ในการสื่อสารการตลาด

ความคิดสร้างสรรค์ มีไว้เพื่อสร้างอะไร

สร้างยอดขายให้สินค้า

สร้างความพอใจให้กับตัวเอง ด้วยรางวัลระดับโลก

ประกาศนียบัตรในกรอบรูป

หรือบทสัมภาษณ์ของเจ้าของงานที่ถูกเผยแพร่ไปทั่ว

หรือมีไว้สร้างโลกให้ดีขึ้น คิด ค้น รูปแบบการแก้ปัญหา

เพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ดี สร้างแรงบันดาลใจ ให้กับผู้คน

ทำไมถึงต้องเลือก

ในเมื่อความคิดสร้างสรรค์ของเรา

สามารถสร้างทั้งสองสิ่งไปพร้อมๆ กันได้

โลกที่ไม่มีเส้นแบ่งระหว่างประโยชน์ส่วนตัว

และประโยชน์ส่วนรวม

 

นี่คือข้อความที่อยู่ในหน้าแรกของแฟ้มลงคะแนนสำหรับกรรมการตัดสินรางวัลทุกหมวดในงาน Adman Awards & Symposium 2018

คนเขียนข้อความดังกล่าวคือ กิตติ ไชยพร ประธานการตัดสิน Adman ประจำปีนี้

ประธานการตัดสินซึ่งเป็นครีเอทีฟและผู้ก่อตั้งเอเจนซี่โฆษณา มานะ กำหนดธีมงานของปีนี้ว่า ‘Creativity for Sharing’ และเปลี่ยนรูปแบบของงานวันประกาศผลให้ต่างจากปีที่ผ่านๆ มา

งานนี้ไม่ใช่งานรับรางวัลและเสวนาของคนในวงการโฆษณาอย่างเดียวเท่านั้น แต่เขาเปลี่ยนให้งานนี้กลายเป็น ‘วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ’ ที่ขยายพื้นที่ของความคิดสร้างสรรค์ไปสู่ทุกคน

นอกจากการประกาศผลรางวัลโฆษณาอันเป็นไฮไลต์ของงานแล้ว งานวันนั้นยังมีเวทีเสวนาพูดคุยเรื่องความคิดสร้างสรรค์กับคนนอกวงการ มีการมอบรางวัลให้กับนักสร้างสรรค์นอกวงการโฆษณาที่เหนือความคาดหมายมาก (The Cloud จะมาเล่าเรื่องนี้ให้ฟังต่อไป) และรวมสิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนโลกที่เกิดจากแคมเปญโฆษณามากมายในรอบเกือบ 10 ปีที่ผ่านมามาจัดแสดงให้ชมกัน

สุดท้าย มีการฉายหนังโฆษณาเนื้อหาดี 100 เรื่อง ทั้งจากแบรนด์ธุรกิจและองค์กรที่ไม่แสวงหากำไร เพื่อแสดงให้เห็นว่าโฆษณาไม่ว่าจะมีลูกค้าเป็นอะไรก็สามารถสื่อสารประเด็นดีๆ สู่ผู้ชมได้

หนังโฆษณา 100 เรื่องนี้จะถูกฉายในเทศกาลขนาดย่อมที่เรียกว่า 3ดี Film Festival ตั้งแต่ 14.00 – 16.00 น. ที่ Mini Stage ในจีเอ็มเอ็ม ไลฟ์เฮาส์ ชั้น 8 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ส่วนงาน Adman แบบเต็มๆ นั้น เร่ิมกันตั้งแต่ 09.00 – 22.30 น.

ใครสนใจก็สำรองที่นั่งโดยไม่มีค่าใช้จ่ายได้ที่นี่ ติดต่อเพิ่มเติมได้ที่ โทร 0804621199

ใครพลาดงานนั้น เรารวบรวมโฆษณาทั้ง 100 เรื่อง มาให้ชมกันที่นี่แล้ว

 

01

อาเม้ง ป.ปลา

รวมพลังหาร 2
The Leo Burnett Group Thailand

งานนี้น่าจะเป็นแคมเปญโฆษณาเพื่อสังคมชิ้นแรกที่โด่งดังแบบถล่มทลายไม่ต่างจากหนังโฆษณาสินค้าทั่วไป หนังเรื่องนี้กลายเป็นกระแสที่คนพูดถึงกันทั้งบ้านทั้งเมือง บทอาขยานและหลายประโยคในเรื่องก็ถูกคนเอามาพูดต่อกันจนกลายเป็นคำฮิตติดปาก ทั้งในสื่อและบนโต๊ะอาหาร เมื่อไหร่ก็ตามที่มีคนกินอาหารเหลือ ก็มักจะมีคนพูดว่า “ป. ปลานั้นหายาก…” และจากหนังเรื่องนี้ก็ยังแคมเปญและหนังตามมาอีกมากมาย หนังที่เป็นที่พูดถึงเยอะไม่แพ้กันในยุคต่อมาก็คือ หนังที่มีเทพ โพธิ์งาม เป็นนักแสดงนำ และหนังที่มีโน้ต-อุดม แต้พานิช มารับบทนำด้วย


02

Get closer

Orange
J.Walter Thompson Bangkok

นี่คือหนังโฆษณาระดับตำนานอีกเรื่องของประเทศไทย เป็นหนังเท่ที่ดังแบบทั่วบ้านทั่วเมืองแบบทุกคนต้องพูดถึง หนังโฆษณาภาพขาวดำและกราฟิกสีส้มเรื่องนี้เล่าถึงคนสองคนที่แตกต่างกันแบบสองขั้วด้วยวิธีการที่เรียบง่าย ชาญฉลาด จนถูกคนยืมวิธีนี้ไปเล่นกันมากมาย นอกความความสวยเฉียบของหนังแล้ว ประเด็นของหนังที่อยากให้คน ‘พูดกันมากขึ้น ฟังกันมากขึ้น เข้าใจกันมากขึ้น’ ซึ่่งตอบโจทย์การเปิดตัวแบรนด์เครือข่ายโทรศัพท์มือถือ Orange ได้อย่างสวยงาม เช่นเดียวกันกับการชวนให้คนในสังคมพูดคุยกันและเปิดรับความแตกต่างระหว่างกันด้วย ความดังของหนังเรื่องนี้ยังทำให้เพลงประกอบ Wall in you heart ของ Shelby Lynne ดังระเบิดตามไปด้วย ท้ายที่สุดนอกจากงานนี้จะสร้างชื่อให้เอเจนซี่ JWT แล้ว ยังทำให้คนในวงการเริ่มจดจำชื่อผู้กำกับโฆษณาหน้าใหม่ที่ชื่อ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย แห่งฟีโนมีนาด้วย


03

Peace of Mind

Thai Life Insurance
Ogilvy & Mather Advertising

หนังโฆษณาเนื้อหาดี ขยี้อารมณ์ เป็นที่พูดถึง และกวาดรางวัลมากมาย ตลอดช่วงทศวรรษท่ีผ่านมา คงไม่มีหนังโฆษณาเรื่องนี้จะเด่นชัดไปกว่า หนังโฆษณาไทยประกันชีวิต ของโอกิลวี่ โดยมีครีเอทีฟระดับตำนานอย่าง กรณ์ เทพินทราภิทักษ์ เป็นผู้ดูแล กรณ์ทำหนังไทยประกันทั้งหมด 13 เรื่องตั้งแต่ปี 2545 จนถึงปี 2557 โดยมีธนญชัยรับหน้าที่ผู้กำกับ หนังโฆษณาตัวนี้คือตัวที่สองจาก 13 เรื่อง ถือเป็นตัวที่ทำให้คนทั่วไปเริ่มรู้จักและจดจำหนังของไทยประกันได้ หนังเซ็ตนี้พูดถึงการดูแลความรู้สึกของคนที่อยู่รอบข้าง ซึ่งสร้างมาจากกรณีจริงที่กรณ์เจอมาจากที่ต่างๆ หนังตัวถัดๆ มาก็คือ ปู่ชิว, My son (พ่อทะเลาะกับลูกนักดนตรี), แสงดาว (หญิงสาวป่วยใกล้เสียชีวิต), Melody of Life (ครูติ๋วผู้ดูแลเด็กด้อยโอกาสทั้งที่ตัวเองก็ป่วย), Que Sera Sera (คอนเสิร์ตของเด็กพิเศษ), พ่อใบ้ ไปจนถึงเรื่องสุดท้ายอย่าง Unsung Hero (ชายธรรมดาโลกไม่จำแต่ช่วยเหลือทุกคนที่เขาพบ) ถือเป็นเซ็ตโฆษณาเมโลดราม่าเรียกน้ำตาเนื้อหาดีที่ดีสุดของไทย


04

Thai Anti Corruption

Board of Trade of Thailand
Creative Juice\Bangkok

ในยุคที่โฆษณาเริ่มย้ายจากจอโทรทัศน์มาสู่โลกออนไลน์ ทำให้ข้อจำกัดหลายอย่างหายไป เราจึงได้เห็นโจทย์ของการทำหนังโฆษณารูปแบบใหม่ๆ จากโจทย์ใหม่ๆ ของลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ อย่างเช่นหนังโฆษณาต่อต้านการคอร์รัปชันของสภาหอการค้าประเทศไทย หนังโฆษณาบทคมกริบที่พูดแทนใจคนจำนวนมากเรื่องนี้ชวนผู้ชมตั้งคำถามกับประเด็นคอร์รัปชันอย่างมีเหตุผลมีผล และไร้ซึ่งอารมณ์ความเกร้ี้ยวกราดเพราะเกลียดชัง หนังเรื่องนี้จึงกระทบใจผู้ชมอย่างแรง และเปิดประตูให้ธนญชัยแห่งฟีโนมีนาได้กำกับหนังโฆษณาประมาณนี้อีกมากมาย


05

khon / nom / thung

Sexuality talk
McCann Worldgroup



สสส. เป็นอีกหน่วยงานที่เป็นเจ้าของโฆษณาสร้างสรรค์สังคมที่คมคายจำนวนมาก ผ่านความร่วมมือกับหลายเอเจนซี่ ความน่าสนใจของงาน สสส. คือ มีปัญหาที่ชัด มีข้อมูลที่เกี่ยวกับปัญหาครบถ้วนทุกมุม และมีทางออกชัดเจน รวมถึงมีการหาข้อมูลเกี่ยวกับอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายมาครอบถ้วน ประเด็นที่เราเห็นในหนังของ สสส. จึงค่อนข้างใหม่ ทำให้เกิดแคมเปญโฆษณาใหม่ๆ ตามมา อย่างหนังแคมเปญนี้ เป็นโจทย์ง่ายๆ ที่ชวนกันคุยเรื่องเพศ ซึ่งหาวิธีเล่าเรื่องได้น่ารักมาก


06

ความจริงที่ไม่เห็นด้วยตา

Vizer
Manolamer

เมื่อเราเข้าสู่ยุคหนังโฆษณาออนไลน์หรือหนังที่หวังว่ามันจะไวรัล ทำให้เหล่าครีเอทีฟเริ่มทำหนังที่มีเนื้อหาน่าดู น่าติดตาม แล้วค่อยไปหักมุมเข้าโปรดักต์ขายของตอนจบ นั่นทำให้เกิดพื้นที่ของการเล่าเรื่องอะไรก็ได้ที่สนุกและไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับแบรนด์ตรงๆ เพราะถ้าเลือกเล่าประเด็นตรงๆ ก็จะรู้ตั้งแต่แรกว่าเป็นโฆษณาอะไร นั่นทำให้มีหลายงานใช้โอกาสนี้ในการสื่อสารประเด็นดีๆ สู่ผู้ชม อย่างเช่นหนังกล้องวงจรปิด Vizer เรื่องนี้ ถึงแม้ว่าหนังยังต้องพูดถึงฟังก์ชันหลักของกล้องอย่างการความคมชัดในการบันทึกภาพเหตุการณ์โจรกรรมและอาชญากรรม แต่ตัวงานก็พาคนดูไปเปิดใจให้มองกลุ่มคนไร้บ้านในอีกมุมโดยปราศจากอคติ


07

Taxi

Tesco Lotus
The Leo Burnett Group Thailand

หนังเรื่องนี้มีโจทย์ว่าอยากพูดถึงพลังของผู้หญิงซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของเทสโกโลตัส ครีเอทีฟจากลีโอ เบอร์เนทท์ และต้น วุฒิดนัย ผู้กำกับจาก Hub Ho Hin เลือกเล่าผ่านชีวิตของคนขับแท็กซี่ที่ตั้งใจทำงานหนักเพื่อลูก และต้องเจอกับความโหดร้ายมากมายในอาชีพนี้ แล้วหนังก็หักมุเพื่อเล่าถึงพลังของผู้หญิงได้อย่างสะเทือนอารมณ์และมีพลังมาก เป็นการให้กำลังใจเหล่าผู้หญิงสู้ชีวิตทั้งหลายที่น่าชื่นชม


08

คนหายหน้าเหมือน

ศูนย์ข้อมูลคนหาย
BBDO BANGKOK LTD

ช่วงหลายปีหลังมานี้ เราได้เห็นวิธีการตีโจทย์งานเพื่อสังคมของ BBDO ที่แปลกใหม่และกลายเป็นลายเซ็นของ BBDO ไปแล้ว นั่นก็คือการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในหลากหลายรูปแบบ โจทย์นี้ BBDO ต้องสื่อสารเรื่องคนหาย ซึ่งเป็นโจทย์ที่เราจะเห็นงานดีๆ หลายชิ้นในเวทีโฆษณาระดับโลกทุกงาน งานรางวัลเหล่านั้นเกือบทั้งหมดพุ่งเป้าไปที่การเลือกใช้สื่อใหม่ๆ เพื่อเข้านำเสนอใบหน้าของผู้ที่สูญหาย แต่งานนี้กลับพุ่งไปอีกประเด็นที่น่าสนใจ คือ ถึงเราจะเห็นหน้าคนหายในรูป แต่เราก็อาจจะลืมภาพพวกเขาในเวลาอันสั้น งานนี้ BBDO เลยหยิบเอานวัตกรรมมาใช้กับงานเพื่อสังคมอีกครั้ง แต่เป็นนวัตกรรมที่ง่ายมาก ก็คือการจดจำใบหน้าคนหายโดยเทียบกับใบหน้าดารา ถือเป็นวิธีที่ง่าย ดูจบแล้วก็จำได้และทำได้ทันที ยิ่งเอาดาราที่หน้าเหมือนกับคนหายเหล่านั้นมาเป็น Influencer นำแคมเปญด้วย ก็ยิ่งลงตัว


09

ทุกข์ชีวิตมีค่า

ความสุขประเทศไทย
Choojai and Friends

งานชิ้นนี้ สสส. อยากให้ชวนคนไปเป็นอาสาสมัครทำงานเพื่อสังคม โดยมีแรงจูงใจคือ เป็นอาสาสมัครแล้วจะมีความสุขจากการเป็นผู้ให้ งานนี้สื่อสารได้อย่างเหนือชั้น ก็คือเลือกคุยกับคนที่ต้องการความสุขที่สุด นั่นก็คือ คนที่มีความทุกข์ (ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่มาก) งานนี้เริ่มต้นจากการทำแคมเปญชวนคนให้เขียนความทุกข์ของตัวเองส่งเข้ามาเพื่อชิงรางวัล ทั้งเงินสด ตั๋วเครื่องบิน และแท็บเล็ต โดยทำล้อเลียนแคมเปญแจกโชคของเครื่องดื่มแบรนด์ดัง จากนั้นเมื่อได้ผู้โชคดีซึ่งเป็นคนที่ทุกข์ที่สุด ผู้โชคดีก็พบว่ารางวัลที่ได้คือการนำรางวัลเหล่านั้นไปเป็นส่วนหนึ่งของการทำงานอาสาสมัครหลายรูปแบบ พอผ่านกระบวนการนั้นไปแล้ว ก็เขาพวกเขากลับมาอ่านความทุกข์ที่เคยเขียนเข้ามา แล้วถามว่าตอนนี้ความทุกข์เหล่านั้นลดลงบ้างไหม ถือเป็นงานที่ช่วยให้แนะนำวิธีลดความทุกข์ และสร้างแรงจูงใจให้คนเป็นอาสาสมัครไปพร้อมๆ กัน


10

อีก 100 ปีก็จะแต่งงานกับเธอคนเดิม

Rewedding
Choojai and Friends

งานชิ้นนี้เป็นการทำโฆษณารายการโทรทัศน์ทางไทยพีบีเอสที่ค่อนข้างแปลก คือแทนที่ครีเอทีฟของเอเจนซี่ ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จะทำโฆษณาให้คนอยากเปิดชมรายการโทรทัศน์ พวกเขาพบว่าถ้ารายการไม่ดียังไงคนก็ไม่ดู พวกเขาก็เลยเริ่มต้นด้วยการทำรายการโทรทัศน์ขึ้นมาก่อน โจทย์ของสถานีคือ ปัจจุบันมีอัตราการหย่าร้างสูงขึ้น สถาบันครอบครัวดูไม่มั่นคงเหมือนก่อน รายการนี้ก็เลยอยากคนธรรมดาๆ ในยุคก่อนมาเล่าเรื่องชีวิตคู่ว่าประคับประคองกันมายังไงถึงอยู่รอด ก็เลยเกิดเป็นรายการ Rewedding จับเอาคู่รักรุ่นใหญ่กลับมาแต่งงานกันอีกครั้ง และถ่ายภาพคู่เหมือนในอดีตอีกรอบ เป็นกิมมิกที่จะทำให้คนรุ่นใหม่สนใจ ซึ่งรายการนี้มีถึง 4 ซีซั่น และนี้ก็คือหนังโฆษณาที่ถึงแม้เราจะไม่ได้ดูรายการ ก็ยังได้รับสารดีๆ ที่รายการอยากจะส่งให้


11-100

ส่วนงานอีก 90 เรื่อง ดูกันแบบเต็มๆ ได้ทีนี่เลย

 


Facebook : Adman Awards & Symposium

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

เทศกาลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์อย่าง Adman Awards & Symposium 2022 มีการแจกรางวัลให้งานโฆษณาไอเดียคมฝีมือของนักสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาดังเช่นทุกปี ซึ่งติดตามผลรางวัลได้ที่นี่ โดยปีนี้ยังคงมีรางวัลในหมวดพิเศษที่เรียกว่า Creative for Sharing มอบให้กับงานสร้างสรรค์โดยคนนอกวงการโฆษณาที่ไอเดียคมเหลือหลาย รางวัลนี้เริ่มต้นเมื่อปี 2018 และมอบต่อเนื่องมาเรื่อย ๆ 

ปีนี้มีการมอบรางวัล Creative for Sharing ทั้งหมด 10 รางวัล โดยแบ่งหมวดหมู่แบบเดียวกับงานโฆษณา และมอบรางวัลพร้อมกัน เป็นงานที่แสดงให้เห็นว่า พลังสร้างสรรค์นั้นเกิดขึ้นได้ในทุกวงการจริง ๆ

01

Craft Communication Design

งาน : โรงเรียนอัสสัมชัญ สอนตรีโกณมิติผ่านคดีฆาตกรรม สืบเลือดปริศนา

ครีเอเตอร์ : วิตรานันท์ นันทผาสุข 

แบรนด์ : โรงเรียนอัสสัมชัญ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ใคร ๆ ก็ว่าการศึกษาในโรงเรียนของไทยน่าเบื่อ โดยเฉพาะวิชาที่ไม่รู้ว่าเรียนแล้วจะเอาไปใช้ในชีวิตจริงได้ยังไง อาจารย์วิตรานันท์ นันทผาสุข อาจารย์ประจำโรงเรียนอัสสัมชัญ ได้ลุกขึ้นมาสร้างสรรค์การสอนตรีโกณมิติแบบนอกกรอบ ด้วยการเปลี่ยนจากการเรียนบนกระดานและกระดาษ มาเป็นการจัดห้องเรียนใหม่ให้กลายเป็นที่เกิดเหตุฆาตกรรม แล้วให้นักเรียนสวมบทเป็นนักสืบแกะรอยหาตัวคนร้าย โดยการดูร่องรอยแล้วใช้ทฤษฎีตรีโกณมิติ วัดค่าออกมาให้ได้ว่าทิศทางของอาวุธมาจากทางไหน และใครเป็นคนฆ่า เป็นการสอนแบบที่ทั้งสนุกและเห็นการนำไปใช้จริงที่สร้างสรรรค์ต้องลุกขึ้นยืนปรบมือให้

02

Print

งาน : ABC Human Rights

ครีเอเตอร์ : วศิน ปฐมหยก ร่วมกับ แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย

แบรนด์ : ABC Human Rights

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

เรื่องนี้เริ่มจากคุณแม่กราฟิกดีไซเนอร์คนหนึ่งอยากสอนลูกให้เรียนรู้เรื่องสิทธิมนุษยชน การเคารพสิทธิผู้อื่น การรักษาสิทธิของตัวเอง และยอมรับในความหลากหลายมนุษย์ เธอยังไม่เห็นว่ามีสื่อไหนที่มีเนื้อหาครอบคลุมและเหมาะสมก็เลยลงมือทำขึ้นมาเองแบบง่าย ๆ และเพื่อความถูกต้องของข้อมูลจึงปรึกษาสามีที่ทำงานกับหน่วยงานด้านสิทธิมนุษยชนอย่าง Amnesty จนออกมาเป็นแผนภาพหัดอ่าน A B C ที่สอนคำศัพท์และความหมายให้ลูกได้ซึมซับตั้งแต่เด็กอย่างเช่น L = LGBTQIA+ N = Non-discrimination R = Racism ซึ่งทำออกมาได้น่าสนใจจน Amnesty ขอนำไปพิมพ์แล้วแจกจ่ายให้ครอบครัวอื่น ๆ ที่สนใจด้วย

03

Out of Home

จรจัดสรร ที่พักพิงเพื่อสุนัขจรในชุมชน

ครีเอเตอร์ : ดร.ยศพร จันทองจีน

แบรนด์ : จรจัดสรร

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ถือได้ว่าเป็นสื่อ Out of Home ที่ทำหน้าที่เป็น Home ไปในตัว งานนี้เป็นงานวิจัยระดับปริญญาเอก หลักสูตรศิลปะการออกแบบเชิงวัฒนธรรม คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร ที่ไม่ต้องการให้หมาจรจัดถูกกำจัดออกจากพื้นที่ จึงลงพื้นที่พูดคุยกับชาวบ้าน และศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้งานอย่างน้องหมาจรจัด จากนั้นก็แก้ปัญหานี้ด้วยการทำที่พักให้สุนัขจรจัดอยู่แบบเป็นที่เป็นทาง ไม่เกะกะชุมชน และถูกใจผู้ใช้งาน รวมไปถึงการออกแบบความร่วมมือกับชุมชนในการช่วยกันดูแลหมาจรจัดเหล่านี้ด้วย เรียกได้ว่าเป็นการแก้ปัญหาหมาจรจัดอย่างมีมนุษยธรรม

04

Public relation plan

วันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ

ครีเอเตอร์ : มูลนิธิกระจกเงา และ Otteri

แบรนด์ : วันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ถ้าจะนับกันประสาคนทำโฆษณา ก็น่าจะถือว่างานนี้เป็นกิจกรรมส่งเสริมประชาสัมพันธ์ หรืออีเวนต์ที่เราพบเห็นกันทั่วไป แต่ความน่าสนใจคือ อีเวนต์นี้ไม่ได้เป็นการแถลงข่าวหรือพิธีเปิดเก๋ ๆ แต่กิจกรรมของงานนี้เองทั้งสร้างการรับรู้และแก้ปัญหาไปในตัว เรื่องของเรื่องก็คือ เหตุผลหนึ่งที่คนส่วนใหญ่มีอคติกับคนไร้บ้านก็คือพวกเขามีเนื้อตัวมอมแมมและสวมใส่เสื้อผ้าที่สกปรก มูลนิธิกระจกเงาก็เลยชวนผู้ให้บริการซักผ้าอย่าง OTERI มาทำกิจกรรมวันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ นำรถอาบน้ำและรถซักผ้าไปให้บริการกับคนไร้บ้านถึงที่ ซึ่งนอกจากอีเวนต์นี้จะทำให้คนทั่วไปเข้าใจคนไร้บ้านมากขึ้นแล้ว ยังช่วยแก้ปัญหาเรื่องความสะอาดให้คนไร้บ้านด้วย

05

Socail & Influencer

ตักบาตร เท-วน

ครีเอเตอร์ : พระมหาวิเชียร ชินวํโส 

แบรนด์ : วัดวังหิน

เราเห็นความพยายามในการลดขยะกันในหลายวงการ วงการสงฆ์ก็เป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่ตระหนักในปัญหานี้ ขยะส่วนใหญ่ของวัดวังหิน จังหวัดพิษณุโลก มาจากถุงพลาสติกซึ่งญาติโยมตักบาตรมาทุกเข้า ยิ่งผู้คนมีศรัทธามากแค่ไหน ขยะก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น พระมหาวิเชียร เจ้าอาวาสวัด จึงลุกขึ้นมาสร้างระบบการตักบาตรใหม่ก็คือ ใช้ปิ่นโตแทนถุงพลาสติก โดยการจัดหาปิ่นโตจำนวนมากมา แล้วนำไปมอบให้กับบ้านที่ตักบาตรทุกวัน ทุกเช้าแต่ละบ้านจึงเปลี่ยนจากการตัดบาตรด้วยถุงแกงเป็นประเคนปิ่นโตแทน หลังจากนั้นเด็กวัดก็จะนำปิ่นโตเถาใหม่ที่ทำความสะอาดแล้ว มามอบให้สำหรับใช้ตักบาตรครั้งต่อไป เป็นระบบการหมุนเวียนปิ่นโตที่ต้องอาศัยการจัดการ และการทำความเข้าใจกับญาติโยม ซึ่งสุดท้ายก็ทำจนสำเร็จ และกลายเป็นต้นแบบขยายผลไปยังวัดใกล้เคียงด้วย

06

Expirience & Activation

วิ่งด้วยกัน Run2Gether ปีที่ 5

ครีเอเตอร์ : กลุ่มวิ่งด้วยกัน มูลนิธิด้วยกัน เพื่อคนพิการและสังคม และบริษัท กล่องดินสอ จำกัด,

แบรนด์ : กลุ่มวิ่งด้วยกัน

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ในยุคที่การวิ่งและงานวิ่งได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ มีคนกลุ่มหนึ่งใช้การวิ่งและงานวิ่งเป็นเครื่องมือเพื่อเชื่อมคนพิการกับคนปกติเข้าด้วยกัน ก่อนอื่นต้องยอมรับกันก่อนว่า คนพิการในประเทศไทยนั้นแทบจะถูกตัดออกจากสังคม ต้องอยู่แต่บ้านเพราะเดินทางออกจากบ้านด้วยตัวเองยากเหลือเกิน คนพิการที่ได้ออกมาทำงานและพบเจอผู้คนนั้นมีจำนวนน้อยมาก นั่นจึงทำให้คนทั่วไปแทบไม่มีความเข้าใจเกี่ยวกับคนพิการเลยว่า เขาคิดอะไร รู้สึกอะไร และปัญหาจริง ๆ ของพวกเขาที่มากไปกว่าความพิการคืออะไร 

งานวิ่งด้วยกัน หรือ Run2Gether จึงเกิดขึ้นโดยชวนคนพิการทุกประเภทมาวิ่งร่วมกับคนปกติ ซึ่งก่อนจะวิ่งได้ก็ต้องมีการซ้อมวิ่ง จึงเกิดการซ้อมวิ่งร่วมกันระหว่างอาสาสมัครคนปกติกับคนพิการประเภทต่าง ๆ ในรูปแบบของบัดดี้ นอกจากได้ฟิตซ้อมร่างกายแล้ว ยังเปิดโอกาสให้คนปกติกับคนพิการได้พูดคุยกันในเรื่องต่าง ๆ อันนำมาซึ่งความเข้าใจกันที่มากขึ้น นี่จึงเป็นงานที่ทุกคนมาวิ่งด้วยกัน เดินด้วยกัน เพื่อที่ได้ใช้ชีวิตร่วมกัน

07

Design

แผนที่ลายผ้า

ครีเอเตอร์ : อาภากรณ์ พุ่มมณีกร 

แบรนด์ : แพรอาภา ห้องผ้าไหม ผ้าเก่า ผ้าโบราณ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

คนที่ชอบไปเดินตามงานคราฟต์น่าจะพอคุ้นเคยกับร้านแพรอาภากันอยู่บ้าง ร้านนี้คัดสรรผ้าท้องถิ่นทั้งเก่าและใหม่จากทั่วไทยมาขาย ด้วยความหลากหลายของผ้าจึงต้องมีการสื่อสารด้วยวิธีที่เรียบง่ายที่สุดให้ลูกค้าเข้าใจ จึงเกิดเป็นแผนที่ลายผ้า ซึ่งมาจากการค้นคว้างานวิจัยเรื่องผ้าจากหลายสำนัก แล้วประมวลออกมาเป็นลายผ้าเด็ดประจำจังหวัด จากนั้นก็วางลงบนพื้นที่ของแต่ละจังหวัดในประเทศไทย แผนที่ลายผ้านี้จึงทำหน้าที่ทั้งให้ข้อมูลและเป็นเหมือนแคตตาล็อกให้คนเลือกลายผ้าไปในตัว ทำให้การเลือกซื้อผ้างานและสนุกขึ้น ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

08

Design

“พระสติ” พระเครื่องจากวัสดุรีไซเคิล

ครีเอเตอร์ : Qualy และ Dots Design Studio

แบรนด์ : “พระสติ” พระเครื่องจากวัสดุรีไซเคิล

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

รางวัลชิ้นที่สองในหมวดดีไซน์เป็นของ ‘พระสติ’ พระเครื่องที่ทำจากเศษขยะพลาสติก บริษัทผู้ผลิตพลาสติกอย่าง Qualy ออกผลิตภัณฑ์จากพลาสติกรีไซเคิลสนุก ๆ ให้เราได้ตื่นเต้นกันมาหลายชิ้นแล้ว ชิ้นนี้ดูจะยกระดับความว้าวขึ้นไปอีก เมื่อชวน Dots Design Studio (ซึ่งทำงานสนุกเช่นกัน) มาออกแบบพลาสติกรีไซเคิลให้กลายเป็นพระเครื่องที่แสนจะโมเดิร์น ซึ่งสื่อสารความหมายได้มากมายเหลือเกิน ทั้งเรื่องการให้พลาสติกได้เวียนว่ายตายแล้วกลับมาเกิดอีกครั้ง ไปจนถึงการเตือนสติให้เราบริโภคและสร้างขยะอย่างมีสติ

09

Ad that works

กรุงเทพกลางแปลง

ครีเอเตอร์ : สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) สมาคมหนังกลางแปลง และ กรุงเทพมหานคร

แบรนด์ : กรุงเทพกลางแปลง

หลังจากที่พวกเรากักตัวอยู่กับบ้านกันมาอย่างยาวนาน ก็มีโครงการที่แสนเรียบง่ายมาชวนให้พวกเขาออกมาใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในเมืองท่ามกลางพื้นที่สาธารณะกันอีกครั้ง โครงการนี้กรุงเทพมหานครเปลี่ยนวิธีคิดในการทำโครงการจากการใช้งบประมาณ มาเป็นใช้ความร่วมมือแทน โดยอาสาเป็นเจ้าภาพจัดเทศกาลหนังกลางแปลง เปิดพื้นที่สาธารณะจุดต่าง ๆ ให้ใช้ สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) และสมาคมหนังกลางแปลง ก็ร่วมกันคัดเลือกหนังดี ๆ มาฉาย และมีภาคเอกชนเข้ามาช่วยสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการจัดงาน งานนี้จึงชวนให้คนกลับมาดูหนังไทยบนจอใหญ่อีกครั้ง 

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นการดูหนังร่วมกับเพื่อนที่ไปด้วยกัน และเพื่อนร่วมเมือง ในพื้นที่สาธารณะ ทำให้ชาวเมืองได้ใช้ประโยชน์และได้เห็นคุณค่าของพื้นที่สาธารณะ ถึงแม้ว่าโครงการนี้จะจัดกลางฤดูฝน แต่ก็ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม มีผู้ชม เจ้าของหนัง นักแสดง ผู้กำกับ มาร่วมงานกันมากมาย รวมไปถึงพ่อค้าแม่ขายจำนวนมากที่มาเปิดร้านให้คอหนังได้ถืออาหารและเครื่องดื่มไปกินแกล้มหนัง เป็นงานที่ทำให้คนจำนวนไม่น้อยรู้สึกมีความหวังกับการใช้ชีวิตในกรุงเทพฯ หลังจากสถานการณ์โควิด-19 อีกครั้ง

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022
10

Brand that shifts

Traffy Fondue

ครีเอเตอร์ : ห้องปฏิบัติการระบบขนส่งและจราจรอัจฉริยะ (ITS) และ ศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ (NECTEC)

แบรนด์ : Traffy Fondue

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ในอดีตการการดำเนินการเรื่องร้องเรียนกับกทม. กว่าจะสำเร็จอาจจะต้องผ่านขั้นตอนการเซ็นอนุมัติของเจ้าหน้าที่ถึง 13 คน เรื่องต่าง ๆ จึงคั่งค้าง ไม่เดินหน้า ตกหล่น หรือต้องใช้เส้นสายจึงจะได้ผล ทำให้ประชาชนไม่สนใจจะมีส่วนร่วม แต่ Traffy Fondue แพลตฟอร์มบริหารจัดการปัญหาโดยนักวิจัยไทยของ NECTEC ทำให้การร้องเรียนเรื่องต่าง ๆ ทำได้ง่ายดายผ่านการใช้ Line แล้วส่งต่อให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็ว จนทำให้มีคนใช้บริการนับหมื่นทันทีที่เปิดใช้ แล้วก็เห็นการแก้ปัญหาเหล่านั้น ร่วมถึงการแจ้งผลตอบรับกลับที่รวดเร็วทันใจอย่างไม่น่าเชื่อ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของหน่วยงานภาครัฐ อย่างที่เรียกได้ว่าเป็น Brand that shifts อย่างแท้จริง

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load