาคเอกชนเข้ามาช่วยสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการจัดงาน งานนี้จึงชวนให้คนกลับมาดูหนังไทยบนจอใหญ่อีกครั้ง 

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นการดูหนังร่วมกับเพื่อนที่ไปด้วยกัน และเพื่อนร่วมเมือง ในพื้นที่สาธารณะ ทำให้ชาวเมืองได้ใช้ประโยชน์และได้เห็นคุณค่าของพื้นที่สาธารณะ ถึงแม้ว่าโครงการนี้จะจัดกลางฤดูฝน แต่ก็ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม มีผู้ชม เจ้าของหนัง นักแสดง ผู้กำกับ มาร่วมงานกันมากมาย รวมไปถึงพ่อค้าแม่ขายจำนวนมากที่มาเปิดร้านให้คอหนังได้ถืออาหารและเครื่องดื่มไปกินแกล้มหนัง เป็นงานที่ทำให้คนจำนวนไม่น้อยรู้สึกมีความหวังกับการใช้ชีวิตในกรุงเทพฯ หลังจากสถานการณ์โควิด-19 อีกครั้ง

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022
10

Brand that shifts

Traffy Fondue

ครีเอเตอร์ : ห้องปฏิบัติการระบบขนส่งและจราจรอัจฉริยะ (ITS) และ ศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ (NECTEC)

แบรนด์ : Traffy Fondue

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ในอดีตการการดำเนินการเรื่องร้องเรียนกับกทม. กว่าจะสำเร็จอาจจะต้องผ่านขั้นตอนการเซ็นอนุมัติของเจ้าหน้าที่ถึง 13 คน เรื่องต่าง ๆ จึงคั่งค้าง ไม่เดินหน้า ตกหล่น หรือต้องใช้เส้นสายจึงจะได้ผล ทำให้ประชาชนไม่สนใจจะมีส่วนร่วม แต่ Traffy Fondue แพลตฟอร์มบริหารจัดการปัญหาโดยนักวิจัยไทยของ NECTEC ทำให้การร้องเรียนเรื่องต่าง ๆ ทำได้ง่ายดายผ่านการใช้ Line แล้วส่งต่อให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็ว จนทำให้มีคนใช้บริการนับหมื่นทันทีที่เปิดใช้ แล้วก็เห็นการแก้ปัญหาเหล่านั้น ร่วมถึงการแจ้งผลตอบรับกลับที่รวดเร็วทันใจอย่างไม่น่าเชื่อ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของหน่วยงานภาครัฐ อย่างที่เรียกได้ว่าเป็น Brand that shifts อย่างแท้จริง

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load