6 พฤศจิกายน 2562
3 K

งานเทศกาลโฆษณา Adman Awards & Symposium 2019 ประจำปีนี้ ยังคงขยายงานจากการแจกรางวัลโฆษณามาเป็น ‘วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ 2562 หรือ Creativity Day 2019 เหมือนปีที่แล้ว โดยปีนี้มาในธีม อัพเวอร์ไทยซิ่ง (UPVER-TISING) และยังคงเพิ่มรางวัลคู่ขนานในหมวด Creativity For Sharing เอาไว้เช่นเดิม หลังจากที่เริ่มต้นไว้เมื่อปีที่แล้ว และได้รับเสียงตอบรับดีมาก ถ้าใครสนใจก็ตามไปอ่านกันได้ที่นี่

โดยปกติเทศกาลโฆษณาไม่ว่าเวทีไหน ก็แจกรางวัลให้งานโฆษณาที่เหล่าเอเจนซี่ส่งมาประกวด แต่เวที Adman มองว่ารางวัลความคิดสร้างสรรค์ไม่ควรถูกจำกัดอยู่แค่ผลงานของคนในเอเจนซี่โฆษณาเท่านั้น ในสังคมของเรายังมีความคิดสร้างสรรค์ดีๆ อีกมากมายที่คิดและทำโดยคนวงการต่างๆ เราควรเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ด้วย

กิตติ ไชยพร บอสใหญ่จากเอเจนซี่มานะ ประธานคณะกรรมการจัดงานวันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ 2562 และผู้ดูแลการแจกรางวัล Creativity For Sharing ชวนทีมงานรวบรวมผลงานความคิดสร้างสรรค์ดีๆ ที่มีพลังเปลี่ยนแปลงสังคมทั่วไทยมาได้ 50 ชิ้น จากนั้นก็ชวนบรรณาธิการจากสื่อสำนักต่างๆ ราว 10 สำนัก มาช่วยกันตัดสินว่า งานไหนที่ ‘ใหม่’ และ ‘ดี’ คู่ควรกับรางวัล 

ปีนี้มีใครได้รางวัลไหนกันบ้าง ไปดูกันเลย

AD THAT WORKS (EFFECTIVE)

ฮาซันไลฟ์ขายปลาเค็มออนไลน์ยอดขายสูงสุดได้ถึง 2 ล้านบาท! ภายในเวลาเพียง 4 ชั่วโมง

HasunDriedSeafood Fanpage

บังฮาซัน (อนุรักษ์ สรรฤทัย)

ธนาคารไทยพาณิชย์ 4064555960 ชื่อบัญชี อนุรักษ์ สรรฤทัย ส่งสลิปแจ้งที่อยู่พร้อมเบอร์โทรศัพท์ครับ เดียวทางเราพยายามตอบให้รวดเร็วที่สุดครับ

Posted by อาหารทะเลตากแห้ง จ.สตูล on Friday, November 1, 2019

รางวัลในหมวดนี้เน้นที่ผลของแคมเปญว่าทรงพลังแค่ไหน บังฮาซันเป็นหนึ่งในคนจำนวนมากที่ไลฟ์เฟซบุ๊กขายของ แต่เขาแตกต่างจากแม่ค้าทั้งหลายตรงที่การขายของเขาเต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ เขาคิดเรื่องการเล่าเรื่อง การใช้คำ การแต่งตัว และผลที่เกิดขึ้นก็ถือว่ายิ่งใหญ่มาก เพราะการไลฟ์ขายอาหารทะเลตากแห้งจากจังหวัดสตูลของเขาทำยอดขายได้หลักล้านบาท สร้างรายได้ให้คนในชุมชนอีกมากมาย และตัวเขาเองก็กลายเป็นคนดังระดับประเทศไปแล้ว

DESIGN

ถุงมือวิเศษ Happy CP Gloves : เมื่อเด็กๆ คิดของเล่น ช่วยเพื่อนสมองพิการ

Satit Chula Innovation Hub

1. ด.ญ.ไอริณรยา โสตางกูร
2. ด.ญ.ณิชมน สุภัทรเกียรติ
3. ด.ช.สุภชีพ สหกิจรุ่งเรือง
4. ด.ช.ศุภวิชญ์ วรรณดิลก
5. อาจารย์จีระศักดิ์ จิตรโรจนรักษ์

Happy CP Gloves ถุงมือวิเศษช่วยน้องๆ สมองพิการ

เมื่อปี 2560 เด็ก 10 ขวบ 4 คน จากโรงเรียนสาธิตจุฬาฯ ฝ่ายประถม ช่วยกันคิดถุงมือสำหรับเด็กสมองพิการ.ถุงมือสีสดใส มีตุ๊กตาเต่า กบ กระต่าย ติดเพิ่มความน่ารัก เป็นของเล่นที่สร้างสุขและรอยยิ้มแก่เด็กพิการเป็นอย่างดี หากแต่ความพิเศษของถุงมือนี้ ไม่ได้หมดแค่นี้ เพราะอีกคุณสมบัติหนึ่งยังช่วยบรรเทาอาการนิ้วติด กระดูกนิ้วหัก ซึ่งเป็นปัญหาของผู้ป่วยกลุ่มนี้ ได้อีกด้วย.ไม่แปลกเลยที่ไอเดียจากความปรารถนาดี จึงประสบความสำเร็จไกลถึงขั้นคว้ารางวัลเหรียญเงินจากเวทีประกวดนวัตกรรมนานาชาติที่เกาหลีใต้.ผ่านมา 2 ปี เด็กๆ และผู้ปกครองไม่อยากให้สิ่งที่ทุ่มเทหายไปพร้อมกับกาลเวลา จึงตัดสินใจหาทางระดมทุน เพื่อผลิตถุงมือออกมาแจกจ่ายไปให้เด็กๆ พิการทางสมองทั่วประเทศ.Curious People จึงอยากชวนทุกคนมาอ่านเรื่องราวของพวกเขาไปพร้อมๆ กัน!.#CuriousPeople #สมองพิการ #บ้านแม่นก #HappyCPGloves #สาธิตจุฬาฯ #ศูนย์นวัตกรรมโรงเรียนสาธิตจุฬาฯ #สุขภาวะประชากรกลุ่มเฉพาะ #สสส #Thaihealthขอบคุณ ศูนย์การเรียนรู้บ้านแม่นก ที่เอื้อเฟื้อสถานที่การถ่ายทำ

Posted by Curious People on Wednesday, October 30, 2019

เด็กจากโรงเรียนสาธิตจุฬาฯ กลุ่มนี้ได้รับทุนจาก สสส. ให้นำความรู้ด้านการออกแบบและศิลปะมาออกแบบถุงมือเพื่อช่วยแก้ปัญหาให้เพื่อนเด็กสมองพิการซึ่งขยับร่างกายไม่ได้ สิ่งสำคัญในการดูแลผู้ป่วยเหล่านี้ก็คือ การสร้างแรงกระตุ้นให้ผู้ป่วยอยากขยับ เด็กๆ พวกนี้จึงออกแบบถุงมือสีสันสดใสที่ช่วยให้ผู้ป่วยนิ้วติด กระดูกนิ้วหัก ข้อมือพับ มีแรงบันดาลใจในการขยับ แล้วตัวมันเองก็ยังเป็นของเล่นที่ทำให้ผู้ป่วยมีความสุขได้ด้วย จนน้องๆ นักประดิษฐ์กลุ่มนี้มองว่ามันมีพลังไม่แพ้ถุงมือธานอส เพราะมันทำให้เราตั้งคำถามว่า เราจะช่วยผู้อื่นยังไงได้บ้าง

DIGITAL & SOCIAL

เมื่อฉันแต่งเพลงจาก Comment ชาวเน็ต

เดียร์ลอง Fanpage

อาริศา เสียงลือชา

my song

1 แชร์ = 1 เพี๊ยะหน้าชาวเน็ต

Posted by เดียร์ลอง on Thursday, August 8, 2019

กวาง-อาริศา เป็นที่รู้จักของคนในสังคมจากภาพของนักร้องเจ้าของเสียงเจ้าหญิงดิสนีย์ในรายการ Thailand’s Got Talent หลังจากนั้นเมื่อเธอเปลี่ยนลุคมาเป็นสาวเซ็กซี่ เธอก็โดนถล่มด้วยเสียงวิจารณ์จากชาวเน็ต กวางก็เหมือนผู้คนจำนวนมากที่กำลังโดนสังคมบุลลี่ในรูปแบบต่างๆ โดยเฉพาะบนโลกออนไลน์ แต่กวางไม่ยอมรับสถานะผู้ถูกกระทำเพียงฝ่ายเดียว เธอลุกขึ้นมาตอบโต้ด้วยการเอาคำวิจารณ์เหล่านั้นมาแต่งเป็นเพลงเพราะๆ ที่ให้ความรู้สึกตรงข้ามกับเนื้อหาสุดๆ เพลงของเธอเปลี่ยนคำว่า อีห่า ให้กลายเป็นคำที่ฟังดูอ่อนโยนได้อย่างไม่น่าเชื่อ เพลงของกวางบอกคนในสังคมว่า ถ้าเราโดนบุลลี่ เรามีวิธีรับมือได้ดีกว่านั่งโศกเศร้า รู้สึกพ่ายแพ้ และเป็นผู้ถูกกระทำ

DIRECT

เสรีภาพ 1 วันบนชุดไปรเวท

โรงเรียนกรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัย

ดร.ศุภกิจ จิตคล่องทรัพย์

หลายเดือนก่อน เราคงได้เห็นข่าวใหญ่ว่าโรงเรียนกรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัยอนุญาตให้นักเรียนใส่ชุดไปรเวทมาเรียนได้ บางคนมองข่าวนี้ในเชิงขบขันที่เห็นนักเรียนใส่ชุดแฟนซีมาเรียน แท้จริงแล้วนี่ไม่ใช่ความคิดแผลงๆ ของครูทอม อดีตผู้อำนวยการโรงเรียนที่ชวนเด็กทำตัวนอกกรอบด้วยการใส่ชุดอะไรก็ได้มาเรียน แต่ครูทอมกำลังทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น นั่นก็คือ ใช้การแต่งกายเป็นสัญลักษณ์เพื่อสื่อสารถึงการเปิดเสรีภาพทางความคิดให้เด็ก เป็นการทลายกรอบที่กดทับนักเรียนในระบบการศึกษาหลักมาเนิ่นนาน การบอกให้นักเรียนใส่ชุดอะไรมาเรียนก็ได้ เป็นจุดเริ่มต้นของการที่บอกว่า เด็กได้รับเสรีภาพทางความคิด มีพื้นที่ในการแสดงออก ซึ่งการเปิดครั้งนี้ไม่ได้จบตรงที่เห็นว่าเด็กใส่ชุดอะไรมาเรียน แต่จะเป็นบันไดขั้นแรกที่จะพาไปสู่อะไรเจ๋งๆ อีกมากมายในอนาคต

DIRECT

‘หมอคอม’ คนตาบอด นักรีวิวอุปกรณ์ไอที

สายด่วนข่าวสารความรู้ 1414พลัส สถาบันคนตาบอดแห่งชาติเพื่อการวิจัยและพัฒนา มูลนิธิคนตาบอดไทย

สิทธิโชค วรอิทธินันท์

รีวิว RedMi Airdots มาแกะกล่องกัน

Posted by นายหมอคอม สิทธิโชค on Friday, November 1, 2019

สิทธิโชคเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีซึ่งโชคร้ายที่ต้องประสบปัญหาจนมองไม่เห็น แต่เขาไม่ยอมจำนนที่ต้องกลายเป็นคนตาบอด ซึ่งคนในสังคมส่วนใหญ่มองว่าไร้ความสามารถ ชายหนุ่มวัย 41 ปี จึงลุกขึ้นมาเรียกตัวเองว่า ‘หมอคอม’ ให้คำปรึกษาทุกปัญหาเกี่ยวกับไอทีแก่ทุกคน ผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งเพจเฟซบุ๊ก ไปจนถึงสายด่วน 1414 ถ้าใครมีปัญหาน่าปวดหัวเกี่ยวกับเรื่องไอทีปรึกษาชายตาบอดคนนี้ได้เลย เขาจะแนะนำเราทีละขั้นตอนได้เหมือนตาเห็น ไม่ใช่แค่เทคโนโลยียุคเก่าที่เขาคุ้นเคยเท่านั้น โปรแกรมหรือระบบปฏิบัติการโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่เอี่ยม เขาก็ให้คำแนะนำได้เหมือนตาเห็นเช่นกัน

EXPERIENCE & ACTIVATION

“เรื่องเล่าจากหิ่งห้อย 2019” ละครเวทีที่จะให้ความมืดเล่าเรื่องของแสงสว่าง

BLIND EXPERIENCE

‘เรื่องเล่าจากหิ่งห้อย 2019’ เป็นละครเวทีที่ให้ประสบการณ์ใหม่กับผู้ชมที่กรรมการทุกคนเห็นเป็นเอกฉันท์ มันคือละครเวทีที่ทำโดยคนตาดีและตาบอด ผู้ชมทุกคนต้องปิดตาแล้วฟังนิทานไปพร้อมกับสัมผัสประสบการณ์ต่างๆ รอบตัวแบบ 6 มิติ (เสียง กลิ่น รส สัมผัส เวลา และจินตนาการ) เมื่อผู้ชมกลุ่มหนึ่งไม่สามารถรับชมผ่าน ‘รูป’ ไม่ได้ ละครเวทีจึงสร้างประสบการณ์แบบอื่นขึ้นมาชดเชย

EXPERIENCE & ACTIVATION

‘Trash Lucky’ สตาร์ทอัพรักษ์โลก กลยุทธ์ลดขยะ ถูกจริตคนไทย

Trashlucky Co.,ltd

วรวิทย์ วงษ์เล็ก
ณัฐภัค อติชาตการ

Trash Lucky เป็นสตาร์ทอัพที่เกิดขึ้นจากการที่ผู้ก่อตั้งเป็นนักวินด์เซิร์ฟซึ่งเห็นปัญหาขยะพลาสติกในทะเล เลยอยากหาทางช่วยลดขยะ ก็เลยอยากชักชวนคนไทยช่วยกันคัดแยกขยะรีไซเคิลด้วยวิธีการที่ง่ายและสนุก นั่นก็คือ การเปิดให้คนส่งขยะเข้ามาเพื่อลุ้นรางวัลแบบเดียวกับลอตเตอรี่ ในแต่ละเดือนมีรางวัลใหญ่เป็นทองคำและบัตรกำนัลเงินสดมูลค่ารวมกว่า 10,000 บาท เป็นโมเดลการชวนคนแยกขยะที่สนุกและตอบโจทย์นักเสี่ยงโชคมาก

FILM CRAFT

‘เด็กเซราะกราว’ โปรดักชันหลักร้อย ยอดวิวหลักล้าน

Deksorkrao เด็กเซราะกราว

สิทธิชัย รักพินิจ

วิดีโอคัฟเวอร์มิวสิกวิดิโอของ BLACKPINK มีให้เห็นกันทุกประเทศ วิดีโอส่วนใหญ่เป็นการถ่ายเลียนแบบให้เหมือน BLACKPINK แต่วิดีโอของเด็กเซาะกราวกลับคิดต่าง พวกเขาทำงานนี้ขึ้นมาในบริบทของท้องถิ่นที่อยู่รอบตัวเขา ถึงแม้ว่าคนจะทำจะบอกว่า ทำขึ้นมาเพราะรัก BLACKPINK แต่สิ่งหนึ่งที่เราเรียนรู้ได้ก็คือ งานที่ Low Budget ก็มี Beautiful Craft ได้ เงินไม่ใช่อุปสรรคในการจำกัดความคิดสร้างสรรค์ งานนี้จึงเหมาะกับรางวัลในหมวด Film Craft ด้วยประการทั้งปวง

INNOVATION

โครงการบล็อกปูถนนรีไซเคิล

โครงการกลุ่มจิตอาสา และนักวิจัย Green Road มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่

ดอกเตอร์เป้า กรีนโรด (ผศ. ดร.เวชสวรรค์ หล้ากาศ)

ความคิดสร้างสรรค์จากคนหลากอาชีพที่คนโฆษณาขอมอบรางวัลให้ ในงาน Adman 2019

ขยะพลาสติกเป็นปัญหาที่เป็นวาระระดับโลก นั่นทำให้เราเห็นการแก้ปัญหาในรูปแบบต่างๆ นวัตกรรมหนึ่งที่น่าสนใจซึ่งเกิดขึ้นในบ้านเราก็คือ ดร.เวชสวรรค์ หล้ากาศ นำมันมาหลอมแล้วผสมไปกับยางมะตอยทำถนน รวมถึงการเอามาอัดแล้วทำเป็นอิฐบล็อก นวัตกรรมการแปรรูปพลาสติกนั้นน่าสนใจ แต่ที่น่าสนใจมากกว่าก็คือแนวคิดการจัดการขยะที่อยากให้ขยะของชุมชนไหนก็อยู่ที่ชุมชนนั้น ไม่ใช่ส่งไปทิ้งที่อื่น วิธีการก็คือเปลี่ยนถุงพลาสติกให้กลายเป็นถนนของชุมชนนั่นเอง

INNOVATION

‘กล่องข้าวน้อยให้แม่’ ข้าวเหนียวหมูย่างสเตอริไลซ์ ช่วยผู้ประสบภัยน้ำท่วม

ภาควิชาเทคโนโลยีการอาหารและโภชนศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม

ผศ.ดร.อัศวิน อมรสิน และตัวแทนจิตอาสาจากภาควิชาเทคโนโลยีการอาหารและโภชนศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม

ในช่วงที่เกิดปัญหาอุทกภัยในภาคอีสาน มีคนพยายามให้ความช่วยเหลือด้านอาหารกับผู้ประสบภัยด้วยวิธีการต่างๆ การส่งอาหารสดให้ก็อยู่ได้ไม่นาน การส่งอาหารแห้งให้ก็ไม่มีไฟไม่มีน้ำมาใช้ปรุง นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยมหาสารคามจึงคิดว่าทำอย่างไรจึงจะส่งอาหารที่เก็บได้นาน กินแล้วอยู่ท้อง ไปให้ผู้ประสบภัย จึงเกิดเป็นการนำข้าวเหนียวหมูปิ้งมาบรรจุถุงด้วยระบบสเตอริไลซ์ ทำให้เก็บได้ถึง 2 ปี แม้ว่าจะเป็นแค่อาหารถุงเล็กๆ ที่ดูเหมือนจะกินไม่อิ่ม แต่กินแล้วอิ่มแน่นอน จึงใช้ชื่อว่า ‘กล่องข้าวน้อยให้แม่’ ความพิเศษที่สุดของงานชิ้นนี้ก็คือ การคิดและทำจนสำเร็จภายในเวลาไม่กี่วันเท่านั้น พร้อมช่วยผู้ประสบภัยได้อย่างทันท่วงที

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC)

Bodhi Theater (Buddist Prayer, Re-Told)

วัดสุทธิวราราม

Bodhi Theater Partnership

คนรุ่นใหม่มองว่าศาสนาเป็นเรื่องล้าสมัย แต่งานนี้เปลี่ยนความคิดนั้นได้โดยสิ้นเชิง Bodhi Theater หยิบเอาแก่นเดิมของพระพุทธศาสนามาเล่าด้วยเปลือกใหม่ คือการใช้ Digital Mapping เปลี่ยนพระอุโบสถของวัดสุทธิวรารามให้กลายเป็นพื้นที่ในการเล่าเรื่องที่น่าตื่นตาตื่นใจทั้งแสงสีเสียง จนทำให้คนรุ่นใหม่กลับเข้าวัดได้สำเร็จ และความสำเร็จของงานนี้ไม่มีทางเกิดขึ้นได้จากนักสร้างสรรค์เท่านั้น ยังต้องอาศัยการเปิดใจและความร่วมมือจากวัดด้วย งานนี้จึงเป็นการทำงานร่วมกันระหว่างนักสร้างสรรค์กับเจ้าของประเด็นที่น่าสนใจมาก

THE ONE

TRACK เพื่อหาตัวเองและคณะที่ใช่ เพราะสายวิทย์-ศิลป์วิ่งตามเด็กๆ ไม่ทันแล้ว กรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัย

โรงเรียนกรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัย

ดร.ศุภกิจ จิตคล่องทรัพย์

The One เป็นรางวัลใหม่ล่าสุดของ Adman ปีนี้ อธิบายแบบง่ายที่สุดก็คือ เทียบเท่ากับรางวัลไททาเนียมของเวที Cannes Lions นั่นก็คือ รางวัลที่มอบให้กับงานที่เป็นผู้กำหนดอนาคตให้วงการโฆษณา งาน Creativity For Sharing จึงเพิ่มหมวดนี้เข้ามาด้วย งานที่ทรงพลังที่สุดที่คู่ควรกับรางวัลใหม่ในปีนี้ก็คือ การสร้างโปรแกรมการเรียนที่ชื่อว่า Track ของโรงเรียนกรุงเทพคริสเตียนวิทยาลัย

ที่ผ่านมา เด็กมัธยมปลายต้องเรียนตามโปรแกรมมาตรฐานอย่างสายวิทย์และสายศิลป์ แต่ละสายก็แยกเฉพาะเจาะจงลงไปอีกบ้าง แต่ระบบ Track เป็นการช่วยให้เด็กได้เรียนในสิ่งที่เขาอยากเป็น เป็นหลักสูตรเฉพาะที่จะช่วยให้พวกเขาไปถึงฝั่งฝันได้อย่างไม่หลงทาง ซึ่งมีเส้นทางให้เด็กได้เลือกไปมากถึง 20 – 30 อาชีพ เลยทีเดียว ถือเป็นการปฏิรูปวงการศึกษาที่น่าสนใจ และถ้าแนวคิดนี้ถูกนำไปใช้ต่อในโรงเรียนอื่นๆ ทั่วไป ก็จะเกิดประโยชน์กับเด็กไทยในวงกว้าง

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

ข่าวคราวก่อนถึงพิธีเปิด Tokyo Olympic 2020 ครั้งนี้ ดูเหมือนจะมีแต่ปัญหา แม้กระทั่งในช่วงพิธีเปิดก็ยังมีการชุมนุมคััดค้านการจัดอยู่หน้าสนาม

เมื่อมองไปที่งานโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับโอลิมปิกของเหล่าผู้สนับสนุนหลักก็ค่อนข้างเงียบเหงา แล้วบรรยากาศก็หงอยยิ่งขึ้นไปอีก เมื่อโตโยต้า แบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่อยู่เคียงข้างโอลิมปิกครั้งนี้มาตั้งแต่การเสนอตัวเป็นเจ้าภาพ ประกาศข่าวช็อกวงการว่า จะไม่มีการเผยแพร่โฆษณาโตโยต้าในสื่อช่วงโอลิมปิกครั้งนี้ และซีอีโอก็จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิดด้วย

เหตุผลหลักก็คือ การจัดโอลิมปิกท่ามกลางโควิด-19 ที่วิกฤตขึ้นเรื่อยๆ เช่นนี้ ประชาชนชาวญี่ปุ่นจำนวนมากไม่เห็นด้วย ถึงขนาดว่าหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่อย่าง Asahi Shimbun ก็ยังแสดงจุดยืนเรียกร้องให้เลิกจัด โตโยต้าก็เลยเกรงว่า การออกตัวว่าสนับสนุนการจัดการแข่งขันครั้งนี้ จะสร้างความไม่พอใจให้พี่น้องชาวญี่ปุ่น เลยตัดสินใจถอยออกมาหนึ่งก้าว

แต่ถึงอย่างนั้น หลายแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิกหนนี้ในประเทศต่างๆ ก็ทยอยปล่อยแคมเปญโฆษณาเด็ดๆ ออกมา ถึงแม้ว่าจะไม่ฮือฮาเท่าโฆษณาในซูเปอร์โบวล์ แต่โอลิมปิกและพาราลิมปิก 2 ครั้งที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่อย่าง P&G และสถานีโทรทัศน์ Channel 4 ของอังกฤษก็สร้างงานโฆษณาระดับกรังปรีซ์ได้แบบต่อเนื่อง รวมไปถึงงานที่ถือว่าฮือฮามากในปีนี้ด้วย

คอลัมน์ Best AD ตอนนี้ก็เลยขอรวมงานโฆษณาที่เกี่ยวกับ Tokyo Olympic 2020 ที่ผลิตในช่วงปีนี้มาให้ชมกัน ลองไปดูกันว่า ท่ามกลางปัญหามากมายที่เกิดขึ้นทั่วโลก แบรนด์ต่างๆ มองและแสดงท่าทีต่อโอลิมปิกครั้งนี้อย่างไรกันบ้าง

01

What Agnes Saw

The International Olympic Committee

USA

เราเริ่มต้นกันที่งานของผู้จัดอย่าง The International Olympic Committee (IOC) โอลิมปิกรอบนี้ IOC ปล่อยหนังออกมาในแคมเปญ Strong Together งานที่ดูเหมือนจะเป็นตัวหลักคือ What Agnes Saw เป็นการเล่าภาพรวมของโอลิมปิกในรอบศตวรรษที่ผ่านมาผ่านสายตาของ แอกเนส เคเลติ (Agnes Keleti) นักกีฬาโอลิมปิกวัย 100 ปี ซึ่งถือว่ามีอายุมากที่สุด ว่าเธอเห็นอะไรบ้าง แล้วก็มาจบลงตรงเรื่องของ สกาย บราวน์ (Sky Brown) นักสเก็ตบอร์ดชาวสหราชอาณาจักร ผู้เป็นเจ้าของสถิตินักกีฬาโอลิมปิกที่อายุน้อยที่สุด สื่อถึงพลังของเยาวชนที่เปรียบเหมือนแสงไฟ ท่ามกลางความมืดมนของปัญหาซึ่งโลกกำลังเผชิญ

เราเห็นหลายแบรนด์หยิบยืมสไตล์อนิเมะ มาทำแคมเปญในช่วงโตเกียวโอลิมปิก IOC ก็มีเหมือนกัน เป็นการทำซีรีส์อนิเมะประวัติฮีโร่โอลิมปิกสไตล์การ์ตูนญี่ปุ่นที่เราคุ้นเคย ออกมา 4 ตอนแล้ว ไปตามชมกันได้

02

Countdown to the Opening Ceremony for the Olympic Games Tokyo 2020

Tokyo 2020

Japan

ต่อด้วยงานวิดีโอของเจ้าภาพกันบ้าง ถึงวันนี้ (22 ก.ค.) เจ้าภาพยังคงเงียบมาก ไม่ปล่อยสื่อโฆษณาเด็ดๆ ออกมาเลย (รวมไปถึงเหล่าพาร์ตเนอร์เกือบทั้งหมดด้วย) สื่อส่วนใหญ่ที่ผู้จัดปล่อยออกมา เป็นงานเรียบๆ ที่ค่อนข้างเป็นทางการ แต่เราก็แอบเชื่อว่า เจ้าภาพต้องมีของดีซ่อนอยู่ เพราะ 4 วันก่อนงาน เขาเริ่มทยอยปล่อยวิดีโอนับถอยหลังพิธีเปิด เป็นการตัดภาพการเตรียมงานเบื้องหลังที่ถ่าย ตัด และวางดนตรีประกอบได้เท่มาก แต่ปล่อยออกมาได้ 3 วันวิดีโอชุดนี้ก็ถููกถอดออกไป สุดท้ายไม่กี่ชั่วโมงก่อนงาน ก็ถูกตัดต่อใหม่ออกมาแบบนี้ จากนั้นเราคงต้องลุ้นกันต่อว่า หลังจากพิธีเปิดแล้ว จะมีงานอะไรเด็ดๆ มาอวดชาวโลกอีกบ้าง

และเมื่อดูุจากพิธีเปิดแล้ว โชว์ชุุดที่เล่าว่า Tokyo Olympic 1964 เป็นครั้งแรกในโลกที่ให้กำเนิด Pictogram สำหรับโอลิมปิก (สัญลักษณ์มนุษย์ที่ทำท่าเล่นกีฬาต่างๆ)​ ครั้งนี้พวกเขาก็เลยสร้างความฮือฮาด้วยการสร้าง Pictogram แบบสามมิติขึ้นเป็นครั้งแรก แล้วก็เอาทั้ง 50 ประเภทกีฬา มาโชว์ลีลาการเคลื่อนไหวด้วยนัักแสดงในพิธีเปิดแบบรายการ Kasou Taisho ถ้ามีการตัดวิดีโอตัวนี้ออกมา มันจะเป็นตำนานอย่างแน่นอน!

03

Sumo

France.TV

MullenLowe

France

France TV เป็นสถานีโทรทัศน์ช่องแรกที่เปิดตัวหนังโฆษณาถ่ายทอดโอลิมปิก พวกเขาชวนนักวาดภาพประกอบชื่อดัง สเตฟาน เลอวัลลัว (Stéphane Levallois) มาวาดภาพ โดยมีบรมครูอย่าง คัตสึชิกะ โฮกูไซ (Katsushika Hokusai) เป็นต้นแบบ ทั้งสไตล์ และองค์ประกอบของภาพวาดดังๆ จากนั้นก็ทำให้ภาพวาดสไตล์ภาพพิมพ์ญี่ปุ่นโบราณกลายมาเป็นแอนิเมชัน เล่าเรื่องนักซูโม่ที่เดินทางไปทั่วญี่ปุ่น ผ่านการเล่นเซิร์ฟ สเก็ตบอร์ด แล้วก็แวะเล่นกีฬาต่างๆ ไปตลอดทาง ถือเป็นหนังที่ต้องยืนปรบมือให้ในความคราฟต์ เสียดายว่าหนังตัวนี้เปิดตัวได้ไม่เท่าไหร่ ก็โดนหนัง BBC มาขโมยซีนไปจนเกลี้ยง

04

Let’s Go There

BBC

BBC Creative

UK

หนังที่ได้รับคำชมมากที่สุดในตอนนี้คือ งานโปรโมตการถ่ายทอดโอลิมปิกของช่อง BBC ซึ่งดึงเอาสารพัดป๊อปคัลเจอร์แบบโตเกียวมายำรวมกับนักกีฬาของทีมสหราชอาณาจักร รวมไปถึงผู้ประกาศของ BBC ได้เฟี้ยวมาก อาร์ตไดเรกชันชนะขาด ประดังทุกอย่างลงไปได้แน่นและแม่นมาก

05

Super. Human.

Channel 4

4Creative

UK

หลังจากจบโอลิมปิกก็จะเข้าสู่มหกรรมกีฬาพาราลิมปิกกันต่อ จุดเปลี่ยนสำคัญก็คืองาน Meet the Superhumans ของ Channel 4 ผู้ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด London Paralympic 2012 ในอังกฤษ งานนั้นเล่าเรื่องนักกีฬาพิการได้แปลกใหม่และจับใจ จนคว้ารางวัลกรังปรีซ์ได้จากคานส์ไลออนส์ จากนั้นก็พาราลิมปิกที่ริโอ Channel 4 ก็มีหนังโฆษณาภาคต่อ แต่อาจจะไม่ได้เปรี้ยงปร้างนัก

ปีนี้ Channel 4 กลับมากับหนังในแคมเปญ Super. Human. แนวทางในการเล่ายังเหมือนเดิมคือ พูดถึงชีวิตนักกีฬาพาราลิมปิกทีมสหราชอาณาจักร โดยมองว่าเขาเป็นมนุษย์คนหนึ่ง เห็นสาเหตุของปัญหาความพิการ เห็นความทุ่มเทฝึกซ้อมไม่ต่างจากนักกีฬาชั้นยอด และสิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือการใช้ชีวิต มีฉากแสบๆ อย่างเจ้าของร้านอาหารที่ไม่แยแสกับการทำพื้นเอียงให้รถวีลแชร์ และช็อตที่เท่ที่สุดในเรื่องคงเป็นตอนจบ ที่บอกทุกอย่างของแคมเปญนี้ได้เป็นอย่างดี

06

Few Seconds Before…

France.TV

MullenLowe Group

France

France TV ก็ทำหนังโฆษณาโปรโมตการถ่ายทอดพาราลิมปิกเช่นกัน หนังเรื่องนี้พูดถึงบรรดานักกีฬาที่เคยได้รับเหรียญทั้งหลาย เช่น ฟันดาบ ไตรกีฬา ยิงปืน กระโดดไกล และฟุตบอล พวกเขาจะกลับมาลงสนามอีกครั้ง เป็นการมองนักกีฬาคนพิการในมุมที่ยิ่งใหญ่ไม่ต่างจากนักกีฬาปกติ

07

Change the Game

Facebook

Droga5

USA

เฟซบุ๊กตั้งใจทำแคมเปญ Change the Game ขึ้นมาเพื่อลงโฆษณาทางช่อง NBC ในระหว่างการถ่ายทอดโอลิมปิก ไม่ต่างจากบรรดาโฆษณาซูเปอร์โบวล์ เฟซบุ๊กเลือกเล่าถึงกีฬาชนิดเดียว นั่นก็คือ สเก็ตบอร์ด (เช่นเดียวกับหนังโฆษณาหลายเรื่อง) เหตุผลสำคัญก็คือ เป็นกีฬาที่เพิ่งบรรจุเข้ามาในโอลิมปิกเป็นครั้งแรก นักกีฬาส่วนใหญ่เป็นเด็ก และเป็นกีฬาที่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์แบบสตรีท ซึ่งเป็นที่นิยมไปทั่วโลก

เฟซบุ๊กเล่าถึงชุมชนคนเล่นสเก็ตบอร์ดใน 4 ทวีป และพยายามบอกว่า คนรักสเก็ตบอร์ดทั้งโลกเชื่อมถึงกันผ่านเฟซบุ๊ก และวงการเก็ตบอร์ดพัฒนาขึ้นโดยการมีของเฟซบุ๊กอย่างไร หนังเรื่อง Skate Nation Ghana เล่าเรื่องนักสเก็ตบอร์ดชาวกานาที่หัดเล่นจากการดูวิดีโอ ส่วนเรื่อง No Comply ก็เล่าว่าอินสตาแกรมทำให้นักสเก็ตบอร์ดทั่วโลกแลกเปลี่ยนทริคและแรงบันดาลใจกันได้ยังไง

08

When you play a little, you help our athletes a lot

National Lottery

adam&eveDDB

UK

มาถึงกลุ่มหนังโฆษณาจากแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนหลักของนักกีฬาแต่ละชาติกันบ้าง National Lottery นำเงินที่ได้จากการขายล็อตเตอรี่ไปสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมมากมาย รวมถึงสนับสนุนทัพนักกีฬาสหราชอาณาจักรด้วย หนังที่เล่าด้วยอารมณ์ขันเรื่องนี้ก็เลยแสดงให้เห็นว่า เมื่อนักกีฬาประเภทต่างๆ ออกมาซ้อม เหล่าพี่น้องประชาชนก็แห่กันออกมาช่วยเหลือด้วยวิธีการแบบบ้านๆ แบบเต็มที่ แล้วก็จบลงตรงข้อความที่ว่า ถ้าคุณเล่น (ล็อตเตอรี่) สักเล็กน้อย คุณจะช่วยทัพนักกีฬาของเราได้มหาศาล

09

Birds Eye Green Cuisine Proud to Power Team GB

Birds Eye

Elvis

UK

ความน่าสนใจของหนังเรื่องนี้ไม่ได้อยู่ที่ตัวความคิดสร้างสรรค์หรือโปรดักชัน แต่มันทำให้ได้เห็นวิธีคิดที่น่าสนใจของแบรนด์ นั่นก็คือ การที่ Bird Eye ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อาหาร Plant-based เข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการให้ทีมนักกีฬาสหราชอาณาจักร โดยเรื่องนี้มีพรีเซนเตอร์เป็น ลาเวีย นีลเซน (Laviai Nielsen) นักวิ่งหญิงที่อยากจะข้ามขีดจำกัดของตัวเอง Bird Eye ก็จะส่งพลัง (โปรตีนจากพืช) ให้เธอพิชิตเป้าหมายนี้ให้ได้

10

Time To Let Yourself Fly

United

USA

ข้ามฝั่งมาที่อเมริกากันบ้าง United เป็นสายการบินผู้สนับสนุนการพาทัพนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกของอเมริกาเดินทางไปแข่งขันมาตลอด 40 ปี หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็สื่อสารเนื้อหาง่ายๆ ว่าพวกเขาพร้อมจะพานักกีฬาบินไปแล้ว แต่ความน่าสนใจในโปรดักชันอันเรียบง่ายที่ถ่ายในโรงเก็บเครื่องบิน โดยมีนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกมาเป็นผู้แสดงก็คือ การบิดความหมายของคำว่า บิน ให้หมายถึงการที่นักกีฬาได้โลดแล่นในสังเวียนการแข่งขัน เพียงแค่นี้โจทย์ที่แสนธรรมดาก็มีเสน่ห์ขึ้นมาได้

11

Thumbs Up Tokyo 2020

Coca-Cola

Ogilvy

India

Coca-Cola เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของโอลิมปิก ที่ประเทศอินเดีย Coca-Cola มีแบรนด์โคล่าที่ชื่อ Thumbs Up พวกเขาเลือกทำแคมเปญโอลิมปิกผ่านแบรนด์นี้ หนังโฆษณาที่ออกมาเป็นการฉลองที่อินเดียเข้าร่วมโอลิมปิกมาครบ 100 ปี เล่าถึงนักกีฬาประเภทต่างๆ และประโยคปลุกเร้าให้ลุกขึ้นมามีความฝัน และสู้เพื่อชัยชนะ ผ่านแคมเปญ #PalatDe ส่งพลังใจให้นักกีฬาทีมชาติ ไปพร้อมๆ กับการให้กำลังใจนักสู้ตัวจริงที่กำลังต่อสู้กับสถานการณ์โควิด-19 ด้วย

12

VS

SK-II

Grey

China

SK-II เป็นเครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่น แต่ก็อยู่ภายใต้เครือ P&G ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของโตเกียวโอลิมปิก SK-II ในจีนก็เลยทำวิดีโอสไตล์อนิเมะญี่ปุ่นออกมา 4 เรื่องในชื่อซีรีส์ VS เพื่อเล่าเรื่องนักกีฬาโอลิมปิกสุภาพสตรีชื่อดัง หลากหลายชนิดกีฬา ซึ่งหลักๆ แล้วเป็นนักกีฬาชาวจีนและญี่ปุ่น ทั้งกีฬาเดี่ยวแบบว่ายน้ำ กีฬาคู่แบบแบดมินตัน และกีฬาทีมแบบวอลเลย์บอล เนื้อเรื่องต้องการจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคน มีพลังเพื่อเปลี่ยนโชคชะตาของตัวเอง

13

Love Leads to Good

P&G

Wieden+Kennedy

USA

P&G ทำให้การเข้ามาเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกของกลุ่มสินค้าสำหรับแม่บ้าน กลายเป็นสิ่งที่ลงตัวมากได้อย่างไม่น่าเชื่อ เริ่มจากหนังโฆษณาเรื่อง Best Job ในลอนดอนโอลิมปิก ต่อด้วย Thank You Mom ในริโอโอลิมปิก เนื้อหานั้นใกล้เคียงกัน คือพูดถึงเบื้องหลังความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิก ว่ามาจากความรัก ความเข้าใจ และการดูแลของคุณแม่ คนที่พาไปซ้อม พาไปแข่ง ปลอบหลังพ่ายแพ้ ก็แม่ทั้งนั้น และเมื่อนักกีฬาคว้าเหรียญมาได้ คนที่น้ำตาไหลด้วยความดีใจ ก็ไม่ใช่ใครนอกจากแม่ 

หนังโฆษณาเรื่อง Love Leads to Good สำหรับโตเกียวโอลิมปิกยังอยู่บนแนวคิดนี้ เพียงแต่ไปอยู่ในแคมเปญใหญ่ในปีนี้ของ P&G อีกที ชื่อ Lead with Love ที่บอกว่ามนุษย์เราเกิดมาพร้อมกับความรู้สึก 8 อย่าง แต่อยากให้เราใช้ความรักเป็นตัวนำ

14

Best Day Ever

Nike

Wieden+Kennedy

USA

ไนกี้ปล่อยหนังโฆษณาเรื่อง Best Day Ever ออกมาในช่วงโอลิมปิกนี้ ภายในแคมเปญใหญ่ Play New เรื่องนี้เล่าถึงความเป็นไปได้ต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในวงการกีฬาโลก ทั้งผู้หญิงที่วิ่งได้ต่ำกว่า 10 วินาที นักเทนนิสบนวีลแชร์ที่มีสปอนเซอร์เซ็นสัญญาเอาชื่อไปทำเกมคอมพิวเตอร์ หรือการได้ประกาศต่อผู้นำทั่วโลกว่า กีฬา ถือเป็นสิทธิมนุษยชนอย่างหนึ่ง แล้วก็สรุปว่า พรุ่งนี้อาจจะเป็นวันที่ดีที่สุดของวงการกีฬาก็ได้ ถ้าเราจินตนาการถึงมัน โดยสื่อสารแบบอ้อมๆ ว่า ไนกี้จะเอาเทคโนโลยีและแรงบันดาลใจ มาช่วยให้นักกีฬาทุกคนก้าวไปสู่ศักยภาพใหม่ของมนุษย์ เพื่อให้ความฝันทุกสิ่งเป็นจริงได้

15

Start Your Impossible

Toyota Global

USA

ถึงแม้ว่าเราจะไม่เห็นหนังโฆษณาโตโยต้าเรื่องใหม่ที่ทำมาเพื่อฉายในโอลิมปิกหนนี้ แต่ก็ขอเดาว่าน่าจะไปในแนวทางเดียวกับที่ Toyota Global ทำเมื่อปีที่ผ่านมา นั่นก็คือทำภายใต้แคมเปญใหญ่ Start Your Impossible เป็นเรื่องของนักยิมนาสติกชาวเม็กซิโกคนแรกที่คว้าเหรียญโอลิมปิกได้สำเร็จ ซึ่งเรื่องนี้ทำออกมาในรสชาติแบบอินเตอร์ ถ้าเป็นเวอร์ชันแบบญี่ปุ่น เราอาจจะได้เห็นอะไรที่สนุกกว่านี้ก็เป็นได้

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load