“คุณค่างานนวัตศิลป์จากฝีมือดีไซเนอร์และผู้ประกอบการไทยนั้นไม่เป็นรองชาติใด มีคุณค่าและเสน่ห์ในชิ้นงาน พอเราเริ่มใช้และรู้เรื่องราวของการสร้างชิ้นงานแต่ละชิ้นผ่านการใช้ในชีวิตประจำวัน ก็ทำให้หลงรักงานคราฟต์มากขึ้น อยากให้คนอื่นรับรู้เรื่องราวที่กว่าจะมาเป็นสินค้าแต่ละชิ้น และหลงรักไปพร้อมกัน งานคราฟต์ไม่เชยอย่างที่คิด แต่กลับร่วมสมัยและมีเอกลักษณ์แตกต่างกันไป”

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM
5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

คุณปารีสา จาตนิลพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทสยาม ซีเล็คเต็ด จำกัด เอ่ยในงานเปิดตัว ICONCRAFT รูปโฉมใหม่ พื้นที่ชั้น 4 – 5 ของ ICONSIAM เป็นแหล่งรวมดีไซน์สนุกแบบ Innovative Craft และเป็นเวทีแสดงผลงานของช่างฝีมือและนักออกแบบไทยจาก 77 จังหวัด ซึ่งผสานงานหัตถศิลป์ทั้งหลายกับนวัตกรรมออกมาเป็นสินค้าร่วมสมัยกว่า 500 แบรนด์ โดยแบ่งเป็น 7 หมวดหมู่ ตั้งแต่ของตกแต่งบ้าน จานชามงานเซรามิกต่างๆ เฟอร์นิเจอร์ ของที่ระลึก เครื่องประดับทั้งเงินและทอง เสื้อผ้าทั้งจากผ้าไทยและจากดีไซน์เนอร์ไทย ผลิตภัณฑ์สปา ชาและเมล็ดกาแฟไทย แถมยังมีมุมสินค้างาน Craft จากผู้พิการ เด็กพิเศษ และผู้ด้อยโอกาส รวมไปถึงงานฝีมือจากฑัณทสถานหญิงทั่งประเทศจากโครงการกำลังใจอีกด้วย

ICONCRAFT ใช้สีสันดีไซน์แต่ละพื้นที่เพื่อแยกหมวดหมู่ แบ่งโซนให้เห็นและเข้าใจว่างานคราฟต์สามารถอยู่ในชีวิตประจำวันของเราได้อย่างไรบ้าง

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

“ICONCRAFT ดึงดูดคนต่างชาติก็จริง แต่เราอยากสื่อสารกับคนไทย อยากให้คนไทยภูมิใจกับการใช้สินค้าไทยที่ร่วมสมัย โดยสื่อสารกับทั้ง Gen X, Y, Z โดยเฉพาะ Gen Y ที่ต้องการหาสิ่งแปลกใหม่ ไม่เหมือนใคร เพราะคนรุ่นใหม่หลายคนก็เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีรากความเป็นไทย แล้วเราก็อยากให้คนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z กลับมาสนใจองค์ความรู้ต่างๆ ของงานช่างศิลป์ไทย ที่มาที่ไปกว่าจะเป็นสินค้าแต่ละชิ้น รวมถึงงานใหม่ๆ จากดีไซเนอร์ไทยด้วย”

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

ผู้บริหารเล่าว่าการปรับปรุง ICONCRAFT ครั้งนี้ช่วยให้ตัวตนของทั้งพื้นที่ชัดเจนขึ้น ทั้งยังช่วยพัฒนาผู้ประกอบการให้หากลุ่มลูกค้าของตัวเองเจอ และต่อยอดการค้าต่อไปได้ โดยมีพื้นที่เล่าเรื่องราวของ Craft Hero ช่างฝีมือหัตถกรรมที่นำภูมิปัญญาหรือศิลปวัฒนธรรมไทยมาสร้างผลงานสนุกยอดเยี่ยม ผสมผสานกับนวัตกรรมการออกแบบ ออกมาเป็นงานใหม่ ตัวอย่างคือ 5 แบรนด์เหล่านี้ที่ไอเดียส่องประกาย และทำผลงานได้น่าจับตามองสุดๆ

Angsa Jewelry

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

Filigree หรือการยัดลายคือใช้เส้นเงินหรือเส้นทองขนาดเท่าเส้นผมมาพันเป็นเกลียว แล้วขดแต่งเป็นลวดลายต่างๆ เป็นเทคนิคเก่าแก่ที่พบตั้งแต่ยุคอียิปต์โบราณ เครื่องเงินยัดลายเคยเป็นศิลปะชั้นสูงในเวียง เทคนิคขดเส้นนี้ใช้ตกแต่งของชิ้นใหญ่ๆ เช่น ขาโต๊ะ หัวเตียง ขอบบานกระจกในวัด ไปจนถึงของเล่นเด็กอย่างหมากเก็บ ต่อมาช่างกระจายตัวมาอยู่แถบบ้านกาดและแม่วาง และเทคนิคนี้ก็เสื่อมความนิยมไปตามกระแสอุตสาหกรรม

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

ปัจจุบันครอบครัวอุปนันท์เป็นครอบครัวเดียวที่ยังทำงานเครื่องประดับเงินยัดลายแบบโบราณ เพราะได้เรียนวิชาจากลุงสร่างป่าน ชาวไทใหญ่ที่อพยพจากเมืองจีนมาอยู่บ้านกาด เชียงใหม่ ครอบครัวนี้อนุรักษ์วิธีทำเครื่องประดับลวดลายล้านนาแบบดั้งเดิมมากว่า 40 ปี ต่อมาทายาทรุ่นที่ 2 อังคาร อุปนันท์ และ หงษ์ศรา จันทรพัฒน์ ได้พัฒนาและสร้างแบรนด์ Angsa โดยนำงานยัดลายแบบโบราณผสมกับเทคนิคสมัยใหม่ ทั้งกลไก การทำสลักแบบบานพับ และงานฉลุ เพื่อให้งานร่วมสมัยและแข็งแรงมากขึ้น 

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

“งานมีสามสิบห้าขั้นตอน เราไม่ทิ้งสักขั้นตอน แต่เปลี่ยนใส่ความนามธรรมลงไป พ่อดึงสิ่งใกล้ตัวมาทำลวดลายดอกไม้ ผีเสื้อ แมลงปอ ส่วนเราเอาประเพณีมาอยู่บนเรือนร่างผู้สวมใส่ เป็นงานที่เรียนรู้ไม่มีวันจบ บางทีก็เพิ่มเป็น สี่สิบกว่าขั้น ทั้งเขียนทอง รมดำ ใช้ทองคำมาผสมเนื้อเงินบ้าง พอคนเห็นงานมือร้อยเปอร์เซ็นต์ เขาก็ไม่ได้อยากซื้ออย่างเดียว แต่อยากเก็บด้วย บางคนก็เก็บให้ลูกหลาน เพราะที่ผ่านมาหาไม่ได้ อุตสาหกรรมทำให้คนลืมความเป็นช่าง งานหัตถกรรมถูกรวบจนความละเอียดหายไป” 

เนื่องจากเป็นงานหัตกรรมในครอบครัว เครื่องไม้เครื่องมือก็ผลิตขึ้นเองโดยไม่ใช้ของสำเร็จรูป การอุดหนุน Angsa จึงต้องสั่งผลิตล่วงหน้า 1 สัปดาห์ถึง 6 เดือน แล้วแต่ความยากของชิ้นงาน แต่ ICONCRAFT มีคอลเลกชันพิเศษที่แบรนด์นี้บรรจงฝากไว้ ทั้งแหวน ต่างหู ปิ่น จี้ สร้อยคอ เข็มขัด กิ๊บ หวีสับ ซึ่งมีแค่อย่างละชิ้นเท่านั้น รีบไปจับจองกันได้

Siamaya Chocolate

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM
5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

สยามมายา ช็อกโกแลต เกิดขึ้นเมื่อ 3 ปีที่แล้ว ในอพาร์ตเมนต์ของ ดร.นีล แรนซัม (Dr.Neil Ransom) ชาวอเมริกันผู้เชี่ยวชาญเรื่องวิทยาศาสตร์อาหาร นีลเติบโตที่แอฟริกาใต้และย้ายมาอยู่เชียงใหม่ เขาสนใจเมล็ดโกโก้ไทย แต่ฝังใจกับการใช้แรงงานเก็บโกโก้อย่างไม่เป็นธรรมในแอฟริกา เมื่อจับมือกับนักการตลาดชาวเดนมาร์ก คริสเตียน เลอวินเซนต์ (Kristian Levinsen) และแตงกวา ทีมงานชาวไทย พวกเขาก็เริ่มสร้างรสชาติช็อกโกแลตคราฟต์จากเมล็ดโกโก้ไทยและเกษตรกรไทยทั้งในเชียงใหม่ ประจวบคีรีขันธ์ จันทบุรี โดยใช้เครื่องจักรน้อยมากในการแปรรูป

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

ด้วยดินที่แตกต่าง เมล็ดโกโก้ไทยไม่เข้มขมอย่างฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย แต่ Aftertaste จะค่อยๆ ซึมขึ้นมาอย่างละมุน สยามมายาเลยแต่งรสใหม่ๆ โดยใช้ความเป็นไทยไปจับได้สนุกสนาน ปัจจุบันมีรสชาติหลัก 13 รส เช่น ดาร์กช็อกโกแลตรสต้มข่า ช็อกโกแลตรสชาไทย รสมะพร้าวทึนทึก รสนมทุเรียน ฯลฯ แถมยังมีรสชาติสนุกตามเทศกาลสำคัญอย่างวาเลนไทน์และคริสต์มาส และรสชาติตามฤดูกาลอย่างมะม่วงอบแห้ง จะซื้อกินเองก็อร่อย หรือจะซื้อไปฝากใครก็เป็นของขวัญที่หวานหอม น่ารัก ผสานความเป็นไทยกับของหวานสากลได้ลงตัว 

The Collector Project

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM
5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

เอก ทองประเสริฐ มีแบรนด์เสื้อผ้าหลากหลายของตัวเอง ทั้งแบรนด์เอก ทองประเสริฐ ที่ผลิตเครื่องประดับและชุดราตรีสวยหรูคลาสสิก Sculpture แบรนด์เสื้อผ้าแคชชวลร่วมสมัยสำหรับวัยรุ่น และ The Collector Project โครงการทำเสื้อผ้าไม่ซ้ำกันสักชุด ซึ่งบอกเล่าประสบการณ์เดินทางของดีไซเนอร์นักเดินทางคนนี้ 

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

“มันเป็น Personal Passion เราเดินทางไปไหนก็เก็บของมือสอง ผ้าไทยตามจังหวัดต่างๆ และของต่างประเทศ เจออะไรสนุกก็หยิบมา ซื้อผ้าเก็บไว้แล้วต้องทำ ถึงจะละเอียดยุ่งยากกว่าทำแบรนด์อื่นเพราะต้องทำตัวต่อตัว แต่มันสนุกและไม่มีฤดูกาล ของส่วนใหญ่มีแค่ชิ้นเดียว ผ้าทอผืนหนึ่งสี่เมตร ตัดเสื้อได้แค่หนึ่งถึงสองตัว Tea Towel วินเทจหกผืน เอามาต่อใหม่ได้เสื้อหนึ่งตัว นอกจากนั้นก็มีผ้าไหมพิมพ์ลายซิลค์สกรีนเป็นกระเป๋า ล่าสุดคือผ้ายันต์เรียงอักขระบาลีสันสกฤต เป็นภูมิปัญญาพื้นถิ่นที่เราเอามาปรับเป็นเสื้อ”

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

จุดเริ่มต้นของโครงการสุดมัน มาจากงานออกแบบผ้าไหมที่ทำให้ภาครัฐ นักออกแบบอยากนำเสนอประสบการณ์แปลกใหม่จากวัตถุดิบเดิม ผ้าไหมหรูหราจึงฉีกตัวจากความหรูหรายุคเบบี้บูม มาเป็นบอมเบอร์แจ็กเก็ตสุดเท่ แถมต่อไปวัตถุดิบสนุกอื่นๆ จากอินเดีย ปากีสถาน การ์ดภาพจากซองบุหรี่ และภาพดาราไทยเก่า จะกลายเป็นต้นทุนให้แบรนด์โครงการนักสะสม ซึ่งเจ้าตัวตั้งใจว่าออกแบบให้ใส่ได้ง่ายทุกเพศทุกวัย 

“แฟชั่นเหมือนลูกตุ้ม พอเหวี่ยงไปสุดด้านหนึ่ง ก็จะเหวี่ยงไปอีกด้านเพื่อบอกสิ่งที่ไม่ได้พูด ผ้าไทยมีความหลากหลายอยู่แล้ว อีสานเน้นผ้าไหม เหนือมีผ้าฝ้าย ใต้มีผ้าบาติก แต่ของเหล่านี้ไม่มีคุณค่าในเชิงทุนนิยมเท่าของที่ซูเปอร์แบรนด์ เป็นความท้าทายว่าถ้าเราจะหยุดวงจรนี้ ต้องสร้างความตระหนักว่าเสื้อผ้าแพงเพราะอะไร มีคุณค่ายังไง และต้องรีดีไซน์แบบไหนผู้บริโภคถึงสนใจ”

Luck You

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM
5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

ณิชภัค ต่อสุทธิ์กนก และทายาทโรงงานปักผ้า วนัส โชคทวี รับงานออกแบบอินทีเรียมาตลอด และตั้งใจออกแบบสินค้าจากวัฒนธรรมไทย เลยร่วมกันสร้าง Luck You แบรนด์ของแต่งบ้านที่ส่งต่อคำอวยพรดีๆ และพลังบวกให้ชีวิตผ่านกรอบรูปผ้าปักข้อความ เช่น สมหวัง โชคดีมีสุข ไปจนถึงถ้อยคำอวยพรภาษาจีน โดยใช้กราฟิกโมเดิร์น เข้ากับบ้านสมัยใหม่ไม่ขัดเขิน

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

“เรากับหุ้นส่วนเป็นคนไทยเชื้อสายจีน เจอถ้อยคำเกี่ยวกับเรื่องสิริมงคลมาเยอะ พวก บ้านนี้ดีอยู่แล้วรวย ประเทศเราคุ้นเคยกับเรื่องแบบนี้ ไม่ว่าคนไทยหรือคนไทยเชื้อสายจีน การแก้ชงหรือเชื่อโชคลางเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยม แต่ป้ายหรือยันต์ความเชื่อแบบเดิมไม่เข้ากับบ้านสมัยใหม่เท่าไหร่ ตอนนี้คนคำนึงถึงความสวยงามในการแต่งบ้านมากขึ้น ถ้าของสวยและมีความหมายน่าจะดี เราอยากส่งต่อความรู้สึกดีๆ ผ่านข้อความสั้นๆ เวลามอบให้กันก็มีความหมาย เป็นกำลังใจในชีวิต ส่งต่อความรู้สึกได้ชัดเจน” ณิชภัคเอ่ย 

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

Luck you เชื่อว่าแม้ความเชื่อโชคลางติดบ้านเป็นของที่ชาวไทยและชาวจีนนิยม แต่วัฒนธรรมอวยพรและให้ของขวัญกันมีทั่วโลก บางครั้งก็อยู่ในรูปสัญลักษณ์ เช่น พู่ Endless Knot และยันต์ปากัวแปดเหลี่ยมของจีน ดวงตาปีศาจดูดพลังลบและใบโคลเวอร์สี่แฉกสื่อถึงโชคดีของชาวตะวันตก เลยมีสินค้าพู่มงคลวางขายด้วย จะซื้อใช้เองหรือฝากคนก็สวยเก๋ในทุกวัฒนธรรม

Trimode.C

5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM
5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM
5 แบรนด์คราฟต์ไทยใน ICONCRAFT ที่เล่าเรื่องไทยร่วมสมัยได้สนุกสุดๆ, ICONSIAM

Trimode.C ของฝาแฝด พิรดา-ภารดี เสนีวงศ์ ณ อยุธยา และ ชินภานุ อธิชาธนบดี เป็น Design Studio ที่ได้ทำงานพัฒนาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นกับชุมชนต่างๆ ราว 6 – 7 ปีก่อน แล้วพบว่าการสร้างแบรนด์เป็นเรื่องยากสำหรับชาวบ้าน เพราะขาดการพัฒนาด้านการตลาด เลยเปิดแบรนด์ Trimode.C ที่เน้นงานคราฟต์ และ Collaboration กับช่างฝีมือเพื่อสร้างรายได้ให้ชุมชนโดยเฉพาะ ผลงานหลากหลายมีทั้งเครื่องประดับ กระเป๋า และรองเท้า เช่น สร้อยคอผ้าครามจากอุดรธานี ทำจากเศษผ้าที่เย็บเป็นรังดุมไส้ไก่ กำไลเขาควายชุบเคลือบโลหะ หมวกปักฝีมือม้งดอยปุย และรองเท้าสลิปเปอร์หนังปักชิ้นส่วนจักสานจากชุมชนทำกระติ๊บข้าวเหนียวในอีสาน ได้รับความนิยมทั้งจากชาวไทยและชาวต่างชาติ ตามเป้าหมายของ Trimode.C ที่อยากนำเสนอองค์ความรู้หรือวัตถุดิบชุมชนไทยให้คนทั่วไปรู้จัก

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเพียง 5 แบรนด์จากอีกหลายร้อยแบรนด์ที่มีอยู่ใน ICONCRAFT ซึ่งรอให้ทุกคนมาค้นหา และมาสัมผัสงานคราฟต์ในสไตล์ของตัวคุณเอง ที่ชั้น 4 และ 5 ของ ICONSIAM และ ที่ชั้น 3 ของ SIAM Discovery

Writer

The Cloud

นิตยสารออนไลน์ที่เล่า 3 เรื่องหลักอย่าง Local, Creative Culture และ Better Living ส่งเนื้อหารายวัน แต่เสิร์ฟความประณีตแบบนิตยสารรายเดือน

Photographer

ปฏิพล รัชตอาภา

ช่างภาพอิสระที่สนใจอาหาร วัฒนธรรมและศิลปะร่วมสมัย มีความฝันว่าอยากทำงานศิลปะเล็กๆ ไปเรื่อยๆ

สรรพสินค้า

ห้างสินค้าดีไซน์ คัดสรรโดย The Cloud

สาว ๆ ที่ติดตามวงการบิวตี้จำนวนมากต้องรู้จัก ‘All About You’ ร้าน Selected Shop ที่คัดสรรผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและธรรมชาติคุณภาพมารวมกันให้เลือกช้อปในที่เดียวไม่มากก็น้อย

เมื่อได้ยินข่าวมาว่า เขากำลังปรับโฉมที่ไม่ใช่แค่เพียงดีไซน์ของโลโก้เท่านั้น แต่ยังปรับเปลี่ยนแนวคิดหลักของร้าน จากผู้นำเครื่องสำอางและสกินแคร์ออร์แกนิก มาจับตลาดคลีนบิวตี้ที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ต่อมความสนใจของเราก็กระตุกทันที

The Cloud จึงนัดคุยกับ ป๊อป-กฤษฎิ์พนธ์ เมฆภานุวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดและจัดการเชิงกลยุทธ์ ว่าอะไรอยู่เบื้องหลังความตั้งใจในการมุ่งสู่การเป็น Selector of Clean Beauty หรือผู้นำเรื่องคลีนบิวตี้ในประเทศไทย แล้วตกลงคลีนบิวตี้คืออะไรกันแน่ พร้อมแนะนำผลิตภัณฑ์ 10 ชิ้นให้ไปลองใช้กัน

เชื่อว่าถ้าอ่านจบแล้ว ต้องทำให้คุณอยากแวะเวียนไปเดินเล่นที่ All About You และได้ของติดไม้ติดมือกลับบ้านมาเต็มตะกร้าแบบเราแน่ ๆ

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

การรีแบรนด์ครั้งแรก

นี่ถือเป็นการรีแบรนดิ้งครั้งแรกตั้งแต่ All About You ก่อตั้ง จากความตั้งใจนำเสนอผลิตภัณฑ์ความงามออร์แกนิกและธรรมชาติที่ไม่เป็นอันตรายต่อทั้งคนใช้และสิ่งแวดล้อม หากพบว่าสารเคมีไม่ดีต่อผิว หรือสินค้ามีการทดลองกับสัตว์ก็จะถูกตัดออก ไม่ได้เข้ามาขายที่ร้านอย่างแน่นอน ทำให้มีหลากหลายแบรนด์จากทั่วโลกที่ชื่อยังไม่ค่อยคุ้นหู แต่มีสินค้าน่าสนใจถูกคัดเลือกเข้ามาอยู่ในร้านจำนวนมาก

ในปีที่ 7 แบรนด์ยังคงเจตนารมณ์เดิม แต่เพิ่มเติมคือขยับปรับเปลี่ยนธีมหลักให้เป็นมากกว่านั้น คลีนบิวตี้ไม่ได้จำกัดแค่เฉพาะสารธรรมชาติ จะเป็นสารสังเคราะห์ก็ได้ แต่ว่ายังมีความปลอดภัยเป็นสำคัญ แปลว่าสารเคมีเหล่านี้มีการตรวจสอบ ทำวิจัย และมีเอกสารรองรับด้วยองค์กรนานาชาติแล้ว

“2 – 3 ปีมานี้ เราได้ยินคำว่าคลีนบิวตี้มาเรื่อย ๆ พอศึกษาจริง ๆ พบว่าเทรนด์นี้กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก ดาราฮอลลีวูดหรือเซเลบต่างประเทศเริ่มมีแบรนด์คลีนบิวตี้เป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้เราคัดเลือกสินค้าได้กว้างขึ้นในแง่ธุรกิจด้วย เลยมองว่าไม่ได้จำเป็นต้องจำกัดตัวเองอยู่แค่ที่ Organic Natural หรือสายธรรมชาติอย่างเดียว แต่เราก็ไม่ได้ผ่อนปรนหรือประนีประนอมในการคัดคุณภาพของสินค้าที่จะเอาเข้ามาในร้าน หากแต่ต้องสกรีนเยอะขึ้นกว่าเดิมอีก 

“จาก 4 – 5 สารที่เราสกรีนในตอนแรก พอขยับเป็นคลีนบิวตี้ กลายเป็น 27 – 32 สารต้องห้าม เราไม่ได้ทำงานคนเดียว แต่ไปปรึกษาอาจารย์ที่สำนักวิชาวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวงโดยตรง รวมถึงอ้างอิงจาก ewg.org ของอเมริกา ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ออกมาพูดเรื่องความปลอดภัยของสกินแคร์หรือเครื่องประทินผิวต่าง ๆ ต่อให้ต้องทำงานเพิ่ม แต่เรามองว่ามันน่าสนุกดีถ้าจะมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง และยังอยู่ในกระแสนี้ที่เป็นเมนสตรีมไปพร้อม ๆ กัน” คุณป๊อปเล่า 

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

ผู้คัดสรรความสวยคลีนมาให้คุณ

​​โลโก้ใหม่ของ All About You เป็นรูปนกและดอกไม้ เพราะเขาวางบทบาทให้ตัวเองเป็นผู้คัดสรร ผู้คัดเลือก จึงอยากให้ลูกค้าไว้วางใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของที่นี่ได้รับการเลือกมาแล้วขั้นหนึ่ง 

“เรามีคำโปรยว่า ผู้คัดสรรความสวยคลีนมาให้คุณ พอเราใช้ประโยคนี้เป็นคีย์เวิร์ด เราเลยมองหาสัญลักษณ์ที่เป็นตัวแทนของการเลือก เคยลองใช้คน ใช้ช้าง มันออกมาดูไม่ค่อยเหมาะเท่าไหร่ (หัวเราะ) ก็เลยจบที่นก มีความเป็นผู้หญิงแต่ไม่ได้หวานมาก บวกกับคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ก็เอาดอกไม้มารวมกัน เหมือนนกตัวนี้บินไปคัดสรรดอกไม้ที่ดี ๆ จากทั่วโลกมารวมกัน ก็เหมือนการคัดเลือกผลิตภัณฑ์ดี ๆ จากทั่วโลกมาที่ร้าน เลยใช้สัญลักษณ์นี้เป็นโลโก้ใหม่ของเรา”

คลีนบิวตี้คืออะไร

ในปัจจุบัน คำจำกัดความของคลีนบิวตี้ยังไม่มีความหมายตรงกลางที่แน่ชัด อาจจะเพราะยังเป็นเรื่องใหม่ เลยขึ้นอยู่กับแต่ละแบรนด์ที่จะตีความแตกต่างกันไป แต่สำหรับ All About You มีเกณฑ์ 4 ประการที่แบรนด์ให้ความสำคัญและมองว่าเหมาะสม คือ

หนึ่ง ส่วนผสมต้องปลอดภัยและตรวจสอบได้ถึงที่มา 

สอง ฉลากโปร่งใส ต้องมีบอกข้อมูลครบถ้วนว่า หมดอายุเมื่อไหร่ มีส่วนผสมอะไร ผลิตที่ไหน 

สาม ต้องรักสิ่งแวดล้อมหรือ Eco Friendly บรรจุภัณฑ์ต้องนำมารีไซเคิลได้ 

สี่ ไม่ทดลองกับสัตว์หรือ Cruelty Free 

“​​อย่างแอลกอฮอล์บางตัวเราไม่ได้ห้าม แต่จะกำหนดปริมาณที่ใช้และแหล่งที่มาว่า สกัดมาจากพืชที่ไม่ได้รุนแรงเกินไปต่อผิว หรือ Mineral Oil ที่เมื่อก่อนเราเคยสกรีนออกหมด แต่ไปศึกษาเพิ่มมา จริง ๆ แล้วอย่างปิโตรเลียมเจลลี่ที่ใช้ทาปาก อันนั้นคือ Mineral Oil แท้ ๆ ถามว่าอันตรายขนาดนั้นไหม ไม่ครับ ถ้าไม่ได้ปนเปื้อนโลหะหนัก หรือไม่ได้บริโภคปริมาณมาก ๆ เป็นเวลานาน 

“การเปลี่ยนมาเป็นคลีนบิวตี้มันมีทั้งหย่อนลงและตึงขึ้น พอเรารู้ว่าเส้นของความปลอดภัยอยู่ตรงไหน เราก็ใช้ตรงนี้เป็นตัววัด แต่สุดท้ายแล้วมั่นใจได้ว่าสินค้าในร้านนี้ คุณไม่ต้องกังวลเรื่องความปลอดภัยเลย เพราะเราสกรีนให้หมดแล้ว และพร้อมให้ข้อมูลที่ถูกต้องด้วย”

ระหว่างคุยกัน คุณป๊อปพาเราไปเดินชมสินค้าใหม่ ๆ ที่ร้าน เราเลยเอาสินค้ายอดนิยมที่ขายดีติดอันดับมาเป็นไกด์ให้ได้ชม เผื่อคราวหน้าได้แวะไปที่ All About You จะได้รู้ว่าตัวไหนดี ตัวไหนเด็ด และน่าหยิบมาลองเล่นกัน

1. Madagascar Centella Ampoule จาก SKIN1004 

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

เราเชื่อว่าสายบิวตี้คงคุ้นหน้าคุ้นตากับเจ้าแอมพูลสัญชาติเกาหลีขวดนี้กันมาบ้าง มีพระเอกเป็นสารสกัดบริสุทธิ์จากมาดากัสการ์ 100 เปอร์เซ็นต์ ช่วยดูแลผิวที่อ่อนแอ ต้านการอักเสบ ฆ่าเชื้อ ลดรอยดำรอยแดง มีค่า pH 5.5 เป็นกรดอ่อน ๆ ใกล้เคียงกับผิว พร้อมฟื้นบำรุงผิวให้แข็งแรงสุขภาพดีอย่างอ่อนโยน 

2. JUST NIACINAMIDE 10% DAILY MOISTURISER ของ Revox B7

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

แบรนด์สกินแคร์สายมินิมอล เน้นความเรียบง่ายจากประเทศบัลแกเรีย ส่วนผสมน้อยแต่มาก เน้นการแก้ปัญหาผิวให้ตรงจุด เซรั่ม Niacinamide หรืออีกชื่อหนึ่งของวิตามินบี 3 มีพลังช่วยลดริ้วรอยและรอยแผลเป็นที่เกิดจากสิว ช่วยลดอาการแดงและอาการระคายเคืองบนผิว พร้อมปรับสมดุลระดับความมัน ไปจนถึงช่วยกระตุ้นการผลิตเซราไมด์ ช่วยให้ผิวกระชับและชุ่มชื่น ซึ่งจะส่งผลให้ผิวเรียบเนียนขึ้น

3. Proteccion UV CUT Water screen SPF 50+ PA++++ จาก The 28

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

ผลิตภัณฑ์โลชั่นกันแดดเนื้อน้ำนม แนะนำสำหรับผิวแพ้ง่ายและเป็นสิว เนื้อผลิตภัณฑ์บางเบา ไม่เหนียวเหนอะหนะ ควบคุมความมันบนผิวหน้า ไม่เยิ้ม ไม่เป็นคราบ ไม่อุดตัน ไม่ก่อให้เกิดสิว เนื้อละเอียดบางเบาและโปร่งแสง ไม่ทำให้หน้าขาวลอย ปกป้องได้ยาวนานถึง 12 ชั่วโมง และยังปราศจากส่วนผสมที่เป็นอันตรายต่อแนวปะการัง

4. Rose Petal Witch Hazel Toner จาก Thayers

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

โทนเนอร์ฝาแดงสุดฮิต มีส่วนผสมหลักจากสารสกัดออร์แกนิกจากต้น Witch Hazel พร้อมด้วยว่านหางจระเข้ ช่วยทำความสะอาด ปรับสภาพผิวให้พร้อมต่อการบำรุง ป้องกันการเกิดสิว อ่อนโยนต่อผิวแพ้ง่าย สูตรนี้มีน้ำตาลธรรมชาติในกลีบกุหลาบช่วยปลอบประโลมผิว มีคุณสมบัติมอบความชุ่มชื้นและกระชับรูขุมขน อีกทั้งยังอุดมไปด้วยวิตามิน C ที่ช่วยสร้างคอลลาเจน ทำให้ผิวแข็งแรงและมีคุณสมบัติในการสมานผิว สามารถใช้ได้ทุกสภาพผิว

นอกจากสูตรนี้ Thayers ยังมีโทนเนอร์อีกหลายสูตร เลือกให้เหมาะกับความต้องการของผิวได้เลย

5. Micellar Water Anti- Acne Cleanser จาก JUV

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

แบรนด์ไทยที่เราชอบมาก ๆ อีกแบรนด์หนึ่ง เป็นผลิตภัณฑ์เช็ดทำความสะอาดเครื่องสำอางและผิวหน้าแบบไมเซลล่า วอเตอร์ ซึ่งเป็นสูตร Natural 100 เปอร์เซ็นต์ ช่วยทำความสะอาดคราบเมคอัพ กันแดด ความมัน และสิ่งสกปรก PM 2.5 ที่ตกค้างบนรูขุมขนได้อย่างหมดจด ลดการอุดตันผิว ให้สัมผัสผิวเรียบเนียนขึ้นตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้ อ่อนโยนต่อทุกสภาพผิวและผิวแพ้ง่าย

6. Sensibio H2O จาก Bioderma

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

คลีนซิ่งและเมคอัพรีมูฟเวอร์ยอดนิยมจากประเทศฝรั่งเศส ทำความสะอาดสิ่งสกปรกและเครื่องสำอางได้อย่างหมดจดโดยไม่ทำให้ผิวแห้งตึง เหมาะสำหรับทุกสภาพผิวแม้ผิวบอบบางแพ้ง่าย ช่วยปลอบประโลมผิวที่ระคายเคือง เป็นคลีนซิ่งยอดนิยมที่การันตีได้จากยอดขาย 1 ขวดทุก 2 วินาทีทั่วโลก

7. Pure Facial Cleanser & Wash – Rose & Jasmine จาก Alteya Organics

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า อุดมไปด้วย Essential Oils ช่วยทำความสะอาดผิวจากผลิตภัณฑ์กันแดด เมคอัพ ความมันส่วนเกิน สิ่งสกปรกจากมลภาวะที่เราต้องเจอทุกวันได้อย่างหมดจด ด้วยคุณค่าของน้ำมันกุหลาบและดอกมะลิจากบัลแกเรีย ตรงเข้าฟื้นบำรุงสุขภาพผิวให้ชุ่มชื่น เรียบเนียน ปรนนิบัติผิวให้ผ่อนคลาย พร้อมคืนความอ่อนเยาว์สู่ผิวอย่างเป็นธรรมชาติ

8. White Poreless 5x Intensive Mask ของ Rojukiss

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

เป็นมาส์กที่มีคุณสมบัติดูแลและแก้ไขปัญหาผิวหมองคล้ำ จุดด่างดำ รอยสิว ฝ้าแดดแก้ยาก ให้ผิวดูกระจ่างใสขึ้นอย่างเร่งด่วน ด้วย Arbutin, Vitamin C, Vitamin B3, Vitamin E และ Vitamin B6 ให้ผิวสวยกระจ่างใสแบบฉบับสาวเกาหลี

9. Shampoo with black pepper and peppermint ของ NOAH

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

แบรนด์สัญชาติอิตาลี เป็นแชมพูสูตรปรับสมดุลและเพิ่มความแข็งแรงให้กับเส้นผมและหนังศีรษะ ลดการขาดหลุดร่วงของเส้นผม ผสมผสานสารสกัดจากธรรมชาติอย่างลงตัว จากส่วนผสมของ Black Pepper อุดมไปด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ ช่วยผลัดเซลล์ผิวที่เสื่อมสภาพ และ Peppermint ช่วยให้ผมหนาขึ้น บำรุงผมที่ถูกทำร้ายจากมลภาวะต่าง ๆ ช่วยกระตุ้นการทำงานของหนังศีรษะ

10.  Aromatica Rosemary Scalp Scaling Shampoo

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

​​แชมพูจากประเทศเกาหลีที่สามารถทำความสะอาดเส้นผม ลดผมร่วงและการเกิดรังแค ผลัดเซลล์ผิวที่ตายแล้วบนหนังศีรษะได้อย่างอ่อนโยน และยังมีกลิ่นหอมผ่อนคลายให้ความรู้สึกเหมือนทำสปา คัดส่วนผสมอย่าง Rosemary และ BHA (Salicylic Acid) เหมาะสมสำหรับรูขุมขนบนหนังศีรษะที่มีขนาดใหญ่กว่าใบหน้า ไม่มีซิลิโคน ไม่มีซัลเฟต และไม่มีส่วนผสมที่ทำจากสัตว์ มั่นใจได้ว่าปลอดภัย ใช้ได้ทุกวันโดยไม่ต้องกังวล 

ความซื่อสัตย์ต่อลูกค้าคือเรื่องสำคัญ

กลุ่มลูกค้าของ All About You หลัก ๆ ค่อนข้างเข้าใจดีในเรื่องสินค้าออร์แกนิกและมีการกลับมาซื้อซ้ำ แต่นั่นก็ไม่ทำให้แบรนด์หยุดพัฒนา มองหาอะไรใหม่ ๆ เข้ามาเพิ่มให้หลากหลายขึ้น รวมถึงยังต้องศึกษาหาข้อมูลอยู่ตลอดเพื่อตอบลูกค้าให้ได้ในเชิงลึก

“เราได้เจอแบรนด์ใหม่ ๆ มากขึ้น กลุ่มเวชสำอางก็มี เราเจอว่าบางตัวก็ยังมีส่วนผสมที่เราห้ามอยู่ แต่ไม่ได้หมายความว่าต้องแบนทั้งแบรนด์ แต่จะเป็นการเลือกเอาตัวที่ผ่านเกณฑ์เข้ามาขายที่ร้าน ซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่ก็เข้าใจเวลาเราอธิบายจุดยืนที่เราวางไว้

“ตอนทำลดราคา ก็บอกหมดว่าอันนี้เป็นสินค้าอายุสั้นนะ เหลือแค่ 6 เดือน เราตรงไปตรงมากับผู้บริโภค”

อนาคตของ All About You

เมื่อถามถึงจุดหมายที่แบรนด์อยากไปถึงในอนาคต คุณป๊อปตอบว่าอยากเป็นผู้นำทางด้านคลีนบิวตี้ในเมืองไทย แต่ว่าผู้นำในที่นี้ไม่ได้หมายความว่าอยากเก่งกว่าทุกคน 

“อยากเป็นพาร์ตเนอร์ของลูกค้าในมุมของการช่วยดูแลผิว ช่วยคัดสรรผลิตภัณฑ์ที่ดีและปลอดภัยให้ตั้งแต่หัวจรดเท้า เป็นคนที่ให้ความรู้ได้ถูกต้องทางด้านคลีนบิวตี้ แนะนำลูกค้าได้ตรงตามปัญหาผิวหรือสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้จริง ๆ เพราะเวลาลูกค้าเข้ามาที่ร้าน เราไม่ได้เลือกแบรนด์ให้เขา แต่เราเลือกตามผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาให้ลูกค้าต่างหาก 

“เรามองว่าอยากพัฒนาองค์ความรู้ตรงนี้ให้พนักงาน เพื่อจะได้ถ่ายทอดให้กับลูกค้าได้จริง นี่คือสิ่งที่เราต้องการเป็น ซึ่งต้องอาศัยความเพียรต่อไป”

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

นอกจากนี้ All About You ยังเชื่อเรื่องการเจอกับลูกค้า แม้เทคโนโลยีจะทำให้การซื้อของออนไลน์นั้นแสนง่ายและสะดวก โดยกำลังวางแผนที่จะขยายสาขาไปตามหัวเมืองต่างจังหวัด เพื่อที่คลีนบิวตี้จะได้เข้าถึงคนจำนวนมากขึ้น

ปัจจุบันร้าน All About You มีสาขาจำนวน 23 สาขา รวมถึงช่องทางออนไลน์ เว็บไซต์ : allaboutyou.co.th และมาร์เก็ตเพลสต่าง ๆ เช่น Shopee, Lazada และ Line Shop เป็นต้น

Writer

ณิชากร เอื้อสุนทรวัฒนา

อดีตนักเรียนโฆษณาที่มาเอาดีทางด้านอาหาร แต่หลงใหลการสัมภาษณ์และงานเขียน

Photographer

ปฏิพล รัชตอาภา

ช่างภาพอิสระที่สนใจอาหาร วัฒนธรรมและศิลปะร่วมสมัย มีความฝันว่าอยากทำงานศิลปะเล็กๆ ไปเรื่อยๆ

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load