25 กรกฎาคม 2017

3 K

The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมด ก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า

งานดี

ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

28

BOOST YOUR VOICE

BOOST MOBILE
180LA, Santa Monica
USA

งานที่คว้ามาได้ถึง 2 กรังด์ปรีซ์ชิ้นนี้พูดถึงปัญหาการขาดแคลนคูหาเลือกตั้งในเขตที่อยู่อาศัยของคนจน ทำให้ต้องต่อคิวยาวมาก ผู้ให้บริการโทรศัพท์ Boost Mobile ก็เลยลงมือแก้ปัญหานี้ด้วยวิธีคิดที่นอกกรอบมาก

29

PAYPHONE BANK

TIGO-UNE PAYPHONE MICRO SAVINGS ACCOUNT
Grey Colombia, Bogotá

Colombia

งานชิ้นนี้ได้กรังด์ปรีซ์ในหมวด Product Design ว่าด้วยการแก้ปัญหาการเงินของคนจนในโคลอมเบียที่ไม่มีบัญชีธนาคาร แต่มีโทรศัพท์มือถือ

30

GET THE FLOW

VODAFONE
DDB & Tribal Worldwide Amsterdam
The Netherlands

เมื่อเครือข่ายโทรศัพท์มือถือทำแอพพลิเคชันแก้ปัญหาพูดติดอ่างด้วยการฝึกแร็พ

31

VR VACCINE

DIAGNOSIS LAB
Ogilvy Brasil, São Paulo
Brazil

นอกจากโทรศัพท์มือถือจะช่วยแก้ปัญหาคนติดอ่างแล้ว ที่บราซิลก็ยังทำเทคโนโลยี VR มาใส่ในโทรศัพท์มือถือ เพื่อช่วยให้เด็กๆ ไม่กลัวการฉีดวัคซีนด้วย

32

CHAT YOURSELF

ITALIA LONGEVA – ITALIAN NETWORK DEDICATED TO AGING, CREATED BY THE MINISTRY OF
Y&R Italia, Milan
Italy

ฝั่งอิตาลีก็มีการทำแอพพลิเคชันช่วยเหลือผู้ป่วยอัลไซเมอร์ที่น่าสนใจมาก

33

THE CONSCIOUS CROSSING

KIWIRAIL
Clemenger BBDO | Touchcast, Wellington
New Zealand

นักออกแบบทั้งหลายคงชอบงานนี้ เพราะมันแสดงให้เห็นถึงพลังของงานออกแบบที่ช่วยเปลี่ยนพฤติกรรมคน เพื่อแก้ปัญหาการเกิดอุบัติเหตุตรงจุดข้ามทางรถไฟ

34

THE VIRTUAL CRASH BILLBOARD

ROAD SAFETY AUTHORITY (FRANCE / PARIS & SURBUBS)
Serviceplan France, Paris
France

ฝรั่งเศสก็มีงานช่วยลดอันตรายจากการข้ามถนน แต่ด้วยวิธีคิดอีกแบบ หากใครข้ามถนนแบบไม่ดูตาม้าตาเรือไม่ดูสัญญาณไฟ แคมเปญนี้จะมอบประสบการณ์เฉียดตายให้จำไปอีกนาน

35

FEARLESS GIRL

SHE ETF
McCann New York
USA

เป็นงานที่ดูเหมือนจะง่ายๆ แต่กวาดรางวัลใหญ่ไปเยอะมาก งานนี้รณรงค์เรื่องพลังของผู้หญิงด้วยงานประติมากรรมรูปเด็กผู้หญิงที่ทรงพลังมาก

36

YMCA PLAYNASIUM

YMCA
McCANN Melbourne
Australia

งานนี้น่าจะถูกใจคุณพ่อคุณแม่ผู้รักสุขภาพทั้งหลาย เพราะมันคือการออกแบบเครื่องออกกำลังกายที่ช่วยให้พ่อแม่ได้ออกกำลังกายพร้อมๆ กับใช้เวลาเล่นกับลูก

37

BEAUTIFUL PATHOGENS

GOODBYE MALARIA
TBWA\Hunt\Lascaris, Johannesburg
South Africa

การระดมทุนเพื่อแก้ปัญหามาลาเรียผ่านการออกแบบลายผ้าคาปูลาน่าซึ่งเป็นผ้านุ่งสีสันสดใสอันเป็นเอกลักษณ์ของโมซัมบิก ความน่าสนใจก็คือการทำเรื่องราวอันแสนจะวิทยาศาสตร์มาทำให้กลายเป็นลายผ้าที่ยังคงเสน่ห์แบบเดิม