คนไทยมีความสร้างสรรค์เยอะไม่แพ้ชาติใดในโลก

เพราะเชื่อและอยากสนับสนุนประโยคดังกล่าว งาน Adman Awards & Symposium ประจำปีนี้จึงเพิ่มรางวัลพิเศษในแต่ละสาขา เรียกว่ารางวัล Creativity for Sharing Awards ซึ่งแบ่งหมวดแบบเดียวกับงานโฆษณา เป็นรางวัลที่ตั้งใจมอบให้ประชาชนคนทั่วไปนอกวงการโฆษณาที่มีหัวคิดสร้างสรรค์อย่างน่าเหลือเชื่อ รวมถึงชวนผู้ชนะบางรายมาร่วมสัมมนาแลกเปลี่ยนวิธีการสร้างสรรค์อีกด้วย

ผู้ขึ้นไปรับรางวัลมีตั้งแต่นายแพทย์จนถึงเจ้าอาวาส มีทั้งหนุ่มรุ่นใหม่และยายรุ่นเก๋า เราขอประกาศเรียงตามสาขาดังนี้

 

Out of Home

ลุงดำปลูกกล้วย

ภาพ: thaipbs.co.th

แค่ปลูกกล้วยก็ช่วยลดอุบัติเหตุได้แล้ว นี่คือแนวคิดของชาวบ้านหัวใสที่นครศรีธรรมชาติ จำรัส แซ่อึ้ง หรือลุงดำ ที่พบเห็นอุบัติเหตุแถวหน้าบ้านตัวเองทุกวัน ผ่านการปลูกกล้วยตามริมทางเป็นระยะทาง 6 กิโลเมตร โดยเฉพาะบริเวณโค้งอันตรายที่ลุงปลูกเรียง 2 แถวเพื่อป้องกัน 2 ชั้น ความดีงามของต้นกล้วยคือลักษณะที่เป็นกอ เมื่อมีรถพุ่งเข้าไปในกอกล้วย รถจะหยุดและติดอยู่ในนั้น เคยมีกรณีหนึ่งที่รถไถลเลยเขตต้นกล้วยไปชนต้นปาล์มจนทำให้คนขับเสียชีวิต เพราะต้นปาล์มแข็งไม่เหมือนต้นกล้วย เขตแนวต้นกล้วยของลุงช่วยคนไว้มากมาย แม้มีอุบัติเหตุบ่อย แต่จำนวนคนเสียชีวิตก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยปีที่ผ่านมาลดเหลือเพียง 2 – 3 รายเท่านั้น

 

Print

ภาพวาดระบบภายใน The Face Men

เวลาเรียนชีววิทยาตอนมัธยมรูปประกอบเนื้อหามักจริงจังขึงขัง ดูแล้วสับสนทุกที นักศึกษาฝึกสอนชีววิทยา ณัฐวัฒน์ ปากพลีนอก เชื่อว่าสื่อการสอนเป็นเครื่องมือสำคัญที่เชื่อมโยงความรู้ในตำราเข้ากับเด็กรุ่นใหม่ สื่อที่ดีจึงต้องตามทันโลก และเข้ากันกับความสนใจของเด็กวัยนั้นในยุคนั้น เขาจึงวางแผนสื่อสารองค์ความรู้ด้านชีววิทยา ด้วยการนำรูปผู้เข้ารอบ 3 คนสุดท้ายของ The Face Men Thailand มาบรรจงวาดระบบภายในทับลงไปด้วยแอพพลิเคชันในโทรศัพท์มือถือ ออกมาเป็นสื่อการสอนเรื่องระบบหัวใจ ระบบย่อยอาหาร และระบบหายใจ ต่อให้ใครไม่ได้ชื่นชอบ The Face Men เป็นพิเศษ ลายเส้นและสีสันสดใสก็จะช่วยกระชากความสนใจเด็กได้ในจังหวะแรก ทั้ง 3 ภาพแจกจ่ายทางออนไลน์ ให้ทั้งครูอาจารย์และนักเรียนนำไปใช้ต่อ

 

Public Relations

อาบน้ำกลางถนน

เราคนไทยทุกคนต้องเคยขับรถหรือนั่งรถผ่านถนนที่เป็นหลุมบ่อ แต่จะมีสักกี่คนที่ออกมาเรียกร้องเพื่อให้เกิดการแก้ปัญหา แล้วในกลุ่มคนเหล่านั้น จะเหลือสักกี่คนที่เรียกร้องอย่างสร้างสรรค์แล้วได้ผลจริง หนึ่งในไม่กี่คนเหล่านั้นคือ ปาล์มมี-อธิชา กุศลตระกูลพัฒน์ หญิงสาวชาวปกาเกอะญอที่ขับรถผ่านหลุมบ่อบนถนนแม่ระมาดทุกวันจนหมดความอดทน เธอตัดสินใจนุ่งกระโจมอกแบบกะเหรี่ยงแท้ๆ พร้อมหยิบขันออกมาอาบน้ำเสียที่บ่อกลางถนนเลย นี่เป็นวิธีการสื่อสารที่เรียบง่าย ไม่ใช้ต้นทุนเยอะ ชี้ถึงปัญหาอย่างตรงไปตรงมา และทำให้เกิดเสียงตอบรับอันล้นหลามทั่วอินเทอร์เน็ต หลังจากนั้น ผู้ว่าฯ จังหวัดตากก็ออกมาตอบโต้กรณีนี้ด้วยการซ่อมถนนสายนั้น ผลคือทุกวันนี้คนในหมู่บ้านจึงได้ใช้ถนนเรียบๆ ไม่ต้องคอยหลบหลุมบ่ออีกต่อไป นับว่าเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

 

ดอกไม้จันทน์จากล็อตเตอรี่

ภาพ: workpointnews.com

หากซื้อล็อตเตอรี่มาแล้วไม่ถูกรางวัล กระดาษเหล่านั้นก็ต้องกลายเป็นขยะไร้ค่า แต่ที่วัดห้วยหมู จังหวัดราชบุรี ล็อตเตอรี่จะได้กลับมามีค่าอีกครั้งด้วยมือครู ผู้ปกครองของเด็กพิเศษ และจิตอาสา ทำให้มันกลายเป็นดอกไม้จันทน์ราคา 1 บาทต่อดอก และพวงหรีดราคา 300 – 800 บาทต่อพวง เงินทั้งหมดนำไปสนับสนุนศูนย์พัฒนาเด็กพิเศษของวัด ในขณะเดียวกันก็เป็นโอกาสให้เด็กพิเศษได้ทดลองฝึกทำงานประดิษฐ์ เพื่อนำไปใช้ต่อยอดเป็นอาชีพได้อีกด้วย

ทุกวันนี้ยังมีล็อตเตอรี่ส่งเข้ามาเรื่อยๆ โดยเฉพาะช่วงหลังวันที่ 1 และวันที่ 15 ของเดือน หากคุณเป็นอีกคนที่ผิดหวังเหมือนกัน ส่งใบของคุณเข้ามาได้ที่ วัดห้วยหมู 39 หมู่ 9 ตำบลเจดีย์หัก อำเภอเมืองฯ จังหวัดราชบุรี 70000

 

Branded Content & Entertainment

คุณยายแกะกล่อง

ใครจะไปคิดว่านั่งฟังคนแก่พูดจะสนุกได้ขนาดนี้! ทุกวันบนหน้าเพจ คุณยายแกะกล่อง มีคนหลายพันคนเข้ามาดูคุณยายปราณีเล่าเรื่องธรรมดาๆ แบบสดใสไฉไลเวรีกู้ด คุณยายทำคลิปและเพจด้วยความช่วยเหลือจากหลานชาย ปาณศานต์ พัฒนกุลชัย เริ่มมาจากหลานที่เห็นว่ายายเหงาและเบื่อ เลยชวนคุณยายมาแกะกล่อง ทั้งกล่องที่ใส่ข้าวของของคุณยาย ซึ่งมีเยอะมาก ตั้งแต่ไม้เท้า ฝาชี ยันยาแผนโบราณ และกล่องเก็บความรู้ของคุณยายที่มีข้อมูลอัดแน่นท่วมท้น ตอนนี้เพจคุณยายมีคนไลก์กว่า 30,000 คน ส่วนหนึ่งอาจเพราะว่าคลิปของคุณยายช่วยทำให้คนทั่วไปรู้สึกสนิทกับญาติผู้ใหญ่ เข้าใจพวกเขา และมีเรื่องกลับไปคุยกับผู้สูงวัยที่บ้านมากขึ้นด้วย

อ่านเรื่องของคุณยายเพิ่มเติมได้ที่นี่

 

Design

ป้ายนี้ไปไหน

เคยรู้สึกไหมว่าหนึ่งในสาเหตุที่รถเมล์ขึ้นยากเป็นเพราะเราดูป้ายรถเมล์ไม่เข้าใจ นี่คือปัญหาที่กลุ่ม Mayday มองเห็นในช่วงที่มีการเปิดให้สักการะพระบรมศพรัชกาลที่ 9 ว่ามีคนเป็นพันเป็นหมื่นหลั่งไหลเข้ามาในเกาะรัตนโกสินทร์แต่ละวัน หากช่วยให้คนใช้รถเมล์ง่ายขึ้นได้ก็อาจบรรเทาปัญหาจราจรไปได้บ้าง พวกเขาจึงเริ่มแก้ปัญหาด้วยวิธีเล็กๆ อย่างการเปลี่ยนป้ายรถเมล์ 120 ป้ายทั่วเกาะให้สวยและเข้าใจง่าย กว่าจะได้ออกมา ต้องทำเรื่องขออนุญาต กทม.จนผ่าน แล้วร่วมทำงานกับกราฟิกอาสาจาก ThaiGa ทดลองทำป้ายออกมารอบหนึ่งที่ถนนราชดำเนินกลาง ก่อนจะเก็บข้อมูลมาปรับทั้งแบบ สี ตัวอักษร และรายละเอียดอีกมากมาย จนออกมาเป็นป้ายรถเมล์สวยๆ อย่างที่เราเห็นอยู่ในปัจจุบัน ใช้เวลาทั้งหมดกว่า 6 เดือน จนได้ผลงานเล็กๆ ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงยิ่งใหญ่ออกมา

หากอยากรู้เรื่องของกลุ่ม Mayday เพิ่มเติม ไปอ่านได้ที่นี่

 

ถุงใส่ก๋วยเตี๋ยวแยกน้ำ

เวลาสั่งก๋วยเตี๋ยวกลับบ้าน อย่างน้อยก็ต้องใช้ 2 ถุง แต่ ธรรณิษร คำใส เจ้าของร้าน Risotto ใส่ทั้งก๋วยเตี๋ยวและน้ำลงในถุงเดียวกันได้ เริ่มต้นจากความซนที่อยากลองทำอะไรไม่ซ้ำชาวบ้าน ทำให้เขาทดลองดูเล่นๆ ว่าถุงปกติทั่วไปจะใส่น้ำซุปกับเครื่องก๋วยเตี๋ยวแยกกันได้ไหม ด้วยการใส่น้ำด้านล่าง ใส่เส้นด้านบน เพื่อไม่ให้โคลงเคลงเกินไป แล้วมัดยางตรงกลางด้วยวิธีพิเศษให้กระตุกออกได้ เมื่อเกิดไวรัลและโด่งดัง ทำให้เขาต้องหาถุงขนาดใหญ่ขึ้นอีกนิดมาใช้เพื่อให้ได้ปริมาณเท่าแยก 2 ถุง ราคาถุงเพิ่มขึ้นไม่ถึง 10 บาท แต่วันหนึ่งลดการใช้ถุงไปได้อย่างน้อยๆ 50 ถุงแล้ว นับว่าเป็นวิธีการลดพลาสติกที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าเหลือเชื่อ

 

Brand Experience & Activation

The Mask Papsmear

ภาพ: เฟซบุ๊กเพจ TipcableTV         

รู้ทั้งรู้ว่ามะเร็งปากมดลูกน่ากลัว แต่ผู้หญิงหลายคนก็ไม่กล้าไปตรวจด้วยความเขินอายคุณหมอ จนไม่อาจรักษาผู้หญิงหลายคนที่เป็นมะเร็งปากมดลูกได้อย่างทันท่วงที นี่คือปัญหาที่ ผอ.พรทิพย์ พงษ์สังข์ พบจากการออกตรวจในพื้นที่หนองกรด จากคน 3,000 กว่าคนที่ควรจะมา มีคนมาตรวจแค่ 5% เท่านั้น และไม่ว่าจะใช้กลยุทธ์ใดๆ ก็แก้ไม่ได้สักที จนมาสู่โครงการ The Mask Papsmear เป็นหน้ากากสำหรับใส่ตรวจภายใน เริ่มจากการใช้หน้ากากรูป The Hulk ที่ซื้อกันเองด้วยเงินภายในโครงการ

จนรุ่นต่อมา The Hulk เริ่มแพงและหาซื้อยาก นายก อบต. สระแก้วจึงช่วยหาหน้ากากหนุมานที่ถูกกว่ามาให้แทน ที่ต้องซื้อหน้ากากเยอะเพราะนอกจากเหล่าหมอและพยาบาลที่มีหน้ากากประจำตัวแล้ว ผู้มารับตรวจจะได้รับแจกหน้ากากกลับบ้านไปเป็นของแถมด้วย ระบบที่ช่วยให้ไม่ต้องเห็นหน้ากันเลยแบบนี้ ช่วยให้ปริมาณชาวบ้านกลุ่มเป้าหมายที่เคยมาตรวจเพียง 3 – 5% เพิ่มขึ้นมาเป็น 22% ส่วนงานวิจัยนี้ก็เป็นที่กล่าวขานออกไปไกลถึงญี่ปุ่น อังกฤษและเช็ก ทำให้ ผอ. พบว่า แม้แต่ฝรั่งก็เจอปัญหาความอายเหมือนกับเรา

 

Digital & Interactive Media

Fast Track (Stroke KKU) Application

ทุกๆ 3 นาที ในประเทศไทยจะมีคนเป็นอัมพาตเพราะโรคหลอดเลือดสมองตีบหรืออุดตัน 1 คน สิ่งหนึ่งที่จะช่วยรักษาได้คือ Stroke Fast Track หรือการฉีดยาละลายลิ่มเลือดทางหลอดเลือดดำ ซึ่งจะได้ผลก็ต่อเมื่อรีบทำภายใน 270 นาทีเท่านั้น นี่คือสิ่งที่หลายคนไม่รู้ และ รศ. นพ.สมศักดิ์ เทียมเก่า อยากจะช่วยให้รู้ ในเมื่อร้านสะดวกซื้อยังมีแอพพลิเคชันสำหรับดูว่ามีร้านตั้งอยู่ที่ไหนบ้าง ทำไมโรงพยาบาลถึงจะมีบ้างไม่ได้ ในแอพพลิเคชันมีทั้งส่วนที่ให้ความรู้แบบถูกต้องจากหมอโดยตรง และส่วนที่ใช้ตามหาโรงพยาบาลใกล้ตัว โดยมีข้อมูลโรงพยาบาลทั่วประเทศพร้อมเบอร์โทรศัพท์ หรือจะใช้แชร์ที่อยู่ของตัวเองให้รถพยาบาลมารับก็ได้ ตอนนี้แอพพลิเคชันมีสมาชิกอยู่กว่า 50,000 คน และมีคนใช้เรียกรถพยาบาลมากถึง 3 – 4 คนต่อวัน แต่คุณหมอก็ยังมองว่าน้อยเกินไป และอยากให้คนโหลดมาใช้มากกว่านี้ ก่อนที่จะเกิดเหตุตอนสายเกินแก้

 

Direct Marketing

ครูนอกกรอบ

การไม่เก่งด้านวิชาการ ไม่ได้แปลว่าเด็กคนนั้นไม่มีคุณค่า นี่คือสิ่งที่ ครูชินกร พิมพิลา แห่งโรงเรียนบ้านนาสีนวลที่สกลนครอยากสื่อสารผ่านการให้เด็กทั้ง 17 คนในห้องเรียนของเขาได้เป็นที่หนึ่งในแบบของตัวเอง การจะทำเช่นนี้ได้ ครูต้องเปิดโอกาสให้เด็กได้ทำกิจกรรมหลากหลายประเภทเพื่อค้นหาตัวเอง และทำความรู้จักชีวิตของเด็กทั้งในห้องเรียนและนอกห้องเรียน เช่น ผู้ที่เล่นกลองยาวเก่งที่สุด แม้จะไม่ได้มีกิจกรรมเล่นกลองยาวที่โรงเรียน แต่ครูไปเห็นเขาแสดงกลองยาวร่วมกับชุมชน จึงเลือกมอบรางวัลนี้ให้

ทุกตำแหน่งที่ครูเลือกมีสายอาชีพรองรับทั้งหมด เช่น จับปลาเก่งที่สุดก็ไปเป็นชาวประมงได้ นวดเก่งที่สุดก็ไปเป็นนักแพทย์แผนไทยได้ หรือแจกนมให้เพื่อนเก่งที่สุดก็ไปเป็นนักสังคมสงเคราะห์ได้ แต่สุดท้ายแล้ว ไม่สำคัญว่าเด็กจะเติบโตไปตามตำแหน่งหรือไม่ เพราะครูเพียงต้องการให้เด็กได้ที่หนึ่งไว้เป็นของขวัญจบ ป.6 สำหรับเตือนใจว่าคนทุกคนมีคุณค่าแตกต่างกัน และไม่ว่าจะเติบโตไปเป็นอะไร ก็จงมีกำลังใจและเชื่อมั่นในตัวเองไว้เสมอ

 

Media

รอยสักบริจาคร่างกาย

ภาพ: เฟสบุ๊ก Nopphadol Nakyod

ร่างกายที่ไร้วิญญาณ อยู่ได้ไม่นานก็ต้องเน่าเปื่อยไป คำถามคือจะมีวิธีใดที่ช่วยให้ร่างผู้เสียชีวิตส่งถึงมือผู้รับบริจาคได้ทันท่วงทีก่อนจะสิ้นอายุขัยการใช้งาน วิธีแก้ปัญหานี้แบบง่ายๆ ของ สุวรรณ นาคสร้อย คือการใช้น้ำหมึกสีดำสักที่กลางหลัง ระบุข้อความให้ชัดเจนว่าต้องทำอะไรบ้างหากเจ้าของร่างเสียชีวิต คงไม่มีวิธีสื่อสารใดที่ตรงประเด็นและถูกที่ถูกทางกว่านี้ได้แล้ว แถมยังเป็นวิธีซึ่งใครก็ทำได้หากใจกล้าพอ เพียงแค่ต้องระวังอย่างเดียวคือถ้าการสักไม่สะอาด ร่างกายดีๆ อาจจะใช้บริจาคไม่ได้ไปเลยก็ได้

 

Innovative Idea

เครื่องบังคับเดินรถทางเดียว

ภาพ: workpointnews.com

ปัญหาหนึ่งที่เป็นไม้เบื่อไม้เมาเคียงคู่ถนนประเทศไทยมานานคือ การขับรถย้อนศร เมื่อมาถึงจุดที่แม้แต่ที่กั้นก็ไม่อาจต้านทาน ผู้บริหารและแม่ค้าในตลาดขอนแก่นจึงมีมติร่วมกันที่จะนำเครื่องบังคับเดินรถทางเดียวมาตั้ง เหล็กแหลมที่เหยียบด้านหนึ่งจะหุบแต่เหยียบอีกด้านจะเจ็บ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบังคับใช้ระเบียบที่รุนแรงเด็ดขาด และในทางกลับกันก็ไม่เคยทำร้ายสักคนที่ทำถูกกฎหมาย แม้จะมีผู้ฝ่าฝืนที่ได้รับบทเรียนเจ็บแสบกลับไปบ้าง แต่ในภาพรวมแล้ว ผู้คนต่างก็พึงพอใจในการเดินรถที่เป็นระเบียบขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

 

Film

ปลอมตัวเป็นชาวต่างชาติไปนั่งแท็กซี่

คลิปยาว 10 นาทีที่มีคนดูหลักล้าน เสนอความจริงที่ชาวต่างชาติต้องเผชิญ เมื่อชายไทย 3 คนปลอมตัวเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติเพื่อเรียกแท็กซี่ แล้วพบทั้งปัญหาโก่งราคา พาไปไม่ถูกที่ และไม่ยอมกดมิเตอร์ คลิปจัดทำโดย DOMteamwork ทีมวัยรุ่นชาวไทยที่เชื่อว่าสังคมเหมือนแม่น้ำ ถ้าน้ำหยุดนิ่ง น้ำก็จะเน่า แต่ถ้าน้ำไหล ออกซิเจนหมุนเวียน น้ำก็จะดี สังคมที่ดีควรเป็นสังคมที่เกิดการเคลื่อนไหวถกเถียงพูดคุย ไม่ว่าจะในแง่บวกหรือลบก็ตาม นั่นคือสาเหตุที่พวกเขาพยายามผลิตคลิปการทดลองทางสังคมหลากหลายประเด็น เป็นตัวกระตุ้นให้คนดูคิด ตั้งคำถาม รวมถึงมาร่วมยืนหยัดต่อต้านสิ่งที่ไม่ถูกต้อง เพื่อช่วยให้สังคมไทยของทุกคนดีขึ้น

 

Integrated Marketing Communication

ก้าวคนละก้าว

หากพูดถึงงานไทยที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในทุกด้าน คงไม่มีงานไหนควรได้รางวัลมากไปกว่าปรากฏการณ์ระดับประเทศที่ชื่อว่า ‘ก้าวคนละก้าว’ อีกแล้ว นอกจากเงินบริจาคล้นหลามเกือบ 40 ล้านบาท ที่รวบรวมให้แก่คณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาล มหาวิทยาลัยมหิดล ความสำเร็จที่แท้จริงของแคมเปญนี้ยังอยู่ในการรวมใจคนไทยทุกคนเข้าด้วยกัน ทำให้คนหลากหลายจังหวัดจากเหนือจรดใต้ได้รู้สึกว่ามีบางสิ่งร่วมกัน มีสิ่งที่เมื่อกล่าวถึงแล้วไม่ว่าใครก็จะต้องรู้จักและเข้าใจ แคมเปญนี้จึงไม่ได้ทำเพื่อของชิ้นใดชิ้นหนึ่ง แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง หรือใครคนใดคนหนึ่งเท่านั้น แต่เป็นแคมเปญเพื่อคนไทยทุกคนอย่างแท้จริง

Writer

อลิษา ลิ้มไพบูลย์

นักอยากเขียนผู้เรียนปรัชญาเพื่อเยียวยาอาการคิดมาก เวลาว่างใช้ไปกับการร้องคอรัสเล่นๆ แบบจริงจัง และดูหนังอย่างจริงจังไปเล่นๆ

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

23 กรกฎาคม 2564
3.05 K

ข่าวคราวก่อนถึงพิธีเปิด Tokyo Olympic 2020 ครั้งนี้ ดูเหมือนจะมีแต่ปัญหา แม้กระทั่งในช่วงพิธีเปิดก็ยังมีการชุมนุมคััดค้านการจัดอยู่หน้าสนาม

เมื่อมองไปที่งานโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับโอลิมปิกของเหล่าผู้สนับสนุนหลักก็ค่อนข้างเงียบเหงา แล้วบรรยากาศก็หงอยยิ่งขึ้นไปอีก เมื่อโตโยต้า แบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่อยู่เคียงข้างโอลิมปิกครั้งนี้มาตั้งแต่การเสนอตัวเป็นเจ้าภาพ ประกาศข่าวช็อกวงการว่า จะไม่มีการเผยแพร่โฆษณาโตโยต้าในสื่อช่วงโอลิมปิกครั้งนี้ และซีอีโอก็จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิดด้วย

เหตุผลหลักก็คือ การจัดโอลิมปิกท่ามกลางโควิด-19 ที่วิกฤตขึ้นเรื่อยๆ เช่นนี้ ประชาชนชาวญี่ปุ่นจำนวนมากไม่เห็นด้วย ถึงขนาดว่าหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่อย่าง Asahi Shimbun ก็ยังแสดงจุดยืนเรียกร้องให้เลิกจัด โตโยต้าก็เลยเกรงว่า การออกตัวว่าสนับสนุนการจัดการแข่งขันครั้งนี้ จะสร้างความไม่พอใจให้พี่น้องชาวญี่ปุ่น เลยตัดสินใจถอยออกมาหนึ่งก้าว

แต่ถึงอย่างนั้น หลายแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิกหนนี้ในประเทศต่างๆ ก็ทยอยปล่อยแคมเปญโฆษณาเด็ดๆ ออกมา ถึงแม้ว่าจะไม่ฮือฮาเท่าโฆษณาในซูเปอร์โบวล์ แต่โอลิมปิกและพาราลิมปิก 2 ครั้งที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่อย่าง P&G และสถานีโทรทัศน์ Channel 4 ของอังกฤษก็สร้างงานโฆษณาระดับกรังปรีซ์ได้แบบต่อเนื่อง รวมไปถึงงานที่ถือว่าฮือฮามากในปีนี้ด้วย

คอลัมน์ Best AD ตอนนี้ก็เลยขอรวมงานโฆษณาที่เกี่ยวกับ Tokyo Olympic 2020 ที่ผลิตในช่วงปีนี้มาให้ชมกัน ลองไปดูกันว่า ท่ามกลางปัญหามากมายที่เกิดขึ้นทั่วโลก แบรนด์ต่างๆ มองและแสดงท่าทีต่อโอลิมปิกครั้งนี้อย่างไรกันบ้าง

01

What Agnes Saw

The International Olympic Committee

USA

เราเริ่มต้นกันที่งานของผู้จัดอย่าง The International Olympic Committee (IOC) โอลิมปิกรอบนี้ IOC ปล่อยหนังออกมาในแคมเปญ Strong Together งานที่ดูเหมือนจะเป็นตัวหลักคือ What Agnes Saw เป็นการเล่าภาพรวมของโอลิมปิกในรอบศตวรรษที่ผ่านมาผ่านสายตาของ แอกเนส เคเลติ (Agnes Keleti) นักกีฬาโอลิมปิกวัย 100 ปี ซึ่งถือว่ามีอายุมากที่สุด ว่าเธอเห็นอะไรบ้าง แล้วก็มาจบลงตรงเรื่องของ สกาย บราวน์ (Sky Brown) นักสเก็ตบอร์ดชาวสหราชอาณาจักร ผู้เป็นเจ้าของสถิตินักกีฬาโอลิมปิกที่อายุน้อยที่สุด สื่อถึงพลังของเยาวชนที่เปรียบเหมือนแสงไฟ ท่ามกลางความมืดมนของปัญหาซึ่งโลกกำลังเผชิญ

เราเห็นหลายแบรนด์หยิบยืมสไตล์อนิเมะ มาทำแคมเปญในช่วงโตเกียวโอลิมปิก IOC ก็มีเหมือนกัน เป็นการทำซีรีส์อนิเมะประวัติฮีโร่โอลิมปิกสไตล์การ์ตูนญี่ปุ่นที่เราคุ้นเคย ออกมา 4 ตอนแล้ว ไปตามชมกันได้

02

Countdown to the Opening Ceremony for the Olympic Games Tokyo 2020

Tokyo 2020

Japan

ต่อด้วยงานวิดีโอของเจ้าภาพกันบ้าง ถึงวันนี้ (22 ก.ค.) เจ้าภาพยังคงเงียบมาก ไม่ปล่อยสื่อโฆษณาเด็ดๆ ออกมาเลย (รวมไปถึงเหล่าพาร์ตเนอร์เกือบทั้งหมดด้วย) สื่อส่วนใหญ่ที่ผู้จัดปล่อยออกมา เป็นงานเรียบๆ ที่ค่อนข้างเป็นทางการ แต่เราก็แอบเชื่อว่า เจ้าภาพต้องมีของดีซ่อนอยู่ เพราะ 4 วันก่อนงาน เขาเริ่มทยอยปล่อยวิดีโอนับถอยหลังพิธีเปิด เป็นการตัดภาพการเตรียมงานเบื้องหลังที่ถ่าย ตัด และวางดนตรีประกอบได้เท่มาก แต่ปล่อยออกมาได้ 3 วันวิดีโอชุดนี้ก็ถููกถอดออกไป สุดท้ายไม่กี่ชั่วโมงก่อนงาน ก็ถูกตัดต่อใหม่ออกมาแบบนี้ จากนั้นเราคงต้องลุ้นกันต่อว่า หลังจากพิธีเปิดแล้ว จะมีงานอะไรเด็ดๆ มาอวดชาวโลกอีกบ้าง

และเมื่อดูุจากพิธีเปิดแล้ว โชว์ชุุดที่เล่าว่า Tokyo Olympic 1964 เป็นครั้งแรกในโลกที่ให้กำเนิด Pictogram สำหรับโอลิมปิก (สัญลักษณ์มนุษย์ที่ทำท่าเล่นกีฬาต่างๆ)​ ครั้งนี้พวกเขาก็เลยสร้างความฮือฮาด้วยการสร้าง Pictogram แบบสามมิติขึ้นเป็นครั้งแรก แล้วก็เอาทั้ง 50 ประเภทกีฬา มาโชว์ลีลาการเคลื่อนไหวด้วยนัักแสดงในพิธีเปิดแบบรายการ Kasou Taisho ถ้ามีการตัดวิดีโอตัวนี้ออกมา มันจะเป็นตำนานอย่างแน่นอน!

03

Sumo

France.TV

MullenLowe

France

France TV เป็นสถานีโทรทัศน์ช่องแรกที่เปิดตัวหนังโฆษณาถ่ายทอดโอลิมปิก พวกเขาชวนนักวาดภาพประกอบชื่อดัง สเตฟาน เลอวัลลัว (Stéphane Levallois) มาวาดภาพ โดยมีบรมครูอย่าง คัตสึชิกะ โฮกูไซ (Katsushika Hokusai) เป็นต้นแบบ ทั้งสไตล์ และองค์ประกอบของภาพวาดดังๆ จากนั้นก็ทำให้ภาพวาดสไตล์ภาพพิมพ์ญี่ปุ่นโบราณกลายมาเป็นแอนิเมชัน เล่าเรื่องนักซูโม่ที่เดินทางไปทั่วญี่ปุ่น ผ่านการเล่นเซิร์ฟ สเก็ตบอร์ด แล้วก็แวะเล่นกีฬาต่างๆ ไปตลอดทาง ถือเป็นหนังที่ต้องยืนปรบมือให้ในความคราฟต์ เสียดายว่าหนังตัวนี้เปิดตัวได้ไม่เท่าไหร่ ก็โดนหนัง BBC มาขโมยซีนไปจนเกลี้ยง

04

Let’s Go There

BBC

BBC Creative

UK

หนังที่ได้รับคำชมมากที่สุดในตอนนี้คือ งานโปรโมตการถ่ายทอดโอลิมปิกของช่อง BBC ซึ่งดึงเอาสารพัดป๊อปคัลเจอร์แบบโตเกียวมายำรวมกับนักกีฬาของทีมสหราชอาณาจักร รวมไปถึงผู้ประกาศของ BBC ได้เฟี้ยวมาก อาร์ตไดเรกชันชนะขาด ประดังทุกอย่างลงไปได้แน่นและแม่นมาก

05

Super. Human.

Channel 4

4Creative

UK

หลังจากจบโอลิมปิกก็จะเข้าสู่มหกรรมกีฬาพาราลิมปิกกันต่อ จุดเปลี่ยนสำคัญก็คืองาน Meet the Superhumans ของ Channel 4 ผู้ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด London Paralympic 2012 ในอังกฤษ งานนั้นเล่าเรื่องนักกีฬาพิการได้แปลกใหม่และจับใจ จนคว้ารางวัลกรังปรีซ์ได้จากคานส์ไลออนส์ จากนั้นก็พาราลิมปิกที่ริโอ Channel 4 ก็มีหนังโฆษณาภาคต่อ แต่อาจจะไม่ได้เปรี้ยงปร้างนัก

ปีนี้ Channel 4 กลับมากับหนังในแคมเปญ Super. Human. แนวทางในการเล่ายังเหมือนเดิมคือ พูดถึงชีวิตนักกีฬาพาราลิมปิกทีมสหราชอาณาจักร โดยมองว่าเขาเป็นมนุษย์คนหนึ่ง เห็นสาเหตุของปัญหาความพิการ เห็นความทุ่มเทฝึกซ้อมไม่ต่างจากนักกีฬาชั้นยอด และสิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือการใช้ชีวิต มีฉากแสบๆ อย่างเจ้าของร้านอาหารที่ไม่แยแสกับการทำพื้นเอียงให้รถวีลแชร์ และช็อตที่เท่ที่สุดในเรื่องคงเป็นตอนจบ ที่บอกทุกอย่างของแคมเปญนี้ได้เป็นอย่างดี

06

Few Seconds Before…

France.TV

MullenLowe Group

France

France TV ก็ทำหนังโฆษณาโปรโมตการถ่ายทอดพาราลิมปิกเช่นกัน หนังเรื่องนี้พูดถึงบรรดานักกีฬาที่เคยได้รับเหรียญทั้งหลาย เช่น ฟันดาบ ไตรกีฬา ยิงปืน กระโดดไกล และฟุตบอล พวกเขาจะกลับมาลงสนามอีกครั้ง เป็นการมองนักกีฬาคนพิการในมุมที่ยิ่งใหญ่ไม่ต่างจากนักกีฬาปกติ

07

Change the Game

Facebook

Droga5

USA

เฟซบุ๊กตั้งใจทำแคมเปญ Change the Game ขึ้นมาเพื่อลงโฆษณาทางช่อง NBC ในระหว่างการถ่ายทอดโอลิมปิก ไม่ต่างจากบรรดาโฆษณาซูเปอร์โบวล์ เฟซบุ๊กเลือกเล่าถึงกีฬาชนิดเดียว นั่นก็คือ สเก็ตบอร์ด (เช่นเดียวกับหนังโฆษณาหลายเรื่อง) เหตุผลสำคัญก็คือ เป็นกีฬาที่เพิ่งบรรจุเข้ามาในโอลิมปิกเป็นครั้งแรก นักกีฬาส่วนใหญ่เป็นเด็ก และเป็นกีฬาที่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์แบบสตรีท ซึ่งเป็นที่นิยมไปทั่วโลก

เฟซบุ๊กเล่าถึงชุมชนคนเล่นสเก็ตบอร์ดใน 4 ทวีป และพยายามบอกว่า คนรักสเก็ตบอร์ดทั้งโลกเชื่อมถึงกันผ่านเฟซบุ๊ก และวงการเก็ตบอร์ดพัฒนาขึ้นโดยการมีของเฟซบุ๊กอย่างไร หนังเรื่อง Skate Nation Ghana เล่าเรื่องนักสเก็ตบอร์ดชาวกานาที่หัดเล่นจากการดูวิดีโอ ส่วนเรื่อง No Comply ก็เล่าว่าอินสตาแกรมทำให้นักสเก็ตบอร์ดทั่วโลกแลกเปลี่ยนทริคและแรงบันดาลใจกันได้ยังไง

08

When you play a little, you help our athletes a lot

National Lottery

adam&eveDDB

UK

มาถึงกลุ่มหนังโฆษณาจากแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนหลักของนักกีฬาแต่ละชาติกันบ้าง National Lottery นำเงินที่ได้จากการขายล็อตเตอรี่ไปสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมมากมาย รวมถึงสนับสนุนทัพนักกีฬาสหราชอาณาจักรด้วย หนังที่เล่าด้วยอารมณ์ขันเรื่องนี้ก็เลยแสดงให้เห็นว่า เมื่อนักกีฬาประเภทต่างๆ ออกมาซ้อม เหล่าพี่น้องประชาชนก็แห่กันออกมาช่วยเหลือด้วยวิธีการแบบบ้านๆ แบบเต็มที่ แล้วก็จบลงตรงข้อความที่ว่า ถ้าคุณเล่น (ล็อตเตอรี่) สักเล็กน้อย คุณจะช่วยทัพนักกีฬาของเราได้มหาศาล

09

Birds Eye Green Cuisine Proud to Power Team GB

Birds Eye

Elvis

UK

ความน่าสนใจของหนังเรื่องนี้ไม่ได้อยู่ที่ตัวความคิดสร้างสรรค์หรือโปรดักชัน แต่มันทำให้ได้เห็นวิธีคิดที่น่าสนใจของแบรนด์ นั่นก็คือ การที่ Bird Eye ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อาหาร Plant-based เข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการให้ทีมนักกีฬาสหราชอาณาจักร โดยเรื่องนี้มีพรีเซนเตอร์เป็น ลาเวีย นีลเซน (Laviai Nielsen) นักวิ่งหญิงที่อยากจะข้ามขีดจำกัดของตัวเอง Bird Eye ก็จะส่งพลัง (โปรตีนจากพืช) ให้เธอพิชิตเป้าหมายนี้ให้ได้

10

Time To Let Yourself Fly

United

USA

ข้ามฝั่งมาที่อเมริกากันบ้าง United เป็นสายการบินผู้สนับสนุนการพาทัพนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกของอเมริกาเดินทางไปแข่งขันมาตลอด 40 ปี หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็สื่อสารเนื้อหาง่ายๆ ว่าพวกเขาพร้อมจะพานักกีฬาบินไปแล้ว แต่ความน่าสนใจในโปรดักชันอันเรียบง่ายที่ถ่ายในโรงเก็บเครื่องบิน โดยมีนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกมาเป็นผู้แสดงก็คือ การบิดความหมายของคำว่า บิน ให้หมายถึงการที่นักกีฬาได้โลดแล่นในสังเวียนการแข่งขัน เพียงแค่นี้โจทย์ที่แสนธรรมดาก็มีเสน่ห์ขึ้นมาได้

11

Thumbs Up Tokyo 2020

Coca-Cola

Ogilvy

India

Coca-Cola เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของโอลิมปิก ที่ประเทศอินเดีย Coca-Cola มีแบรนด์โคล่าที่ชื่อ Thumbs Up พวกเขาเลือกทำแคมเปญโอลิมปิกผ่านแบรนด์นี้ หนังโฆษณาที่ออกมาเป็นการฉลองที่อินเดียเข้าร่วมโอลิมปิกมาครบ 100 ปี เล่าถึงนักกีฬาประเภทต่างๆ และประโยคปลุกเร้าให้ลุกขึ้นมามีความฝัน และสู้เพื่อชัยชนะ ผ่านแคมเปญ #PalatDe ส่งพลังใจให้นักกีฬาทีมชาติ ไปพร้อมๆ กับการให้กำลังใจนักสู้ตัวจริงที่กำลังต่อสู้กับสถานการณ์โควิด-19 ด้วย

12

VS

SK-II

Grey

China

SK-II เป็นเครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่น แต่ก็อยู่ภายใต้เครือ P&G ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของโตเกียวโอลิมปิก SK-II ในจีนก็เลยทำวิดีโอสไตล์อนิเมะญี่ปุ่นออกมา 4 เรื่องในชื่อซีรีส์ VS เพื่อเล่าเรื่องนักกีฬาโอลิมปิกสุภาพสตรีชื่อดัง หลากหลายชนิดกีฬา ซึ่งหลักๆ แล้วเป็นนักกีฬาชาวจีนและญี่ปุ่น ทั้งกีฬาเดี่ยวแบบว่ายน้ำ กีฬาคู่แบบแบดมินตัน และกีฬาทีมแบบวอลเลย์บอล เนื้อเรื่องต้องการจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคน มีพลังเพื่อเปลี่ยนโชคชะตาของตัวเอง

13

Love Leads to Good

P&G

Wieden+Kennedy

USA

P&G ทำให้การเข้ามาเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกของกลุ่มสินค้าสำหรับแม่บ้าน กลายเป็นสิ่งที่ลงตัวมากได้อย่างไม่น่าเชื่อ เริ่มจากหนังโฆษณาเรื่อง Best Job ในลอนดอนโอลิมปิก ต่อด้วย Thank You Mom ในริโอโอลิมปิก เนื้อหานั้นใกล้เคียงกัน คือพูดถึงเบื้องหลังความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิก ว่ามาจากความรัก ความเข้าใจ และการดูแลของคุณแม่ คนที่พาไปซ้อม พาไปแข่ง ปลอบหลังพ่ายแพ้ ก็แม่ทั้งนั้น และเมื่อนักกีฬาคว้าเหรียญมาได้ คนที่น้ำตาไหลด้วยความดีใจ ก็ไม่ใช่ใครนอกจากแม่ 

หนังโฆษณาเรื่อง Love Leads to Good สำหรับโตเกียวโอลิมปิกยังอยู่บนแนวคิดนี้ เพียงแต่ไปอยู่ในแคมเปญใหญ่ในปีนี้ของ P&G อีกที ชื่อ Lead with Love ที่บอกว่ามนุษย์เราเกิดมาพร้อมกับความรู้สึก 8 อย่าง แต่อยากให้เราใช้ความรักเป็นตัวนำ

14

Best Day Ever

Nike

Wieden+Kennedy

USA

ไนกี้ปล่อยหนังโฆษณาเรื่อง Best Day Ever ออกมาในช่วงโอลิมปิกนี้ ภายในแคมเปญใหญ่ Play New เรื่องนี้เล่าถึงความเป็นไปได้ต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในวงการกีฬาโลก ทั้งผู้หญิงที่วิ่งได้ต่ำกว่า 10 วินาที นักเทนนิสบนวีลแชร์ที่มีสปอนเซอร์เซ็นสัญญาเอาชื่อไปทำเกมคอมพิวเตอร์ หรือการได้ประกาศต่อผู้นำทั่วโลกว่า กีฬา ถือเป็นสิทธิมนุษยชนอย่างหนึ่ง แล้วก็สรุปว่า พรุ่งนี้อาจจะเป็นวันที่ดีที่สุดของวงการกีฬาก็ได้ ถ้าเราจินตนาการถึงมัน โดยสื่อสารแบบอ้อมๆ ว่า ไนกี้จะเอาเทคโนโลยีและแรงบันดาลใจ มาช่วยให้นักกีฬาทุกคนก้าวไปสู่ศักยภาพใหม่ของมนุษย์ เพื่อให้ความฝันทุกสิ่งเป็นจริงได้

15

Start Your Impossible

Toyota Global

USA

ถึงแม้ว่าเราจะไม่เห็นหนังโฆษณาโตโยต้าเรื่องใหม่ที่ทำมาเพื่อฉายในโอลิมปิกหนนี้ แต่ก็ขอเดาว่าน่าจะไปในแนวทางเดียวกับที่ Toyota Global ทำเมื่อปีที่ผ่านมา นั่นก็คือทำภายใต้แคมเปญใหญ่ Start Your Impossible เป็นเรื่องของนักยิมนาสติกชาวเม็กซิโกคนแรกที่คว้าเหรียญโอลิมปิกได้สำเร็จ ซึ่งเรื่องนี้ทำออกมาในรสชาติแบบอินเตอร์ ถ้าเป็นเวอร์ชันแบบญี่ปุ่น เราอาจจะได้เห็นอะไรที่สนุกกว่านี้ก็เป็นได้

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load