Business Family คือพ็อกเกตบุ๊กเล่มใหม่ที่ The Cloud ภูมิใจนำเสนอ คัดสรรจากคอลัมน์ชื่อเดียวกันโดย ดร.กฤษฎ์เลิศ สัมพันธารักษ์
ดร.กฤษฎ์เลิศ คือหนึ่งในนักวิชาการด้านเศรษฐศาสตร์ที่เชี่ยวชาญธุรกิจครอบครัวระดับประเทศ เขาเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการสถาบันวิจัยเศรษฐกิจ ป๋วย อึ๊งภากรณ์ ปัจจุบันเขาเป็นศาสตราจารย์ที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานดิเอโก เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมของครัวเรือนและธุรกิจ ระบบการเงิน นโยบายสาธารณะ และการพัฒนาเศรษฐกิจ
ด้วยความเชี่ยวชาญนี้ ทำให้เมื่อเขาเล่าเรื่องธุรกิจครอบครัว เราจะได้อ่านแง่มุมที่ลึกซึ้งอันไม่เคยอ่านจากที่ไหน
นักวิชาการหนุ่มจะพาเราไปรู้จักพฤติกรรมแต่ละครอบครัว คลุกวงในระดับกอสซิป เล่าที่มาที่ไปซึ่งเชื่อมโยงกับสังคมและเศรษฐกิจ ทำให้เราเข้าใจเหตุผลที่แต่ละบ้านคิดและทำอย่างที่เราเห็น
คนรู้จัก Bernard Arnault เจ้าของอาณาจักรแบรนด์หรู LVMH จากกรณีทุ่มซื้อธุรกิจครอบครัวอันลือลั่น บางคนอาจรู้แค่ว่าเขาคือพ่อแท้ ๆ ของ Frédéric Arnault เพื่อนสนิทของ ลิซ่า BLACKPINK แต่น้อยคนจะรู้ว่า Bernard เริ่มเข้ามา LVMH เพียงมาช่วยแก้ไขความขัดแย้งระหว่างผู้ถือหุ้น แต่กลับได้มาเป็นเจ้าของอาณาจักรโดยที่ตัวเองไม่ใช่ทายาท และรู้ว่าเขาสอนลูก ๆ ในการรักษาอาณาจักรธุรกิจอย่างไร
Toyota คือธุรกิจรถยนต์อันดับ 1 ของโลก หนึ่งในผู้นำคนสำคัญคือ Akio Toyoda เป็นหนึ่งในผู้นำคนสำคัญของ Toyota และเป็นหลานปู่ของ Kiichirō Toyoda ผู้ก่อตั้ง Toyota Motor Coporation เขาพาธุรกิจผ่านพ้นวิกฤตใหญ่ จนต้องเรียกรถยนต์คืนกว่า 9 ล้านคันทั่วโลก เคล็ดลับของโตโยต้าคือเป็นธุรกิจที่ยังให้ความสำคัญกับครอบครัวคนในสกุล Toyoda อย่างยิ่ง
เรารู้จัก EVA Air จากการเป็นสายการบินที่น่าเชื่อถือระดับโลก น้อยคนจะรู้ว่าในครอบครัวเกิดความขัดแย้งเพราะข้อความสั้น ๆ ในพินัยกรรมที่สะท้อนความไม่ปล่อยวาง ดั่งสำนวนภาษาอังกฤษ Ruling from The Grave พูดถึงผู้นำธุรกิจที่ออกกฎด้วยความอยากควบคุมทุกอย่างแม้เสียชีวิตไปแล้ว
นี่คือตัวอย่างเนื้อหาที่นักเศรษฐศาสตร์จะพาเราไปรู้จักบทเรียนจาก 30 ครอบครัวธุรกิจ ผู้อยู่เบื้องหลังธุรกิจครอบครัวระดับโลก
ไม่เกินจริงหากจะบอกว่า Business Family คือหนังสือเล่า 30 เคสธุรกิจครอบครัวทั่วโลกที่ครบเครื่องที่สุด อ่านเอาบันเทิงก็ได้ อ่านเอาบทเรียนก็ดี เนื้อหาในหนังสือยังถูกปรุงใหม่ ขับเน้นประเด็นสำคัญของธุรกิจครอบครัวในตำนาน แบบที่สอนในสถาบันธุรกิจชั้นนำของโลก
รายละเอียดสินค้า
ชื่อหนังสือ : Business Family
ผู้เขียน : ดร.กฤษฎ์เลิศ สัมพันธารักษ์
พิมพ์ครั้งแรก : มีนาคม พ.ศ. 2567
จำนวนหน้า : 378 หน้า
ISBN : 978-616-93732-2-3
ราคา : 385 บาท
วิธีสั่งซื้อ
สั่งซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ได้ที่เว็บไซต์ในหมวด The Cloud Store ในราคาพิเศษ 346 บาท จากราคาเต็ม 385 บาท (*ราคายังไม่รวมค่าจัดส่ง 50 บาท เริ่มส่งหนังสือล็อตแรกตั้งแต่วันที่ 3 เมษายน พ.ศ. 2567)
ร้านจำหน่ายหนังสือชั้นนำ ภายในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 52 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ตั้งแต่วันเสาร์ที่ 30 มีนาคม พ.ศ. 2567 เป็นต้นไป ได้ที่ บูทมติชน J47, Avocado Books x เทพลีลา G10, สุขภาพใจ (บุ๊ค ไทม์) J17, ศูนย์หนังสือจุฬาฯ M15, 10 มิลลิเมตร L31, อมรินทร์ บุ๊ค เซ็นเตอร์ (นายอินทร์) B46 และซีเอ็ด L47
“หนังสือ Business Family ในมือท่านผู้อ่านเล่าเรื่องราวของครอบครัวธุรกิจผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จและความล้มเหลวของธุรกิจครอบครัว 30 แห่งจากหลายประเทศทั่วโลก แต่ละบทได้ถอดบทเรียนจากประสบการณ์ของแต่ละครอบครัว โดยเลือกกรณีศึกษาให้ครอบคลุมบทเรียนหลัก ๆ ในตำราและชั้นเรียนวิชาธุรกิจครอบครัวที่สอนในสถาบันการศึกษาชั้นนำระดับโลก
“แน่นอนว่าในแต่ละบทนั้นย่อมมีข้อสรุปอื่นที่อาจแตกต่างออกไปจากที่ผมนำเสนอ รวมถึงมีบทเรียนอื่น ๆ ที่ท่านผู้อ่านนำไปคิด วิเคราะห์ และถกเถียงกันต่อไปได้โดยไม่ต้องยึดติดกับความคิดเห็นและข้อสรุปในหนังสือเล่มนี้
“ผมหวังว่าหนังสือ Business Family เล่มนี้จะช่วยจุดประกายและให้แนวคิดที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน ทั้งผู้ที่มีธุรกิจครอบครัวเป็นของตนเองและผู้ที่ไม่ได้มาจากครอบครัวธุรกิจ”
ดร.กฤษฎ์เลิศ สัมพันธารักษ์
ส่วนหนึ่งจากคำนำผู้เขียน
“ความน่าสนใจของหนังสือเล่มนี้ คือโหน่งเขียนถึงเรื่องของแบรนด์ดังระดับโลกที่ทุกคนคุ้นเคย แต่ไม่ได้เล่าประวัติแบรนด์เหมือนคนอื่น โหน่งเลือกเล่าในสิ่งที่แทบไม่มีคนเล่า นั่นก็คือเรื่องราวความสัมพันธ์ภายในครอบครัวเจ้าของแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งมีทั้งอบอุ่น หักเหลี่ยมเฉือนคม แสบแซ่บ ไม่ต่างจากละครหลังข่าว
“โหน่งตั้งใจเล่าเรื่อง ‘ครอบครัวธุรกิจ’ ที่อยู่เบื้องหลัง ‘ธุรกิจครอบครัว’
“จะอ่านเอาเพื่อความบันเทิงก็ได้ หากอยากอ่านแบบตำรา นี่คือการเล่า 30 ประเด็นสำคัญของธุรกิจครอบครัวผ่านเคสระดับตำนาน แบบที่สอนกันในสถาบันการศึกษาชั้นนำของโลก
“นั่นเป็นความสามารถและเสน่ห์ของโหน่งและหนังสือเล่มนี้”
ทรงกลด บางยี่ขัน
ส่วนหนึ่งจากคำนำสำนักพิมพ์