Spikes Asia 2017 หรือเทศกาลโฆษณาแห่งเอเชียปีนี้ถือเป็นปีทองของไทย
เพราะงานโฆษณาไทยกวาดรางวัลใหญ่มาถึง 4 กรังด์ปรีซ์ รวมถึงดิจิทัลเอเจนซี่อันดับหนึ่งของไทยอย่าง CJ WIRX ยังคว้ารางวัล Indepedent Agency of the Year มาได้อีกรางวัล
รวมแล้วโฆษณาไทยคว้ารางวัลจากเวทีนี้มาได้ทั้งหมด 15 งาน
ขอเริ่มต้นจากการปรบมือดังๆ ให้เหล่านักสร้างสรรค์ชาวไทย ปรบมือจบแล้วก็ไปดูงานกันเลย
01
THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD PROJECT
AP (THAILAND)
CJ WORX Bangkok, THAILAND
นี่คืองานโฆษณาชิ้นประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาไทย เพราะเป็นงานแรกที่คว้ากรังด์ปรีซ์ได้จากเทศกาลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Cannes Lions (อ่านเบื้องหลังแบบสุด exclusiveได้ที่นี่) เวทีนี้งานนี้คว้ามาได้ถึง 3 กรังด์ปรีซ์จากหมวด Design, Promo และ Outdoor โจทย์ของงานนี้คือการเล่าถึงการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้พื้นที่ของ AP ผ่านการออกแบบพื้นที่ไร้ประโยชน์ให้กลายเป็นสนามฟุตบอลทรงแปลกประหลาด และงานนี้เองที่ส่งให้ CJ WORX กลายเป็นเอเจนซี่อิสระที่ได้รับรางวัลมากที่สุดในงานนี้ (Independent Agency of the Year) พร้อมกับนั่งแท่นเอเจนซี่อันดับหนึ่งของประเทศไทย
02
BUILD THE FUTURE
LEGO
OGILVY & MATHER Bangkok THAILAND
รางวัลกรังด์ปรีซ์อีกงานของไทยมาจากหมวด Print & Publishing งานโฆษณาเลโก้ โดยเอเจนซี่ Ogilvy & Mather ทำภาพโดย illusion งานนี้เล่าเรื่องสรรพคุณของเลโก้ที่ช่วยทั้งบริหารสมองและจินตนาการได้อย่างเรียบง่าย แล้วก็ยังคว้ารางวัลโกลด์และซิลเวอร์มาได้ด้วย
03
LOVING BANGKOK NIGHT
MCDONALD’S
TBWA\THAILAND Bangkok THAILAND
งานชิ้นนี้ได้รางวัลโกลด์จากหมวด Print & Outdoor Craft ว่าด้วยชีวิตของกรุงเทพฯ ในยามค่ำคืน ซึ่งไม่ว่าจะดึกดื่นแค่ไหนก็ยังมีเรื่องราวบางอย่างเกิดขึ้น และยังมีร้านแมคโดนัลด์เปิดให้บริการ ผลงานของ TBWA ถ่ายภาพโดย Le Photographe และรีทัชโดย Visionary Bangkok
04
MCDONALD’S NIGHT MENU
MCDONALD’S 24 HOURS
TBWA\THAILAND Bangkok THAILAND
อีกงานที่ต่อเนื่องมาจากแคมเปญที่แล้ว เล่าเมนูของร้านแมคโดนัลด์สาขาใกล้ๆ ผ่านงานสตรีทอาร์ตบนมู่ลี่ตึกแถว ซึ่งจะถูกรูดลงมาเมื่อร้านปิดในยามค่ำคืน งานนี้ได้รางวัลบรอนซ์จากหมวด Print & Outdoor Craft ผลงานของ TBWA เช่นเดิม
05
CAPTURE
VERENA
SURE McCANN Bangkok THAILAND
งานที่หลายคนสงสัยว่าคนต่างชาติจะเก็ตกับมุกตลกแบบไทยๆ ไหม เสียงหัวเราะและเสียงปรบมือลั่นหอประชุมคือคำตอบ ถือว่าเป็นงานที่ได้รับเสียงปรบมือดังที่สุดงานหนึ่งในงานประกาศผลเลยทีเดียว งานนี้คว้าโกลด์มาได้ 2 ตัวจากหมวด Film และ Health Care ผลงานของ McCANN และกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย แห่ง Phenomena
06
SYN MUN KONG : THANK YOU THAILAND
SYN MUN KONG INSURANCE PLC.
RABBIT’S TALE Bangkok THAILAND
หนังของสินมั่นคงเรื่องนี้ว่าด้วยการเปิดตัวกรรมธรรม์ประกันภัยตัวใหม่ซึ่งมีส่วนลดให้ลูกค้าถึง 15 เปอร์เซ็นต์ ขึ้นกับสุขภาพความสมบูรณ์แข็งแรงของผู้ทำประกัน ดิจิทัลเอเจนซี่ Rabbit’s Tale เลยเลือกเล่าผ่านหนังที่พูดถึงความไม่สะดวกในการเดินทางที่คนไทยเจออยู่ทุกวัน เอามาล้อแบบมีอารมณ์ขันเพื่อบอกว่า ชีวิตที่เราเจอกันทุกวันนี้ทำให้เราฟิตขึ้น ซึ่งน่าจะเพียงพอกับการได้ส่วนลดจากประกันนี้นะ งานวิดีโอสไตล์ยุค 80 ชิ้นนี้คว้าซิลเวอร์มาได้จากหมวด Film
07
GO SO BIG
PECKISH
STORYTELLER BANGKOK Bangkok THAILAND
โฆษณาขายขนมที่ดีต่อสุขภาพชิ้นนี้ พาพวกเราไปพบกับสถานการณ์สนุกๆ ของการไม่รู้จะเลือกขนมอะไรดีจนพาเราไปเจอกับปัญหาบานปลาย ก่อนจะสรุปว่า กินขนมยี่ห้อนี้เถอะ ดีทุกอย่าง ไม่ต้องเถียงกันหรอก งานโฆษณาที่เต็มไปด้วยอารมณ์ขันชิ้นนี้เป็นผลงานของ STORYTELLER BANGKOK คว้ารางวัลบรอนซ์มาได้จากหมวด Film
08
HEARING RESCUE
THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION AND DEAF ASSOCIATION OF BANGKOK
BBDO BANGKOK THAILAND
งานของ BBDO ชิ้นนี้ว่าด้วยเรื่องของผู้ที่มีปัญหาการได้ยินซึ่งส่วนใหญ่ถอดเครื่องช่วยฟังตอนนอน ทำให้มีความเสี่ยงที่จะไม่ได้ยินสัญญาณเตือนภัยต่างๆ ในยามค่ำคืน งานนี้เลยทำอุปกรณ์ชิ้นพิเศษเป็นต้นแบบขึ้นมาแก้ปัญหา ซึ่งสามารถระดมทุนได้ครบ 100,000 เหรียญสหรัฐฯ ในเวลา 3 เดือน เป็นงานดีๆ ที่น่าชื่นชมมากจากไอเดียของ BBDO
09
HURRICANE JESSICA / HURRICANE JUSTIN
CLOSE TO NATURE FLOWERS
BBDO BANGKOK THAILAND
งานโฆษณาร้านดอกไม้ชิ้นนี้ ว่าด้วยพลังของดอกไม้ที่ช่วยลดความโกรธเกรี้ยวเฉียวฉุนของคนที่ดุดันราวกับพายุให้สงบลงได้ ไอเดียของ BBDO ทำภาพโดย Visionary งานนี้ได้บรอนซ์ในหมวด Outdoor
10
THE LONG-LASTING UNIFORM
HYGIENE
BBDO BANGKOK THAILAND
งานชิ้นนี้ถือเป็นนวัตกรรมของชุดนักเรียนที่ช่วยให้ชุดนักเรียนใช้งานได้อย่างยาวนาน เพราะมันสามารถขยายขนาดได้ แล้วก็กลับมาหาแบรนด์ไฮยีนตรงที่ว่า ช่วยดูแลชุดนักเรียนให้ยาวนานเหมือนกันนั่นเอง งานนี้เป็นผลงานของ BBDO ได้รางวัลบรอนซ์ หมวด Direct
11
UNLOCK HAN ZI
AIRASIA
BBDO BANGKOK THAILAND
เนื่องด้วยสายการบินแอร์เอเชียอยากโปรโมตว่ามีเส้นทางไปเมืองจีนเยอะเหลือเกิน ก็เลยอยากสื่อสารกับคนที่กำลังเรียนรู้ภาษาจีน โดยช่วยให้นักเรียนภาษาทั้งหลายได้ฝึกการเขียนภาษาจีนในชีวิตประจำวัน ด้วยการทำแอพพลิเคชันขึ้นมาเพื่อปลดล็อกหน้าจอด้วยการเขียนตัวหนังสือจีน เป็นไอเดียน่ารักๆ ของ BBDO ซึ่งได้รางวัลบรอนซ์ในหมวด Mobile
12
IMMORTAL ADOPTION THAI DOG HOUSE
THAI DOG HOUSE
BBDO BANGKOK THAILAND
มีการสำรวจพบว่า คนมักจะอยากรับสุนัขไปอุปการะถ้าพบว่าน้องหมาตัวนั้นมีอะไรบางอย่างที่เชื่อมโยงถึงน้องหมาตัวเก่าของเรา แคมเปญนี้ก็เลยให้เราเอารูปน้องมาที่ล่วงลับของเราอัพโหลดลงไปในเว็บ จากนั้นเว็บไซต์นี้จะประมวลผลเพื่อหาน้องหมาไร้บ้านในฐานข้อมูล ซึ่งมีลักษณะใกล้เคียงกับอดีตน้องหมาของเราที่สุด เพื่อให้เราช่วยรับไปอุปการะ ผลงานของ BBDO และได้รางวัลบรอนซ์จากหมวด Digital
13
BLOCK OUT THE CHAOS: BABIES / DOGS/ WIFE & DAUGHTER
JBL
CHEIL WORLDWIDE Hong Kong HONG KONG
ผลงานชิ้นนี้ถึงจะเป็นของเอเจนซี่ฮ่องกง แต่ก็เป็นฝีมือการทำภาพของ illusion บริษัททำภาพประกอบโฆษณาอันดับหนึ่งของโลกสัญชาติไทย งานชิ้นนี้ว่าด้วยประสิทธิภาพในการตัดเสียงรอบตัวของหูฟัง สวยเตะตาจนคว้ารางวัลโกลด์มาได้จากหมวด Print & Publishing
14
SOUR-FACED MAN
SUPER ZUPER CANDY
HAKUHODO INDONESIA Jakarta INDONESIA
งานโฆษณาอาร์ตไดเรกชั่นสุดมันชิ้นนี้ก็เป็นผลงานการทำภาพของ illusion ซึ่งคว้ารางวัลซิลเวอร์มาได้จากหมวด Print & Outdoor Craft และ Print & Publishing
15
BRING YOUR PET BACK
HILL’S PET NUTRITION ASIA LTD.
RED FUSE COMMUNICATIONS Hong Kong HONG KONG
ปิดท้ายกันด้วยผลงานโฆษณาที่เป็นฝีมือการทำภาพของ illusion ถ้าสัตว์เลี้ยงของคุณอ้วนจนเกินไปก็ลองให้กินอาหารยี่ห้อนี้เถอะ จะได้กลับมาเป็นสัตว์เลี้ยงตัวเดิม งานนี้ได้บรอนซ์จากหมวด Print & Outdoor Craft และ Print & Publishing
