ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรื่องน่าตื่นเต้นและเป็นกระแสในวงการแฟชั่น หรืออาจรวมถึงวงการธุรกิจอื่นๆ คือการ Collaborate ระหว่างแบรนด์สองแบรนด์

ในแง่งานสร้างสรรค์ การที่แบรนด์สองแบรนด์ซึ่งอาจจะมีจุดเด่นต่างกันมาจับมือกันนั้นช่วยขยายพรมแดนความเป็นไปได้ในการออกแบบจนได้ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่แบรนด์แบรนด์เดียวไม่สามารถทำได้เพียงลำพัง

ในแง่ธุรกิจ มีหลายเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจทำโปรเจกต์ Collaborate ร่วมกับแบรนด์หรือบุคคลระดับไอคอนในแต่ละยุคสมัย

บางโปรเจกต์เกิดขึ้นเพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูต่างออกไปจากภาพลักษณ์เดิมที่คนติดตา บางโปรเจกต์เกิดขึ้นเพื่อการแชร์ฐานแฟนคลับของแบรนด์ที่มาร่วม บางโปรเจกต์เกิดขึ้นแชร์ผลงาน นวัตกรรมหรือวัตถุดิบในการผลิตระหว่างกัน

นอกจากนั้นยังมีบางโปรเจกต์ที่เกิดขึ้นด้วยเหตุผลอื่นๆ เช่น เพื่อเฉลิมฉลองในวาระสำคัญของแบรนด์

วันที่ 20 พฤษภาคม ของทุกปีคือวัน 501® Day ซึ่งยึดเอาจากวันที่กางเกงยีนส์ LEVI’S® ถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกบนโลก

ซึ่งเราคิดว่าน่าสนใจคือคอนเซปต์ที่เขียนไว้ในกระดาษแผ่นหนึ่งซึ่งเราได้รับเชิญให้ไปร่วมงาน

ประโยคนั้นเขียนว่า ‘WE ARE ALL COLLABORATORS’ หรือที่แปลให้เข้าใจง่ายๆ ว่า เราต่างล้วนสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการ Collaborate

 

LEVI’S® x  Brand

‘WE ARE ALL COLLABORATORS’ คือประโยคที่น่าสนใจของแบรนด์ยีนส์อันดับหนึ่งของโลกอย่าง LEVI’S® 

หากย้อนทบทวน ที่ผ่านมาบนถนนสายแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ LEVI’S® เคยร่วมงานโปรเจกต์พิเศษกับแบรนด์ต่างๆ มาแล้วหลายครั้ง ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นแบรนด์ที่น่าสนใจทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นการ Collaborate กับการ์ตูนที่อยู่ในความทรงจำใครหลายคนอย่าง Peanuts แบรนด์รองเท้าบาสเก็ตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่าง Air Jordan แบรนด์สตรีทระดับโลกอันลือลั่นอย่าง Supreme หรือแบรนด์แฟชั่นอันร้อนแรงของ Virgil Abloh ดีไซเนอร์แห่งยุคอย่าง OFF-WHITE

LEVI’S Air Jordan LEVI’S LEVI’S Supreme

โปรเจกต์ต่างๆ ที่ยกตัวอย่างทำให้เราได้เห็นความเป็นไปได้ใหม่ๆ ภายใต้ผลิตภัณฑ์เดิมๆ เราได้เห็นยีนส์ในมิติใหม่ๆ วิธีการตัดเย็บใหม่ๆ หรือการที่ผ้ายีนส์อันเป็นเอกลักษณ์ของ LEVI’S® ถูกใช้เป็นวัตถุดิบในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่

ซึ่งโปรเจกต์กับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่างๆ ที่ว่ามาล้วนยืนยันถึงความแข็งแกร่งในแง่แบรนด์และการได้รับการยอมรับของ LEVI’S® ในระดับโลกได้เป็นอย่างดี

LEVI’S Snoopy LEVI’S Snoopy

หากแต่ในวาระสำคัญอย่าง 501® Day ปีนี้ ซึ่งเป็นปีที่ครบรอบ 145 ปี LEVI’S® ไม่ได้เลือกที่จะ Collaborate กับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง หรือดีไซเนอร์คนใดคนหนึ่ง แต่ LEVI’S® จะ Collaborate กับทุกคน เพื่อสร้างกางเกงยีนส์ที่มีเพียงตัวเดียวในโลก-กางเกงยีนส์ของคุณ

ตามคอนเซปต์ที่ว่า ‘WE ARE ALL COLLABORATORS’

 

LEVI’S® x You

ในแง่แบรนด์ LEVI’S® ถือเป็นแบรนด์แสนพิเศษ ที่น้อยแบรนด์นักจะพาตัวเองไปยืนอยู่จุดนั้น นั่นคือสามารถเข้าไปอยู่ในใจผู้คนอันหลากหลาย ไร้กำแพงเรื่องเพศ วัย หรือสถานะทางสังคม

ด้วยความที่ผ่านยุคผ่านสมัยมากว่า 145 ปี ทำให้แบรนด์มีประวัติศาสตร์ที่เชื่อมโยงกับชีวิตของผู้คนหลากหลายยุคสมัย จากจุดเริ่มต้นที่เป็นเครื่องนุ่งห่มสำหรับคนในเหมือง เชื่อว่าหากวันนี้ Levi Strauss ยังมีชีวิตอยู่เขาคงประหลาดใจไม่น้อยที่สิ่งที่เขาคิดค้นขึ้นจะมาไกลถึงเพียงนี้

LEVI’S

หากจะมีสิ่งใดที่ไม่เปลี่ยนไปจากวันแรกคงเป็นการที่กางเกงยีนส์ LEVI’S® ยังคงเป็นสิ่งที่ตอบสนองการใช้ชีวิตของผู้คน อยู่ในวิถีชีวิตของคนอันหลากหลาย ซึ่งสอดคล้องกับประโยคหนึ่งซึ่งใช้เป็นแคมเปญหลักของ LEVI’S® เสมอมา นั่นคือ ‘Live in Levi’s’

และหลายคนคงรู้อยู่แล้วว่ากางเกงยีนส์แต่ละตัวนั้นจะมีลวดลาย สีสัน แปรเปลี่ยนไปตามแต่ชีวิตของผู้ที่สวมใส่กางเกงยีนส์ตัวนั้นๆ

กางเกงยีนส์ที่ซื้อพร้อมกัน รุ่นเดียวกัน แต่ใส่โดยคนที่ใช้ชีวิตไม่เหมือนกัน สุดท้ายลวดลายที่อยู่บนกางเกงยีนส์ก็จะแตกต่างกัน ซึ่งนั่นเป็นที่มาของคอนเซปต์ ‘WE ARE ALL COLLABORATORS’ ในวาระเฉลิมฉลอง ‘501® Day’

อย่างที่รู้กันว่าช่วง 2 – 3 ปีที่ผ่านมาเทรนด์การ Collaborate นั้นเป็นกระแสในวงการแฟชั่น LEVI’S® จึงหยิบจับคำนี้มาใช้ ด้วยการตีความว่าการที่กางเกง LEVI’S® ของแต่ละคนมีลวดลายแตกต่างกันนั้นเปรียบเสมือนการ Collaborate ระหว่าง LEVI’S® ซึ่งเป็นผู้ผลิต กับผู้ที่สวมใส่ทุกคน

‘Invented by us. Reinvented by you.’ คือประโยคที่ทาง LEVI’S® ใช้สื่อสารถึงแคมเปญนี้ที่จะชวนให้ทุกคนลุกขึ้นมาสร้างสรรค์ยีนส์ที่มีเพียงตัวเดียวในโลกด้วยการใส่ตัวตนของแต่ละคนลงไปในยีนส์ด้วยการสวมใส่จนเกิดร่องรอย หรือประดิดประดอยด้วยเทคนิคต่าง เปรียบเสมือนยีนส์ LEVI’S® นั้นเป็นเหมือนผืนผ้าใบของศิลปิน

ซึ่งสิ่งต่างๆ ที่อยู่ภายในงาน 501® Day จะยิ่งยืนยันว่าเราทุกคนสามารถ Collaborate กับ LEVI’S® ได้

501 Day

LEVI’S® x Apostrophy’s

แม้ในต่างประเทศการตัดและแต่งกางเกงยีนส์จะได้รับอย่างแพร่หลาย โดยภายในร้านที่เป็น Flagship Store ของ LEVI’S® จะมีมุมที่ให้บริการในการ Customize กางเกงยีนส์ที่เรียกว่า ‘Levi’s Tailor Shop’ ซึ่งจะมี Tailor Master คอยให้บริการ แต่ในบ้านเราเรื่องนี้ยังนับเป็นเรื่องไม่คุ้น

และข้อมูลอินไซด์หนึ่งที่น่าสนใจซึ่งทางแบรนด์ LEVI’S® ประเทศไทยบอกเล่าให้ฟังคือ คนไทยเวลาได้ซื้อยีนส์ตัวใหม่มักไม่ค่อยกล้าดัดแปลงหรือทำอะไรมากนัก ไม่กล้าจับมาตัด เย็บอะไรติดเข้าไป

ด้วยอินไซต์ดังกล่าวจึงกลายเป็นที่ว่าของการร่วมมือกับ Apostrophy’s ซึ่งเป็นสตูดิโอดีไซน์ออกแบบที่โดดเด่นเรื่องของการออกแบบประสบการณ์ของผู้ใช้ ออกแบบเว็บไซต์ levis501day.com ขึ้นมา เนื่องในโอกาส 501® Day เพื่อให้จำลองประสบการณ์ในการสร้างกางเกงยีนส์ที่มีเพียงตัวเดียว

501 Day501 Day

โดยวิธีการทำงานของเว็บไซต์คือมันจะดึงข้อมูลเบื้องต้นอย่างเช่น ตัวอักษรจากชื่อ สีของรูปภาพในอัลบั้มรูปมาเปลี่ยนให้กลายเป็นลายกางเกงยีนส์ และสามารถแชร์ไปในโลกโซเชียลฯ ได้ด้วย

และใช่ ทำเพียงเพื่อเป็นกิมมิกเท่านั้น แต่ในวันงาน 501® Day ใครที่อยากได้กางเกงยีนส์ที่เป็นลวดลายจากเว็บไซต์สามารถเดินตรงไปที่โซนของ Apostrophy’s แล้วสั่งพิมพ์ลงบนกางเกงยีนส์ได้จริงๆLEVI’S x Apostrophy’sLEVI’S x Apostrophy’s

LEVI’S® x Thai Artist

อีกสิ่งที่น่าตื่นเต้นคือภายในงาน 501® Day มีการชวนศิลปินที่ได้รับการยอมรับในบ้านเรามาช่วยผู้ร่วมงาน Customize ยีนส์ให้สดๆ ในงาน โดยมีทั้งมานั่งเพนท์กางเกงยีนส์ และทำเป็น Exclusive Patch สำหรับเย็บติดกางเกงยีนส์ของแต่ละคน

Benzilla

โดยรายชื่อศิลปินประกอบด้วย Benzilla ศิลปินสตรีทอาร์ตเจ้าของคาแรกเตอร์คุ้นตาอย่าง Three Balls โอ–ธีรวัฒน์ เฑียรฆประสิทธิ์ ศิลปินนักวาดภาพประกอบเบอร์ต้นๆ ของประเทศ และ LALA SKETCH STAMP ศิลปินที่ซึ่งใช้เทคนิคการแกะยางลบจนกลายเป็นลวดลายต่างๆ

Benzilla

 

LALA SKETCH STAMP

ธีรวัฒน์ เฑียรฆประสิทธิ์

นอกจากนั้นยังมีการ Collaborate กับแบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทยแสนสนุกอย่าง Lalalove ที่นำเอาการออกแบบมาทำให้ผ้าขาวม้ากลายเป็นงานออกแบบร่วมสมัยจนโด่งดังไปไกลถึงปารีส นิวยอร์ก โดยในวัน 501® Day จะมีเซ็ตแฟชั่นโชว์ให้ได้ชมกันด้วย

Lalalove

ซึ่งทั้งหมดทั้งปวงล้วนสอดคล้องกับสิ่งที่ LEVI’S® พยายามสื่อสารว่ายีนส์ LEVI’S® คือผืนผ้าใบที่จะให้คุณสามารถทำอะไรก็ได้ เราต่างสามารถเปลี่ยนยีนส์ตัวหนึ่งให้เป็นตัวตนของเรา ซึ่งทำให้ยีนส์ไม่ใช่เพียงเรื่องของการสวมใส่เท่านั้น หากแต่เป็นสิ่งที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของเราด้วย

501® Day

วันอาทิตย์ที่ 20 พฤษภาคม เวลา 17.00 – 22.00 น. สถานที่ ACMEN Ekamai Complex

Writer & Photographer

The Cloud

นิตยสารออนไลน์ที่เล่า 3 เรื่องหลักอย่าง Local, Creative Culture และ Better Living ส่งเนื้อหารายวัน แต่เสิร์ฟความประณีตแบบนิตยสารรายเดือน

สูตรคูณ

เบื้องหลังงานสร้างสรรค์ครั้งพิเศษจากการ...

25 กุมภาพันธ์ 2562
6 K

ทันทีเห็นปิกาจูในลายเส้นแบบเดียวกับน้องมะม่วงของ ตั้ม-วิศุทธิ์ พรนิมิตร ศิลปินและนักวาดภาพประกอบชื่อดัง เราก็อยากโยนบอลลงไปจับกลับบ้าน

ยิ่งรู้ว่าปิกาจูตัวนี้จะไปอยู่บนเสื้อ Pokémon Shirts ยิ่งอยากโยนบอลและเงิน 10,000 เยน จับปิกาจูกลับบ้านรัวๆ

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

Pokémon Shirts คือแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่เกิดมาเพื่อบอกแฟนคลับโปเกมอนวัยทำงานว่า พวกเขาไม่ผิดนะที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่ พร้อมๆ กับที่ยังชอบเล่นโปเกมอนอยู่ และนอกจากลายเส้นของตั้ม-วิศุทธิ์ ยังมีลายผ้ากว่า 151 ลายที่ออกแบบจากคาแรกเตอร์โปเกมอนแต่ละตัวอีกด้วย

ขอโทษที่ต้องบอกว่าเสื้อเชิ้ตนี้หาซื้อได้ในญี่ปุ่นเท่านั้น

เรารีบต่อสายนัดหมาย ตั้ม – วิศุทธิ์ เพื่อพูดคุยที่มาและการร่วมงานกันของ WISUT x Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

แน่นอนว่าการเจอกันระหว่างแบรนด์เสื้อผ้ากับนักวาดภาพประกอบไม่ใช่เรื่องใหม่

แต่สิ่งที่ The Cloud สนใจคือ แนวทางของการทำงานร่วมกันระหว่างตั้ม วิศุทธิ์และโปเกมอน ในฐานะแบรนด์คาแรกเตอร์ครีเอเตอร์ที่แข็งแรงมากๆ สองแบรนด์ เพื่อหวังว่าวันหนึ่งเราจะได้เห็นแบรนด์ไทยชวนนักวาดภาพมาวาดตราสินค้าใหม่สร้างชีวิตชีวาให้แบรนด์เก่าแก่ หรือต่อยอดทำสิ่งที่มากกว่าสินค้าน่ารักๆ กับลูกค้ากลุ่มเดิมๆ เพราะรู้จัก เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และไม่กลัวการทดลองวิธีการใหม่ๆ อย่างที่โปเกมอนกำลังทำอยู่

 

Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

Pokémon Shirts เป็นแบรนด์ใหม่ที่เพิ่มเปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

เป็นคอลเลกชันพิเศษที่เกิดจากการร่วมกันของ The Pokémon Company บริษัทผู้ดูแลลิขสิทธิ์และการตลาดทั้งหมดของโปเกมอน และ Original Stitch แบรนด์เสื้อเชิ้ตของสตาร์ทอัพจากซานฟรานซิสโก ที่เชื่อว่าเสื้อเชิ้ตที่ดีควรมาจากตัวตนผู้สวมใส่ ซึ่งไม่เพียงเลือกใช้ผ้าทอมือคุณภาพดีจากญี่ปุ่น ยังให้บริการออกแบบเสื้อเชิ้ตตัวเก่งของตัวเองด้วยตัวเองภายใน 5 คลิก

สำหรับคอลเลกชัน Pokémon Shirts นี้จะจำหน่ายเฉพาะที่ญี่ปุ่น โดยเปิดให้สั่งซื้อผ่านทางเว็บไซต์และหน้าร้าน The Corner ที่ฮาราจุกุ ซึ่งเปิดขึ้นเฉพาะกิจสำหรับเดือนกุมภาพันธ์นี้เท่านั้น

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

เพียงเลือกผ้า เลือกประเภทเสื้อเชิ้ต ระหว่างทางการ กึ่งทางการ หรือลำลอง แขนยาวหรือแขนสั้น เลือกปกจาก 4 – 5 แบบ ในราคา 10,000 เยนหรือราว 3,000 บาทไทย นอกจากจะมีลายให้เลือกมากถึง 151 แบบตามคาแรกเตอร์โปเกมอนทั้งหมด ยังมี 4 ลายพิเศษจากลายเส้นของ 4 นักวาดภาพประกอบ ได้แก่ Yu Nagaba (@kaerusensei) และ Inori Kito (@inorii) จากญี่ปุ่น, Eric Elms (@elmselms) จากสหรัฐอเมริกา และวิศุทธิ์ พรนิมิตร (@wisut) จากประเทศไทย

 

 

WISUT! ฉันเลือกนาย

วิศุทธิ์บอกว่าเขารู้จัก ชอบ และชื่นชมโปเกมอนมานาน จึงไม่มีเหตุผลที่จะปฏิเสธการร่วมงานครั้งนี้

แม้จะไม่ได้เป็นแฟนตัวยง แต่เมื่อได้รับโจทย์จากทีมงาน Pokémon Shirts ให้เลือกวาดโปเกมอนที่ชอบตัวใดก็ได้ วิศุทธิ์ไม่ลังเล เริ่มร่างแบบปิกาจูและอีวุยก่อนใครเพื่อน

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  วิศุทธิ์ พรนิมิตร

“Pokémon Shirts เสนอให้วาดโปเกมอนแบบแปลกๆ ด้วย มีตั้งแต่ตัวที่แลบลิ้นตลอด หรือแบบที่มีลักษณะกลมๆ เพราะเห็นว่าน่าจะเข้ากันดีกับลายเส้นกลมๆ ของเรา ซึ่งเขาบอกจุดประสงค์เราตั้งแต่ครั้งแรกว่าจะนำลายเส้นไปทำเป็นแพตเทิร์นเสื้อเชิ้ต” วิศุทธิ์เล่าถึงโจทย์ที่ได้รับผ่านผู้จัดการที่ดูแลงานของเขาในญี่ปุ่น

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  Saki Okamura(無頼庵)

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  NASU Co., Ltd.

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย   Misaki Yoshikawa

จากโจทย์คาแรกเตอร์โปเกมอนตัวกลมๆ วิศุทธิ์เสนอรูปวาดโปเกมอนชื่อจำยากจำนวน 4 – 5 แบบ โดยไม่ลืมวาดปิกาจูและอีวุยในแบบของตัวเองแถมเข้าไปด้วย แม้จะเต็มไปด้วยความรู้สึกเกรงใจเพราะรู้ดีว่าตัวที่เลือกวาดนั้นเป็นที่นิยม ยังไงก็คงซ้ำกับศิลปินคนอื่นๆ แต่เพราะเขาชอบจึงขอวาดส่งไปอย่างซื่อๆ ก่อน แม้ไม่ได้รับเลือกก็ไม่เป็นไร

“เราแค่รู้สึกสนุกที่ได้วาดปิกาจูและอีวุยในแบบของเรา ตอนนั้นคิดแค่ว่าโปเกมอนในแบบของเราหน้าตาควรจะเป็นยังไง ควรให้ออกมาดูตัวนิ่มๆ หน่อยมั้ย สีแบนๆ หน่อย มีตาเล็กตาน้อยที่แตกต่างไปจากต้นแบบ” วิศุทธิ์หัวเราะเสียงหลงหลังสารภาพว่าเขาพยายามมากแค่ไหนที่จะทำให้โปเกมอนออกมาดูนิ่มๆ ยืดๆ เหมือนที่มะม่วงและเพื่อนๆ เป็น โดยไม่กังวลว่าลายเส้นที่มีจะลงตัวกับคาแรกเตอร์โปรดของเด็กผู้ชายหรือไม่

หลังปรับแก้ตามกระบวนการในที่สุดทีม Pokémon Shirts ก็เลือกโปเกมอน 2 ตัวแรกที่ส่งไป

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย   วิศุทธิ์ พรนิมิตร

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ส่วนที่ปรับเพิ่มเติมเล็กน้อยคือขนาดของลายเส้นซึ่งส่งผลต่อการจัดวางออกแบบแพตเทิร์นลาย และรายละเอียดที่ไม่อาจสังเกตเห็นหากไม่ใช่คนรักโปเกมอน เช่น องศาเฉียงของเส้นขีดสีดำบนหูและความยาวของหางของปิกาจู และตาที่วิศุทธิ์วาดให้มีตาขาวแบบมะม่วงซึ่งในตอนสุดท้ายปรับให้เป็นตาดำอย่างเดียวเหมือนต้นฉบับ

 

เสื้อเชิ้ตลายโปเกมอนสำหรับแฟนบอย

สิ่งที่น่าสนใจในแบรนด์และการทำงานร่วมกันเฉพาะกิจนี้คือ การชวนศิลปินและนักออกแบบญี่ปุ่นมาออกแบบลายจากคาแรกเตอร์กว่า 151 ตัว รวมถึงลายที่ออกแบบพิเศษโดยนักวาดภาพประกอบชื่อดัง

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

“นอกจากเรื่องแฟชั่น เราคิดว่าเบื้องหลังของคอลเลกชันนี้ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนโปเกมอนที่อยู่ในวัย 30 – 40 ปี เพื่อบอกให้รู้ว่า พวกเขาไม่ผิดนะที่จะเติบโตเป็นผู้ใหญ่ไปพร้อมๆ กับที่ยังติดอยู่กับโปเกมอน” วิศุทธิ์เสนอความคิดเห็น เมื่อเราถามถึงความตั้งใจของคอลเลกชันนี้ที่มากไปกว่าการขยายฐานแฟนคลับ

ประกอบกับวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของคนทำงานในญี่ปุ่น ที่มีทั้งความมืออาชีพ จริงจังและเต็มที่เมื่ออยู่ที่ทำงานหรือห้องประชุม สังเกตจากการสวมใสเสื้อเชิ้ตและเสื้อสูท ซึ่งหากอยู่กับเสื้อสีพื้น ก็คงไม่สนุกพอจะสร้างแรงบันดาลในการใช้ชีวิตแต่ละวัน

“ในฐานะนิปปอนบอย (ซึ่งเราถือวิสาสะมอบตำแหน่งชายหนุ่มแสนเท่สไตล์ญี่ปุ่นแก่วิศุทธิ์) คุณมีวิธีการแต่งตัวด้วยเสื้อเชิ้ตที่มีลายแบบนี้อย่างไรบ้าง” เราถาม

“ลองหาอะไรใส่ทับด้วยสักหน่อยน่าจะดี จริงๆ เสื้อเชิ้ตใส่ได้หลายแบบนะ จะพับแขน หรือใส่กับกางเกงขาสั้นก็ได้ เราคิดว่าจุดเด่นของแบรนด์เสื้อโปเกมอนอยู่ที่ความเรียบไม่ได้ฉูดฉาดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ต้องมองดูใกล้ๆ ดีๆ จึงเจอรายละเอียดเกี่ยวกับโปเกมอนที่ซ่อนอยู่ในนั้น ทำให้ใส่ได้หลายโอกาส หลายวาระ” วิศุทธิ์รีบตอบ ก่อนเสริมว่าเป็นธรรมชาติของแฟชั่นถ่อมตัวแบบญี่ปุ่น

นั่นคือ แฟชั่นที่ไม่ได้เรียกร้องหรือตะโกนบอกใคร ว่าฉันเป็นใคร ห่อหุ้มด้วยอะไร ฉันเจ๋ง หรือฉันรวยแค่ไหน หากแต่เป็นเสื้อเชิ้ตโปเกมอนเรียบๆ มีไว้ใส่ไม่ได้มีไว้โชว์ และเมื่อใครสังเกตเห็นโปเกมอนที่ซ่อนอยู่ ก็จะทำให้เกิดบทสนทนาเกี่ยวกับโปเกมอนที่ชอบต่อไปไม่สิ้นสุด

 

ลายเส้น การ์ตูน เกม แบรนด์ ธุรกิจ

วิศุทธิ์เล่าว่า ขณะที่มีความเสี่ยงจากความกล้าของแบรนด์ที่ยินยอมให้ศิลปินและนักออกแบบวาดคาแรกเตอร์หลักซึ่งเป็นภาพจำที่แข็งแรงของแบรนด์ในแบบของตัวเอง คือการทำให้แฟนคลับกลุ่มเดิมไม่เข้าใจ เช่นว่าทำไมจู่ๆ ให้ใครก็ไม่รู้มาวาดโปเกมอน ซึ่งเมื่อพวกเขาเห็นก็อาจจะรู้สึกชอบหรือไม่ชอบเลยก็ได้ ก็ถือเป็นโอกาสสำคัญของแบรนด์ที่จะได้ทดลองทำอะไรใหม่ๆ

โดยปกติแล้ว กระบวนการของการออกแบบสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่แข็งแรง มักมีจุดเริ่มต้นจากงานของศิลปินที่เป็นผู้บุกเบิก จากนั้นทำให้ชัดเจนขึ้นด้วยเรื่องราวและการเติบโตของแบรนด์ จากการ์ตูน เป็นเกม และธุรกิจ ซึ่งเป็นธรรมดาที่ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างสีสันให้แบรนด์ไม่ตกยุค

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

เพราะเมื่อเวลาผ่านไป 10 ปี เด็ก 10 ขวบคนนั้นเปลี่ยนเป็นคนหนุ่มวัย 20 ปีที่ไม่อาจติดอยู่กับความชอบความสนใจเดิมๆ แบรนด์จึงต้องหาผู้ช่วยที่ทำให้แบรนด์มีความทันสมัยขึ้น เหมือนการทำโอชาเระในแบรนด์ Hello Kitty

สำหรับบทเรียนจากการทำงาน แม้วิศุทธิ์จะบอกว่าเขาทำไปตามหน้าที่ ทำดีก็ได้รับโอกาสที่ดีให้ทำอีก แต่ลึกๆ แล้ววิศุทธิ์คิดว่าหากสิ่งนี้จะช่วยจุดประกายให้นักวาดภาพประกอบจากไทยสักคนกล้าทำสิ่งนี้อย่างจริงจังจนประสบความสำเร็จก็คงดี

“เหมือนการดูฟุตบอล เวลาเห็นนักบอลยุโรปเก่งๆ การชื่นชมอยู่ทางนี้ก็คงทำให้เราได้แต่ดู แต่เมื่อเปลี่ยนจากนักฟุตบอลดาวรุ่งในอีกฝั่งของโลก มาเป็นเพื่อนนักเรียนข้างห้องซึ่งเล่นฟุตบอลเก่งมากเหมือนกัน เราก็จะรู้สึกว่า ‘เออ หรือว่าเราก็ทำได้นะ’  เราไม่ใช่แค่ดู แต่เราจะลองทำดูบ้าง

“เราคิดว่าเรื่องนี้สำคัญเพราะว่าเมื่อไรก็ตามที่เราเริ่มมีใจ ความกล้าก็จะเกิดขึ้น เช่นกันกับสิ่งที่ทำวันนี้อาจจะส่งผลให้เกิดเหตุการณ์คล้ายกันนี้ในอนาคต คนไทยเห็นคนไทยด้วยกันทำได้ก็จะมีกำลังใจ อยากจะเขียนการ์ตูนหรือทำเสื้อขึ้นมา ไม่จำเป็นต้องปักธงว่าจะมาเขียนโปเกมอนให้ได้แบบนี้ แต่ก็ทำให้พอเห็นช่องทางของอาชีพหรืองานที่รัก” วิศุทธิ์ทิ้งท้ายคำแนะนำที่เพิ่มแพสชันระดับสองแสนโวลต์แบบปิกาจู

 

ภาพ : วิศุทธิ์ พรนิมิตร ,pokemon.co.jp

เกี่ยวกับ WISUT x Pokémon Shirt

ดูรายละเอียดและสั่งซื้อได้ที่
https://www.instagram.com/pokemon_shirts_official/
และ https://www.pokemon.co.jp/ex/shirts/

Writer

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของ COS MUJI Marimekko BEAMS และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

Photographer

ธีรพันธ์ ลีลาวรรณสุข

ช่างภาพ นักออกแบบกราฟิก นัก(หัด)เขียน โปรดิวเซอร์และผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ และอื่นๆอีกมากมายแล้วแต่ว่าไปเจออะไรน่าทำ IG : cteerapan

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load