Game of Thrones เป็นซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก

และเป็นซีรีส์ที่มีแคมเปญโฆษณาดีๆ มากที่สุดในโลกเช่นกัน

เราคงไม่ต้องเสียเวลาบรรยายความดีงามของ GOT ที่ทำให้คนทั้งโลกติดหนับ และรอคอยที่จะได้ชมซีซั่นต่อไป จนถึงซีซั่นสุดท้ายที่เริ่มฉายวันแรก 14 เมษายน ปีนี้

เมื่อเป็นซีรีส์ดัง ต้นสังกัดอย่าง HBO จึงทุ่มงบมหาศาลในการสร้างและโปรโมต ไม่ใช่แค่ในอเมริกาเท่านั้น แต่ช่องที่ฉาย GOT ทั่วโลกก็โปรโมตหนักเช่นเดียวกัน เราก็เลยได้เห็นแคมเปญโปรโมต GOT ดีๆ มากมายจากทั่วโลก

และเมื่อเป็นซีรีส์ดัง จึงมีแบรนด์ต่างๆ ขอเข้ามาร่วมทำการตลาดด้วย ถ้าลองนับดูจะพบว่า ตลอด 8 ซีซั่น มีแบรนด์ต่างๆ เข้ามาทำการตลาดกับ GOT เกินกว่า 100 แคมเปญ แรกๆ ก็อาจจะแค่ขอซื้อลิขสิทธิ์เอาไปทำโฆษณาของตัวเอง แต่ช่วงท้ายโดยเฉพาะซีซั่น 8 HBO เซ็นสัญญากับผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการหลายรายในจำนวนเงินสูงลิ่ว เพื่อหางบประมาณมาโปะค่าโปรดักชัน โดยเฉพาะต้นทุนด้าน CG และค่าตัวนักแสดงที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เนื่องจาก GOT เป็นเรื่องราวที่เกิดขึ้นในโลกสมมติ สินค้าต่างๆ จึงไม่สามารถโผล่เข้าไป tie-in ในฉากได้ นั่นทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในการทำงานกับ GOT ผลลัพธ์ที่ได้ก็เลยกลายเป็นแคมเปญโฆษณาไอเดียเฉียบมากมาย

นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์จำนวนมากทั่วโลกแอบหยิบยืมเอาบางมุมหรือบางมุก จาก GOT เอาไปทำแคมเปญของตัวเองอย่างมีอารมณ์ขัน

เราก็เลยคัดสรรโฆษณา 35 แคมเปญที่เกี่ยวกับ GOT ทั้ง 3 ประเภท มาให้ชมกัน ทั้งโฆษณาตัวซีรีส์ GOT เอง โฆษณาที่มีแบรนด์มาร่วมงานกับ GOT และโฆษณาที่แบรนด์ขอยืมมุกจาก GOT ไปล้อ มาให้ได้ชมกัน ไปพร้อมๆ กับการลุ้นเรื่องราวว่าสุดท้ายใครจะได้ครองบัลลังก์เหล็กในซีซั่นสุดท้ายนี้

ขออนุญาตสรุปวิวัฒนการแคมเปญใน GOT ออกแบบ 4 ยุคแบบสั้นๆ

ยุคแรก ซีซั่น 1-2 : โปรโมทแบบปกติ อย่างที่ HBO โปรโมทซีรีส์เรื่องต่างๆ

ยุคสอง ซีซั่น 3-6 : ทำแคมเปญโปรโมทแบบจริงจังผ่านครีเอทีฟเอเจนซี่ และทำพร้อมกันทั้งโลก

ยุคสาม ซีซั่น 7 : HBO อเมริกา แต่ทำแคมเปญโปรโมทหลักที่เข้าถึงคนทั้งโลก แล้วให้แต่ละประเทศทำแคมเปญย่อยกันเอง และเริ่มจับมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อทำแคมเปญร่วมกัน

ยุคสี่ ซีซั่น 8 : จับมือกับแบรนด์ดังจำนวนมาก เพื่อทำแคมเปญและออกสินค้ารุ่นพิเศษ เข้าถึงแทบจะทุกกลุ่ม เป็นการส่งท้ายอย่างงดงาม

เห็นแคมเปญโฆษณาทั้งหมดนี้แล้วก็เสียดายที่ปีหน้าเราจะไม่ได้เห็นแคมเปญสุดมันแบบนี้แล้ว คงต้องรอชมอีกทีตอนที่ HBO จะเปิดสตูดิโอถ่ายทำ GOT ในไอร์แลนด์เหนือให้คนเข้าไปเที่ยวในปี 2020

สมเป็นซีรีส์ที่ชอบให้คนดูรอคอยจริงๆ

 

01

Game of Thrones

HBO

แคมเปญโฆษณาปังๆ ของ GOT เริ่มต้นที่การโปรโมตการฉายวันแรกของซีซั่น 3 (ปี 2013) ด้วยการใช้สื่อแบบดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์ แต่มันอิมแพ็คตรงการซื้อโฆษณาหน้าคู่ในหนังสือพิมพ์ The New York Times แล้วทำอาร์ตเวิร์กเงามังกร เหมือนว่ากำลังมีมังกรบินอยู่เหนือหัวเรา เท่านั้นยังไม่พอ ที่หน้าอาคารสำนักงานใหญ่ของ HBO ที่ลอสแอนเจลิสยังมีการหุ้มตึกด้านหน้าแล้วทำกราฟิกเหมือนว่ามีมังกรบินผ่าน ถือเป็นงานแจ้งเกิดที่ประทับตราว่าซีรีส์ GOT เป็นแบรนด์ที่เอาจริงกับเรื่องการทำโฆษณาแบบสร้างสรรค์

 

02

Break glass

Time Warner
JMW kommunikation, Sweden

GOT ซีซั่น 3 ไม่ได้โปรโมตแบบเน้นๆ แค่ในอเมริกาเท่านั้น แต่หลายประเทศก็ลุกขึ้นมาทำแคมเปญที่มันไม่แพ้กัน เริ่มจากที่สวีเดน ประเทศที่หนาวเย็นเหมือนแดนเหนือของเรื่อง ที่นี่จับเอาประเด็นคลาสสิกของเรื่องอย่าง Winter is coming มาเล่น แฟนๆ รู้ดีว่าหน้าหนาวจะมาเยือนพร้อมกองทัพ White Walkers ดังนั้น ในช่วงหน้าหนาวของสวีเดน Time Warner ช่องที่ฉาย GOT ก็เลยทำ Dragonglass จำลอง ซึ่งมีคุณสมบัติปราบ White Walkers ได้ มาใส่ตู้กระจก แล้ววางไว้ตามจุดหลักๆ ทั่วเมืองสตอกโฮล์ม เพื่อโปรโมตซีซั่น 3 แต่อย่างที่เรารู้ๆ กันว่ากว่าหน้าหนาวและ White Walkers จะมาจริงๆ ก็ปาเข้าไปซีซั่นสุดท้ายนั่นแหละ

 

03

Dragon Skull

Blinkbox
Taylor Herring, UK

มาทางฝั่งอังกฤษกันบ้าง ช่อง HBO ของที่นี่อยู่ในเครือข่ายของ Sky ซึ่งตอนโปรโมต GOT ซีซั่น 3 ก็ได้พื้นที่สื่อไปมากมาย จนใครๆ ก็รู้ว่าถ้าจะดู GOT ต้องดูที่ Sky ส่วน Blinkbox เป็นแพลตฟอร์มดูหนังแบบเดียวกับ Netflix ซึ่งจะชม GOT ย้อนหลังได้ที่นี่เป็นที่แรก ก็เลยต้องหาทางโปรโมตให้คนรู้จักด้วยวิธีการที่เปรี้ยงปร้างกว่า Sky (โชคดีที่แคมเปญช่วงแรกของ Sky ไม่เน้นความแปลกใหม่เท่าไหร่นัก) เหล่าครีเอทีฟกลับไปเปิดดู GOT ซีซั่น 1 แล้วเห็นฉากที่อาร์ยา สตาร์ก เดินผ่านกระดูกมังกรที่ชั้นใต้ดินของปราสาท เลยเกิดแรงบันดาลใจอยากทำหัวกระโหลกมังกรขนาดยาว 40 ฟุต สูง 8 ฟุต เอาไปวางในที่สาธารณะให้คนงงเล่น โดยเริ่มต้นจากหาด Charmouth ซึ่งเป็นจุดที่ขึ้นชื่อเรื่องการหาฟอสซิลไดโนเสาร์ จากนั้นก็พามันเข้าลอนดอนไปตามจุดแลนด์มาร์กต่างๆ ก็เลยกลายเป็นข่าวใหญ่ที่คนพูดถึงกันทั้งเมือง

 

04

Now on Facebook

Saída de Emergência
Fuel, Lisbon, Portugal

ในช่วงที่ GOT ยังไม่มีซีซั่นใหม่ Saída de Emergência สำนักพิมพ์ที่แปลหนังสือ GOT ในโปรตุเกสก็อยากจะสื่อสารว่า สำนักพิมพ์เรามีเพจเฟซบุ๊กแล้วนะ มาติดตามกันได้ เหล่าครีเอทีฟก็เลยเอาเรื่องราวของตัวละครต่างๆ ใน GOT มาเล่าใหม่ให้อยู่ในรูปแบบของลูกเล่นในเฟซบุ๊ก ไม่ว่าจะเป็นการไปเช็กอินที่ The Twins (ปราสาทของตระกูลเฟรย์) ของร็อบบ์ สตาร์ก ซึ่งตามท้องเรื่องเขาต้องขอยกทัพผ่านจุดนี้ไปเพื่อไปรบกับตระกูลแลนนิสเตอร์ โดยมีข้อแลกเปลี่ยนคือ ร็อบบ์และอาร์ยาต้องแต่งงานกับคนของตระกูลเฟรย์ แต่ก็อย่างที่เราทราบกันว่าร็อบบ์ตัดสินใจอีกอย่าง จนนำมาซึ่งฉากคลาสสิกอย่าง Red Wedding ชิ้นต่อมาเป็นการพูดถึงสถานะความสัมพันธ์อันลึกซึ้งระหว่างเจมี่กับเซอร์ซี แลนนิสเตอร์ ปิดท้ายด้วยการที่ปีเตอร์ เบลิช หรือนิ้วก้อย เปลี่ยนภาพคัฟเวอร์เฟซบุ๊กเป็นธงของทุกตระกูล

 

05

Dragon

Game Of Thrones
SELIGEMIG, Copenhagen, Denmark

การโปรโมต GOT ซีซั่น 4 ในเดนมาร์กและภูมิภาคนอร์ดิก ใช้งานแนว Ambient เล่นกับที่ผูกหมาหน้าร้านค้า ด้วยการสั่งทำที่ผูกหมาขนาดใหญ่มากมาติดคู่กัน แล้วบอกว่านี่คือที่ผูกมังกร โดยเอาไปติดตามหน้าร้านค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตในโคเปนเฮเกน สตอกโฮล์ม ออสโล และเฮลซิงกิ

 

06

Dragon bowl

Game Of Thrones
Grip Limited, Toronto, Canada

ทางด้านแคนาดาก็มาไอเดียเดียวกับนอร์ดิก เพียงแต่เปลี่ยนจากที่ผูกหมาหน้าร้านเป็นชามอาหารแทน ซึ่งเห็นแล้วก็อิมแพ็คมาก

 

07

#Bringdowntheking

Game Of Thrones
DDB Group, Auckland, New Zealand

ฝั่งนิวซีแลนด์ฉีกแนวไปอีกทาง ด้วยการทำแคมเปญเพื่อบอกผู้ชมว่า ช่อง Soho ซึ่งฉาย GOT เข้าอกเข้าใจและอินไปกับซีรีส์เรื่องนี้เหมือนผู้ชม หลังจากจบซีซั่น 3 คนดูจำนวนมากเริ่มเกลียดคิงจอฟฟรีย์ เขาก็เลยโปรโมตซีซั่น 4 ด้วยการชวนคนดูมาโค่นจอฟฟรีย์ลงจากบัลลังก์ โดยทำอนุสาวรีย์จอฟฟรีย์ขนาด 7 เมตร มาตั้งในจัตุรัสสาธารณะที่ใหญ่ที่สุดในนิวซีแลนด์ แล้วชวนแฟนจากทั่วโลกมาช่วยกันโค่นอนุสาวรีย์นี้ลงด้วยการทวีตแล้วติด #bringdowntheking ยิ่งทวีมากเท่าไหร่ รอกก็จะดึงอนุสาวรีย์นี้ลงมาเท่านั้น แคมเปญนี้ได้รางวัลจากเวทีประกวดมาพอสมควร และยิ่งไปกว่านั้น งานนี้ทำให้ GOT ตอนแรกของซีซั่น 4 ทำสถิติมีคนดูออนไลน์สูงที่สุดในประเทศทันที

 

08

Exciting

YesGo
McCann, Israel

ซีซั่น 4 ที่อิสราเอลมีแคมเปญน่ารักๆ ของ YesGo แพลตฟอร์มชม GOT ผ่านมือถือและแท็บเล็ต ซึ่งเล่าเรื่องง่ายๆ ผ่านพรินต์แอดรูปแผนที่ระหว่างเมือง Haifa กับ Tel-aviv ของอิสราเอล โดยที่ตรงกลางเป็นแนวกำแพง The Wall ของเรื่อง GOT โดยให้ความรู้สึกเหมือนเรากำลังดูแผนที่ของโลกเวสเทอรอสในช่วงไตเติล GOT

 

09

The Countdown

Game Of Thrones
SELIGEMIG, Copenhagen, Denmark

 

มาถึงซีซั่น 5 ภูมิภาคนอร์ดิกก็ทำพรินต์แอดออกมานับถอยหลัง ด้วยการใช้มือของเหล่าตัวละครจากอาณาจักรทั้งหลายในเรื่อง ซึ่งงานชุดนี้ถูกคนหยิบยืมไปใช้นับถอยหลัง GOT ซีซั่นต่อๆ มากันทั่วโลก

 

10

Starks of Westeros

IK Tellus
Round & Round, Stockholm, Sweden

ในบรรดาแคมเปญมากมายที่หยิบยืมความดังของ GOT มาล้อและเล่น งานนี้ดูจะดีที่สุด ในสวีเดนมีกีฬาที่เรียกว่า Bandy เล่นคล้ายๆ ฮอกกี้น้ำแข็ง แต่สนามใหญ่เท่าสนามฟุตบอล เล่นกันในฤดูหนาว โดยเฉพาะทางเหนือของประเทศ ซึ่งดูจะเข้ากับ GOT ทีม IK Tellus เป็นทีมน้องใหม่ที่มีแฟนๆ น้อยมาก ส่วนทีมที่ดังที่สุดอยู่ในเมืองชื่อ Västerås เสียงคล้ายๆ เวสเทอรอส ตรงกับชื่อของโลกใน GOT พอดี เมืองนี้ใหญ่เป็นอันดับ 5 ของประเทศ ทีม IK Tellus ก็เลยอยากเป็นพันธมิตรกับเมืองนี้ แบบเดียวกับการหาพันธมิตรของตระกูลต่างๆ ในเรื่อง GOT วิธีการของทีม IK Tellus ก็ช่างแปลกประหลาด คือไปตามหาคนนามสกุล Stark (ซึ่งเป็นนามสกุลที่โหลที่สุดอันดับ 412 ของประเทศสวีเดน) ที่เมืองเวสเทอรอสมาได้ 16 คน แล้วจับมือเป็นพันธมิตร ประมาณว่าทีมเขาผูกมิตรกับชาวสตาร์กในเวสเทอรอสเรียบร้อย แคมเปญนี้เล่นกันไปจนถึงตอนสุดท้ายของซีซั่น 5

 

11

Into HBO “Game of Thrones”

HBO
Droga5, New York, USA
Illusion, Bangkok

นี่เป็นงานบิลบอร์ดที่หยิบเอาภาพตอนเริ่มต้นซีรีส์ทุกเรื่องของ HBO ซึ่งเป็นภาพซ่าๆ มาเล่น ถ้าเราดูบิลบอร์ดนี้ไกลๆ ก็จะเห็นว่ามันเป็นภาพเหมือนที่เราคุ้นเคยบนหน้าจอ แต่พอเข้าไปใกล้ๆ ก็จะเห็นว่าภาพซ่าๆ นั้น แท้จริงแล้วคือตัวละครและสัญลักษณ์ต่างๆ ของซีรีส์เรื่องต่างๆ ที่ฉายใน HBO งานชิ้นที่เราเอามาให้ดูเป็นของเรื่อง GOT ซึ่งทำภาพโดยสุรชัย พุฒิกุลางกูร แห่ง Illusion ผู้นั่งแท่น Illustrator โฆษณาอันดับหนึ่งของโลก เมื่อเราซูมเข้าไปดูก็จะเห็นเหล่า White Walkers หลากหลายท่าทาง ซึ่งมีรายละเอียดที่ยิบมาก เหตุผลที่เลือก White Walkers ไม่ใช่ตัวละครอื่นก็เพราะจะได้ไม่มีปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ของนักแสดงนั่นเอง

 

12

Paper Epicness

Moleskine

เมื่อแบรนด์สมุดยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง Moleskine ทำสมุดรุ่นพิเศษร่วมกับ GOT 4 ลาย จาก 4 ตัวละครสำคัญอย่างจอน สโนว์, อาร์ยา สตาร์ก, ทีเรียน แลนนิสเตอร์ และแดเนรีส ทาร์กาเรียน ในวาระที่ GOT ซีซั่น 6 กำลังจะฉาย ก็เลยโปรโมตสมุดด้วยการทำวิดีโอที่หยิบเอาอีกหนึ่งสัญลักษณ์ที่คนจดจำได้ของ GOT มาเล่น นั่นก็คือ ฉากแผนที่เมืองตอนไตเติลนั่นเอง นอกจากฉากไตเติลจะแสดงให้เห็นแผนที่ของอาณาจักรทั้งเจ็ดและอาคารสำคัญๆ แล้ว ไตเติลแต่ละตอนยังไม่ซ้ำกัน เพราะมีรายละเอียดเล็กๆ เกิดขึ้นในเมืองต่างๆ ตามเนื้อเรื่องของตอนนั้นๆ ถ้าใครดูไตเติลแล้วสังเกตเจอรายละเอียดนั้น ก็จะรู้เลยว่าจะเกิดอะไรขึ้นในเมืองไหน Moleskine เอาไตเติลสุดคลาสสิกนี้มารีเมกใหม่ด้วยการสร้างแอนิเมชันนี้จากการตัดกระดาษ 7,600 แผ่น จนได้ออกมาเป็นวิดีโอที่แฟนๆ GOT ยอมรับว่าใช่ (และอยากหาสมุดมาเก็บไว้สักเล่ม)

 

13

With Whom Do You Listen

Spotify

อีกหนึ่งแบรนด์ที่มาจับมือกับ GOT ตอนซีซั่น 6 ก็คือ Spotify พวกเขาชวนที่ปรึกษาด้านดนตรีของ GOT มาทำงานร่วมกัน เพื่อสร้างโปรไฟล์เพลงของตัวละคร 31 ตัวในเรื่อง แล้วชวนผู้ใช้ Spotify เข้าไปที่ไมโครไซต์ แล้วลองฟังดูว่ารสนิยมการฟังเพลงของตัวละครไหนตรงกับเราที่สุด จากนั้นเราก็แชร์ให้ชาวโลกรับรู้ได้

 

14

Farrow & Ball

Game of Tones

การเอาชื่อ Game of Thrones ไปบิดคำเล็กๆ น้อยๆ เพื่อใช้ในแคมเปญต่างๆ เป็นสิ่งที่เราเห็นตลอดมา บ้านเราก็เคยมีแคมเปญของค่ายโทรศัพท์ที่ชื่อ ‘เกม ออฟ โทร’ ถ้ามีการให้รางวัลการบิดชื่อดีเด่น แคมเปญนี้ต้องได้แน่ๆ Farrow & Ball เป็นผู้ผลิตสีและวอลเปเปอร์สุดเก๋ ในวาระที่ GOT กำลังจะเริ่มต้นซีซั่น 6 พวกเขาก็ขอพ่วงกระแสไปด้วย โดยการออกแคมเปญ Game of Tones ตั้งชื่อสีต่างๆ ตามเนื้อหาในเรื่อง GOT ชาร์ตสีชุดนี้ก็เลยมีสีแบบ ฟ้าน้ำตาทอมเมน เทาอุ้งเท้าไดเออร์วูล์ฟ ส้มผมอิงกริตต์ และสีเนื้ออันน่าละอายของเซอร์ซี

 

15

Doors of Thrones

Tourism Ireland
Publicis London, UK

GOT ถ่ายทำในไอร์แลนด์เหนือมากถึง 25 สถานที่ โลเคชันที่เราคุ้นตากันที่สุดคงเป็นฉากถนน King’s road ถนนเล็กๆ ซึ่งสองข้างทางเป็นต้นไม้ครึ้มแน่น ที่เน็ด สตาร์ก ใช้เดินทางจากวินเทอร์เฟลไปยังคิงสแลนดิ้ง แต่แล้ววันหนึ่งพายุที่พัดผ่านมาทำให้ต้นไม้ใหญ่หลายต้นล้มลง การท่องเที่ยวไอร์แลนด์เหนือผู้ประกาศว่า เอกลักษณ์ในการท่องเที่ยวของประเทศนี้มีอยู่สองอย่างคือ บ้านของ GOT และผับ เลยหาทางเปลี่ยนวิกฤตนี้ให้เป็นโอกาส ด้วยการติดต่อไปยัง HBO เพื่อขอลิขสิทธิ์และขอข้อมูล GOT ซีซั่น 6 แต่ละตอนล่วงหน้า จากนั้นก็นำต้นไม้ที่ล้มเอาไปแปรรูปเป็นประตู แล้วชวน Illustrator กับนักแกะสลักไม้ระดับโลกมาตีความเนื้อหาแต่ละตอนให้กลายเป็นลวดลายอันแสนวิจิตรบนบานประตู เพื่อให้แฟนๆ GOT มาถอดรหัส ซึ่งประตูแต่ละบานจะเปิดตัวในวันที่ตอนนั้นออกอากาศ (เสียดายที่เขาไม่ได้ทำประตูลายโฮดอร์)

ไอร์แลนด์เหนือมีวัฒนธรรม Pub-crawl (การตระเวนไปเที่ยวทีละผับ) ที่แข็งแรงมาก ประตูเหล่านี้จึงถูกนำไปติดตั้งในผับที่อยู่ใกล้ๆ โลเคชันถ่ายทำเนื้อหาตอนนั้นๆ แคมเปญนี้ก็เลยกลายเป็นเส้นทางให้คนได้ Pub-crawl ไปตามรอย GOT ด้วย

 

16

Tapestry

Tourism Ireland
Publicis London, UK

ต้องบอกก่อนว่าการท่องเที่ยวไอร์แลนด์เหนือทำเนื้อหาเกี่ยวกับ GOT เยอะมาก แต่พอทำเรื่องประตูแล้วโด่งดังไปทั่วโลก GOT ซีซั่น 7 ก็เลยอยากต่อยอดทำแคมเปญแนวนี้อีกที เขาพบว่ามรดกล้ำค่าอีกอย่างที่พวกเขามีคือโรงงานสิ่งทอและการทอผ้าลินิน ก็เลยสร้างงานแบบมหากาพย์ก็คือ เอาเนื้อหาของซีรีส์ทุกตอนตั้งแต่ซีซั่น 1 มาปักลายลงบนผ้ายาว 80 เมตร ส่วนเนื้อหาของซีซั่น 7 ก็อัพเดตทุกสัปดาห์

ส่วนซีซั่น 8 นี้พวกเขาก็มีแคมเปญ Grass of Thrones ซึ่งจะเปิดตัวพร้อมซีรีส์ซีซั่น 8 ตอนแรก ตอนนี้เราก็เลยดูแค่ทีเซอร์กันไปก่อนนะ

 

17

Shame or Glory

Sodastream
Allenby Concept House, Israel

หนังโฆษณาเรื่องนี้ฉายในช่วงรอยต่อระหว่างซีซั่น 6 กับ 7 โดยไม่ได้อิงกับการโปรโมต GOT ซีซั่นใหม่แต่อย่างใด เรื่องนี้เริ่มต้นในซูเปอร์มาร์เก็ต เมื่อเด็กหนุ่มคนหนึ่งยกแพค Sparking Water ขึ้นจากชั้น Hannah Waddingham นักแสดงผู้รับบทแม่ชีอูเนลลา ก็เดินเข้ามาในฉาก แล้วเดินตามเด็กหนุ่มคนนั้นพร้อมกับพูดว่า Shame ไปตลอดทาง เด็กหนุ่มเดินออกจากซูเปอร์มาร์เก็ต เดินในเมือง แบบเดียวกับฉากสุดคลาสสิก Walk of Shame ที่ควีนเซอซีเดินแก้ผ้ากลับเรดคีพในซีซั่น 5 เด็กหนุ่มคนนั้นเดินมาถึงกองถ่าย แล้วส่งขวดน้ำให้ The Mountain นักแสดงร่างยักษ์ก็ด่าเด็กคนนี้ว่า ทำไมถึงซื้อแบบนี้มา รู้ไหมว่าขวดพลาสติกมันทำร้ายโลกยังไงบ้าง ช่างเป็นการกระทำที่น่าละอายจริงๆ แล้วก็มาจบลงตรงการขายเครื่องทำโซดา ที่ทำโซดาได้เองจากที่บ้าน โดยไม่ต้องทำบาปต่อโลก

หนังโฆษณาเรื่องนี้ได้รางวัลจากเวทีประกวดมาบ้าง แต่นอกจากได้รางวัลแล้วก็ยังโดนฟ้องจาก International Bottled Water Association (IBWA) ว่าการบอกว่าการใช้ขวดน้ำพลาสติกเป็นการทำร้ายโลกนั้นไม่ถูกต้อง ส่งผลให้หนังโฆษณาเรื่องนี้โดนแบนไปในบางประเทศ

 

18

Lunchtime is coming

KFC
BBH London, UK

ฉากที่พูดถึงกันมากที่สุดฉากหนึ่งใน GOT ซีซั่น 6 ก็คือ ฉาก Hold the Door จนกลายมาเป็นชื่อตัวละครโฮดอร์ 1 สัปดาห์ก่อนเริ่มต้น GOT ซีซั่น 7 KFC ก็จับ Kristian Nairn นักแสดงที่เล่นเป็นโฮดอร์ มารับบทพนักงานขายในร้าน KFC เมื่อลูกค้ากรูกันเข้ามาสั่ง Chicken with Fries แล้วเขาก็พูดประโยคนี้กับตัวเองซ้ำไปซ้ำมา ซ้ำไปซ้ำมา จาก Chicken with Fries ก็กลายเป็น Chicken with Rice แล้วก็จบลงตรงสินค้าตัวใหม่ของ KFC ก็คือ Chicken Ricebox ดูแล้วก็อยากรู้ว่า KFC คิดสินค้าตัวนี้ขึ้นมาก่อนแล้วเลือกใช้ไอเดียนี้จนไปติดต่อ HBO เพื่อทำแคมเปญ หรืออยากเล่นมุกนี้มาก เลยออกสินค้าตัวนี้ขึ้นมาใหม่เพื่อรับมุกกันแน่

 

19

Game of Thrones Season 7 Campaign

HBO
360i New York

อาจจะเป็นด้วยกระแสของ GOT ที่แรงขึ้นทุกปี รวมกับประสบการณ์ในการโปรโมตและต่อยอดเนื้อหากับแบรนด์ต่างๆ ที่มีมากขึ้น ทำให้การโปรโมท GOT ซีซั่น 7 ของ HBO ทำออกมาเป็นแคมเปญที่ผสมผสานหลากหลายสื่อเข้าด้วยกัน เปิดตัวด้วยการไลฟ์เฟซบุ๊กโชว์การพ่นไฟใส่น้ำแข็ง เมื่อน้ำแข็งละลายก็จะเห็นตัวเลขว่าซีซั่น 7 จะเริ่มฉายวันไหน เป็นการเปิดตัวที่งดงาม และตามมาด้วยลูกเล่นอีกมากมาย งานนี้ส่งประกวดแบบยกเซ็ตกันทั้งแคมเปญ แล้วก็ได้รางวัลเล็กบ้างใหญ่บ้างในหลายเวที

 

20

Game of Thrones: White Walker Lens

HBO
360i New York

หนึ่งในแคมเปญโปรโมตของ HBO ที่มีคนเล่นกันค่อนข้างเยอะคือ การจับมือกับ Snapchat ใน 16 ประเทศ ทำแอปพลิเคชัน อันที่จริงการโปรโมต GOT ด้วยแอปก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะตอนซีซั่น 3 ที่อิสราเอลก็ทำแอปแบบพอเรายกมือถือส่องขึ้นฟ้า ก็จะเห็นมังกรบินผ่าน แต่มันไม่ลงตัวนักเมื่อเทียบกับแอปนี้ ที่จะเปลี่ยนหน้าพวกเราให้กลายเป็น Night King แถมยังได้นักแสดงหลักของเรื่องจำนวนมากมาเล่นโปรโมตด้วย คนก็เลยเล่นตามกันใหญ่ เขาว่ามีคนเล่นทั่วโลกถึง 45 ล้านครั้งเลยทีเดียว

 

21

Interactive Facebook post for Game of Thrones

Game of Thrones
Newsfeed SmartApps

ที่อินเดียโปรโมต GOT ซีซั่น 7 ผ่านแอปพลิเคชันของบริษัททำแอพ

ปพลิเคชันชื่อดังอย่าง Newsfeed SmartApps ที่ชวนแฟนๆ มาทดสอบความรู้ในเรื่อง GOT ด้วยการเรียงลำดับตัวละครในตระกูลต่างๆ ยิ่งเรียงได้ถูกต้องและเร็วแค่ไหน ก็จะได้แต้มมาเท่านั้น ได้แต้มมาก็เอาไปแลกของที่ระลึกของ GOT ได้เลย

 

22

The “Real” Game of Thrones Marathon

Sky
M&C Saatchi, Milan, Italy

นอกจากอินเดียแล้ว อิตาลีก็ชวนแฟนๆ มาเตรียมตัวชมซีซั่น 7 ด้วยการทบทวนเรื่องราวในซีซั่นก่อนหน้า ถ้าเป็นหนังเรื่องอื่นๆ ก็คงจะใช้วิธีดูหนังมาราธอนจะกี่ชั่วโมงก็ว่าไป งานนี้ก็ชวนดูซีรีส์มาราธอนเช่นเดียวกัน ในความหมายตามนั้นจริงๆ ก็คือชวนคนวิ่งมาราธอนไป ดู GOT ซีซั่นก่อนหน้าไป ด้วยการวิ่งตามรถที่ด้านท้ายมีจอฉาย GOT

ส่วนฝั่งรัสเซียอาจจะไม่เปรี้ยวขนาดฉาย GOT ให้ดูบนถนนเหมือนอิตาลี แต่ก็คิดต่างไปทำรอบพรีเมียร์เปิดตัวซีซั่น 7 ในสถานีรถไฟใต้ดินในเมืองมอสโก เปลี่ยนโถงสถานีให้เป็นโรงหนังชั่วคราว

 

23

Rep The Realm

Game Of Thrones HBO
Mass Appeal, USA

การนำ GOT ไป Collab กับแบรนด์ต่างๆ ทั้งแฟชั่นและไม่แฟชั่น มีให้เห็นอยู่เรื่อยๆ แต่แคมเปญนี้ดูจะทำออกมาได้เท่มาก ด้วยการเชิญแบรนด์สตรีทแฟชั่น 7 แบรนด์มาออกแบบเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า เครื่องประดับ และสินค้าสตรีทแวร์ ชุดพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจาก GOT เพื่อโปรโมต GOT ซีซั่น 7 ผลลัพธ์ที่ออกมาคือ เสื้อฮาวายลายแผนที่ของ 40s & Shorties รองเท้าสีทองที่มีมือทองของเจมี่ติดอยู่ตรงเชือกรองเท้าของ Koio บอร์ดลายแผนที่ของ v/sual ถือเป็นการพาแบรนด์มาแตะกับสายสตรีทที่ทำออกมาได้เท่มาก

 

24

Game of Thrones Oreo

Oreo
360i, United States

แล้วเราก็มาถึงแคมเปญโปรโมต GOT ซีซั่น 8 เริ่มต้นกันด้วยงานของโอริโอ ซึ่งเป็นการเซ็นสัญญาสปอนเซอร์มูลค่ามหาศาล และสูงที่สุดของ GOT ถ้าว่ากันแบบออนกราวนด์ โอริโอออกคุกกี้รุ่น GOT ออกมา นี่คือครั้งแรกที่โอริโอเปลี่ยนโลโก้ตัวเอง ไปใช้ฟอนต์ของ GOT แทน ส่วนลายบนคุกกี้ก็ทำออกมาเป็นตราของตระกูลต่างๆ เพื่อนำเข้าสู่แคมเปญหลักของ GOT ซีซั่น 8 นั่นก็คือ #ForTheThrone เราจะได้รู้กันสักทีว่าใครจะได้ครองบัลลังก์เหล็ก

หน้าแรกของเว็บไซต์ oreo.com ก็มีแคมเปญสนุกๆ ให้เราเลือกว่าจะอยู่ฝั่งตระกูลไหน เมื่อเลือกเสร็จก็จะเห็นภาพคุกกี้ที่มีตราตระกูลนั้นนั่งอยู่บนบัลลังก์ พร้อมให้เราเอาไปแชร์ เพื่อประกาศว่าเราเชียร์ใคร

ขอแวะความน่ารักอีกอย่างของเว็บโอริโอ เว็บอื่นจะขึ้นข้อความเล็กๆ ด้านล่างว่า เว็บนี้มี cookies (ที่ติดตามข้อมูลของผู้เข้าชม) เราจะอนุญาตหรือไม่ แต่เว็บโอริโอ ขึ้นข้อความเต็มๆ กลางหน้าว่า “Our site uses cookies” แล้วให้เรากดยอมรับตรงรูปคุกกี้โอริโอเลย

โอริโอเล่นใหญ่ขนาดนี้ วิดีโอโปรโมตก็เลยยิ่งใหญ่ตามไปด้วย พวกเขาเปลี่ยนฉากไตเติลของ GOT ด้วยการสร้างเมืองทั้งหมดขึ้นมาใหม่ด้วยคุกกี้และครีม จากคุกกี้ 2,750 ชิ้น ไปได้สุดทางมาก

 

25

A Can Has No Name

Mountain Dew

อีกแบรนด์ที่เล่นกับ GOT ได้อย่างคุ้มค่ามากก็คือ เมาเทนดิว พวกเขาเริ่มต้นจากการชวนนักกีฬาและนักร้องในอเมริกามาทำวิดีโอฮัมเพลงธีมของ GOT แบบมีแถมท่อนแร็พให้ด้วย

จากนั้นก็ออกกระป๋องรุ่นลิมิเต็ดที่เป็นสีขาวล้วน แต่เมื่อโดนความเย็น (ตามไอเดีย Winter is here) เราจะเห็นลวดลายบนกระป๋อง นั่นก็คือลิสต์รายชื่อของคนที่อาร์ยา สตาร์ก อยากกำจัดให้หายไปจากโลก พร้อมกับขีดฆ่าคนที่ทำสำเร็จแล้ว ความลงตัวอีกอย่างก็คือ หลังจากได้เรียนวิชาจากชายไร้หน้าแห่งบราวอส อาร์ยาก็กลายเป็น a girl has no name เมื่อกระป๋องใบนี้มีชื่อว่า a can has no name มันจึงมีความหมายทั้งการเล่นกับการเป็นกระป๋องเปล่าซึ่งจะปรากฏชื่อเมื่อโดนความเย็น และพูดถึงอาร์ยา เจ้าของรายชื่อเหล่านี้ กระป๋องรุ่นนี้ทำออกมา 800 ใบ ใครอยากได้ก็เขียนว่า อยากทำอะไรเพื่อ #ForTheThrone ติด #acanhasnoname ลงโซเชียลแล้วรอลุ้น

ยังไม่หมดแค่นั้น ในนิวยอร์กและลอสแอนเจนลิสยังมีการแจกกระป๋องรุ่นนี้ด้วยการทำตู้กดรุ่น Iron Vending Machine ออกมา ซึ่งเราต้องหาเหรียญพิเศษมาหยอด เหรียญนี้จะได้จากการตามหา Master of Coin (ในเรื่องหมายถึงตำแหน่งรัฐมนตรีคลัง เป็นคนหาเงินให้กษัตริย์ นิ้วก้อยเคยเป็นตำแหน่งนี้ในยุคคิงโรเบิร์ต) เมื่อเจอก็พูดประโยคคลาสสิกใส่ “Valar Morghulis” แล้วจะได้เหรียญเอาไปหยอดรับเมาเทนดิวรุ่นลิมิเต็ด

LA, the Iron Throne is HERE but only until 6pm. You have been called by the Many-Faced God to seek the Masters of Coin near Maguire Gardens and utter the password to receive your chance to unlock #ACanHasNoName #ForTheThrone @MountainDew @GameOfThrones pic.twitter.com/foivJrIyH7

— Mountain Dew® (@MountainDew) April 5, 2019

 

26

Bud Light x Game of Thrones

Bud light
Wieden+Kennedy และ Droga5, USA

แคมเปญนี้ถือเป็นการร่วมมือกันของ 2 แบรนด์ที่น่าสนใจมาก ในแง่หนึ่งมันคือสปอตโปรโมต GOT ซีซั่น 8 และอีกแง่คือ การเอาโปรดักต์ของ Bud เขาไป Tie in อยู่ใน GOT แบบเนียนๆ เรื่องเริ่มต้นขึ้นที่ฉากประลองฝีมือกันของสองอัศวิน หนึ่งในนั้นคืออัศวิน Bud Knight แบบเดียวกับฉากที่เซอร์ลอรัส ไทเรล ประลองฝีมือเสร็จแล้วเอาดอกกุหลาบมาให้ซานซ่าในซีซั่น 1 แล้วก็ตามมาด้วยฉากคลาสสิกเหมือนที่เจ้าชายโอเบอริน มาร์เทล โดน The Mountain บีบหัว ปิดท้ายด้วยการมีมังกรบินมาพ่นไฟ

หนังเรื่องนี้เปิดตัวในซูเปอร์โบว์ล และได้รับการยกย่องว่าเป็นหนังโฆษณาที่ดีสุดของซูเปอร์โบว์ลปีนี้ จากนั้นอีก 2 เดือนต่อมา หรือ 1สัปดาห์ก่อน GOT ซีซั่น 8 จะฉาย หนังภาค 2 ก็ตามมา เป็นฉากปลุก Bud Knight ขึ้นมาจากความตาย แบบเดียวกับที่ไคเบิร์นทำกับ The Mountain นั่นเอง

 

27

White Walker by Johny Walker

Diageo

Johny Walker ก็หยิบเอา White Walkers มาเล่นได้อย่างลงตัวมาก ด้วยการปล่อยเหล้าซิงเกิลมอลต์สูตรพิเศษที่ตั้งใจผสมขึ้นมาเพื่อให้ดื่มขณะเย็นจัดเท่านั้น เมื่อเราเอาขวดไปแช่จนเย็นจัด ฉลากจะเปลี่ยนเป็นสีฟ้า และมีข้อความว่า Winter is here ปรากฏขึ้น ความลงตัวยังไม่หมดแค่นั้น เหล้ารุ่นนี้ยังผลิตจากโรงกลั่นทางตอนเหนือของสกอตแลนด์ ซึ่งเปรียบไปก็เหมือนถิ่นของ White Walkers ที่อยู่นอกกำแพง The Wall

 

28

Game of Thrones Single Malt Scotch Whisky Collection

HBO

แคมเปญที่แล้วเป็นการจับมือกันระหว่าง HBO กับ Diageo โดยมีปลายทางคือ Johny Walker รุ่นพิเศษ แต่แคมเปญนี้ปลายทางเป็นสกอตช์วิสกี้ Game of Thrones เป็นการปรุงขึ้นมา 8 รสชาติด้วยวัตถุดิบที่ต่างกัน ตามคาแรกเตอร์ของ 7 อาณาจักรใน GOT บวกกับหน่วย Night’s Watch อีกหนึ่ง

 

29

For The Throne

Brewery Ommegang

เบียร์ Brewery Ommengang ในนิวยอร์ก ทยอยปล่อยเบียร์ซีรีส์ GOT ออกมาหลายรุ่นในรอบหลายปีที่ผ่านมา แต่ละรุ่นก็มีคอนเซปต์เกี่ยวกับเนื้อหาหรือตัวละครในเรื่อง พอมาถึงโค้งสุดท้ายก่อนซีซั่น 8 จะเริ่มขึ้น เบียร์จากนิวยอร์กรายนี้ก็เลยขมวดไอเดียเข้าหาคอนเซปต์ #ForTheThrone ด้วยการออกเบียร์ออกมา 5 ตัวประกอบไปด้วย 4 ตัวแรกเป็นคาแรกเตอร์หลักที่มีลุ้นนั่งบัลลังก์เหล็ก ได้แก่รุ่น Queen of Seven Kingdoms, Mother of Dragons, King of the North และ Hand of The Queen ส่วนตัวสุดท้าย มีชื่อว่า For The Throne มีส่วนผสมของน้ำองุ่นซึ่งนำไปทำไวน์ชั้นดี มันจึงเป็นเบียร์ที่เหมาะจะเอาไว้เปิดฉลอง ไม่ว่าสุดท้ายใครจะได้ครองบัลลังก์เหล็ก ก็เปิดเบียร์ฉลองกัน

 

30

adidas Ultraboost x Game Of Thrones

Adidas

อาดิดาสก็ร่วม Collab กับ GOT ด้วยการออกรองเท้า Ultraboost รุ่นพิเศษ 6 รุ่น ได้แก่ รุ่น Night’s Watch สีดำขาว มีป้ายคำว่า Night’s Watch อยู่ตรงส้นเท้า รุ่น The White Walkers สีฟ้า มีป้ายคำว่า Winter is Here รุ่น House Targaryen สีขาว มีป้ายคำว่า Fire and Blood รุ่น The Targaryen’s dragons สีดำส้ม มีป้ายคำว่า Fire and Blood รุ่น House Stark สีเทา มีป้ายคำว่า Winter is Coming และรุ่น House Lannister สีแดงทอง มีป้ายคำว่า Hear Me Roar ในบ้านเราวางขายไปเมื่อปลายเดือน มี.ค. และตอนนี้ก็ขายเกลี้ยงหมดแล้ว

 

31

The Urban Decay Game of thrones collection

Urban Decay

ที่ผ่านมา GOT มักจะจับกับแบรนด์ที่เป็นสินค้ากลางๆ หรือค่อนข้างไปทางผู้ชาย แต่งานนี้ยืนยันได้ว่าสินค้าผู้หญิงจ๋าอย่างเครื่องสำอางก็ไปกับซีรีส์เลือดท่วมเรื่องนี้ได้ Urban Decay ออกเครื่องสำอางคอลเลกันพิเศษที่เอาเรื่องราวใน GOT มาตั้งเป็นชื่อสี อย่างเช่น อายแชโดว์ สี White Walker, Winterfell, Dotheraki, Bend The Knee และ Bay of Dragon ส่วนแปรงก็มีสองขนาด แปรงอันใหญ่เรียกชื่อตามดาบของจอน สโนว์ ว่า Jon Snow’s Longclaw Brush ส่วนอันเล็กเรียกชื่อตามดาบของอาร์ยาว่า Arya Stark’s Needle Brush

ดินสอเขียนตาก็มีสีแบบ Winterfell Snow, Dragon Smoke และ Lannister Gold ตามด้วย Mother of Dragons Highlight Pallete ที่มีสามสี ตั้งชื่อแต่ละสีตามมังกรของเดอเนรี

แพ็กเกจก็มีลูกเล่นแบบเปิดออกมาแล้วมีบัลลังก์เหล็กป๊อปอัพขึ้นมาด้วย

 

32

Game of Thrones

Lapland Hotels SnowVillage

งานนี้ดูจะต่อยอดคำว่า Winter is here ไปได้ไกลที่สุด เพราะ HBO Nordic ร่วมมือกับ Lapland Hotels SnowVillage ในฟินแลนด์ ทำโรงแรมธีม GOT ขึ้นมาจากหิมะและน้ำแข็ง อยู่ในรีสอร์ตที่ Kittilä เกือบๆ ถึงขั้วโลกเหนือ มีทั้งหมด 24 ห้อง โดยที่ 10 ห้องแขกพักค้างคืนได้จริง แต่ละห้องก็ตกแต่งตามท้องเรื่อง ทั้งกำแพงหน้าคนในบราวอส White Walkers ขนาดยักษ์ บัลลังก์เหล็กจำลองซึ่งมี The Mountain ยืนคุมอยู่ ราคาค่าห้องอยู่ที่คืนละ 270 – 360 เหรียญสหรัฐฯ เสียดายว่าเปิดให้บริการถึงแค่ 8 เม.ย. ที่ผ่านมา ก่อนที่ GOT ซีซั่น 8 จะเริ่มต้นขึ้น เพราะว่า Summer is coming!

 

33

For the throne

HBO
Droga5, New York, USA

ในฐานะที่ GOT ซีซั่น 8 คือซีซั่นสุดท้ายที่คนรอคอยกันทั้งโลก และ HBO ก็มีประสบการณ์ในการโปรโมต GOT ทั่วโลกมาพอสมควรแล้ว และเมื่อพบว่ามีแบรนด์ต่างๆ โดดเข้ามาทำเนื้อหาโปรโมต GOT ไปแล้วหลายมุม ก็ยิ่งน่าสนใจขึ้นไปอีกว่า HBO ในฐานะเจ้าของ GOT จะโปรโมตอย่างไร

HBO ทำ 3 แคมเปญซึ่งถือว่าผสมกันได้กลมกล่อมมาก ทั้งหมดอยู่ภายใต้คอนเซปต์ For The Throne และมีข้อมูลรวมกันอยู่ใน www.forthethrone.com เว็บนี้ตั้งคำถามว่า เราจะทำอะไร #ForTheThrone โดยมี 3 แคมเปญให้เลือก แคมเปญแรก Quest For The Throne เป็นการตามหาบัลลังก์เหล็กจำลอง 6 ตัว จากภาพถ่าย ว่ามันวางอยู่ที่ไหนในโลก

แคมเปญที่ 2 Bleed For The Throne เป็นการชวนคนบริจาคเลือดกับกาชาด ซึ่งเริ่มต้นในงาน SXSW งานนี้ HBO เนรมิตเต๊นท์ขนาดยักษ์ภายในงานให้กลายเป็นนิทรรศการที่จะทำให้ผู้ชมมีประสบการณ์แบบเดียวกับตัวละครในเรื่อง GOT ไม่ว่าจะเป็นห้องมืดที่ให้เล่นกับแสงแบบเดียวกับที่อาร์ยาดวลดาบตอนตาบอด การให้เราได้เดิน Walk of Shame แบบเซอซี ได้รู้สึกแบบจอน สโนว์ ตอนที่โดนเพื่อนไนท์วอชทรยศ และการเปิดให้บริจาคเลือด จบงาน SXSW ก็ไปรับบริจาคต่อใน 43 รัฐ ทั่วอเมริกา และในอีก 15 ประเทศ

แคมเปญที่ 3 Create For The Throne ชวนศิลปิน 18 คนจากทั่วโลกมาสร้างงานศิลปะที่เกี่ยวกับ GOT แล้วก็ชวนให้ผู้ชมลองสร้างงานบ้าง

การสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมทั้งเล่นเกมแบบที่เล่นกันทั้งโลก ทำกิจกรรมเพื่อสังคม และชวนสร้างงานจากเรื่องในแบบของตัวเอง แสดงให้เห็นการทำแคมเปญที่ครบทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ และเล่นกับคนทุกกลุ่ม โดยของรางวัลจากทั้งสามแคมเปญมีตั้งแต่ของแบบเสื้อยืด ไปจนถึงบัตรเข้าชม GOT รอบเวิล์ดพรีเมียร์ที่นิวยอร์ก

 

34

The Night’s Watch & The Coldstream Guards

Sky Atlantic
Taylor Herring, UK

ช่อง Sky ผู้ฉาย GOT ในอังกฤษก็เปิดตัวได้ยิ่งใหญ่มาก ด้วยการเอาทีมนักแสดง Night’s Watch 12 คน มาเจอกับทหารอังกฤษที่ Tower of London แม้ว่าภาพที่ออกมาจะเหมือนการปะทะกัน แต่จริงๆ แล้วก็คือการจ้างวงดุริยางค์ของกองทัพมาเล่นเพลง GOT พร้อมๆ กับการแสดงของเหล่า Night’s Watch นั่นเอง แต่ไม่ว่ายังไง ก็คือว่าเป็นแคมเปญที่อิมแพคมาก

 

35

Grave of Thrones

Foxtel
DDB, Sydney, Australia

แคมเปญล่าสุดที่เปิดตัวเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา เป็นงานของ Foxtel หรือช่องที่ถ่าย GOT ในออสเตรเลีย ถือเป็นการหลบไอเดียของการแย่งชิงบัลลังก์เหล็ก ไปอีกทางแบบไม่ซ้ำใคร นั่นก็คือการสร้าง Grave of Throne หรือ สุสานขนาด 2,000 ตารางเมตร ใน Centennial Park ที่ซิดนีย์ เพื่ออุทิศให้กับตัวละครที่ตายใน 7 ซีซั่นที่ผ่านมา ถือเป็นไอเดียที่นับว่าเป็น GOT มาก เพราะซีรีส์เรื่องนี้มีตัวละครสำคัญตายทุกตอน รวมไปถึงเรื่องโจ๊กอย่าง ‘ถ้าเราเริ่มรักตัวละครตัวไหน อีกไม่นานตัวละครตัวนั้นจะตาย’ ในสุสานนี้มีหลุมศพตัวละคร 30 กว่าตัว ไม่ว่าจะเป็นตัวละครในตระกูลสตาร์ก บาราเธียน จอฟฟรีย์และไทวิน แลนนิสเตอร์ (ซึ่งมีลูกธนูปักอยู่ที่ป้ายหลุมศพ เพราะเขาโดนหน้าไม้ยิงจนตาย) แรมซี คาล โดรโก โอเลนนา นิ้วก้อย โฮดอร์ รวมไปถึงยักษ์วุนวุน แต่ละหลุมก็มีลูกเล่นที่เกี่ยวกับตัวละครนั้นๆ ทั้งสัญลักษณ์และถ้อยคำ อย่างเช่นหลุมของ โอเบอริน มาร์เทล เขียนว่า “วันนี้ ไม่ใช่วันที่ฉันตาย” สุสานนี้จัดแบบชั่วคราวระหว่างวันที่ 12 – 14 เม.ย. เท่านั้น มันจะจบลงในวันที่ GOT ซีซั่น 8 ฉายวันแรก