คุณคงสงสัยว่าด้วยเหตุผลอะไรที่ทำให้แบรนด์กาแฟและแฟชั่นโคจรมาพบกัน

ตอบตรงๆ ว่าตอนแรกเราก็สงสัยไม่ต่างกัน เราเลยขอชวนคุณมารับฟังเบื้องหลังจุดเริ่มต้นของการมาร่วม Collaboration กันระหว่าง 2 แบรนด์ที่เราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี

จากแนวคิด ‘Beyond Coffee’ ของคาเฟ่ อเมซอน ที่อยากจะเป็นมากกว่าร้านกาแฟ มาพบกับแบรนด์แฟชั่นที่ได้รับการยอมรับจากทั้งในและต่างประเทศอย่างนารายา ทั้งคู่มีจุดร่วมอย่างความเชื่อในเรื่องการคืนกำไรกลับสู่สังคม และเล็งเห็นถึงปัญหาการว่างงานของกลุ่มฝีมือแรงงานในช่วงวิกฤตโควิด-19 เหมือนกัน จึงกลายเป็นสินค้าพรีเมี่ยมดีไซน์พิเศษ Limited Edition อย่างกระเป๋าผ้ารักษ์โลกและหน้ากากผ้า ที่ทางนารายารับหน้าที่ออกแบบโดยคงดีเอ็นเอของคาเฟ่ อเมซอน ไว้ได้อย่างครบถ้วนกับ 2 ลายอย่าง Coffee Bean ถ่ายทอดความอุดมสมบูรณ์ที่สื่อผ่านลวดลายของต้นกาแฟ ดอกกาแฟ และเมล็ดเชอร์รี่สีแดงสุก และ Forest Art สะท้อนภาพผืนป่าสีเขียว ตัดด้วยสีส้มสดใสที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากชื่อของคาเฟ่ อเมซอน

The Cloud จึงขออาสาพามาฟังเรื่องราวโปรเจกต์พิเศษในครั้งนี้กัน

Café Amazon x Naraya การร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์ไทยที่ตั้งใจช่วยเหลือสังคม

เริ่มต้นด้วยเจตนารมณ์ที่คล้ายกัน

ในทุกๆ ปี คาเฟ่ อเมซอน จะจัดทำโครงการต่างๆ เพื่อมูลนิธิหรือกิจกรรมเพื่อสังคมอยู่แล้ว เช่น การจัดสรรเมล็ดกาแฟบนดอย รับซื้อเมล็ดกาแฟและสอนเกษตรกรชาวเขาในการปลูกกาแฟ หรือภายในร้านเองก็มีโครงการจ้างงานผู้ด้อยโอกาส เช่น ผู้พิการทางการได้ยินหรือผู้สูงวัยมาฝึกเป็นบาริสต้า ปีนี้ก็เป็นอีกปีหนึ่งที่สถานการณ์โควิด-19 ยังไม่คลี่คลาย และสร้างผลกระทบเป็นวงกว้างให้กับหลายส่วน ทางคาเฟ่ อเมซอน จึงมองหาแบรนด์ที่มีศักยภาพและมีความตั้งใจคล้ายๆ กัน พบว่าทางนารายาเองก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่ช่วยเหลือสังคมและชุมชนอยู่แล้ว ด้วยการจ้างแรงงานในพื้นที่ต่างๆ ในการตัดเย็บชิ้นส่วน รวมถึงเป็นแบรนด์ไทยเหมือนกัน จึงได้เริ่มมีการชักชวนและพูดคุยกันตั้งแต่เมื่อปลาย พ.ศ. 2563 ว่าอยากจะจับมือร่วมกันทำอะไรสักอย่าง

ตั้งใจทำกระเป๋าและหน้ากากผ้า

ทั้งสองแบรนด์ระดมไอเดียกันว่า จะมาร่วมงานกันในรูปแบบไหนดี จึงออกมาเป็นสินค้าที่ทางนารายาถนัดอยู่แล้วอย่างกระเป๋าผ้า ซึ่งสอดคล้องกับทางคาเฟ่ อเมซอน ที่รณรงค์เรื่องการลดใช้ถุงพลาสติกอยู่ตลอดเหมือนกัน รวมถึงหน้ากากผ้ายังเป็นของจำเป็นสำหรับชีวิตประจำวันในช่วงนี้ ประจวบเหมาะกับที่นารายาเองเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ทำหน้ากากผ้า ซึ่งใส่ใจในสุขภาพของลูกค้าและสามารถซักใช้ซ้ำได้มากกว่า 30 ครั้ง โดยเป็นคอลเลกชันพิเศษที่ผลิตมาจำนวนจำกัด ไม่ได้วางขายทั่วไป มีจำหน่ายเฉพาะที่คาเฟ่ อเมซอน ทุกสาขา และ Official Store บน Shopee และ Lazada 

Café Amazon x Naraya การร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์ไทยที่ตั้งใจช่วยเหลือสังคม
Café Amazon x Naraya การร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์ไทยที่ตั้งใจช่วยเหลือสังคม

ถ่ายทอดอัตลักษณ์ของป่าแอมะซอน

ทางนารายาที่ได้รับหน้าที่ออกแบบเล่าว่า สำหรับ 2 ลายที่ออกมา ได้รับแรงบันดาลใจมาจากป่าแอมะซอนที่เมื่อพูดถึงใครก็ต้องนึกถึงความอุดมสมบูรณ์เป็นอย่างแรก ลาย Forest Art จึงมีส่วนประกอบหลักเป็นสีเขียว แซมด้วยสีส้มที่เติมความสดใสในรูปแบบของลาย Abstract และลาย Coffee Bean ที่เป็นภาพวาดของต้นกาแฟ แสดงให้เห็นต้นที่อุดมสมบูรณ์และมีผลกาแฟสีแดงสดใสที่ช่วยชูให้เด่นออกมาด้วย

Café Amazon x Naraya การร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์ไทยที่ตั้งใจช่วยเหลือสังคม
Café Amazon x Naraya การร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์ไทยที่ตั้งใจช่วยเหลือสังคม
การร่วมงานครั้งแรกของ Café Amazon และ Naraya แบรนด์ไทยที่อยากคืนกำไรสู่สังคมด้วยโปรเจคต์แก้ปัญหาการว่างงานในกลุ่มแรงงานช่วงวิกฤตโควิด-19

สร้างองค์ความรู้และช่วยเหลือชุมชนได้อย่างยั่งยืน

ปกติแล้วทางนารายามีการรับหูกระเป๋า ตัวกระเป๋า หรือชิ้นส่วนต่างๆ จากชุมชนทั่วประเทศ เพื่อประกอบสินค้าทั้งหมดอีกทีที่โรงงาน โดยผู้ร่วมโครงการทั้งหมดจะต้องผ่านการฝึกอบรมเรื่องการเย็บ การตรวจสอบคุณภาพ รวมไปถึงการจัดส่งสินค้าจากทางแบรนด์ก่อน จึงจะสามารถรับผ้าไปทำงานเองได้ ซึ่งส่วนมากคนที่รับไปจะตั้งกลุ่มเล็กๆ ขึ้นมาภายในชุมชน บางที่ทำเป็นกิจกรรมของส่วนกลางหมู่บ้านเลยก็มี ทำให้แต่ละคน แต่ละกลุ่ม มีความเชี่ยวชาญในแต่ละชิ้นส่วนโดยเฉพาะทางต่างกันไป ช่วยให้ตั้งแต่กลุ่มคนอายุน้อยไปจนถึงกลุ่มผู้สูงอายุมีรายได้เพิ่มมากขึ้น จึงเป็นการหยิบยื่นโอกาสและการช่วยเหลือที่เป็นรูปธรรม ไม่ใช่แค่การมอบเงินหรืออาหารไปให้เพียงไม่กี่มื้อ แต่เป็นการสร้างอาชีพและองค์ความรู้ที่เป็นประโยชน์ในอนาคตให้แก่ชุมชน

ปรับจูนกันจนเป็นความภูมิใจของทั้งสองฝ่าย

การนำพาสองแบรนด์ที่อยู่ต่างกันในคนละสนามธุรกิจมาร่วมงานกัน ต้องมีอุปสรรคในการทำงานอย่างแน่นอน ด้วยแบรนด์คาเฟ่ อเมซอน ให้ความสำคัญเรื่องของโทนสีหรือมู้ดแอนด์โทนของของที่ระลึกภายในร้าน เพราะเป็นธุรกิจในรูปแบบแฟรนไชส์ที่ต้องควบคุมและดูแลคู่ค้าทั่วประเทศให้อยู่ภายใต้กรอบเดียวกัน 

ในขณะเดียวกัน นารายาเป็นแบรนด์งานคราฟต์ที่ต้องใช้ฝีมือ และสินค้าแต่ละชิ้นอาจจะไม่ได้เหมือนกัน 100 เปอร์เซ็นต์ มีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ต่างออกไป ซึ่งเป็นเสน่ห์อย่างหนึ่งของงานฝีมือแบรนด์นี้ จึงเป็นข้อแตกต่างที่ทั้งสองแบรนด์ต้องปรับจูนเข้าหากัน  ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของงานดีไซน์หรืองานพิมพ์ผ้า ซึ่งคาเฟ่ อเมซอน ก็เข้าใจถึงข้อจำกัดที่มี จะให้เทียบสีโค้ดเหมือนการผลิตในไลน์อุตสาหกรรมใหญ่ๆ ก็ทำไม่ได้ เพราะเป็นงานแฮนด์คราฟต์ แต่ทางนารายาก็พยายามช่วยปรับช่วยแก้อยู่หลายรอบกว่าจะลงตัว จนสุดท้ายได้สีและชิ้นงานที่ทั้งสองแบรนด์ประทับใจและภูมิใจในสินค้าที่ออกมา 

การร่วมงานครั้งแรกของ Café Amazon และ Naraya แบรนด์ไทยที่อยากคืนกำไรสู่สังคมด้วยโปรเจคต์แก้ปัญหาการว่างงานในกลุ่มแรงงานช่วงวิกฤตโควิด-19
การร่วมงานครั้งแรกของ Café Amazon และ Naraya แบรนด์ไทยที่อยากคืนกำไรสู่สังคมด้วยโปรเจคต์แก้ปัญหาการว่างงานในกลุ่มแรงงานช่วงวิกฤตโควิด-19

เรียนรู้ร่วมกันจากโปรเจกต์นี้ 

ที่ผ่านมา คาเฟ่ อเมซอน แทบไม่ค่อยมีการทำ Collaborate ร่วมกับแบรนด์ใดเท่าไหร่นัก สินค้าที่ระลึกของแบรนด์เองค่อนข้างขายดีมาก และมีแฟนคลับติดตามเป็นจำนวนมากอยู่แล้ว และเมื่อแบรนด์โตขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับไลฟ์สไตล์ของคนดื่มกาแฟก็เปลี่ยนไปตามยุคสมัย แบรนด์จึงมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในเรื่องสินค้าใหม่ โดยมีการขยับให้สินค้ามีความเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

นารายาจึงถือเป็นเจ้าแรกที่ได้ทำโครงการในลักษณะนี้ด้วยกัน เป็นการแลกเปลี่ยนและขยายฐานลูกค้ากัน เนื่องจากกลุ่มลูกค้าของนารายามีช่วงอายุที่มากกว่า ส่วนคาเฟ่ อเมซอน กลุ่มลูกค้าเริ่มตั้งแต่นักศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มที่นารายายังเข้าถึงได้ไม่มาก ทำให้เกิดการเรียนรู้จากงานนี้ว่า จะทำยังไงให้กลุ่มลูกค้าของทั้ง 2 แบรนด์ขยายใหญ่ขึ้น โดยไม่ต้องยึดติดอัตลักษณ์ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง การร่วมงานกันทำให้ทั้งคู่เรียนรู้อะไรหลายอย่าง เข้าใจลูกค้ามากขึ้น กว้างขึ้น และได้สินค้าที่คนทุกกลุ่มทุกวัยสามารถใช้ได้จริงๆ

การร่วมงานครั้งแรกของ Café Amazon และ Naraya แบรนด์ไทยที่อยากคืนกำไรสู่สังคมด้วยโปรเจคต์แก้ปัญหาการว่างงานในกลุ่มแรงงานช่วงวิกฤตโควิด-19

หากใครสนใจจับจองเป็นเจ้าของคอลเลกชันพิเศษนี้สามารถหาซื้อได้ที่หน้าร้านคาเฟ่ อเมซอน ทุกสาขา และทางออนไลน์ที่ Official Account บน Shopee และ Lazada ถุงผ้ารักษ์โลก ราคา 79 บาท หน้ากากผ้า ราคา 99 บาท และโปรโมชันพิเศษ เมื่อซื้อกระเป๋าผ้ารักษ์โลกคู่กับหน้ากากผ้า ลดเหลือ 159 บาท (จากปกติ 178 บาท)

Writer

ณิชากร เอื้อสุนทรวัฒนา

อดีตนักเรียนโฆษณาที่มาเอาดีทางด้านอาหาร แต่หลงใหลการสัมภาษณ์และงานเขียน

Photographer

เธียรสิน สุวรรณรังสิกุล

ปัจจุบันกำลังหัดนอนก่อนเที่ยงคืน

สูตรคูณ

เบื้องหลังงานสร้างสรรค์ครั้งพิเศษจากการ...

25 กุมภาพันธ์ 2562
6 K

ทันทีเห็นปิกาจูในลายเส้นแบบเดียวกับน้องมะม่วงของ ตั้ม-วิศุทธิ์ พรนิมิตร ศิลปินและนักวาดภาพประกอบชื่อดัง เราก็อยากโยนบอลลงไปจับกลับบ้าน

ยิ่งรู้ว่าปิกาจูตัวนี้จะไปอยู่บนเสื้อ Pokémon Shirts ยิ่งอยากโยนบอลและเงิน 10,000 เยน จับปิกาจูกลับบ้านรัวๆ

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

Pokémon Shirts คือแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่เกิดมาเพื่อบอกแฟนคลับโปเกมอนวัยทำงานว่า พวกเขาไม่ผิดนะที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่ พร้อมๆ กับที่ยังชอบเล่นโปเกมอนอยู่ และนอกจากลายเส้นของตั้ม-วิศุทธิ์ ยังมีลายผ้ากว่า 151 ลายที่ออกแบบจากคาแรกเตอร์โปเกมอนแต่ละตัวอีกด้วย

ขอโทษที่ต้องบอกว่าเสื้อเชิ้ตนี้หาซื้อได้ในญี่ปุ่นเท่านั้น

เรารีบต่อสายนัดหมาย ตั้ม – วิศุทธิ์ เพื่อพูดคุยที่มาและการร่วมงานกันของ WISUT x Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

แน่นอนว่าการเจอกันระหว่างแบรนด์เสื้อผ้ากับนักวาดภาพประกอบไม่ใช่เรื่องใหม่

แต่สิ่งที่ The Cloud สนใจคือ แนวทางของการทำงานร่วมกันระหว่างตั้ม วิศุทธิ์และโปเกมอน ในฐานะแบรนด์คาแรกเตอร์ครีเอเตอร์ที่แข็งแรงมากๆ สองแบรนด์ เพื่อหวังว่าวันหนึ่งเราจะได้เห็นแบรนด์ไทยชวนนักวาดภาพมาวาดตราสินค้าใหม่สร้างชีวิตชีวาให้แบรนด์เก่าแก่ หรือต่อยอดทำสิ่งที่มากกว่าสินค้าน่ารักๆ กับลูกค้ากลุ่มเดิมๆ เพราะรู้จัก เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และไม่กลัวการทดลองวิธีการใหม่ๆ อย่างที่โปเกมอนกำลังทำอยู่

 

Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

Pokémon Shirts เป็นแบรนด์ใหม่ที่เพิ่มเปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

เป็นคอลเลกชันพิเศษที่เกิดจากการร่วมกันของ The Pokémon Company บริษัทผู้ดูแลลิขสิทธิ์และการตลาดทั้งหมดของโปเกมอน และ Original Stitch แบรนด์เสื้อเชิ้ตของสตาร์ทอัพจากซานฟรานซิสโก ที่เชื่อว่าเสื้อเชิ้ตที่ดีควรมาจากตัวตนผู้สวมใส่ ซึ่งไม่เพียงเลือกใช้ผ้าทอมือคุณภาพดีจากญี่ปุ่น ยังให้บริการออกแบบเสื้อเชิ้ตตัวเก่งของตัวเองด้วยตัวเองภายใน 5 คลิก

สำหรับคอลเลกชัน Pokémon Shirts นี้จะจำหน่ายเฉพาะที่ญี่ปุ่น โดยเปิดให้สั่งซื้อผ่านทางเว็บไซต์และหน้าร้าน The Corner ที่ฮาราจุกุ ซึ่งเปิดขึ้นเฉพาะกิจสำหรับเดือนกุมภาพันธ์นี้เท่านั้น

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

เพียงเลือกผ้า เลือกประเภทเสื้อเชิ้ต ระหว่างทางการ กึ่งทางการ หรือลำลอง แขนยาวหรือแขนสั้น เลือกปกจาก 4 – 5 แบบ ในราคา 10,000 เยนหรือราว 3,000 บาทไทย นอกจากจะมีลายให้เลือกมากถึง 151 แบบตามคาแรกเตอร์โปเกมอนทั้งหมด ยังมี 4 ลายพิเศษจากลายเส้นของ 4 นักวาดภาพประกอบ ได้แก่ Yu Nagaba (@kaerusensei) และ Inori Kito (@inorii) จากญี่ปุ่น, Eric Elms (@elmselms) จากสหรัฐอเมริกา และวิศุทธิ์ พรนิมิตร (@wisut) จากประเทศไทย

 

 

WISUT! ฉันเลือกนาย

วิศุทธิ์บอกว่าเขารู้จัก ชอบ และชื่นชมโปเกมอนมานาน จึงไม่มีเหตุผลที่จะปฏิเสธการร่วมงานครั้งนี้

แม้จะไม่ได้เป็นแฟนตัวยง แต่เมื่อได้รับโจทย์จากทีมงาน Pokémon Shirts ให้เลือกวาดโปเกมอนที่ชอบตัวใดก็ได้ วิศุทธิ์ไม่ลังเล เริ่มร่างแบบปิกาจูและอีวุยก่อนใครเพื่อน

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  วิศุทธิ์ พรนิมิตร

“Pokémon Shirts เสนอให้วาดโปเกมอนแบบแปลกๆ ด้วย มีตั้งแต่ตัวที่แลบลิ้นตลอด หรือแบบที่มีลักษณะกลมๆ เพราะเห็นว่าน่าจะเข้ากันดีกับลายเส้นกลมๆ ของเรา ซึ่งเขาบอกจุดประสงค์เราตั้งแต่ครั้งแรกว่าจะนำลายเส้นไปทำเป็นแพตเทิร์นเสื้อเชิ้ต” วิศุทธิ์เล่าถึงโจทย์ที่ได้รับผ่านผู้จัดการที่ดูแลงานของเขาในญี่ปุ่น

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  Saki Okamura(無頼庵)

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย  NASU Co., Ltd.

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย   Misaki Yoshikawa

จากโจทย์คาแรกเตอร์โปเกมอนตัวกลมๆ วิศุทธิ์เสนอรูปวาดโปเกมอนชื่อจำยากจำนวน 4 – 5 แบบ โดยไม่ลืมวาดปิกาจูและอีวุยในแบบของตัวเองแถมเข้าไปด้วย แม้จะเต็มไปด้วยความรู้สึกเกรงใจเพราะรู้ดีว่าตัวที่เลือกวาดนั้นเป็นที่นิยม ยังไงก็คงซ้ำกับศิลปินคนอื่นๆ แต่เพราะเขาชอบจึงขอวาดส่งไปอย่างซื่อๆ ก่อน แม้ไม่ได้รับเลือกก็ไม่เป็นไร

“เราแค่รู้สึกสนุกที่ได้วาดปิกาจูและอีวุยในแบบของเรา ตอนนั้นคิดแค่ว่าโปเกมอนในแบบของเราหน้าตาควรจะเป็นยังไง ควรให้ออกมาดูตัวนิ่มๆ หน่อยมั้ย สีแบนๆ หน่อย มีตาเล็กตาน้อยที่แตกต่างไปจากต้นแบบ” วิศุทธิ์หัวเราะเสียงหลงหลังสารภาพว่าเขาพยายามมากแค่ไหนที่จะทำให้โปเกมอนออกมาดูนิ่มๆ ยืดๆ เหมือนที่มะม่วงและเพื่อนๆ เป็น โดยไม่กังวลว่าลายเส้นที่มีจะลงตัวกับคาแรกเตอร์โปรดของเด็กผู้ชายหรือไม่

หลังปรับแก้ตามกระบวนการในที่สุดทีม Pokémon Shirts ก็เลือกโปเกมอน 2 ตัวแรกที่ส่งไป

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ออกแบบโดย   วิศุทธิ์ พรนิมิตร

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

ส่วนที่ปรับเพิ่มเติมเล็กน้อยคือขนาดของลายเส้นซึ่งส่งผลต่อการจัดวางออกแบบแพตเทิร์นลาย และรายละเอียดที่ไม่อาจสังเกตเห็นหากไม่ใช่คนรักโปเกมอน เช่น องศาเฉียงของเส้นขีดสีดำบนหูและความยาวของหางของปิกาจู และตาที่วิศุทธิ์วาดให้มีตาขาวแบบมะม่วงซึ่งในตอนสุดท้ายปรับให้เป็นตาดำอย่างเดียวเหมือนต้นฉบับ

 

เสื้อเชิ้ตลายโปเกมอนสำหรับแฟนบอย

สิ่งที่น่าสนใจในแบรนด์และการทำงานร่วมกันเฉพาะกิจนี้คือ การชวนศิลปินและนักออกแบบญี่ปุ่นมาออกแบบลายจากคาแรกเตอร์กว่า 151 ตัว รวมถึงลายที่ออกแบบพิเศษโดยนักวาดภาพประกอบชื่อดัง

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

“นอกจากเรื่องแฟชั่น เราคิดว่าเบื้องหลังของคอลเลกชันนี้ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนโปเกมอนที่อยู่ในวัย 30 – 40 ปี เพื่อบอกให้รู้ว่า พวกเขาไม่ผิดนะที่จะเติบโตเป็นผู้ใหญ่ไปพร้อมๆ กับที่ยังติดอยู่กับโปเกมอน” วิศุทธิ์เสนอความคิดเห็น เมื่อเราถามถึงความตั้งใจของคอลเลกชันนี้ที่มากไปกว่าการขยายฐานแฟนคลับ

ประกอบกับวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของคนทำงานในญี่ปุ่น ที่มีทั้งความมืออาชีพ จริงจังและเต็มที่เมื่ออยู่ที่ทำงานหรือห้องประชุม สังเกตจากการสวมใสเสื้อเชิ้ตและเสื้อสูท ซึ่งหากอยู่กับเสื้อสีพื้น ก็คงไม่สนุกพอจะสร้างแรงบันดาลในการใช้ชีวิตแต่ละวัน

“ในฐานะนิปปอนบอย (ซึ่งเราถือวิสาสะมอบตำแหน่งชายหนุ่มแสนเท่สไตล์ญี่ปุ่นแก่วิศุทธิ์) คุณมีวิธีการแต่งตัวด้วยเสื้อเชิ้ตที่มีลายแบบนี้อย่างไรบ้าง” เราถาม

“ลองหาอะไรใส่ทับด้วยสักหน่อยน่าจะดี จริงๆ เสื้อเชิ้ตใส่ได้หลายแบบนะ จะพับแขน หรือใส่กับกางเกงขาสั้นก็ได้ เราคิดว่าจุดเด่นของแบรนด์เสื้อโปเกมอนอยู่ที่ความเรียบไม่ได้ฉูดฉาดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ต้องมองดูใกล้ๆ ดีๆ จึงเจอรายละเอียดเกี่ยวกับโปเกมอนที่ซ่อนอยู่ในนั้น ทำให้ใส่ได้หลายโอกาส หลายวาระ” วิศุทธิ์รีบตอบ ก่อนเสริมว่าเป็นธรรมชาติของแฟชั่นถ่อมตัวแบบญี่ปุ่น

นั่นคือ แฟชั่นที่ไม่ได้เรียกร้องหรือตะโกนบอกใคร ว่าฉันเป็นใคร ห่อหุ้มด้วยอะไร ฉันเจ๋ง หรือฉันรวยแค่ไหน หากแต่เป็นเสื้อเชิ้ตโปเกมอนเรียบๆ มีไว้ใส่ไม่ได้มีไว้โชว์ และเมื่อใครสังเกตเห็นโปเกมอนที่ซ่อนอยู่ ก็จะทำให้เกิดบทสนทนาเกี่ยวกับโปเกมอนที่ชอบต่อไปไม่สิ้นสุด

 

ลายเส้น การ์ตูน เกม แบรนด์ ธุรกิจ

วิศุทธิ์เล่าว่า ขณะที่มีความเสี่ยงจากความกล้าของแบรนด์ที่ยินยอมให้ศิลปินและนักออกแบบวาดคาแรกเตอร์หลักซึ่งเป็นภาพจำที่แข็งแรงของแบรนด์ในแบบของตัวเอง คือการทำให้แฟนคลับกลุ่มเดิมไม่เข้าใจ เช่นว่าทำไมจู่ๆ ให้ใครก็ไม่รู้มาวาดโปเกมอน ซึ่งเมื่อพวกเขาเห็นก็อาจจะรู้สึกชอบหรือไม่ชอบเลยก็ได้ ก็ถือเป็นโอกาสสำคัญของแบรนด์ที่จะได้ทดลองทำอะไรใหม่ๆ

โดยปกติแล้ว กระบวนการของการออกแบบสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่แข็งแรง มักมีจุดเริ่มต้นจากงานของศิลปินที่เป็นผู้บุกเบิก จากนั้นทำให้ชัดเจนขึ้นด้วยเรื่องราวและการเติบโตของแบรนด์ จากการ์ตูน เป็นเกม และธุรกิจ ซึ่งเป็นธรรมดาที่ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างสีสันให้แบรนด์ไม่ตกยุค

ตั้ม วิศุทธิ์ พรนิมิตร, Pokémon Shirts

เพราะเมื่อเวลาผ่านไป 10 ปี เด็ก 10 ขวบคนนั้นเปลี่ยนเป็นคนหนุ่มวัย 20 ปีที่ไม่อาจติดอยู่กับความชอบความสนใจเดิมๆ แบรนด์จึงต้องหาผู้ช่วยที่ทำให้แบรนด์มีความทันสมัยขึ้น เหมือนการทำโอชาเระในแบรนด์ Hello Kitty

สำหรับบทเรียนจากการทำงาน แม้วิศุทธิ์จะบอกว่าเขาทำไปตามหน้าที่ ทำดีก็ได้รับโอกาสที่ดีให้ทำอีก แต่ลึกๆ แล้ววิศุทธิ์คิดว่าหากสิ่งนี้จะช่วยจุดประกายให้นักวาดภาพประกอบจากไทยสักคนกล้าทำสิ่งนี้อย่างจริงจังจนประสบความสำเร็จก็คงดี

“เหมือนการดูฟุตบอล เวลาเห็นนักบอลยุโรปเก่งๆ การชื่นชมอยู่ทางนี้ก็คงทำให้เราได้แต่ดู แต่เมื่อเปลี่ยนจากนักฟุตบอลดาวรุ่งในอีกฝั่งของโลก มาเป็นเพื่อนนักเรียนข้างห้องซึ่งเล่นฟุตบอลเก่งมากเหมือนกัน เราก็จะรู้สึกว่า ‘เออ หรือว่าเราก็ทำได้นะ’  เราไม่ใช่แค่ดู แต่เราจะลองทำดูบ้าง

“เราคิดว่าเรื่องนี้สำคัญเพราะว่าเมื่อไรก็ตามที่เราเริ่มมีใจ ความกล้าก็จะเกิดขึ้น เช่นกันกับสิ่งที่ทำวันนี้อาจจะส่งผลให้เกิดเหตุการณ์คล้ายกันนี้ในอนาคต คนไทยเห็นคนไทยด้วยกันทำได้ก็จะมีกำลังใจ อยากจะเขียนการ์ตูนหรือทำเสื้อขึ้นมา ไม่จำเป็นต้องปักธงว่าจะมาเขียนโปเกมอนให้ได้แบบนี้ แต่ก็ทำให้พอเห็นช่องทางของอาชีพหรืองานที่รัก” วิศุทธิ์ทิ้งท้ายคำแนะนำที่เพิ่มแพสชันระดับสองแสนโวลต์แบบปิกาจู

 

ภาพ : วิศุทธิ์ พรนิมิตร ,pokemon.co.jp

เกี่ยวกับ WISUT x Pokémon Shirt

ดูรายละเอียดและสั่งซื้อได้ที่
https://www.instagram.com/pokemon_shirts_official/
และ https://www.pokemon.co.jp/ex/shirts/

Writer

นภษร ศรีวิลาศ

อดีตนักเรียนเศรษฐศาสตร์ผู้วิ่งเล่นในแวดวงตลาดทุน หน่วยงานสนับสนุนกิจการเพื่อสังคม และงานสายแบรนดิ้งเพื่อความยั่งยืน หลงรักการลองเสื้อคอลเลกชันใหม่ของ COS MUJI Marimekko BEAMS และมีเพจชื่อ น้องนอนในห้องลองเสื้อ

Photographer

ธีรพันธ์ ลีลาวรรณสุข

ช่างภาพ นักออกแบบกราฟิก นัก(หัด)เขียน โปรดิวเซอร์และผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ และอื่นๆอีกมากมายแล้วแต่ว่าไปเจออะไรน่าทำ IG : cteerapan

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load