เทศกาลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียอย่าง Spikes Asia 2019 ซึ่งจัดที่ประเทศสิงคโปร์ ได้ผ่านพ้นไปแล้ว

The Cloud ก็หยิบยกงานที่น่าสนใจมาฝากกันเช่นเคย

คราวนี้เราเลือกงานเพื่อสังคมที่น่าสนใจ ทั้งในเชิงประเด็นและความคิดสร้างสรรค์มาทั้งหมด 15 ชิ้น แต่ละชิ้นมีโจทย์และลีลาในการแก้ปัญหาที่สนุกสนานจนกลายเป็นแคมเปญที่ทรงพลังอย่างไร ไปดูกันเลย

01

7:1 FURNITURE COLLECTION 

HOMEPRO

BBDO BANGKOK

THAILAND

เริ่มกันที่รางวัลกรังด์ปรีซ์ในหมวด Innovation ซึ่งเป็นผลงานของ BBDO จากประเทศไทย เนื่องด้วย BBDO รับหน้าที่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์ให้โฮมโปรอยู่แล้ว เลยอยากออกแบบเฟอร์นิเจอร์ด้วยความคิดใหม่ๆ นั่นก็คือ ทำให้เฟอร์นิเจอร์ช่วยให้ผู้มีปัญหาด้านการมองเห็นมีชีวิตที่ดีขึ้น จากเดิมที่มองเห็นเฟอร์นิเจอร์เป็นวัตถุเบลอๆ พอลองเอาสีที่ต่างกัน 7 เท่า มาทำสีพื้นกับเส้นขอบ ก็พอจะเห็นว่าตรงไหนคือตัวเฟอร์นิเจอร์ ตรงไหนเป็นขอบ จะได้ไม่เดินไปชน ส่วนคนทั่วไปก็ใช้งานได้ปกติ เหมือนมีเฟอร์นิเจอร์สีป๊อปๆ วางไว้ในบ้าน เห็นว่าตอนนี้กำลังเดินหน้าผลิตในระบบอุตสาหกรรมแบบจริงจัง และเตรียมวางขายทั่วไปเร็วๆ นี้

02

THE MOST CHALLENGING PING PONG TABLE

JAPAN PARA TABLE TENNIS ASSOCIATION

TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo

JAPAN

ปี 2020 โตเกียวรับหน้าที่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันมหกรรมกีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิก และพาราลิมปิก เทศกาลแรกคนคงรับรู้กันทั่วไป ส่วนเทศกาลหลังคงต้องออกแรงโปรโมตกันหน่อย เลยเกิดเป็นแคมเปญนี้ที่อยากสื่อสารให้คนทั่วไปเข้าใจความรู้สึกของคนพิการ โดยบอกเล่าผ่านความรู้สึกที่มีต่อโต๊ะปิงปอง เมื่อคนพิการส่วนต่างๆ ของร่างกายต้องมาเล่นปิงปองด้วยโต๊ะปกติ เขาจะรู้สึกว่ามันไม่ได้มีรูปทรงสี่เหลี่ยมเหมือนคนทั่วไป เช่นถ้าเขาพิการด้านซ้ายของร่างกาย จะรู้สึกว่าพื้นที่ด้านซ้ายของโต๊ะใหญ่เหลือเกิน นักออกแบบก็เลยออกแบบโต๊ะปิงปองขึ้นมาใหม่ในทรงแปลกๆ ที่สะท้อนถึงความรู้สึกของคนพิการต่างๆ ที่พอเราไปเล่นก็จะเข้าใจความรู้สึกของคนพิการได้มากขึ้น

03

THE QUIET TAXI

HYUNDAI MOTOR GROUP

INNOCEAN WORLDWIDE, Seoul

SOUTH KOREA

แคมเปญที่แบรนด์ต่างๆ จ้างงานคนพิการมีให้เห็นกันเรื่อยๆ โดยเฉพาะคนหูหนวก งานนี้ฮุนไดช่วยสร้างงานให้คนหูหนวกด้วยการชวนพวกเขามาขับแท็กซี่ ว่ากันว่าคนหูหนวกจะมีความระมัดระวังมากกว่าคนขับปกติ ทำให้มีอัตราการเกิดอุบัติเหตุต่ำกว่า แต่การที่เขาไม่ได้ยินเสียงชัดนักก็ถือว่าค่อนข้างอันตราย เพราะเขาแยกไม่ได้ว่าเสียงแตรที่ได้ยินมาจากทิศทางไหน ให้มองกระจกรอบคันตลอดเวลาก็เหนื่อยเกินไป ฮุนไดเลยได้โอกาสโชว์สมถนะระบบเซ็นเซอร์รอบคัน ด้วยการต่อเซ็นเซอร์ให้ส่งสัญญาณไปยังพวงมาลัยที่ออกแบบขึ้นมาใหม่ มีทั้งแสงและระบบสั่นสะเทือนเตือนคนขับ ส่วนผู้โดยสารที่ขึ้นมาก็สื่อสารกับคนขับผ่านแท็บเล็ต อยากไปไหนก็พิมพ์ตำแหน่งบอกได้เลย เป็นการสร้างอาชีพด้วยเทคโนโลยีของแบรนด์ที่ทำได้ดีเลยทีเดียว

04

THE RESTAURANT OF MISTAKEN ORDERS

DAIKI ANGEL HELP INC.

TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo / DAIKI ANGEL HELP, Tokyo

JAPAN

ทั่วโลกมีผู้ป่วยสมองเสื่อม 35 ล้านคน ปัญหาก็คือ คนทั่วไปเข้าใจว่าพวกเขาไร้ความสามารถ ทำอะไรไม่ได้ พวกเขาก็เลยถูกปล่อยให้โดดเดี่ยวเปลี่ยวเหงาโดยลำพัง หน่วยงานที่เกี่ยวข้องอยากจะสื่อสารว่าผู้ป่วยกลุ่มนี้ยังทำงานได้นะ ที่สำคัญไปกว่านั้นคือการบอกว่า เราอยู่ร่วมในสังคมเดียวกันได้ด้วยรอยยิ้ม ก็เลยสื่อสารเรื่องนี้ผ่านร้านอาหารชั่วคราวที่จั่วหัวว่า ‘ภัตตาคารแห่งการเสิร์ฟผิด’ ซึ่งพนักงานทั้งหมดเป็นผู้ป่วยสมองเสื่อม โดยมีโลโก้ร้านเป็นรอยยิ้ม แน่นอนว่าร้านนี้ทำให้การเสิร์ฟอาหารผิดไม่ใช่ความผิดพลาดคอขาดบาดตายเหมือนร้านอื่น แต่มองเป็นกิมมิกสนุกๆ ที่ยอมรับได้ ผลที่เกิดขึ้นคือมันประสบความสำเร็จจนมีการนำไปทำกับร้านอื่น เมืองอื่น และประเทศอื่นทั่วโลก โดยทุกร้านจะติดโลโก้รอยยิ้มเป็นสัญลักษณ์เหมือนกัน งานนี้สรุปผลว่า พนักงานเสิร์ฟผิด 37 เปอร์เซ็นต์ แต่ลูกค้า 99 เปอร์เซ็นต์บอกว่า พวกเขามีความสุขที่ได้กินอาหารที่เสิร์ฟโดยพนักงานพิเศษเหล่านี้

05

RED RESTAURANTS LIST

TAKASAKI CITY

HAKUHODO KETTLE INC Tokyo

JAPAN

เมืองทะคะซะกิ ในจังหวัดกุนมะ ประสบปัญหาเดียวกับเมืองเล็กๆ ในต่างจังหวัดทั่วญี่ปุ่น คือมีแต่คนแก่ เศรษฐกิจของเมืองเลยซบเซา ร้านค้าและร้านอาหารทยอยปิดตัวไปเรื่อยๆ เพราะลูกค้าน้อย คนสืบทอดกิจการก็ไม่มี ปัญหาก็คือ ถ้าสูตรอาหารเหล่านี้จะหายไปอย่างไม่หวนคืนมันก็น่าเสียดาย ตัวเมืองทะคะซะกิเลยลุกขึ้นมาแก้ปัญหาด้วยการทำคู่มือแนะนำร้านอาหารที่เรียกว่า Red Restaurants List โดยเลือกร้านที่เจ้าของแก่ ร้านเก่า ไม่มีผู้สืบทอด และอาหารต้องอร่อยแบบเสียดาย ไม่อยากให้จากไป ทำออกมาทั้งเวอร์ชันเล่มและเว็บ หลังจากแคมเปญนี้ออกไป ร้านซึ่งไม่เป็นที่รู้จักและโปรโมตตัวเองไม่เป็นเหล่านี้ก็มีลูกค้ามาอุดหนุนจนแน่น และมีนักท่องเที่ยวแห่มาที่เมืองแบบถล่มทลาย สร้างรายได้ให้เมืองได้มหาศาล ประสบความสำเร็จจนมีการต่อยอดไปทำที่เมืองอื่นด้วย

06

EATREE PLATES

LIFULL

LIFULL, Tokyo

JAPAN

Liful เป็นศูนย์ข้อมูลให้คำปรึกษาเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำในญี่ปุ่น ซึ่งเชี่ยวชาญด้านบ้านไม้ เขาอยากสนับสนุนให้เกิดธุรกิจปลูกป่าที่ดี เพราะเป็นวัตถุดิบหลักในการสร้างบ้านไม้ การปลูกป่าเหล่านี้เมื่อปลูกไปสักพักจะมีการตัดต้นไม้ออกบ้าง เพื่อให้มันไม่แย่งแดดแย่งอาหารกัน ต้นไม้ทั้งหมดจะได้โตเร็วๆ แต่ช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความต้องการไม้ต้นเล็กที่ตัดออกเหล่านี้ลดลงเรื่อยๆ ทางบริษัทก็เลยคิดหาวิธีว่าจะเอาไปสร้างมูลค่าเพิ่มอย่างไร คำตอบก็คือเอามาทำเป็นอาหาร ใช่ เอาซุงมาทำอาหารนั่นแหละ งานนี้เขาไปเชิญเชฟมิชลินมาออกแบบอาหารมื้อพิเศษจากต้นไม้ ทำร้านอาหารป๊อปอัพกลางป่าปลูก แล้วก็มีร้านในเมืองที่โตเกียวด้วย ส่วนเค้กที่ทำจากต้นไม้ก็วางขายแบบออนไลน์ ซึ่งหมดเกลี้ยงด้วยความรวดเร็ว เป็นการหาทางใช้ประโยชน์ของไม้เล็กๆ ที่น่าสนใจทีเดียว

07

AURA INCENSE BARRICADE

AURA ‘ALIYA’ INCENSE STICK

TBWA\SRI LANKA, Colombo

SRI LANKA

ประเทศศรีลังกามีปัญหากระทบกระทั่งกันระหว่างคนกับช้างคล้ายประเทศไทย ในแต่ละปีมีการปะทะกันระหว่างคนกับช้าง จนช้างตายปีละ 300 ตัว คนตาย 70 คน และบ้านโดนพังไป 3,000 หลัง ที่ผ่านมาชาวบ้านมักใช้วิธีการแก้ปัญหาด้วยการหยิบปืนขึ้นมายิงช้าง จนกระทั่งมีนักวิจัยพบว่ามีกลิ่นของพืชที่ช้างไม่ชอบ เลยสกัดกลิ่นจากพืช 5 ชนิด แล้วเอามาทำเป็นธูป ทดลองมา 3 ปี ก็พบว่าใช้ได้ผล 100 เปอร์เซ็นต์ แล้วก็พบว่าทุกเช้าชาวบ้านจะจุดธูปไหว้พระปักไว้หน้าบ้านอยู่แล้ว ก็เลยออกแบบธูปไล่ช้างให้สวยงามและเหมาะต่อการใช้ไหว้พระ แจกจ่ายให้ชาวบ้าน 1 ดอกจุดได้ 5 ชั่วโมงครึ่ง กันช้างได้ 20 เมตร เป็นการแก้ปัญหาด้วยสันติวิธีอย่างแท้จริง

08

LIVING SEAWALL

VOLVO

whiteGREY SYDNEY

AUSTRALIA

ในเมืองซิดนีย์มีแนว Sea Wall คือผนังเขื่อนที่ใช้กั้นน้ำทะเลอยู่แล้ว ซึ่งโดยปกติจะเป็นผนังเรียบๆ วอลโว่เห็นว่าถ้าเปลี่ยนการออกแบบผนังใหม่ มันจะช่วยกรองน้ำได้ แล้วก็ยังเป็นที่อยู่อาศัยให้สัตว์น้ำอย่างเช่นหอยนางรมได้ด้วย เป็นการออกแบบที่สวยและฟังก์ชันตรงตามคาแรกเตอร์ของแบรนด์วอลโว่เป๊ะ

09

FIREVASE

SAMSUNG FIRE & MARINE INSURANCE

CHEIL WORLDWIDE , Seoul

SOUTH KOREA

บริษัทประกันอัคคีภัยอย่างซัมซุงพบว่าในแต่ละปีมีที่อยู่อาศัยโดนไฟไหม้กว่า 10,000 แห่ง จากสถิติบอกว่าที่อยู่อาศัย 58 เปอร์เซ็นต์ ไม่มีถังดับเพลิง บ้านที่มีก็เก็บไว้ไกลตัว เพราะมันทั้งเก่า ทั้งไม่น่าดู จะใช้ทีก็ต้องควานหากว่าจะเจอ ซัมซุงเลยออกแบบอุปกรณ์ดับเพลิงขึ้นมาใหม่แบบสวยงามน่าใช้และวางไว้ใกล้มือ นั่นคือ ทำเป็นแจกันดอกไม้ โดยเป็นแจกันที่มี 2 ชั้น ชั้นในเอาไว้ใส่น้ำสำหรับดอกไม้ตามปกติ ส่วนชั้นนอกบรรจุโพแทสเซียมไบคาร์บอเนตในรูปของเหลว ซึ่งไม่มีวันหมดอายุ พอเกิดไฟไหม้ตรงไหนก็หยิบแจกันนี้ปาใส่ไฟให้แจกันแตก สารด้านในก็จะดับไฟได้สนิท เป็นของแจกที่ใครๆ ก็อยากได้ และใช้งานได้จริง

10

UCB AGROBANKING

UCB UCASH

GREY BANGLADESH, Dhaka

BANGLADESH

เกษตรกรชาวบังกลาเทศประสบปัญหาคลาสสิกเช่นเดียวกับเกษตรกรในบ้านเรา นั่นก็คือ ไม่มีเงินเก็บ ไม่มีเครดิตไปกู้ธนาคารด้วย เลยมีปัญหาหนี้นอกระบบตามมา ธนาคาร UCB อยากเข้าไปช่วยแก้ปัญหานี้ด้วยการชวนเกษตรกรมาฝากเงิน แต่พวกเขาไม่ได้มีเงินเหลือมากพอจะฝากธนาคาร UCB เข้าใจเงื่อนไขนี้และเข้าใจทะลุเลยไปถึงข้อมูลที่ว่า โดยปกติเกษตรกรมักมีผลผลิตที่ปลูกมาเหลือเกินขายเล็กๆ น้อยๆ อยู่แล้ว ของจำนวนนี้มักจะเหลือทิ้ง ไม่ก็ปล่อยขายในราคาต่ำต้อย UCB เลยชวนให้เกษตรกรฝากเงินด้วยการเอาสินค้าทางการเกษตรเหล่านี้มาฝาก ธนาคารจะตีราคาผลผลิตเหล่านี้แบบเป็นธรรม แล้วแปลงมันเป็นเป็นเงินในบัญชีธนาคาร ส่วนสินค้าที่ได้รับมาก็ส่งขายทั่วประเทศไปตามเครือข่ายร้านค้าที่ติดต่อไว้ เป็นระบบที่เห็นแล้วขอปรบมือให้เลย

11

SIGNS OF LOVE

ANZ BANK AUSTRALIA

REVOLVER/WILL O’ROURKE, Sydney / TBWA\MELBOURNE

AUSTRALIA

ออสเตรเลียเป็นประเทศที่ไม่ได้เป็นมิตรกับ LGBT+ มากนัก ธนาคาร ANZ ที่เป็นผู้สนับสนุนงาน Pride ของออสเตรเลีย และทำแคมเปญเรื่อง LGBT+ ต่อเนื่องมาหลายปี เลยคิดว่าทั่วประเทศมีงาน Pride (ซึ่งจัดในงาน Mardi Gras หรือ Fat Tuesday ซึ่งเป็นคืนสุดท้ายของการรับประทานอาหารที่อุดมไปด้วยไขมันก่อนจะถือศีลอด) บนถนนออกซ์ฟอร์ดในเมืองซิดนีย์เพียงแค่แห่งเดียวเท่านั้น หรือจะบอกว่ามีพื้นที่ที่แสดงการยอมรับ LGBT+ อย่างเป็นทางการเท่านั้นก็ได้ ทาง ANZ เห็นว่าทั่วประเทศยังมีถนนชื่อออกซ์ฟอร์ดอีก 132 สาย น่าไปออกแบบป้ายถนนใหม่เพื่อเฉลิมฉลองไปพร้อมๆ กันทั่วประเทศ ก็เลยเกิดเป็นป้ายสีสันสดใสที่ประกาศตัวตนและการมีอยู่ของ LGBT+ ซึ่งหวังว่ามันจะช่วยทำให้เกิดการยอมรับและความเท่าเทียมกันมากขึ้น

12

BREAST BUFFER

ALT BALAJI BREAST CANCER AWARENESS

GREY INDIA, Mumbai

INDIA

แคมเปญตรวจมะเร็งเต้านมสนุกๆ จากอินเดียมีมาให้เห็นทุกปี ปีนี้เขาเล่นกับอินไซต์เกี่ยวกับผู้หญิงที่ชอบดูหนังทางอินเทอร์เน็ต เวลาเน็ตช้าแล้วขึ้น Buffering เราจะเห็นวงกลมหมุนๆ แคมเปญนี้ไปทำงานกับแพลตฟอร์มดูหนังออนไลน์อันดับหนึ่งของอินเดีย เมื่อไหร่ก็ตามที่สัญญาณ Buffering แทนที่จะเจอภาพวงกลมหมุนๆ จะเจอวิธีตรวจมะเร็งเต้านม ซึ่งหมุนเป็นวงกลมรอบเต้าเหมือนกัน เป็นไอเดียที่น่ารักดี เห็นตัวอย่างหนังที่เขายกขึ้นมาในเคสนี้แล้วอยากไปตามดูต่อเลยว่าเรื่องอะไร ทำไมถึงได้เต้นกันมันขนาดนั้น

13

#STOPMITHANI

HDFC BANK

LEO BURNETT INDIA, Mumbai

INDIA

ธนาคาร HDFC อยากชวนคนมาบริจาคเลือด แต่คนอินเดียส่วนใหญ่มีความคิดว่าอยากบริจาคเลือดให้คนรู้จักเท่านั้น แคมเปญนี้ก็เลยพานาย Mithani มาให้สังคมอินเดียรู้จัก เขาเป็นชายผู้บริจาคเลือดมาแล้ว 151 ครั้ง ในรอบ 30 ปี เรียกว่าขยี้ความเป็นคนจิตใจดีของเขาในพื้นที่สื่อกันเต็มที่ ตามด้วยข้อมูลที่ว่าตอนนี้เขาอายุ 65 ปีแล้ว คุณหมอไม่อยากให้บริจาคเลือดแล้ว แคมเปญนี้ก็เลยชวนคนอินเดียมาช่วยห้ามลุง Mithani บริจาคเลือดต่อด้วยการอาสาบริจาคแทน

14

BACK2LIFE

SAMSUNG

CHEIL PENGTAI, Beijing

CHINA

แคมเปญสอนคนให้รู้จักวิธีทำ CPR หรือการปฐมพยาบาลเบื้องต้นเพื่อช่วยยื้อชีวิตนั้นมีให้เห็นในหลายประเทศ และมีทิศทางที่หลากหลายมาก งานนี้ถือว่าเป็นแนวทางที่ใหม่และจับกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างน่าสนุก ในจีนมีคนรู้จักวิธีทำ CPR ไม่ถึง 1 เปอร์เซ็นต์ และเด็กจีนเป็นชาติที่เล่นเกมออนไลน์มากที่สุดโลก แคมเปญนี้เลยไปทำงานกับนักพัฒนาเกมและบริษัทเกมที่ดังที่สุดแห่งปี ให้เพิ่มฟังก์ชันพิเศษลงไป คือถ้ามีการตายเกิดขึ้นในเกม เราจะชุบชีวิตเพื่อนคืนมาได้ด้วยการทำ CPR แบบเหมือนจริง พอเรากดคำสั่งนี้ เราจะได้ทำ CPR ไปพร้อมๆ กับเรียนรู้ขั้นตอนที่ถูกต้องจากคำแนะนำในเกม เป็นการเรียนรู้แบบได้ใช้ประโยชน์จริง ซึ่งมีคนลองใช้และเรียนรู้การทำ CPR ในเกมไปแล้วกว่า 6,000,000 คน

15

REFRESHER COURSE

SC JOHNSON

SC JOHNSON, Yokohama / OGILVY JAPAN, Tokyo

JAPAN

แคมเปญสุดท้ายที่เอามาฝากกันเป็นงานของ SC Johnson บริษัทผู้ผลิตน้ำยาทำความสะอาดบ้านและครัวทั้งหลาย งานนี้เขาเชิญผู้ปกครองทั้งพ่อและแม่ให้มาดูลูกเรียนที่โรงเรียน โดยแยกผู้ปกครองไปนั่งดูจากกล้องวงจรปิดที่อีกห้องหนึ่ง คุณครูบอกเด็กประถมว่า ต่อไปจะให้เด็กๆ ทำความสะอาดห้องเรียนกัน แต่ว่าให้เด็กผู้ชายออกไปเล่นได้ เด็กผู้หญิงก็งงว่าทำไมถึงไม่ได้ออกไปเล่นบ้าง ผู้ปกครองก็งง พอเด็กทุกคนกลับมาในห้อง บนหน้าจอโทรทัศน์ในห้องผู้ปกครองก็ขึ้นข้อความว่า… ลองเข้าไปดูบทสรุปของแคมเปญนี้กันเองก็แล้วกันนะครับ