eurobest คือเทศกาลโฆษณาที่เปรียบได้กับงานออสการ์ของวงการโฆษณายุโรป บรรยากาศปีนี้อาจจะไม่คึกคักเหมือนปีที่ผ่านๆ มา แต่ก็ยังมีงานที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อย

เหมือนเคย, เราจะไม่เขียนถึงงานที่ได้รางวัลจาก Cannes Lions 2017 เพราะเคยเขียนถึงงานเหล่านี้ไปแล้ว 70 Best ADs from Cannes Lions 2017

แล้วก็เหมือนเคยอีกเช่นกัน, เราไม่ได้เลือกเขียนถึงงานจากรางวัลใหญ่ที่ได้รับ แต่พยายามเลือกงานที่คนไทยทั่วๆ ไปน่าจะอินตามได้ คละกันไปทั้งงานเท่บ้าง น่ารักบ้าง

สุดท้าย, งานชุดนี้เป็นแคมเปญโฆษณาสินค้าและบริการเป็นหลัก ส่วนงานสายสังคมอันแสนจะทรงพลังนั้น รออ่านได้ในตอนต่อไป

 

01

RETAIL THERAPY

IKEA
ÅKESTAM HOLST Stockholm, SWEDEN

การซื้อโฆษณา AdWords บนเสิร์ชเอนจิ้นอย่าง Google นั้น ดูไม่น่าจะสร้างสรรค์โฆษณาโปรโมชันสนุกๆ ได้ แต่อีเกียก็เปลี่ยนความเชื่อนี้ด้วยแคมเปญ Retail Therapy พวกเขาเจออินไซต์ว่า เวลาคนมีปัญหาชีวิต จะเข้าไปที่กูเกิลเป็นอย่างแรกเพื่อหาทางออก อีเกียก็เลยไปศึกษาเรื่องปัญหาความสัมพันธ์ในสวีเดน แล้วเลือกปัญหาทั้งใหญ่ทั้งเล็กเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นที่บ้าน เช่น สามีนอนกรน สามีไม่ยอมบอกรัก หรือลูกชายเล่นเกมคอมพิวเตอร์มากเกินไป จากนั้นก็จับคู่สินค้าของอีเกียที่น่าจะแก้ปัญหาได้ แล้วเปลี่ยนชื่อสินค้าให้ล้อกับชื่อปัญหา พอคนเสิร์ชหาคำตอบของปัญหาเหล่านี้ในกูเกิลก็จะเจอทางแก้อีกวิธีจากอีเกีย ซึ่งเป็นทางแก้ปัญหาที่ อืมม พี่ก็กล้าคิดนะ


02

WINTER IS COMING

IKEA NORWAY
SMFB Oslo, NORWAY

ถ้ายังจำตอนที่ Balenciaga ออกกระเป๋าซึ่งละม้ายคล้ายถุงช้อปปิ้งสีฟ้าของอีเกียกันได้ ครั้งนั้นชาวเน็ตทั่วโลกต่างล้อเลียนเรื่องนี้กันใหญ่ อิเกียเองก็โดดมาร่วมแจมด้วยการออกแคมเปญสนุกๆ ที่พูดถึงความเป็นต้นแบบของกระเป๋าตัวเอง ปีนี้แฟนๆ ซีรีส์อันดับหนึ่งของโลกอย่าง Game of Thrones สังเกตเห็นว่า ผ้าคลุมไหล่ที่ทำจากขนสัตว์ของจอน สโนว์ พระเอกของเรื่อง ดูละม้ายคล้ายพรมของอิเกีย หลังจากล้อเลียนกันไปได้สักพัก อิเกียก็ออกแคมเปญมาร่วมสนุกด้วย ซึ่งไม่มีอะไรซับซ้อน แค่ออกแบบคู่มือประกอบสินค้าซึ่งเป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ว่าเราจะเปลี่ยนพรมผืนนี้ให้เป็นผ้าคลุมไหล่ของจอน สโนว์ ได้ยังไง ความน่าสนใจเล็กๆ ของกลยุทธ์ในครั้งนี้ก็คือ แทนที่จะเปิดตัวที่เฟซบุ๊กของตัวเอง แต่กลับทำให้เป็นที่พูดถึงโดยสื่อทั้งใหม่ทั้งเก่าก่อน แล้วค่อยเอามาลงในเฟซบุ๊กตัวเอง


03

MAGENTA UNLEASHED

DEUTSCHE TELEKOM
SAATCHI & SAATCHI London, UNITED KINGDOM

เมื่อแบรนด์โทรศัพท์มือถืออยากเป็นที่รักของวัยรุ่นก็เลยลุกขึ้นมาทำแคมเปญซึ่งใช้พื้นที่สื่อได้อย่างสนุกมาก นั่นก็คือการเอาสีบานเย็น (Magenta) ซึ่งเป็นสีประจำแบรนด์ ไปปรากฏตามพื้นที่ต่างๆ ทั่วยุโรป ไม่ว่าจะเป็นน้ำพุ ตึก สนามหญ้า เมื่อเอามือถือไปส่องสีบานเย็นไม่ว่าจะเป็นที่ไหนก็ตามก็จะเจอเนื้อหาสนุกๆ มากมาย ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือเนื้อหาจากวงดนตรีในโลกเสมือนจริงอย่าง Gorillaz


04

THE TEABAG COLLECTION

HÄLSSEN & LYON GMBH
KOLLE REBBE Hamburg, GERMANY

ชาเป็นเครื่องดื่มที่ดูคลาสสิกไปจนถึงแก่และเชย ชาแบรนด์ดังของเยอรมนีเลยทำแคมเปญให้ชาดูเป็นเรื่องแฟชั่นด้วยการชวนนักออกแบบกระเป๋าถือชื่อดังของโลก มาออกแบบถุงชาให้เป็นทรงเดียวกับกระเป๋าถือรุ่นตำนานของโลก 5 รุ่น ซึ่งให้ความรู้สึกตรงกับชารุ่นต่างๆ ของแบรนด์ แล้วก็เอาไปเปิดตัวในงานเบอร์ลินแฟชั่นวีก


05

BLACK SPOTS

EIR
ROTHCO Dublin, IRELAND

คนในวงการโฆษณาเห็นงานนี้แล้วคงชื่นชมคนคิด แต่คนในวงการสิ่งพิมพ์น่าจะเห็นใจกราฟิกดีไซเนอร์ของหนังสือพิมพ์เล่มนี้ในระดับที่อยากเดินไปปลอบใจ แคมเปญนี้เครือข่ายโทรศัพท์อยากจะสื่อสารว่าพวกเขาพัฒนาระบบจนไม่มีจุดอับสัญญาณ หรือ Black Spot ซึ่งแปลตรงตัวได้ว่าจุดดำ ก็เลยซื้อสื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสาร แล้วจัดการเปลี่ยนจุดดำทั้งเล่ม เช่น จุดบนตัว i j และเครื่องหมายต่างๆ เช่น . : ; ให้กลายเป็นจุดสีสันสดใสแทน ขอย้ำอีกครั้งว่าทุกหน้าในเล่ม! เป็นไอเดียที่นับถือในความบ้า และอยากเห็นหน้ากราฟิกดีไซเนอร์ของสื่อเหล่านั้นในวันที่ได้รับโจทย์นี้จริงๆ


06

SHOT/REVERSE SHOT

HUAWEI
BUZZMAN Paris, FRANCE

การที่โทรศัพท์มือถืออย่าง Huawei จะแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกล้องโหมดขาวดำด้วยการชวนช่างภาพพอร์เทรตชื่อดังของนิวยอร์กมาแสดงภาพถ่ายพอร์เทรตขาวดำในเทศกาลภาพถ่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ฝรั่งเศสนั้นไม่ใช่เรื่องแปลก แต่นี่เป็นแค่เรื่องราวครึ่งเดียวของแคมเปญนี้ ความพีกมันอยู่ที่อีกครึ่งที่เหลือ


07

MCCOINS

MCDONALD’S
NORD DDB, SWEDEN

ในวาระที่ประเทศสวีเดนจะยกเลิกการใช้เหรียญรุ่นเก่า ผู้คนต่างเจอปัญหาในการระบายเหรียญที่มี เพราะร้านอาหารและห้างสรรพสินค้าทั้งหลายหยุดรับเหรียญที่กำลังจะเลิกใช้เหล่านี้ แต่ร้านแมคโดนัลด์กลับทำตรงกันข้ามด้วยการทำแคมเปญน่ารักๆ ขึ้นมารับสถานการณ์นี้ เป็นวิธีกวักทรัพย์เข้าร้านที่คิดต่างมาก


08

WHOPPER GATE

BURGER KING BELGIUM
BUZZMAN Paris, FRANCE

เมื่อเบอร์เกอร์คิงจะมาเปิดในเบลเยียมพวกเขาก็คิดว่าวิธีเปิดตัวที่โครมครามที่สุด และหาวิธีทำให้คนรู้จักเว็บไซต์ไปพร้อมๆ กัน พวกเขาก็เลยทำแคมเปญชวนชาวเบลเยียมมาโหวต (ในเว็บไซต์ของเบอร์เกอร์คิง) ว่าใครคือคิงตัวจริง ระหว่าง เบอร์เกอร์คิง กับ คิงฟิลิปของเบลเยียม (เป็นการโหวตที่โหดมาก) แน่นอนว่า แคมเปญนี้ย่อมเป็นที่พูดถึงกันทั้งแผ่นดิน รวมถึงสำนักพระราชวังที่ออกมาแสดงท่าทีว่าไม่ชอบแคมเปญนี้สักเท่าไหร่ ซึ่งก็เข้าทางเบอร์เกอร์คิงทันที พวกเขาปล่อยแคมเปญเฟสสองที่เตรียมไว้ ซึ่งมันได้รับการพูดถึงอย่างฮือฮาอีกครั้งทั่วทั้งโลก


09

GO WITH THE FLAW

DIESEL
PUBLICIS ITALY Milan, ITALY

หนังโฆษณาโคตรเท่เรื่องนี้เป็นเรื่องของผู้กำกับหนังตาบอดข้างหนึ่งที่พยายามทำหนังเรื่องแรกของตัวเอง ซึ่งเขาไม่ใช่คนถ่ายหนังเนี้ยบ ไม่ได้มีทักษะการตัดขั้นเทพ และไม่ได้เล่าเรื่องเก่ง แต่เขาก็ทำหนังในแบบของตัวเอง โดยที่ไม่เดินตามใคร หรือทำอย่างที่คนหวังจะให้เป็น ซึ่งเป็นดีเอ็นเอของแบรนด์แฟชั่นขบถอย่าง Diesel


10

BOXES

UBER APAC
FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SWEDEN

หนังโฆษณาน่ารักๆ ของ Uber ที่ใช้ในเอเชียเรื่องนี้โน้มน้าวใจให้คนใช้ Uber ด้วยเหตุผลต่างจากที่เราคุ้นเคย และฟังดูเป็นเหตุผลแบบยุโรปที่ยิ่งใหญ่มาก นั่นก็คือ ปัญหาการจราจรในเอเชียนั้นเลวร้าย การแชร์รถยนต์กันเป็นวิธีหนึ่งที่แก้ปัญหานี้ได้ ดังนั้นมาช่วยกันแก้ปัญหาการจราจรผ่าน Uber กันดีกว่า

eurobest คือเทศกาลโฆษณาที่เปรียบได้กับงานออสการ์ของวงการโฆษณายุโรป บรรยากาศปีนี้อาจจะไม่คึกคักเหมือนปีที่ผ่านๆ มา แต่ก็ยังมีงานที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อย

เหมือนเคย, เราจะไม่เขียนถึงงานที่ได้รางวัลจาก Cannes Lions 2017 เพราะเคยเขียนถึงงานเหล่านี้ไปแล้ว 70 Best ADs from Cannes Lions 2017

แล้วก็เหมือนเคยอีกเช่นกัน, เราไม่ได้เลือกเขียนถึงงานจากรางวัลใหญ่ที่ได้รับ แต่พยายามเลือกงานที่คนไทยทั่วๆ ไปน่าจะอินตามได้ คละกันไปทั้งงานเท่บ้าง น่ารักบ้าง

สุดท้าย, งานชุดนี้เป็นแคมเปญโฆษณาสินค้าและบริการเป็นหลัก ส่วนงานสายสังคมอันแสนจะทรงพลังนั้น รออ่านได้ในตอนต่อไป

 

01

RETAIL THERAPY

IKEA
ÅKESTAM HOLST Stockholm, SWEDEN

การซื้อโฆษณา AdWords บนเสิร์ชเอนจิ้นอย่าง Google นั้น ดูไม่น่าจะสร้างสรรค์โฆษณาโปรโมชันสนุกๆ ได้ แต่อีเกียก็เปลี่ยนความเชื่อนี้ด้วยแคมเปญ Retail Therapy พวกเขาเจออินไซต์ว่า เวลาคนมีปัญหาชีวิต จะเข้าไปที่กูเกิลเป็นอย่างแรกเพื่อหาทางออก อีเกียก็เลยไปศึกษาเรื่องปัญหาความสัมพันธ์ในสวีเดน แล้วเลือกปัญหาทั้งใหญ่ทั้งเล็กเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นที่บ้าน เช่น สามีนอนกรน สามีไม่ยอมบอกรัก หรือลูกชายเล่นเกมคอมพิวเตอร์มากเกินไป จากนั้นก็จับคู่สินค้าของอีเกียที่น่าจะแก้ปัญหาได้ แล้วเปลี่ยนชื่อสินค้าให้ล้อกับชื่อปัญหา พอคนเสิร์ชหาคำตอบของปัญหาเหล่านี้ในกูเกิลก็จะเจอทางแก้อีกวิธีจากอีเกีย ซึ่งเป็นทางแก้ปัญหาที่ อืมม พี่ก็กล้าคิดนะ


02

WINTER IS COMING

IKEA NORWAY
SMFB Oslo, NORWAY

ถ้ายังจำตอนที่ Balenciaga ออกกระเป๋าซึ่งละม้ายคล้ายถุงช้อปปิ้งสีฟ้าของอีเกียกันได้ ครั้งนั้นชาวเน็ตทั่วโลกต่างล้อเลียนเรื่องนี้กันใหญ่ อิเกียเองก็โดดมาร่วมแจมด้วยการออกแคมเปญสนุกๆ ที่พูดถึงความเป็นต้นแบบของกระเป๋าตัวเอง ปีนี้แฟนๆ ซีรีส์อันดับหนึ่งของโลกอย่าง Game of Thrones สังเกตเห็นว่า ผ้าคลุมไหล่ที่ทำจากขนสัตว์ของจอน สโนว์ พระเอกของเรื่อง ดูละม้ายคล้ายพรมของอิเกีย หลังจากล้อเลียนกันไปได้สักพัก อิเกียก็ออกแคมเปญมาร่วมสนุกด้วย ซึ่งไม่มีอะไรซับซ้อน แค่ออกแบบคู่มือประกอบสินค้าซึ่งเป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ว่าเราจะเปลี่ยนพรมผืนนี้ให้เป็นผ้าคลุมไหล่ของจอน สโนว์ ได้ยังไง ความน่าสนใจเล็กๆ ของกลยุทธ์ในครั้งนี้ก็คือ แทนที่จะเปิดตัวที่เฟซบุ๊กของตัวเอง แต่กลับทำให้เป็นที่พูดถึงโดยสื่อทั้งใหม่ทั้งเก่าก่อน แล้วค่อยเอามาลงในเฟซบุ๊กตัวเอง


03

MAGENTA UNLEASHED

DEUTSCHE TELEKOM
SAATCHI & SAATCHI London, UNITED KINGDOM

เมื่อแบรนด์โทรศัพท์มือถืออยากเป็นที่รักของวัยรุ่นก็เลยลุกขึ้นมาทำแคมเปญซึ่งใช้พื้นที่สื่อได้อย่างสนุกมาก นั่นก็คือการเอาสีบานเย็น (Magenta) ซึ่งเป็นสีประจำแบรนด์ ไปปรากฏตามพื้นที่ต่างๆ ทั่วยุโรป ไม่ว่าจะเป็นน้ำพุ ตึก สนามหญ้า เมื่อเอามือถือไปส่องสีบานเย็นไม่ว่าจะเป็นที่ไหนก็ตามก็จะเจอเนื้อหาสนุกๆ มากมาย ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือเนื้อหาจากวงดนตรีในโลกเสมือนจริงอย่าง Gorillaz


04

THE TEABAG COLLECTION

HÄLSSEN & LYON GMBH
KOLLE REBBE Hamburg, GERMANY

ชาเป็นเครื่องดื่มที่ดูคลาสสิกไปจนถึงแก่และเชย ชาแบรนด์ดังของเยอรมนีเลยทำแคมเปญให้ชาดูเป็นเรื่องแฟชั่นด้วยการชวนนักออกแบบกระเป๋าถือชื่อดังของโลก มาออกแบบถุงชาให้เป็นทรงเดียวกับกระเป๋าถือรุ่นตำนานของโลก 5 รุ่น ซึ่งให้ความรู้สึกตรงกับชารุ่นต่างๆ ของแบรนด์ แล้วก็เอาไปเปิดตัวในงานเบอร์ลินแฟชั่นวีก


05

BLACK SPOTS

EIR
ROTHCO Dublin, IRELAND

คนในวงการโฆษณาเห็นงานนี้แล้วคงชื่นชมคนคิด แต่คนในวงการสิ่งพิมพ์น่าจะเห็นใจกราฟิกดีไซเนอร์ของหนังสือพิมพ์เล่มนี้ในระดับที่อยากเดินไปปลอบใจ แคมเปญนี้เครือข่ายโทรศัพท์อยากจะสื่อสารว่าพวกเขาพัฒนาระบบจนไม่มีจุดอับสัญญาณ หรือ Black Spot ซึ่งแปลตรงตัวได้ว่าจุดดำ ก็เลยซื้อสื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสาร แล้วจัดการเปลี่ยนจุดดำทั้งเล่ม เช่น จุดบนตัว i j และเครื่องหมายต่างๆ เช่น . : ; ให้กลายเป็นจุดสีสันสดใสแทน ขอย้ำอีกครั้งว่าทุกหน้าในเล่ม! เป็นไอเดียที่นับถือในความบ้า และอยากเห็นหน้ากราฟิกดีไซเนอร์ของสื่อเหล่านั้นในวันที่ได้รับโจทย์นี้จริงๆ


06

SHOT/REVERSE SHOT

HUAWEI
BUZZMAN Paris, FRANCE

การที่โทรศัพท์มือถืออย่าง Huawei จะแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกล้องโหมดขาวดำด้วยการชวนช่างภาพพอร์เทรตชื่อดังของนิวยอร์กมาแสดงภาพถ่ายพอร์เทรตขาวดำในเทศกาลภาพถ่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ฝรั่งเศสนั้นไม่ใช่เรื่องแปลก แต่นี่เป็นแค่เรื่องราวครึ่งเดียวของแคมเปญนี้ ความพีกมันอยู่ที่อีกครึ่งที่เหลือ


07

MCCOINS

MCDONALD’S
NORD DDB, SWEDEN

ในวาระที่ประเทศสวีเดนจะยกเลิกการใช้เหรียญรุ่นเก่า ผู้คนต่างเจอปัญหาในการระบายเหรียญที่มี เพราะร้านอาหารและห้างสรรพสินค้าทั้งหลายหยุดรับเหรียญที่กำลังจะเลิกใช้เหล่านี้ แต่ร้านแมคโดนัลด์กลับทำตรงกันข้ามด้วยการทำแคมเปญน่ารักๆ ขึ้นมารับสถานการณ์นี้ เป็นวิธีกวักทรัพย์เข้าร้านที่คิดต่างมาก


08

WHOPPER GATE

BURGER KING BELGIUM
BUZZMAN Paris, FRANCE

เมื่อเบอร์เกอร์คิงจะมาเปิดในเบลเยียมพวกเขาก็คิดว่าวิธีเปิดตัวที่โครมครามที่สุด และหาวิธีทำให้คนรู้จักเว็บไซต์ไปพร้อมๆ กัน พวกเขาก็เลยทำแคมเปญชวนชาวเบลเยียมมาโหวต (ในเว็บไซต์ของเบอร์เกอร์คิง) ว่าใครคือคิงตัวจริง ระหว่าง เบอร์เกอร์คิง กับ คิงฟิลิปของเบลเยียม (เป็นการโหวตที่โหดมาก) แน่นอนว่า แคมเปญนี้ย่อมเป็นที่พูดถึงกันทั้งแผ่นดิน รวมถึงสำนักพระราชวังที่ออกมาแสดงท่าทีว่าไม่ชอบแคมเปญนี้สักเท่าไหร่ ซึ่งก็เข้าทางเบอร์เกอร์คิงทันที พวกเขาปล่อยแคมเปญเฟสสองที่เตรียมไว้ ซึ่งมันได้รับการพูดถึงอย่างฮือฮาอีกครั้งทั่วทั้งโลก


09

GO WITH THE FLAW

DIESEL
PUBLICIS ITALY Milan, ITALY

หนังโฆษณาโคตรเท่เรื่องนี้เป็นเรื่องของผู้กำกับหนังตาบอดข้างหนึ่งที่พยายามทำหนังเรื่องแรกของตัวเอง ซึ่งเขาไม่ใช่คนถ่ายหนังเนี้ยบ ไม่ได้มีทักษะการตัดขั้นเทพ และไม่ได้เล่าเรื่องเก่ง แต่เขาก็ทำหนังในแบบของตัวเอง โดยที่ไม่เดินตามใคร หรือทำอย่างที่คนหวังจะให้เป็น ซึ่งเป็นดีเอ็นเอของแบรนด์แฟชั่นขบถอย่าง Diesel


10

BOXES

UBER APAC
FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SWEDEN

หนังโฆษณาน่ารักๆ ของ Uber ที่ใช้ในเอเชียเรื่องนี้โน้มน้าวใจให้คนใช้ Uber ด้วยเหตุผลต่างจากที่เราคุ้นเคย และฟังดูเป็นเหตุผลแบบยุโรปที่ยิ่งใหญ่มาก นั่นก็คือ ปัญหาการจราจรในเอเชียนั้นเลวร้าย การแชร์รถยนต์กันเป็นวิธีหนึ่งที่แก้ปัญหานี้ได้ ดังนั้นมาช่วยกันแก้ปัญหาการจราจรผ่าน Uber กันดีกว่า

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

จากการเลือก 10 งานที่ดีที่สุดในรอบ 10 ปีของชูใจ กะ กัลยาณมิตร แต่ยิ่งคัด ก็เหมือนเป็นการบันทึกจดหมายเหตุในแต่ละหมุดหมายของการงานและชีวิตตลอด 10 ปี จึงเลือกและเล่างานที่มีความหมาย ชุบชูใจพวกเราเองและชูใจสังคมได้บ้าง 

นี่คือ 21 งานของเอเจนซี่เล็กๆ อย่างเรา ซึ่งเดินทางมาถึงปี 2021 ได้อย่างคิดไม่ถึง

1

ซานต้าอาสา

PlanToys

พ.ศ. 2555

ซานต้าอาสา, PlanToys

นี่คืองานที่ทำให้เกิดชูใจ ทำให้เรารู้ว่าความคิดเรามีประโยชน์มากกว่าที่เราคิด มากกว่าการช่วยขายของ มันช่วยชีวิตคนได้ โครงการ Mom-made Toys ที่เราไปช่วยทำ CSR ให้ PlanToys ครบรอบ 30 ปี กับการระดมทุนเพื่อผลิตของเล่นให้เด็กที่มีความต้องการพิเศษทั่วประเทศ

เราระดมทุนได้เป็นงบผลิตของเล่นหลายหมื่นชิ้น ในวันที่ธุรกิจเดลิเวอรี่ยังไม่บูมให้ไป Collab เรายังไม่รู้ว่าจะส่งของเล่นไปทั่วประเทศยังไงเลย วิธีง่ายที่สุดคือเอาเงินบริจาคบางส่วนมาเป็นค่าส่ง ซึ่งคงไม่มีใครว่า แต่นั่นแหละ อยู่กับงานนี้มาหลายปี จนเราไม่อยากให้ค่าส่งทำของเล่นเด็กๆ หายไปหลายพันชิ้น

เกือบปีที่พยายามคิด พยายามขอความร่วมมือ ทำอย่างไรก็ได้ให้เงินหายไปน้อยที่สุดกับการส่ง เกือบถอดใจอยู่หลายที จนปลายปีที่ทำให้เราเห็นแสง เราเห็นคนกลับบ้านตอนปีใหม่ คนออกจากกรุงเทพฯ ไปเที่ยวทั่วประเทศ เราเห็นซานต้าใจดี เราเลยทำโครงการซานต้าอาสา แปะประกาศแผนที่ในเฟซบุ๊ก เพื่อตามหาซานต้าอาสาผ่านทางไปส่งของเล่น

ซานต้าอาสา, PlanToys

งานนี้เราอยู่กับมันยาวนานหลายปี จากคนโฆษณาที่เคยมีงบประมาณและทีมซัพพอร์ต มาทำงานที่มีทุนทรัพย์ศูนย์บาท และข้อจำกัดอีกมากมาย บางทีก็ถามตัวเองว่าทำไปทำไม

วันหนึ่งมีครูคุณหนึ่งมาบอกกับเราว่า เขาเพิ่งลาออกจากการเป็นครูที่โรงเรียน เพื่อมาสมัครเป็นครูใหม่ในโรงเรียนสอนเด็กที่มีความต้องการพิเศษ

ทุกครั้งที่เราเหนื่อย สิ่งนี้คอยบอกเราเสมอว่าเราทำไปทำไม

2

ปิ่นโต

Unilever

พ.ศ. 2558

ในวันแรกๆ ที่ทำชูใจ สิ่งที่ถกเถียงกันอยู่เรื่อยๆ คืองาน Commercial แบบไหนที่เราจะรับได้ และงานนี้ทำให้ความคิดในการทำงานเราเปลี่ยนไป จากที่คิดทำงาน Commenrcial เพื่อเลี้ยงตัว และแยกทำงาน Social เพื่อเลี้ยงใจ ทำไมเราไม่ทำให้มันเป็นเรื่องเดียวกัน ให้งาน Commercial ชุบชูใจคนแบบงาน Social ไปเลย ถ้าเราทำให้มันงดงามได้ ด้วยกำลัง เงินทุน ด้วยมีเดีย มันก็มีพลังมากที่จะทำประโยชน์ให้คนอื่น โดยที่ไม่ต้องรอทำสิ่งนี้กับงาน Social 

งานนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของชูใจฯ ทำให้เราเจอทางของเรา และเป็นงานแบบชูใจจนถึงทุกวันนี้

3

BENNETTY 

สสส.

พ.ศ. 2562

BNT439, BNT488, BNT1735 ตัวเลขคืออายุรวมทั้งวง

วันที่ผมนั่งดู BENNETTY ซ้อมเต้นกันมืดค่ำ ซ้อมร้องเพลงซ้ำๆ ไม่รู้กี่รอบ ตอบ-นัดคิว-โชว์ตัว ตามรายการต่างๆ ต่อรองค่าตัว ตอบสินค้าที่ติดต่อ BENNETTY ไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ในอินบ็อกซ์ จนเราลืมไปเลยว่าเราทำบริษัทโฆษณาอยู่ เรากลายเป็นผู้จัดการวง BENNETTY ไปโดยไม่รู้ตัว 

นี่มั้งที่เขาเรียกว่าคอนเทนต์ ไม่ใช่โฆษณาที่เราพยายามทำมาตลอด

4

คำแนะนำที่ดีที่สุด

Advice

พ.ศ. 2559

งานที่มีคนส่งมาบอกเราว่า เห็นแม่ดูโฆษณาตัวนี้แล้วหันไปบอกลูกให้เลิกเล่นแท็บเล็ต

ตอนที่เราเขียนเครดิตงานนี้ เราเขียนชื่อ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับงานนี้ในตำแหน่ง Strategic Planner ด้วย พี่ต่อแนะนำลูกค้าไปว่างานนี้จะขายได้ ต้องขายแบบไม่ขาย คือทำโฆษณายังไงก็ได้ไม่ให้เขาซื้อของเรา แต่ได้คำแนะนำที่ดีกว่าไปแทน ซึ่งลงตัวกับชื่อ Advice 

จริงๆ แล้วแคมเปญนี้ต้องมีหนัง 3 เรื่อง แต่หนังเรื่องสุดท้ายไม่ได้ออนแอร์ ทั้งที่ตัดต่อเสร็จแล้วด้วย เป็นเรื่องของพระไปซื้อมือถือที่ร้าน ไม่ใช่ลูกค้าไม่ชอบ มันเป็นหนังเรื่องที่เรารวมถึงลูกค้าคิดว่าน่าจะดังที่สุดเลย แต่คนที่ยกเลิกพวกเรา เอเจนซี่และผู้กำกับที่ตัดสินใจขอลูกค้าให้ยกเลิกหนังเรื่องนี้ และพวกเราก็คืนเงินให้ด้วย ด้วยเหตุผลที่ว่าเราดูกันแล้ว ไอ้ความดังนี้น่าจะสร้างผลเสียมากกว่ามีประโยชน์ คนที่ศรัทธาศาสนาคงไม่เปลี่ยนไป คนที่ไม่ศรัทธาในศาสนาก็จะมากขึ้น และนี่ก็คือคำแนะนำที่ดีที่สุดจากพวกเราในฐานะคนทำโฆษณา

5

ใส่ใจมากกว่าที่เห็น

Air Asia

พ.ศ. 2561 – 2562 

มีคนเคยบอกว่าเวลาชีวิตได้มีโอกาสทำอะไรดีๆ มันจะพาเราไปเจอแต่คนดีๆ เรื่องนี้ชูใจฯ ยืนยันหนึ่งเสียงว่าคือเรื่องจริง เราได้เจอกับ ลูกค้า Air Asia เพราะได้ทำงาน CSR ด้วยกัน เลยได้มีโอกาสไปทำแบรนดิ้งต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน ผมไม่คิดเหมือนกันว่าจะมีสายการบินที่กล้าออกมาทำเพลงลูกทุ่งจริงจัง ออกมาทำรายการรับบริจาคเชยๆ กล้าออกมาทำแบรนดิ้งให้คนรู้สึกดีด้วยการเหน็บตัวเองว่าใจร้าย 

มาไกลขนาดนี้ ถือเป็นโชคดีของเรามากๆ

6

โปรโมชันที่ไม่มีคนสนใจ + Local Presenter

Journey-D by Air Asia

พ.ศ. 2562

การถ่อมตัวเป็นลักษณะนิสัยที่คนไทยชอบ ผมคิดว่าท่าทีของแบรนด์ของคนไทยน่าจะเป็นแบบนี้ ทำดีแต่ไม่ต้องไปพูดเสียงดังหรือไม่ต้องพูดเลยก็ได้ ทำให้เห็นเป็นประจักษ์ย่อมได้ใจกว่า และหากทำอะไรพลาดไปก็กลับไปแก้ไขและยืดอกรับ นี่คือการสร้างแบรนด์

ผมชอบประโยคสุดท้ายของหนัง Journey D ลองตามไปอ่านดูนะครับ ภาพชาวบ้านที่คุณเห็นในงาน Local Presenter เป็นการทดลองความเชื่อว่าคนเบื่อความเพอร์เฟกต์ และปั้นแต่งในโฆษณาที่ทำกันมาตลอด ความจริง ความสด ความไม่เพอร์เฟกต์ ความซื่อๆ เป็นเสน่ห์ที่คนอยากเห็นมากกว่าในตอนนี้

7

มีนา โชติคำ

OKMD สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน)

พ.ศ. 2560

งานไหนโดนด่ามากที่สุดในชีวิตคืองานนี้

งานนี้ดังจนออกทีวี มีสำนักข่าวมาติดต่อตามไปออก มีเพื่อนฝูงอินบ็อกซ์มาหาเยอะมาก จนต้องเขียนแถลงการณ์เหมือนคนดังเวลามีดราม่า จนเช้าอีกวันพี่ป๋อมส่งข้อความมาแต่เช้าว่า เม้งดังแล้วนะ เมื่อเพจ Drama Addict เอาไปแชร์ ทีนี้มีคนมาตามซ้ำมาด่ามาขุดคุ้ยชีวิต การงาน ตามจนมา Add Friends !? (อันนี้งงมาก มาแอดคนที่ไม่ชอบทำไม 555)

มีคำถามว่านี้คือเรื่องจริงหรือไม่จริง ด้วยวิธีการทำงานที่เราเองยังงง จาก พี่ต้อม เป็นเอก ผู้ไม่มี Facebook ให้ครีเอทีฟไปอยู่ในหนัง จนงงไปหมดอะไรจริงไม่จริง

แต่ที่สำคัญเลย เอาเป็นว่าถึงวันนี้พื้นที่แบบนี้ก็ยังไม่มีทีท่าจะเกิดขึ้น

8

ReWedding

Thai PBS

พ.ศ. 2559

การทำงานชูใจแต่ละงาน ส่วนใหญ่มีคุณค่าบางอย่างตอบแทนเป็นน้ำหล่อเลี้ยงพวกเรา และพาเราไปเจอคุณค่าบางอย่างของชีวิตเสมอ

ReWedding เป็นรายการหาผู้สูงวัยสามีภรรยาที่อยู่กันมายาวนานกลับมาแต่งงานกันอีกครั้ง เพื่อบอกเล่าหลักการใช้ชีวิตคู่ให้คนสมัยนี้ได้ดูเป็นตัวอย่าง คลิปวิดีโอชิ้นนี้มีคุณค่ามากๆ ในมุมของเรา เพราะหนึ่งในคู่ผู้สูงวัยเป็นพ่อแม่จริงๆ ของผู้กำกับงานนี้ คือ ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส ซึ่งหลังจากปล่อยคลิปไป อีกไม่กี่ปีต่อมาคุณแม่ของพี่ผึ้งได้เสียชีวิตลง คลิปนี้เลยมีความหมายมากๆ และกลายเป็นบันทึกสำคัญของความรัก มีความหมายต่อคนหนึ่งคนมากๆ 

ทุกๆ ปีเวลาคลิปนี้เด้งมาที่หน้า Wall พี่ผึ้งและผมกล่าวขอบคุณกันและกันเสมอ ที่ได้ทำงานนี้ร่วมกัน 🙂 

9

พินัยกรรมอวัยวะ

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2559

หลายงานเราพยายามไม่คิดโฆษณา แต่เราพยายามคิดเครื่องมือแก้ปัญหานั้นให้ได้ โดยเฉพาะงานที่ต้องช่วยเหลือสังคม นับวันเหมือนไม่ได้ทำโฆษณา 

งานนี้เรายังได้ยินความในใจหลายคนที่เก็บเอาไว้ทั้งชีวิต เป็นงานที่เราไม่ต้องเขียนสคริปต์อะไร แต่เรานั่งฟังความจริงไปด้วยกัน ได้ยินคำร่ำลา คำขอบคุณของหลายๆ ชีวิต ในแบบที่ตลอดชีวิตก็อาจจะไม่ได้ยิน

พี่ป๋อมบอกกับผมว่ามันไม่ใช่โฆษณา ถ้าคิดว่าสิ่งนี้ดีจริงเราก็ควรทำด้วย บอกสิ่งนี้กับคนรักของเรา

10

Let Them See Love Again

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2560

งานรณรงค์บริจาคดวงตานี้ เราเลือกทำอะไรตรงไปตรงมาที่สุด และตั้งใจให้ปัญหาที่ทุกคนเคย รู้ เปลี่ยนเป็น รู้สึกให้ได้มากที่สุด อีกครั้งที่เราไม่พยายามทำโฆษณาแต่ทำความจริงให้ปรากฏ หน้าที่ของเราคือถ่ายความจริงนั้น

ที่จริงกว่านั้น งานนี้เรากำกับกันเอง ช่วยกันทำกันเอง โทรตามหาผู้รอรับบริจาคกันเอง ซึ่งเหนื่อยยาก มีปัญหาเต็มไปหมดในการพาคนเหล่านี้มาถ่าย แต่เราก็พยายาม โดยเฉพาะการไปตามความฝันของเขามาให้ได้ แม้ว่าเป็นเรื่องแทบเป็นไปไม่ได้แบบการอยากเห็นบัวขาว ทีม True ก็ไปช่วยประสานจนบัวขาวรีบเดินทางมา เพราะเรารู้ว่าเราไม่ได้ทำโฆษณา แต่เรากำลังช่วยทำความฝันของใครบางคนให้ใกล้ความจริงที่สุด แม้วันนั้นเขาจะยังไม่เห็นมันก็ตาม

11

ดมเรียกสติ

Peppermint Field

พ.ศ. 2560

ความดีใจของงานนี้คือการได้ทำงานกับพี่โน้ส ได้ใกล้ชิด ได้ไปกินข้าวบ้านแก และอีกความดีใจของงานนี้คือการนำพาอานาปานสติ-การอยู่กับลมหายใจ ไปเล่าผ่านโฆษณาขายของ เราพยายามคิดเสมอว่างานโฆษณาไม่ได้มีประโยชน์กับแค่เจ้าของสินค้า คนซื้อสินค้า แต่มีคนที่ไม่ได้คิดจะซื้อสินค้านี้ด้วยที่ได้ดูมัน

12

โฆษณา 0 บาท

TMB

พ.ศ. 2562

เราพูดกันเล่นเสมอเวลาทำ CSR ว่า ทำไมไม่เอางบโฆษณา CSR บริจาคไปเลย แต่ก็ยังไม่เคยทำจริงๆ เมื่อ 10 กว่าปีก่อน ตอนที่เริ่มงานครีเอทีฟ พี่ป๋อมลูกพี่วันนี้ที่วันนั้นยังมาสอนหนังสือครีเอทีฟเด็กรุ่นใหม่ บอกให้ให้เด็กๆ ไปซื้อหนังสือชื่อ ต้นไม้ใต้โลก มาอ่าน แล้วก็เปิดงานหนึ่งในหนังสือให้ดู คือ MV เพลงหนึ่งที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพแย่มาก แต่ที่พิเศษคือเขาตั้งใจประหยัด เพื่อเอาเงินทั้งหมดที่ใช้ทำ MV นี้ไปบริจาคทั้งหมด โดยเนื้อหาใน MV นี้ก็เล่าว่าเอาไปบริจาคที่ไหนบ้าง

งานนี้ประทับลงไปในหัว + ใจ ในชีวิตครีเอทีฟ อยากทำอะไรกล้าหาญแบบนี้ได้บ้าง… สักวันหนึ่งจนวันนี้

13

อ้อมขายตรง

อลิอันซ์ อยุธยา

พ.ศ. 2560

จำได้ว่าเจอกันครั้งแรกๆ ลูกค้าบอกเราว่า ไม่เอานะ อย่าทำโฆษณาแบบ Direct Sell ที่มาพูดขายตรงๆ มีเบอร์ขึ้นทั้งเรื่องมาขาย 

แล้วเราก็เอาสิ่งนี้กลับไปขายและเขาก็โอเคด้วย คงเพราะมันเป็นโฆษณาขายตรงที่ตรงจริงๆ สักที หลังจากที่เราโตมากับโฆษณาประกันแบบนี้ เราก็รู้สึกไม่ไว้ใจ เหมือนเวลาเราเจอคนขายตรง แต่ก็อ้อมค้อมซะเหลือเกิน งานนี้เลยกลายพี่อ้อมที่มาขายตรงแบบตร๊งตรงที่มันควรจะตรง 

สิ่งที่ภูมิใจคือ การได้ร่วมสร้างแบรนด์ที่ทำต่อเนื่องมาทุกปี และทำการค้าขายแบบตรงไปตรงมานี้ คือวิธีที่ถูกต้องและทุกคนอยากจะเห็นมัน

14

คนกล้าคืนถิ่น

มูลนิธิส่งเสริมการออกแบบอนาคตประเทศไทย

พ.ศ. 2558

งานที่หย่อนเมล็ดพันธ์ุของการสนใจในธรรมชาติไว้ในตัวพวกเรา โครงการนี้ตั้งขึ้นเพื่อเตรียมความพร้อมให้คนต่างจังหวัดที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ กลับไปทำเกษตรที่บ้านเกิดแล้วรอด ด้วยความที่ทางมูลนิธิไม่ได้มีบรีฟหรือข้อมูลให้ วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะเข้าใจงานนี้คือเอาครีเอทีฟ เด็กเมือง มือไม่เคยเปื้อนดิน ไปเข้าโครงการซะ โครงการเขาจะจับเราไปลองทำเกษตรที่แปลงจริงๆ แล้วเขาเป็นโค้ชให้ นาน 6 เดือน!! และโปรเจกต์จบก็คือแปลงเกษตรนั้น

ประสบการณ์ 6 เดือนนั้น ทำให้เรามีเรื่องเล่าเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของการปลูกป่า และทำให้พวกเรารวมถึงน้องๆ บางคนในบริษัทหันมาทำวนเษตรเป็นอาชีพเสริม

15

Limited Edition Education

มูลนิธิยุวพัฒน์และเครือข่าย

พ.ศ. 2560

งานเพื่อสังคมที่เรามักเอามาเป็นกรอบการคิดเสมอคือประหยัด และง่ายต่อการขอความร่วมมือ เพราะความง่ายต่อการร่วมมือนั้นจะช่วยให้งานเผยแพร่ไปได้ไกล ด้วยเงินที่น้อยนิดของมีเดียหรือแทบไม่มีเลย

จริงๆ ลึกๆ ที่ผมไม่เคยบอกใครคือ ผมไม่คิดถึงสาระของข้อมูลเลยในงานนี้ ผมเริ่มคิดแค่ว่าดาราจะยอมโปรโมตลงไอจี ที่เห็นบ่อยก็คือการใส่เสื้อยืดโปรโมต ผมคิดแค่นั้นเลย ที่เหลือคือจะสร้างสตอรี่ยังไงกับไอ้เสื้อยืด 1 ตัว ไอเดียผมก็เริ่มจากแค่นี้เอง ตื้นๆ แบบนี้ แล้วค่อยคิดถึงสาระของมันที่หลัง

ทุกครั้งที่เราได้ทำงานร่วมกับมูลนิธิ เราพยายามคิดงานที่ยั่งยืนกันตลอด คำว่ายั่งยืนหมายความว่าถ้าไม่มีเราทำให้ในครั้งต่อๆ ไป มูลนิธิก็นำมาปรับเป็นแนวทางได้มากกว่า 1 ครั้ง เพราะว่าดีต่อตัวมูลนิธิเอง ทั้งประหยัดและง่ายต่อการนำไปขอความร่วมมือเพราะมีตัวอย่างเกิดขึ้นแล้ว

งานนี้เป็นงานที่เราคิดว่าเราน่าจะทำสำเร็จ อย่างน้อยไอเดีย Limited Education ก็ทำให้มูลนิธิได้นำไปปรับใช้ได้ต่ออีก 2 ปี โดยเปลี่ยนสินค้าที่มาร่วมทุกๆ ปี

16

สมุดเบาใจ

Peaceful Death, เครือข่ายพุทธิกา

พ.ศ. 2561

เรากำลังหาคนใกล้ตาย เพื่อชวนถ่ายโฆษณา ด้วยการพาเขาทำสิ่งที่เขายังไม่ได้ทำ

เราเดินไปทางไปหาป้าผู้ป่วยระยะสุดท้ายกับเรื่องความเป็นความตาย แต่กลายเป็นว่าคนกำลังจะตายจัดหาข้าวปลาอาหารมาเลี้ยงข้าวพวกเราและทีมงาน รวมถึงพยาบาลทั้งหมดด้วย และพูดคุยยิ้มแย้มแจ่มใส อะไรที่ทำให้ความตายไม่น่ากลัวสำหรับเขา

นี่คือโปรเจกต์ที่ลากยาวไปเกือบ 2 ปี ตั้งแต่รับบรีฟจนงานคลอด แต่กัลยาณมิตรอย่าง Peaceful Death เจ้าภาพงานนี้ก็พร้อมรอไปกับเรา พร้อมช่วยหาทางขยายแก้ TOR ให้ เพื่อรอเคสผู้ป่วย + ญาติ จริงๆ ที่พร้อมรับมือกับความตาย และยินดีบอกเล่าเรื่องราว

เราหวังว่าเวลาที่ใครสักคนหนึ่งได้เปิดมาดู จะช่วยสะกิดใจให้ถอยออกมาจากโลก หรือเรื่องที่ไม่เป็นสาระอะไรก็ไม่รู้ เมื่อเทียบกับการเผชิญความตาย และวันหนึ่งเราและคนที่เรารักก็สามารถตายได้แบบมีรอยยิ้ม มีความสุขแบบนี้ได้ไหม Happy Deathday

17

ทุก(ข์)ชีวิตมีค่า

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2558

ปีนั้นเป็นปีที่มีสงครามโปรโมชันส่งฝาชิงโชค แลกรถ แลกตั๋วเครื่องบิน แลกแท็บเล็ต ฯลฯ ปล่อยกันออกมาอย่างดุเดือด

ความสุขประเทศไทย เป็นโครงการที่อยากให้องค์ความรู้ วิธีการให้ทุกคนมีความสุขจากภายใน เชื่อว่าความสุขจากการ ‘ได้’ สิ่งของมันสุขไม่นาน และไม่สามารถปลดทุกข์ได้จริงๆ ได้เท่าไรก็ไม่พอ (ใน) ใจ แต่กลับกันความสุขจากการ ‘ให้’ ออกไป แปลกดีให้ออก กลับยิ่งมีความสุขและเติมเต็มใจ

เราเลยไปหาคู่แข่งคุณตันที่ชื่อคุณปัน (ชื่อนี้รู้กันเองแค่คนทำ 555 แต่ก็มีความสุขที่ได้ตั้งชื่อ) ที่หาคนมาแบ่งปันผ่านโปรโมชันแบบเขาบ้าง ด้วยการส่งความทุกข์มาชิงโชค แลกตั๋วเครื่องบิน แท็บเล็ต เงินสด

หลังจากเราได้นั่งอ่านเรื่องราวความทุกข์กว่า 200 – 300 เรื่อง จนเรารู้สึกโชคดีในชีวิต เราก็จับรายชื่อผู้โชคร้าย มาได้รับของรางวัลแปลกๆ คือการแบ่งของรางวัลนี้ให้คนอื่น เพื่อพิสูจน์ว่าการให้ออกไป จะทำให้ทุก(ข์)คนมีความสุขได้จริงไหม

18

The ingreDIEnts : มื้อพิ(ษ)เศษ

เครือข่ายลดบริโภคเค็ม

พ.ศ. 2561

เพื่อนในทีมส่งต่องานนี้มาถึงผม ด้วยเหตุผลที่ผมไม่น่าจะปฏิเสธ คือพ่อผมกำลังฟอกไต และผมก็รู้ว่าการเป็นผู้ป่วยฟอกไตทรมานแค่ไหน

หนังสั้นเรื่องนี้มีคนหลายคนถามว่าใช้งบประมาณเยอะแน่ๆ แต่ไม่เลยครับ เป็นความสามารถของผู้กำกับและทีม Film Factory ที่ถ่ายสตูดิโอเล็กๆ ใช้เก็บของเป็นหนังฆาตกรรม

ด้วยความที่เราเป็นคนทำโฆษณาที่หันมาโฆษณาปัญหาสังคม เราก็อยากของงานเพื่อสังคมมันมีคุณภาพดีที่สุด ไม่อยากให้งานเพื่อสังคมมันมีภาพลักษณ์ที่น่าสงสาร ถ้างาน Commercial เราก็จะทำให้มีคุณค่าแบบ Social และเช่นเดียวกัน ทุกงาน Social เราก็จะคิดและทำด้วยคุณภาพเดียวกันกับที่เราทำ Commercial ออกไป

19

วาสลีน : ผิวคุณมีไว้ให้ใคร?

Unilever

พ.ศ. 2561

นี่ถือเป็นงานที่มีความหมายมากๆ สำหรับพวกเรา เราตั้งชูใจฯ วันแรก ก็เพราะจะเลิกทำงานแบบนี้ พวกไวท์เทนนิ่งที่เราเคยมีส่วนสร้างค่านิยมเรื่องสีผิวผิดๆ และที่สำคัญโฆษณาพวกนี้ชอบมีแพตเทิร์นตอนจบที่เขาเรียกว่า Pay Off หลังจากใช้โปรดักต์แล้วชีวิตจะดีขึ้นอย่างไร ซึ่งส่วนใหญ่ก็คือใช้แล้วผู้ชายมาชอบ!!

แต่ในที่สุดงานแบบนี้ก็มาหาเรา และเราก็ทำ!!

เพราะถ้าเราเคยทำโฆษณาชวนเชื่อให้คนเชื่อว่าผิวดีทำให้คนอื่นชอบได้ เราก็ใช้โฆษณาชวนเชื่ออีกครั้ง ในทางตรงข้าม คือให้คนกลับมาเชื่อในตัวเอง ถ้าเราเคยทำผิด นี่ก็เป็นโอกาสที่เราจะได้แก้ตัว และแสดงความรับผิดชอบในฐานะคนทำโฆษณา และกลับมาชอบตัวเองได้เหมือนกัน

20

ใบปริญญา

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2559

บอมบ์ เด็กฝึกงานคนแรกของชูใจที่กลายเป็นพนักงานคนแรกของชูใจและยังอยู่กับเราจนถึงวันนี้ นี่เป็นงานที่เราลองให้เขาลองฉายเดี่ยว ถูกถีบลงน้ำ เคี่ยวเข็ญ พี่ๆ รุมกันแก้แล้วแก้อีก จนสุดท้ายเป็นงานที่พี่ป๋อม พี่ใหญ่ของเรายังเอ่ยปากชื่นชม

ไม่นานมานี้ เราถามบอมบ์ว่ารู้สึกอย่างไรที่ทำงานชูใจมาจนถึงวันนี้ 

“รู้สึกขอบคุณทุกคน คิดดูสิพี่ ชีวิตนี้โชคดีแค่ไหนที่มีคนเอาเงินเป็นแสนเป็นล้าน มาให้เราทำประโยชน์แบบนี้?”

ถ้าถามว่าความสำเร็จของชูใจฯ คืองานไหน คำตอบก็คืองานนี้ เพราะมันไม่ได้สร้างแค่งาน แต่มันคือการสร้างคนที่พร้อมจะสร้างงานแบบนี้ต่อไปได้

ถ้าชูใจฯ เป็นมหาวิทยาลัย บอมบ์ก็เป็นบัณฑิตที่เราภูมิใจ

21

งานวัดลอยฟ้า

หอจดหมายเหตุพุทธทาสอินทปัญโญ (สวนโมกข์กรุงเทพ)

พ.ศ. 2557

ผู้ก่อตั้ง 3 ใน 5 คนเคยบวชเรียนที่สวนโมกข์ ชูใจฯ ก่อตั้งกันที่กุฏิชื้นลาร์เซ่นในป่าสวนโมกข์

นี่เป็นอีเวนต์งานธรรมะที่ใหญ่มาก ตั้งใจ Re-brand สิ่งที่เราอยากทำมากที่สุด คือธรรมะให้ไปถึงคนรุ่นใหม่ ไปถึงทุกคน ให้รู้สึกว่าธรรมะเท่ กล้ามางาน กล้าใกล้ชิดมันมากขึ้น เพราะเอาเข้าจริง จะมากจะน้อย ธรรมะก็มีส่วนประคับประคองชีวิตพวกเราชาวชูใจฯ ให้เป็นผู้เป็นคนจนถึงวันนี้

เราพูดกันเล่นๆ งานนี้เป็นงานที่ต้องใช้ความสามารถแทบทุกด้านการสื่อสารมาทำ เป็นเหมือนทีสิสของเราในฐานะบัณฑิตจากสวนโมกข์ สถานที่ให้ชูใจเกิดใหม่ และมีบุญคุณกับเรา

งานทุกชิ้นนี้ขอขอบคุณกัลยาณมิตรทุกคน ทั้งองค์กร ลูกค้าที่เชื่อใจเรา และทีมงานทุกฝ่ายที่ช่วยเปลี่ยนความคิดเป็นความจริง ที่ร่วมกันสร้างสรรค์งานชูใจเช่นนี้มาตลอด 10 ปี

เพราะลำพังเราเองก็คงทำงานที่มีความหมายเช่นนี้ไม่ได้ จึงเป็นเหตุว่า ชูใจ ต้องมี กัลยาณมิตร

ชูใจ กะ กัลยาณมิตร

Facebook : Choojai

YouTube : choojaiandfriends

จากการเลือก 10 งานที่ดีที่สุดในรอบ 10 ปีของชูใจ กะ กัลยาณมิตร แต่ยิ่งคัด ก็เหมือนเป็นการบันทึกจดหมายเหตุในแต่ละหมุดหมายของการงานและชีวิตตลอด 10 ปี จึงเลือกและเล่างานที่มีความหมาย ชุบชูใจพวกเราเองและชูใจสังคมได้บ้าง 

นี่คือ 21 งานของเอเจนซี่เล็กๆ อย่างเรา ซึ่งเดินทางมาถึงปี 2021 ได้อย่างคิดไม่ถึง

1

ซานต้าอาสา

PlanToys

พ.ศ. 2555

ซานต้าอาสา, PlanToys

นี่คืองานที่ทำให้เกิดชูใจ ทำให้เรารู้ว่าความคิดเรามีประโยชน์มากกว่าที่เราคิด มากกว่าการช่วยขายของ มันช่วยชีวิตคนได้ โครงการ Mom-made Toys ที่เราไปช่วยทำ CSR ให้ PlanToys ครบรอบ 30 ปี กับการระดมทุนเพื่อผลิตของเล่นให้เด็กที่มีความต้องการพิเศษทั่วประเทศ

เราระดมทุนได้เป็นงบผลิตของเล่นหลายหมื่นชิ้น ในวันที่ธุรกิจเดลิเวอรี่ยังไม่บูมให้ไป Collab เรายังไม่รู้ว่าจะส่งของเล่นไปทั่วประเทศยังไงเลย วิธีง่ายที่สุดคือเอาเงินบริจาคบางส่วนมาเป็นค่าส่ง ซึ่งคงไม่มีใครว่า แต่นั่นแหละ อยู่กับงานนี้มาหลายปี จนเราไม่อยากให้ค่าส่งทำของเล่นเด็กๆ หายไปหลายพันชิ้น

เกือบปีที่พยายามคิด พยายามขอความร่วมมือ ทำอย่างไรก็ได้ให้เงินหายไปน้อยที่สุดกับการส่ง เกือบถอดใจอยู่หลายที จนปลายปีที่ทำให้เราเห็นแสง เราเห็นคนกลับบ้านตอนปีใหม่ คนออกจากกรุงเทพฯ ไปเที่ยวทั่วประเทศ เราเห็นซานต้าใจดี เราเลยทำโครงการซานต้าอาสา แปะประกาศแผนที่ในเฟซบุ๊ก เพื่อตามหาซานต้าอาสาผ่านทางไปส่งของเล่น

ซานต้าอาสา, PlanToys

งานนี้เราอยู่กับมันยาวนานหลายปี จากคนโฆษณาที่เคยมีงบประมาณและทีมซัพพอร์ต มาทำงานที่มีทุนทรัพย์ศูนย์บาท และข้อจำกัดอีกมากมาย บางทีก็ถามตัวเองว่าทำไปทำไม

วันหนึ่งมีครูคุณหนึ่งมาบอกกับเราว่า เขาเพิ่งลาออกจากการเป็นครูที่โรงเรียน เพื่อมาสมัครเป็นครูใหม่ในโรงเรียนสอนเด็กที่มีความต้องการพิเศษ

ทุกครั้งที่เราเหนื่อย สิ่งนี้คอยบอกเราเสมอว่าเราทำไปทำไม

2

ปิ่นโต

Unilever

พ.ศ. 2558

ในวันแรกๆ ที่ทำชูใจ สิ่งที่ถกเถียงกันอยู่เรื่อยๆ คืองาน Commercial แบบไหนที่เราจะรับได้ และงานนี้ทำให้ความคิดในการทำงานเราเปลี่ยนไป จากที่คิดทำงาน Commenrcial เพื่อเลี้ยงตัว และแยกทำงาน Social เพื่อเลี้ยงใจ ทำไมเราไม่ทำให้มันเป็นเรื่องเดียวกัน ให้งาน Commercial ชุบชูใจคนแบบงาน Social ไปเลย ถ้าเราทำให้มันงดงามได้ ด้วยกำลัง เงินทุน ด้วยมีเดีย มันก็มีพลังมากที่จะทำประโยชน์ให้คนอื่น โดยที่ไม่ต้องรอทำสิ่งนี้กับงาน Social 

งานนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของชูใจฯ ทำให้เราเจอทางของเรา และเป็นงานแบบชูใจจนถึงทุกวันนี้

3

BENNETTY 

สสส.

พ.ศ. 2562

BNT439, BNT488, BNT1735 ตัวเลขคืออายุรวมทั้งวง

วันที่ผมนั่งดู BENNETTY ซ้อมเต้นกันมืดค่ำ ซ้อมร้องเพลงซ้ำๆ ไม่รู้กี่รอบ ตอบ-นัดคิว-โชว์ตัว ตามรายการต่างๆ ต่อรองค่าตัว ตอบสินค้าที่ติดต่อ BENNETTY ไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ในอินบ็อกซ์ จนเราลืมไปเลยว่าเราทำบริษัทโฆษณาอยู่ เรากลายเป็นผู้จัดการวง BENNETTY ไปโดยไม่รู้ตัว 

นี่มั้งที่เขาเรียกว่าคอนเทนต์ ไม่ใช่โฆษณาที่เราพยายามทำมาตลอด

4

คำแนะนำที่ดีที่สุด

Advice

พ.ศ. 2559

งานที่มีคนส่งมาบอกเราว่า เห็นแม่ดูโฆษณาตัวนี้แล้วหันไปบอกลูกให้เลิกเล่นแท็บเล็ต

ตอนที่เราเขียนเครดิตงานนี้ เราเขียนชื่อ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับงานนี้ในตำแหน่ง Strategic Planner ด้วย พี่ต่อแนะนำลูกค้าไปว่างานนี้จะขายได้ ต้องขายแบบไม่ขาย คือทำโฆษณายังไงก็ได้ไม่ให้เขาซื้อของเรา แต่ได้คำแนะนำที่ดีกว่าไปแทน ซึ่งลงตัวกับชื่อ Advice 

จริงๆ แล้วแคมเปญนี้ต้องมีหนัง 3 เรื่อง แต่หนังเรื่องสุดท้ายไม่ได้ออนแอร์ ทั้งที่ตัดต่อเสร็จแล้วด้วย เป็นเรื่องของพระไปซื้อมือถือที่ร้าน ไม่ใช่ลูกค้าไม่ชอบ มันเป็นหนังเรื่องที่เรารวมถึงลูกค้าคิดว่าน่าจะดังที่สุดเลย แต่คนที่ยกเลิกพวกเรา เอเจนซี่และผู้กำกับที่ตัดสินใจขอลูกค้าให้ยกเลิกหนังเรื่องนี้ และพวกเราก็คืนเงินให้ด้วย ด้วยเหตุผลที่ว่าเราดูกันแล้ว ไอ้ความดังนี้น่าจะสร้างผลเสียมากกว่ามีประโยชน์ คนที่ศรัทธาศาสนาคงไม่เปลี่ยนไป คนที่ไม่ศรัทธาในศาสนาก็จะมากขึ้น และนี่ก็คือคำแนะนำที่ดีที่สุดจากพวกเราในฐานะคนทำโฆษณา

5

ใส่ใจมากกว่าที่เห็น

Air Asia

พ.ศ. 2561 – 2562 

มีคนเคยบอกว่าเวลาชีวิตได้มีโอกาสทำอะไรดีๆ มันจะพาเราไปเจอแต่คนดีๆ เรื่องนี้ชูใจฯ ยืนยันหนึ่งเสียงว่าคือเรื่องจริง เราได้เจอกับ ลูกค้า Air Asia เพราะได้ทำงาน CSR ด้วยกัน เลยได้มีโอกาสไปทำแบรนดิ้งต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน ผมไม่คิดเหมือนกันว่าจะมีสายการบินที่กล้าออกมาทำเพลงลูกทุ่งจริงจัง ออกมาทำรายการรับบริจาคเชยๆ กล้าออกมาทำแบรนดิ้งให้คนรู้สึกดีด้วยการเหน็บตัวเองว่าใจร้าย 

มาไกลขนาดนี้ ถือเป็นโชคดีของเรามากๆ

6

โปรโมชันที่ไม่มีคนสนใจ + Local Presenter

Journey-D by Air Asia

พ.ศ. 2562

การถ่อมตัวเป็นลักษณะนิสัยที่คนไทยชอบ ผมคิดว่าท่าทีของแบรนด์ของคนไทยน่าจะเป็นแบบนี้ ทำดีแต่ไม่ต้องไปพูดเสียงดังหรือไม่ต้องพูดเลยก็ได้ ทำให้เห็นเป็นประจักษ์ย่อมได้ใจกว่า และหากทำอะไรพลาดไปก็กลับไปแก้ไขและยืดอกรับ นี่คือการสร้างแบรนด์

ผมชอบประโยคสุดท้ายของหนัง Journey D ลองตามไปอ่านดูนะครับ ภาพชาวบ้านที่คุณเห็นในงาน Local Presenter เป็นการทดลองความเชื่อว่าคนเบื่อความเพอร์เฟกต์ และปั้นแต่งในโฆษณาที่ทำกันมาตลอด ความจริง ความสด ความไม่เพอร์เฟกต์ ความซื่อๆ เป็นเสน่ห์ที่คนอยากเห็นมากกว่าในตอนนี้

7

มีนา โชติคำ

OKMD สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน)

พ.ศ. 2560

งานไหนโดนด่ามากที่สุดในชีวิตคืองานนี้

งานนี้ดังจนออกทีวี มีสำนักข่าวมาติดต่อตามไปออก มีเพื่อนฝูงอินบ็อกซ์มาหาเยอะมาก จนต้องเขียนแถลงการณ์เหมือนคนดังเวลามีดราม่า จนเช้าอีกวันพี่ป๋อมส่งข้อความมาแต่เช้าว่า เม้งดังแล้วนะ เมื่อเพจ Drama Addict เอาไปแชร์ ทีนี้มีคนมาตามซ้ำมาด่ามาขุดคุ้ยชีวิต การงาน ตามจนมา Add Friends !? (อันนี้งงมาก มาแอดคนที่ไม่ชอบทำไม 555)

มีคำถามว่านี้คือเรื่องจริงหรือไม่จริง ด้วยวิธีการทำงานที่เราเองยังงง จาก พี่ต้อม เป็นเอก ผู้ไม่มี Facebook ให้ครีเอทีฟไปอยู่ในหนัง จนงงไปหมดอะไรจริงไม่จริง

แต่ที่สำคัญเลย เอาเป็นว่าถึงวันนี้พื้นที่แบบนี้ก็ยังไม่มีทีท่าจะเกิดขึ้น

8

ReWedding

Thai PBS

พ.ศ. 2559

การทำงานชูใจแต่ละงาน ส่วนใหญ่มีคุณค่าบางอย่างตอบแทนเป็นน้ำหล่อเลี้ยงพวกเรา และพาเราไปเจอคุณค่าบางอย่างของชีวิตเสมอ

ReWedding เป็นรายการหาผู้สูงวัยสามีภรรยาที่อยู่กันมายาวนานกลับมาแต่งงานกันอีกครั้ง เพื่อบอกเล่าหลักการใช้ชีวิตคู่ให้คนสมัยนี้ได้ดูเป็นตัวอย่าง คลิปวิดีโอชิ้นนี้มีคุณค่ามากๆ ในมุมของเรา เพราะหนึ่งในคู่ผู้สูงวัยเป็นพ่อแม่จริงๆ ของผู้กำกับงานนี้ คือ ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส ซึ่งหลังจากปล่อยคลิปไป อีกไม่กี่ปีต่อมาคุณแม่ของพี่ผึ้งได้เสียชีวิตลง คลิปนี้เลยมีความหมายมากๆ และกลายเป็นบันทึกสำคัญของความรัก มีความหมายต่อคนหนึ่งคนมากๆ 

ทุกๆ ปีเวลาคลิปนี้เด้งมาที่หน้า Wall พี่ผึ้งและผมกล่าวขอบคุณกันและกันเสมอ ที่ได้ทำงานนี้ร่วมกัน 🙂 

9

พินัยกรรมอวัยวะ

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2559

หลายงานเราพยายามไม่คิดโฆษณา แต่เราพยายามคิดเครื่องมือแก้ปัญหานั้นให้ได้ โดยเฉพาะงานที่ต้องช่วยเหลือสังคม นับวันเหมือนไม่ได้ทำโฆษณา 

งานนี้เรายังได้ยินความในใจหลายคนที่เก็บเอาไว้ทั้งชีวิต เป็นงานที่เราไม่ต้องเขียนสคริปต์อะไร แต่เรานั่งฟังความจริงไปด้วยกัน ได้ยินคำร่ำลา คำขอบคุณของหลายๆ ชีวิต ในแบบที่ตลอดชีวิตก็อาจจะไม่ได้ยิน

พี่ป๋อมบอกกับผมว่ามันไม่ใช่โฆษณา ถ้าคิดว่าสิ่งนี้ดีจริงเราก็ควรทำด้วย บอกสิ่งนี้กับคนรักของเรา

10

Let Them See Love Again

สภากาชาดไทย, True

พ.ศ. 2560

งานรณรงค์บริจาคดวงตานี้ เราเลือกทำอะไรตรงไปตรงมาที่สุด และตั้งใจให้ปัญหาที่ทุกคนเคย รู้ เปลี่ยนเป็น รู้สึกให้ได้มากที่สุด อีกครั้งที่เราไม่พยายามทำโฆษณาแต่ทำความจริงให้ปรากฏ หน้าที่ของเราคือถ่ายความจริงนั้น

ที่จริงกว่านั้น งานนี้เรากำกับกันเอง ช่วยกันทำกันเอง โทรตามหาผู้รอรับบริจาคกันเอง ซึ่งเหนื่อยยาก มีปัญหาเต็มไปหมดในการพาคนเหล่านี้มาถ่าย แต่เราก็พยายาม โดยเฉพาะการไปตามความฝันของเขามาให้ได้ แม้ว่าเป็นเรื่องแทบเป็นไปไม่ได้แบบการอยากเห็นบัวขาว ทีม True ก็ไปช่วยประสานจนบัวขาวรีบเดินทางมา เพราะเรารู้ว่าเราไม่ได้ทำโฆษณา แต่เรากำลังช่วยทำความฝันของใครบางคนให้ใกล้ความจริงที่สุด แม้วันนั้นเขาจะยังไม่เห็นมันก็ตาม

11

ดมเรียกสติ

Peppermint Field

พ.ศ. 2560

ความดีใจของงานนี้คือการได้ทำงานกับพี่โน้ส ได้ใกล้ชิด ได้ไปกินข้าวบ้านแก และอีกความดีใจของงานนี้คือการนำพาอานาปานสติ-การอยู่กับลมหายใจ ไปเล่าผ่านโฆษณาขายของ เราพยายามคิดเสมอว่างานโฆษณาไม่ได้มีประโยชน์กับแค่เจ้าของสินค้า คนซื้อสินค้า แต่มีคนที่ไม่ได้คิดจะซื้อสินค้านี้ด้วยที่ได้ดูมัน

12

โฆษณา 0 บาท

TMB

พ.ศ. 2562

เราพูดกันเล่นเสมอเวลาทำ CSR ว่า ทำไมไม่เอางบโฆษณา CSR บริจาคไปเลย แต่ก็ยังไม่เคยทำจริงๆ เมื่อ 10 กว่าปีก่อน ตอนที่เริ่มงานครีเอทีฟ พี่ป๋อมลูกพี่วันนี้ที่วันนั้นยังมาสอนหนังสือครีเอทีฟเด็กรุ่นใหม่ บอกให้ให้เด็กๆ ไปซื้อหนังสือชื่อ ต้นไม้ใต้โลก มาอ่าน แล้วก็เปิดงานหนึ่งในหนังสือให้ดู คือ MV เพลงหนึ่งที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพแย่มาก แต่ที่พิเศษคือเขาตั้งใจประหยัด เพื่อเอาเงินทั้งหมดที่ใช้ทำ MV นี้ไปบริจาคทั้งหมด โดยเนื้อหาใน MV นี้ก็เล่าว่าเอาไปบริจาคที่ไหนบ้าง

งานนี้ประทับลงไปในหัว + ใจ ในชีวิตครีเอทีฟ อยากทำอะไรกล้าหาญแบบนี้ได้บ้าง… สักวันหนึ่งจนวันนี้

13

อ้อมขายตรง

อลิอันซ์ อยุธยา

พ.ศ. 2560

จำได้ว่าเจอกันครั้งแรกๆ ลูกค้าบอกเราว่า ไม่เอานะ อย่าทำโฆษณาแบบ Direct Sell ที่มาพูดขายตรงๆ มีเบอร์ขึ้นทั้งเรื่องมาขาย 

แล้วเราก็เอาสิ่งนี้กลับไปขายและเขาก็โอเคด้วย คงเพราะมันเป็นโฆษณาขายตรงที่ตรงจริงๆ สักที หลังจากที่เราโตมากับโฆษณาประกันแบบนี้ เราก็รู้สึกไม่ไว้ใจ เหมือนเวลาเราเจอคนขายตรง แต่ก็อ้อมค้อมซะเหลือเกิน งานนี้เลยกลายพี่อ้อมที่มาขายตรงแบบตร๊งตรงที่มันควรจะตรง 

สิ่งที่ภูมิใจคือ การได้ร่วมสร้างแบรนด์ที่ทำต่อเนื่องมาทุกปี และทำการค้าขายแบบตรงไปตรงมานี้ คือวิธีที่ถูกต้องและทุกคนอยากจะเห็นมัน

14

คนกล้าคืนถิ่น

มูลนิธิส่งเสริมการออกแบบอนาคตประเทศไทย

พ.ศ. 2558

งานที่หย่อนเมล็ดพันธ์ุของการสนใจในธรรมชาติไว้ในตัวพวกเรา โครงการนี้ตั้งขึ้นเพื่อเตรียมความพร้อมให้คนต่างจังหวัดที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ กลับไปทำเกษตรที่บ้านเกิดแล้วรอด ด้วยความที่ทางมูลนิธิไม่ได้มีบรีฟหรือข้อมูลให้ วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะเข้าใจงานนี้คือเอาครีเอทีฟ เด็กเมือง มือไม่เคยเปื้อนดิน ไปเข้าโครงการซะ โครงการเขาจะจับเราไปลองทำเกษตรที่แปลงจริงๆ แล้วเขาเป็นโค้ชให้ นาน 6 เดือน!! และโปรเจกต์จบก็คือแปลงเกษตรนั้น

ประสบการณ์ 6 เดือนนั้น ทำให้เรามีเรื่องเล่าเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของการปลูกป่า และทำให้พวกเรารวมถึงน้องๆ บางคนในบริษัทหันมาทำวนเษตรเป็นอาชีพเสริม

15

Limited Edition Education

มูลนิธิยุวพัฒน์และเครือข่าย

พ.ศ. 2560

งานเพื่อสังคมที่เรามักเอามาเป็นกรอบการคิดเสมอคือประหยัด และง่ายต่อการขอความร่วมมือ เพราะความง่ายต่อการร่วมมือนั้นจะช่วยให้งานเผยแพร่ไปได้ไกล ด้วยเงินที่น้อยนิดของมีเดียหรือแทบไม่มีเลย

จริงๆ ลึกๆ ที่ผมไม่เคยบอกใครคือ ผมไม่คิดถึงสาระของข้อมูลเลยในงานนี้ ผมเริ่มคิดแค่ว่าดาราจะยอมโปรโมตลงไอจี ที่เห็นบ่อยก็คือการใส่เสื้อยืดโปรโมต ผมคิดแค่นั้นเลย ที่เหลือคือจะสร้างสตอรี่ยังไงกับไอ้เสื้อยืด 1 ตัว ไอเดียผมก็เริ่มจากแค่นี้เอง ตื้นๆ แบบนี้ แล้วค่อยคิดถึงสาระของมันที่หลัง

ทุกครั้งที่เราได้ทำงานร่วมกับมูลนิธิ เราพยายามคิดงานที่ยั่งยืนกันตลอด คำว่ายั่งยืนหมายความว่าถ้าไม่มีเราทำให้ในครั้งต่อๆ ไป มูลนิธิก็นำมาปรับเป็นแนวทางได้มากกว่า 1 ครั้ง เพราะว่าดีต่อตัวมูลนิธิเอง ทั้งประหยัดและง่ายต่อการนำไปขอความร่วมมือเพราะมีตัวอย่างเกิดขึ้นแล้ว

งานนี้เป็นงานที่เราคิดว่าเราน่าจะทำสำเร็จ อย่างน้อยไอเดีย Limited Education ก็ทำให้มูลนิธิได้นำไปปรับใช้ได้ต่ออีก 2 ปี โดยเปลี่ยนสินค้าที่มาร่วมทุกๆ ปี

16

สมุดเบาใจ

Peaceful Death, เครือข่ายพุทธิกา

พ.ศ. 2561

เรากำลังหาคนใกล้ตาย เพื่อชวนถ่ายโฆษณา ด้วยการพาเขาทำสิ่งที่เขายังไม่ได้ทำ

เราเดินไปทางไปหาป้าผู้ป่วยระยะสุดท้ายกับเรื่องความเป็นความตาย แต่กลายเป็นว่าคนกำลังจะตายจัดหาข้าวปลาอาหารมาเลี้ยงข้าวพวกเราและทีมงาน รวมถึงพยาบาลทั้งหมดด้วย และพูดคุยยิ้มแย้มแจ่มใส อะไรที่ทำให้ความตายไม่น่ากลัวสำหรับเขา

นี่คือโปรเจกต์ที่ลากยาวไปเกือบ 2 ปี ตั้งแต่รับบรีฟจนงานคลอด แต่กัลยาณมิตรอย่าง Peaceful Death เจ้าภาพงานนี้ก็พร้อมรอไปกับเรา พร้อมช่วยหาทางขยายแก้ TOR ให้ เพื่อรอเคสผู้ป่วย + ญาติ จริงๆ ที่พร้อมรับมือกับความตาย และยินดีบอกเล่าเรื่องราว

เราหวังว่าเวลาที่ใครสักคนหนึ่งได้เปิดมาดู จะช่วยสะกิดใจให้ถอยออกมาจากโลก หรือเรื่องที่ไม่เป็นสาระอะไรก็ไม่รู้ เมื่อเทียบกับการเผชิญความตาย และวันหนึ่งเราและคนที่เรารักก็สามารถตายได้แบบมีรอยยิ้ม มีความสุขแบบนี้ได้ไหม Happy Deathday

17

ทุก(ข์)ชีวิตมีค่า

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2558

ปีนั้นเป็นปีที่มีสงครามโปรโมชันส่งฝาชิงโชค แลกรถ แลกตั๋วเครื่องบิน แลกแท็บเล็ต ฯลฯ ปล่อยกันออกมาอย่างดุเดือด

ความสุขประเทศไทย เป็นโครงการที่อยากให้องค์ความรู้ วิธีการให้ทุกคนมีความสุขจากภายใน เชื่อว่าความสุขจากการ ‘ได้’ สิ่งของมันสุขไม่นาน และไม่สามารถปลดทุกข์ได้จริงๆ ได้เท่าไรก็ไม่พอ (ใน) ใจ แต่กลับกันความสุขจากการ ‘ให้’ ออกไป แปลกดีให้ออก กลับยิ่งมีความสุขและเติมเต็มใจ

เราเลยไปหาคู่แข่งคุณตันที่ชื่อคุณปัน (ชื่อนี้รู้กันเองแค่คนทำ 555 แต่ก็มีความสุขที่ได้ตั้งชื่อ) ที่หาคนมาแบ่งปันผ่านโปรโมชันแบบเขาบ้าง ด้วยการส่งความทุกข์มาชิงโชค แลกตั๋วเครื่องบิน แท็บเล็ต เงินสด

หลังจากเราได้นั่งอ่านเรื่องราวความทุกข์กว่า 200 – 300 เรื่อง จนเรารู้สึกโชคดีในชีวิต เราก็จับรายชื่อผู้โชคร้าย มาได้รับของรางวัลแปลกๆ คือการแบ่งของรางวัลนี้ให้คนอื่น เพื่อพิสูจน์ว่าการให้ออกไป จะทำให้ทุก(ข์)คนมีความสุขได้จริงไหม

18

The ingreDIEnts : มื้อพิ(ษ)เศษ

เครือข่ายลดบริโภคเค็ม

พ.ศ. 2561

เพื่อนในทีมส่งต่องานนี้มาถึงผม ด้วยเหตุผลที่ผมไม่น่าจะปฏิเสธ คือพ่อผมกำลังฟอกไต และผมก็รู้ว่าการเป็นผู้ป่วยฟอกไตทรมานแค่ไหน

หนังสั้นเรื่องนี้มีคนหลายคนถามว่าใช้งบประมาณเยอะแน่ๆ แต่ไม่เลยครับ เป็นความสามารถของผู้กำกับและทีม Film Factory ที่ถ่ายสตูดิโอเล็กๆ ใช้เก็บของเป็นหนังฆาตกรรม

ด้วยความที่เราเป็นคนทำโฆษณาที่หันมาโฆษณาปัญหาสังคม เราก็อยากของงานเพื่อสังคมมันมีคุณภาพดีที่สุด ไม่อยากให้งานเพื่อสังคมมันมีภาพลักษณ์ที่น่าสงสาร ถ้างาน Commercial เราก็จะทำให้มีคุณค่าแบบ Social และเช่นเดียวกัน ทุกงาน Social เราก็จะคิดและทำด้วยคุณภาพเดียวกันกับที่เราทำ Commercial ออกไป

19

วาสลีน : ผิวคุณมีไว้ให้ใคร?

Unilever

พ.ศ. 2561

นี่ถือเป็นงานที่มีความหมายมากๆ สำหรับพวกเรา เราตั้งชูใจฯ วันแรก ก็เพราะจะเลิกทำงานแบบนี้ พวกไวท์เทนนิ่งที่เราเคยมีส่วนสร้างค่านิยมเรื่องสีผิวผิดๆ และที่สำคัญโฆษณาพวกนี้ชอบมีแพตเทิร์นตอนจบที่เขาเรียกว่า Pay Off หลังจากใช้โปรดักต์แล้วชีวิตจะดีขึ้นอย่างไร ซึ่งส่วนใหญ่ก็คือใช้แล้วผู้ชายมาชอบ!!

แต่ในที่สุดงานแบบนี้ก็มาหาเรา และเราก็ทำ!!

เพราะถ้าเราเคยทำโฆษณาชวนเชื่อให้คนเชื่อว่าผิวดีทำให้คนอื่นชอบได้ เราก็ใช้โฆษณาชวนเชื่ออีกครั้ง ในทางตรงข้าม คือให้คนกลับมาเชื่อในตัวเอง ถ้าเราเคยทำผิด นี่ก็เป็นโอกาสที่เราจะได้แก้ตัว และแสดงความรับผิดชอบในฐานะคนทำโฆษณา และกลับมาชอบตัวเองได้เหมือนกัน

20

ใบปริญญา

ธนาคารจิตอาสา, สสส

พ.ศ. 2559

บอมบ์ เด็กฝึกงานคนแรกของชูใจที่กลายเป็นพนักงานคนแรกของชูใจและยังอยู่กับเราจนถึงวันนี้ นี่เป็นงานที่เราลองให้เขาลองฉายเดี่ยว ถูกถีบลงน้ำ เคี่ยวเข็ญ พี่ๆ รุมกันแก้แล้วแก้อีก จนสุดท้ายเป็นงานที่พี่ป๋อม พี่ใหญ่ของเรายังเอ่ยปากชื่นชม

ไม่นานมานี้ เราถามบอมบ์ว่ารู้สึกอย่างไรที่ทำงานชูใจมาจนถึงวันนี้ 

“รู้สึกขอบคุณทุกคน คิดดูสิพี่ ชีวิตนี้โชคดีแค่ไหนที่มีคนเอาเงินเป็นแสนเป็นล้าน มาให้เราทำประโยชน์แบบนี้?”

ถ้าถามว่าความสำเร็จของชูใจฯ คืองานไหน คำตอบก็คืองานนี้ เพราะมันไม่ได้สร้างแค่งาน แต่มันคือการสร้างคนที่พร้อมจะสร้างงานแบบนี้ต่อไปได้

ถ้าชูใจฯ เป็นมหาวิทยาลัย บอมบ์ก็เป็นบัณฑิตที่เราภูมิใจ

21

งานวัดลอยฟ้า

หอจดหมายเหตุพุทธทาสอินทปัญโญ (สวนโมกข์กรุงเทพ)

พ.ศ. 2557

ผู้ก่อตั้ง 3 ใน 5 คนเคยบวชเรียนที่สวนโมกข์ ชูใจฯ ก่อตั้งกันที่กุฏิชื้นลาร์เซ่นในป่าสวนโมกข์

นี่เป็นอีเวนต์งานธรรมะที่ใหญ่มาก ตั้งใจ Re-brand สิ่งที่เราอยากทำมากที่สุด คือธรรมะให้ไปถึงคนรุ่นใหม่ ไปถึงทุกคน ให้รู้สึกว่าธรรมะเท่ กล้ามางาน กล้าใกล้ชิดมันมากขึ้น เพราะเอาเข้าจริง จะมากจะน้อย ธรรมะก็มีส่วนประคับประคองชีวิตพวกเราชาวชูใจฯ ให้เป็นผู้เป็นคนจนถึงวันนี้

เราพูดกันเล่นๆ งานนี้เป็นงานที่ต้องใช้ความสามารถแทบทุกด้านการสื่อสารมาทำ เป็นเหมือนทีสิสของเราในฐานะบัณฑิตจากสวนโมกข์ สถานที่ให้ชูใจเกิดใหม่ และมีบุญคุณกับเรา

งานทุกชิ้นนี้ขอขอบคุณกัลยาณมิตรทุกคน ทั้งองค์กร ลูกค้าที่เชื่อใจเรา และทีมงานทุกฝ่ายที่ช่วยเปลี่ยนความคิดเป็นความจริง ที่ร่วมกันสร้างสรรค์งานชูใจเช่นนี้มาตลอด 10 ปี

เพราะลำพังเราเองก็คงทำงานที่มีความหมายเช่นนี้ไม่ได้ จึงเป็นเหตุว่า ชูใจ ต้องมี กัลยาณมิตร

ชูใจ กะ กัลยาณมิตร

Facebook : Choojai

YouTube : choojaiandfriends

Writer

ประสิทธิ์ วิทยสัมฤทธิ์

เม้ง ชูใจ อดีตพระสวนโมกข์ ๖ เดือน ครีเอทีฟ บริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร คุณพ่อ ด.ญ. สติมา

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load