จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อเจ้าพ่อสายยานยนต์ เจอกับเจ้าพ่อสายแฟชั่น

TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld เป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดขึ้นเฉพาะในประเทศไทย จากโจทย์การทำรถอเนกประสงค์ที่สะท้อนภาพลักษณ์และบุคลิกของผู้ขับขี่ ด้วยคาแรกเตอร์ของนักออกแบบ ผู้ทรงอิทธิพล และตำนานแห่งวงการแฟชั่นอย่าง คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ (Karl Lagerfeld)

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

ซึ่ง Karl Lagerfeld เป็นแบรนด์ที่ทำ Collaboration กับแบรนด์ดังๆ มาตลอด และเรียกความสนใจจากแฟชั่นนิสต้าได้ทุกครั้ง แต่นี่เป็นครั้งแรกที่แบรนด์ระดับโลกแบรนด์นี้ทำงานร่วมกับแบรนด์รถยนต์ 

ชวนให้สงสัยว่านักออกแบบจากทั้งสองแบรนด์จะสื่อสารกันด้วยภาษาไหน ในเมื่อฝั่งหนึ่งเป็นสายวิศวกรรมและเทคโนโลยี อีกฝั่งหนึ่งเป็นสายแฟชั่น

ไปดูเบื้องหลังกระบวนการออกแบบรถ TOYOTA C-HR จากการ Collaboration ครั้งประวัติศาสตร์นี้พร้อมกัน

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

Mobility Company 

TOYOTA คือองค์กรแห่งการขับเคลื่อน เป็นผู้นำในด้านยนตรกรรม ที่มีแนวคิดและยึดมั่นในการพัฒนาเปลี่ยนแปลงยนตรกรรมให้ดีขึ้น สมบูรณ์แบบเหนือความคาดหมาย หรือ ‘Ever Better Car’ 

สำหรับรถยนต์ในกลุ่ม SUV (Sport Utility Vehicle) หรือรถอเนกประสงค์ที่ใช้ประโยชน์ได้มากกว่ารถยนต์ทั่วไป ใช้บรรทุกสัมภาระก็ได้ หรือจะปรับให้นั่งได้หลายที่นั่งก็ได้ โดยทั่วไป ลูกค้ากลุ่ม SUV ไม่ได้พิจารณาแค่คุณค่าของยานพาหนะต่อการเดินทาง หรือ Functional Value เท่านั้น แต่ยังพิจารณา Emotional Value ของรถยนต์ หรือสิ่งที่จะบ่งบอกถึงบุคลิกและรสนิยมของผู้ใช้รถ

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

เมื่อรู้ว่าผู้ใช้ต้องการรถยนต์ที่มีสไตล์ ใช้แล้วไม่เหมือนใคร สนใจแฟชั่น รักความโดดเด่น เน้นการแสดงออกถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัว TOYOTA จึงพัฒนารถยนต์ในกลุ่ม SUV ที่สะท้อนภาพลักษณ์และบุคลิกของผู้ขับขี่ ในชื่อ TOYOTA C-HR ย่อมากจาก Coupe High Rider

เหตุผลที่หน้าตาสวย โฉบเฉี่ยว ต่างจากรถของ TOYOTA ทุกรุ่นที่เคยมีมา เพราะได้แรงบันดาลใจจากรูปทรงเหลี่ยมคมของเพชร และเป็นความตั้งใจของทีมออกแบบที่อยากให้ C-HR มีดีไซน์ล้ำเหนือกาลเวลา ส่วนหนึ่งก็เพื่อเปิดตลาดไปลูกค้าอีกกลุ่ม ทำให้คนที่ยังไม่เคยเป็นแฟน TOYOTA มาก่อนเปิดใจและยอมรับรักรถยนต์รุ่นนี้ ก่อนเปิดตัวครั้งแรกใน ค.ศ. 2014 ซึ่งนอกจาก TOYOTA C-HR จะรับบทผู้นำด้านดีไซน์แล้ว คุณสมบัติที่คนให้การตอบรับมากที่สุดคือสมรรถภาพจากเทคโนโลยีล้ำสมัย เป็นรถซับคอมแพ็กเอสยูวีรุ่นแรกและรุ่นเดียวในประเทศไทย ที่ได้รับรางวัลการรับรองมาตรฐานความปลอดภัยระดับ 5 ดาว จากการทดสอบรถใหม่ หรือ ASEAN NCAP

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

Karl Lagerfeld Spirit

คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ เป็นตำนานแห่งวงการแฟชั่น 

เป็นดีไซน์เนอร์ เป็นผู้ทรงอิทธิพล เป็นคนที่มีวิสัยทัศน์ล้ำ ทำงานที่นำสมัยไปพร้อมๆ กับทำให้งานนั้นอยู่เหนือกาลเวลา

เขาเคยให้สัมภาษณ์ว่า การออกแบบเป็นลมหายใจของเขา

‘I design like I breathe, you don’t ask to breathe -it just happens’ 

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

หลังจากชนะประกวดออกแบบเสื้อโค้ชใน ค.ศ. 1954 คาร์ลในวัย 17 เริ่มต้นทำงานในวงการแฟชั่นในตำแหน่งผู้ช่วย ปิแอร์ บัลแมง (Pierre Balmain) เป็นอาร์ตไดเรกเตอร์ให้แบรนด์ต่างๆ ก่อนออกมาเป็นฟรีแลนซ์เต็มตัว เป็นนักออกแบบคนแรกในวงการที่ทำงานสร้างสรรค์ให้หลายแบรนด์ในเวลาเดียวกันได้ และทำได้ดีมากๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น Mario Valentino, Chloe, Fendi และที่สร้างการจำจดให้เขามากที่สุดคือ Chanel 

ใน ค.ศ. 1983 คาร์ลเข้ามากู้วิกฤตให้ Chanel ด้วยการเปลี่ยนจากแบรนด์น้ำหอมมาเป็นแบรนด์แฟชั่นเต็มรูปแบบ พร้อมๆ กับปลุกปั้นแบรนด์ Karl Lagerfeld ของตัวเอง ซึ่งเริ่มต้นเมื่อ ค.ศ. 1984 ขณะที่ยังคงทำงานให้ทั้ง Fendi และ Chanel อยู่เบื้องหลังแฟชั่นโชว์สุดอลังที่ปฏิวัติทุกความอูกูตูร์ และเป็นคนทำให้โมโนแกรมตัวอักษร CC ไขว้กันเป็นที่ต้องการของสาวๆ ทั้งโลก 

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว
TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

นอกจากเป็นนักออกแบบ คาร์ลยังเป็นสไตล์ลิสต์ เป็นศิลปินวาดภาพประกอบหนังสือเทพนิยายชื่อ The Emperor’s New Clothes (1992) เขียนโดย Hans Christian Andersen เป็นอินทีเรียออกแบบห้องชุดของโรงแรม Hôtel de Crillon ระดับที่ได้รางวัลจากงานออกแบบ เป็นช่างภาพแฟชั่น ที่ปรมาจารย์วงการถ่ายภาพให้การยอมรับถึงขั้นตีพิมพ์งานของเขา เป็นนักอ่านตัวยงที่มีความคิดเฉียบคม เป็นนักเขียน และเป็นเจ้าของสำนักพิมพ์

เพราะเป็นคนที่มีพลังทำอะไรหลายอย่างในเวลาเดียวกัน ไม่หยุดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และสร้างผลงานที่น่าจดจำเข้ากับยุคสมัยไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าไหร่ (เสื้อโค้ตตัวแรกที่เขาออกแบบเมื่อ 60 ปีก่อน มาดูวันนี้ยังสวยล้ำเหนือการเวลาอยู่เลย) จึงไม่แปลกที่คนที่ทั้งวงการยกย่องให้เขาเป็นแรงบันดาลใจ เป็นต้นแบบในการทำงาน และเป็นพลังสรรค์สร้างแห่งอนาคต

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

KARL LAGERFELD เป็นแบรนด์ที่กำเนิดจากผู้นำด้านแฟชั่นที่มีความกล้า ทั้งยังมอบความหรูหราที่เข้าถึงได้ จากความลงตัวระหว่างคลาสสิกกับโมเดิร์น และความใส่ใจในรายละเอียด จนกลายเป็นงานที่อยู่เหนือกาลเวลา 

เป็นแบรนด์ที่เชื่อว่า แฟชั่นเป็นเรื่องของความคิดมากกว่าเรื่องเสื้อผ้า

สะท้อนผ่านตัวตน ความรอบรู้ ความเฉลียวฉลาด ทัศนคติและมุมองที่คมคาย ในสไตล์ Parisian Rock Chic หรือการเป็นตัวของตัวเองโดยไม่พยายามจะเป็นใคร ผสมกับสีคลาสสิกแห่งยุคอย่างสีดำและสีขาว เกิดเป็นแบรนด์แฟชั่นเครื่องแต่งกายสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก

TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld

TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld เป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดขึ้นเฉพาะในประเทศไทย

จากความสำเร็จเมื่อหลายปีก่อน ที่ TOYOTA ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์สตรีทแวร์ชื่อดัง ต่อยอดด้วยการทำงานกับร่วมกับแบรนด์แฟชั่นระดับโลก เพื่อให้ได้มาซึ่งสไตล์ที่โดดเด่น

TOYOTA เริ่มจากค้นหาแบรนด์แฟชั่นที่มีเอกลักษณ์ มีความเชื่อและ Brand DNA ใกล้เคียงกัน

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

เมื่อพบว่า Karl Lagerfeld เป็นแบรนด์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของรถยนต์ TOYOTA C-HR และกลุ่มเป้าหมายของรถรุ่นนี้ได้อย่างลงตัว ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ผู้หญิงหรือผู้ชายเกินไป ผู้หญิงก็รัก ผู้ชายก็ขับได้ไม่เขิน 

ประกอบกับตัวตนของแบรนด์ อย่างความลุ่มหลง สัญชาตญาณ ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีสิ้นสุด และการอยู่เหนือกาลเวลา

ชื่อของ Karl Lagerfeld จึงเป็นคำตอบสุดท้าย

จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อ TOYOTA เจ้าพ่อสายยานยนต์ เจอกับ Karl Lagerfeld เจ้าพ่อสายแฟชั่น

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

ทันทีที่ผู้บริหารและทีมงานของ Karl Lagerfeld เห็นแบบรถ C-HR ตั้งต้น พวกเขาก็ตอบรับ TOYOTA แทบจะในทันที แถมยังส่งทีมออกแบบที่เป็นมือขวาของ Karl Lagerfeld มาร่วมงานด้วย โดยมีโจทย์ว่า TOYOTA ต้องการคาแรกเตอร์ของ Karl Lagerfeld มาอยู่ในรถ TOYOTA C-HR รุ่นใหม่

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

Parisian Rock Chic

งานนี้ชวนให้สงสัยว่าพวกเขาสื่อสารกันด้วยภาษาไหน ในเมื่อฝั่งหนึ่งเป็นสายวิศวกรรมและเทคโนโลยี อีกฝั่งหนึ่งเป็นสายแฟชั่น

แต่แล้ว TOYOTA C-HR ก็เข้ากับตัวตนของ Karl Lagerfeld อย่างน่าทึ่ง ทั้งดีไซน์ของรถที่มีเส้นสายโฉบเฉี่ยวทันสมัย สีขาวและสีดำที่สะท้อนการออกแบบสไตล์ปารีส หรือ Parisian Rock Chic ที่มีมากกว่าความสวย เพราะถ่ายทอดจิตวิญญาณ ที่สุดของยนตรกรรมแห่งปัจจุบันที่สะท้อนอนาคต

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว
TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

หลังจากเดินทางไปประชุมที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ที่อัมสเตอร์ดัม 3 – 4 ครั้ง ประชุมทางไกลอัปเดตกันทุกสัปดาห์ จากแบบร่างเกือบ 20 แบบ ทั้งสองทีมร่วมกันพัฒนาจนเหลือแบบเดียวที่ใช่ โดยส่วนไหนที่สวยดีแต่ดูจะไม่ปลอดภัย ทีม TOYOTA ก็ขอปรึกษาหารือกันยาวหน่อย เพราะ TOYOTA ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความปลอดภัยเป็นอันดับหนึ่ง 

เช่น ตรงสายรัดเข็มขัดนิรภัย เดิมทีมออกแบบใส่สกรีนโลโก้และลายปัก ฝั่ง TOYOTA และทีมผลิตก็ต้องอธิบายกันยาวว่า ที่ทำไม่ได้เพราะเวลาสายรัดเด้งกลับจะติดกับที่เก็บสายด้านข้าง

ในที่สุดก็ออกมาเป็น TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld ที่รวมองค์ประกอบของ Karl Lagerfeld ทั้งหมดมาไว้ในรถคันเดียว

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว
TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

ประกอบด้วย หลังคาสีขาวมุกพร้อมชุดตกแต่งหลังคาสีดำ กระจกมองข้างสีขาวมุก ไฟตัดหมอกหน้าแบบ LED ชุดสเกิร์ตข้างสีขาวมุก ชุดสปอยเลอร์กันชนหน้าสีขาวมุกพร้อมชุดตกแต่งกันชนหน้าสีดำ ชุดสปอยเลอร์กันชนหลังสีขาวมุกพร้อมชุดตกแต่งกันชนหลังสีดำ ล้ออัลลอย 17 นิ้วสีดำเงา สติกเกอร์สีขาวมุกตกแต่งข้างรถพร้อมสัญลักษณ์ KARL LAGERFELD บริเวณท้ายรถ 

ภายในตกแต่งสีทูโทน พร้อมสัญลักษณ์ KARL LAGERFELD เบาะหนังสีทูโทนเกรดพรีเมียมสไตล์สปอร์ตพร้อมสัญลักษณ์ KARL LAGERFELD และสคัฟเพลทหรือที่เหยียบขึ้นรถคำว่า ‘C-HR by KARL LAGERFELD’ และผลิตออกมาในจำนวนจำกัด

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

ที่น่าสนใจคือ ความจริงแล้วตลาดรถยนต์ในประเทศไทยใหญ่มาก และคนส่วนใหญ่เลือกซื้อรถจากความคุ้มค่า การ Collaboration นี้จึงไม่ได้มีจุดประสงค์ตอบโจทย์ตลาดส่วนใหญ่ แต่เลือกเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่สนใจความสมดุลของฟังก์ชัน ดีไซน์ และแฟชั่น

รวมถึงต้องยอมรับว่า Karl Lagerfeld ไม่ใช่แบรนด์กระแสหลักที่ทุกคนรู้จัก เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่มีชื่ออยู่บนหน้าปกนิตยสารแฟชั่น 

แต่ในคนที่รู้จัก Karl Lagerfeld เรามั่นใจว่าคุณจะชอบ TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld แน่นอน ในขณะที่คนไม่รู้จัก Karl Lagerfeld แต่ชอบงานดีไซน์แบบนี้ก็จะได้รู้จัก Karl Lagerfeld ผ่านดีเอ็นเอที่อยู่ภายใน จนถึงขั้นอยากมีไลฟ์สไตล์ตามแบบนั้น

TOYOTA x Karl Lagerfeld รถที่รวมจิตวิญญาณของตำนานแห่งวงการแฟชั่นมาไว้ในคันเดียว

สนใจ TOYOTA C-HR by Karl Lagerfeld สามารถเข้าไปดูรายละเอียดได้ที่ https://www.toyota.co.th/c-hr/ และจองสิทธิ์ผ่านทางแอปพลิเคชัน Toyota Privilege More

Writer

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของ COS MUJI Marimekko BEAMS และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

สูตรคูณ

เบื้องหลังงานสร้างสรรค์ครั้งพิเศษจากการ...

สาวกสตรีทแฟชั่นคงคุ้นเคยกับ CARNIVAL กันเป็นอย่างดี Multi Brand สายสตรีทของไทยที่ฮอตฮิตทั้งสนีกเกอร์และเสื้อผ้า ได้รับการยอมรับระดับโลกทั้งคอลเลกชันแบรนด์ชั้นนำที่นำเข้ามาและออกแบบเอง
ความน่าตื่นเต้นในวันนี้คือ เจ้าแห่งสตรีทแฟชั่นจับมือกับเจ้าแห่งโจรสลัด มังงะระดับตำนานโดย เออิจิโร โอดะ (Eiichiro Oda) การ์ตูนขวัญใจคนไทยและแฟนคลับทั่วโลก

CARNIVAL x One Piece คอลเลกชัน 91 แบบที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว
CARNIVAL x One Piece คอลเลกชัน 91 แบบที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

CARNIVAL x One Piece “Grand Line” Collection เลือกหยิบตัวละครตลอด 24 ปีของ One Piece มาเล่าเรื่องเป็นสินค้า 91 แบบ ทั้งเสื้อผ้าและไอเท็มแฟชั่นมากมายที่เรียกได้ว่าเป็นคอลเลกชันของ One Piece ที่ยิ่งใหญ่และดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาตามเสียงตอบรับของสาวกหลายคน

จากกระแสตอบรับที่ถล่มทลาย ขายเกลี้ยงในล็อตแรกอย่างรวดเร็ว คอลัมน์สูตรคูณในวันนี้พามาฟังความพิเศษของการ Collaboration กันระหว่างสองแบรนด์ว่า ออกคอลเลกชันร่วมกันอย่างไรให้คนแย่งกันตามหาเหมือนล่าสมบัติ

CARNIVAL x One Piece คอลเลกชัน 91 แบบที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

สปิริตนักล่าสมบัติในแบบของ CARNIVAL

ปิ๊น-อนุพงศ์ คุตติกุล ผู้ปั้น CARNIVAL จากความชื่นชอบส่วนตัวเล่าว่า เขาโตมาในยุค 90 ชอบสตรีทแฟชั่น มีงานอดิเรกคือชอบแต่งตัว อ่านการ์ตูน ดูหนัง ฟังเพลง จึงดึงความชอบของตัวเองเหล่านี้ออกมาผ่านสินค้าแฟชั่นต่างๆ
แบรนด์ CARNIVAL เป็นเหมือนคนหนึ่งคนที่มีคาแรกเตอร์และความชอบเหมือนปิ๊น ที่ผ่านมาในแต่ละปีมักมีคอลเลกชันพิเศษที่ทำร่วมกับการ์ตูน ศิลปิน และแบรนด์ต่างๆ ออกมาตลอดอย่างต่อเนื่อง การ์ตูนทุกเรื่องที่เลือกมักเป็นระดับท็อปของยุค 90 อย่าง สตาร์วอร์ส นารูโตะ ดราก้อนบอล

แต่ละคอลเลกชันหมายถึงความสนุกที่ได้ทำสิ่งใหม่

One Piece เป็นการ์ตูนยุค 90 ที่ปิ๊นบอกว่าโตมาด้วยกัน ติดตามมาตั้งแต่เด็กจนถึงวัยทำงาน คิดว่าแฟน CARNIVAL หลายคนก็โตมากับการ์ตูนเรื่องนี้เช่นกัน และรู้สึกว่าเป็นหนึ่งในการ์ตูนยอดฮิตที่ไม่มีใครล้มแชมป์ได้ตลอดมากว่า 20 ปี มีตัวละครเยอะที่สุดในการ์ตูนญี่ปุ่น ในแต่ละเล่มมีตัวละครใหม่มากมายออกมาเสมอ จึงคิดว่าน่าสนุกถ้าหยิบมาเล่าเรื่องในแบบของ CARNIVAL

CARNIVAL x One Piece คอลเลกชัน 91 แบบที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

ปิ๊นยังบอกว่าเรื่องราวในการ์ตูนสะท้อนโลกและประเทศที่เราอยู่ โลกของ One Piece มีเผ่ามังกรฟ้า รัฐบาลโลก ทหารเรือ คนปกครอง คนกดขี่ คนรวย คนจน ทำให้คนน่าจะอินกับสตอรี่ได้ไม่ยาก

นอกจากนี้ สิ่งที่เหมือนกันระหว่าง CARNIVAL กับ One Piece คือการเติบโตและฝ่าฟันเพื่อพิชิตเป้าหมาย ลูฟี่ เจ้าแห่งโจรสลัดมุ่งมั่นออกเดินทางเพื่อพิชิตเกาะ ช่วยเหลือคนและตามหาสมบัติ ไล่ล่าตามเป้าหมายใหม่ไปเรื่อยๆ คล้าย CARNIVAL ในตลอดหลายปีที่ผ่านมาที่พร้อมไล่ตามเป้าหมายใหญ่ขึ้นเสมอเหมือนเดินขึ้นขั้นบันได

CARNIVAL x One Piece คอลเลกชัน 91 แบบที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

สุดเท่ด้วยคาแรกเตอร์ตัวร้าย

CARNIVAL x One Piece เป็นคอลเลกชันใหญ่ที่สุดที่ CARNIVAL เคยทำมา มีทั้งหมด 91 แบบ ทั้งเยอะที่สุดและหยิบตัวละครมาเล่าอย่างไม่เหมือนใคร

“ถ้าติดตาม CARNIVAL จะรู้ว่าเวลาแบรนด์เอาการ์ตูนอะไรก็ตามมาทำ จะไม่เน้นพระเอก แต่เอาคาแรกเตอร์ที่คนคาดไม่ถึงมาทำ เน้นฝั่งตัวร้าย” ปิ๊นบอกว่าสำหรับเขา เวลาอ่านการ์ตูนญี่ปุ่นแล้วรู้สึกว่าตัวร้ายเท่ไม่แพ้ตัวเอก มีตัวละครที่ชอบเยอะมาก ทั้งมิสเตอร์ทู บอนเคร ชายตาเหยี่ยว ฟลามิงโก้ และอีกมากมาย เลยคิดว่าน่าสนุกดี ถ้าไม่ได้มีแค่เสื้อลายลูฟี่

จากความชอบตัวร้ายในการ์ตูน จึงนำไปสู่การเล่าเรื่องในสินค้า

CARNIVAL x One Piece คอลเลกชัน 91 แบบที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

“แบรนด์อื่นมักเลือกเฉพาะพระเอกและตัวเด่นในการ์ตูนมาทำ พอเราพลิกเอาตัวร้ายมาทำด้วยเลยไม่น่าเบื่อ เป็นคาแรกเตอร์ที่คนคาดไม่ถึง อย่างถ้าเป็น ดราก้อนบอล ก็จะเลือกตัวละครอย่างมิสเตอร์ซาตาน อูลอน หยำฉา คนเห็นเสื้อแล้วรู้สึกเจ๋ง ตอน นารูโตะ เอาแสงอุษามาเป็นเสื้อลายหลักก็ทำให้คนฮือฮากัน”

ส่วนคอลเลกชัน One Piece มีตัวละครหลากหลายลายที่เป็นตัวร้ายและตัวรองเช่นกัน จากความชอบทหารเรือ ทำให้เลือกสามพลเอกยืนอยู่บนลายด้วยกัน มีลายแก็งบาล็อกเวิร์ก มิฮอว์ก เซอร์ครอคโคไดล์ และอีกมากมาย บางตัวละครที่ป็นที่นิยมก็จะใส่ในสินค้าหลายชิ้นหน่อย

เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว
เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว
เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

นอกจากเสื้อผ้าที่เป็นจุดเด่น ทั้งเสื้อยืด เสื้อเชิ้ต เสื้อฮู้ด เสื้อเชิ้ตขนปีศาจ หมวกแก็ปลาย One Piece และอีกมากมายแล้วแบรนด์ยังเพิ่มความสนุกด้วยไอเท็มแฟชั่นของสะสมต่างๆ อย่าง Plush Toys หมอนผลไม้ปีศาจ ผลโกมุโกมุ ผลเมระเมระ ผลโอเปะโอเปะ และแพ็กเกจของเล่น 8 สีที่มีสีสันแตกต่างออกไปตามธีมตัวละคร สเก็ตบอร์ด สติกเกอร์ Tower Box Tableware ทั้งแก้วน้ำและจาน

จัดเต็มสมกับที่เป็นคอลเลกชันพิเศษ มีทั้งความหลากหลายและนำเสนอในสิ่งที่แบรนด์อื่นไม่เคยทำ

จากโลกการ์ตูนสู่โลกแฟชั่น

ปิ๊นเล่าว่าการทำงานกับ One Piece ที่ต้องคำนึงถึง License มีข้อจำกัดเยอะมาก ทำให้เตรียมตัวนานแต่สนุก

การทำงานร่วมกันเริ่มจากตกลงสัญญาว่าอยากทำสินค้ากี่ชิ้น มูลค่ากี่บาท ส่งแบบไปให้ทางนั้นดูว่าลายตัวละคร โลโก้ และ Wording อยู่ตรงไหน เมื่อวางลายลงบนเสื้อผ้าแล้ว ต้องเช็กรายละเอียดให้ตรงกับในการ์ตูน เช่น ความสูงของตัวละครถูกต้องไหม ลูฟี่จะสูงกว่าแฟรงกี้ไม่ได้ สีและเสื้อผ้าของตัวละครตรงไหม และมีข้อห้ามบางอย่าง อาทิ ไม่สามารถเอาตัวละครตัวนี้มายืนกับอีกตัวหนึ่ง หากเลือกตัวละครในคนละฉากมาอยู่บนลายเดียวกัน ต้องเป็นตัวละครที่อยู่ในเนื้อเรื่องเดียวกัน ในช่วงเวลาเดียวกันเท่านั้น และต้องใส่ชุดเดียวกัน ในช่วงเวลาเดียวกันด้วย ต้องเช็กแล้วปรับแก้จนกว่าจะเหมือนในโลกการ์ตูน 

เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว
เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

การทำงานร่วมกันระหว่างทั้งสองแบรนด์จึงเป็นการช่วยกันนำตัวละครในโลกการ์ตูน ย้ายมาอยู่ในโลกจริงบนสินค้าแฟชั่น ได้ร่วมคิด ตัดสินใจ และเรียนรู้ร่วมกันในคอลเลกชันพิเศษนี้

เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

เล่นใหญ่ให้ปัง

คอลเลกชัน One Piece มีคนต่อคิวซื้อหน้าร้านยาวเหยียด และขายล็อตแรกหมดในโลกออนไลน์ตั้งแต่วันแรก สื่อต่างประเทศสายสตรีทแฟชั่นรวมทั้งชาวต่างชาติต่างเข้ามาคอมเมนต์แสดงความสนใจกันในเพจของแบรนด์

ปิ๊นบอกว่าคอลเลกชันนี้ทำให้มองเห็นโอกาสการเติบโตของแบรนด์มากขึ้นว่า แบรนด์ไทยที่อายุไม่ถึง 10 ปีก็มีโอกาสทำให้ตลาดต่างประเทศยอมรับได้ เห็นโอกาสการเปิดร้าน Pop-up ที่ต่างประเทศในอนาคต 

เขาคิดว่าเคล็ดลับที่ทำให้คอลเลกชันพิเศษของ CARNIVAL ปังมาหลายครั้ง คือการหาสิ่งที่ Touch กับคน “ถ้าไม่เคยอ่าน One Piece จะทำคอลเลกชันนี้ไม่ได้ เราหยิบเอาตัวละครที่ Touch กับคนจริงๆ มา เอาตัวละครที่คนอื่นไม่คิดว่าจะเอามา ทำลายที่คนไม่คิดว่าจะทำ ลายดาบโซโล ลายแมลงสื่อสาร ทำลายที่คนเห็นแล้วรู้สึกเท่”

เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว
เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

แม้ทั้งสองแบรนด์ต่างประสบความสำเร็จอยู่แล้ว แต่การร่วมงานกันทำให้ได้ผลักดันสิ่งสนุกๆ ให้เกิดขึ้น คนที่เขินการใส่เสื้อลายการ์ตูน ก็หันมากล้าใส่มากขึ้น ในกลุ่มสาวก CARNIVAL ที่ชื่นชอบแฟชั่นแต่ไม่รู้จัก One Piece มาก่อน ก็ได้รู้จักมหากาพย์การ์ตูนเรื่องนี้จากคอลเลกชันพิเศษที่ยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน

ต่อไปในอนาคต CARNIVAL จะยังคงมีคอลเลกชันพิเศษแบบนี้ออกมาเรื่อยๆ ทำงานร่วมกับทั้งแบรนด์และศิลปินใหม่ๆ ที่ไม่ใช่แค่เป็นไอเท็มแฟชั่น แต่ยังเล่าเรื่องแปลกใหม่และสนุกในรูปแบบของตัวเอง 

เบื้องหลังมหากาพย์ CARNIVAL x One Piece “Grand Line” คอลเลกชันพิเศษที่คนต่อคิวซื้อเป็นหมื่นและขายหมดในวันเดียว

ขอบคุณรูปภาพจาก CARNIVAL

Writer

รตา มนตรีวัต

อดีตสาวอักษรผู้โตมาในร้านขายหวายอายุ 100 กว่าปีย่านเมืองเก่า เป็นคนสดใสเหมือนดอกทานตะวัน สะสมแรงบันดาลใจไว้ในบล็อคชื่อ My Sunflower Thought ขับรถสีแดงชื่อ Cherry Tomato ระหว่างวันทำงานในโลกธุรกิจ เวลาว่างซาบซึ้งในศิลปะ

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load