คนไทยมีความสร้างสรรค์เยอะไม่แพ้ชาติใดในโลก
เพราะเชื่อและอยากสนับสนุนประโยคดังกล่าว งาน Adman Awards & Symposium ประจำปีนี้จึงเพิ่มรางวัลพิเศษในแต่ละสาขา เรียกว่ารางวัล Creativity for Sharing Awards ซึ่งแบ่งหมวดแบบเดียวกับงานโฆษณา เป็นรางวัลที่ตั้งใจมอบให้ประชาชนคนทั่วไปนอกวงการโฆษณาที่มีหัวคิดสร้างสรรค์อย่างน่าเหลือเชื่อ รวมถึงชวนผู้ชนะบางรายมาร่วมสัมมนาแลกเปลี่ยนวิธีการสร้างสรรค์อีกด้วย
ผู้ขึ้นไปรับรางวัลมีตั้งแต่นายแพทย์จนถึงเจ้าอาวาส มีทั้งหนุ่มรุ่นใหม่และยายรุ่นเก๋า เราขอประกาศเรียงตามสาขาดังนี้
Out of Home
ลุงดำปลูกกล้วย
ภาพ: thaipbs.co.th
แค่ปลูกกล้วยก็ช่วยลดอุบัติเหตุได้แล้ว นี่คือแนวคิดของชาวบ้านหัวใสที่นครศรีธรรมชาติ จำรัส แซ่อึ้ง หรือลุงดำ ที่พบเห็นอุบัติเหตุแถวหน้าบ้านตัวเองทุกวัน ผ่านการปลูกกล้วยตามริมทางเป็นระยะทาง 6 กิโลเมตร โดยเฉพาะบริเวณโค้งอันตรายที่ลุงปลูกเรียง 2 แถวเพื่อป้องกัน 2 ชั้น ความดีงามของต้นกล้วยคือลักษณะที่เป็นกอ เมื่อมีรถพุ่งเข้าไปในกอกล้วย รถจะหยุดและติดอยู่ในนั้น เคยมีกรณีหนึ่งที่รถไถลเลยเขตต้นกล้วยไปชนต้นปาล์มจนทำให้คนขับเสียชีวิต เพราะต้นปาล์มแข็งไม่เหมือนต้นกล้วย เขตแนวต้นกล้วยของลุงช่วยคนไว้มากมาย แม้มีอุบัติเหตุบ่อย แต่จำนวนคนเสียชีวิตก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยปีที่ผ่านมาลดเหลือเพียง 2 – 3 รายเท่านั้น
ภาพวาดระบบภายใน The Face Men
เวลาเรียนชีววิทยาตอนมัธยมรูปประกอบเนื้อหามักจริงจังขึงขัง ดูแล้วสับสนทุกที นักศึกษาฝึกสอนชีววิทยา ณัฐวัฒน์ ปากพลีนอก เชื่อว่าสื่อการสอนเป็นเครื่องมือสำคัญที่เชื่อมโยงความรู้ในตำราเข้ากับเด็กรุ่นใหม่ สื่อที่ดีจึงต้องตามทันโลก และเข้ากันกับความสนใจของเด็กวัยนั้นในยุคนั้น เขาจึงวางแผนสื่อสารองค์ความรู้ด้านชีววิทยา ด้วยการนำรูปผู้เข้ารอบ 3 คนสุดท้ายของ The Face Men Thailand มาบรรจงวาดระบบภายในทับลงไปด้วยแอพพลิเคชันในโทรศัพท์มือถือ ออกมาเป็นสื่อการสอนเรื่องระบบหัวใจ ระบบย่อยอาหาร และระบบหายใจ ต่อให้ใครไม่ได้ชื่นชอบ The Face Men เป็นพิเศษ ลายเส้นและสีสันสดใสก็จะช่วยกระชากความสนใจเด็กได้ในจังหวะแรก ทั้ง 3 ภาพแจกจ่ายทางออนไลน์ ให้ทั้งครูอาจารย์และนักเรียนนำไปใช้ต่อ
Public Relations
อาบน้ำกลางถนน
เราคนไทยทุกคนต้องเคยขับรถหรือนั่งรถผ่านถนนที่เป็นหลุมบ่อ แต่จะมีสักกี่คนที่ออกมาเรียกร้องเพื่อให้เกิดการแก้ปัญหา แล้วในกลุ่มคนเหล่านั้น จะเหลือสักกี่คนที่เรียกร้องอย่างสร้างสรรค์แล้วได้ผลจริง หนึ่งในไม่กี่คนเหล่านั้นคือ ปาล์มมี-อธิชา กุศลตระกูลพัฒน์ หญิงสาวชาวปกาเกอะญอที่ขับรถผ่านหลุมบ่อบนถนนแม่ระมาดทุกวันจนหมดความอดทน เธอตัดสินใจนุ่งกระโจมอกแบบกะเหรี่ยงแท้ๆ พร้อมหยิบขันออกมาอาบน้ำเสียที่บ่อกลางถนนเลย นี่เป็นวิธีการสื่อสารที่เรียบง่าย ไม่ใช้ต้นทุนเยอะ ชี้ถึงปัญหาอย่างตรงไปตรงมา และทำให้เกิดเสียงตอบรับอันล้นหลามทั่วอินเทอร์เน็ต หลังจากนั้น ผู้ว่าฯ จังหวัดตากก็ออกมาตอบโต้กรณีนี้ด้วยการซ่อมถนนสายนั้น ผลคือทุกวันนี้คนในหมู่บ้านจึงได้ใช้ถนนเรียบๆ ไม่ต้องคอยหลบหลุมบ่ออีกต่อไป นับว่าเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง
ดอกไม้จันทน์จากล็อตเตอรี่
ภาพ: workpointnews.com
หากซื้อล็อตเตอรี่มาแล้วไม่ถูกรางวัล กระดาษเหล่านั้นก็ต้องกลายเป็นขยะไร้ค่า แต่ที่วัดห้วยหมู จังหวัดราชบุรี ล็อตเตอรี่จะได้กลับมามีค่าอีกครั้งด้วยมือครู ผู้ปกครองของเด็กพิเศษ และจิตอาสา ทำให้มันกลายเป็นดอกไม้จันทน์ราคา 1 บาทต่อดอก และพวงหรีดราคา 300 – 800 บาทต่อพวง เงินทั้งหมดนำไปสนับสนุนศูนย์พัฒนาเด็กพิเศษของวัด ในขณะเดียวกันก็เป็นโอกาสให้เด็กพิเศษได้ทดลองฝึกทำงานประดิษฐ์ เพื่อนำไปใช้ต่อยอดเป็นอาชีพได้อีกด้วย
ทุกวันนี้ยังมีล็อตเตอรี่ส่งเข้ามาเรื่อยๆ โดยเฉพาะช่วงหลังวันที่ 1 และวันที่ 15 ของเดือน หากคุณเป็นอีกคนที่ผิดหวังเหมือนกัน ส่งใบของคุณเข้ามาได้ที่ วัดห้วยหมู 39 หมู่ 9 ตำบลเจดีย์หัก อำเภอเมืองฯ จังหวัดราชบุรี 70000
Branded Content & Entertainment
คุณยายแกะกล่อง
ใครจะไปคิดว่านั่งฟังคนแก่พูดจะสนุกได้ขนาดนี้! ทุกวันบนหน้าเพจ คุณยายแกะกล่อง มีคนหลายพันคนเข้ามาดูคุณยายปราณีเล่าเรื่องธรรมดาๆ แบบสดใสไฉไลเวรีกู้ด คุณยายทำคลิปและเพจด้วยความช่วยเหลือจากหลานชาย ปาณศานต์ พัฒนกุลชัย เริ่มมาจากหลานที่เห็นว่ายายเหงาและเบื่อ เลยชวนคุณยายมาแกะกล่อง ทั้งกล่องที่ใส่ข้าวของของคุณยาย ซึ่งมีเยอะมาก ตั้งแต่ไม้เท้า ฝาชี ยันยาแผนโบราณ และกล่องเก็บความรู้ของคุณยายที่มีข้อมูลอัดแน่นท่วมท้น ตอนนี้เพจคุณยายมีคนไลก์กว่า 30,000 คน ส่วนหนึ่งอาจเพราะว่าคลิปของคุณยายช่วยทำให้คนทั่วไปรู้สึกสนิทกับญาติผู้ใหญ่ เข้าใจพวกเขา และมีเรื่องกลับไปคุยกับผู้สูงวัยที่บ้านมากขึ้นด้วย
อ่านเรื่องของคุณยายเพิ่มเติมได้ที่นี่
Design
ป้ายนี้ไปไหน
เคยรู้สึกไหมว่าหนึ่งในสาเหตุที่รถเมล์ขึ้นยากเป็นเพราะเราดูป้ายรถเมล์ไม่เข้าใจ นี่คือปัญหาที่กลุ่ม Mayday มองเห็นในช่วงที่มีการเปิดให้สักการะพระบรมศพรัชกาลที่ 9 ว่ามีคนเป็นพันเป็นหมื่นหลั่งไหลเข้ามาในเกาะรัตนโกสินทร์แต่ละวัน หากช่วยให้คนใช้รถเมล์ง่ายขึ้นได้ก็อาจบรรเทาปัญหาจราจรไปได้บ้าง พวกเขาจึงเริ่มแก้ปัญหาด้วยวิธีเล็กๆ อย่างการเปลี่ยนป้ายรถเมล์ 120 ป้ายทั่วเกาะให้สวยและเข้าใจง่าย กว่าจะได้ออกมา ต้องทำเรื่องขออนุญาต กทม.จนผ่าน แล้วร่วมทำงานกับกราฟิกอาสาจาก ThaiGa ทดลองทำป้ายออกมารอบหนึ่งที่ถนนราชดำเนินกลาง ก่อนจะเก็บข้อมูลมาปรับทั้งแบบ สี ตัวอักษร และรายละเอียดอีกมากมาย จนออกมาเป็นป้ายรถเมล์สวยๆ อย่างที่เราเห็นอยู่ในปัจจุบัน ใช้เวลาทั้งหมดกว่า 6 เดือน จนได้ผลงานเล็กๆ ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงยิ่งใหญ่ออกมา
หากอยากรู้เรื่องของกลุ่ม Mayday เพิ่มเติม ไปอ่านได้ที่นี่
ถุงใส่ก๋วยเตี๋ยวแยกน้ำ
เวลาสั่งก๋วยเตี๋ยวกลับบ้าน อย่างน้อยก็ต้องใช้ 2 ถุง แต่ ธรรณิษร คำใส เจ้าของร้าน Risotto ใส่ทั้งก๋วยเตี๋ยวและน้ำลงในถุงเดียวกันได้ เริ่มต้นจากความซนที่อยากลองทำอะไรไม่ซ้ำชาวบ้าน ทำให้เขาทดลองดูเล่นๆ ว่าถุงปกติทั่วไปจะใส่น้ำซุปกับเครื่องก๋วยเตี๋ยวแยกกันได้ไหม ด้วยการใส่น้ำด้านล่าง ใส่เส้นด้านบน เพื่อไม่ให้โคลงเคลงเกินไป แล้วมัดยางตรงกลางด้วยวิธีพิเศษให้กระตุกออกได้ เมื่อเกิดไวรัลและโด่งดัง ทำให้เขาต้องหาถุงขนาดใหญ่ขึ้นอีกนิดมาใช้เพื่อให้ได้ปริมาณเท่าแยก 2 ถุง ราคาถุงเพิ่มขึ้นไม่ถึง 10 บาท แต่วันหนึ่งลดการใช้ถุงไปได้อย่างน้อยๆ 50 ถุงแล้ว นับว่าเป็นวิธีการลดพลาสติกที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าเหลือเชื่อ
Brand Experience & Activation
The Mask Papsmear
ภาพ: เฟซบุ๊กเพจ TipcableTV
รู้ทั้งรู้ว่ามะเร็งปากมดลูกน่ากลัว แต่ผู้หญิงหลายคนก็ไม่กล้าไปตรวจด้วยความเขินอายคุณหมอ จนไม่อาจรักษาผู้หญิงหลายคนที่เป็นมะเร็งปากมดลูกได้อย่างทันท่วงที นี่คือปัญหาที่ ผอ.พรทิพย์ พงษ์สังข์ พบจากการออกตรวจในพื้นที่หนองกรด จากคน 3,000 กว่าคนที่ควรจะมา มีคนมาตรวจแค่ 5% เท่านั้น และไม่ว่าจะใช้กลยุทธ์ใดๆ ก็แก้ไม่ได้สักที จนมาสู่โครงการ The Mask Papsmear เป็นหน้ากากสำหรับใส่ตรวจภายใน เริ่มจากการใช้หน้ากากรูป The Hulk ที่ซื้อกันเองด้วยเงินภายในโครงการ
จนรุ่นต่อมา The Hulk เริ่มแพงและหาซื้อยาก นายก อบต. สระแก้วจึงช่วยหาหน้ากากหนุมานที่ถูกกว่ามาให้แทน ที่ต้องซื้อหน้ากากเยอะเพราะนอกจากเหล่าหมอและพยาบาลที่มีหน้ากากประจำตัวแล้ว ผู้มารับตรวจจะได้รับแจกหน้ากากกลับบ้านไปเป็นของแถมด้วย ระบบที่ช่วยให้ไม่ต้องเห็นหน้ากันเลยแบบนี้ ช่วยให้ปริมาณชาวบ้านกลุ่มเป้าหมายที่เคยมาตรวจเพียง 3 – 5% เพิ่มขึ้นมาเป็น 22% ส่วนงานวิจัยนี้ก็เป็นที่กล่าวขานออกไปไกลถึงญี่ปุ่น อังกฤษและเช็ก ทำให้ ผอ. พบว่า แม้แต่ฝรั่งก็เจอปัญหาความอายเหมือนกับเรา
Digital & Interactive Media
Fast Track (Stroke KKU) Application
ทุกๆ 3 นาที ในประเทศไทยจะมีคนเป็นอัมพาตเพราะโรคหลอดเลือดสมองตีบหรืออุดตัน 1 คน สิ่งหนึ่งที่จะช่วยรักษาได้คือ Stroke Fast Track หรือการฉีดยาละลายลิ่มเลือดทางหลอดเลือดดำ ซึ่งจะได้ผลก็ต่อเมื่อรีบทำภายใน 270 นาทีเท่านั้น นี่คือสิ่งที่หลายคนไม่รู้ และ รศ. นพ.สมศักดิ์ เทียมเก่า อยากจะช่วยให้รู้ ในเมื่อร้านสะดวกซื้อยังมีแอพพลิเคชันสำหรับดูว่ามีร้านตั้งอยู่ที่ไหนบ้าง ทำไมโรงพยาบาลถึงจะมีบ้างไม่ได้ ในแอพพลิเคชันมีทั้งส่วนที่ให้ความรู้แบบถูกต้องจากหมอโดยตรง และส่วนที่ใช้ตามหาโรงพยาบาลใกล้ตัว โดยมีข้อมูลโรงพยาบาลทั่วประเทศพร้อมเบอร์โทรศัพท์ หรือจะใช้แชร์ที่อยู่ของตัวเองให้รถพยาบาลมารับก็ได้ ตอนนี้แอพพลิเคชันมีสมาชิกอยู่กว่า 50,000 คน และมีคนใช้เรียกรถพยาบาลมากถึง 3 – 4 คนต่อวัน แต่คุณหมอก็ยังมองว่าน้อยเกินไป และอยากให้คนโหลดมาใช้มากกว่านี้ ก่อนที่จะเกิดเหตุตอนสายเกินแก้
Direct Marketing
ครูนอกกรอบ
การไม่เก่งด้านวิชาการ ไม่ได้แปลว่าเด็กคนนั้นไม่มีคุณค่า นี่คือสิ่งที่ ครูชินกร พิมพิลา แห่งโรงเรียนบ้านนาสีนวลที่สกลนครอยากสื่อสารผ่านการให้เด็กทั้ง 17 คนในห้องเรียนของเขาได้เป็นที่หนึ่งในแบบของตัวเอง การจะทำเช่นนี้ได้ ครูต้องเปิดโอกาสให้เด็กได้ทำกิจกรรมหลากหลายประเภทเพื่อค้นหาตัวเอง และทำความรู้จักชีวิตของเด็กทั้งในห้องเรียนและนอกห้องเรียน เช่น ผู้ที่เล่นกลองยาวเก่งที่สุด แม้จะไม่ได้มีกิจกรรมเล่นกลองยาวที่โรงเรียน แต่ครูไปเห็นเขาแสดงกลองยาวร่วมกับชุมชน จึงเลือกมอบรางวัลนี้ให้
ทุกตำแหน่งที่ครูเลือกมีสายอาชีพรองรับทั้งหมด เช่น จับปลาเก่งที่สุดก็ไปเป็นชาวประมงได้ นวดเก่งที่สุดก็ไปเป็นนักแพทย์แผนไทยได้ หรือแจกนมให้เพื่อนเก่งที่สุดก็ไปเป็นนักสังคมสงเคราะห์ได้ แต่สุดท้ายแล้ว ไม่สำคัญว่าเด็กจะเติบโตไปตามตำแหน่งหรือไม่ เพราะครูเพียงต้องการให้เด็กได้ที่หนึ่งไว้เป็นของขวัญจบ ป.6 สำหรับเตือนใจว่าคนทุกคนมีคุณค่าแตกต่างกัน และไม่ว่าจะเติบโตไปเป็นอะไร ก็จงมีกำลังใจและเชื่อมั่นในตัวเองไว้เสมอ
Media
รอยสักบริจาคร่างกาย
ภาพ: เฟสบุ๊ก Nopphadol Nakyod
ร่างกายที่ไร้วิญญาณ อยู่ได้ไม่นานก็ต้องเน่าเปื่อยไป คำถามคือจะมีวิธีใดที่ช่วยให้ร่างผู้เสียชีวิตส่งถึงมือผู้รับบริจาคได้ทันท่วงทีก่อนจะสิ้นอายุขัยการใช้งาน วิธีแก้ปัญหานี้แบบง่ายๆ ของ สุวรรณ นาคสร้อย คือการใช้น้ำหมึกสีดำสักที่กลางหลัง ระบุข้อความให้ชัดเจนว่าต้องทำอะไรบ้างหากเจ้าของร่างเสียชีวิต คงไม่มีวิธีสื่อสารใดที่ตรงประเด็นและถูกที่ถูกทางกว่านี้ได้แล้ว แถมยังเป็นวิธีซึ่งใครก็ทำได้หากใจกล้าพอ เพียงแค่ต้องระวังอย่างเดียวคือถ้าการสักไม่สะอาด ร่างกายดีๆ อาจจะใช้บริจาคไม่ได้ไปเลยก็ได้
Innovative Idea
เครื่องบังคับเดินรถทางเดียว
ภาพ: workpointnews.com
ปัญหาหนึ่งที่เป็นไม้เบื่อไม้เมาเคียงคู่ถนนประเทศไทยมานานคือ การขับรถย้อนศร เมื่อมาถึงจุดที่แม้แต่ที่กั้นก็ไม่อาจต้านทาน ผู้บริหารและแม่ค้าในตลาดขอนแก่นจึงมีมติร่วมกันที่จะนำเครื่องบังคับเดินรถทางเดียวมาตั้ง เหล็กแหลมที่เหยียบด้านหนึ่งจะหุบแต่เหยียบอีกด้านจะเจ็บ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบังคับใช้ระเบียบที่รุนแรงเด็ดขาด และในทางกลับกันก็ไม่เคยทำร้ายสักคนที่ทำถูกกฎหมาย แม้จะมีผู้ฝ่าฝืนที่ได้รับบทเรียนเจ็บแสบกลับไปบ้าง แต่ในภาพรวมแล้ว ผู้คนต่างก็พึงพอใจในการเดินรถที่เป็นระเบียบขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
Film
ปลอมตัวเป็นชาวต่างชาติไปนั่งแท็กซี่
คลิปยาว 10 นาทีที่มีคนดูหลักล้าน เสนอความจริงที่ชาวต่างชาติต้องเผชิญ เมื่อชายไทย 3 คนปลอมตัวเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติเพื่อเรียกแท็กซี่ แล้วพบทั้งปัญหาโก่งราคา พาไปไม่ถูกที่ และไม่ยอมกดมิเตอร์ คลิปจัดทำโดย DOMteamwork ทีมวัยรุ่นชาวไทยที่เชื่อว่าสังคมเหมือนแม่น้ำ ถ้าน้ำหยุดนิ่ง น้ำก็จะเน่า แต่ถ้าน้ำไหล ออกซิเจนหมุนเวียน น้ำก็จะดี สังคมที่ดีควรเป็นสังคมที่เกิดการเคลื่อนไหวถกเถียงพูดคุย ไม่ว่าจะในแง่บวกหรือลบก็ตาม นั่นคือสาเหตุที่พวกเขาพยายามผลิตคลิปการทดลองทางสังคมหลากหลายประเด็น เป็นตัวกระตุ้นให้คนดูคิด ตั้งคำถาม รวมถึงมาร่วมยืนหยัดต่อต้านสิ่งที่ไม่ถูกต้อง เพื่อช่วยให้สังคมไทยของทุกคนดีขึ้น
Integrated Marketing Communication
ก้าวคนละก้าว
หากพูดถึงงานไทยที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในทุกด้าน คงไม่มีงานไหนควรได้รางวัลมากไปกว่าปรากฏการณ์ระดับประเทศที่ชื่อว่า ‘ก้าวคนละก้าว’ อีกแล้ว นอกจากเงินบริจาคล้นหลามเกือบ 40 ล้านบาท ที่รวบรวมให้แก่คณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาล มหาวิทยาลัยมหิดล ความสำเร็จที่แท้จริงของแคมเปญนี้ยังอยู่ในการรวมใจคนไทยทุกคนเข้าด้วยกัน ทำให้คนหลากหลายจังหวัดจากเหนือจรดใต้ได้รู้สึกว่ามีบางสิ่งร่วมกัน มีสิ่งที่เมื่อกล่าวถึงแล้วไม่ว่าใครก็จะต้องรู้จักและเข้าใจ แคมเปญนี้จึงไม่ได้ทำเพื่อของชิ้นใดชิ้นหนึ่ง แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง หรือใครคนใดคนหนึ่งเท่านั้น แต่เป็นแคมเปญเพื่อคนไทยทุกคนอย่างแท้จริง
