3 Jul 2018
4 PAGES
602

ปี 1985 ไมเคิล จอร์แดน นักบาสเกตบอลระดับตำนานสวมรองเท้า ‘Air Jordan 1’ ลงสู่สนามทั้งที่รู้ว่ามันผิดต่อกฎการแข่งขันเนื่องจากในตอนนั้นทาง NBA ไม่อนุญาตให้มีการสวมใส่รองเท้าที่มีสีสันฉูดฉาด ความผิดนี้ทำให้เขาต้องถูกปรับเป็นเงินจำนวน 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ทาง NIKE บริษัทผู้ผลิตยินดีเป็นคนจ่ายให้ในทุกครั้งที่เขาสวมมันลงแข่ง

หลังจากนั้นไมเคิลได้ก้าวขึ้นเป็นไอคอนของกีฬาบาสเกตบอล และเป็นตำนานที่ยังมีลมหายใจ เช่นเดียวกับรองเท้าคู่ที่เขาใส่ในวันนั้นก็กลายเป็นรองเท้าระดับไอคอนของวงการสตรีทแฟชั่น

ย้อนกลับไป Sportswear เริ่มเป็นที่นิยมในวงการสตรีทแฟชั่นช่วง 80 หลังจากเดิมที่พวกเขาจะได้รับอิทธิพลจากดนตรีฮิปฮอปเป็นหลัก แต่เมื่อทริโอฮิปฮอปชาวอเมริกัน Run-D.M.C. สวมรองเท้า Adidas Superstar ขึ้นแสดงบนเวที และปล่อยเพลง My Adidas จนได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากแฟนเพลง เหล่าดีเจ นักดนตรี และแฟชั่นนิสต้า ก็หันมาให้ความสนใจ Sportswear กันมากขึ้น

 

STREET FASHION x FOOTBALL

ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ครองใจคนทั้งโลก ยืนยันได้จากเว็บไซต์ Bloomberg ที่บอกเราว่า 45 เปอร์เซ็นต์จากคนทั่วโลกให้ความสนใจกีฬาชนิดนี้ และในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ครั้งที่แล้วมีคนดูผ่านหน้าจอทีวีถึง 3.2 ล้านคน นอกจากนี้ยังมีค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดตลอดการแข่งขันที่สูงลิ่วกว่าพันล้านบาท

ด้วยเหตุนี้จึงไม่แปลกอะไรที่ฟุตบอลโลก 2018 ครั้งนี้จะดึงดูดบริษัทธุรกิจอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับด้านกีฬาอย่าง Coca-Cola แบรนด์เครื่องดื่มชื่อดัง, Hyundai Motor ผู้ผลิตรถยนต์ยักษ์ใหญ่, Qatar Airways สายการบินระดับโลก หรือ Wanda Group บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ของโลกให้หันมาสนับสนุนเป็นสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการ

นอกจากความเคลื่อนไหวในรูปแบบเดิมๆ อย่างการสนับสนุนในฐานะสปอนเซอร์ เรายังได้เห็นแบรนด์แฟชั่นและกีฬาขยับตัวตามเพื่อให้สอดรับกับกระแสฟุตบอลโลกในหลายๆ โปรเจกต์ชนิดแฟนๆ แบรนด์ต่างๆ ตามกันไม่หวาดไม่ไหว

โดยฟุตบอลโลกหนนี้น่าจะเป็นครั้งที่แบรนด์ต่างๆ ในโลกสตรีทแฟชั่นขยับตัวมากที่สุดแล้ว โดยจับมือกับแบรนด์กีฬาเพื่อร่วมมือทำโปรเจกต์พิเศษหรือที่เราเรียกว่า Collaborate

นอกจากการแข่งขันในสนาม เราคิดว่านอกสนามก็น่าจับตาไม่แพ้กัน ต่อไปนี้คือส่วนหนึ่งของการร่วมมือกันที่เราคิดว่าน่าสนใจ ไม่ว่าจะมองด้วยสายตาแฟนบอล คอสตรีทแฟชั่น หรือผู้สนใจเรื่องการตลาด

 

adidas x RISE NY

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

โปรเจกต์นี้เกิดจาก adidas และ RISE NY แบรนด์ชื่อดังในนิวยอร์กที่มีความคิดว่าทั้งที่เราทุกคนต่างวัฒนธรรมและต่างภาษา แต่ฟุตบอลโลกเชื่อมคนกว่าพันล้านคนทั่วโลกเข้าหากันผ่านเกมการแข่งขันอันสวยงาม พวกเขาจึงสร้างสโมสรฟุตบอลโลกขึ้นโดยมีชื่อว่า ‘RISE F.C.’

 

adidas x KITH

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : https://kith.com/blogs/news/a-closer-look-at-the-kith-x-adidas-soccer-chapter-3-collection

แม้ประเทศสหรัฐอเมริกาจะไม่ได้ผ่านเข้ารอบสุดท้ายของฟุตบอลโลก 2018 ในครั้งนี้ด้วย แต่ Ronnie Fieg ดีไซเนอร์และเจ้าของแบรนด์ KITH ก็เลือกหยิบเอาความทรงจำครั้งฟุตบอลโลก 1994 ที่อเมริกาเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกลับมาใช้พร้อมนำสีทองมาเติมเพื่อความหรูหราเข้าไปอีกในคอลเลกชันนี้

 

adidas x BEAMS

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : https://hypebeast.com/2018/5/beams-adidas-soccer-jerseys

BEAMS ร้าน Multibrand จากญี่ปุ่นที่เปิดมาแล้วมากกว่า 40 ปีและมีสาขาอยู่ทั่วโลก ได้นำความสนุกมาใส่ในคอลเลคชั่นนี้อย่างที่มีการเปลี่ยนฟอนต์เดิมจาก ‘BEAMS’ ให้กลายเป็น ‘beams’ เหมือนกับโลโก้ของ adidas และมีการเลือกใช้โลโก้ของทีมชาติญี่ปุ่นรุ่นดั้งเดิมเพื่อให้ตรงกับความเป็น originals ของแบรนด์ adidas นั่นเอง

 

adidas x BAPE

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

adidas จับมือร่วมกับ A BATHING APE แบรนด์สตรีทแวร์เบอร์ต้นๆ ของญี่ปุ่น โดยใช้ชื่อคอลเลกชันว่า ‘Winning COllection’ เพื่อวางขายในญี่ปุ่น ความน่าสนใจของเสื้อตัวนี้คือการเลือกใช้สีแดงสดอันเป็นเอกลักษณ์ของ adidas original และคงสไตล์ความเท่แบบ BAPE ที่เน้นลวดลายพรางแบบทหารเป็นสีเทาตรงตำแหน่งเบอร์บนเสื้อ เป็นหนึ่งคอลเลกชัน ‘Winning Collection’ ที่วางขายในญี่ปุ่น

 

adidas x NEIGHBORHOOD & White Mountaineering

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : https://www.highsnobiety.com/p/bape-adidas-originals-winning-collection/

เป็นสองคอลเลกชันจาก ‘Winning Collection’ ที่ถูกปล่อยออกมาทีหลัง โดย NEIGHBORHOOD มาในรูปแบบเสื้อสีดำและใช้สีเขียวสะท้อนแสงกับแบรนด์และเบอร์บนเสื้อ ส่วน White Mountaineering เลือกใช้เสื้อสีเทาและใช้สีขาวในตำแหน่งแบรนด์และเบอร์บนเสื้อ

 

NIKE x OFF-WHITE

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : https://www.highsnobiety.com/p/virgil-abloh-off-white-nike-world-cup-capsule/

Off-White กลายเป็นแบรนด์ที่สร้างเสียงฮือฮาได้เสมอเมื่อจับมือคอลแลบกลับใครก็ตาม คอลเลกชันนี้มีชื่อว่า ‘Mon Amour’ ที่แปลว่าความรักของฉัน โดย Virgil Abloh ดีไซเนอร์ผู้ออกแบบได้เลือกหยิบจากสิ่งที่เขาชอบเช่นตราหมากรุกจากประเทศโครเอเชีย ตราทีมชาติรูปสิงโตของประเทศอังกฤษ หรือสีส้มของประเทศเนเธอร์แลนด์ เขานำสิ่งเหล่านี้พร้อมการเขียนฟอนต์แบบใหม่ๆ ที่เขาสนใจมาไว้อยู่ในคอลเลกชันนี่ด้วย

 

NIKE x CLOT

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : https://clot.com/blogs/discover/clot-x-nike-world-cup-jersey-launches

IDEA : โปรเจกต์นี้เกิดจากการฉลองครบรอบ 15 ปีของ CLOT แบรนด์เสื้อผ้าระดับท็อปจากฮ่องกง มังกรที่อยู่บนหน้าอกซ้ายเป็นสัญลักษณ์ตัวแทนของชาวฮ่องกง และภาษาจีนอยู่กลางเสื้อคือเลข 15 ที่หมายถึงวาระการครบรอบของแบรนด์นั่นเอง

 

NIKE x 24 KILATES

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : http://www.24-kts-bkk.com/nike-by-24-kilates-football-jersey-arte-puro-

มาถึงการจับมือกันระหว่างแบรนด์ร้านสนีกเกอร์ชื่อดังจากสเปนอย่าง 24 KILATES กับ ไนกี้ ผลงานชิ้นนี้ชื่อ ‘ARTE PURO’ แปลว่า งานศิลปะที่บริสุทธิ์ ซึ่งเกิดจากแนวคิดต้องการยกย่องฟุตบอลสเปนที่ได้สร้างประวัติศาสตร์ลูกหนังไว้ครั้งหนึ่งในฟุตบอลโลก โดยตำแหน่งโลโก้เป็นการเต้นฟลาเมงโก้อันเลื่องชื่อของประเทศสเปนด้วย

 

umbro x Akomplice

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : http://pausemag.co.uk/2018/05/umbro-x-akomplices-spring-summer-18-collection-available-now/

umbro จับมือกับสองหนุ่มไฟแรงจาก Akomplice แบรนด์เสื้อผ้าที่มีสีสันฉูดฉาดเป็นเอกลักษณ์ ไอเดียของพวกเขาคือการหยิบเอาคำที่มีความหมายตรงกันข้ามกันมาใช้ในคอลเลกชัน พวกเขาหวังว่าชุดคำเหล่านี้จะทำให้ทุกคนหันมาขบคิดและเอาใจใส่ในการตัดสินใจของตัวเองมากขึ้น เพื่อทำให้ชีวิตของคุณและคนรักมีความสุขในทุกๆ วัน

 

adidas x Gosha Rubchinskiy

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก :   https://www.highsnobiety.com/p/gosha-rubchinskiy-adidas-world-cup-capsule/

Gosha Rubchinskiy ดีไซเนอร์ชาวรัสเซียผู้ชื่นชอบนำ Culture ต่างๆ มาใช้ในงานเสมอ โดยผลงานคอลเลกชันนี้เขาเลือกนำชื่อเมื่องที่จัดการแข่งขันฟุตบอลโลกมาไว้อยู่บนหน้าอกเสื้อด้วยภาษารัสเซีย และนำสีของธงชาติมาใช้เป็นคู่สีหลักในการออกแบบด้วย นับเป็นผลงานที่หยิบรายละเอียดของเจ้าภาพมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลมาใช้ได้อย่างน่าสนใจ

 

Umbro x PATTA

ฟุตบอล, เสื้อบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก :   https://www.highsnobiety.com/p/gosha-rubchinskiy-adidas-world-cup-capsule/

เป็นอีกครั้งที่ทั้งสองแบรนด์กลับมาคอลแลบกันอีกครั้งหลังจากปี 2017 รอบนี้ PATTA แบรนด์ดังจากเนเธอร์แลนด์เลือกนำเอาชุดทีมเยือนและชุดผู้รักษาประตูของสโมสร AFC Ajax ในฤดูกาล 1993-1994 มาออกแบบใหม่ และดึงเอา Stanley Menzo ผู้รักษาประตูระดับตำนานในยุคนั้นมาเป็นนายแบบด้วย โดยหากเราพลิกหลังเสื้อจะเห็นหมายเลข 14 เพื่อเป็นการรำลึกถึง โยฮัน ครัฟฟ์ ตำนานนักเตะชาวดัตช์

 

Ari x Indigoskin

ฟุตบอล, เสื้อฟุตบอล, สตรีท, แฟชั่น

ภาพจาก : https://arifootballstore.com

ในประเทศไทยเราเองก็มีการคอลแลบที่น่าสนใจอยู่เช่นกัน หนึ่งในนั้นคือ Ari ร้านอุปกรณ์กีฬาที่พัฒนาด้านเทคโนโลยีชุดกีฬา และ Indigoskin แบรนด์ยีนส์สัญชาติไทย ทั้งสองร่วมมือกันออกแบบชุดกีฬาในสี Indigo อันเป็นเอกลักษณ์ และมีการนำลายกนกบัวสีต่างๆ มาใช้ในโปรเจกต์นี้อย่างสวยงาม

CONTRIBUTOR

ทศพล เหลืองศุภภรณ์

นักทดลองตัวหนังสือและภาพถ่ายสมัครเล่น พบผลการทดลองของเขาทุกเดือนได้ที่ tossapol.com