Adman Awards & Symposium เป็นเวทีประกวดผลงานสื่อสารด้านการตลาดของไทย เพื่อหาสุดยอดงานที่ตอบโจทย์ทางการตลาดแบบครบวงจรที่สุด

กิตติ ไชยพร ประธานการตัดสินปีนี้ เล่าความพิเศษของงานในปีนี้ให้เราฟังว่า ได้ยกระดับจากงานแจกรางวัลประกวดโฆษณามาเป็น งานวันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ โดยมีหัวใจว่า การใช้ความคิดสร้างสรรค์ไม่จำเป็นต้องมีเส้นแบ่งระหว่างประโยชน์ส่วนตัวและประโยชน์ส่วนรวม นักสร้างสรรค์ที่เปลี่ยนโจทย์เป็นงานที่ทำให้ลูกค้าพอใจและสังคมดีขึ้นไปได้พร้อมกัน จึงจะนับว่าประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

งานในปีนี้จึงเต็มไปด้วยสีสัน นอกจากเวทีประกาศรางวัล ยังมีเวทีเสวนาที่ชวนคนจากหลากหลายแหล่งมาคุยกันเรื่องความคิดสร้างสรรค์ มีการฉายหนังโฆษณาสร้างสรรค์สังคมในตำนานของไทย 100 เรื่อง มีส่วน Creativity for Sharing ที่มอบรางวัลให้บุคคลนอกวงการโฆษณาซึ่งใช้ความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้สังคมดีขึ้น รวมถึงมีตลาดนัดแจกบรีฟ ที่เปิดโอกาสให้ครีเอทีฟและนักการตลาดมาตามหาบรีฟที่ถูกใจกลับไปปั้นให้ยิ่งใหญ่

ส่วนเกณฑ์ในการตัดสินงานปีนี้ กิตติ อธิบายว่า กรรมการไม่ได้ดูแค่ความเฉียบของไอเดียเท่านั้น แต่ยังมองถึงปัจจัยและเงื่อนไขโดยรอบด้วย ตั้งแต่สภาพแวดล้อมของงาน ความเหมาะสมทางศีลธรรม จนถึงผลกระทบทางสังคม

ถ้าจะเอางานทั้งหมดที่ได้รางวัลมาเล่า คงต้องใช้พื้นที่มหาศาล The Cloud ก็เลยคัดสรรงานโฆษณา 15 ชิ้น ที่น่าสนใจมาเล่าสู่กันฟัง ซึ่งเราไม่ได้เลือกจากงานที่ได้รางวัลใหญ่ แต่เลือกงานที่มีแง่มุมน่าสนใจให้พูดถึง และเป็นตัวอย่างที่ดีซึ่งคนในวงการและนอกวงการโฆษณาน่าจะได้เรียนรู้

 

01

The Universal Language of Pain

Mercedes-Benz Vans, ThaiHealth
BBDO BANGKOK LTD

ช่วง 40 ปีที่ผ่านมา Mercedes Benz ได้มอบรถอันถึกทนแข็งแกร่งของแบรนด์ให้เป็นพาหนะ พาเหล่าหมอ พยาบาล และเครื่องมือแพทย์ เข้าไปรักษาผู้ป่วยตามพื้นที่ซึ่งความเจริญเข้าไม่ถึง และปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งที่พวกเขาค้นพบคือ กำแพงภาษา แค่ในประเทศไทยเรายังมีภาษาใช้มากถึง 73 ภาษา คนไข้ในพื้นที่ห่างไกลก็มักจะพูดภาษากลางไม่ได้ ผู้รักษากับผู้ถูกรักษาเลยสื่อสารอาการเจ็บป่วยกันแบบงงๆ BBDO แก้ปัญหานี้ด้วยวิธีการแสนง่าย นั่นก็คือ การออกแบบความเจ็บปวดรูปแบบต่างๆ ออกมาเป็นสัญลักษณ์สากลที่ทุกคนเข้าใจ เช่น เจ็บเหมือนมีเข็มจิ้ม เจ็บเหมือนโดนทุบ เจ็บเหมือนโดนบีบ คนไข้สื่อสารอาการป่วยของตัวเองด้วยการชี้ตามภาพได้เลย ซึ่งงานนี้ออกแบบความเจ็บป่วยออกมาเป็นภาษาสากลที่ไม่ว่าคนชาติไหน ภาษาไทยก็เข้าใจได้ งานอันแสนเรียบง่ายชิ้นนี้เลยเอาไปใช้กับคนไข้ที่ไหนก็ได้

 


02

Bennetty

Health Promotion for Vulnerable Populations Section
Choojai and Friends

โจทย์จากสสส. ที่ส่งมาให้เอเจนซี่ชูใจ กะ กัลยาณมิตร คือ อยากสื่อสารให้คนแก่ลุกขึ้นมาทำในสิ่งที่อยากทำ อย่ามัวแต่นั่งเหงาอยู่กับบ้านเพราะคิดว่า เราแก่แล้วทำอะไรไม่ได้หรอก แล้วงานนี้ก็ไม่ได้ทำโฆษณาออกมาเพื่อขายแคมเปญ แต่เป็นโฆษณาที่ขาย ‘คนแก่’ เพื่อให้คนรับรู้ว่ายังมีคนแก่ไฟแรงอีกมากมายนะ โดยหวังว่าคนแก่ดูแล้วจะฮึด ส่วนลูกหลานดูแล้วก็ต้องอินตาม อยากสนับสนุน แม้โจทย์จะยากและกลุ่มเป้าหมายเป็นคน 2 วัยที่ต่างกัน แต่ชาวชูใจฯ ก็แก้ปัญหาได้อย่างงดงาม ด้วยการชวนคุณลุงวัยเกษียณมาตั้งวงดนตรีชื่อ วง Bennetty แล้วเพลงที่พวกเขาร้องก็ไม่ใช่เพลงย้อนยุค แต่เป็นเพลงใหม่เอี่ยมที่ เจ-เจตมนต์ มละโยธา โปรดิวเซอร์จากค่าย smallroom มาทำเพลงให้ ส่วนมิวสิกวิดีโอและสารคดีเบื้องหลัง ก็เป็นฝืมือการถ่ายทอดของ คงเดช จาตุรันต์รัศมี ผู้กำกับจากเรื่อง Snap, ตั้งวง, แต่เพียงผู้เดียว การสื่อสารเรื่องคนแก่ในครั้งนี้เลยเต็มไปด้วยความเท่ที่มีพลังแบบวัยรุ่น จนเพลงฮิตติดชาร์ต ส่วนสมาชิกในวงก็มีสื่อติดต่อขอสัมภาษณ์แบบไม่มีหยุด สังคมก็เลยได้รับรู้ว่า แม้ว่าร่างกายจะแก่แค่ไหน แต่หัวใจไม่จำเป็นต้องแก่ตาม

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญได้ที่นี่


03

The Art of Hero Truckers

Shell Rimula
WALTER THOMPSON BANGKOK

ภาพลักษณ์ของคนขับรถสิบล้อนั้นดูจะออกเป็นสีโทนดำๆ มากกว่าสีขาว หลายคนเลยไม่อยากเข้าใกล้ ทั้งที่จริงๆ แล้วคนขับรถสิบล้อจำนวนมากก็เป็นคนธรรมดาๆ หรือเป็นผู้นำครอบครัวอันแสนอบอุ่น น้ำมันเครื่อง Shell อยากจะช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์ของลูกค้าของพวกเขา ครีเอทีฟจาก JWT ก็เลยนึกถึงไอเดียของภาพเพนต์รอบรถสิบล้อหรือรถบัสที่เราคุ้นตา จึงเอาภาพสไตล์นี้มาเพนต์รอบรถสิบล้อของคนขับที่เลือก แต่ไม่ได้เพนต์แค่สวยงาม เพราะมันคือภาพของคนขับรถสิบล้อคันนั้น ครอบครัวของเขา และชีวิตของเขา เรียกว่าขับไปที่ไหน คนก็จะได้เห็นหน้าลูกเมียและความขยันขันแข็งของเขาตามไปด้วย ด้วยความหวังว่าจะช่วยเปลี่ยนใจเพื่อนร่วมถนนให้มองคนขับรถสิบล้อในมุมที่ต่างไป และยอมรับว่าเป็นอาชีพสุจริตอีกอาชีพที่ควรได้รับเกียรติไม่ต่างจากอาชีพอื่นๆ

 


04

i Stories

Honda Scoopy i
iSM Bangkok Co. Ltd.

นี่คือแคมเปญโฆษณาที่เราอยากยืนปรบมือให้ในความกล้า ของทั้งลูกค้าและเอเจนซี่ ถ้าเรากวาดตามองแคมเปญโฆษณามอเตอร์ไซค์ที่เห็นกันทั่วไปก็จะพบว่า มักจะเน้นความสนุกสนานและใช้พรีเซนเตอร์คนดังสวยหล่อซึ่งมักมีภาพลักษณ์เป็นขวัญใจวัยรุ่น ทั้งแนวชาวร็อกและชาวเก๋ เป็นคนนำแคมเปญ แต่ Honda Scoopy-i เร่ิมต้นทำในสิ่งที่แตกต่างด้วยการจัดประกวด Scoopy-i Idol โดยไม่สนใจเงื่อนไขทางเพศของผู้ประกวด ผู้ชนะทั้งสี่ที่มาจึงมีความหลากหลายในด้านอัตลักษณ์ทางเพศ แล้วฮอนด้าก็ทำในสิ่งที่กล้าหาญมากก็คือ ให้ผู้ชนะทั้งสี่รับบทนักแสดงนำในหนังสั้น 4 เรื่อง ซึ่งทุกเรื่องมีเนื้อหาเกี่ยวกับ LGBT เอเจนซี่ -iSM Bangkok เข้ามาปั้นไอเดียต่อ แล้วชวนผู้กำกับชื่อดัง 4 คนมากำกับ พงศ์-ฐิติพงศ์ เกิดทองทวี กำกับเรื่อง T ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส กำกับเรื่อง G บอส-นฤเบศ กูโน กำกับเรื่อง B และ บาส-นัฐวุฒิ พูนพิริยะ กำกับเรื่อง L หนังสั้น 4 เรื่อง ซึ่งมีความยาวรวมกันกว่า 90 นาที (แต่สนุกมาก) มีตัวเอกชื่อ ‘ไอ’ เพื่อสื่อสารว่า ‘ไอ’ หรือ ‘ฉัน’ จะเป็นอะไรก็ได้ ตราบที่ยังเป็นตัวฉัน แล้วจบเรื่องด้วยการกลับมาหาโปรดักต์ด้วยประโยคที่ว่า “ไม่ว่าคุณเลือกเส้นทางไหน เราพร้อมไปกับคุณ” ถือเป็นการออกมาแสดงตัวสนับสนุน LGBT ของแบรนด์มอเตอร์ไซค์ที่น่าชื่นชมมาก

 


05

Nothing Like Handmade

B2S
Choojai and Friends

ยิ่งโปรแกรมช่วยสร้างภาพได้รับความนิยมมากขึ้นเท่าไหร่ เครื่องเขียนก็ดูจะได้รับความนิยมน้อยลงเท่านั้น โจทย์การโฆษณาร้านขายเครื่องเขียนอย่าง B2S จึงน่าสนใจมาก ทีมงานชูใจ กะ กัลยาณมิตร คิดไอเดียบ้าๆ ขึ้นมาว่า พวกเขาจะแสดงให้เห็นว่า ทุกคำสั่งในโปรแกรมทำภาพชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็นวาด ลงสี ใส่ฟิลเตอร์ ใส่เงา เราสามารถทำได้ด้วยมือและเครื่องเขียน ที่ว่าบ้า ก็เพราะว่า มันคืองานโปรดักต์ชั่นขนาดใหญ่ยักษ์ ที่นอกจากจะต้องวาดภาพด้วยมือแบบบ้าคลั่งแล้ว ยังต้องถ่ายด้วยเครนสูงลิ่ว (มีภาพเบื้องหลังให้ดูตอนท้าย) ผู้กำกับบ้าพลังแนวนี้คงไม่มีใครจะเหมาะไปกว่า ‘หัวกลม’ อีกแล้ว ซึ่งเขาก็ทำออกมาได้น่่าทึ่งและน่ารักเป็นที่สุด หลายคนดูแล้วคงเริ่มคันไม้คันมือ อยากวางเม้าส์ปากกาแล้วไปหยิบเครื่องเขียนจริงๆ มาสร้างงานบนกระดาษแบบนี้บ้าง

 


06

Sound Recycle

Heineken
WALTER THOMPSON BANGKOK

แบรนด์ไฮเนเก้นทำเรื่อง ‘ดนตรี’ มาเนิ่นนานจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่คนจดจำได้ไปแล้ว แต่ช่วงนี้ไฮเนเก้นกำลังสร้างแบรนด์ในอีกมิติก็คือ ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะเรื่องขยะ การจะทำแคมเปญสักอย่างที่จบด้วยการชวนคนได้ชมโปรดักต์แบบแปลกใหม่ แต่อยู่บนแกนของดนตรีและสิ่งแวดล้อมนั้นไม่ง่าย ทว่า JWT ก็ตีโจทย์ออกมาได้อย่างน่าทึ่ง พวกเขาพบว่ามีเทคโนโลยีที่เปลี่ยนพลังเสียงให้กลายเป็นพลังงานไฟฟ้าได้ ก็เลยสร้างเจ้าเครื่องนี้ขึ้นมาจากกระป๋องเบียร์ที่ดื่มแล้ว เอาไปวางไว้ตามหลังตู้ลำโพงในคอนเสิร์ต พลังงานไฟฟ้าที่เจ้าเครื่องนี้ผลิตได้ก็เอาไปใช้ชาร์จโทรศัพท์มือถือ และแชร์เบียร์ (ขนาดนั้น!) เรียกว่าเป็นสิ่งประดิษฐ์น่าเล่นที่ตอบโจทย์แบรนด์ได้อย่างยอดเยี่ยม

 


07

Tiny Doll

Kleenex
WALTER THOMPSON BANGKOK

กระดาษทิชชู Kleenex เล่นเรื่องความงามและน้ำตาของผู้หญิงมาตลอด ซึ่งคราวนี้ JWT อยากจะพาหนังไปให้ไกลกว่าการแต่งหน้าและซับน้ำตา เลยเลือกพูดเรื่องการโดน Bully ของวัยรุ่นสาว และการก้าวข้ามผ่านมัน หนังเรื่องนี้ก็เลยมีแกนกลางอยู่ที่ความแข็งแกร่งของผู้หญิงที่เกิดจากการถูกทำร้าย น้ำตา และหยาดเหงื่อ โดยเล่าผ่านชีวิตจริงของ ริกะ ‘ไทนี่ดอล’ อิชิเกะ สาวลูกครึ่งญี่ปุ่น ที่เคยถูกกลั่นแกล้งในวัยเด็กจึงไปฝึกศิลปะป้องกันตัว จนกลายมาเป็นนักสู้ MMA (ศิลปะการต่อสู้แบบผสม) ที่มีชื่อเสียงระดับโลก บาส-นัฐวุฒิ พูนพิริยะ ผู้กำกับมือรางวัล เลือกใช้การเล่าแบบลองเทค 6 นาที ซึ่งเต็มไปด้วยลีลาและภาษาภาพที่เท่มาก แล้วก็ปิดท้ายหนังด้วยการส่งสารถึงเหยื่อผู้ถูกกลั่นแกล้งคนอื่นๆ ว่าอย่ายอมแพ้ อย่าอ่อนแอ และจงยืนหยัดที่แข็งแกร่งในแบบของตัวเองให้ได้ ถือเป็นหนังไทยอีกเรื่องที่ตระเวนกวาดรางวัลจากเวทีต่างๆ ทั่วโลกมาได้มากมาย

 


08

Financial Literacy: HI-SA-TI SHOP

Krungthai Bank
CJ WORX

โจทย์ที่ธนาคารกรุงไทยได้รับจากรัฐบาลมาอีกทีหนึ่ง คือการทำให้คนไทยเกิดความรู้เท่าทันการใช้เงินของตัวเอง หรือพูดง่ายๆ ก็คือหาทางเตือนให้คนมีสติระหว่างการจับจ่ายใช้สอยนั่นเอง แต่จะให้ออกมาพูดตรงๆ คงน่าเบื่อ CJ WORX เลยพุ่งเข้าไปที่อินไซต์ของนักช้อปออนไลน์ แล้วเล่าผ่านสื่อที่แปลกใหม่ นั่นก็คือการให้สตินักช้อปว่า ก่อนจะซื้อคิดให้ดีๆ นะ เพราะไอ้ของที่กำลังจะซื้อ ก็มีอยู่เต็มบ้านแล้ว ส่วนสื่อที่เลือกใช้ก็คือ การเอาข้อความไปใส่ไว้บนสินค้าจริงๆ ที่ผลิตขึ้นมาใหม่ ข้อความที่ว่าก็เช่น ‘แบบนี้มีแล้วมั้ง’ ‘จะซื้อจริงอะ’ และ ‘มีกี่ตัวแล้ว’ แล้วก็เปิดขายกันจริงๆ ทั้งออนไลน์ และป๊อปอัพสโตร์ ผลก็คือ คนสนใจกันแบบถล่มทลาย และสั่งซื้อจนต้องทำเพิ่ม ถ้ามองในแง่ของการเป็นแคมเปญก็คือว่า ประสบความสำเร็จมาก และมีคนมีส่วนร่วมมากมาย แต่ถ้ามองในแง่ของเนื้อหาสิ่งที่ต้องการจะสื่อ เหล่ากรรมการก็บอกว่า ถ้าสินค้าเหล่านี้ทำมาวางในร้านค้า แต่ไม่ขาย แค่ทำไว้เตือนสติเท่านั้น มันจะอิมแพคได้มากขึ้นไปอีก

หากอยากรู้มากกว่านี้ ติดตามอ่านต่อได้ที่นี่


09

Obsession for Smoothness

Double A Paper
Spa-Hakuhodo

Double A อยากจะบอกว่ากระดาษของพวกเขา เรียบลื่น พรินต์ง่าย ใช้สะดวก ใครจะไปคิดว่าเอเจนซี่ Spa-Hakuhodo จะกล้าเล่าสิ่งนี้ผ่านมิวสิกวิดีโอของวงดนตรีระดับโลกอย่าง OK Go และใครจะไปคิดว่าลูกค้าก็กล้าซื้อไอเดียนี้ด้วย นั่นเลยทำให้เราเห็นการใช้นวัตกรรม Paper Mapping สั่งพรินต์บนพรินเตอร์ 567 เครื่องพร้อมกันเพื่อให้เกิดเป็นภาพพื้นหลังต่างๆ ถึงแม้ว่างานชิ้นนี้จะไม่ใช่ชิ้นที่ดีที่สุดของ OK Go แต่ก็ถือว่า เป็นจุดเริ่มต้นของการจับมือกันระหว่างแบรนด์ไทยกับนักสร้างสรรค์ระดับโลกที่ดี (นอกจากการจ้างคนดังชาวต่างชาติมาเป็นพรีเซนเตอร์) ก็หวังว่างานนี้จะทำให้เอเจนซี่อื่นๆ กล้าขายงานสเกลนี้ และหวังว่าจะมีลูกค้ารายอื่นๆ ยอมซื้องานแบบนี้เพิ่มขึ้น


10

SAMSUNG PREDICT TO PREVENT

Depression Awareness Campaign
BBDO BANGKOK LTD

ผู้ป่วยโรคซึมเศร้าอาจจะมีความอ่อนไหวกับบางประโยคมากว่าคนทั่วไป ดังนั้นการให้กำลังใจด้วยข้อความบางประโยคอาจจะเป็นผลเสียมากกว่าผลดี Samsung กับ BBDO เลยร่วมกันออกแบบแอพพลิเคชั่นที่ไปประมวลผลข้อความต่างๆ ที่อาจทำร้ายผู้ป่วย และทางเลือกที่น่าจะพูดมากกว่า เช่น จาก ‘อย่าเศร้าสิ’ เป็น ‘เราเป็นห่วงเธอนะ’ หรือจาก ‘เดี๋ยวทุกอย่างก็โอเคเอง’ เป็น ‘เราจะผ่านมันไปด้วยกันนะ’ เป็นต้น โดยทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและจิตแพทย์ หลังจากที่เราโหลดแอพพลิเคชั่นนี้ลงบนโทรศัพท์มือถือแล้ว ถ้าเราพิมพ์ข้อความที่มีความเสี่ยง แอพพลิเคชั่นจะเปลี่ยนข้อความให้เป็นเชิงบวก ซึ่งใช้ได้ทั้งภาษาไทยและอังกฤษ ถึงไม่ได้คุยกับผู้เป็นซึมเศร้า ก็ช่วยให้บทสนทนาทั่วๆ ไปดีต่อสุขภาพจิตขึ้นได้นะ


11

Gone Girl

กระดาษเช็ดหน้า Cellox
mana

คนกลุ่มในสังคมที่ถูกพูดถึงน้อยกว่าคนข้ามเพศ คงเป็นผู้ที่อยู่เคียงข้างพวกเขา ในฐานะกระดาษทิชชูที่ทั้งเช็ดน้ำตา ช่วยแต่งหน้า และดูแลส่วนอื่นๆ ในชีวิต จากโจทย์นี้ ทำให้ทีมงานจากเอเจนซี่มานะ เลือกหยิบเรื่องจริงบางส่วนจากชีวิต พอลลีน งามพริ้ง มาเล่าจากมุมมองของภรรยาที่คอยสนับสนุนอยู่เบื้องหลัง เรื่องราวตั้งใจเปรียบเทียบว่าคนที่รักกันจะต้องเป็นเหมือนกระดาษทิชชูของกันและกัน เพื่อสื่อสารบทบาทของทิชชูที่มีในชีวิตมากขึ้นไปอีกขั้น วิธีการเล่านุ่มลึกและชวนซึ้งเสียจนดูแล้วมองกระดาษทิชชูไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป


12

Scoop to Kill

Thai Health Promotion Foundation
The Leo Burnett Group Thailand

เราไม่ค่อยเห็นงานโฆษณาในเมืองไทยเอากองทรายมาใช้เป็นสื่อสักเท่าไหร่ พอมีการทำงานปะติมากรรม (และคำโฆษณา) บนกองทรายใน 77 จังหวัด ของ Leo Burnett ก็ชวนให้สงสัยว่ามันคืองานอะไร ทำไมต้องใช้กองทราย ลูกค้าของงานนี้คือ สสส. ที่ต้องการชวนคนร่วมกันลดปริมาณยุงลาย แล้วทำไมต้องใช้กองทราย ก็เพราะจากข้อมูลพบว่า ทรายอะเบตเป็นวิธีลดปริมาณยุงลายที่มีประสิทธิภาพ ถ้าตักทรายใส่ลงไปในน้ำแม้เพียงเล็กน้อยจะฆ่าลูกน้ำได้หมดสิ้น กองทรายกลางเมืองที่มีลวดลายขีดเขียนเล่าเรื่อง จึงเป็นสื่อที่ช่วยส่งสารอย่างตรงประเด็นว่ายุงอันตรายมากแค่ไหน และจะป้องกันความอันตรายนี้ได้อย่างไร นอกจากการเอากองทรายมาเป็นเรียกความสนใจแล้ว แคมเปญนี้ขมวดไอเดียกลับมาหาทรายอย่างลงตัวด้วยการเชิญชวนให้ผู้คนตักทรายจากในกองกลับไปจัดการกับลูกน้ำที่บ้านด้วยตัวเองด้วย

 


13

CPROBIC

Exercise Class
BBDO BANGKOK LTD

อาการหัวใจวายอาจเกิดที่ไหนเมื่อไรก็ได้ แต่คนส่วนใหญ่กลับไม่รู้วิธีรับมือ จากคน 100 คนที่ต้องการ CPR ทันทีทันใด มีเพียง 6 คนเท่านั้นที่ผ่านการทำก่อนถึงโรงพยาบาล เมื่อนำข้อเท็จจริงนี้มาวางข้างกับอีกข้อเท็จจริงว่าการทำ CPR แค่ 15 นาทีช่วยสลายแคลอรีไปได้มากถึง 165 แคลอรี จึงผสมกันออกมาเป็นการออกกำลังกายรูปแบบใหม่ในฟิตเนสของ Virgin Active ที่ชื่อว่า CPROBIC ให้คนมาออกกำลังกายผ่านการฝึกทำ CPR สิ่งที่น่าสนใจคือ ผู้ที่มาเรียนแทบทุกคนไม่เคยทำ CPR มาก่อน นี่จึงเป็นโอกาสแรกที่เขาได้ฝึก ในขณะเดียวกัน พวกเขาเองก็ได้ออกกำลังกายดังที่ต้องการด้วย ซึ่งเป็นไอเดียที่เอาไปต่อยอดใช้กับฟิตเนสไหนๆ ก็ได้ เป็นแคมเปญง่ายๆ ที่ได้ผลมาก

 


14

Forever

ele mineral white mask
Lobster & Co Company Limited

หนังโฆษณาที่เต็มไปด้วยกลิ่นอายความตลกแบบไทยๆ เรื่องนี้ได้รางวัลในระดับโลกมาจากหลายเวทีเช่นกัน เอเจนซี่ Lobster & Co และผู้กำกับ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย เล่าถึงคุณสมบัติของแผ่นมาสก์หน้าที่ใช้แล้วอ่อนวัย ด้วยการทำลายกรอบระหว่างตัวหนัง เบื้องหลังการถ่ายทำ และชีวิตจริงในการทำหนังโฆษณา จนทะลุออกมาพูดคุยกับคนดูโดยตรง เป็นหนังที่น่ารัก ขำ และสื่อสารให้เข้าใจได้แบบง่ายๆ และยินดีเปิดดูซ้ำได้อีกหลายรอบ

 


15

FRIENDSHIT

K PLUS
GREYnJ United

นี่คืองานโฆษณาที่ดีที่สุดของไทยในรอบปีที่ผ่านมา แล้วมันก็ยังเป็นหนังโฆษณาที่ไปกวาดรางวัลใหญ่มากจากทุกเวทีประกวดทั่วโลกแบบครบถ้วน ไอเดียของงานนี้เริ่มต้นจากแนวคิดง่ายๆ ว่า ในเมื่อ K PLUS เป็นแอพมหาชนอันดับ 1 อยู่แล้ว จะหาทางพูดอย่างไรให้คนที่ไม่มีเหตุผลในการใช้แอพนี้หันมาใช้ นั่นคือสาเหตุที่ตัวละครหลักต้องเป็นวัยรุ่นธรรมดา พูดจากันอย่างตรงไปตรงมา เน้นความแมสเป็นหลัก เมื่อแนวคิดจาก GREYnJ United มาผสมกับจังหวะของผู้กำกับสไตล์จัดอย่าง เต๋อ-นวพล ดำรงรัตนฤทธิ์ จึงเกิดหนังโฆษณารสชาติใหม่ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ซึ่งถือว่าถึงพร้อมในทุกองค์ประกอบแบบครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นการตีโจทย์ฝั่งครีเอทีฟ วิธีเล่าจากผู้กำกับ ไปจนถึงความกล้าของลูกค้า และงบประมาณในการเผยแพร่ที่ทำให้คนเห็นงานนี้กันทั้งบ้านทั้งเมือง ถือเป็นหนังโฆษณาที่ช่วยสร้างความคึกคักให้กับคนในวงการ และจุดไฟให้เหล่าครีเอทีฟหวังว่าจะทำหนังโฆษณาที่แปลกใหม่แบบนี้ได้อีก

ตามไปอ่านเบื้องลึกเบื้องหลังของงานเพิ่มเติมได้ที่นี่

Writer

Avatar

อลิษา ลิ้มไพบูลย์

นักอยากเขียนผู้เรียนปรัชญาเพื่อเยียวยาอาการคิดมาก เวลาว่างใช้ไปกับการร้องคอรัสเล่นๆ แบบจริงจัง และดูหนังอย่างจริงจังไปเล่นๆ

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)

เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน

งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมด ก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้

1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้

2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก

3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ

4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า

5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้

6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น

7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่

8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า


งานดี

ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ
28

BOOST YOUR VOICE

BOOST MOBILE
180LA, Santa Monica
USA

งานที่คว้ามาได้ถึง 2 กรังด์ปรีซ์ชิ้นนี้พูดถึงปัญหาการขาดแคลนคูหาเลือกตั้งในเขตที่อยู่อาศัยของคนจน ทำให้ต้องต่อคิวยาวมาก ผู้ให้บริการโทรศัพท์ Boost Mobile ก็เลยลงมือแก้ปัญหานี้ด้วยวิธีคิดที่นอกกรอบมาก


29

PAYPHONE BANK

TIGO-UNE PAYPHONE MICRO SAVINGS ACCOUNT
Grey Colombia, Bogotá
Colombia

งานชิ้นนี้ได้กรังด์ปรีซ์ในหมวด Product Design ว่าด้วยการแก้ปัญหาการเงินของคนจนในโคลอมเบียที่ไม่มีบัญชีธนาคาร แต่มีโทรศัพท์มือถือ


30

GET THE FLOW

VODAFONE
DDB & Tribal Worldwide Amsterdam
The Netherlands

เมื่อเครือข่ายโทรศัพท์มือถือทำแอพพลิเคชันแก้ปัญหาพูดติดอ่างด้วยการฝึกแร็พ


31

VR VACCINE

DIAGNOSIS LAB
Ogilvy Brasil, São Paulo
Brazil

นอกจากโทรศัพท์มือถือจะช่วยแก้ปัญหาคนติดอ่างแล้ว ที่บราซิลก็ยังทำเทคโนโลยี VR มาใส่ในโทรศัพท์มือถือ เพื่อช่วยให้เด็กๆ ไม่กลัวการฉีดวัคซีนด้วย


32

CHAT YOURSELF

ITALIA LONGEVA – ITALIAN NETWORK DEDICATED TO AGING, CREATED BY THE MINISTRY OF
Y&R Italia, Milan
Italy

ฝั่งอิตาลีก็มีการทำแอพพลิเคชันช่วยเหลือผู้ป่วยอัลไซเมอร์ที่น่าสนใจมาก


33

THE CONSCIOUS CROSSING

KIWIRAIL
Clemenger BBDO | Touchcast, Wellington
New Zealand

นักออกแบบทั้งหลายคงชอบงานนี้ เพราะมันแสดงให้เห็นถึงพลังของงานออกแบบที่ช่วยเปลี่ยนพฤติกรรมคน เพื่อแก้ปัญหาการเกิดอุบัติเหตุตรงจุดข้ามทางรถไฟ


34

THE VIRTUAL CRASH BILLBOARD

ROAD SAFETY AUTHORITY (FRANCE / PARIS & SURBUBS)
Serviceplan France, Paris
France

ฝรั่งเศสก็มีงานช่วยลดอันตรายจากการข้ามถนน แต่ด้วยวิธีคิดอีกแบบ หากใครข้ามถนนแบบไม่ดูตาม้าตาเรือไม่ดูสัญญาณไฟ แคมเปญนี้จะมอบประสบการณ์เฉียดตายให้จำไปอีกนาน


35

FEARLESS GIRL

SHE ETF
McCann New York
USA   

เป็นงานที่ดูเหมือนจะง่ายๆ แต่กวาดรางวัลใหญ่ไปเยอะมาก งานนี้รณรงค์เรื่องพลังของผู้หญิงด้วยงานประติมากรรมรูปเด็กผู้หญิงที่ทรงพลังมาก


36

YMCA PLAYNASIUM

YMCA
McCANN Melbourne
Australia

งานนี้น่าจะถูกใจคุณพ่อคุณแม่ผู้รักสุขภาพทั้งหลาย เพราะมันคือการออกแบบเครื่องออกกำลังกายที่ช่วยให้พ่อแม่ได้ออกกำลังกายพร้อมๆ กับใช้เวลาเล่นกับลูก


37

BEAUTIFUL PATHOGENS

GOODBYE MALARIA
TBWA\Hunt\Lascaris, Johannesburg
South Africa

การระดมทุนเพื่อแก้ปัญหามาลาเรียผ่านการออกแบบลายผ้าคาปูลาน่าซึ่งเป็นผ้านุ่งสีสันสดใสอันเป็นเอกลักษณ์ของโมซัมบิก ความน่าสนใจก็คือการทำเรื่องราวอันแสนจะวิทยาศาสตร์มาทำให้กลายเป็นลายผ้าที่ยังคงเสน่ห์แบบเดิม


38

AFGHAN IMMUNITY CHARM

MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN
McCann Worldgroup India, Mumbai / McCann Health, New Delhi
India

การส่งเสริมให้เด็กฉีดวัคซีนป้องกันโรคให้ครบถ้วน โดยการนำสร้อยข้อมือเด็กซึ่งเป็นความเชื่อแบบท้องถิ่นมาใช้เป็นเครื่องมือ


39

EVAN

SANDY HOOK PROMISE
BBDO New York
USA

ดูเผินๆ เหมือนจะเป็นหนังรักวัยใสที่แสนจะโรแมนติก แต่หนังเรื่องนี้บอกเล่าเนื้อหาที่ใหญ่กว่านั้นเยอะ


40

MOST ELIGIBLE BACHELOR

OL PEJETA CONSERVANCY
Ogilvy & Mather Africa, Nairobi
Kenya

แคมเปญนี้สนุกตรงเอาแอพพลิเคชันหาคู่ยอดฮิตอย่าง Tinder มาใช้เป็นเครื่องมือในการพูดถึงปัญหาการสูญพันธุ์ของสัตว์ป่า

ดูงานหมวดอื่นๆ ได้ที่นี่

งานหล่อ : โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง

งานล้ำ : งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว

งานมัน : งานโฆษณาไอเดียห่าม ฮา และกล้ามาก

งานดี : ความคิดสร้างสรรค์ที่พาแบรนด์ไปได้ไกลกว่าแค่ขายของ

งานเกรียน : งานโฆษณาที่เรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า กวนตีนมาก

งานฮึด : งานโฆษณาที่ดูจบแล้วอยากจะเปลี่ยนชุดไปออกกำลังกาย

งานสด : รวมงานคิดนอกกรอบ

งานยิ้ม : ถึงแม้จะเราตื่นตาตื่นใจกับงานไอเดียล้ำขนาดไหน เราก็ยังยิ้มให้กับงานน่ารักๆ ทุกทีสิน่า

Writer

ทรงกลด บางยี่ขัน

ทรงกลด บางยี่ขัน

ตำแหน่งบรรณาธิการโดยอาชีพ เป็นนักเดินทางมือสมัครเล่น แบ่งเวลาไปสอนหนังสือโดยสมัครใจ และชอบจัดทริปให้คนสมัครไป

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load