eurobest คือเทศกาลโฆษณาที่เปรียบได้กับงานออสการ์ของวงการโฆษณายุโรป บรรยากาศปีนี้อาจจะไม่คึกคักเหมือนปีที่ผ่านๆ มา แต่ก็ยังมีงานที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อย
เหมือนเคย, เราจะไม่เขียนถึงงานที่ได้รางวัลจาก Cannes Lions 2017 เพราะเคยเขียนถึงงานเหล่านี้ไปแล้ว 70 Best ADs from Cannes Lions 2017
แล้วก็เหมือนเคยอีกเช่นกัน, เราไม่ได้เลือกเขียนถึงงานจากรางวัลใหญ่ที่ได้รับ แต่พยายามเลือกงานที่คนไทยทั่วๆ ไปน่าจะอินตามได้ คละกันไปทั้งงานเท่บ้าง น่ารักบ้าง
สุดท้าย, งานชุดนี้เป็นแคมเปญโฆษณาสินค้าและบริการเป็นหลัก ส่วนงานสายสังคมอันแสนจะทรงพลังนั้น รออ่านได้ในตอนต่อไป
01
RETAIL THERAPY
IKEA
ÅKESTAM HOLST Stockholm, SWEDEN
การซื้อโฆษณา AdWords บนเสิร์ชเอนจิ้นอย่าง Google นั้น ดูไม่น่าจะสร้างสรรค์โฆษณาโปรโมชันสนุกๆ ได้ แต่อีเกียก็เปลี่ยนความเชื่อนี้ด้วยแคมเปญ Retail Therapy พวกเขาเจออินไซต์ว่า เวลาคนมีปัญหาชีวิต จะเข้าไปที่กูเกิลเป็นอย่างแรกเพื่อหาทางออก อีเกียก็เลยไปศึกษาเรื่องปัญหาความสัมพันธ์ในสวีเดน แล้วเลือกปัญหาทั้งใหญ่ทั้งเล็กเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นที่บ้าน เช่น สามีนอนกรน สามีไม่ยอมบอกรัก หรือลูกชายเล่นเกมคอมพิวเตอร์มากเกินไป จากนั้นก็จับคู่สินค้าของอีเกียที่น่าจะแก้ปัญหาได้ แล้วเปลี่ยนชื่อสินค้าให้ล้อกับชื่อปัญหา พอคนเสิร์ชหาคำตอบของปัญหาเหล่านี้ในกูเกิลก็จะเจอทางแก้อีกวิธีจากอีเกีย ซึ่งเป็นทางแก้ปัญหาที่ อืมม พี่ก็กล้าคิดนะ
02
WINTER IS COMING
IKEA NORWAY
SMFB Oslo, NORWAY
ถ้ายังจำตอนที่ Balenciaga ออกกระเป๋าซึ่งละม้ายคล้ายถุงช้อปปิ้งสีฟ้าของอีเกียกันได้ ครั้งนั้นชาวเน็ตทั่วโลกต่างล้อเลียนเรื่องนี้กันใหญ่ อิเกียเองก็โดดมาร่วมแจมด้วยการออกแคมเปญสนุกๆ ที่พูดถึงความเป็นต้นแบบของกระเป๋าตัวเอง ปีนี้แฟนๆ ซีรีส์อันดับหนึ่งของโลกอย่าง Game of Thrones สังเกตเห็นว่า ผ้าคลุมไหล่ที่ทำจากขนสัตว์ของจอน สโนว์ พระเอกของเรื่อง ดูละม้ายคล้ายพรมของอิเกีย หลังจากล้อเลียนกันไปได้สักพัก อิเกียก็ออกแคมเปญมาร่วมสนุกด้วย ซึ่งไม่มีอะไรซับซ้อน แค่ออกแบบคู่มือประกอบสินค้าซึ่งเป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ว่าเราจะเปลี่ยนพรมผืนนี้ให้เป็นผ้าคลุมไหล่ของจอน สโนว์ ได้ยังไง ความน่าสนใจเล็กๆ ของกลยุทธ์ในครั้งนี้ก็คือ แทนที่จะเปิดตัวที่เฟซบุ๊กของตัวเอง แต่กลับทำให้เป็นที่พูดถึงโดยสื่อทั้งใหม่ทั้งเก่าก่อน แล้วค่อยเอามาลงในเฟซบุ๊กตัวเอง
03
MAGENTA UNLEASHED
DEUTSCHE TELEKOM
SAATCHI & SAATCHI London, UNITED KINGDOM
เมื่อแบรนด์โทรศัพท์มือถืออยากเป็นที่รักของวัยรุ่นก็เลยลุกขึ้นมาทำแคมเปญซึ่งใช้พื้นที่สื่อได้อย่างสนุกมาก นั่นก็คือการเอาสีบานเย็น (Magenta) ซึ่งเป็นสีประจำแบรนด์ ไปปรากฏตามพื้นที่ต่างๆ ทั่วยุโรป ไม่ว่าจะเป็นน้ำพุ ตึก สนามหญ้า เมื่อเอามือถือไปส่องสีบานเย็นไม่ว่าจะเป็นที่ไหนก็ตามก็จะเจอเนื้อหาสนุกๆ มากมาย ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือเนื้อหาจากวงดนตรีในโลกเสมือนจริงอย่าง Gorillaz
04
THE TEABAG COLLECTION
HÄLSSEN & LYON GMBH
KOLLE REBBE Hamburg, GERMANY
ชาเป็นเครื่องดื่มที่ดูคลาสสิกไปจนถึงแก่และเชย ชาแบรนด์ดังของเยอรมนีเลยทำแคมเปญให้ชาดูเป็นเรื่องแฟชั่นด้วยการชวนนักออกแบบกระเป๋าถือชื่อดังของโลก มาออกแบบถุงชาให้เป็นทรงเดียวกับกระเป๋าถือรุ่นตำนานของโลก 5 รุ่น ซึ่งให้ความรู้สึกตรงกับชารุ่นต่างๆ ของแบรนด์ แล้วก็เอาไปเปิดตัวในงานเบอร์ลินแฟชั่นวีก
05
BLACK SPOTS
EIR
ROTHCO Dublin, IRELAND
คนในวงการโฆษณาเห็นงานนี้แล้วคงชื่นชมคนคิด แต่คนในวงการสิ่งพิมพ์น่าจะเห็นใจกราฟิกดีไซเนอร์ของหนังสือพิมพ์เล่มนี้ในระดับที่อยากเดินไปปลอบใจ แคมเปญนี้เครือข่ายโทรศัพท์อยากจะสื่อสารว่าพวกเขาพัฒนาระบบจนไม่มีจุดอับสัญญาณ หรือ Black Spot ซึ่งแปลตรงตัวได้ว่าจุดดำ ก็เลยซื้อสื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสาร แล้วจัดการเปลี่ยนจุดดำทั้งเล่ม เช่น จุดบนตัว i j และเครื่องหมายต่างๆ เช่น . : ; ให้กลายเป็นจุดสีสันสดใสแทน ขอย้ำอีกครั้งว่าทุกหน้าในเล่ม! เป็นไอเดียที่นับถือในความบ้า และอยากเห็นหน้ากราฟิกดีไซเนอร์ของสื่อเหล่านั้นในวันที่ได้รับโจทย์นี้จริงๆ
06
SHOT/REVERSE SHOT
HUAWEI
BUZZMAN Paris, FRANCE
การที่โทรศัพท์มือถืออย่าง Huawei จะแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกล้องโหมดขาวดำด้วยการชวนช่างภาพพอร์เทรตชื่อดังของนิวยอร์กมาแสดงภาพถ่ายพอร์เทรตขาวดำในเทศกาลภาพถ่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ฝรั่งเศสนั้นไม่ใช่เรื่องแปลก แต่นี่เป็นแค่เรื่องราวครึ่งเดียวของแคมเปญนี้ ความพีกมันอยู่ที่อีกครึ่งที่เหลือ
07
MCCOINS
MCDONALD’S
NORD DDB, SWEDEN
ในวาระที่ประเทศสวีเดนจะยกเลิกการใช้เหรียญรุ่นเก่า ผู้คนต่างเจอปัญหาในการระบายเหรียญที่มี เพราะร้านอาหารและห้างสรรพสินค้าทั้งหลายหยุดรับเหรียญที่กำลังจะเลิกใช้เหล่านี้ แต่ร้านแมคโดนัลด์กลับทำตรงกันข้ามด้วยการทำแคมเปญน่ารักๆ ขึ้นมารับสถานการณ์นี้ เป็นวิธีกวักทรัพย์เข้าร้านที่คิดต่างมาก
08
WHOPPER GATE
BURGER KING BELGIUM
BUZZMAN Paris, FRANCE
เมื่อเบอร์เกอร์คิงจะมาเปิดในเบลเยียมพวกเขาก็คิดว่าวิธีเปิดตัวที่โครมครามที่สุด และหาวิธีทำให้คนรู้จักเว็บไซต์ไปพร้อมๆ กัน พวกเขาก็เลยทำแคมเปญชวนชาวเบลเยียมมาโหวต (ในเว็บไซต์ของเบอร์เกอร์คิง) ว่าใครคือคิงตัวจริง ระหว่าง เบอร์เกอร์คิง กับ คิงฟิลิปของเบลเยียม (เป็นการโหวตที่โหดมาก) แน่นอนว่า แคมเปญนี้ย่อมเป็นที่พูดถึงกันทั้งแผ่นดิน รวมถึงสำนักพระราชวังที่ออกมาแสดงท่าทีว่าไม่ชอบแคมเปญนี้สักเท่าไหร่ ซึ่งก็เข้าทางเบอร์เกอร์คิงทันที พวกเขาปล่อยแคมเปญเฟสสองที่เตรียมไว้ ซึ่งมันได้รับการพูดถึงอย่างฮือฮาอีกครั้งทั่วทั้งโลก
09
GO WITH THE FLAW
DIESEL
PUBLICIS ITALY Milan, ITALY
หนังโฆษณาโคตรเท่เรื่องนี้เป็นเรื่องของผู้กำกับหนังตาบอดข้างหนึ่งที่พยายามทำหนังเรื่องแรกของตัวเอง ซึ่งเขาไม่ใช่คนถ่ายหนังเนี้ยบ ไม่ได้มีทักษะการตัดขั้นเทพ และไม่ได้เล่าเรื่องเก่ง แต่เขาก็ทำหนังในแบบของตัวเอง โดยที่ไม่เดินตามใคร หรือทำอย่างที่คนหวังจะให้เป็น ซึ่งเป็นดีเอ็นเอของแบรนด์แฟชั่นขบถอย่าง Diesel
10
BOXES
UBER APAC
FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SWEDEN
หนังโฆษณาน่ารักๆ ของ Uber ที่ใช้ในเอเชียเรื่องนี้โน้มน้าวใจให้คนใช้ Uber ด้วยเหตุผลต่างจากที่เราคุ้นเคย และฟังดูเป็นเหตุผลแบบยุโรปที่ยิ่งใหญ่มาก นั่นก็คือ ปัญหาการจราจรในเอเชียนั้นเลวร้าย การแชร์รถยนต์กันเป็นวิธีหนึ่งที่แก้ปัญหานี้ได้ ดังนั้นมาช่วยกันแก้ปัญหาการจราจรผ่าน Uber กันดีกว่า
