จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อเจ้าพ่อสายยานยนต์ เจอกับเจ้าพ่อสายแฟชั่น

TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld เป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดขึ้นเฉพาะในประเทศไทย จากโจทย์การทำรถอเนกประสงค์ที่สะท้อนภาพลักษณ์และบุคลิกของผู้ขับขี่ ด้วยคาแรกเตอร์ของนักออกแบบ ผู้ทรงอิทธิพล และตำนานแห่งวงการแฟชั่นอย่าง คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ (Karl Lagerfeld)

ซึ่ง Karl Lagerfeld เป็นแบรนด์ที่ทำ Collaboration กับแบรนด์ดังๆ มาตลอด และเรียกความสนใจจากแฟชั่นนิสต้าได้ทุกครั้ง แต่นี่เป็นครั้งแรกที่แบรนด์ระดับโลกแบรนด์นี้ทำงานร่วมกับแบรนด์รถยนต์ 

ชวนให้สงสัยว่านักออกแบบจากทั้งสองแบรนด์จะสื่อสารกันด้วยภาษาไหน ในเมื่อฝั่งหนึ่งเป็นสายวิศวกรรมและเทคโนโลยี อีกฝั่งหนึ่งเป็นสายแฟชั่น

ไปดูเบื้องหลังกระบวนการออกแบบรถ TOYOTA C-HR จากการ Collaboration ครั้งประวัติศาสตร์นี้พร้อมกัน

Mobility Company 

TOYOTA คือองค์กรแห่งการขับเคลื่อน เป็นผู้นำในด้านยนตรกรรม ที่มีแนวคิดและยึดมั่นในการพัฒนาเปลี่ยนแปลงยนตรกรรมให้ดีขึ้น สมบูรณ์แบบเหนือความคาดหมาย หรือ ‘Ever Better Car’ 

สำหรับรถยนต์ในกลุ่ม SUV (Sport Utility Vehicle) หรือรถอเนกประสงค์ที่ใช้ประโยชน์ได้มากกว่ารถยนต์ทั่วไป ใช้บรรทุกสัมภาระก็ได้ หรือจะปรับให้นั่งได้หลายที่นั่งก็ได้ โดยทั่วไป ลูกค้ากลุ่ม SUV ไม่ได้พิจารณาแค่คุณค่าของยานพาหนะต่อการเดินทาง หรือ Functional Value เท่านั้น แต่ยังพิจารณา Emotional Value ของรถยนต์ หรือสิ่งที่จะบ่งบอกถึงบุคลิกและรสนิยมของผู้ใช้รถ

เมื่อรู้ว่าผู้ใช้ต้องการรถยนต์ที่มีสไตล์ ใช้แล้วไม่เหมือนใคร สนใจแฟชั่น รักความโดดเด่น เน้นการแสดงออกถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัว TOYOTA จึงพัฒนารถยนต์ในกลุ่ม SUV ที่สะท้อนภาพลักษณ์และบุคลิกของผู้ขับขี่ ในชื่อ TOYOTA C-HR ย่อมากจาก Coupe High Rider

เหตุผลที่หน้าตาสวย โฉบเฉี่ยว ต่างจากรถของ TOYOTA ทุกรุ่นที่เคยมีมา เพราะได้แรงบันดาลใจจากรูปทรงเหลี่ยมคมของเพชร และเป็นความตั้งใจของทีมออกแบบที่อยากให้ C-HR มีดีไซน์ล้ำเหนือกาลเวลา ส่วนหนึ่งก็เพื่อเปิดตลาดไปลูกค้าอีกกลุ่ม ทำให้คนที่ยังไม่เคยเป็นแฟน TOYOTA มาก่อนเปิดใจและยอมรับรักรถยนต์รุ่นนี้ ก่อนเปิดตัวครั้งแรกใน ค.ศ. 2014 ซึ่งนอกจาก TOYOTA C-HR จะรับบทผู้นำด้านดีไซน์แล้ว คุณสมบัติที่คนให้การตอบรับมากที่สุดคือสมรรถภาพจากเทคโนโลยีล้ำสมัย เป็นรถซับคอมแพ็กเอสยูวีรุ่นแรกและรุ่นเดียวในประเทศไทย ที่ได้รับรางวัลการรับรองมาตรฐานความปลอดภัยระดับ 5 ดาว จากการทดสอบรถใหม่ หรือ ASEAN NCAP

Karl Lagerfeld Spirit

คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ เป็นตำนานแห่งวงการแฟชั่น 

เป็นดีไซน์เนอร์ เป็นผู้ทรงอิทธิพล เป็นคนที่มีวิสัยทัศน์ล้ำ ทำงานที่นำสมัยไปพร้อมๆ กับทำให้งานนั้นอยู่เหนือกาลเวลา

เขาเคยให้สัมภาษณ์ว่า การออกแบบเป็นลมหายใจของเขา

‘I design like I breathe, you don’t ask to breathe -it just happens’ 

หลังจากชนะประกวดออกแบบเสื้อโค้ชใน ค.ศ. 1954 คาร์ลในวัย 17 เริ่มต้นทำงานในวงการแฟชั่นในตำแหน่งผู้ช่วย ปิแอร์ บัลแมง (Pierre Balmain) เป็นอาร์ตไดเรกเตอร์ให้แบรนด์ต่างๆ ก่อนออกมาเป็นฟรีแลนซ์เต็มตัว เป็นนักออกแบบคนแรกในวงการที่ทำงานสร้างสรรค์ให้หลายแบรนด์ในเวลาเดียวกันได้ และทำได้ดีมากๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น Mario Valentino, Chloe, Fendi และที่สร้างการจำจดให้เขามากที่สุดคือ Chanel 

ใน ค.ศ. 1983 คาร์ลเข้ามากู้วิกฤตให้ Chanel ด้วยการเปลี่ยนจากแบรนด์น้ำหอมมาเป็นแบรนด์แฟชั่นเต็มรูปแบบ พร้อมๆ กับปลุกปั้นแบรนด์ Karl Lagerfeld ของตัวเอง ซึ่งเริ่มต้นเมื่อ ค.ศ. 1984 ขณะที่ยังคงทำงานให้ทั้ง Fendi และ Chanel อยู่เบื้องหลังแฟชั่นโชว์สุดอลังที่ปฏิวัติทุกความอูกูตูร์ และเป็นคนทำให้โมโนแกรมตัวอักษร CC ไขว้กันเป็นที่ต้องการของสาวๆ ทั้งโลก 

นอกจากเป็นนักออกแบบ คาร์ลยังเป็นสไตล์ลิสต์ เป็นศิลปินวาดภาพประกอบหนังสือเทพนิยายชื่อ The Emperor’s New Clothes (1992) เขียนโดย Hans Christian Andersen เป็นอินทีเรียออกแบบห้องชุดของโรงแรม Hôtel de Crillon ระดับที่ได้รางวัลจากงานออกแบบ เป็นช่างภาพแฟชั่น ที่ปรมาจารย์วงการถ่ายภาพให้การยอมรับถึงขั้นตีพิมพ์งานของเขา เป็นนักอ่านตัวยงที่มีความคิดเฉียบคม เป็นนักเขียน และเป็นเจ้าของสำนักพิมพ์

เพราะเป็นคนที่มีพลังทำอะไรหลายอย่างในเวลาเดียวกัน ไม่หยุดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และสร้างผลงานที่น่าจดจำเข้ากับยุคสมัยไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าไหร่ (เสื้อโค้ตตัวแรกที่เขาออกแบบเมื่อ 60 ปีก่อน มาดูวันนี้ยังสวยล้ำเหนือการเวลาอยู่เลย) จึงไม่แปลกที่คนที่ทั้งวงการยกย่องให้เขาเป็นแรงบันดาลใจ เป็นต้นแบบในการทำงาน และเป็นพลังสรรค์สร้างแห่งอนาคต

KARL LAGERFELD เป็นแบรนด์ที่กำเนิดจากผู้นำด้านแฟชั่นที่มีความกล้า ทั้งยังมอบความหรูหราที่เข้าถึงได้ จากความลงตัวระหว่างคลาสสิกกับโมเดิร์น และความใส่ใจในรายละเอียด จนกลายเป็นงานที่อยู่เหนือกาลเวลา 

เป็นแบรนด์ที่เชื่อว่า แฟชั่นเป็นเรื่องของความคิดมากกว่าเรื่องเสื้อผ้า

สะท้อนผ่านตัวตน ความรอบรู้ ความเฉลียวฉลาด ทัศนคติและมุมองที่คมคาย ในสไตล์ Parisian Rock Chic หรือการเป็นตัวของตัวเองโดยไม่พยายามจะเป็นใคร ผสมกับสีคลาสสิกแห่งยุคอย่างสีดำและสีขาว เกิดเป็นแบรนด์แฟชั่นเครื่องแต่งกายสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก

TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld

TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld เป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดขึ้นเฉพาะในประเทศไทย

จากความสำเร็จเมื่อหลายปีก่อน ที่ TOYOTA ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์สตรีทแวร์ชื่อดัง ต่อยอดด้วยการทำงานกับร่วมกับแบรนด์แฟชั่นระดับโลก เพื่อให้ได้มาซึ่งสไตล์ที่โดดเด่น

TOYOTA เริ่มจากค้นหาแบรนด์แฟชั่นที่มีเอกลักษณ์ มีความเชื่อและ Brand DNA ใกล้เคียงกัน

เมื่อพบว่า Karl Lagerfeld เป็นแบรนด์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของรถยนต์ TOYOTA C-HR และกลุ่มเป้าหมายของรถรุ่นนี้ได้อย่างลงตัว ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ผู้หญิงหรือผู้ชายเกินไป ผู้หญิงก็รัก ผู้ชายก็ขับได้ไม่เขิน 

ประกอบกับตัวตนของแบรนด์ อย่างความลุ่มหลง สัญชาตญาณ ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีสิ้นสุด และการอยู่เหนือกาลเวลา

ชื่อของ Karl Lagerfeld จึงเป็นคำตอบสุดท้าย

จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อ TOYOTA เจ้าพ่อสายยานยนต์ เจอกับ Karl Lagerfeld เจ้าพ่อสายแฟชั่น

ทันทีที่ผู้บริหารและทีมงานของ Karl Lagerfeld เห็นแบบรถ C-HR ตั้งต้น พวกเขาก็ตอบรับ TOYOTA แทบจะในทันที แถมยังส่งทีมออกแบบที่เป็นมือขวาของ Karl Lagerfeld มาร่วมงานด้วย โดยมีโจทย์ว่า TOYOTA ต้องการคาแรกเตอร์ของ Karl Lagerfeld มาอยู่ในรถ TOYOTA C-HR รุ่นใหม่

Parisian Rock Chic

งานนี้ชวนให้สงสัยว่าพวกเขาสื่อสารกันด้วยภาษาไหน ในเมื่อฝั่งหนึ่งเป็นสายวิศวกรรมและเทคโนโลยี อีกฝั่งหนึ่งเป็นสายแฟชั่น

แต่แล้ว TOYOTA C-HR ก็เข้ากับตัวตนของ Karl Lagerfeld อย่างน่าทึ่ง ทั้งดีไซน์ของรถที่มีเส้นสายโฉบเฉี่ยวทันสมัย สีขาวและสีดำที่สะท้อนการออกแบบสไตล์ปารีส หรือ Parisian Rock Chic ที่มีมากกว่าความสวย เพราะถ่ายทอดจิตวิญญาณ ที่สุดของยนตรกรรมแห่งปัจจุบันที่สะท้อนอนาคต

หลังจากเดินทางไปประชุมที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ที่อัมสเตอร์ดัม 3 – 4 ครั้ง ประชุมทางไกลอัปเดตกันทุกสัปดาห์ จากแบบร่างเกือบ 20 แบบ ทั้งสองทีมร่วมกันพัฒนาจนเหลือแบบเดียวที่ใช่ โดยส่วนไหนที่สวยดีแต่ดูจะไม่ปลอดภัย ทีม TOYOTA ก็ขอปรึกษาหารือกันยาวหน่อย เพราะ TOYOTA ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความปลอดภัยเป็นอันดับหนึ่ง 

เช่น ตรงสายรัดเข็มขัดนิรภัย เดิมทีมออกแบบใส่สกรีนโลโก้และลายปัก ฝั่ง TOYOTA และทีมผลิตก็ต้องอธิบายกันยาวว่า ที่ทำไม่ได้เพราะเวลาสายรัดเด้งกลับจะติดกับที่เก็บสายด้านข้าง

ในที่สุดก็ออกมาเป็น TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld ที่รวมองค์ประกอบของ Karl Lagerfeld ทั้งหมดมาไว้ในรถคันเดียว

ประกอบด้วย หลังคาสีขาวมุกพร้อมชุดตกแต่งหลังคาสีดำ กระจกมองข้างสีขาวมุก ไฟตัดหมอกหน้าแบบ LED ชุดสเกิร์ตข้างสีขาวมุก ชุดสปอยเลอร์กันชนหน้าสีขาวมุกพร้อมชุดตกแต่งกันชนหน้าสีดำ ชุดสปอยเลอร์กันชนหลังสีขาวมุกพร้อมชุดตกแต่งกันชนหลังสีดำ ล้ออัลลอย 17 นิ้วสีดำเงา สติกเกอร์สีขาวมุกตกแต่งข้างรถพร้อมสัญลักษณ์ KARL LAGERFELD บริเวณท้ายรถ 

ภายในตกแต่งสีทูโทน พร้อมสัญลักษณ์ KARL LAGERFELD เบาะหนังสีทูโทนเกรดพรีเมียมสไตล์สปอร์ตพร้อมสัญลักษณ์ KARL LAGERFELD และสคัฟเพลทหรือที่เหยียบขึ้นรถคำว่า ‘C-HR by KARL LAGERFELD’ และผลิตออกมาในจำนวนจำกัด

ที่น่าสนใจคือ ความจริงแล้วตลาดรถยนต์ในประเทศไทยใหญ่มาก และคนส่วนใหญ่เลือกซื้อรถจากความคุ้มค่า การ Collaboration นี้จึงไม่ได้มีจุดประสงค์ตอบโจทย์ตลาดส่วนใหญ่ แต่เลือกเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่สนใจความสมดุลของฟังก์ชัน ดีไซน์ และแฟชั่น

รวมถึงต้องยอมรับว่า Karl Lagerfeld ไม่ใช่แบรนด์กระแสหลักที่ทุกคนรู้จัก เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่มีชื่ออยู่บนหน้าปกนิตยสารแฟชั่น 

แต่ในคนที่รู้จัก Karl Lagerfeld เรามั่นใจว่าคุณจะชอบ TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld แน่นอน ในขณะที่คนไม่รู้จัก Karl Lagerfeld แต่ชอบงานดีไซน์แบบนี้ก็จะได้รู้จัก Karl Lagerfeld ผ่านดีเอ็นเอที่อยู่ภายใน จนถึงขั้นอยากมีไลฟ์สไตล์ตามแบบนั้น