Business Family คือพ็อกเกตบุ๊กเล่มใหม่ที่ The Cloud ภูมิใจนำเสนอ คัดสรรจากคอลัมน์ชื่อเดียวกันโดย ดร.กฤษฎ์เลิศ สัมพันธารักษ์

ดร.กฤษฎ์เลิศ คือหนึ่งในนักวิชาการด้านเศรษฐศาสตร์ที่เชี่ยวชาญธุรกิจครอบครัวระดับประเทศ เขาเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการสถาบันวิจัยเศรษฐกิจ ป๋วย อึ๊งภากรณ์ ปัจจุบันเขาเป็นศาสตราจารย์ที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานดิเอโก เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมของครัวเรือนและธุรกิจ ระบบการเงิน นโยบายสาธารณะ และการพัฒนาเศรษฐกิจ

  ด้วยความเชี่ยวชาญนี้ ทำให้เมื่อเขาเล่าเรื่องธุรกิจครอบครัว เราจะได้อ่านแง่มุมที่ลึกซึ้งอันไม่เคยอ่านจากที่ไหน 

นักวิชาการหนุ่มจะพาเราไปรู้จักพฤติกรรมแต่ละครอบครัว คลุกวงในระดับกอสซิป เล่าที่มาที่ไปซึ่งเชื่อมโยงกับสังคมและเศรษฐกิจ ทำให้เราเข้าใจเหตุผลที่แต่ละบ้านคิดและทำอย่างที่เราเห็น 

คนรู้จัก Bernard Arnault เจ้าของอาณาจักรแบรนด์หรู LVMH จากกรณีทุ่มซื้อธุรกิจครอบครัวอันลือลั่น บางคนอาจรู้แค่ว่าเขาคือพ่อแท้ ๆ ของ Frédéric Arnault เพื่อนสนิทของ ลิซ่า BLACKPINK แต่น้อยคนจะรู้ว่า Bernard เริ่มเข้ามา LVMH เพียงมาช่วยแก้ไขความขัดแย้งระหว่างผู้ถือหุ้น แต่กลับได้มาเป็นเจ้าของอาณาจักรโดยที่ตัวเองไม่ใช่ทายาท และรู้ว่าเขาสอนลูก ๆ ในการรักษาอาณาจักรธุรกิจอย่างไร

Toyota คือธุรกิจรถยนต์อันดับ 1 ของโลก หนึ่งในผู้นำคนสำคัญคือ Akio Toyoda เป็นหนึ่งในผู้นำคนสำคัญของ Toyota และเป็นหลานปู่ของ Kiichirō Toyoda ผู้ก่อตั้ง Toyota Motor Coporation เขาพาธุรกิจผ่านพ้นวิกฤตใหญ่ จนต้องเรียกรถยนต์คืนกว่า 9 ล้านคันทั่วโลก เคล็ดลับของโตโยต้าคือเป็นธุรกิจที่ยังให้ความสำคัญกับครอบครัวคนในสกุล Toyoda อย่างยิ่ง

เรารู้จัก EVA Air จากการเป็นสายการบินที่น่าเชื่อถือระดับโลก น้อยคนจะรู้ว่าในครอบครัวเกิดความขัดแย้งเพราะข้อความสั้น ๆ ในพินัยกรรมที่สะท้อนความไม่ปล่อยวาง ดั่งสำนวนภาษาอังกฤษ Ruling from The Grave พูดถึงผู้นำธุรกิจที่ออกกฎด้วยความอยากควบคุมทุกอย่างแม้เสียชีวิตไปแล้ว

นี่คือตัวอย่างเนื้อหาที่นักเศรษฐศาสตร์จะพาเราไปรู้จักบทเรียนจาก 30 ครอบครัวธุรกิจ ผู้อยู่เบื้องหลังธุรกิจครอบครัวระดับโลก

ไม่เกินจริงหากจะบอกว่า Business Family คือหนังสือเล่า 30 เคสธุรกิจครอบครัวทั่วโลกที่ครบเครื่องที่สุด อ่านเอาบันเทิงก็ได้ อ่านเอาบทเรียนก็ดี เนื้อหาในหนังสือยังถูกปรุงใหม่ ขับเน้นประเด็นสำคัญของธุรกิจครอบครัวในตำนาน แบบที่สอนในสถาบันธุรกิจชั้นนำของโลก

“หนังสือ Business Family ในมือท่านผู้อ่านเล่าเรื่องราวของครอบครัวธุรกิจผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จและความล้มเหลวของธุรกิจครอบครัว 30 แห่งจากหลายประเทศทั่วโลก แต่ละบทได้ถอดบทเรียนจากประสบการณ์ของแต่ละครอบครัว โดยเลือกกรณีศึกษาให้ครอบคลุมบทเรียนหลัก ๆ ในตำราและชั้นเรียนวิชาธุรกิจครอบครัวที่สอนในสถาบันการศึกษาชั้นนำระดับโลก

“แน่นอนว่าในแต่ละบทนั้นย่อมมีข้อสรุปอื่นที่อาจแตกต่างออกไปจากที่ผมนำเสนอ รวมถึงมีบทเรียนอื่น ๆ ที่ท่านผู้อ่านนำไปคิด วิเคราะห์ และถกเถียงกันต่อไปได้โดยไม่ต้องยึดติดกับความคิดเห็นและข้อสรุปในหนังสือเล่มนี้

“ผมหวังว่าหนังสือ Business Family เล่มนี้จะช่วยจุดประกายและให้แนวคิดที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน ทั้งผู้ที่มีธุรกิจครอบครัวเป็นของตนเองและผู้ที่ไม่ได้มาจากครอบครัวธุรกิจ”

ดร.กฤษฎ์เลิศ สัมพันธารักษ์

ส่วนหนึ่งจากคำนำผู้เขียน

“ความน่าสนใจของหนังสือเล่มนี้ คือโหน่งเขียนถึงเรื่องของแบรนด์ดังระดับโลกที่ทุกคนคุ้นเคย แต่ไม่ได้เล่าประวัติแบรนด์เหมือนคนอื่น โหน่งเลือกเล่าในสิ่งที่แทบไม่มีคนเล่า นั่นก็คือเรื่องราวความสัมพันธ์ภายในครอบครัวเจ้าของแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งมีทั้งอบอุ่น หักเหลี่ยมเฉือนคม แสบแซ่บ ไม่ต่างจากละครหลังข่าว

“โหน่งตั้งใจเล่าเรื่อง ‘ครอบครัวธุรกิจ’ ที่อยู่เบื้องหลัง ‘ธุรกิจครอบครัว’

“จะอ่านเอาเพื่อความบันเทิงก็ได้ หากอยากอ่านแบบตำรา นี่คือการเล่า 30 ประเด็นสำคัญของธุรกิจครอบครัวผ่านเคสระดับตำนาน แบบที่สอนกันในสถาบันการศึกษาชั้นนำของโลก

“นั่นเป็นความสามารถและเสน่ห์ของโหน่งและหนังสือเล่มนี้”

ทรงกลด บางยี่ขัน

ส่วนหนึ่งจากคำนำสำนักพิมพ์