เหมือนฉากหนึ่งในหนังอินดี้ยุโรป

เรายืนกอด Apartamento เล่มที่ 21 แล้วยิ้มอยู่อย่างนั้นเมื่อคิดถึงเหตุการณ์ 30 นาทีก่อนหน้า

หนึ่งในรายการที่ต้องทำให้ได้เมื่อไปถึงบาร์เซโลนาของผู้เขียน คือการไปเดินผ่านหน้าประตูออฟฟิศของ Apartamento นิตยสารที่เล่าเรื่องบ้านได้เท่ที่สุดเล่มหนึ่ง แม้จะไม่ได้ติดตามอ่านทุกเล่มเพราะหาซื้อยากเหลือเกิน แต่การได้ยืนอยู่ใต้อาคารหลังเดียวกันเป็นเรื่องที่ชุบชีวิตจิตวิญญาณติ่งของผู้เขียนมากๆ

Apartamento เป็นนิตยสารราย 6 เดือนที่เรียกตัวเองว่าเป็น ‘an everyday life interiors magazine’ เหตุผลที่ไม่เรียกตัวเองเต็มปากว่าเป็นหนังสือตกแต่งบ้าน มาจากจุดเริ่มต้นของโอมาร์ โซซา (Omar Sosa) และ นาโช อาเลเกร (Nacho Alegre) ผู้ก่อตั้ง ที่สงสัยว่าทำไมหนังสือแต่งบ้านต้องบ้านสวยเนี้ยบอยู่ตลอด หรือประดับประดาด้วยงานศิลปะราคาแพง แล้วบอกเล่าแต่ที่มาแก่นสารของงานออกแบบหรูหรา แทนที่จะนั่งคุยกับเจ้าบ้านเรื่องพื้นที่ชีวิต ส่วนประกอบที่หลอมรวมจนคนหนึ่งสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ ออกมาในทางของตัวเอง รวมถึงฉายภาพจริง อารมณ์ และความรู้สึกจริงของเจ้าของพื้นที่กับที่อยู่อาศัย เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ภาพถ่ายและเรื่องราวด้านใน Apartamento โดดเด่นเกินหน้านิตยสารหัวอื่นๆ ในหมวดเดียวกัน

Apartamento, แต่งบ้าน
Apartamento, แต่งบ้าน
Apartamento, แต่งบ้าน

ยิ่งไปกว่านั้น วิธีการเลือกคนในเล่มก็เท่สุดๆ แม้จะเป็นศิลปินหรือคนทำงานสร้างสรรค์ในอีกฝั่งโลกที่เราไม่เคยรู้จักมาก่อน แต่บทสัมภาษณ์ที่ให้ความรู้สึกเป็นบทสนทนามากกว่าแบบนี้อ่านง่ายและทำให้เรารู้จักบ้านและเจ้าบ้านไปพร้อมกันอย่างเปิดใจ ซึ่งหนึ่งในนั้นมีเรื่องราว ณ บ้านที่แม่ริมของ เจ้ย-อภิชาติพงศ์ วีระเศรษฐกุล อยู่ใน Apartamento เล่มที่ 11 (เรื่องและภาพโดย Jeremy Liebman) ด้วย

ด้วยองค์ประกอบเหล่านี้ทำให้ Apartamento ซึ่งวางแผงปีละ 2 เล่มเป็นที่รอคอยของนักอ่านจากทั่วโลกเสมอ และบางเล่มขายหมดตั้งแต่วันแรกๆ ที่วางแผง

Apartamento, แต่งบ้าน
Apartamento, แต่งบ้าน
Apartamento, แต่งบ้าน

ถ้าระบบนำทางไม่มีปัญหา ตอนนี้เรากำลังอยู่หน้าอาคารที่ทำการของนิตยสารสุดเท่ในฝัน

ระหว่างที่ถอดใจเลิกออกตามหาเพราะไม่มีป้ายเขียนบอกว่ามาถูกทาง หนุ่มผมยาวที่เราคิดเองว่าเขาน่าเป็นกราฟิกดีไซเนอร์ของ Apartamento ก็เปิดประตูเข็นรถจักรยานออกมาพอดี เราและชาวคณะจึงรวบรวมความกล้าส่งเสียงกริ่งตามสายขึ้นไปยังชั้น 3 ของอาคารไม่มีชื่อแห่งนี้

“ที่นั่นใช่ออฟฟิศของ Apartamento หรือเปล่าคะ พวกเราเป็นแฟนคลับจากประเทศไทย ไม่แน่ใจว่าจะขอขึ้นไปทักทายเยี่ยมชมออฟฟิศของคุณได้หรือเปล่า” ตัวแทนชาวคณะเริ่มต้นถาม ทั้งที่เผื่อใจกับคำตอบไว้บ้างแล้วแต่ก็อดลุ้นไม่ได้อยู่ดี

“ใช่แล้ว ที่นี่เลย ได้เลยๆ ขึ้นมาที่นี่ได้เลยค่ะ” คนที่ปลายสายส่งสัญญาณเปิดประตู

รู้ตัวอีกทีเราก็กำลังกอดหนังสือ Apartamento เล่มที่ 21 แน่นกับตัว

Apartamento, แต่งบ้าน
Apartamento, แต่งบ้าน


1

นิตยสารเล่าเรื่องบ้านที่ออกจากกรอบการเล่าเรื่องแบบนิตยสารแต่งบ้าน

Apartamento ฉบับแรกเกิดขึ้นในปี 2008 โดยโอมาร์ โซซา (อาร์ตไดเรกเตอร์) และ นาโช อาเลเกร (ครีเอทีฟไดเรกเตอร์) จุดเริ่มต้นมาจากคืนหนึ่งที่ผู้ก่อตั้งไปนอนค้างคืนบ้านเพื่อนที่เป็นช่างภาพ

ก่อนจะกลายเป็นนิตยสารราย 6 เดือนอย่างทุกวันนี้ แรกเริ่มเดิมทีทั้งสองผู้ก่อตั้งตั้งใจจะเล่าเรื่องบ้านและผู้คนออกมาเป็นหนังสือ แต่เมื่อ Apartamento 2 เล่มแรกได้รับความสนใจและขายหมดอย่างรวดเร็ว พวกเขาจึงมีเงินทุนสำหรับฉบับต่อๆ มา รวมถึงชวน มาร์โก เวลาร์ดี (Marco Velardi) จากมิลานมาเป็นบรรณาธิการบริหาร ก่อนตามด้วยทัพนักเขียนและช่างภาพจากทั่วโลก

โดยทั่วไปของนิตยสารเล่าเรื่องบ้าน มักจะพูดถึงศิลปะการตกแต่งตามสมัยนิยม ความโก้เก๋ น้อยแต่มาก เรียบแต่โก้ หรือบ้านที่ประดับประดาด้วยของชิ้นงานของศิลปินและนักออกแบบชื่อดังแห่งยุค เมื่อเห็นช่องว่างในตลาด Apartamento จึงนำเสนอเรื่องพื้นที่อยู่อาศัยและชีวิตในนั้น เหมือนอพาร์ตเมนต์ที่แม้จะเล็กแต่ก็เต็มไปด้วยชีวิตชีวา และเพราะในความเป็นจริงผู้คนส่วนใหญ่ก็ยังเช่าห้องอยู่ บ้างก็ยังอยู่กับครอบครัว พื้นที่ที่ทิ้งร่องรอยความรกรุงรังจากการใช้ชีวิตอยู่ที่นั่นจริง

Apartamento, แต่งบ้าน
Apartamento, แต่งบ้าน


2

เนื้อหาเจ๋งๆ ที่มาจากผู้คนเจ๋งๆ

ผู้คนในหนังสือล้วนมาจากแวดวงสร้างสรรค์หลากหลายสัญชาติ ทั้งช่างภาพ ศิลปิน นักออกแบบ นักดนตรี ผู้กำกับ เชฟ ต่างมาพูดคุยเรื่องพื้นที่ของพวกเขา “เราไม่ได้กำลังเล่าเรื่องการออกแบบและสินค้า หัวใจหลักของหนังสือ เรากำลังพาไปดูว่าคนเหล่านี้ใช้ชีวิตกันอย่างไร บ้านเขาเป็นอย่างไร เขาถึงคิดหรือทำสิ่งที่เขาเป็นอยู่ได้ขนาดนี้” นาโช อาเลเกร เล่าความตั้งใจแรกของ Apartamento ในบทความของ The Guardian

Apartamento ไม่ใช่หนังสือสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งบ้านสวย

บทความใน Apartamento จะขึ้นนำด้วยชื่อของเจ้าของเรื่องราวมากกว่าจะเล่าเรื่อง 10 วิธีการทำให้บ้านโล่งสบายน่าอยู่ คุณจะไม่มีทางพบเนื้อหาแบบนั้นแต่จะพบกับ นานาวิธีการจัดสวนดาดฟ้า เมนูสลัดแก้ฝันร้ายสำหรับเพื่อนข้างห้อง การฝากบ้านไว้กับ Airbnb แล้วออกไปพักร้อนที่บ้านใครสักคนอีกฝั่งโลก จดหมายรักจากศิลปินสาวถึงอพาร์ตเมนต์ของเธอในนิวยอร์ก หรือบทความที่หลานชายเขียนถึงการเติบโตในบ้านของย่าผู้เป็นศิลปินระดับไอคอน

แม้เราจะไม่รู้จักบุคคลต้นเรื่องมาก่อน แต่การไปเยี่ยมบ้านผ่านตัวอักษรและรูปภาพเท่ๆ ไร้กฎเกณฑ์ในแบบ Apartamento ก็ทำให้รู้สึกว่ากำลังเยี่ยมบ้านเพื่อนของเพื่อนอยู่จริงๆ ภาพเขาและเธอยืนอยู่ในมุมโปรด หรือนั่งบนอยู่โซฟาที่ถกเถียงประเด็นทั้งเล็กและใหญ่กับคนรู้ใจ ล้วนส่งผลให้เรื่องที่มาจาก Apartamento พิเศษกว่าหนังสือเล่มไหนๆ

Apartamento, แต่งบ้าน

Apartamento, แต่งบ้าน
3

นิตยสารของกลุ่มนักออกแบบที่ไม่พยายามออกแบบนิตยสารให้สวยปัง แต่กลับได้รางวัลนิตยสารที่ออกแบบดีเยี่ยม

ขนาดของเล่มที่หนาจำนวน 344 หน้าอาจจะดูหนักและหนาสำหรับนิตยสาร แต่นักออกแบบหลายสำนักต่างชื่นชม เพราะเป็นการออกแบบหน้ากระดาษที่ทำให้ตัวอักษรและผู้อ่านมีพื้นที่หายใจ ถึงขั้นนิยาม Apartamento ว่าเป็นหนังสือของนักออกแบบที่ไม่คลั่งการออกแบบ หรือพยายามจัดหน้ากระดาษให้สวยเป๊ะปังจนมากเกิน แต่กลับได้รับรางวัลการออกแบบนิตยสารที่ดีที่สุดหรือ Yellow Pencil Award 2010 รายการ Global Association for Creative Advertising & Design Awards จาก D&AD หรือ Designers and Art Directors Association (UK)

Apartamento, แต่งบ้าน

Apartamento, แต่งบ้าน

4

กลยุทธ์การขายที่ทำให้คนอ่านอยากอ่านและห้างร้านดังอยากซื้อหน้าโฆษณา

หากเป็นนิตยสารแต่งบ้านทั่วไป การประกาศตัวว่าเป็นนิตยสารที่จัดจำหน่ายไปทั่วโลก สร้างอำนาจต่อรองมากพอที่จะกำหนดราคาหน้าโฆษณาและเนื้อหาด้านใน

แต่ Apartamento ไม่เลือกที่จะทำแบบนั้น เพราะอยากรักษาตัวตนและความสดของเนื้อหา เราจึงไม่เห็นเนื้อหาที่พูดถึงสินค้าและเฟอร์นิเจอร์หรู

รายได้ของนิตยสาร Apartamento มาจากหน้าโฆษณาในจำนวนจำกัด และการกำหนดราคาหนังสือที่สูงกว่าเจ้าอื่นๆ ในตลาดเดียวกัน เพื่อให้ผู้อ่านมั่นใจว่าจะไม่เจอโฆษณาแฝงในเล่มแน่นอน และด้วยกลยุทธ์นี้ยิ่งทำให้คนอ่านอยากอ่าน และลูกค้าอยากซื้อหน้าโฆษณาในพื้นที่ที่อนุญาต

ขณะที่การจัดจำหน่ายหนังสือ Apartamento ใช้วิธีจัดจำหน่ายตรงกับร้านหนังสือและร้านคอนเซปต์สโตร์ เพราะเชื่อว่าระบบการกระจายสินค้าแบบนี้จะช่วยตอกย้ำสิ่งที่หนังสือเชื่อ เรื่องการเชื่อมผู้อ่าน ร้านค้า และคนทำหนังสือ เข้าด้วยกัน

Apartamento, แต่งบ้าน

Apartamento, แต่งบ้าน
5

เยี่ยมออฟฟิศและคุยกับกองบรรณาธิการ Apartamento

หลังจากเราและชาวคณะแนะนำตัวกันสั้นๆ มาเดอลีน วิลลิส (Madeleine Willis) หรือ Content Editor ของ Apartamento ที่ออกมาต้อนรับก็พาชมพื้นที่การทำงานของ Apartamento Studio ครีเอทีฟเอเจนซี่ที่ทำงานเป็นที่ปรึกษางานสร้างสรรค์และดูแลองค์ประกอบศิลป์ให้กับงานออกแบบต่างๆ ซึ่งนอกจากนิตยสาร Apartamento ยังมี Apartamento Cookbook และกำลังจะมี Architecture Series เร็วๆ นี้อีกด้วย

สำหรับวิธีการทำงานของทีมงานนิตยสาร ซึ่งประกอบด้วยผู้ก่อตั้ง 3 คนและกองบรรณาธิการอีก 4 คนที่ทำหน้าที่ผลิตเนื้อหาและออกแบบนิตยสาร The Cloud ได้มีโอกาสพูดคุยสั้นๆ กับ ร็อบบี้ ไวต์เฮด (Robbie Whitehead) Managing Editor ผู้ดูแลเนื้อหา บริหารจัดการช่างภาพและนักเขียนสำหรับบทความแต่ละตอน ถึงวิธีการทำงานสนุกๆ และเบื้องหลังของหนังสือที่ผู้อ่านทั้งโลกรอคอย

ซึ่งแม้ว่าจะเป็นทีมเล็กๆ แต่ก็มีเครือข่ายยอดฝีมือมากมายกระจายตัวอยู่ทุกภูมิภาคทั่วทั้งโลก

และนี่คือบทสนทนาระหว่างเรา

อะไรคือการเปลี่ยนแปลงของ Apartamento ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และความตั้งใจต่อจากนี้

ถ้าคุณเห็นเล่มแรกและเล่มสิบ คุณจะเห็นความต่าง เพราะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอด แต่เป็นไปอย่างธรรมชาติ ค่อยๆ เป็นค่อยๆ ไป ขึ้นกับผู้อ่านของเราและรสนิยมที่เปลี่ยนไป 10 ปีที่ผ่านมาเราทำตามสิ่งที่เราเชื่อ ด้วยการหาลูกเล่นหรือวิธีการเล่าเรื่องใหม่ๆ เพื่อคงความเป็น Apartamento อย่างในวันแรก มันเลยไม่ง่ายที่จะตอบว่าหนังสือเราเป็นอย่างไรในวันครบรอบ 10 ปีหน้า เรายังคงมีรายชื่อคนอีกมากมายที่เราอยากทำเรื่องของเขา 10 ปีที่ผ่านมาไม่พอจะเล่าเรื่องคนเหล่านั้นทั้งหมด” คุณร็อบบี้ก็ตอบอย่างตั้งใจ ก่อนจะเล่าว่า หนึ่งในจำนวนนั้น ที่ชาว Apartamento รอคอยที่สุดคือ เดวิด ฮอกนีย์ (David Hockney) ศิลปินป๊อปอาร์ตรุ่นใหญ่

ชาว Apartamento ทำอย่างไรถึงมีคนเจ๋งๆ อยู่ในหนังสือของคุณมากมายเต็มไปหมด

เป็นเรื่องของคอนเนกชันและการติดต่อ บางทีก็ง่ายมากเพราะเป็นคนรู้จักของเพื่อนของเพื่อนของเพื่อน บางทีก็ต้องเขียนอีเมลไป รอเขาตอบกลับมา ซึ่งกับคุณเดวิด ฮอกนีย์ เราลองทุกช่องทางแล้ว ส่งนิตยสารไป ส่งจดหมายไป แต่ยังไม่ถึงเขาเสียที เขาเป็นหนึ่งคนที่เราอยากสัมภาษณ์มากๆ

ซึ่งนอกจากคนในวงการสร้างสรรค์รุ่นใหญ่แล้ว เราตั้งใจอยากทำเนื้อหาที่หลากหลายและไปไกลกว่าเดิม ไม่จำกัดว่าต้องเป็นเรื่องราวจากคนในภาคพื้นยุโรปเท่านั้น แต่รวมเรื่องราวของคนจากเอเชีย แอฟริกา และใน Apartamento เล่มหน้าจะมีเรื่องของคนอินเดียด้วยนะ

ทำไมชาว Apartamento ซึ่งเป็นนักออกแบบและคนที่ทำงานในวงการสร้างสรรค์จึงมองเรื่องของชีวิตและการอยู่บ้านน่าสนใจกว่าข้าวของแต่งบ้านและเส้นสีของอาคาร

เราบอกเสมอว่าเราไม่ใช่หนังสือแต่งบ้าน เราเพียงสนใจชีวิตของคนที่ทำงานสร้างสรรค์ในแขนงสาขาต่างๆ และเชื่อว่าบ้านเป็นภาพสะท้อนตัวตนและวิธีคิดของแต่ละคนได้ดีกว่าภาพใดภาพหนึ่ง หลายครั้งเราพบว่าตัวบ้านก็ไม่ได้สร้างแรงบันดาลใจเท่าเรื่องราวของคนในนั้น มันน่าสนใจมากนะโดยเฉพาะเมื่อต้องเล่าออกมาเป็นภาพถ่าย

Apartamento, แต่งบ้าน

คุณชอบเล่มไหนหรือเรื่องราวของใครมากที่สุด

เยอะมาก เลือกไม่ได้เลย

เลือกจากเล่มล่าสุดก็ได้ค่ะ

ขอคิดแป๊บหนึ่งนะ ถ้าต้องตอบจริงๆ ผมชอบเรื่องของนิโคลัส ปาร์ตี้ (Nicolas Party) ศิลปินจากบรัสเซลส์ที่ตอนนี้อยู่นิวยอร์ก ถ้าคุณได้อ่าน เป็นเรื่องที่ดีมากนะ หรือเรื่องของปีเตอร์ เบอร์ลิน (Peter Berlin) ไอคอนของคนโฮโมเซ็กชวล กับอพาร์ตเมนต์ของเขาที่ซานฟรานซิสโก เป็นผู้ชายที่มี Sexuality Lifestyle น่าสนใจมาก เนื่องจากผมมาจากสายกราฟิกดีไซเนอร์ ปกติผมจึงชอบภาพประกอบบทความเป็นพิเศษ แต่กับเรื่องนี้ผมสนใจและจดจำเรื่องได้มากกว่าภาพ อ้อ มีเรื่องของนิโกลา แอล. (Nicola L.) ศิลปินจากฝรั่งเศสที่ตอนนี้อยู่นิวยอร์กเช่นกัน เป็นบทความที่หลานชายเขียนเรื่องชีวิตที่โตมากับยายผู้เป็นศิลปิน น่าประทับใจมาก เพราะครั้งหนึ่งใน Apartamento เล่มที่ 10 เราเคยใช้ภาพที่มีงานของนิโกลา แอล. เป็นภาพปกด้วย

รู้ไหมว่าคนส่วนใหญ่กรี๊ดปกของ Apartamento มากๆ เบื้องหลังการเลือกปกแต่ละฉบับเป็นยังไง

เลือกจากรูปที่ดีที่สุด (เดินไปหยิบหนังสือ THE WORLD OF APARTAMENTO: 10 YEARS OF EVERYDAY LIFE INTERIORS เปิดให้ดูรูปปกที่เกือบจะได้เป็นปกของ Apartamento แต่ละเล่ม) อธิบายยากเหมือนกันว่าทำไม เป็นเรื่องของความรู้สึก ใช่เลย! สำหรับพวกเราทีมงาน

เห็นว่า Apartamento เพิ่งทำเว็บไซต์ออนไลน์และแอพพลิเคชันเป็นของตัวเองด้วย ถือเป็นการปรับตัวมาสู่โลกออนไลน์ไหม

เราเพิ่งทำเว็บไซต์เมื่อปีที่ผ่านมา เราแค่พยายามทำเพื่อเป็นช่องทางหนึ่งในการสื่อสาร ไม่ได้คิดจะเปลี่ยนไปเป็นนิตยสารออนไลน์ ถ้าถามว่าที่นี่มีปัญหาทำนองการเปลี่ยนผ่านแพลตฟอร์มไหม ก็มีนะ แต่เราค่อนข้างโชคดีที่คนอ่านยังให้การตอบรับที่ดีเสมอ และมีหลายเล่มเลยที่เราขายหมดอย่างรวดเร็ว

ถือว่ารอดชีวิตสวยงาม?

เราภูมิใจที่อยู่รอดนะ แต่ก็ไม่ได้แปลว่าเราจะหยุดเพราะว่าพอใจแล้วหรอกนะ ในตลาดนิตยสารอิสระ ไม่ใช่เรื่องยากที่จะทำนิตยสารให้เป็นที่รู้จัก สำหรับระยะเวลาเท่านี้เราถือว่าจุดแข็งที่เรามีเป็นสิ่งที่เราภูมิใจจะรักษาไว้

หนึ่งสิ่งในออฟฟิศของ Apartamento ที่สะท้อนตัวตนของ Apartamento ที่สุด

เราเพิ่งเปลี่ยนกันสาดเป็นสีส้ม

Apartamento, แต่งบ้าน

ทำไมต้องสีส้ม

ไม่รู้เหมือนกัน จำได้ว่าวันที่พวกเราต้องเลือกสี บรรยากาศเหมือนทุกครั้งที่เราต้องประชุมกัน ‘ไม่ มันต้องสีส้มนี้เท่านั้น’ จริงๆ อาจจะเป็นเพราะเราทาสีผนังสีชมพู ซึ่งมันเคยเป็นสีเขียวมาก่อน และทำให้ห้องดูมืดไปหน่อย แต่ตอนนี้ก็ดีขึ้นนะ

Apartamento, แต่งบ้าน
 
ขอขอบคุณ: Qatar Airways

Writer & Photographer

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของ COS MUJI Marimekko BEAMS และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

The Entrepreneur

แรงบันดาลใจจากแผนธุรกิจสร้างสรรค์ไม่จำกัดวงการของผู้ประกอบการผู้ตั้งใจ

21 มิถุนายน 2565
1.32 K

ว่ากันว่าถ้าเราได้รักใครสักคน เราจะทุ่มเททุกสิ่งทุกอย่างให้คนคนนั้นอย่างสุดหัวใจ มันอาจออกมาในรูปแบบของความสัมพันธ์ระหว่างคนรัก เพื่อนสนิท พี่น้อง ญาติมิตร หรือที่เห็นได้ชัด ๆ ก็คือความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับลูก ที่ลูกเปรียบเสมือนแก้วตาดวงใจ และแม่อยากจะมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้เสมอ

เช่นเดียวกับเรื่องราวที่เราได้ฟังจาก ทิพย์-ทิพย์สุนันทา กระจ่าง และ สิษฐ์-ชนาสิษฐ์ เชี่ยวชาญพิพัฒน์ คู่รักพ่อแม่ที่ร่วมกันพัฒนา ปลุกปั้น และถักทอแบรนด์ชุดเครื่องนอนหายใจผ่านได้ แถมยังหลับสบายอย่าง OXY Baby ขึ้น เพื่อให้ลูกของตนและแก้วตาดวงใจของแม่ ๆ ทุกคนเติบโตอย่างแข็งแรงสดใส 

ทั้งหมดเริ่มจากทิพย์และสิษฐ์ตั้งใจมีลูกในวัยที่มากแล้ว ทั้งคู่ต้องพยายามอย่างหนักอยู่หลายปี ในวันที่ทิพย์ได้เป็นแม่ เธอจึงเป็นแม่ฟูลไทม์เพื่ออุทิศทั้งชีวิตให้ลูก ช่วงแรกก็ดูเหมือนจะสดใสไร้รอยต่อ แต่รู้ตัวอีกทีทิพย์ก็ได้เรียนรู้ว่า การจะเลี้ยงเด็กคนหนึ่งให้เติบโตอย่างสดใสสมวัยนั้น มีรายละเอียดปลีกย่อยที่ต้องให้ความสำคัญไม่น้อย

หนึ่งในนั้นคือ ‘การนอน’ ที่หากเด็กน้อยนอนไม่เต็มอิ่มและไม่ถูกวิธี นอกจากจะมีผลเสียต่อพัฒนาการแล้ว อาจทำให้ลูกน้อยจากอกแม่ไปตลอดกาล 

“การนอนเป็นจุดเริ่มต้นของการเล่นที่ดี ถ้าเขานอนดี ตื่นมาปุ๊บก็จะนั่งยิ้ม หัวเราะคิกคัก พออารมณ์ดี จะใส่อะไรเขาก็รับได้หมด ชื่อว่า OXY Baby ก็มาจากออกซิเจนที่ทำให้ร่างกายแข็งแรงและสดชื่นขึ้น มันเป็นความตั้งใจของเราที่อยากให้น้องนอนหลับสบาย หายใจได้เต็มปอด จะได้มีพลังสำหรับการเรียนรู้และฝึกฝนพัฒนาการต่าง ๆ”

ทั้งที่ทิพย์เริ่มต้นเปิดเพจแบรนด์อย่างทุลักทุเล เพราะไม่เคยเป็นเจ้าของกิจการมาก่อน แต่อาศัยประสบการณ์ที่เข้าใจหัวอกคนเป็นแม่อย่างลึกซึ้ง และการช่วยเหลือของสามีทั้งการช่วยเลี้ยงลูก การให้คำปรึกษา และช่วยจัดการธุรกิจ กลับกลายเป็นว่าอัตราการซื้อซ้ำของ OXY Baby ในเดือนแรกสูงถึง 90 เปอร์เซ็นต์ 

แรงฮึดของคนเป็นแม่

ปัจจุบันลูกของทิพย์อายุได้ 3 ขวบกว่า ช่วงที่ทิพย์เพิ่งเป็นแม่คนหมาด ๆ ลูกชายหัวแก้วหัวแหวนเพิ่งอายุได้ไม่กี่วัน เรื่องของเรื่องเกิดขึ้นในวันที่เธอเลือกใช้เบาะนอนยางพาราให้ลูกน้อย แล้วสังเกตเห็นความผิดปกติบางอย่างที่ไม่น่าวางใจ

“ที่นอนยางพาราขึ้นชื่อเรื่องหลับสบายอยู่แล้ว แต่ เฮ้ย ทำไมลูกเหงื่อออกเยอะล่ะ แล้วที่นอนก็มีกลิ่นยางพาราออกมาด้วย เราเลยเริ่มศึกษาเกี่ยวกับที่นอนมากขึ้น จนได้รู้ว่าที่นอนยางพาราเนื้อแน่นและหายใจผ่านไม่ได้ ถ้าเขาเผลอนอนคว่ำก็อาจจะหายใจไม่ออกจนเสียชีวิต หรือที่เรียกว่าโรคใหลตายในเด็ก เราเลยลองหาที่นอนในตลาดที่โฆษณาว่าเป็นที่นอนหายใจผ่านได้ จากที่ลูกนอนหลับได้ยาว 3 – 4 ชั่วโมงต่อคืน กลายเป็นว่าน้องไม่ยอมนอน เอาแต่ร้องไห้และพลิกตัวไปมาทั้งคืน”

เมื่อผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่องความสบายกลับไม่ปลอดภัย และผลิตภัณฑ์ที่ชูเรื่องความปลอดภัยกลับสร้างความไม่สบายทั้งกายและใจให้ลูกและแม่ หัวอกคนเป็นแม่จึงไม่หยุดแค่นั้น เธอใช้เวลาหลังลูกหลับศึกษาหาข้อมูล จนเจอวัสดุที่ถักทอด้วยโครงสร้างพิเศษ เป็นเทคโนโลยีจากประเทศเยอรมนีที่หาได้ยากในไทย 

เทคโนโลยีที่ว่าคือการนำ Tencel™ หรือเส้นใยเปลือกไม้ที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน OEKO-TEX Standard 100 ซึ่งเป็นวัสดุท็อปของตลาด มาถักทอเป็นโครงสร้างแบบ 3D Air Mesh ซึ่งมีความสม่ำเสมอ เฟิร์มแต่ยืดหยุ่นกระจายน้ำหนักได้ดี และอากาศไหลผ่านได้ นอกจากงานวิจัยที่เธอศึกษามาแล้ว เพื่อนนักวิจัยด้านวัสดุศาสตร์ที่ยุโรปของเธอก็คอนเฟิร์มมาว่าวัสดุนี้เวิร์กจริง ๆ 

“ใจเราไม่ได้คิดจะทำธุรกิจนะ แต่มันเป็นแรงฮึดที่อยากปกป้องลูก อยากให้ลูกนอนแล้วหลับสบาย เพราะเราเป็นแม่ที่อุตส่าห์ตั้งใจซื้อของดีมา แต่มันกลับใช้ไม่ดี ก็เหมือนเราทำร้ายลูกตัวเอง เราจึงรู้สึกโกรธและผิดหวัง และเชื่อว่าต้องมีเด็กที่เหมือนลูกเราสิที่เขานอนที่นอนแข็งมาก ๆ ไม่ได้”

สินค้าล็อตแรกที่เธอทำออกมาจึงไม่ได้ทำออกมาเพื่อขาย แต่ทำเพื่อใช้เองและแจกจ่ายให้เพื่อนรุ่นราวคราวเดียวกันที่มีลูกน้อยได้ทดลองใช้ ฟีดแบ็กที่ทิพย์ได้รับไม่ใช่เพียงคำชมว่าเด็ก ๆ นอนหลับสบาย แต่เป็นคำยุให้เธอต้องทำสินค้าออกมาขายเดี๋ยวนี้!

จากวันที่ตัดสินใจทำ OXY Baby จนวันนี้ ยอดขายของชุดเครื่องนอนหลับสบายหายใจได้ของทิพย์เติบโตขึ้นหลายเท่าตัว ชนิดที่อัตราการซื้อซ้ำของแบรนด์ในเดือนแรกสูงถึง 90 เปอร์เซ็นต์ ทำให้ปัจจุบันสินค้าของ OXY Baby ไม่ได้มีเพียงเบาะนอนหายใจได้เท่านั้น แต่ยังมีหมอนหัวทุย เบาะนอนป้องกันกรดไหลย้อน เบาะนอนแบบพกพา ชุดเครื่องนอนและผ้านวมแสนน่ารัก 

OXY Baby ชุดเครื่องนอนหลับสบาย ลูกรักหายใจผ่านได้ คราฟต์จากใจของแม่ที่รักลูก
OXY Baby ชุดเครื่องนอนหลับสบาย ลูกรักหายใจผ่านได้ คราฟต์จากใจของแม่ที่รักลูก

นวัตกรรมเพื่อความสบายของลูก และความสะดวกของแม่ยุคใหม่

หนึ่งในสิ่งสำคัญที่ทำให้ OXY Baby ได้รับเสียงตอบรับที่ดีเกินคาดชนิดที่ผลิตไม่ทันขาย คือการบรรจงบรรจุนวัตกรรมที่ออกแบบมาอย่างดีลงไปในสินค้า เรียกว่าเป็นนวัตกรรมที่ไม่ใช่เพื่อความสบายของลูกน้อยเท่านั้น แต่คือนวัตกรรมที่ช่วยให้แม่เลี้ยงลูกได้อย่างมีความสุข 

สุขแรกคือนวัตกรรม Tencel™ 3D Air Mesh เป็นโครงสร้างที่ดีต่อลูกน้อยในทุกมิติ เพราะผ่านการออกแบบและทดสอบมาแล้วว่าเด็กหายใจผ่านได้จริง กระจายน้ำหนักและคืนตัวได้ดี ทั้งยังไม่ทำให้ความร้อนสะสมด้วย เด็ก ๆ จึงไม่ร้องไห้งอแงเพราะร้อน ลักษณะหัวแบนจากการนอนที่นอนแข็งทื่อก็หมดไป แถมแม่ ๆ ยังไม่ต้องกังวลว่าภาวะใหลตายจะคืบคลานเข้ามาใกล้ เพราะแม้จะคว่ำหน้านอนขนาดไหน ลูกน้อยก็ยังหายใจผ่านได้เสมอ

สุขที่สอง เบาะนอนคู่ใจของเด็ก ๆ จะอยู่ได้อย่างยาวนานถึง 10 ปี โดยไม่คืนรูปและไม่แข็งเป๊กอย่างที่นอนยางพารา หรือที่นอนเมมโมรีโฟมในท้องตลาด ซึ่งยางจะเสื่อมสภาพจนแข็งตัวเมื่อเวลาผ่านไป ทั้งยังต่างจากที่นอนใยฝ้ายที่คนรุ่นปู่ย่านิยมใช้ เพราะยิ่งซักทำความสะอาด นุ่นก็จะกระจุกตัวและกระจัดกระจายจนต้องทิ้งในท้ายที่สุด

สุขที่สาม ความที่ทิพย์เป็นแม่ที่เลี้ยงลูกเองตลอดเวลา เรียกว่าทิพย์อยู่ไหน ลูกอยู่นั่น เธอจึงนำอินไซต์ของความเป็นแม่มาผสมผสานเข้ากับนวัตกรรมเครื่องนอนชิ้นเล็ก อย่างหมอนหัวทุย หมอนข้าง หรือชุดเครื่องนอนต่าง ๆ สามารถโยนเข้าเครื่องซักผ้าแล้วตากแห้งภายใน 2 ชั่วโมง โดยโครงสร้างภายในยังคงรูปสวยงาม ส่วนเบาะนอนชิ้นใหญ่ก็ทำความสะอาดได้ง่ายเพียงฉีดให้น้ำไหลผ่านเท่านั้น

“อย่างหมอนกันกรดไหลย้อนทั่วไปมักจะยัดนุ่นหรือเส้นใยอื่น ๆ ลงไปโดยไม่มีโครงสร้าง พอซักแล้วมันก็จะยุบใช่ไหม ​​แทนที่จะเอียง 25 – 30 องศาเพื่อป้องกันกรดไหลย้อนตามที่คุณหมอแนะนำ ก็กลายเป็นหมอนที่เอียงเพียง 10 องศาเท่านั้น แต่หมอนที่เราออกแบบผ่านการทดสอบมาแล้วว่าซัก 50 ครั้งก็ไม่ยุบ แถมยังแห้งเร็วมากด้วย ซึ่งมันตอบโจทย์แม่ยุคใหม่มาก” ทิพย์ยกตัวอย่างให้เข้าใจง่าย ก่อนอธิบายให้เราฟังว่าทำไมนวัตกรรมต้องมาคู่กับ OXY Baby

“เราใส่ใจกับนวัตกรรมขนาดนี้ เพราะเชื่อว่านวัตกรรมนำมาซึ่งคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น และการเปลี่ยนแปลงอะไรบางอย่างที่ดีกว่าเดิม ไม่ใช่ว่าเราขายสิ่งนี้แล้วอีก 20 ปีเราจะไม่เปลี่ยนนะ ถ้ามีอะไรที่ดีกว่าเราก็จะพัฒนาต่อไป เราจะไม่ยึดติดว่านี่คือสิ่งที่ดีที่สุดไปตลอด”

OXY Baby ชุดเครื่องนอนหลับสบาย ลูกรักหายใจผ่านได้ คราฟต์จากใจของแม่ที่รักลูก

ดีไซน์ที่แก้ปัญหาได้ แถมยังดีต่อใจ

นอกจากนวัตกรรมจะเป็นหัวใจสำคัญของ OXY Baby แล้ว ดีไซน์ที่ดียังเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่เธอใส่ใจ ไม่ใช่เพื่อลูกเท่านั้น แต่เพื่อให้แม่ ๆ ห้อมล้อมไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกที่ดีต่อใจ

“สินค้าที่มีนวัตกรรมมันดีต่อกายแน่ ๆ แหละ แต่ดีไซน์ที่ดีมันดีต่อใจด้วย” เธอหัวเราะ “เราเองมีความฝันและรอคอยการเป็นแม่มานาน แต่พอได้เป็นแม่จริง ๆ เราพบว่าภาวะหลังคลอดมันหนักและเหนื่อยมาก เราก็อยากจะเลี้ยงลูกในสถานที่ที่เราออกแบบว่า นี่แหละคือที่ที่เราจะอยู่กับลูกทั้งวันอย่างผ่อนคลาย”

ดีไซน์ที่ดีที่ว่าถักทอผ่านชุดเครื่องนอนและผ้านวมบางนุ่มสีพาสเทลอุ่นหัวใจกับลวดลาย Fairy Tale จากนิทาน 6 เรื่อง อิงจากแนวคิดการเลี้ยงลูกด้วยนิทานของ คุณหมอประเสริฐ ผลิตผลการพิมพ์ ว่า แม่ควรจะฝึกให้ลูกฟังนิทานตั้งแต่อยู่ในท้อง 

“เวลาลูกตื่นเขาก็จะชอบมองโน่นมองนี่ แม่ก็จะได้มีเรื่องมาพูดกับลูกให้เขาได้ยินเสียงเรา ให้เขารู้ว่าแม่อยู่ตรงนี้กับเขาตลอดเวลานะ”

แม้ดีไซน์จะสำคัญ แต่จุดร่วมที่ทิพย์ไม่เคยละเลยคือนวัตกรรมที่ดีต่อชีวิต เช่นเดียวกับเครื่องนอนคู่ใจเด็ก ๆ ผ้านวมผืนบางเหล่านี้ก็ถักทอด้วยหัวใจของคนเป็นแม่ ที่ต้องการให้ลูกนอนหลับอย่างสบายเช่นกัน

“เราเลือกใช้ผ้าใยไผ่ผสมคอตตอนที่นิ่ม ระบายอากาศได้ดี และที่สำคัญผ้าใยไผ่ยังป้องกันแบคทีเรียได้โดยธรรมชาติ ส่วนไส้ในก็ใส่นวมพิเศษจากเยื่อไม้ เรียกว่า Sorona ที่บางเบาแต่อบอุ่น จนแม่ ๆ หลายคนงงว่ามันจะกันหนาวได้ไหม แต่มันกันหนาวได้จริง”

OXY Baby ชุดเครื่องนอนหลับสบาย ลูกรักหายใจผ่านได้ คราฟต์จากใจของแม่ที่รักลูก
OXY Baby ชุดเครื่องนอนหลับสบาย ลูกรักหายใจผ่านได้ คราฟต์จากใจของแม่ที่รักลูก

โอบอุ้มแก้วตาดวงใจ ด้วยอินไซต์จากคอมมูนิตี้แม่

ตลอดระยะเวลา 1 ปีกว่าของการทำแบรนด์ ทิพย์แตกไลน์สินค้าออกมาอย่างไม่หยุดหย่อน โดยใช้อินไซต์ความเป็นแม่ของตัวเอง และเก็บฟีดแบ็กของแม่ ๆ มาพัฒนาอยู่เสมอ ซึ่งเปรียบเสมือนการสรรหาของขวัญให้เพื่อนสนิทคนหนึ่ง ถ้าเพื่อนอยากได้อะไรและเธอให้ได้ เธอก็จะหามาให้ 

ถ้าแม่ ๆ อยากได้ลายผ้านวมเพิ่ม เธอก็ทำให้ 

ถ้าแม่ ๆ อยากได้เบาะนอนตามขนาดเตียง เธอก็ขยายขนาดเบาะไปเรื่อย ๆ จนมีมากถึง 7 ไซส์ในปัจจุบัน 

ถ้าแม่ ๆ อยากได้เบาะนอนที่พกพาได้ เธอก็ออกแบบที่นอนพกพารูปหมีน่ารักพับเก็บได้มาตอบโจทย์ทุกคน 

หรือถ้าแม่ ๆ อยากได้เบาะนอนป้องกันกรดไหลย้อน เธอก็พร้อมตอบสนองความต้องการนั้นด้วย เพราะเคยผ่านประสบการณ์แม่ที่ให้นมเองและอุ้มลูกเองมาก่อน

“กระเพาะหูรูดของเด็กเล็กยังปิดได้ไม่สนิท เวลากินนมแล้วให้เขานอนเลย ก็อาจจะเกิดกรดไหลย้อน เป็นเหตุผลที่คนสมัยก่อนให้แม่อุ้มลูกหลังกินนม เพื่อให้ลูกเรอแล้วค่อยปล่อยนอน การมีที่นอนป้องกันกรดไหลย้อนซึ่งออกแบบมาให้ลาดเอียง 25 องศา จะช่วยให้แม่ไม่ต้องอุ้มลูกนานถึง 30 นาที อุ้มแค่ 10 – 15 นาที พอเรอแล้วก็ปล่อยเขานอนได้” นอกจากจะดีต่อร่างกายเด็ก ๆ แล้ว รูปทรงที่โอบรัดของที่นอนป้องกันกรดไหลย้อน ยังช่วยให้ลูกน้อยเหมือนอยู่ในอ้อมอกของแม่จนนอนหลับปุ๋ย

“พอลูกนอนสบาย แม่ก็สบาย บางทีพ่อแม่ก็จะปล่อยให้เด็ก ๆ นอนนานไป ทั้งที่จริง ๆ แล้วการที่น้องนอนหลับดี ตื่นมาร่าเริงสดใส เราก็ควรจะฉวยโอกาสดี ๆ นั้นทำ Tummy Time วันละ 2 – 3 ครั้งให้เขา ซึ่งมันก็คือการฝึกกล้ามเนื้อมัดใหญ่ ทั้งคอ หน้าอก ข้อมือ ให้แข็งแรง ด้วยโครงสร้างเบาะทุกแบบของเราที่กระจายน้ำหนักได้ดี ไม่นุ่มไป ไม่แข็งไป จะทำให้การทำ Tummy Time สนุกมากและไม่อันตรายด้วย” เธออธิบาย

“ตอนแรกที่เริ่มทำแบรนด์เรากังวลนะ เพราะเราไม่เคยทำงานสายนี้มาก่อนเลย แต่ลูกค้าน่ารักมาก พอเขาใช้ดีก็ส่งรีวิวมาโดยที่เราไม่ต้องร้องขอ เราก็ถามฟีดแบ็กจากเขาเสมอ ตั้งแต่ที่ยังเปิดเพจเอง ตอบลูกค้าเอง เพราะลูกค้าจะเป็นคนบอกว่าเขาต้องการอะไร แต่สิ่งสำคัญคือเราจะไม่ออกสินค้าที่เกินวัยของลูก เพราะเราต้องการเข้าใจปัญหาของแม่จริง ๆ เพื่อทำของที่ตอบโจทย์ได้ดีที่สุด

“ซึ่งตอนนี้เราได้เรียนรู้ว่า ความปลอดภัยไม่ใช่โจทย์เดียวที่เราต้องแก้ มันเป็นเรื่องความสบาย ความสะดวก และการเสริมสร้างพัฒนาการของเด็กด้วย”

ชุดเครื่องนอนที่เด็กหายใจผ่านได้ จากหัวใจของคนเป็นแม่ ใช้นวัตกรรมและดีไซน์แก้ปัญหาให้ครอบครัวที่มีเด็กเล็ก
ชุดเครื่องนอนที่เด็กหายใจผ่านได้ จากหัวใจของคนเป็นแม่ ใช้นวัตกรรมและดีไซน์แก้ปัญหาให้ครอบครัวที่มีเด็กเล็ก

OXY Baby ที่เติบโตไปพร้อมกับทุกลมหายใจของลูกน้อย

นอกจากยอดขายที่เติบโตเกินคาดจากการบอกต่อของลูกค้าจนผลิตแทบไม่ทัน และรางวัล BEST BABY BEDDING PRODUCTS จาก Amarin Baby & Kids Awards 2021 ที่แบรนด์ได้รับ จะเป็นเครื่องการันตีความสำเร็จแล้ว อีกหนึ่งสิ่งล้ำค่าสำหรับคนเป็นแม่และเจ้าของแบรนด์อย่างทิพย์ คือฟีดแบ็กและคำชมที่พ่อ แม่ ปู่ ย่า ตา ยาย และลูกค้าทุกคนมอบให้เธอ

“เขาจะบอกว่าลูกเขาชอบ น้องนอนนานขึ้น แม่มีความสุขมาก ทุกคนในครอบครัวก็บอกว่าชอบมาก มันทำให้หัวใจเราพองโต แล้วพอมันพองได้วันละหลายครั้ง มันก็เติมเต็มและทำให้เรามีความสุขขึ้น เพราะแต่เดิมเราทำงานสายบัญชีมาตลอด OXY Baby จึงเหมือนเป็นแพสชันที่เราเพิ่งมารู้จักตัวเองตอนเป็นแม่คนว่าเราชอบอะไร 

“มันสอดคล้องกับการเป็นแม่ฟูลไทม์ของเราด้วยว่า เราก็ยังอยากให้ลูกรู้ว่าแม่ทำงานนะ แม่มีคุณค่าในตัวเอง แม่สร้างสรรค์อะไรเองได้ และแรงบันดาลใจในการลงมือทำสิ่งนี้เพื่อเขาและเด็กคนอื่น ๆ ก็มาจากเขานะ เราว่าเขาจะต้องรู้ว่าแม่รักเขามากแน่ ๆ”

OXY Baby ที่เกิดจากความรักความใส่ใจที่แม่มีต่อลูกจึงไม่ได้หยุดเพียงเท่านี้ แต่ทิพย์กับสิษฐ์ตั้งใจให้นวัตกรรมและดีไซน์จากคนเป็นแม่เพื่อคนเป็นแม่นี้ เติบโตไปพร้อม ๆ กับลมหายใจในทุกช่วงชีวิตของเด็กทุกคน

ชุดเครื่องนอนที่เด็กหายใจผ่านได้ จากหัวใจของคนเป็นแม่ ใช้นวัตกรรมและดีไซน์แก้ปัญหาให้ครอบครัวที่มีเด็กเล็ก

Lessons Learned

  • เสียงลูกค้าสำคัญต่อการพัฒนาแบรนด์
  • นวัตกรรมช่วยให้สินค้าตอบโจทย์การใช้งานได้ดีขึ้นในทุกมิติ เราจึงต้องหมั่นอัปเดตนวัตกรรมที่ดีอยู่เสมอเพื่อตอบโจทย์ให้ลูกค้าได้ 
  • เจ้าของกิจการส่วนใหญ่มักไม่ได้สต็อกสินค้าไว้มาก แต่ถ้าเริ่มเห็นว่าความต้องการของลูกค้าเพิ่มขึ้นก็ควรตัดสินใจเพิ่มสต็อกเลย อย่างตอนแรกไม่ได้คาดคิดว่า OXY Baby จะได้รับความนิยมขนาดนี้ เลยปล่อยให้พ่อแม่รอนาน ซึ่งเราเสียใจมากที่เด็ก ๆ ไม่ได้ใช้

OXY Baby 

Facebook : OXY Baby หมอนและที่นอนเด็ก หายใจผ่านได้ นุ่มสบาย สะอาด ปลอดภัย

Website : oxybabythailand.com

Writer

ฉัตรชนก ชัยวงค์

เด็กเอกไทยที่สนใจประวัติศาสตร์ งานคราฟต์ และเรื่องท้องถิ่น เวลาว่างชอบกิน เล่นแมว และชิมโกโก้

Photographer

ณัฎฐาจิตรา ชินารมย์รัตน์

ช่างภาพที่ชอบการแต่งตัว อยู่กับเสียงเพลงและหลงรักในความทรงจำ

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load