10 Apr 2018
4 PAGES
7 K

ไม่ใช่เราไม่รู้ว่ามะเร็งเต้านมร้ายแรง จนเป็นสาเหตุที่คร่าชีวิตผู้หญิงไทยเป็นอันดับต้นๆ

แต่ที่ผ่านมา ไม่เคยมีการรณรงค์ใดที่ทำงานกับเรามากพอให้สนใจเรื่องนี้อย่างจริงจัง ผลลัพธ์ที่ได้จึงเป็นแค่เพียงการจดจำสีชมพูเข้ม-อ่อน และตราสัญลักษณ์

จนมาเจอเข้ากับแคมเปญหนึ่งที่ทำให้เรื่องนี้ดูใกล้ตัวขึ้นมาอย่างมีนัยสำคัญ

Discount เป็นแคมเปญที่แบรนด์ดังที่รัก 7 แบรนด์ ซึ่งได้แก่ Greyhound, Patinya, VINN PATARARIN, SRETSIS, Vickteerut, ISSUE และ SENADA พร้อมใจกันติดป้ายลดราคา 90%

Pink Alert

เพื่อไม่ให้เสียอรรถรส เราอยากให้คุณลองติดตามการนำเสนอของแคมเปญนี้ด้วยตัวเองก่อน

ใครจะคิดว่าเรื่องแฟชั่นจะสร้างความตระหนักถึงโรคมะเร็งเต้านมให้เราได้ขนาดนี้

เราจึงชวน กิ๊บ-คมสัน วัฒนวาณิชกร จากบริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จำกัด ครีเอทีฟผู้อยู่เบื้องหลังแคมเปญ Discount พูดคุยกระบวนการตีโจทย์เรื่องที่ใกล้ตัว ให้ใกล้ตัวยิ่งกว่าใกล้ตัวเข้าไปอีก

เมื่อฟังจบแล้ว คุณอาจจะลังเลว่าอยากเข้าไปอยู่ในห้องลองเสื้อของ Sretsis หรือโรงพยาบาลใกล้บ้านดี

คมสัน วัฒนวาณิชกร

 

เริ่มจากโจทย์ที่ต้องการโปรโมตแอพพลิเคชัน

ด้วยความสัตย์จริง เรามีความจริงข้อหนึ่งที่อยากเล่าให้คุณฟัง

โจทย์ของแคมเปญนี้เรียบง่ายคล้ายเสื้อผ้าสไตล์มินิมอลที่คุณใส่อยู่นั่นแหละ

แคมเปญ Discount เกิดขึ้นจากชมรมผู้ป่วยมะเร็งเต้านมแห่งประเทศไทยและภาคีอื่นๆ ต้องการเผยแพร่ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านมผ่านแอพพลิเคชันที่ชื่อว่า Pink Alert จึงมอบโจทย์ให้ทางชูใจสร้างสรรค์แคมเปญเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างที่ชูใจทำมาตลอด

Pink Alert เป็นแอพพลิเคชันจากการทำงานร่วมกันระหว่าง ชมรมผู้ป่วยมะเร็งเต้านมแห่งประเทศไทย หรือ TBCC และอีกหลากหลายชมรมผู้ป่วย ไม่ว่าจะเป็น Art for Cancer, เพื่อนทอฝัน, เพื่อนมะเร็งไทย, Suandok Breast Cancer Network

คมสัน วัฒนวาณิชกร

เป็นแอพพลิเคชันที่ให้ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านมซึ่งรับรองโดยสมาคมแพทย์ฯ โดยรวบรวมทุกฟังก์ชันที่ผู้หญิงต้องการสำหรับการตรวจหาความเสี่ยงด้วยตัวเอง ข้อมูลโรค นัดหมายแพทย์ การรักษา ข้อมูลข่าวสารน่ารู้ รวมถึงมีตัวช่วยแจ้งเตือนให้หมั่นตรวจเช็กเป็นประจำ

แทนที่จะออกแคมเปญเพื่อให้คนรู้จักและใช้แอพพลิเคชันนี้ สิ่งที่ชูใจทำนั้นสนุกและสร้างความตระหนักถึงโรคนี้อย่างที่ไม่เคยมีแคมเปญไหนทำมาก่อน

 

ของมันต้องตรวจ

ปัญหาของการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมที่ผ่านมาคือ ไม่ว่าแคมเปญนั้นๆ จะเชิญชวนให้ผู้หญิงเราสนใจความจำเป็นของเรื่องนี้มากแค่ไหน ยังไงก็ไม่ยอมตรวจ

ทั้งๆ ที่มะเร็งเต้านมเป็นมะเร็งเพียงชนิดเดียวที่อนุญาตให้เรารู้ตัวก่อนถึงมือหมอ

“อะไรคือเหตุผลที่ผู้หญิงเราไม่อยากไปตรวจหามะเร็งเต้านม” แปลกดีที่เราเอ่ยถามคำถามนี้กับครีเอทีฟซึ่งเป็นผู้ชาย

“เราคิดว่าเขาน่าจะกลัว กลัวว่าตรวจแล้วจะเจอ หรือการตรวจมะเร็งเต้านมมีค่าใช้จ่าย และรู้สึกว่าจะเจ็บตัวไม่น้อยด้วย” กิ๊บเล่า

 

เรื่องจริงผ่านจอ

“การตรวจหามะเร็งเต้านมด้วยตัวเองก่อนจะช่วยทำให้เจอก้อนเนื้อร้ายตั้งแต่ระยะเริ่มต้น ซึ่งจะลดอัตราการเสียชีวิตได้ถึง 90%”

เป็นชุดข้อมูลที่กิ๊บและทีมตั้งใจจะสื่อสารออกไป จึงเริ่มต้นจากคำถามว่า แล้วถ้าผู้หญิงทั่วไปไม่ได้ตรวจเช็กร่างกาย พวกเธอเหล่านั้นสนใจตรวจเช็กอะไรบ้าง

คำตอบก็คือ พวกเธอตรวจเช็กโปรโมชันของลดราคา

Senada

“ยิ่งถ้าเป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ยิ่งรู้แล้วต้องบอกต่อ ถึงขั้นมีเพจเฟซบุ๊ก เราก็รู้สึกว่าเรื่องนี้น่าจะมาทำอะไรต่อได้ จึงเป็นที่มาของไอเดียโปรโมชัน Discount ขึ้นมา จูงใจคนด้วยส่วนลด 90% โดยที่ทำร่วมกันกับแบรนด์เสื้อผ้าแบรนด์ดัง พร้อมทำถ่ายทำแฟชั่นเซ็ต Lookbook โดยใช้นางแบบที่เป็นมะเร็งเต้านม” กิ๊บเล่าที่มาของแคมเปญ Discount

 

มหกรรมลดครั้งยิ่งใหญ่

ถ้าใครเป็นแฟนแบรนด์ Greyhound จะรู้ว่า Greyhound ไม่เคยลดราคา 90% มาก่อน บางแบรนด์ก็ไม่เคยจัดโปรโมชันลดราคาเลย

ตัวเลข 90% จึงแรงมากพอที่จะเรียกร้องความสนใจจากเหล่าแฟชั่นนิสต้า แม้ว่าบทสรุปในตอนท้ายจะไม่ใช่ราคาที่ต้องจ่าย แต่นั่นก็สร้างการตระหนักที่เกิดประโยชน์แก่ผู้ชมจริงๆ

Greyhound

“ตอนแรกเราก็คิดถึงการลดราคาเสื้อผ้าจริงๆ ด้วยเลย แต่ก็กลัวว่าสารที่เราต้องการเล่าจะไปไม่ถึง ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะให้ทุกแบรนด์ลดราคา 90%”

สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือ เราจะได้เห็นใบปิดประกาศออนไลน์แจ้งข่าวการลดราคาครั้งยิ่งใหญ่ของแบรนด์เสื้อผ้าที่คุณรัก

“เช่น บอกว่าแบรนด์ Greyhound จะลดราคาแล้วนะ เชิญชวนให้คนเข้ามาดูรายละเอียดที่ Lookbook นี้ แล้วก็จะพบภาพนางแบบในเสื้อผ้าคอลเลกชันใหม่ล่าสุด ก่อนจะเฉลยด้วยนางแบบที่ค่อยถอดเสื้อผ้าที่สวมอยู่จนเห็นร่องรอยการรักษามะเร็งเต้านมที่หน้าอก ปิดท้ายด้วยใจความที่บอกว่าถ้าคุณหมั่นตรวจเช็กมะเร็งเต้านมคุณจะได้รับส่วนลด 90% ไม่ใช่ของราคาเสื้อผ้านะ แต่เป็นอัตราการเสี่ยงชีวิตจากการเป็นมะเร็งเต้านม

“เราเริ่มจาก Greyhound ก่อนเพราะเคยทำโปรเจกต์ Limited Education ที่ให้เด็กมาเขียนชื่อเสื้อด้วยกัน พอเล่าไอเดียของโปรเจกต์นี้ให้ฟัง เขาก็ยินดีร่วมด้วย จากนั้นก็ค่อยๆ คุยกับแต่ละแบรนด์” กิ๊บเล่า

 

พลังของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ ยิ่งทำให้แคมเปญนี้ยิ่งน่าสนใจ

นอกจาก Greyhound แล้ว ยังมีแบรนด์ Patinya, VINN PATARARIN, SRETSIS, Vickteerut, ISSUE และ SENADA เพราะตั้งใจอยากให้เข้าถึงผู้หญิงทุกสไตล์

SRETSIS ISSUE Vickteerut

“ทุกครั้งที่หาพาร์ตเนอร์มาร่วมโปรเจกต์ เราจะคิดหาวิธีการที่วิน-วินทุกฝ่าย อย่างแคมเปญนี้แต่ละแบรนด์ก็จะส่งเสื้อผ้าคอลเลกชันล่าสุดมาให้ถ่ายทำคลิปวิดีโอ ไม่มีอะไรต้องเสีย เพราะเป็นสิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องทำสำหรับคอลเลกชันใหม่อยู่แล้ว อย่างโปรเจกต์ที่แล้ว Limited Education เราก็แค่ขอเสื้อยืดและโลโก้จาก Greyhound มาทำ ก็ทำให้คนอยากได้เสื้อมากขึ้น เราก็เลยคิดว่าแคมเปญนี้ก็น่าจะไปได้ดี” กิ๊บเล่า

 

ดูรวมๆ แล้วมีเสน่ห์

ตลอดการสนทนากิ๊บย้ำกับเราซ้ำๆ ว่าขั้นตอนที่ยากที่สุดก็คือ ขั้นตอนหานางแบบที่เคยเป็นมะเร็งเต้านมจริงๆ

“พวกเราหานางแบบกัน 3 – 4 เดือนเลยนะ ตอนแรกเราติดต่อ คุณเวย์-เยาวลักษณ์ กันนิกา ผู้ประกาศข่าวช่อง NBT นัดหมายวันถ่ายทำเรียบร้อย แต่ก็มีเหตุให้เลื่อนการถ่ายทำ เพราะเธอต้องเข้าไปตรวจร่างกายในโรงพยาบาล ซึ่งตอนนั้นทีมงานเข้าใจว่าเธอหายขาดจากมะเร็งเต้านมแล้ว จนเมื่อก่อนวันนัดหมาย พวกเราก็ทราบข่าวว่าเธอเสียชีวิต” แม้จะทำให้การทำงานชะลอตัว แต่ไม่นานทีมงานก็ได้พบนางแบบคนปัจจุบัน

“แคมเปญนี้จะไม่เกิดขึ้นเลย ถ้าเราหานางแบบที่เป็นมะเร็งเต้านมจริงๆ ไม่ได้

Pink Alert

“จริงๆ ใช้คำว่าต้องได้ เพราะถ้าไม่ได้ก็ไม่ควรทำ ไม่มีประโยชน์ที่จะโกหกหรือใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกมาช่วย สำหรับเรา นางแบบต้องเป็นคนจริงๆ เท่านั้น” กิ๊บเล่าก่อนจะทิ้งท้ายว่า ไม่ว่าปลายทางของแคมเปญนี้จะทำให้คุณผู้หญิงเข้าแอพพลิเคชันหรือไม่ หรือหาข้อมูลเรื่องนี้ผ่านช่องทางไหน ก็คงไม่สำคัญเท่าทำให้ผู้หญิงหันมาเห็นความสำคัญของเรื่องนี้อย่างจริงจังมากขึ้น

 

ภาพ: ณัฐนิช ชนะฤทธิชัย

CONTRIBUTORS

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของมูจิ ยูนิโคโละ และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

ณัฐนิช ชนะฤทธิชัย

ช่างภาพที่ชอบการแต่งตัว อยู่กับเสียงเพลงและหลงรักในความทรงจำ ติดตามได้ที่ IG | mochafe และเพจ nonsense1992