เมื่อใดก็ตามที่เนื้อร้องท่อนแรกของเพลง คุกกี้เสี่ยงทาย หรือ Koisuru Fortune Cookie ขึ้น ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนคลับของ BNK48 หรือไม่ คุณเป็นต้องยกมือทั้งสองขึ้นมาในระดับอก

นับจนถึงวันนี้ ในเวลาเพียงสั้นๆ ไม่ว่าคุณจะเงยหน้าไปที่ไหน เป็นต้องเห็นสาวๆ ในชุดสดใสหลากสีสันถูกจับวางอยู่คู่กันกับสินค้าทุกประเภท ตั้งแต่ในตู้เย็นที่บ้าน กิจกรรมนอกบ้าน ไปจนถึงสนามแข่งกีฬา

หลังจากมีประกาศเปิดสั่งจอง ชุดเครื่องเขียน สมใจ x BNK48 ล่วงหน้าไปเมื่อเดือนที่ผ่านมา ความนิยมจากเพลง คุกกี้เสี่ยงทาย Koisuru Fortune Cookie ก็ทำให้ยอดสั่งจองสดใสตามความคาดหมาย เช่นเดียวกับสินค้าที่ผ่านมาทุกตัวของ BNK48

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

แต่มากไปกว่าการทำสินค้าร่วมกัน The Cloud เราสนใจวัฒนธรรม Collaboration ที่มากกว่าการเกิดสินค้าใหม่ และการแลกเปลี่ยนโอกาสในการสร้างแบรนด์ของกันและกัน

ในฐานะที่ติดตามแบรนด์ทั้งสองอยู่เสมอมา เราอยากรู้วิธีคิดเบื้องหลังและขึ้นตอนการทำงาน ของนิมิตรหมายอันดี และโชคดีที่เรามีโอกาสพูดคุยกับตัวแทนจากทั้งสองแบรนด์พร้อมกัน

ตาล-นพนารี พัวรัตนอรุณกร กรรมการบริหารด้านการตลาดของ ‘สมใจ’ แบรนด์ร้านเครื่องเขียนที่มีอายุกว่า 63 ปี หนึ่งในทายาทรุ่นสามที่นำพาแบรนด์ ‘สมใจ’ ให้ปรับตัวทันกับเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน และโรส-อรพรรณ มนต์พิชิต บวรวัฒนะ กรรมการบริหาร บริษัท บีเอ็นเค48 ออฟฟิศ จำกัด ผู้อยู่เบื้องหลังการบริหารทั้งหมดของ BNK48 รอเราอยู่แล้วที่นี่

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

ก่อนพูดคุยเราไม่อาจเข้าใจได้เลยว่าการใช้ปากกาดินสอเป็นหน้าศิลปินที่เราชอบจะมีความหมายอะไรไปมากกว่าการแสดงความรัก

แต่พอได้ฟังแนวคิดเบื้องหลัง วิธีการทำงานทั้งหมด และหลักคิด ความเชื่อ ของแบรนด์ทั้งสองก่อนมาบวกรวมกัน จนออกมาเป็นงานที่สร้างสรรค์อยู่บนความเชื่อที่เหมือนกัน ทำให้เรามองสิ่งตรงหน้ามากกว่าแค่ชุดเครื่องเขียนสีหวานที่มีหน้าตาของไอดอลคนโปรด

“…รู้ทั้งรู้ว่าเขาใช้อะไรตัดสินใจ

ต้องน่ารักใช่ไหม ที่ใครเขาคิดกัน

ฉันขอแค่ให้เขา ลองมองจากข้างใน

คงจะดี ถ้ามีใจให้กับฉัน…” – Koisuru Fortune Cookie

BNK48

“ตอนที่ปล่อยเพลง Koisuru Fortune Cookie ออกมา เราเห็นแฟนคลับที่เป็นกลุ่มเด็กค่อนข้างเยอะ โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง

ที่ผ่านมา คนทั่วไปอาจจะเห็นว่าแฟนคลับผู้ที่ชื่นชอบ BNK48 เป็นผู้ชายเยอะ เพราะผู้ชายอาจจะแสดงออกมากกว่า ทั้งจากที่เห็นรวมกลุ่มยืนร้องเพลงหน้าเวทีหรือที่งานจับมือ คนจึงจดจำว่าแฟนคลับมีแต่กลุ่มผู้ชาย แต่จริงๆ แล้วมีสัดส่วนเป็นครึ่งต่อครึ่งเลยนะ ตอนแรกเราก็ยังไม่รู้จะรับรองแฟนคลับกลุ่มเด็กผู้หญิงด้วยอะไร จึงคิดไว้ว่าอยากได้อะไรที่กุ๊กกิ๊ก” โรสเล่าถึงฐานแฟนคลับกลุ่มใหม่ที่น้อยคนจะรู้

รักนะ แต่ไม่กล้าแสดงออก

แฟนคลับเด็กผู้หญิงของ BNK48 หมายรวมถึงเด็กหญิงที่มองพี่ๆ BNK48 เป็นไอดอลเด็กสาวที่ทำตัวน่ารักเหมาะสม เป็นตัวอย่างที่ดีไม่ว่าทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่งพ่อแม่ผู้ปกครองต่างก็เห็นดีเห็นงาม จากสิ่งที่สมาชิก BNK สื่อสารและถ่ายทอดออกมา จึงไม่ห้ามเด็กๆ ที่จะมาชื่นชอบ ดังจะเห็นจากการที่มีผู้ปกครองพาน้องๆ เด็กๆ ใส่ชุดมางานจับมือ

“เราอยากเปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อไอดอล เรื่องอกโตและความเซ็กซี่” ซึ่งในวันนี้ BNK48 ค่อยๆ พิสูจน์ความเชื่อนี้ จุดประกายเรื่องคุณค่าในตัวเองให้ใครก็ตามที่เฝ้ามองอยู่กล้าเป็นตัวของตัวเอง โรสให้เครดิตทีมคุณครูที่บ่มเพาะน้องๆ เพราะนอกจากทักษะการเป็นไอดอล ชีวิตและความถนัดส่วนตัว ทัศนคติและมุมมองที่มี ก็ยิ่งเพิ่มเสน่ห์ในตัวทำให้ BNK48 ทุกคนน่ารักและเป็นเด็กสาวมารยาทดีเสมอต้นเสมอปลาย

“เราสอนเด็กๆ เสมอเรื่องห้ามลืมตัวตนว่าเราเคยเป็นใคร เป็นคนยังไง มีครั้งหนึ่งเราคุยงานที่คาเฟ่ อยู่ๆ ซัทจังเดินมาสวัสดีเราและก็หันไปสวัสดีคนที่เราคุยงานด้วย ทั้งๆ ที่มองเผินๆ คนอาจจะคิดว่าไม่จำเป็น แค่ยิ้มก็ได้ แต่นั่นก็ทำให้คนที่เราคุยงานด้วยเปลี่ยนจากที่เป็นแฟนคลับเฉยๆ ก็กลายเป็นประทับใจ” ฟังแล้วก็อดชื่นใจตามคุณโรสไม่ได้

Fortune Collaboration

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

โรสเล่าหลักการคัดเลือกแบรนด์หรือองค์กรที่ BNK48 เลือก Collaborate หรือพัฒนาสินค้าร่วมกัน สั้นๆ ว่า หลายๆ แบรนด์เริ่มจากติดต่อขอซื้อลิขสิทธิ์เพื่อไปผลิตสินค้าของตัวเอง

“วิธีการนี้ง่ายกับเรามากเลยนะ แต่เราก็ต้องการให้สิ่งนั้นออกมาเป็น BNK48 มากที่สุด จะเห็นว่าที่ผ่านมา BNK48 มีสินค้าหลากหลายมาก และเราก็รู้ว่าไม่อาจทำทุกอย่างได้ด้วยตัวเองทั้งหมด เราอยากตั้งใจทำงานของเราหรือสิ่งที่เราถนัดอย่างการบริหารดูแลศิลปินของเราให้ดี สินค้าที่ออกมาจึงมีที่มาทั้งจากขายลิขสิทธิ์และการชวนพาร์ตเนอร์ทำงานร่วมกัน”

และเพราะรู้จักกับตาล ผู้บริหารรุ่นที่สามผู้ดูแลเรื่องแบรนด์และการตลาดของสมใจ แบรนด์ร้านเครื่องเขียนที่จริงใจ มีระบบจัดการที่ดี มีหน้าร้านและระบบร้านค้าออนไลน์ที่ช่วยกระจายสินค้าไปยังกลุ่มต่างๆ อย่างทั่วถึง โรสจึงเป็นตัวแทน BNK48 ชวนตาลและสมใจมาทำงานร่วมกัน

Somjai x BNK48

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

นี่เป็นการทำงาน Collaboration ครั้งแรกของสมใจ

และแม้ตาลจะร้องเพลง Koisuru Fortune Cookie และเต้นตามสาวๆ BNK48 ได้หมด แต่เธอก็ยังไม่แน่ใจว่าต้องเริ่มอย่างไรในตอนแรก

“ตอนที่ BNK48 ชวนให้ทำงานร่วมกัน เราก็ปรึกษาครอบครัวก่อนเพราะคิดเผื่อว่าเขาจะไม่ยอม ปรากฏว่าพ่อแม่เรารู้จักและบอกให้ทำเลย จริงๆ ทุกคนในครอบครัวเปิดรับเรื่องนี้มาก ไม่แสดงความหวงหรือเป็นห่วงภาพลักษณ์ของสมใจเท่ากับพวกเราที่เป็นทายาทรุ่นสามด้วยซ้ำ ทางคุณแม่จะย้ำเสมอว่าให้ทำออกมาให้ดี อย่าให้แฟนคลับเสียใจ ส่วนคุณยายจะชอบเข้าไปอ่านคอมเมนต์มาก” ตาลเล่า ก่อนจะเสริมว่าคุณยายเจ้าของชื่อร้านถึงกับขอสั่งจอง 10 ชุดก่อนใครเพื่อแบ่งปันแก่เพื่อนๆ ชาวพุทธมณฑลสาย 4

กล่องดวงใจ

จากโจทย์หลักของที่ให้ออกแบบสินค้าเพื่อแฟนคลับอีกกลุ่ม กลุ่มที่ยังเป็นเด็ก เป็นนักเรียน

โจทย์ต่อมาของ BNK48 คือ สินค้าที่เป็นชุด เป็นกล่อง ประกอบด้วยสิ่งของหลายๆ อย่าง

“จากสีหลักของเพลง Koisuru Fortune Cookie อย่างสีชมพูและม่วง ทำให้เราคิดถึงการทำชุดเครื่องขียน โดยสีสันน่ารักที่มีช่วยทำให้จัดองค์ประกอบศิลป์และกราฟิกพื้นฐานง่าย แต่ก็มีมุมที่น่ากังวลเหมือนกัน เนื่องจากการทำอะไรเกี่ยวกับ BNK48 ค่อนข้างเป็นเรื่องอ่อนไหว ถ้าเราทำอะไรแล้วออกมาไม่ถูกใจ หรือการวางคาแรกเตอร์ในสินค้าเพียงเล็กน้อยก็อาจจะเป็นประเด็นได้” ทีมสมใจจึงเริ่มจากเรียนรู้เรื่องเซ็มบัตสึ หลักการวางคาแรกเตอร์ของ BNK48 และเลือกหยิบสินค้าขายดีของร้านมาจัดทำแบบพิเศษ

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

อย่างเพลง Koisuru Fortune Cookie ที่มีโมบายล์เป็นเซ็นเตอร์ โมบายล์จึงอยู่ในตำแหน่งที่เด่นสุด อยู่ตรงกลาง หรือกฎเรื่องโลโก้ต้องไม่ทับกัน เป็นกฎทั่วไปที่ไม่ได้ทำให้การทำงานยากเกินไป

BNK48 ที่สุด

นอกจากคาแรกเตอร์ในเพลง การเลือกจับคู่กับสาวๆ บนเครื่องเขียน ใครจะอยู่บนปากกาทั้ง 3 ลาย ใครจะอยู่บนปกสมุดที่ 2 ลาย ใครอยู่ปกหน้า หรือใครจะอยู่ปกหลัง ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องอ่อนไหว

“สมใจไม่กล้าเลือกเลย” ตาลเล่า

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

“เราไม่อยากเลือกว่าใครต้องอยู่ตำแหน่งไหน เพราะในเชิงการบริหาร เราดูแลปฏิบัติกับน้องทุกคนเท่ากัน” โรสรีบแถลง

วิธีการที่ต้นสังกัดกลุ่มไอดอลแฟรนไชส์ชื่อดังที่มีสาขาทั่วโลกใช้ก็คือ ให้คะแนนความนิยมเป็นตัวตัดสิน ทั้งจากโซเชียลมีเดียวทุกช่องทางและยอดคนที่มาร่วมงานจับมือ

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

ความตั้งใจเดิมของโรส คืออยากให้ทุกคนอยู่บนปากกา เพราะไม่อยากให้แฟนคลับของใครต้องน้อยใจ แต่ปากกาแท่งเล็กเกินไปที่จะทำให้ทุกคนอยู่บนนั้นได้จริงๆ ไม่เหมือนไม้บรรทัดและกล่องดินสอ

“เราไม่สามารถทำปากกาเป็นลายครบทุกคนได้ มันบริหารจัดการยากเกินไปหากต้องทำอย่างนั้น จึงต้องลงเอยด้วยวิธีการสุ่ม ซึ่งไม่ใช้เพื่อหลอกล่อให้คนซื้อจำนวนมาก” โรสเสริม

ใช้ได้

“ตอนแรกเราอยากได้หัวปากกาที่เป็นคาแรกเตอร์น้องเลย” โรสเล่าติดตลก

ซึ่งทางสมใจก็กลับไปศึกษาและแนะนำว่าถ้าทำแบบนั้น อาจจะออกมาไม่น่ารักอย่างที่คิด

“ถ้าทำลักษณะที่เป็นยาง หน้าของน้องๆ จะไม่ชัดเจนซึ่งจะดูน่ากลัวมากกว่าน่ารัก เราก็มาคิดต่อว่าหรือทำเป็นตัวการ์ตูนดีมั้ย แต่ก็กลัวว่าภาพที่ออกมาจะไม่เหมือนกับที่แฟนคลับคิด เราจึงสรุปว่าทำอย่างไรก็ได้ให้หน้าของน้องๆ คมชัด” ตาลเล่าความตั้งใจที่อยากทำเครื่องเขียนที่ทั้งสวยงาม มีคุณภาพดี และมีรายละเอียดถูกต้องตามที่ BNK48 และ 48Group กำหนดไว้ เพราะอยากให้คนได้ใช้จริงๆ

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

ตาลเล่าว่ามีแฟนคลับรุ่นใหญ่ (โอตะ-โอชิ) ส่งข้อความมามากมายความว่า “ปากกาชมพูมากครับ ผมไม่รู้จะถือยังไง ครั้งหน้าช่วยทำสีน้ำเงินหน่อยนะครับ” ซึ่งไม่น่าแปลกใจที่แฟนคลับอาจจะไม่รู้ว่า จริงๆ แล้วจุดประสงค์ของการออกชุดเครื่องเขียนกับสมใจนั้นเพื่อกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กผู้หญิงจริงๆ

นั่นคือด้วยลักษณะสินค้าที่สื่อสารออกไป สมใจ x BNK48 ต้องการให้ชุดเครื่องเขียนนี้ไปถึงกลุ่มแฟนฐานใหม่

เรื่องรัก น้อยนิด มหาศาล

อีกโจทย์สำคัญที่ BNK48 มอบหมายให้สมใจคือ ราคาชุดเครื่องเขียนนี้ต้องไม่แพงเกินไป

ถ้าใครคิดว่าราคา 990 บาทแพงไปสำหรับเครื่องเขียน 6 ชิ้น เราขอให้คุณจินตนาการถึงกล่องชุดเครื่องเขียนขนาด 40 x 50 เซนติเมตร ไปพร้อมกัน

“กล่องใหญ่มาก” ใครสักคนที่ร่วมฟังการสนทนานี้ร้องขึ้นอยากไม่รู้ตัว

ชุดกล่องเครื่องเขียนประกอบด้วยปากกาลายสมาชิก BNK48 1 ด้าม (สุ่มสาย 3 ลาย ได้แก่ เฌอปราง มิวสิค และปัญ) สมุดโน้ต 1 เล่ม (สุ่มแบบสมุด แบบมีและไม่มีเส้น) ไม้บรรทัด 2 ชิ้น (สุ่มลาย 4 แบบ) ดินสอ 1 แท่งและยางลบ ที่มีเฉพาะในชุดพิเศษนี้เท่านั้น

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

“พนักงานเล่าให้ฟังว่า มีเด็กที่ใช้ชื่อพ่อแม่ผู้ปกครองในการโอนเงินเยอะมาก และตอนที่เห็นจำนวนผู้สั่งจองล่วงหน้า เรายังคุยกับพี่โรสเลยว่าเป็นไปตามที่เราตั้งใจกันไว้ เพราะมีแฟนคลับผู้ใหญ่และเด็กสัดส่วนที่เท่ากันเลย” ตาลเสริม ก่อนจะเล่าว่ามีแฟนคลับจำนวนมากใช้วิธีแลกลายที่ได้รับ หรือหาสมาชิกช่วยหารราคาค่าชุดเครื่องเขียนด้วย

ในขั้นตอนการทำงานโรสทิ้งท้ายว่า ถ้าในเรื่องการออกแบบ เธอเชื่อมั่นในทีมงานของสมใจเสมอ งานของเธอคือช่วยดูแลความถูกต้อง ส่วนเรื่องการขาย ทางสมใจก็แค่บอกว่าจะใช้ช่องทางไหนบ้าง ส่วนโรสจะคอยเล่าประสบการณ์หรือสิ่งที่เจอให้สมใจระวังและเตรียมรับมือ เช่นเรื่องใหญ่ๆ อย่างให้ระวังเว็บล่ม

“ไม่เคยมีใครไม่เว็บล่มนะ BNK48 ทำเว็บล่มทุกราย” โรสหัวเราะ

สมใจ x BNK48 = ชุดเครื่องเขียนเสี่ยงทาย

ไม่ใช่เรื่องที่จะยากเกินคาดเดา

ผลตอบรับของการทำงานร่วมกันครั้งนี้ถล่มทลายเช่นเดียวกับสินค้าทุกชิ้นของ BNK48

ตาลเป็นตัวแทนของสมใจเล่าถึงสิ่งที่ได้รับว่า เธอมองยอดขายเป็นเรื่องรองจากการรับรู้และตอบรับของแฟนคลับแบรนด์ทั้งสองแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

เครื่องเขียนเสี่ยงทาย

“เราไม่ได้มองว่าต้องเป็นแฟนคลับรุ่นใหญ่ซื้อชุดเครื่องเขียนนี้มากที่สุด เราแค่อยากให้เด็กๆ ได้ใช้จริงๆ สำหรับเรา เราคิดว่าเครื่องเขียนเป็นของแทนใจ ตอนเด็กๆ ที่เราชอบไอดอลหรือชอบตัวการ์ตูนอะไรเราก็อยากใช้ มีลูกพนักงานที่ออฟฟิศเดินมาหาเราทั้งชุดนักเรียนเลยบอกว่าอยากได้ ทุกครั้งที่เด็กมาคุยด้วยจะดีใจมากเพราะว่ารู้สึกว่าได้ทำตามโจทย์แล้ว เด็กได้ใช้จริงๆ” ตาล ตัวแทนของสมใจเล่า

“ถ้าเราจะทำเพื่อให้ตอบกลุ่มแฟนคลับรุ่นใหญ่ เราก็ทำเองได้เลยเพราะเป็นรูปแบบที่เราทำมาอยู่แล้ว และเราอาจจะได้ยอดขายมากกว่านี้ เพราะสามารถขายในราคาแพงกว่านี้ได้ แต่การร่วมกันทำงานกับสมใจครั้งนี้เราอยากขยายกลุ่มแฟนคลับจริงๆ เพราะเราเห็นแล้วว่าเรามันกลุ่มเด็กนักเรียน กลุ่มผู้หญิงที่ไม่มีของแทนใจแบบนั้นบ้าง” โรสกล่าว

สวยงามตามที่เป็น

“เราดูแลงานออกแบบชุดเครื่องเขียนก็จริง เราเห็นรูปเขาในจอคอมพิวเตอร์ตลอด แต่ก็ไม่คิดว่าจะอินตามขนาดนี้ จนกระทั่งไปงานคอนเสิร์ตจึงเข้าใจ ไม่ใช่แค่เรื่องหน้าตา แต่เป็นพัฒนาการของน้องๆ ทุกคน เราชอบคำที่พี่โรสและพี่ต้อม (จิรัฐ บวรวัฒนะ) พูดว่า เขามองผู้หญิงสวยเหมือนดอกไม้ที่ต่างกัน ทุกคนมีคาแรกเตอร์ มีความดีงามในแบบของตัวเอง และแตกต่างกันออกไป ไม่เหมือนสมัยรุ่นตาลที่ความสวยจะถูกจำกัดอยู่เพียงไม่กี่แบบ ความสวยที่สมบูรณ์แบบมาแล้ว และในคอนเสิร์ต ไม่ใช่แค่การประกาศคนที่ชนะเป็นเซ็นเตอร์ของเพลงใหม่ แต่สำหรับสมาชิกใหม่ๆ ที่ไม่เคยขึ้นอันดับมาก่อน แล้วพยายามจนมาเป็น 1 ใน 16 คนของเพลงใหม่มันยิ่งใหญ่มาก” ตาลเล่าถึงความรู้สึกที่เปลี่ยนไป

เช่นเดียวกับโรส ในฐานะที่เห็นเด็กๆ ทุกคนมาตั้งแต่วันแรก นอกจากความรู้สึกภูมิใจและดีใจกับเด็กทุกคน ที่ทำได้ขนาดนี้ในเวลาสั้นๆ เธอนับถือหัวใจที่ร่วมสู้ด้วยกันมาตลอด ทั้งที่ในวันแรกแทบไม่มีอะไรทำให้แน่ใจเลยว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้จริงในประเทศไทย

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48 เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48 เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

“เราเชื่อในเสน่ห์ที่มีรูปแบบแตกต่างกันจากทัศนคติที่ดี และสุดท้ายทุกอย่างจะฉายแววออกมา ถ้าเปรียบเทียบรูปก่อนและหลังของแต่ละคน ทุกคนมาไกลจนเราเองยังตกใจ เราไม่มีการทำศัลยกรรมเลยนะ ทุกคนแค่รู้สึกต้องพยายามฝ่าฟัน ยังคุยกับผู้ปกครองของน้องๆ อยู่เลยว่า BNK48 เป็นเวทีที่เปิดโอกาสจริงๆ เพราะเป็นโครงการเดียวที่ไม่ประกาศส่วนสูงขั้นต่ำ และเรายืนยันเลยว่าไม่เด็กเส้นจริงๆ แม้ที่ผ่านมาเราจะเจอคนฝากเยอะมาก มาทุกทาง ในเมืองไทยอาจจะคิดว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องปกติ แต่เราอยากทำ BNK48 ของเราแบบนี้” คำยืนยันจากโรส ทำให้เราสมัครใจขอร่วมเข้าทีมแฟนคลับผู้หญิงของ BNK48 ทันที ก่อนที่ตาลจะทิ้งท้ายถึงการทำงานร่วมกันครั้งนี้

“เรื่องนี้สำคัญมากๆ เลยนะ ผู้บริหารสมใจทุกคนนับถือสิ่งที่ BNK48 ทำ เรื่องความตั้งใจนำเสนอความเก่งด้านต่างๆ นอกจากการเป็นตัวของตัวเองแล้ว เราได้เห็นว่าแฟนคลับเขารักชอบไอดอลของเขาในสิ่งที่เป็นจริงๆ”

แม้จะหมดเขตสั่งซื้อล่วงหน้าชุดเครื่องเขียน Box Set Special Edition สมใจ X BNK48 ไปแล้ว ซึ่งใครหลายคนคงกำลังรอรับและรอใช้ด้วยใจจดจ่อ ใครที่พลาดไป เร็วๆ นี้ สมใจ X BNK48 กำลังจะกลับมาอีกครั้ง ติดตามได้ที่ช่องทางโซเชียลมีเดียของ สมใจ และ BNK48

เบื้องหลังการจับมือที่น่าสนใจระหว่าง สมใจ x BNK48

ขอบคุณสถานที่
ร้าน Bar Storia del Caffè สาขาเพลินจิต
ภาพ : สมใจ

Writer

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของ COS MUJI Marimekko BEAMS และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

Photographer

มณีนุช บุญเรือง

ช่างภาพสาวประจำ The Cloud เป็นคนเชียงใหม่ ชอบแดดยามเช้า การเดินทาง และอเมริกาโน่ร้อนไม่น้ำตาล

สูตรคูณ

เบื้องหลังงานสร้างสรรค์ครั้งพิเศษจากการ...

25 กุมภาพันธ์ 2562
6 K

ทันทีเห็นปิกาจูในลายเส้นแบบเดียวกับน้องมะม่วงของ ตั้ม-วิศุทธิ์ พรนิมิตร ศิลปินและนักวาดภาพประกอบชื่อดัง เราก็อยากโยนบอลลงไปจับกลับบ้าน

ยิ่งรู้ว่าปิกาจูตัวนี้จะไปอยู่บนเสื้อ Pokémon Shirts ยิ่งอยากโยนบอลและเงิน 10,000 เยน จับปิกาจูกลับบ้านรัวๆ

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

Pokémon Shirts คือแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่เกิดมาเพื่อบอกแฟนคลับโปเกมอนวัยทำงานว่า พวกเขาไม่ผิดนะที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่ พร้อมๆ กับที่ยังชอบเล่นโปเกมอนอยู่ และนอกจากลายเส้นของตั้ม-วิศุทธิ์ ยังมีลายผ้ากว่า 151 ลายที่ออกแบบจากคาแรกเตอร์โปเกมอนแต่ละตัวอีกด้วย

ขอโทษที่ต้องบอกว่าเสื้อเชิ้ตนี้หาซื้อได้ในญี่ปุ่นเท่านั้น

เรารีบต่อสายนัดหมาย ตั้ม – วิศุทธิ์ เพื่อพูดคุยที่มาและการร่วมงานกันของ WISUT x Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

แน่นอนว่าการเจอกันระหว่างแบรนด์เสื้อผ้ากับนักวาดภาพประกอบไม่ใช่เรื่องใหม่

แต่สิ่งที่ The Cloud สนใจคือ แนวทางของการทำงานร่วมกันระหว่างตั้ม วิศุทธิ์และโปเกมอน ในฐานะแบรนด์คาแรกเตอร์ครีเอเตอร์ที่แข็งแรงมากๆ สองแบรนด์ เพื่อหวังว่าวันหนึ่งเราจะได้เห็นแบรนด์ไทยชวนนักวาดภาพมาวาดตราสินค้าใหม่สร้างชีวิตชีวาให้แบรนด์เก่าแก่ หรือต่อยอดทำสิ่งที่มากกว่าสินค้าน่ารักๆ กับลูกค้ากลุ่มเดิมๆ เพราะรู้จัก เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และไม่กลัวการทดลองวิธีการใหม่ๆ อย่างที่โปเกมอนกำลังทำอยู่

 

Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

Pokémon Shirts เป็นแบรนด์ใหม่ที่เพิ่มเปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

เป็นคอลเลกชันพิเศษที่เกิดจากการร่วมกันของ The Pokémon Company บริษัทผู้ดูแลลิขสิทธิ์และการตลาดทั้งหมดของโปเกมอน และ Original Stitch แบรนด์เสื้อเชิ้ตของสตาร์ทอัพจากซานฟรานซิสโก ที่เชื่อว่าเสื้อเชิ้ตที่ดีควรมาจากตัวตนผู้สวมใส่ ซึ่งไม่เพียงเลือกใช้ผ้าทอมือคุณภาพดีจากญี่ปุ่น ยังให้บริการออกแบบเสื้อเชิ้ตตัวเก่งของตัวเองด้วยตัวเองภายใน 5 คลิก

สำหรับคอลเลกชัน Pokémon Shirts นี้จะจำหน่ายเฉพาะที่ญี่ปุ่น โดยเปิดให้สั่งซื้อผ่านทางเว็บไซต์และหน้าร้าน The Corner ที่ฮาราจุกุ ซึ่งเปิดขึ้นเฉพาะกิจสำหรับเดือนกุมภาพันธ์นี้เท่านั้น

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

เพียงเลือกผ้า เลือกประเภทเสื้อเชิ้ต ระหว่างทางการ กึ่งทางการ หรือลำลอง แขนยาวหรือแขนสั้น เลือกปกจาก 4 – 5 แบบ ในราคา 10,000 เยนหรือราว 3,000 บาทไทย นอกจากจะมีลายให้เลือกมากถึง 151 แบบตามคาแรกเตอร์โปเกมอนทั้งหมด ยังมี 4 ลายพิเศษจากลายเส้นของ 4 นักวาดภาพประกอบ ได้แก่ Yu Nagaba (@kaerusensei) และ Inori Kito (@inorii) จากญี่ปุ่น, Eric Elms (@elmselms) จากสหรัฐอเมริกา และวิศุทธิ์ พรนิมิตร (@wisut) จากประเทศไทย

 

 

WISUT! ฉันเลือกนาย

วิศุทธิ์บอกว่าเขารู้จัก ชอบ และชื่นชมโปเกมอนมานาน จึงไม่มีเหตุผลที่จะปฏิเสธการร่วมงานครั้งนี้

แม้จะไม่ได้เป็นแฟนตัวยง แต่เมื่อได้รับโจทย์จากทีมงาน Pokémon Shirts ให้เลือกวาดโปเกมอนที่ชอบตัวใดก็ได้ วิศุทธิ์ไม่ลังเล เริ่มร่างแบบปิกาจูและอีวุยก่อนใครเพื่อน

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  วิศุทธิ์ พรนิมิตร

“Pokémon Shirts เสนอให้วาดโปเกมอนแบบแปลกๆ ด้วย มีตั้งแต่ตัวที่แลบลิ้นตลอด หรือแบบที่มีลักษณะกลมๆ เพราะเห็นว่าน่าจะเข้ากันดีกับลายเส้นกลมๆ ของเรา ซึ่งเขาบอกจุดประสงค์เราตั้งแต่ครั้งแรกว่าจะนำลายเส้นไปทำเป็นแพตเทิร์นเสื้อเชิ้ต” วิศุทธิ์เล่าถึงโจทย์ที่ได้รับผ่านผู้จัดการที่ดูแลงานของเขาในญี่ปุ่น

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  Saki Okamura(無頼庵)

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  NASU Co., Ltd.

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย   Misaki Yoshikawa

จากโจทย์คาแรกเตอร์โปเกมอนตัวกลมๆ วิศุทธิ์เสนอรูปวาดโปเกมอนชื่อจำยากจำนวน 4 – 5 แบบ โดยไม่ลืมวาดปิกาจูและอีวุยในแบบของตัวเองแถมเข้าไปด้วย แม้จะเต็มไปด้วยความรู้สึกเกรงใจเพราะรู้ดีว่าตัวที่เลือกวาดนั้นเป็นที่นิยม ยังไงก็คงซ้ำกับศิลปินคนอื่นๆ แต่เพราะเขาชอบจึงขอวาดส่งไปอย่างซื่อๆ ก่อน แม้ไม่ได้รับเลือกก็ไม่เป็นไร

“เราแค่รู้สึกสนุกที่ได้วาดปิกาจูและอีวุยในแบบของเรา ตอนนั้นคิดแค่ว่าโปเกมอนในแบบของเราหน้าตาควรจะเป็นยังไง ควรให้ออกมาดูตัวนิ่มๆ หน่อยมั้ย สีแบนๆ หน่อย มีตาเล็กตาน้อยที่แตกต่างไปจากต้นแบบ” วิศุทธิ์หัวเราะเสียงหลงหลังสารภาพว่าเขาพยายามมากแค่ไหนที่จะทำให้โปเกมอนออกมาดูนิ่มๆ ยืดๆ เหมือนที่มะม่วงและเพื่อนๆ เป็น โดยไม่กังวลว่าลายเส้นที่มีจะลงตัวกับคาแรกเตอร์โปรดของเด็กผู้ชายหรือไม่

หลังปรับแก้ตามกระบวนการในที่สุดทีม Pokémon Shirts ก็เลือกโปเกมอน 2 ตัวแรกที่ส่งไป

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย   วิศุทธิ์ พรนิมิตร

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ส่วนที่ปรับเพิ่มเติมเล็กน้อยคือขนาดของลายเส้นซึ่งส่งผลต่อการจัดวางออกแบบแพตเทิร์นลาย และรายละเอียดที่ไม่อาจสังเกตเห็นหากไม่ใช่คนรักโปเกมอน เช่น องศาเฉียงของเส้นขีดสีดำบนหูและความยาวของหางของปิกาจู และตาที่วิศุทธิ์วาดให้มีตาขาวแบบมะม่วงซึ่งในตอนสุดท้ายปรับให้เป็นตาดำอย่างเดียวเหมือนต้นฉบับ

 

เสื้อเชิ้ตลายโปเกมอนสำหรับแฟนบอย

สิ่งที่น่าสนใจในแบรนด์และการทำงานร่วมกันเฉพาะกิจนี้คือ การชวนศิลปินและนักออกแบบญี่ปุ่นมาออกแบบลายจากคาแรกเตอร์กว่า 151 ตัว รวมถึงลายที่ออกแบบพิเศษโดยนักวาดภาพประกอบชื่อดัง

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

“นอกจากเรื่องแฟชั่น เราคิดว่าเบื้องหลังของคอลเลกชันนี้ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนโปเกมอนที่อยู่ในวัย 30 – 40 ปี เพื่อบอกให้รู้ว่า พวกเขาไม่ผิดนะที่จะเติบโตเป็นผู้ใหญ่ไปพร้อมๆ กับที่ยังติดอยู่กับโปเกมอน” วิศุทธิ์เสนอความคิดเห็น เมื่อเราถามถึงความตั้งใจของคอลเลกชันนี้ที่มากไปกว่าการขยายฐานแฟนคลับ

ประกอบกับวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของคนทำงานในญี่ปุ่น ที่มีทั้งความมืออาชีพ จริงจังและเต็มที่เมื่ออยู่ที่ทำงานหรือห้องประชุม สังเกตจากการสวมใสเสื้อเชิ้ตและเสื้อสูท ซึ่งหากอยู่กับเสื้อสีพื้น ก็คงไม่สนุกพอจะสร้างแรงบันดาลในการใช้ชีวิตแต่ละวัน

“ในฐานะนิปปอนบอย (ซึ่งเราถือวิสาสะมอบตำแหน่งชายหนุ่มแสนเท่สไตล์ญี่ปุ่นแก่วิศุทธิ์) คุณมีวิธีการแต่งตัวด้วยเสื้อเชิ้ตที่มีลายแบบนี้อย่างไรบ้าง” เราถาม

“ลองหาอะไรใส่ทับด้วยสักหน่อยน่าจะดี จริงๆ เสื้อเชิ้ตใส่ได้หลายแบบนะ จะพับแขน หรือใส่กับกางเกงขาสั้นก็ได้ เราคิดว่าจุดเด่นของแบรนด์เสื้อโปเกมอนอยู่ที่ความเรียบไม่ได้ฉูดฉาดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ต้องมองดูใกล้ๆ ดีๆ จึงเจอรายละเอียดเกี่ยวกับโปเกมอนที่ซ่อนอยู่ในนั้น ทำให้ใส่ได้หลายโอกาส หลายวาระ” วิศุทธิ์รีบตอบ ก่อนเสริมว่าเป็นธรรมชาติของแฟชั่นถ่อมตัวแบบญี่ปุ่น

นั่นคือ แฟชั่นที่ไม่ได้เรียกร้องหรือตะโกนบอกใคร ว่าฉันเป็นใคร ห่อหุ้มด้วยอะไร ฉันเจ๋ง หรือฉันรวยแค่ไหน หากแต่เป็นเสื้อเชิ้ตโปเกมอนเรียบๆ มีไว้ใส่ไม่ได้มีไว้โชว์ และเมื่อใครสังเกตเห็นโปเกมอนที่ซ่อนอยู่ ก็จะทำให้เกิดบทสนทนาเกี่ยวกับโปเกมอนที่ชอบต่อไปไม่สิ้นสุด

 

ลายเส้น การ์ตูน เกม แบรนด์ ธุรกิจ

วิศุทธิ์เล่าว่า ขณะที่มีความเสี่ยงจากความกล้าของแบรนด์ที่ยินยอมให้ศิลปินและนักออกแบบวาดคาแรกเตอร์หลักซึ่งเป็นภาพจำที่แข็งแรงของแบรนด์ในแบบของตัวเอง คือการทำให้แฟนคลับกลุ่มเดิมไม่เข้าใจ เช่นว่าทำไมจู่ๆ ให้ใครก็ไม่รู้มาวาดโปเกมอน ซึ่งเมื่อพวกเขาเห็นก็อาจจะรู้สึกชอบหรือไม่ชอบเลยก็ได้ ก็ถือเป็นโอกาสสำคัญของแบรนด์ที่จะได้ทดลองทำอะไรใหม่ๆ

โดยปกติแล้ว กระบวนการของการออกแบบสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่แข็งแรง มักมีจุดเริ่มต้นจากงานของศิลปินที่เป็นผู้บุกเบิก จากนั้นทำให้ชัดเจนขึ้นด้วยเรื่องราวและการเติบโตของแบรนด์ จากการ์ตูน เป็นเกม และธุรกิจ ซึ่งเป็นธรรมดาที่ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างสีสันให้แบรนด์ไม่ตกยุค

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

เพราะเมื่อเวลาผ่านไป 10 ปี เด็ก 10 ขวบคนนั้นเปลี่ยนเป็นคนหนุ่มวัย 20 ปีที่ไม่อาจติดอยู่กับความชอบความสนใจเดิมๆ แบรนด์จึงต้องหาผู้ช่วยที่ทำให้แบรนด์มีความทันสมัยขึ้น เหมือนการทำโอชาเระในแบรนด์ Hello Kitty

สำหรับบทเรียนจากการทำงาน แม้วิศุทธิ์จะบอกว่าเขาทำไปตามหน้าที่ ทำดีก็ได้รับโอกาสที่ดีให้ทำอีก แต่ลึกๆ แล้ววิศุทธิ์คิดว่าหากสิ่งนี้จะช่วยจุดประกายให้นักวาดภาพประกอบจากไทยสักคนกล้าทำสิ่งนี้อย่างจริงจังจนประสบความสำเร็จก็คงดี

“เหมือนการดูฟุตบอล เวลาเห็นนักบอลยุโรปเก่งๆ การชื่นชมอยู่ทางนี้ก็คงทำให้เราได้แต่ดู แต่เมื่อเปลี่ยนจากนักฟุตบอลดาวรุ่งในอีกฝั่งของโลก มาเป็นเพื่อนนักเรียนข้างห้องซึ่งเล่นฟุตบอลเก่งมากเหมือนกัน เราก็จะรู้สึกว่า ‘เออ หรือว่าเราก็ทำได้นะ’  เราไม่ใช่แค่ดู แต่เราจะลองทำดูบ้าง

“เราคิดว่าเรื่องนี้สำคัญเพราะว่าเมื่อไรก็ตามที่เราเริ่มมีใจ ความกล้าก็จะเกิดขึ้น เช่นกันกับสิ่งที่ทำวันนี้อาจจะส่งผลให้เกิดเหตุการณ์คล้ายกันนี้ในอนาคต คนไทยเห็นคนไทยด้วยกันทำได้ก็จะมีกำลังใจ อยากจะเขียนการ์ตูนหรือทำเสื้อขึ้นมา ไม่จำเป็นต้องปักธงว่าจะมาเขียนโปเกมอนให้ได้แบบนี้ แต่ก็ทำให้พอเห็นช่องทางของอาชีพหรืองานที่รัก” วิศุทธิ์ทิ้งท้ายคำแนะนำที่เพิ่มแพสชันระดับสองแสนโวลต์แบบปิกาจู

 

ภาพ : วิศุทธิ์ พรนิมิตร ,pokemon.co.jp

เกี่ยวกับ WISUT x Pokémon Shirt

ดูรายละเอียดและสั่งซื้อได้ที่
https://www.instagram.com/pokemon_shirts_official/
และ https://www.pokemon.co.jp/ex/shirts/

Writer

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของ COS MUJI Marimekko BEAMS และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

Photographer

ธีรพันธ์ ลีลาวรรณสุข

ช่างภาพ นักออกแบบกราฟิก นัก(หัด)เขียน โปรดิวเซอร์และผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ และอื่นๆอีกมากมายแล้วแต่ว่าไปเจออะไรน่าทำ IG : cteerapan

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load