วิกฤต COVID-19 ในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา ทำให้มุมมองที่คนมีต่อบ้านเปลี่ยนไป เกิดเป็นวิถีชีวิตใหม่อย่าง Work From Home, Study From Home หรือแม้กระทั่ง Play From Home สำหรับครอบครัวที่มีลูกเล็กเป็นส่วนหนึ่ง 

จำนวนหลักชั่วโมงที่เราใช้อยู่กับบ้านมากขึ้น ทำให้เห็นความสำคัญของส่วนต่างๆ ในบ้านต่างจากเดิม ห้องนั่งเล่นที่เคยเป็นแค่ที่พักพิงตอนเลิกงาน กลายเป็นห้องที่คุณใช้ชีวิตตอนกลางวันตลอด 12 ชั่วโมง ห้องนอนที่ก่อนใช้แค่นอนกลับคับแคบในวันนี้ พื้นที่ส่วนกลางที่ใช้ร่วมกันทั้งครอบครัว ต้องผลัดกันใช้ไม่ก็แชร์กับทุกคนในเวลาเดียวกัน

เมื่อร้านอาหารจำกัดจำนวนลูกค้า บางแห่งปิดกิจการชั่วคราวในช่วงหนึ่ง ผู้คนหันมาทำกิจกรรมในบ้านอย่างทำอาหารและอบขนม สนใจสุขภาพตัวเอง และมองเห็นปัญหาของโลกมากขึ้น

สิ่งที่น่าสนใจไปกว่านั้นคือพฤติกรรม สภาพแวดล้อมในบ้านกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ อย่างการจัด Lighting ในบ้านให้เอื้อกับการทำงานและอยู่อาศัย 

และหากมองลึกลงในในตลาดอสังหาริมทรัพย์ตอนนี้ จะพบความต้องการใหม่ๆ คนอยู่คอนโดมิเนียมอยากมีระเบียงเป็นพื้นที่เอาต์ดอร์ส่วนตัว ส่วนคนที่กำลังหาซื้อบ้านก็เริ่มมีคำถามว่า ควรเลือกซื้อบ้านในเมืองที่เดินทางสะดวกหรือชานเมืองที่ราคาที่ดินถูกว่า ทำให้ได้ตารางเมตรที่เพิ่มขึ้นในเม็ดเงินเท่ากัน

แบรนด์โฮมแวร์อย่าง IKEA ต้องลุกมาปรับตัวครั้งใหญ่

เรามีนัดพิเศษกับ ลาร์ช สเวนสัน (Lars Svensson) Head of Sustainability, IKEA Southeast Asia & Mexico และ Head of Communication & Inspiration และ วัชโรบล นันใจ Food Manager ของ IKEA Thailand ผู้จะมาเล่าคอนเซ็ปต์ Food on the Go ภาชนะใส่อาหารและเครื่องดื่มที่นอกจากออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตที่เปลี่ยนไป ยังมีเป้าหมายที่ยั่งยืนและยิ่งใหญ่ไปกว่านั้น

“เป้าหมายของอิเกียคือ การสรรสร้างชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกๆ วัน ทั้งชีวิตที่บ้านและสภาพแวดล้อมที่อยู่ ดังนั้น ความรับผิดชอบของอิเกียจึงไม่ใช่แค่ผ่านสินค้าที่ขายที่ร้าน แต่รวมไปถึงการดูแลพนักงาน การติดต่อกับซัพพลายเออร์ ไปจนถึงผลกระทบระยะยาวที่ธุรกิจเราสร้างขึ้น”

ความตั้งใจของอิเกียยังเหมือนเดิม แต่คำนิยามคำว่า ‘ชีวิต’ ของผู้คนเริ่มเปลี่ยนไป

เมื่อเป็นเช่นนั้น โปรดักต์ที่ดีจึงไม่ใช่แค่สินค้าที่ปลอดภัยและออกแบบสวย แต่ต้องมีฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องการใช้ชีวิต และดียิ่งไปอีกถ้าสินค้าชิ้นนั้นสามารถสร้างผลกระทบต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมในระยะยาว ในราคาที่จับต้องได้

สินค้าที่อิเกียแนะนำคือ ภาชนะจัดเก็บเครื่องดื่มและอาหารที่สะดวกต่อการพกพาเพื่อเป็นจุดเริ่มต้นในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีแนวคิด 2 ข้อ หนึ่ง แหล่งที่มาต้องทำจากวัสดุทดแทน (Renewable) วัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่หรือวัสดุที่จะนำกลับไปใช้อีกในอนาคต (Recycle) และสอง ฟังก์ชันที่มีต้องตอบโจทย์กับพฤติกรรมผู้บริโภค เนื่องจากทุกๆ ปีมีเศษอาหารทั้งหมด 1.3 พันล้านตันถูกทิ้ง เพราะอาหารเก่า กินไม่หมด รวมถึงอาหารที่ขายแล้วหมดอายุก่อนที่จะมีคนซื้อ เหล่านี้ทำให้เกิด 8 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณก๊าซเรือนกระจกในโลก

ภาชนะที่ดีจะทำให้อาหารมีอายุได้นานขึ้น นั่นหมายถึงจำนวน Food Waste ที่ลดลง ความสามารถในการเก็บอาหารสำหรับทานมื้อต่อไปเพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน และไม่แน่ว่า การเปลี่ยนพฤติกรรมหรือวิธีการจัดเก็บอาหารแค่หนึ่งครั้งต่อสัปดาห์ อาจช่วยคุณประหยัดเงินค่าอาหารได้อีกจำนวนไม่น้อย

01

IKEA 365+ Water Bottle

ขวดทำจากพลาสติกใส PCTG ทนความร้อนได้ 70 องศาเซลเซียส ความพิเศษของรุ่นนี้คือมีอะไหล่แหวนยางรองฝาขวดให้เปลี่ยน เพื่อยืดอายุการใช้งานต่อไปได้เรื่อยๆ 

 02

IKEA 365+ Lunch box

สินค้าใหม่ของอิเกีย เป็นกล่องมีฝาปิดมาพร้อมช่องแบ่งอาหารสีสันสดใส และช่องเล็กสำหรับใส่ซอสเหมาะกับวัฒนธรรมการกินของบ้านเรา ทำจากพลาสติกโพลีโพรพิลีนที่ทนความร้อนได้ถึง 100 องศาเซลเซียส ฝาปิดมิดชิดป้องกันการรั่วและรักษากลิ่น พกพาได้สะดวก

 03

IKEA 365+ Food Container with Lid

ภาชนะทำจากแก้วทนไฟและความร้อน นำเข้าเตาอบ (ยกเว้นฝา) แช่ช่องแข็งได้ และล้างในเครื่องล้างจานได้

04

ÖVERMÄTT

เวลาทำอาหารแล้วมีหัวหอมหรือมะนาวเหลืออีกซีกหนึ่ง สิ่งที่เราทำคือใช้พลาสติกแรปใช้แล้วทิ้งห่อไว้ในตู้เย็น แช่ไว้ได้ไม่นานผักก็เหี่ยว ซิลิโคนรุ่นนี้จึงมีประโยชน์ ใช้ง่าย ยืดหยุ่น แถมยังรัดแล้วพอดีกับขนาดของอาหาร ทำให้อาหารยังสดและใช้ต่อได้ แถมยังช่วยลด Food Waste ในบ้านอีกด้วย

05

OSKILJAKTIG

กระติกสเตนเลสสุญญากาศทนทั้งความร้อนและความเย็น แถมยังใช้ได้นานและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

06

BEKOSTA

ถุงซิปล็อกเก็บอาหารได้หลากหลายประเภท ความพิเศษคือสามารถใช้ซ้ำได้

07

STARTTID

กระเป๋าเป้อเนกประสงค์ที่สามารถใส่แล็ปท็อปขนาด 15 นิ้วได้ ทำจากผ้าโพลีเอสเตอร์ร้อยเปอร์เซ็นต์ โดย 90 เปอร์เซ็นต์เป็นวัสดุรีไซเคิล

08

FRUKOSTMÅL

ถ้วยน้ำพับเก็บได้ เหมาะกับการพกพาและใช้ได้หลายครั้ง ทำจากพลาสติกโพลีโพรพิลีนกับยางซิลิโคน

09

MIDDAGSGÄST

ชุดช้อนและตะเกียบขนาดพกพาพร้อมกล่องดีไซน์เก๋สีสันพาสเทล

10

Plant Balls

นอกจากภาชนะใส่อาหาร อิเกียยังมี Plant Balls เวอร์ชันอาหารแช่แข็งให้กลับไปรังสรรค์เมนูที่บ้าน อิเกียตั้งใจจะสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าหันมาบริโภค Plant-based Food โดยมั่นใจว่ารสชาตินั้นสามารถแทนที่มีทบอลที่ทำจากเนื้อสัตว์ได้ดี

จากงานวิจัยของมหาวิทยาลัยมิชิแกนพบว่า การผลิตอาหารในกลุ่มโปรตีนทางเลือกใช้พื้นที่น้อยกว่า 93 เปอร์เซ็นต์ น้ำน้อยกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ พลังงานน้อยกว่า 46 เปอร์เซ็นต์ และ Plant Balls สร้างก๊าซเรือนกระจกแค่ 4 เปอร์เซ็นต์ของมีทบอลปกติ 

อิเกียตั้งใจให้สินค้าและอาหารเพื่อความยั่งยืนเป็นสิ่งที่ทุกคนเข้าถึงได้ และทางเลือกการมีคุณภาพชีวิตที่ดีกว่าไม่ควรขึ้นอยู่กับเงินในกระเป๋า แม้คุณจะไม่ใช่คนที่สนใจสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง แต่สินค้าทุกชิ้นผ่านกระบวนการคิดอย่างถี่ถ้วน ออกแบบให้ตอบรับกับสภาวะสิ่งแวดล้อมและการใช้ชีวิตในปัจจุบัน และหวังให้การเลือกซื้อของที่นี่ไม่ว่าจะเป็นชิ้นไหน คุณได้มีส่วนช่วยต่อชีวิตให้โลกแล้วไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

Writer

พิมพ์อร นทกุล

บัญชีบัณฑิตที่พบว่าตัวเองรักหมามากกว่าคน

Photographer

มณีนุช บุญเรือง

ช่างภาพสาวประจำ The Cloud เป็นคนเชียงใหม่ ชอบแดดยามเช้า การเดินทาง และอเมริกาโน่ร้อนไม่น้ำตาล

สรรพสินค้า

ห้างสินค้าดีไซน์ คัดสรรโดย The Cloud

สาว ๆ ที่ติดตามวงการบิวตี้จำนวนมากต้องรู้จัก ‘All About You’ ร้าน Selected Shop ที่คัดสรรผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและธรรมชาติคุณภาพมารวมกันให้เลือกช้อปในที่เดียวไม่มากก็น้อย

เมื่อได้ยินข่าวมาว่า เขากำลังปรับโฉมที่ไม่ใช่แค่เพียงดีไซน์ของโลโก้เท่านั้น แต่ยังปรับเปลี่ยนแนวคิดหลักของร้าน จากผู้นำเครื่องสำอางและสกินแคร์ออร์แกนิก มาจับตลาดคลีนบิวตี้ที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ต่อมความสนใจของเราก็กระตุกทันที

The Cloud จึงนัดคุยกับ ป๊อป-กฤษฎิ์พนธ์ เมฆภานุวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดและจัดการเชิงกลยุทธ์ ว่าอะไรอยู่เบื้องหลังความตั้งใจในการมุ่งสู่การเป็น Selector of Clean Beauty หรือผู้นำเรื่องคลีนบิวตี้ในประเทศไทย แล้วตกลงคลีนบิวตี้คืออะไรกันแน่ พร้อมแนะนำผลิตภัณฑ์ 10 ชิ้นให้ไปลองใช้กัน

เชื่อว่าถ้าอ่านจบแล้ว ต้องทำให้คุณอยากแวะเวียนไปเดินเล่นที่ All About You และได้ของติดไม้ติดมือกลับบ้านมาเต็มตะกร้าแบบเราแน่ ๆ

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

การรีแบรนด์ครั้งแรก

นี่ถือเป็นการรีแบรนดิ้งครั้งแรกตั้งแต่ All About You ก่อตั้ง จากความตั้งใจนำเสนอผลิตภัณฑ์ความงามออร์แกนิกและธรรมชาติที่ไม่เป็นอันตรายต่อทั้งคนใช้และสิ่งแวดล้อม หากพบว่าสารเคมีไม่ดีต่อผิว หรือสินค้ามีการทดลองกับสัตว์ก็จะถูกตัดออก ไม่ได้เข้ามาขายที่ร้านอย่างแน่นอน ทำให้มีหลากหลายแบรนด์จากทั่วโลกที่ชื่อยังไม่ค่อยคุ้นหู แต่มีสินค้าน่าสนใจถูกคัดเลือกเข้ามาอยู่ในร้านจำนวนมาก

ในปีที่ 7 แบรนด์ยังคงเจตนารมณ์เดิม แต่เพิ่มเติมคือขยับปรับเปลี่ยนธีมหลักให้เป็นมากกว่านั้น คลีนบิวตี้ไม่ได้จำกัดแค่เฉพาะสารธรรมชาติ จะเป็นสารสังเคราะห์ก็ได้ แต่ว่ายังมีความปลอดภัยเป็นสำคัญ แปลว่าสารเคมีเหล่านี้มีการตรวจสอบ ทำวิจัย และมีเอกสารรองรับด้วยองค์กรนานาชาติแล้ว

“2 – 3 ปีมานี้ เราได้ยินคำว่าคลีนบิวตี้มาเรื่อย ๆ พอศึกษาจริง ๆ พบว่าเทรนด์นี้กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก ดาราฮอลลีวูดหรือเซเลบต่างประเทศเริ่มมีแบรนด์คลีนบิวตี้เป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้เราคัดเลือกสินค้าได้กว้างขึ้นในแง่ธุรกิจด้วย เลยมองว่าไม่ได้จำเป็นต้องจำกัดตัวเองอยู่แค่ที่ Organic Natural หรือสายธรรมชาติอย่างเดียว แต่เราก็ไม่ได้ผ่อนปรนหรือประนีประนอมในการคัดคุณภาพของสินค้าที่จะเอาเข้ามาในร้าน หากแต่ต้องสกรีนเยอะขึ้นกว่าเดิมอีก 

“จาก 4 – 5 สารที่เราสกรีนในตอนแรก พอขยับเป็นคลีนบิวตี้ กลายเป็น 27 – 32 สารต้องห้าม เราไม่ได้ทำงานคนเดียว แต่ไปปรึกษาอาจารย์ที่สำนักวิชาวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวงโดยตรง รวมถึงอ้างอิงจาก ewg.org ของอเมริกา ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ออกมาพูดเรื่องความปลอดภัยของสกินแคร์หรือเครื่องประทินผิวต่าง ๆ ต่อให้ต้องทำงานเพิ่ม แต่เรามองว่ามันน่าสนุกดีถ้าจะมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง และยังอยู่ในกระแสนี้ที่เป็นเมนสตรีมไปพร้อม ๆ กัน” คุณป๊อปเล่า 

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

ผู้คัดสรรความสวยคลีนมาให้คุณ

​​โลโก้ใหม่ของ All About You เป็นรูปนกและดอกไม้ เพราะเขาวางบทบาทให้ตัวเองเป็นผู้คัดสรร ผู้คัดเลือก จึงอยากให้ลูกค้าไว้วางใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของที่นี่ได้รับการเลือกมาแล้วขั้นหนึ่ง 

“เรามีคำโปรยว่า ผู้คัดสรรความสวยคลีนมาให้คุณ พอเราใช้ประโยคนี้เป็นคีย์เวิร์ด เราเลยมองหาสัญลักษณ์ที่เป็นตัวแทนของการเลือก เคยลองใช้คน ใช้ช้าง มันออกมาดูไม่ค่อยเหมาะเท่าไหร่ (หัวเราะ) ก็เลยจบที่นก มีความเป็นผู้หญิงแต่ไม่ได้หวานมาก บวกกับคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ก็เอาดอกไม้มารวมกัน เหมือนนกตัวนี้บินไปคัดสรรดอกไม้ที่ดี ๆ จากทั่วโลกมารวมกัน ก็เหมือนการคัดเลือกผลิตภัณฑ์ดี ๆ จากทั่วโลกมาที่ร้าน เลยใช้สัญลักษณ์นี้เป็นโลโก้ใหม่ของเรา”

คลีนบิวตี้คืออะไร

ในปัจจุบัน คำจำกัดความของคลีนบิวตี้ยังไม่มีความหมายตรงกลางที่แน่ชัด อาจจะเพราะยังเป็นเรื่องใหม่ เลยขึ้นอยู่กับแต่ละแบรนด์ที่จะตีความแตกต่างกันไป แต่สำหรับ All About You มีเกณฑ์ 4 ประการที่แบรนด์ให้ความสำคัญและมองว่าเหมาะสม คือ

หนึ่ง ส่วนผสมต้องปลอดภัยและตรวจสอบได้ถึงที่มา 

สอง ฉลากโปร่งใส ต้องมีบอกข้อมูลครบถ้วนว่า หมดอายุเมื่อไหร่ มีส่วนผสมอะไร ผลิตที่ไหน 

สาม ต้องรักสิ่งแวดล้อมหรือ Eco Friendly บรรจุภัณฑ์ต้องนำมารีไซเคิลได้ 

สี่ ไม่ทดลองกับสัตว์หรือ Cruelty Free 

“​​อย่างแอลกอฮอล์บางตัวเราไม่ได้ห้าม แต่จะกำหนดปริมาณที่ใช้และแหล่งที่มาว่า สกัดมาจากพืชที่ไม่ได้รุนแรงเกินไปต่อผิว หรือ Mineral Oil ที่เมื่อก่อนเราเคยสกรีนออกหมด แต่ไปศึกษาเพิ่มมา จริง ๆ แล้วอย่างปิโตรเลียมเจลลี่ที่ใช้ทาปาก อันนั้นคือ Mineral Oil แท้ ๆ ถามว่าอันตรายขนาดนั้นไหม ไม่ครับ ถ้าไม่ได้ปนเปื้อนโลหะหนัก หรือไม่ได้บริโภคปริมาณมาก ๆ เป็นเวลานาน 

“การเปลี่ยนมาเป็นคลีนบิวตี้มันมีทั้งหย่อนลงและตึงขึ้น พอเรารู้ว่าเส้นของความปลอดภัยอยู่ตรงไหน เราก็ใช้ตรงนี้เป็นตัววัด แต่สุดท้ายแล้วมั่นใจได้ว่าสินค้าในร้านนี้ คุณไม่ต้องกังวลเรื่องความปลอดภัยเลย เพราะเราสกรีนให้หมดแล้ว และพร้อมให้ข้อมูลที่ถูกต้องด้วย”

ระหว่างคุยกัน คุณป๊อปพาเราไปเดินชมสินค้าใหม่ ๆ ที่ร้าน เราเลยเอาสินค้ายอดนิยมที่ขายดีติดอันดับมาเป็นไกด์ให้ได้ชม เผื่อคราวหน้าได้แวะไปที่ All About You จะได้รู้ว่าตัวไหนดี ตัวไหนเด็ด และน่าหยิบมาลองเล่นกัน

1. Madagascar Centella Ampoule จาก SKIN1004 

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

เราเชื่อว่าสายบิวตี้คงคุ้นหน้าคุ้นตากับเจ้าแอมพูลสัญชาติเกาหลีขวดนี้กันมาบ้าง มีพระเอกเป็นสารสกัดบริสุทธิ์จากมาดากัสการ์ 100 เปอร์เซ็นต์ ช่วยดูแลผิวที่อ่อนแอ ต้านการอักเสบ ฆ่าเชื้อ ลดรอยดำรอยแดง มีค่า pH 5.5 เป็นกรดอ่อน ๆ ใกล้เคียงกับผิว พร้อมฟื้นบำรุงผิวให้แข็งแรงสุขภาพดีอย่างอ่อนโยน 

2. JUST NIACINAMIDE 10% DAILY MOISTURISER ของ Revox B7

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

แบรนด์สกินแคร์สายมินิมอล เน้นความเรียบง่ายจากประเทศบัลแกเรีย ส่วนผสมน้อยแต่มาก เน้นการแก้ปัญหาผิวให้ตรงจุด เซรั่ม Niacinamide หรืออีกชื่อหนึ่งของวิตามินบี 3 มีพลังช่วยลดริ้วรอยและรอยแผลเป็นที่เกิดจากสิว ช่วยลดอาการแดงและอาการระคายเคืองบนผิว พร้อมปรับสมดุลระดับความมัน ไปจนถึงช่วยกระตุ้นการผลิตเซราไมด์ ช่วยให้ผิวกระชับและชุ่มชื่น ซึ่งจะส่งผลให้ผิวเรียบเนียนขึ้น

3. Proteccion UV CUT Water screen SPF 50+ PA++++ จาก The 28

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

ผลิตภัณฑ์โลชั่นกันแดดเนื้อน้ำนม แนะนำสำหรับผิวแพ้ง่ายและเป็นสิว เนื้อผลิตภัณฑ์บางเบา ไม่เหนียวเหนอะหนะ ควบคุมความมันบนผิวหน้า ไม่เยิ้ม ไม่เป็นคราบ ไม่อุดตัน ไม่ก่อให้เกิดสิว เนื้อละเอียดบางเบาและโปร่งแสง ไม่ทำให้หน้าขาวลอย ปกป้องได้ยาวนานถึง 12 ชั่วโมง และยังปราศจากส่วนผสมที่เป็นอันตรายต่อแนวปะการัง

4. Rose Petal Witch Hazel Toner จาก Thayers

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

โทนเนอร์ฝาแดงสุดฮิต มีส่วนผสมหลักจากสารสกัดออร์แกนิกจากต้น Witch Hazel พร้อมด้วยว่านหางจระเข้ ช่วยทำความสะอาด ปรับสภาพผิวให้พร้อมต่อการบำรุง ป้องกันการเกิดสิว อ่อนโยนต่อผิวแพ้ง่าย สูตรนี้มีน้ำตาลธรรมชาติในกลีบกุหลาบช่วยปลอบประโลมผิว มีคุณสมบัติมอบความชุ่มชื้นและกระชับรูขุมขน อีกทั้งยังอุดมไปด้วยวิตามิน C ที่ช่วยสร้างคอลลาเจน ทำให้ผิวแข็งแรงและมีคุณสมบัติในการสมานผิว สามารถใช้ได้ทุกสภาพผิว

นอกจากสูตรนี้ Thayers ยังมีโทนเนอร์อีกหลายสูตร เลือกให้เหมาะกับความต้องการของผิวได้เลย

5. Micellar Water Anti- Acne Cleanser จาก JUV

10 สินค้าคลีนบิวตี้ เล่าการรีแบรนด์ของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก All About You

แบรนด์ไทยที่เราชอบมาก ๆ อีกแบรนด์หนึ่ง เป็นผลิตภัณฑ์เช็ดทำความสะอาดเครื่องสำอางและผิวหน้าแบบไมเซลล่า วอเตอร์ ซึ่งเป็นสูตร Natural 100 เปอร์เซ็นต์ ช่วยทำความสะอาดคราบเมคอัพ กันแดด ความมัน และสิ่งสกปรก PM 2.5 ที่ตกค้างบนรูขุมขนได้อย่างหมดจด ลดการอุดตันผิว ให้สัมผัสผิวเรียบเนียนขึ้นตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้ อ่อนโยนต่อทุกสภาพผิวและผิวแพ้ง่าย

6. Sensibio H2O จาก Bioderma

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

คลีนซิ่งและเมคอัพรีมูฟเวอร์ยอดนิยมจากประเทศฝรั่งเศส ทำความสะอาดสิ่งสกปรกและเครื่องสำอางได้อย่างหมดจดโดยไม่ทำให้ผิวแห้งตึง เหมาะสำหรับทุกสภาพผิวแม้ผิวบอบบางแพ้ง่าย ช่วยปลอบประโลมผิวที่ระคายเคือง เป็นคลีนซิ่งยอดนิยมที่การันตีได้จากยอดขาย 1 ขวดทุก 2 วินาทีทั่วโลก

7. Pure Facial Cleanser & Wash – Rose & Jasmine จาก Alteya Organics

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า อุดมไปด้วย Essential Oils ช่วยทำความสะอาดผิวจากผลิตภัณฑ์กันแดด เมคอัพ ความมันส่วนเกิน สิ่งสกปรกจากมลภาวะที่เราต้องเจอทุกวันได้อย่างหมดจด ด้วยคุณค่าของน้ำมันกุหลาบและดอกมะลิจากบัลแกเรีย ตรงเข้าฟื้นบำรุงสุขภาพผิวให้ชุ่มชื่น เรียบเนียน ปรนนิบัติผิวให้ผ่อนคลาย พร้อมคืนความอ่อนเยาว์สู่ผิวอย่างเป็นธรรมชาติ

8. White Poreless 5x Intensive Mask ของ Rojukiss

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

เป็นมาส์กที่มีคุณสมบัติดูแลและแก้ไขปัญหาผิวหมองคล้ำ จุดด่างดำ รอยสิว ฝ้าแดดแก้ยาก ให้ผิวดูกระจ่างใสขึ้นอย่างเร่งด่วน ด้วย Arbutin, Vitamin C, Vitamin B3, Vitamin E และ Vitamin B6 ให้ผิวสวยกระจ่างใสแบบฉบับสาวเกาหลี

9. Shampoo with black pepper and peppermint ของ NOAH

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

แบรนด์สัญชาติอิตาลี เป็นแชมพูสูตรปรับสมดุลและเพิ่มความแข็งแรงให้กับเส้นผมและหนังศีรษะ ลดการขาดหลุดร่วงของเส้นผม ผสมผสานสารสกัดจากธรรมชาติอย่างลงตัว จากส่วนผสมของ Black Pepper อุดมไปด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ ช่วยผลัดเซลล์ผิวที่เสื่อมสภาพ และ Peppermint ช่วยให้ผมหนาขึ้น บำรุงผมที่ถูกทำร้ายจากมลภาวะต่าง ๆ ช่วยกระตุ้นการทำงานของหนังศีรษะ

10.  Aromatica Rosemary Scalp Scaling Shampoo

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

​​แชมพูจากประเทศเกาหลีที่สามารถทำความสะอาดเส้นผม ลดผมร่วงและการเกิดรังแค ผลัดเซลล์ผิวที่ตายแล้วบนหนังศีรษะได้อย่างอ่อนโยน และยังมีกลิ่นหอมผ่อนคลายให้ความรู้สึกเหมือนทำสปา คัดส่วนผสมอย่าง Rosemary และ BHA (Salicylic Acid) เหมาะสมสำหรับรูขุมขนบนหนังศีรษะที่มีขนาดใหญ่กว่าใบหน้า ไม่มีซิลิโคน ไม่มีซัลเฟต และไม่มีส่วนผสมที่ทำจากสัตว์ มั่นใจได้ว่าปลอดภัย ใช้ได้ทุกวันโดยไม่ต้องกังวล 

ความซื่อสัตย์ต่อลูกค้าคือเรื่องสำคัญ

กลุ่มลูกค้าของ All About You หลัก ๆ ค่อนข้างเข้าใจดีในเรื่องสินค้าออร์แกนิกและมีการกลับมาซื้อซ้ำ แต่นั่นก็ไม่ทำให้แบรนด์หยุดพัฒนา มองหาอะไรใหม่ ๆ เข้ามาเพิ่มให้หลากหลายขึ้น รวมถึงยังต้องศึกษาหาข้อมูลอยู่ตลอดเพื่อตอบลูกค้าให้ได้ในเชิงลึก

“เราได้เจอแบรนด์ใหม่ ๆ มากขึ้น กลุ่มเวชสำอางก็มี เราเจอว่าบางตัวก็ยังมีส่วนผสมที่เราห้ามอยู่ แต่ไม่ได้หมายความว่าต้องแบนทั้งแบรนด์ แต่จะเป็นการเลือกเอาตัวที่ผ่านเกณฑ์เข้ามาขายที่ร้าน ซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่ก็เข้าใจเวลาเราอธิบายจุดยืนที่เราวางไว้

“ตอนทำลดราคา ก็บอกหมดว่าอันนี้เป็นสินค้าอายุสั้นนะ เหลือแค่ 6 เดือน เราตรงไปตรงมากับผู้บริโภค”

อนาคตของ All About You

เมื่อถามถึงจุดหมายที่แบรนด์อยากไปถึงในอนาคต คุณป๊อปตอบว่าอยากเป็นผู้นำทางด้านคลีนบิวตี้ในเมืองไทย แต่ว่าผู้นำในที่นี้ไม่ได้หมายความว่าอยากเก่งกว่าทุกคน 

“อยากเป็นพาร์ตเนอร์ของลูกค้าในมุมของการช่วยดูแลผิว ช่วยคัดสรรผลิตภัณฑ์ที่ดีและปลอดภัยให้ตั้งแต่หัวจรดเท้า เป็นคนที่ให้ความรู้ได้ถูกต้องทางด้านคลีนบิวตี้ แนะนำลูกค้าได้ตรงตามปัญหาผิวหรือสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้จริง ๆ เพราะเวลาลูกค้าเข้ามาที่ร้าน เราไม่ได้เลือกแบรนด์ให้เขา แต่เราเลือกตามผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาให้ลูกค้าต่างหาก 

“เรามองว่าอยากพัฒนาองค์ความรู้ตรงนี้ให้พนักงาน เพื่อจะได้ถ่ายทอดให้กับลูกค้าได้จริง นี่คือสิ่งที่เราต้องการเป็น ซึ่งต้องอาศัยความเพียรต่อไป”

10 สินค้าคลีนบิวตี้จาก All About You และการรีแบรนด์ครั้งแรกของผู้นำเครื่องสำอางออร์แกนิก

นอกจากนี้ All About You ยังเชื่อเรื่องการเจอกับลูกค้า แม้เทคโนโลยีจะทำให้การซื้อของออนไลน์นั้นแสนง่ายและสะดวก โดยกำลังวางแผนที่จะขยายสาขาไปตามหัวเมืองต่างจังหวัด เพื่อที่คลีนบิวตี้จะได้เข้าถึงคนจำนวนมากขึ้น

ปัจจุบันร้าน All About You มีสาขาจำนวน 23 สาขา รวมถึงช่องทางออนไลน์ เว็บไซต์ : allaboutyou.co.th และมาร์เก็ตเพลสต่าง ๆ เช่น Shopee, Lazada และ Line Shop เป็นต้น

Writer

ณิชากร เอื้อสุนทรวัฒนา

อดีตนักเรียนโฆษณาที่มาเอาดีทางด้านอาหาร แต่หลงใหลการสัมภาษณ์และงานเขียน

Photographer

ปฏิพล รัชตอาภา

ช่างภาพอิสระที่สนใจอาหาร วัฒนธรรมและศิลปะร่วมสมัย มีความฝันว่าอยากทำงานศิลปะเล็กๆ ไปเรื่อยๆ

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load