คนไทยมีความสร้างสรรค์เยอะไม่แพ้ชาติใดในโลก

เพราะเชื่อและอยากสนับสนุนประโยคดังกล่าว งาน Adman Awards & Symposium ประจำปีนี้จึงเพิ่มรางวัลพิเศษในแต่ละสาขา เรียกว่ารางวัล Creativity for Sharing Awards ซึ่งแบ่งหมวดแบบเดียวกับงานโฆษณา เป็นรางวัลที่ตั้งใจมอบให้ประชาชนคนทั่วไปนอกวงการโฆษณาที่มีหัวคิดสร้างสรรค์อย่างน่าเหลือเชื่อ รวมถึงชวนผู้ชนะบางรายมาร่วมสัมมนาแลกเปลี่ยนวิธีการสร้างสรรค์อีกด้วย

ผู้ขึ้นไปรับรางวัลมีตั้งแต่นายแพทย์จนถึงเจ้าอาวาส มีทั้งหนุ่มรุ่นใหม่และยายรุ่นเก๋า เราขอประกาศเรียงตามสาขาดังนี้

 

Out of Home

ลุงดำปลูกกล้วย

ภาพ: thaipbs.co.th

แค่ปลูกกล้วยก็ช่วยลดอุบัติเหตุได้แล้ว นี่คือแนวคิดของชาวบ้านหัวใสที่นครศรีธรรมชาติ จำรัส แซ่อึ้ง หรือลุงดำ ที่พบเห็นอุบัติเหตุแถวหน้าบ้านตัวเองทุกวัน ผ่านการปลูกกล้วยตามริมทางเป็นระยะทาง 6 กิโลเมตร โดยเฉพาะบริเวณโค้งอันตรายที่ลุงปลูกเรียง 2 แถวเพื่อป้องกัน 2 ชั้น ความดีงามของต้นกล้วยคือลักษณะที่เป็นกอ เมื่อมีรถพุ่งเข้าไปในกอกล้วย รถจะหยุดและติดอยู่ในนั้น เคยมีกรณีหนึ่งที่รถไถลเลยเขตต้นกล้วยไปชนต้นปาล์มจนทำให้คนขับเสียชีวิต เพราะต้นปาล์มแข็งไม่เหมือนต้นกล้วย เขตแนวต้นกล้วยของลุงช่วยคนไว้มากมาย แม้มีอุบัติเหตุบ่อย แต่จำนวนคนเสียชีวิตก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยปีที่ผ่านมาลดเหลือเพียง 2 – 3 รายเท่านั้น

 

Print

ภาพวาดระบบภายใน The Face Men

เวลาเรียนชีววิทยาตอนมัธยมรูปประกอบเนื้อหามักจริงจังขึงขัง ดูแล้วสับสนทุกที นักศึกษาฝึกสอนชีววิทยา ณัฐวัฒน์ ปากพลีนอก เชื่อว่าสื่อการสอนเป็นเครื่องมือสำคัญที่เชื่อมโยงความรู้ในตำราเข้ากับเด็กรุ่นใหม่ สื่อที่ดีจึงต้องตามทันโลก และเข้ากันกับความสนใจของเด็กวัยนั้นในยุคนั้น เขาจึงวางแผนสื่อสารองค์ความรู้ด้านชีววิทยา ด้วยการนำรูปผู้เข้ารอบ 3 คนสุดท้ายของ The Face Men Thailand มาบรรจงวาดระบบภายในทับลงไปด้วยแอพพลิเคชันในโทรศัพท์มือถือ ออกมาเป็นสื่อการสอนเรื่องระบบหัวใจ ระบบย่อยอาหาร และระบบหายใจ ต่อให้ใครไม่ได้ชื่นชอบ The Face Men เป็นพิเศษ ลายเส้นและสีสันสดใสก็จะช่วยกระชากความสนใจเด็กได้ในจังหวะแรก ทั้ง 3 ภาพแจกจ่ายทางออนไลน์ ให้ทั้งครูอาจารย์และนักเรียนนำไปใช้ต่อ

 

Public Relations

อาบน้ำกลางถนน

เราคนไทยทุกคนต้องเคยขับรถหรือนั่งรถผ่านถนนที่เป็นหลุมบ่อ แต่จะมีสักกี่คนที่ออกมาเรียกร้องเพื่อให้เกิดการแก้ปัญหา แล้วในกลุ่มคนเหล่านั้น จะเหลือสักกี่คนที่เรียกร้องอย่างสร้างสรรค์แล้วได้ผลจริง หนึ่งในไม่กี่คนเหล่านั้นคือ ปาล์มมี-อธิชา กุศลตระกูลพัฒน์ หญิงสาวชาวปกาเกอะญอที่ขับรถผ่านหลุมบ่อบนถนนแม่ระมาดทุกวันจนหมดความอดทน เธอตัดสินใจนุ่งกระโจมอกแบบกะเหรี่ยงแท้ๆ พร้อมหยิบขันออกมาอาบน้ำเสียที่บ่อกลางถนนเลย นี่เป็นวิธีการสื่อสารที่เรียบง่าย ไม่ใช้ต้นทุนเยอะ ชี้ถึงปัญหาอย่างตรงไปตรงมา และทำให้เกิดเสียงตอบรับอันล้นหลามทั่วอินเทอร์เน็ต หลังจากนั้น ผู้ว่าฯ จังหวัดตากก็ออกมาตอบโต้กรณีนี้ด้วยการซ่อมถนนสายนั้น ผลคือทุกวันนี้คนในหมู่บ้านจึงได้ใช้ถนนเรียบๆ ไม่ต้องคอยหลบหลุมบ่ออีกต่อไป นับว่าเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

 

ดอกไม้จันทน์จากล็อตเตอรี่

ภาพ: workpointnews.com

หากซื้อล็อตเตอรี่มาแล้วไม่ถูกรางวัล กระดาษเหล่านั้นก็ต้องกลายเป็นขยะไร้ค่า แต่ที่วัดห้วยหมู จังหวัดราชบุรี ล็อตเตอรี่จะได้กลับมามีค่าอีกครั้งด้วยมือครู ผู้ปกครองของเด็กพิเศษ และจิตอาสา ทำให้มันกลายเป็นดอกไม้จันทน์ราคา 1 บาทต่อดอก และพวงหรีดราคา 300 – 800 บาทต่อพวง เงินทั้งหมดนำไปสนับสนุนศูนย์พัฒนาเด็กพิเศษของวัด ในขณะเดียวกันก็เป็นโอกาสให้เด็กพิเศษได้ทดลองฝึกทำงานประดิษฐ์ เพื่อนำไปใช้ต่อยอดเป็นอาชีพได้อีกด้วย

ทุกวันนี้ยังมีล็อตเตอรี่ส่งเข้ามาเรื่อยๆ โดยเฉพาะช่วงหลังวันที่ 1 และวันที่ 15 ของเดือน หากคุณเป็นอีกคนที่ผิดหวังเหมือนกัน ส่งใบของคุณเข้ามาได้ที่ วัดห้วยหมู 39 หมู่ 9 ตำบลเจดีย์หัก อำเภอเมืองฯ จังหวัดราชบุรี 70000

 

Branded Content & Entertainment

คุณยายแกะกล่อง

ใครจะไปคิดว่านั่งฟังคนแก่พูดจะสนุกได้ขนาดนี้! ทุกวันบนหน้าเพจ คุณยายแกะกล่อง มีคนหลายพันคนเข้ามาดูคุณยายปราณีเล่าเรื่องธรรมดาๆ แบบสดใสไฉไลเวรีกู้ด คุณยายทำคลิปและเพจด้วยความช่วยเหลือจากหลานชาย ปาณศานต์ พัฒนกุลชัย เริ่มมาจากหลานที่เห็นว่ายายเหงาและเบื่อ เลยชวนคุณยายมาแกะกล่อง ทั้งกล่องที่ใส่ข้าวของของคุณยาย ซึ่งมีเยอะมาก ตั้งแต่ไม้เท้า ฝาชี ยันยาแผนโบราณ และกล่องเก็บความรู้ของคุณยายที่มีข้อมูลอัดแน่นท่วมท้น ตอนนี้เพจคุณยายมีคนไลก์กว่า 30,000 คน ส่วนหนึ่งอาจเพราะว่าคลิปของคุณยายช่วยทำให้คนทั่วไปรู้สึกสนิทกับญาติผู้ใหญ่ เข้าใจพวกเขา และมีเรื่องกลับไปคุยกับผู้สูงวัยที่บ้านมากขึ้นด้วย

อ่านเรื่องของคุณยายเพิ่มเติมได้ที่นี่

 

Design

ป้ายนี้ไปไหน

เคยรู้สึกไหมว่าหนึ่งในสาเหตุที่รถเมล์ขึ้นยากเป็นเพราะเราดูป้ายรถเมล์ไม่เข้าใจ นี่คือปัญหาที่กลุ่ม Mayday มองเห็นในช่วงที่มีการเปิดให้สักการะพระบรมศพรัชกาลที่ 9 ว่ามีคนเป็นพันเป็นหมื่นหลั่งไหลเข้ามาในเกาะรัตนโกสินทร์แต่ละวัน หากช่วยให้คนใช้รถเมล์ง่ายขึ้นได้ก็อาจบรรเทาปัญหาจราจรไปได้บ้าง พวกเขาจึงเริ่มแก้ปัญหาด้วยวิธีเล็กๆ อย่างการเปลี่ยนป้ายรถเมล์ 120 ป้ายทั่วเกาะให้สวยและเข้าใจง่าย กว่าจะได้ออกมา ต้องทำเรื่องขออนุญาต กทม.จนผ่าน แล้วร่วมทำงานกับกราฟิกอาสาจาก ThaiGa ทดลองทำป้ายออกมารอบหนึ่งที่ถนนราชดำเนินกลาง ก่อนจะเก็บข้อมูลมาปรับทั้งแบบ สี ตัวอักษร และรายละเอียดอีกมากมาย จนออกมาเป็นป้ายรถเมล์สวยๆ อย่างที่เราเห็นอยู่ในปัจจุบัน ใช้เวลาทั้งหมดกว่า 6 เดือน จนได้ผลงานเล็กๆ ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงยิ่งใหญ่ออกมา

หากอยากรู้เรื่องของกลุ่ม Mayday เพิ่มเติม ไปอ่านได้ที่นี่

 

ถุงใส่ก๋วยเตี๋ยวแยกน้ำ

เวลาสั่งก๋วยเตี๋ยวกลับบ้าน อย่างน้อยก็ต้องใช้ 2 ถุง แต่ ธรรณิษร คำใส เจ้าของร้าน Risotto ใส่ทั้งก๋วยเตี๋ยวและน้ำลงในถุงเดียวกันได้ เริ่มต้นจากความซนที่อยากลองทำอะไรไม่ซ้ำชาวบ้าน ทำให้เขาทดลองดูเล่นๆ ว่าถุงปกติทั่วไปจะใส่น้ำซุปกับเครื่องก๋วยเตี๋ยวแยกกันได้ไหม ด้วยการใส่น้ำด้านล่าง ใส่เส้นด้านบน เพื่อไม่ให้โคลงเคลงเกินไป แล้วมัดยางตรงกลางด้วยวิธีพิเศษให้กระตุกออกได้ เมื่อเกิดไวรัลและโด่งดัง ทำให้เขาต้องหาถุงขนาดใหญ่ขึ้นอีกนิดมาใช้เพื่อให้ได้ปริมาณเท่าแยก 2 ถุง ราคาถุงเพิ่มขึ้นไม่ถึง 10 บาท แต่วันหนึ่งลดการใช้ถุงไปได้อย่างน้อยๆ 50 ถุงแล้ว นับว่าเป็นวิธีการลดพลาสติกที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าเหลือเชื่อ

 

Brand Experience & Activation

The Mask Papsmear

ภาพ: เฟซบุ๊กเพจ TipcableTV         

รู้ทั้งรู้ว่ามะเร็งปากมดลูกน่ากลัว แต่ผู้หญิงหลายคนก็ไม่กล้าไปตรวจด้วยความเขินอายคุณหมอ จนไม่อาจรักษาผู้หญิงหลายคนที่เป็นมะเร็งปากมดลูกได้อย่างทันท่วงที นี่คือปัญหาที่ ผอ.พรทิพย์ พงษ์สังข์ พบจากการออกตรวจในพื้นที่หนองกรด จากคน 3,000 กว่าคนที่ควรจะมา มีคนมาตรวจแค่ 5% เท่านั้น และไม่ว่าจะใช้กลยุทธ์ใดๆ ก็แก้ไม่ได้สักที จนมาสู่โครงการ The Mask Papsmear เป็นหน้ากากสำหรับใส่ตรวจภายใน เริ่มจากการใช้หน้ากากรูป The Hulk ที่ซื้อกันเองด้วยเงินภายในโครงการ

จนรุ่นต่อมา The Hulk เริ่มแพงและหาซื้อยาก นายก อบต. สระแก้วจึงช่วยหาหน้ากากหนุมานที่ถูกกว่ามาให้แทน ที่ต้องซื้อหน้ากากเยอะเพราะนอกจากเหล่าหมอและพยาบาลที่มีหน้ากากประจำตัวแล้ว ผู้มารับตรวจจะได้รับแจกหน้ากากกลับบ้านไปเป็นของแถมด้วย ระบบที่ช่วยให้ไม่ต้องเห็นหน้ากันเลยแบบนี้ ช่วยให้ปริมาณชาวบ้านกลุ่มเป้าหมายที่เคยมาตรวจเพียง 3 – 5% เพิ่มขึ้นมาเป็น 22% ส่วนงานวิจัยนี้ก็เป็นที่กล่าวขานออกไปไกลถึงญี่ปุ่น อังกฤษและเช็ก ทำให้ ผอ. พบว่า แม้แต่ฝรั่งก็เจอปัญหาความอายเหมือนกับเรา

 

Digital & Interactive Media

Fast Track (Stroke KKU) Application

ทุกๆ 3 นาที ในประเทศไทยจะมีคนเป็นอัมพาตเพราะโรคหลอดเลือดสมองตีบหรืออุดตัน 1 คน สิ่งหนึ่งที่จะช่วยรักษาได้คือ Stroke Fast Track หรือการฉีดยาละลายลิ่มเลือดทางหลอดเลือดดำ ซึ่งจะได้ผลก็ต่อเมื่อรีบทำภายใน 270 นาทีเท่านั้น นี่คือสิ่งที่หลายคนไม่รู้ และ รศ. นพ.สมศักดิ์ เทียมเก่า อยากจะช่วยให้รู้ ในเมื่อร้านสะดวกซื้อยังมีแอพพลิเคชันสำหรับดูว่ามีร้านตั้งอยู่ที่ไหนบ้าง ทำไมโรงพยาบาลถึงจะมีบ้างไม่ได้ ในแอพพลิเคชันมีทั้งส่วนที่ให้ความรู้แบบถูกต้องจากหมอโดยตรง และส่วนที่ใช้ตามหาโรงพยาบาลใกล้ตัว โดยมีข้อมูลโรงพยาบาลทั่วประเทศพร้อมเบอร์โทรศัพท์ หรือจะใช้แชร์ที่อยู่ของตัวเองให้รถพยาบาลมารับก็ได้ ตอนนี้แอพพลิเคชันมีสมาชิกอยู่กว่า 50,000 คน และมีคนใช้เรียกรถพยาบาลมากถึง 3 – 4 คนต่อวัน แต่คุณหมอก็ยังมองว่าน้อยเกินไป และอยากให้คนโหลดมาใช้มากกว่านี้ ก่อนที่จะเกิดเหตุตอนสายเกินแก้

 

Direct Marketing

ครูนอกกรอบ

การไม่เก่งด้านวิชาการ ไม่ได้แปลว่าเด็กคนนั้นไม่มีคุณค่า นี่คือสิ่งที่ ครูชินกร พิมพิลา แห่งโรงเรียนบ้านนาสีนวลที่สกลนครอยากสื่อสารผ่านการให้เด็กทั้ง 17 คนในห้องเรียนของเขาได้เป็นที่หนึ่งในแบบของตัวเอง การจะทำเช่นนี้ได้ ครูต้องเปิดโอกาสให้เด็กได้ทำกิจกรรมหลากหลายประเภทเพื่อค้นหาตัวเอง และทำความรู้จักชีวิตของเด็กทั้งในห้องเรียนและนอกห้องเรียน เช่น ผู้ที่เล่นกลองยาวเก่งที่สุด แม้จะไม่ได้มีกิจกรรมเล่นกลองยาวที่โรงเรียน แต่ครูไปเห็นเขาแสดงกลองยาวร่วมกับชุมชน จึงเลือกมอบรางวัลนี้ให้

ทุกตำแหน่งที่ครูเลือกมีสายอาชีพรองรับทั้งหมด เช่น จับปลาเก่งที่สุดก็ไปเป็นชาวประมงได้ นวดเก่งที่สุดก็ไปเป็นนักแพทย์แผนไทยได้ หรือแจกนมให้เพื่อนเก่งที่สุดก็ไปเป็นนักสังคมสงเคราะห์ได้ แต่สุดท้ายแล้ว ไม่สำคัญว่าเด็กจะเติบโตไปตามตำแหน่งหรือไม่ เพราะครูเพียงต้องการให้เด็กได้ที่หนึ่งไว้เป็นของขวัญจบ ป.6 สำหรับเตือนใจว่าคนทุกคนมีคุณค่าแตกต่างกัน และไม่ว่าจะเติบโตไปเป็นอะไร ก็จงมีกำลังใจและเชื่อมั่นในตัวเองไว้เสมอ

 

Media

รอยสักบริจาคร่างกาย

ภาพ: เฟสบุ๊ก Nopphadol Nakyod

ร่างกายที่ไร้วิญญาณ อยู่ได้ไม่นานก็ต้องเน่าเปื่อยไป คำถามคือจะมีวิธีใดที่ช่วยให้ร่างผู้เสียชีวิตส่งถึงมือผู้รับบริจาคได้ทันท่วงทีก่อนจะสิ้นอายุขัยการใช้งาน วิธีแก้ปัญหานี้แบบง่ายๆ ของ สุวรรณ นาคสร้อย คือการใช้น้ำหมึกสีดำสักที่กลางหลัง ระบุข้อความให้ชัดเจนว่าต้องทำอะไรบ้างหากเจ้าของร่างเสียชีวิต คงไม่มีวิธีสื่อสารใดที่ตรงประเด็นและถูกที่ถูกทางกว่านี้ได้แล้ว แถมยังเป็นวิธีซึ่งใครก็ทำได้หากใจกล้าพอ เพียงแค่ต้องระวังอย่างเดียวคือถ้าการสักไม่สะอาด ร่างกายดีๆ อาจจะใช้บริจาคไม่ได้ไปเลยก็ได้

 

Innovative Idea

เครื่องบังคับเดินรถทางเดียว

ภาพ: workpointnews.com

ปัญหาหนึ่งที่เป็นไม้เบื่อไม้เมาเคียงคู่ถนนประเทศไทยมานานคือ การขับรถย้อนศร เมื่อมาถึงจุดที่แม้แต่ที่กั้นก็ไม่อาจต้านทาน ผู้บริหารและแม่ค้าในตลาดขอนแก่นจึงมีมติร่วมกันที่จะนำเครื่องบังคับเดินรถทางเดียวมาตั้ง เหล็กแหลมที่เหยียบด้านหนึ่งจะหุบแต่เหยียบอีกด้านจะเจ็บ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบังคับใช้ระเบียบที่รุนแรงเด็ดขาด และในทางกลับกันก็ไม่เคยทำร้ายสักคนที่ทำถูกกฎหมาย แม้จะมีผู้ฝ่าฝืนที่ได้รับบทเรียนเจ็บแสบกลับไปบ้าง แต่ในภาพรวมแล้ว ผู้คนต่างก็พึงพอใจในการเดินรถที่เป็นระเบียบขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

 

Film

ปลอมตัวเป็นชาวต่างชาติไปนั่งแท็กซี่

คลิปยาว 10 นาทีที่มีคนดูหลักล้าน เสนอความจริงที่ชาวต่างชาติต้องเผชิญ เมื่อชายไทย 3 คนปลอมตัวเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติเพื่อเรียกแท็กซี่ แล้วพบทั้งปัญหาโก่งราคา พาไปไม่ถูกที่ และไม่ยอมกดมิเตอร์ คลิปจัดทำโดย DOMteamwork ทีมวัยรุ่นชาวไทยที่เชื่อว่าสังคมเหมือนแม่น้ำ ถ้าน้ำหยุดนิ่ง น้ำก็จะเน่า แต่ถ้าน้ำไหล ออกซิเจนหมุนเวียน น้ำก็จะดี สังคมที่ดีควรเป็นสังคมที่เกิดการเคลื่อนไหวถกเถียงพูดคุย ไม่ว่าจะในแง่บวกหรือลบก็ตาม นั่นคือสาเหตุที่พวกเขาพยายามผลิตคลิปการทดลองทางสังคมหลากหลายประเด็น เป็นตัวกระตุ้นให้คนดูคิด ตั้งคำถาม รวมถึงมาร่วมยืนหยัดต่อต้านสิ่งที่ไม่ถูกต้อง เพื่อช่วยให้สังคมไทยของทุกคนดีขึ้น

 

Integrated Marketing Communication

ก้าวคนละก้าว

หากพูดถึงงานไทยที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในทุกด้าน คงไม่มีงานไหนควรได้รางวัลมากไปกว่าปรากฏการณ์ระดับประเทศที่ชื่อว่า ‘ก้าวคนละก้าว’ อีกแล้ว นอกจากเงินบริจาคล้นหลามเกือบ 40 ล้านบาท ที่รวบรวมให้แก่คณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาล มหาวิทยาลัยมหิดล ความสำเร็จที่แท้จริงของแคมเปญนี้ยังอยู่ในการรวมใจคนไทยทุกคนเข้าด้วยกัน ทำให้คนหลากหลายจังหวัดจากเหนือจรดใต้ได้รู้สึกว่ามีบางสิ่งร่วมกัน มีสิ่งที่เมื่อกล่าวถึงแล้วไม่ว่าใครก็จะต้องรู้จักและเข้าใจ แคมเปญนี้จึงไม่ได้ทำเพื่อของชิ้นใดชิ้นหนึ่ง แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง หรือใครคนใดคนหนึ่งเท่านั้น แต่เป็นแคมเปญเพื่อคนไทยทุกคนอย่างแท้จริง

Writer

Avatar

อลิษา ลิ้มไพบูลย์

นักอยากเขียนผู้เรียนปรัชญาเพื่อเยียวยาอาการคิดมาก เวลาว่างใช้ไปกับการร้องคอรัสเล่นๆ แบบจริงจัง และดูหนังอย่างจริงจังไปเล่นๆ

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

เทศกาลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์อย่าง Adman Awards & Symposium 2022 มีการแจกรางวัลให้งานโฆษณาไอเดียคมฝีมือของนักสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาดังเช่นทุกปี ซึ่งติดตามผลรางวัลได้ที่นี่ โดยปีนี้ยังคงมีรางวัลในหมวดพิเศษที่เรียกว่า Creative for Sharing มอบให้กับงานสร้างสรรค์โดยคนนอกวงการโฆษณาที่ไอเดียคมเหลือหลาย รางวัลนี้เริ่มต้นเมื่อปี 2018 และมอบต่อเนื่องมาเรื่อย ๆ 

ปีนี้มีการมอบรางวัล Creative for Sharing ทั้งหมด 10 รางวัล โดยแบ่งหมวดหมู่แบบเดียวกับงานโฆษณา และมอบรางวัลพร้อมกัน เป็นงานที่แสดงให้เห็นว่า พลังสร้างสรรค์นั้นเกิดขึ้นได้ในทุกวงการจริง ๆ

01

Craft Communication Design

งาน : โรงเรียนอัสสัมชัญ สอนตรีโกณมิติผ่านคดีฆาตกรรม สืบเลือดปริศนา

ครีเอเตอร์ : วิตรานันท์ นันทผาสุข 

แบรนด์ : โรงเรียนอัสสัมชัญ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ใคร ๆ ก็ว่าการศึกษาในโรงเรียนของไทยน่าเบื่อ โดยเฉพาะวิชาที่ไม่รู้ว่าเรียนแล้วจะเอาไปใช้ในชีวิตจริงได้ยังไง อาจารย์วิตรานันท์ นันทผาสุข อาจารย์ประจำโรงเรียนอัสสัมชัญ ได้ลุกขึ้นมาสร้างสรรค์การสอนตรีโกณมิติแบบนอกกรอบ ด้วยการเปลี่ยนจากการเรียนบนกระดานและกระดาษ มาเป็นการจัดห้องเรียนใหม่ให้กลายเป็นที่เกิดเหตุฆาตกรรม แล้วให้นักเรียนสวมบทเป็นนักสืบแกะรอยหาตัวคนร้าย โดยการดูร่องรอยแล้วใช้ทฤษฎีตรีโกณมิติ วัดค่าออกมาให้ได้ว่าทิศทางของอาวุธมาจากทางไหน และใครเป็นคนฆ่า เป็นการสอนแบบที่ทั้งสนุกและเห็นการนำไปใช้จริงที่สร้างสรรรค์ต้องลุกขึ้นยืนปรบมือให้

02

Print

งาน : ABC Human Rights

ครีเอเตอร์ : วศิน ปฐมหยก ร่วมกับ แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย

แบรนด์ : ABC Human Rights

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

เรื่องนี้เริ่มจากคุณแม่กราฟิกดีไซเนอร์คนหนึ่งอยากสอนลูกให้เรียนรู้เรื่องสิทธิมนุษยชน การเคารพสิทธิผู้อื่น การรักษาสิทธิของตัวเอง และยอมรับในความหลากหลายมนุษย์ เธอยังไม่เห็นว่ามีสื่อไหนที่มีเนื้อหาครอบคลุมและเหมาะสมก็เลยลงมือทำขึ้นมาเองแบบง่าย ๆ และเพื่อความถูกต้องของข้อมูลจึงปรึกษาสามีที่ทำงานกับหน่วยงานด้านสิทธิมนุษยชนอย่าง Amnesty จนออกมาเป็นแผนภาพหัดอ่าน A B C ที่สอนคำศัพท์และความหมายให้ลูกได้ซึมซับตั้งแต่เด็กอย่างเช่น L = LGBTQIA+ N = Non-discrimination R = Racism ซึ่งทำออกมาได้น่าสนใจจน Amnesty ขอนำไปพิมพ์แล้วแจกจ่ายให้ครอบครัวอื่น ๆ ที่สนใจด้วย

03

Out of Home

จรจัดสรร ที่พักพิงเพื่อสุนัขจรในชุมชน

ครีเอเตอร์ : ดร.ยศพร จันทองจีน

แบรนด์ : จรจัดสรร

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ถือได้ว่าเป็นสื่อ Out of Home ที่ทำหน้าที่เป็น Home ไปในตัว งานนี้เป็นงานวิจัยระดับปริญญาเอก หลักสูตรศิลปะการออกแบบเชิงวัฒนธรรม คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร ที่ไม่ต้องการให้หมาจรจัดถูกกำจัดออกจากพื้นที่ จึงลงพื้นที่พูดคุยกับชาวบ้าน และศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้งานอย่างน้องหมาจรจัด จากนั้นก็แก้ปัญหานี้ด้วยการทำที่พักให้สุนัขจรจัดอยู่แบบเป็นที่เป็นทาง ไม่เกะกะชุมชน และถูกใจผู้ใช้งาน รวมไปถึงการออกแบบความร่วมมือกับชุมชนในการช่วยกันดูแลหมาจรจัดเหล่านี้ด้วย เรียกได้ว่าเป็นการแก้ปัญหาหมาจรจัดอย่างมีมนุษยธรรม

04

Public relation plan

วันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ

ครีเอเตอร์ : มูลนิธิกระจกเงา และ Otteri

แบรนด์ : วันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ถ้าจะนับกันประสาคนทำโฆษณา ก็น่าจะถือว่างานนี้เป็นกิจกรรมส่งเสริมประชาสัมพันธ์ หรืออีเวนต์ที่เราพบเห็นกันทั่วไป แต่ความน่าสนใจคือ อีเวนต์นี้ไม่ได้เป็นการแถลงข่าวหรือพิธีเปิดเก๋ ๆ แต่กิจกรรมของงานนี้เองทั้งสร้างการรับรู้และแก้ปัญหาไปในตัว เรื่องของเรื่องก็คือ เหตุผลหนึ่งที่คนส่วนใหญ่มีอคติกับคนไร้บ้านก็คือพวกเขามีเนื้อตัวมอมแมมและสวมใส่เสื้อผ้าที่สกปรก มูลนิธิกระจกเงาก็เลยชวนผู้ให้บริการซักผ้าอย่าง OTERI มาทำกิจกรรมวันซักผ้าและอาบน้ำแห่งชาติ นำรถอาบน้ำและรถซักผ้าไปให้บริการกับคนไร้บ้านถึงที่ ซึ่งนอกจากอีเวนต์นี้จะทำให้คนทั่วไปเข้าใจคนไร้บ้านมากขึ้นแล้ว ยังช่วยแก้ปัญหาเรื่องความสะอาดให้คนไร้บ้านด้วย

05

Socail & Influencer

ตักบาตร เท-วน

ครีเอเตอร์ : พระมหาวิเชียร ชินวํโส 

แบรนด์ : วัดวังหิน

เราเห็นความพยายามในการลดขยะกันในหลายวงการ วงการสงฆ์ก็เป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่ตระหนักในปัญหานี้ ขยะส่วนใหญ่ของวัดวังหิน จังหวัดพิษณุโลก มาจากถุงพลาสติกซึ่งญาติโยมตักบาตรมาทุกเข้า ยิ่งผู้คนมีศรัทธามากแค่ไหน ขยะก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น พระมหาวิเชียร เจ้าอาวาสวัด จึงลุกขึ้นมาสร้างระบบการตักบาตรใหม่ก็คือ ใช้ปิ่นโตแทนถุงพลาสติก โดยการจัดหาปิ่นโตจำนวนมากมา แล้วนำไปมอบให้กับบ้านที่ตักบาตรทุกวัน ทุกเช้าแต่ละบ้านจึงเปลี่ยนจากการตัดบาตรด้วยถุงแกงเป็นประเคนปิ่นโตแทน หลังจากนั้นเด็กวัดก็จะนำปิ่นโตเถาใหม่ที่ทำความสะอาดแล้ว มามอบให้สำหรับใช้ตักบาตรครั้งต่อไป เป็นระบบการหมุนเวียนปิ่นโตที่ต้องอาศัยการจัดการ และการทำความเข้าใจกับญาติโยม ซึ่งสุดท้ายก็ทำจนสำเร็จ และกลายเป็นต้นแบบขยายผลไปยังวัดใกล้เคียงด้วย

06

Expirience & Activation

วิ่งด้วยกัน Run2Gether ปีที่ 5

ครีเอเตอร์ : กลุ่มวิ่งด้วยกัน มูลนิธิด้วยกัน เพื่อคนพิการและสังคม และบริษัท กล่องดินสอ จำกัด,

แบรนด์ : กลุ่มวิ่งด้วยกัน

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ในยุคที่การวิ่งและงานวิ่งได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ มีคนกลุ่มหนึ่งใช้การวิ่งและงานวิ่งเป็นเครื่องมือเพื่อเชื่อมคนพิการกับคนปกติเข้าด้วยกัน ก่อนอื่นต้องยอมรับกันก่อนว่า คนพิการในประเทศไทยนั้นแทบจะถูกตัดออกจากสังคม ต้องอยู่แต่บ้านเพราะเดินทางออกจากบ้านด้วยตัวเองยากเหลือเกิน คนพิการที่ได้ออกมาทำงานและพบเจอผู้คนนั้นมีจำนวนน้อยมาก นั่นจึงทำให้คนทั่วไปแทบไม่มีความเข้าใจเกี่ยวกับคนพิการเลยว่า เขาคิดอะไร รู้สึกอะไร และปัญหาจริง ๆ ของพวกเขาที่มากไปกว่าความพิการคืออะไร 

งานวิ่งด้วยกัน หรือ Run2Gether จึงเกิดขึ้นโดยชวนคนพิการทุกประเภทมาวิ่งร่วมกับคนปกติ ซึ่งก่อนจะวิ่งได้ก็ต้องมีการซ้อมวิ่ง จึงเกิดการซ้อมวิ่งร่วมกันระหว่างอาสาสมัครคนปกติกับคนพิการประเภทต่าง ๆ ในรูปแบบของบัดดี้ นอกจากได้ฟิตซ้อมร่างกายแล้ว ยังเปิดโอกาสให้คนปกติกับคนพิการได้พูดคุยกันในเรื่องต่าง ๆ อันนำมาซึ่งความเข้าใจกันที่มากขึ้น นี่จึงเป็นงานที่ทุกคนมาวิ่งด้วยกัน เดินด้วยกัน เพื่อที่ได้ใช้ชีวิตร่วมกัน

07

Design

แผนที่ลายผ้า

ครีเอเตอร์ : อาภากรณ์ พุ่มมณีกร 

แบรนด์ : แพรอาภา ห้องผ้าไหม ผ้าเก่า ผ้าโบราณ

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

คนที่ชอบไปเดินตามงานคราฟต์น่าจะพอคุ้นเคยกับร้านแพรอาภากันอยู่บ้าง ร้านนี้คัดสรรผ้าท้องถิ่นทั้งเก่าและใหม่จากทั่วไทยมาขาย ด้วยความหลากหลายของผ้าจึงต้องมีการสื่อสารด้วยวิธีที่เรียบง่ายที่สุดให้ลูกค้าเข้าใจ จึงเกิดเป็นแผนที่ลายผ้า ซึ่งมาจากการค้นคว้างานวิจัยเรื่องผ้าจากหลายสำนัก แล้วประมวลออกมาเป็นลายผ้าเด็ดประจำจังหวัด จากนั้นก็วางลงบนพื้นที่ของแต่ละจังหวัดในประเทศไทย แผนที่ลายผ้านี้จึงทำหน้าที่ทั้งให้ข้อมูลและเป็นเหมือนแคตตาล็อกให้คนเลือกลายผ้าไปในตัว ทำให้การเลือกซื้อผ้างานและสนุกขึ้น ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

08

Design

“พระสติ” พระเครื่องจากวัสดุรีไซเคิล

ครีเอเตอร์ : Qualy และ Dots Design Studio

แบรนด์ : “พระสติ” พระเครื่องจากวัสดุรีไซเคิล

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

รางวัลชิ้นที่สองในหมวดดีไซน์เป็นของ ‘พระสติ’ พระเครื่องที่ทำจากเศษขยะพลาสติก บริษัทผู้ผลิตพลาสติกอย่าง Qualy ออกผลิตภัณฑ์จากพลาสติกรีไซเคิลสนุก ๆ ให้เราได้ตื่นเต้นกันมาหลายชิ้นแล้ว ชิ้นนี้ดูจะยกระดับความว้าวขึ้นไปอีก เมื่อชวน Dots Design Studio (ซึ่งทำงานสนุกเช่นกัน) มาออกแบบพลาสติกรีไซเคิลให้กลายเป็นพระเครื่องที่แสนจะโมเดิร์น ซึ่งสื่อสารความหมายได้มากมายเหลือเกิน ทั้งเรื่องการให้พลาสติกได้เวียนว่ายตายแล้วกลับมาเกิดอีกครั้ง ไปจนถึงการเตือนสติให้เราบริโภคและสร้างขยะอย่างมีสติ

09

Ad that works

กรุงเทพกลางแปลง

ครีเอเตอร์ : สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) สมาคมหนังกลางแปลง และ กรุงเทพมหานคร

แบรนด์ : กรุงเทพกลางแปลง

หลังจากที่พวกเรากักตัวอยู่กับบ้านกันมาอย่างยาวนาน ก็มีโครงการที่แสนเรียบง่ายมาชวนให้พวกเขาออกมาใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในเมืองท่ามกลางพื้นที่สาธารณะกันอีกครั้ง โครงการนี้กรุงเทพมหานครเปลี่ยนวิธีคิดในการทำโครงการจากการใช้งบประมาณ มาเป็นใช้ความร่วมมือแทน โดยอาสาเป็นเจ้าภาพจัดเทศกาลหนังกลางแปลง เปิดพื้นที่สาธารณะจุดต่าง ๆ ให้ใช้ สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย หอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) และสมาคมหนังกลางแปลง ก็ร่วมกันคัดเลือกหนังดี ๆ มาฉาย และมีภาคเอกชนเข้ามาช่วยสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการจัดงาน งานนี้จึงชวนให้คนกลับมาดูหนังไทยบนจอใหญ่อีกครั้ง 

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นการดูหนังร่วมกับเพื่อนที่ไปด้วยกัน และเพื่อนร่วมเมือง ในพื้นที่สาธารณะ ทำให้ชาวเมืองได้ใช้ประโยชน์และได้เห็นคุณค่าของพื้นที่สาธารณะ ถึงแม้ว่าโครงการนี้จะจัดกลางฤดูฝน แต่ก็ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม มีผู้ชม เจ้าของหนัง นักแสดง ผู้กำกับ มาร่วมงานกันมากมาย รวมไปถึงพ่อค้าแม่ขายจำนวนมากที่มาเปิดร้านให้คอหนังได้ถืออาหารและเครื่องดื่มไปกินแกล้มหนัง เป็นงานที่ทำให้คนจำนวนไม่น้อยรู้สึกมีความหวังกับการใช้ชีวิตในกรุงเทพฯ หลังจากสถานการณ์โควิด-19 อีกครั้ง

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022
10

Brand that shifts

Traffy Fondue

ครีเอเตอร์ : ห้องปฏิบัติการระบบขนส่งและจราจรอัจฉริยะ (ITS) และ ศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ (NECTEC)

แบรนด์ : Traffy Fondue

10 ไอเดียเปลี่ยนโลกโดยพระ ครู และนักออกแบบไทย จากงาน Adman 2022

ในอดีตการการดำเนินการเรื่องร้องเรียนกับกทม. กว่าจะสำเร็จอาจจะต้องผ่านขั้นตอนการเซ็นอนุมัติของเจ้าหน้าที่ถึง 13 คน เรื่องต่าง ๆ จึงคั่งค้าง ไม่เดินหน้า ตกหล่น หรือต้องใช้เส้นสายจึงจะได้ผล ทำให้ประชาชนไม่สนใจจะมีส่วนร่วม แต่ Traffy Fondue แพลตฟอร์มบริหารจัดการปัญหาโดยนักวิจัยไทยของ NECTEC ทำให้การร้องเรียนเรื่องต่าง ๆ ทำได้ง่ายดายผ่านการใช้ Line แล้วส่งต่อให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็ว จนทำให้มีคนใช้บริการนับหมื่นทันทีที่เปิดใช้ แล้วก็เห็นการแก้ปัญหาเหล่านั้น ร่วมถึงการแจ้งผลตอบรับกลับที่รวดเร็วทันใจอย่างไม่น่าเชื่อ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของหน่วยงานภาครัฐ อย่างที่เรียกได้ว่าเป็น Brand that shifts อย่างแท้จริง

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load