Adman Awards & Symposium เป็นเวทีประกวดผลงานสื่อสารด้านการตลาดของไทย เพื่อหาสุดยอดงานที่ตอบโจทย์ทางการตลาดแบบครบวงจรที่สุด

กิตติ ไชยพร ประธานการตัดสินปีนี้ เล่าความพิเศษของงานในปีนี้ให้เราฟังว่า ได้ยกระดับจากงานแจกรางวัลประกวดโฆษณามาเป็น งานวันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ โดยมีหัวใจว่า การใช้ความคิดสร้างสรรค์ไม่จำเป็นต้องมีเส้นแบ่งระหว่างประโยชน์ส่วนตัวและประโยชน์ส่วนรวม นักสร้างสรรค์ที่เปลี่ยนโจทย์เป็นงานที่ทำให้ลูกค้าพอใจและสังคมดีขึ้นไปได้พร้อมกัน จึงจะนับว่าประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

งานในปีนี้จึงเต็มไปด้วยสีสัน นอกจากเวทีประกาศรางวัล ยังมีเวทีเสวนาที่ชวนคนจากหลากหลายแหล่งมาคุยกันเรื่องความคิดสร้างสรรค์ มีการฉายหนังโฆษณาสร้างสรรค์สังคมในตำนานของไทย 100 เรื่อง มีส่วน Creativity for Sharing ที่มอบรางวัลให้บุคคลนอกวงการโฆษณาซึ่งใช้ความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้สังคมดีขึ้น รวมถึงมีตลาดนัดแจกบรีฟ ที่เปิดโอกาสให้ครีเอทีฟและนักการตลาดมาตามหาบรีฟที่ถูกใจกลับไปปั้นให้ยิ่งใหญ่

ส่วนเกณฑ์ในการตัดสินงานปีนี้ กิตติ อธิบายว่า กรรมการไม่ได้ดูแค่ความเฉียบของไอเดียเท่านั้น แต่ยังมองถึงปัจจัยและเงื่อนไขโดยรอบด้วย ตั้งแต่สภาพแวดล้อมของงาน ความเหมาะสมทางศีลธรรม จนถึงผลกระทบทางสังคม

ถ้าจะเอางานทั้งหมดที่ได้รางวัลมาเล่า คงต้องใช้พื้นที่มหาศาล The Cloud ก็เลยคัดสรรงานโฆษณา 15 ชิ้น ที่น่าสนใจมาเล่าสู่กันฟัง ซึ่งเราไม่ได้เลือกจากงานที่ได้รางวัลใหญ่ แต่เลือกงานที่มีแง่มุมน่าสนใจให้พูดถึง และเป็นตัวอย่างที่ดีซึ่งคนในวงการและนอกวงการโฆษณาน่าจะได้เรียนรู้

 

01

The Universal Language of Pain

Mercedes-Benz Vans, ThaiHealth
BBDO BANGKOK LTD

ช่วง 40 ปีที่ผ่านมา Mercedes Benz ได้มอบรถอันถึกทนแข็งแกร่งของแบรนด์ให้เป็นพาหนะ พาเหล่าหมอ พยาบาล และเครื่องมือแพทย์ เข้าไปรักษาผู้ป่วยตามพื้นที่ซึ่งความเจริญเข้าไม่ถึง และปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งที่พวกเขาค้นพบคือ กำแพงภาษา แค่ในประเทศไทยเรายังมีภาษาใช้มากถึง 73 ภาษา คนไข้ในพื้นที่ห่างไกลก็มักจะพูดภาษากลางไม่ได้ ผู้รักษากับผู้ถูกรักษาเลยสื่อสารอาการเจ็บป่วยกันแบบงงๆ BBDO แก้ปัญหานี้ด้วยวิธีการแสนง่าย นั่นก็คือ การออกแบบความเจ็บปวดรูปแบบต่างๆ ออกมาเป็นสัญลักษณ์สากลที่ทุกคนเข้าใจ เช่น เจ็บเหมือนมีเข็มจิ้ม เจ็บเหมือนโดนทุบ เจ็บเหมือนโดนบีบ คนไข้สื่อสารอาการป่วยของตัวเองด้วยการชี้ตามภาพได้เลย ซึ่งงานนี้ออกแบบความเจ็บป่วยออกมาเป็นภาษาสากลที่ไม่ว่าคนชาติไหน ภาษาไทยก็เข้าใจได้ งานอันแสนเรียบง่ายชิ้นนี้เลยเอาไปใช้กับคนไข้ที่ไหนก็ได้

 


02

Bennetty

Health Promotion for Vulnerable Populations Section
Choojai and Friends

โจทย์จากสสส. ที่ส่งมาให้เอเจนซี่ชูใจ กะ กัลยาณมิตร คือ อยากสื่อสารให้คนแก่ลุกขึ้นมาทำในสิ่งที่อยากทำ อย่ามัวแต่นั่งเหงาอยู่กับบ้านเพราะคิดว่า เราแก่แล้วทำอะไรไม่ได้หรอก แล้วงานนี้ก็ไม่ได้ทำโฆษณาออกมาเพื่อขายแคมเปญ แต่เป็นโฆษณาที่ขาย ‘คนแก่’ เพื่อให้คนรับรู้ว่ายังมีคนแก่ไฟแรงอีกมากมายนะ โดยหวังว่าคนแก่ดูแล้วจะฮึด ส่วนลูกหลานดูแล้วก็ต้องอินตาม อยากสนับสนุน แม้โจทย์จะยากและกลุ่มเป้าหมายเป็นคน 2 วัยที่ต่างกัน แต่ชาวชูใจฯ ก็แก้ปัญหาได้อย่างงดงาม ด้วยการชวนคุณลุงวัยเกษียณมาตั้งวงดนตรีชื่อ วง Bennetty แล้วเพลงที่พวกเขาร้องก็ไม่ใช่เพลงย้อนยุค แต่เป็นเพลงใหม่เอี่ยมที่ เจ-เจตมนต์ มละโยธา โปรดิวเซอร์จากค่าย smallroom มาทำเพลงให้ ส่วนมิวสิกวิดีโอและสารคดีเบื้องหลัง ก็เป็นฝืมือการถ่ายทอดของ คงเดช จาตุรันต์รัศมี ผู้กำกับจากเรื่อง Snap, ตั้งวง, แต่เพียงผู้เดียว การสื่อสารเรื่องคนแก่ในครั้งนี้เลยเต็มไปด้วยความเท่ที่มีพลังแบบวัยรุ่น จนเพลงฮิตติดชาร์ต ส่วนสมาชิกในวงก็มีสื่อติดต่อขอสัมภาษณ์แบบไม่มีหยุด สังคมก็เลยได้รับรู้ว่า แม้ว่าร่างกายจะแก่แค่ไหน แต่หัวใจไม่จำเป็นต้องแก่ตาม

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญได้ที่นี่


03

The Art of Hero Truckers

Shell Rimula
WALTER THOMPSON BANGKOK

ภาพลักษณ์ของคนขับรถสิบล้อนั้นดูจะออกเป็นสีโทนดำๆ มากกว่าสีขาว หลายคนเลยไม่อยากเข้าใกล้ ทั้งที่จริงๆ แล้วคนขับรถสิบล้อจำนวนมากก็เป็นคนธรรมดาๆ หรือเป็นผู้นำครอบครัวอันแสนอบอุ่น น้ำมันเครื่อง Shell อยากจะช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์ของลูกค้าของพวกเขา ครีเอทีฟจาก JWT ก็เลยนึกถึงไอเดียของภาพเพนต์รอบรถสิบล้อหรือรถบัสที่เราคุ้นตา จึงเอาภาพสไตล์นี้มาเพนต์รอบรถสิบล้อของคนขับที่เลือก แต่ไม่ได้เพนต์แค่สวยงาม เพราะมันคือภาพของคนขับรถสิบล้อคันนั้น ครอบครัวของเขา และชีวิตของเขา เรียกว่าขับไปที่ไหน คนก็จะได้เห็นหน้าลูกเมียและความขยันขันแข็งของเขาตามไปด้วย ด้วยความหวังว่าจะช่วยเปลี่ยนใจเพื่อนร่วมถนนให้มองคนขับรถสิบล้อในมุมที่ต่างไป และยอมรับว่าเป็นอาชีพสุจริตอีกอาชีพที่ควรได้รับเกียรติไม่ต่างจากอาชีพอื่นๆ

 


04

i Stories

Honda Scoopy i
iSM Bangkok Co. Ltd.

นี่คือแคมเปญโฆษณาที่เราอยากยืนปรบมือให้ในความกล้า ของทั้งลูกค้าและเอเจนซี่ ถ้าเรากวาดตามองแคมเปญโฆษณามอเตอร์ไซค์ที่เห็นกันทั่วไปก็จะพบว่า มักจะเน้นความสนุกสนานและใช้พรีเซนเตอร์คนดังสวยหล่อซึ่งมักมีภาพลักษณ์เป็นขวัญใจวัยรุ่น ทั้งแนวชาวร็อกและชาวเก๋ เป็นคนนำแคมเปญ แต่ Honda Scoopy-i เร่ิมต้นทำในสิ่งที่แตกต่างด้วยการจัดประกวด Scoopy-i Idol โดยไม่สนใจเงื่อนไขทางเพศของผู้ประกวด ผู้ชนะทั้งสี่ที่มาจึงมีความหลากหลายในด้านอัตลักษณ์ทางเพศ แล้วฮอนด้าก็ทำในสิ่งที่กล้าหาญมากก็คือ ให้ผู้ชนะทั้งสี่รับบทนักแสดงนำในหนังสั้น 4 เรื่อง ซึ่งทุกเรื่องมีเนื้อหาเกี่ยวกับ LGBT เอเจนซี่ -iSM Bangkok เข้ามาปั้นไอเดียต่อ แล้วชวนผู้กำกับชื่อดัง 4 คนมากำกับ พงศ์-ฐิติพงศ์ เกิดทองทวี กำกับเรื่อง T ผึ้ง-สาลินี เขมจรัส กำกับเรื่อง G บอส-นฤเบศ กูโน กำกับเรื่อง B และ บาส-นัฐวุฒิ พูนพิริยะ กำกับเรื่อง L หนังสั้น 4 เรื่อง ซึ่งมีความยาวรวมกันกว่า 90 นาที (แต่สนุกมาก) มีตัวเอกชื่อ ‘ไอ’ เพื่อสื่อสารว่า ‘ไอ’ หรือ ‘ฉัน’ จะเป็นอะไรก็ได้ ตราบที่ยังเป็นตัวฉัน แล้วจบเรื่องด้วยการกลับมาหาโปรดักต์ด้วยประโยคที่ว่า “ไม่ว่าคุณเลือกเส้นทางไหน เราพร้อมไปกับคุณ” ถือเป็นการออกมาแสดงตัวสนับสนุน LGBT ของแบรนด์มอเตอร์ไซค์ที่น่าชื่นชมมาก

 


05

Nothing Like Handmade

B2S
Choojai and Friends

ยิ่งโปรแกรมช่วยสร้างภาพได้รับความนิยมมากขึ้นเท่าไหร่ เครื่องเขียนก็ดูจะได้รับความนิยมน้อยลงเท่านั้น โจทย์การโฆษณาร้านขายเครื่องเขียนอย่าง B2S จึงน่าสนใจมาก ทีมงานชูใจ กะ กัลยาณมิตร คิดไอเดียบ้าๆ ขึ้นมาว่า พวกเขาจะแสดงให้เห็นว่า ทุกคำสั่งในโปรแกรมทำภาพชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็นวาด ลงสี ใส่ฟิลเตอร์ ใส่เงา เราสามารถทำได้ด้วยมือและเครื่องเขียน ที่ว่าบ้า ก็เพราะว่า มันคืองานโปรดักต์ชั่นขนาดใหญ่ยักษ์ ที่นอกจากจะต้องวาดภาพด้วยมือแบบบ้าคลั่งแล้ว ยังต้องถ่ายด้วยเครนสูงลิ่ว (มีภาพเบื้องหลังให้ดูตอนท้าย) ผู้กำกับบ้าพลังแนวนี้คงไม่มีใครจะเหมาะไปกว่า ‘หัวกลม’ อีกแล้ว ซึ่งเขาก็ทำออกมาได้น่่าทึ่งและน่ารักเป็นที่สุด หลายคนดูแล้วคงเริ่มคันไม้คันมือ อยากวางเม้าส์ปากกาแล้วไปหยิบเครื่องเขียนจริงๆ มาสร้างงานบนกระดาษแบบนี้บ้าง

 


06

Sound Recycle

Heineken
WALTER THOMPSON BANGKOK

แบรนด์ไฮเนเก้นทำเรื่อง ‘ดนตรี’ มาเนิ่นนานจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่คนจดจำได้ไปแล้ว แต่ช่วงนี้ไฮเนเก้นกำลังสร้างแบรนด์ในอีกมิติก็คือ ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะเรื่องขยะ การจะทำแคมเปญสักอย่างที่จบด้วยการชวนคนได้ชมโปรดักต์แบบแปลกใหม่ แต่อยู่บนแกนของดนตรีและสิ่งแวดล้อมนั้นไม่ง่าย ทว่า JWT ก็ตีโจทย์ออกมาได้อย่างน่าทึ่ง พวกเขาพบว่ามีเทคโนโลยีที่เปลี่ยนพลังเสียงให้กลายเป็นพลังงานไฟฟ้าได้ ก็เลยสร้างเจ้าเครื่องนี้ขึ้นมาจากกระป๋องเบียร์ที่ดื่มแล้ว เอาไปวางไว้ตามหลังตู้ลำโพงในคอนเสิร์ต พลังงานไฟฟ้าที่เจ้าเครื่องนี้ผลิตได้ก็เอาไปใช้ชาร์จโทรศัพท์มือถือ และแชร์เบียร์ (ขนาดนั้น!) เรียกว่าเป็นสิ่งประดิษฐ์น่าเล่นที่ตอบโจทย์แบรนด์ได้อย่างยอดเยี่ยม

 


07

Tiny Doll

Kleenex
WALTER THOMPSON BANGKOK

กระดาษทิชชู Kleenex เล่นเรื่องความงามและน้ำตาของผู้หญิงมาตลอด ซึ่งคราวนี้ JWT อยากจะพาหนังไปให้ไกลกว่าการแต่งหน้าและซับน้ำตา เลยเลือกพูดเรื่องการโดน Bully ของวัยรุ่นสาว และการก้าวข้ามผ่านมัน หนังเรื่องนี้ก็เลยมีแกนกลางอยู่ที่ความแข็งแกร่งของผู้หญิงที่เกิดจากการถูกทำร้าย น้ำตา และหยาดเหงื่อ โดยเล่าผ่านชีวิตจริงของ ริกะ ‘ไทนี่ดอล’ อิชิเกะ สาวลูกครึ่งญี่ปุ่น ที่เคยถูกกลั่นแกล้งในวัยเด็กจึงไปฝึกศิลปะป้องกันตัว จนกลายมาเป็นนักสู้ MMA (ศิลปะการต่อสู้แบบผสม) ที่มีชื่อเสียงระดับโลก บาส-นัฐวุฒิ พูนพิริยะ ผู้กำกับมือรางวัล เลือกใช้การเล่าแบบลองเทค 6 นาที ซึ่งเต็มไปด้วยลีลาและภาษาภาพที่เท่มาก แล้วก็ปิดท้ายหนังด้วยการส่งสารถึงเหยื่อผู้ถูกกลั่นแกล้งคนอื่นๆ ว่าอย่ายอมแพ้ อย่าอ่อนแอ และจงยืนหยัดที่แข็งแกร่งในแบบของตัวเองให้ได้ ถือเป็นหนังไทยอีกเรื่องที่ตระเวนกวาดรางวัลจากเวทีต่างๆ ทั่วโลกมาได้มากมาย

 


08

Financial Literacy: HI-SA-TI SHOP

Krungthai Bank
CJ WORX

โจทย์ที่ธนาคารกรุงไทยได้รับจากรัฐบาลมาอีกทีหนึ่ง คือการทำให้คนไทยเกิดความรู้เท่าทันการใช้เงินของตัวเอง หรือพูดง่ายๆ ก็คือหาทางเตือนให้คนมีสติระหว่างการจับจ่ายใช้สอยนั่นเอง แต่จะให้ออกมาพูดตรงๆ คงน่าเบื่อ CJ WORX เลยพุ่งเข้าไปที่อินไซต์ของนักช้อปออนไลน์ แล้วเล่าผ่านสื่อที่แปลกใหม่ นั่นก็คือการให้สตินักช้อปว่า ก่อนจะซื้อคิดให้ดีๆ นะ เพราะไอ้ของที่กำลังจะซื้อ ก็มีอยู่เต็มบ้านแล้ว ส่วนสื่อที่เลือกใช้ก็คือ การเอาข้อความไปใส่ไว้บนสินค้าจริงๆ ที่ผลิตขึ้นมาใหม่ ข้อความที่ว่าก็เช่น ‘แบบนี้มีแล้วมั้ง’ ‘จะซื้อจริงอะ’ และ ‘มีกี่ตัวแล้ว’ แล้วก็เปิดขายกันจริงๆ ทั้งออนไลน์ และป๊อปอัพสโตร์ ผลก็คือ คนสนใจกันแบบถล่มทลาย และสั่งซื้อจนต้องทำเพิ่ม ถ้ามองในแง่ของการเป็นแคมเปญก็คือว่า ประสบความสำเร็จมาก และมีคนมีส่วนร่วมมากมาย แต่ถ้ามองในแง่ของเนื้อหาสิ่งที่ต้องการจะสื่อ เหล่ากรรมการก็บอกว่า ถ้าสินค้าเหล่านี้ทำมาวางในร้านค้า แต่ไม่ขาย แค่ทำไว้เตือนสติเท่านั้น มันจะอิมแพคได้มากขึ้นไปอีก

หากอยากรู้มากกว่านี้ ติดตามอ่านต่อได้ที่นี่


09

Obsession for Smoothness

Double A Paper
Spa-Hakuhodo

Double A อยากจะบอกว่ากระดาษของพวกเขา เรียบลื่น พรินต์ง่าย ใช้สะดวก ใครจะไปคิดว่าเอเจนซี่ Spa-Hakuhodo จะกล้าเล่าสิ่งนี้ผ่านมิวสิกวิดีโอของวงดนตรีระดับโลกอย่าง OK Go และใครจะไปคิดว่าลูกค้าก็กล้าซื้อไอเดียนี้ด้วย นั่นเลยทำให้เราเห็นการใช้นวัตกรรม Paper Mapping สั่งพรินต์บนพรินเตอร์ 567 เครื่องพร้อมกันเพื่อให้เกิดเป็นภาพพื้นหลังต่างๆ ถึงแม้ว่างานชิ้นนี้จะไม่ใช่ชิ้นที่ดีที่สุดของ OK Go แต่ก็ถือว่า เป็นจุดเริ่มต้นของการจับมือกันระหว่างแบรนด์ไทยกับนักสร้างสรรค์ระดับโลกที่ดี (นอกจากการจ้างคนดังชาวต่างชาติมาเป็นพรีเซนเตอร์) ก็หวังว่างานนี้จะทำให้เอเจนซี่อื่นๆ กล้าขายงานสเกลนี้ และหวังว่าจะมีลูกค้ารายอื่นๆ ยอมซื้องานแบบนี้เพิ่มขึ้น


10

SAMSUNG PREDICT TO PREVENT

Depression Awareness Campaign
BBDO BANGKOK LTD

ผู้ป่วยโรคซึมเศร้าอาจจะมีความอ่อนไหวกับบางประโยคมากว่าคนทั่วไป ดังนั้นการให้กำลังใจด้วยข้อความบางประโยคอาจจะเป็นผลเสียมากกว่าผลดี Samsung กับ BBDO เลยร่วมกันออกแบบแอพพลิเคชั่นที่ไปประมวลผลข้อความต่างๆ ที่อาจทำร้ายผู้ป่วย และทางเลือกที่น่าจะพูดมากกว่า เช่น จาก ‘อย่าเศร้าสิ’ เป็น ‘เราเป็นห่วงเธอนะ’ หรือจาก ‘เดี๋ยวทุกอย่างก็โอเคเอง’ เป็น ‘เราจะผ่านมันไปด้วยกันนะ’ เป็นต้น โดยทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและจิตแพทย์ หลังจากที่เราโหลดแอพพลิเคชั่นนี้ลงบนโทรศัพท์มือถือแล้ว ถ้าเราพิมพ์ข้อความที่มีความเสี่ยง แอพพลิเคชั่นจะเปลี่ยนข้อความให้เป็นเชิงบวก ซึ่งใช้ได้ทั้งภาษาไทยและอังกฤษ ถึงไม่ได้คุยกับผู้เป็นซึมเศร้า ก็ช่วยให้บทสนทนาทั่วๆ ไปดีต่อสุขภาพจิตขึ้นได้นะ


11

Gone Girl

กระดาษเช็ดหน้า Cellox
mana

คนกลุ่มในสังคมที่ถูกพูดถึงน้อยกว่าคนข้ามเพศ คงเป็นผู้ที่อยู่เคียงข้างพวกเขา ในฐานะกระดาษทิชชูที่ทั้งเช็ดน้ำตา ช่วยแต่งหน้า และดูแลส่วนอื่นๆ ในชีวิต จากโจทย์นี้ ทำให้ทีมงานจากเอเจนซี่มานะ เลือกหยิบเรื่องจริงบางส่วนจากชีวิต พอลลีน งามพริ้ง มาเล่าจากมุมมองของภรรยาที่คอยสนับสนุนอยู่เบื้องหลัง เรื่องราวตั้งใจเปรียบเทียบว่าคนที่รักกันจะต้องเป็นเหมือนกระดาษทิชชูของกันและกัน เพื่อสื่อสารบทบาทของทิชชูที่มีในชีวิตมากขึ้นไปอีกขั้น วิธีการเล่านุ่มลึกและชวนซึ้งเสียจนดูแล้วมองกระดาษทิชชูไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป


12

Scoop to Kill

Thai Health Promotion Foundation
The Leo Burnett Group Thailand

เราไม่ค่อยเห็นงานโฆษณาในเมืองไทยเอากองทรายมาใช้เป็นสื่อสักเท่าไหร่ พอมีการทำงานปะติมากรรม (และคำโฆษณา) บนกองทรายใน 77 จังหวัด ของ Leo Burnett ก็ชวนให้สงสัยว่ามันคืองานอะไร ทำไมต้องใช้กองทราย ลูกค้าของงานนี้คือ สสส. ที่ต้องการชวนคนร่วมกันลดปริมาณยุงลาย แล้วทำไมต้องใช้กองทราย ก็เพราะจากข้อมูลพบว่า ทรายอะเบตเป็นวิธีลดปริมาณยุงลายที่มีประสิทธิภาพ ถ้าตักทรายใส่ลงไปในน้ำแม้เพียงเล็กน้อยจะฆ่าลูกน้ำได้หมดสิ้น กองทรายกลางเมืองที่มีลวดลายขีดเขียนเล่าเรื่อง จึงเป็นสื่อที่ช่วยส่งสารอย่างตรงประเด็นว่ายุงอันตรายมากแค่ไหน และจะป้องกันความอันตรายนี้ได้อย่างไร นอกจากการเอากองทรายมาเป็นเรียกความสนใจแล้ว แคมเปญนี้ขมวดไอเดียกลับมาหาทรายอย่างลงตัวด้วยการเชิญชวนให้ผู้คนตักทรายจากในกองกลับไปจัดการกับลูกน้ำที่บ้านด้วยตัวเองด้วย

 


13

CPROBIC

Exercise Class
BBDO BANGKOK LTD

อาการหัวใจวายอาจเกิดที่ไหนเมื่อไรก็ได้ แต่คนส่วนใหญ่กลับไม่รู้วิธีรับมือ จากคน 100 คนที่ต้องการ CPR ทันทีทันใด มีเพียง 6 คนเท่านั้นที่ผ่านการทำก่อนถึงโรงพยาบาล เมื่อนำข้อเท็จจริงนี้มาวางข้างกับอีกข้อเท็จจริงว่าการทำ CPR แค่ 15 นาทีช่วยสลายแคลอรีไปได้มากถึง 165 แคลอรี จึงผสมกันออกมาเป็นการออกกำลังกายรูปแบบใหม่ในฟิตเนสของ Virgin Active ที่ชื่อว่า CPROBIC ให้คนมาออกกำลังกายผ่านการฝึกทำ CPR สิ่งที่น่าสนใจคือ ผู้ที่มาเรียนแทบทุกคนไม่เคยทำ CPR มาก่อน นี่จึงเป็นโอกาสแรกที่เขาได้ฝึก ในขณะเดียวกัน พวกเขาเองก็ได้ออกกำลังกายดังที่ต้องการด้วย ซึ่งเป็นไอเดียที่เอาไปต่อยอดใช้กับฟิตเนสไหนๆ ก็ได้ เป็นแคมเปญง่ายๆ ที่ได้ผลมาก

 


14

Forever

ele mineral white mask
Lobster & Co Company Limited

หนังโฆษณาที่เต็มไปด้วยกลิ่นอายความตลกแบบไทยๆ เรื่องนี้ได้รางวัลในระดับโลกมาจากหลายเวทีเช่นกัน เอเจนซี่ Lobster & Co และผู้กำกับ ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย เล่าถึงคุณสมบัติของแผ่นมาสก์หน้าที่ใช้แล้วอ่อนวัย ด้วยการทำลายกรอบระหว่างตัวหนัง เบื้องหลังการถ่ายทำ และชีวิตจริงในการทำหนังโฆษณา จนทะลุออกมาพูดคุยกับคนดูโดยตรง เป็นหนังที่น่ารัก ขำ และสื่อสารให้เข้าใจได้แบบง่ายๆ และยินดีเปิดดูซ้ำได้อีกหลายรอบ

 


15

FRIENDSHIT

K PLUS
GREYnJ United

นี่คืองานโฆษณาที่ดีที่สุดของไทยในรอบปีที่ผ่านมา แล้วมันก็ยังเป็นหนังโฆษณาที่ไปกวาดรางวัลใหญ่มากจากทุกเวทีประกวดทั่วโลกแบบครบถ้วน ไอเดียของงานนี้เริ่มต้นจากแนวคิดง่ายๆ ว่า ในเมื่อ K PLUS เป็นแอพมหาชนอันดับ 1 อยู่แล้ว จะหาทางพูดอย่างไรให้คนที่ไม่มีเหตุผลในการใช้แอพนี้หันมาใช้ นั่นคือสาเหตุที่ตัวละครหลักต้องเป็นวัยรุ่นธรรมดา พูดจากันอย่างตรงไปตรงมา เน้นความแมสเป็นหลัก เมื่อแนวคิดจาก GREYnJ United มาผสมกับจังหวะของผู้กำกับสไตล์จัดอย่าง เต๋อ-นวพล ดำรงรัตนฤทธิ์ จึงเกิดหนังโฆษณารสชาติใหม่ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ซึ่งถือว่าถึงพร้อมในทุกองค์ประกอบแบบครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นการตีโจทย์ฝั่งครีเอทีฟ วิธีเล่าจากผู้กำกับ ไปจนถึงความกล้าของลูกค้า และงบประมาณในการเผยแพร่ที่ทำให้คนเห็นงานนี้กันทั้งบ้านทั้งเมือง ถือเป็นหนังโฆษณาที่ช่วยสร้างความคึกคักให้กับคนในวงการ และจุดไฟให้เหล่าครีเอทีฟหวังว่าจะทำหนังโฆษณาที่แปลกใหม่แบบนี้ได้อีก

ตามไปอ่านเบื้องลึกเบื้องหลังของงานเพิ่มเติมได้ที่นี่

Writer

Avatar

อลิษา ลิ้มไพบูลย์

นักอยากเขียนผู้เรียนปรัชญาเพื่อเยียวยาอาการคิดมาก เวลาว่างใช้ไปกับการร้องคอรัสเล่นๆ แบบจริงจัง และดูหนังอย่างจริงจังไปเล่นๆ

Best AD

รวมงานโฆษณาน่าเรียนรู้จากเทศกาลโฆษณาทั่วโลก

ท่ามกลางโลกที่เปลี่ยนไป งานแบบไหนที่จะเปลี่ยนโลก

Adman Awards & Symposium 2022 เวทีประกวดผลงานสร้างสรรค์ไทยปีนี้จัดในทีม Shift Happens โดยมี เล็ก-ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา เป็นประธานการตัดสิน พร้อมกับความไม่เชื่ออย่างแรงกล้าว่า คนทำโฆษณาจะต้องทำงานโฆษณาตลอดไป  

เธอปรับปรุงรางวัลถึง 37 หมวดย่อย และเปิดหมวดใหม่อย่าง Brand that Shifts เป็นเกียรติแก่แบรนด์ที่สร้างความ Shift ให้กับวงการอย่างกล้าหาญ และ Social & Influencer ที่อัปเกรดจากหมวด Digital ให้เท่าทันเวทีโลกเป็นมาตรฐานสากล ส่วนหมวด Entertainment ก็นับว่าน่าสนใจ ถือเป็นปีแรกที่เปิดกว้างให้คนจากหลากหลายแวดวงส่งผลงานได้ทั้งเพลง MV หรืออัลบั้มโปรโมตศิลปิน นอกจากจะได้เห็นหน้าใหม่ในวงการทยอยเข้ามาร่วมแข่งขัน คณะกรรมการตัดสินในแต่ละหมวดยังปะปนกัน ทั้งเอเจนซี่ ลูกค้า อาจารย์ จนถึงคนในวงการบันเทิง เพราะสิ่งที่เล็กเชื่อ คือปรากฏการณ์ใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้้นเหล่านี้ จะเป็นตัวกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมในอนาคต
ผลรางวัลทั้งหมดประกาศเรียบร้อยแล้ว ไปดูรางวัลทั้งหมดกันได้ที่ admanawards.com

ก่อนอื่นเราขอแสดงความยินดีครับผู้ได้รับรางวัลใหญ่ทั้งสามรางวัลได้แก่ Wunderman Thompson Thailand สำหรับรางวัล Advertising Agency of The Year, Suneta House สำหรับรางวัล Production Company of The Year และ Netflix สำหรับรางวัล Advertiser of The Year

The Cloud ขอสรุปผลรางวัล Best จากทุกหมวดให้อ่านกันแบบสั้นกระชับ ผ่านการพูดคุยกับประธานตัดสินของแต่ละหมวดถึงภาพรวมของงาน เกณฑ์ในการตัดสิน และเหตุผลว่าทำไมงานชิ้นนี้ถึงคว้ารางวัล Best มาได้

ในวันที่โลกเปลี่ยน วงการโฆษณาเปลี่ยนไปอย่างไร ไปดูกัน 

01

Film Craft

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : THE EYES

แบรนด์ : VOIZ

เอเจนซี่ : OGILVY GROUP THAILAND

โปรดักชัน : FACTORY 01 / ONE COOL PRODUCTION / MELLOW TUNES

เริ่มกันที่หมวด Film Craft สุท-สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ เล่าว่า ภาพรวมของผลงานที่ส่งเข้ามาปีนี้มีคุณภาพดีพอจะเป็นตัวแทนของประเทศไทยได้ กรรมการส่วนใหญ่มองหาสิ่งใหม่ในหนังโฆษณา ซึ่งหนังที่เข้ามาก็เป็นหนังประเภทใหม่ของผู้กำกับใหม่ที่มีสไตล์การทำหนังที่แตกต่างไปจากที่เคย เห็นได้ชัดว่ามีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นจริง นอกจากนี้ยังมีหนังที่พยายามใช้นวัตกรรมใหม่ ๆ เพื่อสร้างความแตกต่าง แต่หนังตลกที่มีจังหวะแบบไทย ๆ ก็ยังมีให้เห็น เพราะยังเป็นงานที่ถูกปากคนไทยอยู่ไม่น้อย เป็นความพิเศษที่ฝรั่งยังทำไม่ได้

หมวดนี้มีทั้งหมด 4 Gold ประธานตัดสินในหมวดนี้ขอพูดถึงงาน 2 ชิ้นที่โดดเด่นเป็นพิเศษ ตัวแรกคือ The Eyes เป็นหนังโฆษณาที่เล่าเรื่องความอร่อยจนแบ่งไม่ได้ของ Voiz เล่นกับความนัยที่ซ่อนอยู่ในดวงตา ด้วยท่าทีกวน ๆ แต่เข้าใจง่าย ใช้เด็กสองคนสื่อสารแทนดวงตาสองข้าง ซึ่งคราฟต์มากในแง่ของการกำกับ เนี้ยบในการเล่าเรื่อง สำหรับการทำหนังง่าย ๆ ที่ไม่ได้มีฉากยิ่งใหญ่ แต่สร้างอิมแพคได้ใหญ่ยิ่ง

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again)

แบรนด์ : ไก่ย่างห้าดาว

เอเจนซี่ : RABBIT’S TALE

โปรดักชัน : SUNETA HOUSE / SOUND SPACE


งานชิ้นนี้คว้ามาได้ 2 Gold จากหมวดย่อย Casting และ Innovation in production ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again) เล่าเรื่องของลูกที่มีโอกาสนั่งกินข้าวกับแม่ที่เสียไปแล้วอีกครั้งผ่านเทคโนโลยี Deepfake และแว่น VR เพื่อพูดถึงช่องว่างระหว่างวัยและการใช้เวลาร่วมกันอย่างมีคุณค่าที่สุด ซึ่งกว่าจะได้แม่ที่สมจริงทั้งสีหน้า รอยยิ้ม ท่าทาง การเคลื่อนไหว ต้องอาศัยการรวบรวมข้อมูลมหาศาล กระบวนการทุกขั้นตอนตอบความเป็น Film Craft ทั้งหมด

02

Communication Design Craft

รางวัล : BEST

ชื่องาน : อัลบั้ม Fate โดย Cocktail

แบรนด์ : COCKTAIL

เอเจนซี่ : GENE LAB

โปรดักชัน : ILLUSION CGI 

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

ถัดมาที่หมวด Communication Design Craft ป้อม-วิศิษฎ์ ล้ำศิริเจริญโชค เผยว่าปีนี้งานคราฟต์ได้รับความสนใจน้อยลงกว่าที่เคย แต่ที่น่าสนใจคือมียอดฝีมือจากวงการอื่น ๆ เข้ามาร่วมด้วย แสดงให้เห็นว่ายังมี Craftmenship อีกมากมายที่ซ่อนตัวอยู่รอให้ค้นเจอ ไอเดียจึงเป็นเกณฑ์รองของการตัดสินปีนี้ กรรมการทุกท่านตั้งใจมองหางานที่นำเสนอออกมาได้อย่างประณีต ละเมียดละไม เพราะความหมายของคราฟต์คือความสวยงามจากฝีมือ ความถึก ความอดทน และงานคราฟต์ในเชิงโฆษณาก็ต้องตอบวัตถุประสงค์ทางการตลาดในทางใดทางหนึ่ง สำคัญคือคนทำสมควรได้รับรางวัลนั้นหรือเปล่า

โดยอัลบั้ม Fate ผลงานการรังสรรค์ของบริษัท Illusion โดย สุรชัย พุฒิกุลางกูร ได้รับเลือกให้เป็นงานที่น่าชื่นชมที่สุดในปีนี้ มีองค์ประกอบมากมายที่ผ่านการวิเคราะห์มาเป็นอย่างดี ด้วย CGI ที่สมจริง ประณีตแม้มองเพียงปราดเดียว สะท้อนให้เห็นการตีความอย่างครีเอทีฟ มีความวิจิตรที่จำเป็นต้องทุ่มเทเวลา เพราะปกอัลบั้มเองก็ถือเป็นมีเดียหนึ่งที่ทำหน้าที่สื่อสารและเชิญชวนให้ผู้คนหยิบขึ้นมาจินตนาการถึงบทเพลงที่อยู่ข้างใน 

ป้อมใช้คำว่ามันเกินเส้นมาตรฐานไปแล้ว เพราะกรรมการหลายท่านรู้สึกอิจฉา อยากจะเป็นเจ้าของงานชิ้นนี้เสียเอง อัลบั้มนี้จึงได้รางวัล Best ของหมวด Craft ไปอย่างไร้ข้อกังขา

03

Out of Home

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : THE EYEBALLS HEIST

แบรนด์ : NETFLIX

เอเจนซี่ : WUNDERMAN THOMPSON THAILAND

โปรดักชัน : E&P CENTENT / MEDIA BOXES

มีเดียเอเจนซี่ : WAVEMAKER THAILAND

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

เป็นไปในทิศทางเดียวกันกับหมวดก่อนหน้า เป็ด-ชนัษฐพล เธียรศรี เล่าว่าภาพรวมของ Print Ad ปีนี้ลดลงอย่างเห็นได้ชัด อาจเป็นเพราะโลกผันเปลี่ยนจากออฟไลน์มาสู่ออนไลน์ กลับกัน Out of Home นับว่าคึกคักและสนุกสนานมาก มีหลายชิ้นงานที่ตั้งใจปลุกชีพสื่อดั้งเดิมให้ไม่ดั้งเดิมอีกแล้ว 

หมวดนี้ไม่มีรางวัล Best และมีเพียง Gold เดียวคือ The Eyeballs Heist การปล้นป้ายโฆษณาแบรนด์ดังเจ้าต่าง ๆ เพื่อโปรโมตซีรีส์ Money Heist ทรชนคนปล้นโลก เวอร์ชันเกาหลี เปลี่ยนบิลบอร์ดธรรมดา ๆ ให้ไม่ธรรมดา Shift ในเรื่องการคิด และ Shift ในเรื่องการทำงานร่วมกันกับทุกฝ่าย เพราะ Media Agency ต้องเก่งมากที่จะเจรจาให้มันเกิดขึ้น แบรนด์ที่เป็นเจ้าของป้ายเดิมอยู่แล้วก็ต้องเก่งมากเหมือนกันที่จะเข้าใจไอเดียนี้และเข้ามามีส่วนร่วม 

ที่สำคัญคืองานนี้เป็น Reference ในวันข้างหน้าได้ ทำให้ Media Agency และคนทำงานครีเอทีฟอยากจะ Shift ตัวเองให้ได้แบบนั้น ทั้งยังมีพลังมากพอจะไปถึง Universal Idea เพราะการปล้นป้ายโฆษณา ปล้นความสนใจจากทุกสายตา ผลิตได้ทุกที่ในโลกนี้

04

Public Relations Plan

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : THE EYEBALLS HEIST

แบรนด์ : NETFLIX

เอเจนซี่ : WUNDERMAN THOMPSON THAILAND

โปรดักชัน : PIYAPONG BUNSONG (FREELANCE) / E&P CONTENT

พีอาร์เอเจนซี่ : VERVE

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

ข้อดีของหมวดนี้ที่ พีท-ทสร บุณยเนตร บอก คือเริ่มเห็นงานจากฝั่งลูกค้าที่ทำเคสเอง ส่งเข้ามาเองเยอะขึ้น ทำให้มีมุมมองใหม่ ๆ ของฝั่งมาร์เกตเตอร์ในอุตสาหกรรมโฆษณา ซึ่งนับเป็นความกล้าหาญที่น่าติดตามต่อไปในอนาคต

กรรมการในหมวดนี้มีความหลากหลายเช่นเดียวกัน แต่พวกเขามีจุดยืนเดียวกันคือชื่นชมผลงานให้ได้มากที่สุด จน Shortlist เกือบทุกชิ้นเข้ามาถึง Finalist ถ้าถ่ายทอดสดให้ทางบ้านดูได้ รับรองว่าคนทำงานจะต้องภูมิใจและมีแรงทำงานดี ๆ ออกมาอีกแน่นอน เพียงแต่ถ้ามองในมุมการตัดสิน พีทไม่อยากให้เรียกว่าเป็นการปล่อยเกรด เพราะงานทุกชิ้นสมควรได้รับคำชื่นชม

รางวัลใหญ่สุดของหมวดนี้มีเพียง Gold เดียว เป็นของ The Eyeballs Heist จากไอเดียการโปรโมตให้คนอยากรู้ว่าเนื้อหาของซีรีส์จะมีอะไรโดยไม่ต้องอธิบาย แต่อาศัยให้เกิดประสบการณ์ร่วม ซึ่งวันแรกที่ป้ายโฆษณาทั่วกรุงถูกปล้นด้วยการคลุมผ้า ก็กลายเป็นไวรัลที่ถูกพูดถึงเยอะมากในรอบปี กรรมการทุกท่านลงมติเป็นเอกฉันท์ว่า เป็นงานที่ใช้พลังของการประชาสัมพันธ์ได้ควรค่าจะเป็นตัวแทนประเทศอย่างเต็มภาคภูมิ

05

Media

รางวัล : BEST

ชื่องาน : THE EYEBALLS HEIST

แบรนด์ : NETFLIX

เอเจนซี่ : WUNDERMAN THOMPSON THAILAND

โปรดักชัน : PIYAPONG BUNSONG (FREELANCE) / E&P CONTENT / MEDIA BOXES

มีเดียเอเจนซี่ : WAVEMAKER THAILAND

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

ชาย-สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม เล่าว่าปีนี้มีผลงานส่งเข้ามาเยอะมาก สิ่งที่เขาให้ความสำคัญนอกจากไอเดียที่แหลมคม คือ ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ถึงจะได้เข้ารอบ ไม่ได้ชูโรงมาด้วยการวางแผนมีเดียหรือวางกลยุทธ์ได้ดี ต่อมา ต้องเป็นงานที่แปลกใหม่ ไม่ค่อยได้เห็นในวงการ ส่วนสิ่งที่ชายให้ความสำคัญและย้ำกับกรรมการทุกท่านเสมอ คือ ต้องเป็นงานที่ทำตามจรรยาบรรณวิชาชีพ มีความรับผิดชอบกับเงินที่ได้ ผลิตผลงานให้ตรงตามวัตถุประสงค์ของลูกค้า

แต่ความท้าทายคืออัลกอริทึ่มของสื่อออนไลน์มักไม่มีที่ทางให้คนทำงานได้โชว์ของ สื่อดั้งเดิมจึงกลายเป็นงานที่พอจะพึ่งพาได้ในปีนี้ ซึ่งก็หนีไม่พ้น The Eyeballs Heist ทุกคนพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าไม่ค่อยเห็นงานประเภทนี้ทั้งในไทยและต่างประเทศ ด้วยวิธีการ Co-partner บนบิลบอร์ด ถือว่าเป็นงานที่โดดเด่นที่สุดแม้จะมีคู่แข่งที่ขับเคี่ยวกันมาอย่างสูสี แต่ถ้าตัดสินกันที่แพลตฟอร์มมีเดีย ตัวนี้ก็ถือว่าชัดเจน มีความคิดสร้างสรรค์ รับผิดชอบต่อเงินจ้างของลูกค้าผ่านการลงมือทำงานหนัก และกระแสตอบรับทุกอย่างก็อยู่ในเกณฑ์ดีมาก

06

Experience & Activation

รางวัล : BEST

ชื่องาน : ห่านคู่ธรรมดาที่ทำมาดี

แบรนด์ : ห่านคู่

เอเจนซี่ : GLOW STORY

โปรดักชัน : WE WIDE WAVE CO., LTD. / INSIDE THE SANDBOX

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

ไผ่-ภาค วรรณสิริ บอกว่านิยามของหมวดนี้ คือการที่แบรนด์ทำอะไรบางอย่างเพื่อให้คนเข้าไปมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ มีความผูกพันร่วมกันได้ลึกซึ้งที่สุด โดยที่ผู้บริโภคไม่รู้สึกถูกบังคับให้ต้องเสพ แม้ Creativity กับ Originality จะยังเป็นสิ่งสำคัญ แต่หมวดนี้พยายามให้รางวัลกับงานที่สร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ในรูปแบบใหม่ ๆ และต้องเป็นงานที่มีสารที่ดีด้วย

ตัวที่ชนะถือว่าเป็นขวัญใจมหาชนในห้อง นั่นคือ ห่านคู่ธรรมดาที่ทำมาดี ซึ่งเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมบนโลกออนไลน์ผ่านการแสดงจุดยืนของแบรนด์ เปิดให้ผู้บริโภครวมถึงแบรนด์อื่น ๆ เข้ามามีส่วนร่วม และหยิบยืมความเชื่อของห่านคู่ไปใช้ต่อเพื่อแสดงตัวตนผ่านโซเชียล ห่านคู่เองก็ใช้ความเชื่อนี้สร้างตัวตนให้ผู้คนจับต้องและเข้าถึงได้อย่างต่อเนื่อง แต่เหนือสิ่งอื่นใด นอกจากเป็นงานที่ใช้วิธีการใหม่ สร้างประสบการณ์ร่วมแล้ว ยังเป็นงานที่สร้างค่านิยมใหม่ ๆ ว่า การเป็นคนธรรมดาที่ไม่ได้โดดเด่นหรือพิเศษไปกว่าใคร ก็ไม่ผิดแปลกอะไรในยุคสมัยนี้ 

07

Design

รางวัล : BEST

ชื่องาน : THE BROKEN HOME

แบรนด์ : สัมมากร

เอเจนซี่ : CHOOJAI AND FRIENDS

ดีไซเนอร์ : IF (Integrated Field)

โปรดักชั่น : FAWN’S CARTEL

3D ANIMATION : IOD IllUSTRATIONS ON DEMAND

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

ดีไซน์เป็นอีกหมวดที่มีผลงานส่งเข้ามาลดลง บางชิ้นเป็นงานที่ดี ถูกพูดถึงในวงกว้าง แต่ไม่กลับมาที่วัตถุประสงค์ของแบรนด์เท่าที่ควรจึงถูกคัดออกไปอย่างน่าเสียดาย โดยงานดีไซน์ที่ ปิ๊ก-โรจนะ ฉั่วสกุล มองหา คืองานที่สร้างให้แบรนด์เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอันดับแรก ไอเดียที่ทรงพลังจึงยังเป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณา ต่อมาคือเรื่อง Aesthetic Design คือความสวยงาม ความคราฟต์ การเลือกใช้ Art Direction ที่ถูกต้องเหมาะสมกับไอเดีย สิ่งสุดท้ายที่กรรมการห้องนี้ให้ความสำคัญมากที่สุด คือต้องสร้างแรงกระเพื่อมอะไรบางอย่างในใจ ไม่ใช่เพียงสวยแค่รูปลักษณ์ภายนอก

จากทั้งหมด งานที่โดดเด่นและทำหน้าที่ได้ครบถ้วนตามเกณฑ์ตกเป็นของ The Broken Home ของ สัมมากร บริษัทอสังหาฯ ที่ใช้ข้อมูลพฤติกรรมการอยู่อาศัยของคนไทยมาสร้าง Prototype แปลนบ้านยุคใหม่ที่ทุกคนใช้เวลาอยู่ร่วมกันในบ้านแตกแยกที่ไม่สมบูรณ์แบบ ในเชิงดีไซน์ก็สวยงาม ทั้งยังสร้างอิมแพคให้เกิดขึ้นในใจ ทำให้ผู้คนพูดถึงสัมมากรในแง่มุมที่แตกต่างออกไปจากแบรนด์อสังหาฯ อื่น ๆ และการมอบรางวัลให้งานชิ้นนี้ ก็คล้ายจะเป็นการส่งสารให้แบรนด์และเอเจนซี่ลุกขึ้นมาทำงานดีไซน์ที่เฉียบขาดอีกครั้ง 

08

Direct

รางวัล : SILVER

ชื่องาน : FREE SUPERSTAR ENDORSERS

แบรนด์ : LINE SHOPPING

เอเจนซี่ : VMLY&R THAILAND

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

เบิร์ท-อนุวรรต นิติภานนท์ เล่าภาพรวมของปีนี้ว่างานมีคุณภาพดีเกินมาตรฐาน หลากหลายทั้งรูปแบบและประเภท ควรค่าแก่การถูกพูดถึงในอุตสาหกรรมตั้งแต่เข้ามาถึง Finalist แต่ที่สุดแล้วก็ยังมีช่องโหว่ให้ถกเถียงจนรางวัลใหญ่สุดหยุดที่ Silver ด้วยมติเอกฉันท์ เพราะสิ่งที่เฟ้นหาคือความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ได้สร้างแค่การรับรู้ แต่ต้องการผลลัพธ์บางอย่างจากการลงมือทำ และมีวิธีการเข้าหากลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน น่าสนใจ 

รางวัลสูงสุดในหมวดนี้มีแค่ Silver ชิ้นแรกตกเป็นของ Free Superstar Endorsers ที่ดึงเอา Pain Point การขายของออนไลน์ของธุรกิจขนาดเล็กที่อาจไม่มีเงินทุนมากพอ เหมือนเจ้าใหญ่ ๆ ที่มีกำลังจ้างพรีเซ็นเตอร์ขายสินค้า ในบริบทของสังคมไทยที่ขับเคลื่อนด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ช่วยให้ธุรกิจทั่วไปสามารถเข้าถึงดารา และมีพรีเซ็นเตอร์ช่วยโปรโมตสินค้าให้ในแบบที่ไม่เคยทำได้มาก่อน นับว่าเป็นงานที่ครบลูปตั้งแต่ขั้นตอนการสมัคร การส่งของเข้า Line Shopping การรวบรวมดารามาถ่ายแบบที่สตูดิโอ ล้วนตอบโจทย์ทางการตลาดทั้งสิ้น

รางวัล : SILVER

ชื่องาน : THE BEDTIME HEIST

แบรนด์ : NETFLIX

ครีเอทีฟเอเจนซี่ : WUNDERMAN THOMPSON THAILAND

Silver ต่อมาคือ The Bedtime Heist เป็นอีกชิ้นที่รู้ได้ทันทีว่าต้องการสื่อสารอะไรกับกลุ่มเป้าหมาย และต้องการอะไรจากพวกเขา ซึ่ง Money Heist ทรชนปล้นโลก เป็นหนังที่พูดถึงการขโมยเงิน สิ่งที่ The Bedtime Heist ทำคือการขโมยเวลากลางคืนของคุณไปกับการดูซีรีส์เรื่องนี้ ผ่านการจำลองร้านกาแฟที่พัฒนามาจากคาแรกเตอร์ตัวละครในเรื่อง เป็นการกระตุ้นให้เกิดความสนใจและใช้เวลากับเน็ตฟลิกซ์ได้อย่างเต็มที่ เพราะคู่แข่งตัวฉกาจของสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มก็คือการนอนนี่แหละ

09

Social & Influencer

รางวัล : BEST

ชื่องาน : ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again)

แบรนด์ : ไก่ย่างห้าดาว

ครีเอทีฟเอเจนซี่ : RABBIT’S TALE 

โปรดักชัน : SUNETA HOUSE / SOUND SPACE

แม้หมวดนี้จะมีผลงานส่งเข้ามามากกว่า 200 ชิ้น แต่ เต้ย-ภารุจ ดาวราย ยังคงมองว่าภาพรวมของปีนี้อยู่ในเกณฑ์มาตรฐาน เรื่องที่ใช้เวลาถกเถียงกันมากที่สุดจึงเป็นการมองหาข้อดีข้อเสียของงานแต่ละชิ้น พิจารณาว่าผลลัพธ์ที่ได้กลับไปตอบวัตถุประสงค์หรือไม่ และคัดสรรว่างานชิ้นไหนเหมาะกับรางวัลระดับใด ต้องบาลานซ์ระหว่างมาตรฐานของงานที่ไม่น้อยหน้าใครในโลกกับงานที่จะส่งสารไปให้คนในวงการโฆษณาได้เห็นว่า ยังมีวิธีการทำงานแบบนี้ ไอเดียแบบนี้ และมีผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีแบบนี้อยู่

งานที่ได้รับรางวัลก็คือ ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again) ตรงตามหน้าที่ของ Social Film ในฐานะหนังโฆษณาที่สร้างให้เกิดการพูดคุยกันในวงกว้าง หลากหลายแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะแง่บวกหรือลบ ทั้งอยากกลับไปใช้เวลากินข้าวกับแม่มากขึ้น ทั้งการถกเถียงถึงความเหมาะสมของวิธีการ มากกว่าแค่ผลลัพธ์ทางสถิติอย่างยอดแชร์หรือยอดวิวถล่มทลายเท่านั้น นอกจากนี้ ยังเป็นการ Repositioning ไก่ย่างห้าดาว ให้เป็นแบรนด์ที่เชื่อมโยงคนทุกช่วงวัยเข้าด้วยกันได้อย่างงดงาม

10

Film

รางวัล : BEST

ชื่องาน : ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again)

แบรนด์ : ไก่ย่างห้าดาว

ครีเอทีฟเอเจนซี่ : RABBIT’S TALE 

โปรดักชัน : SUNETA HOUSE / SOUND SPACE

อั๋น-วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร มองว่าภาพรวมของงานปีนี้พยายามจะทดลองอะไรแปลก ๆ ใหม่ ๆ มีทั้งงานที่ทำสำเร็จและไม่สำเร็จ เพราะสิ่งที่แปลกใหม่ออกมาอาจเป็นแค่วิธีการเล่า ไม่ได้มีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีมารองรับ แต่สิ่งหนึ่งที่เป็นไปในทิศทางเดียวกันคือหนังแต่ละเรื่องเริ่มมีกลยุทธ์ซับซ้อนขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้หมวดนี้แตกต่างจาก Film Craft และ Entertainment เพราะการทำหนังโฆษณาต้องทำภายใต้กลยุทธ์ทางการตลาด อั๋นจึงให้ความสำคัญที่เหตุและผลของการคิดไอเดียที่ตอบวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้จริง มากกว่าการคราฟต์ไอเดียนั้นได้ดีไหม 

งานที่กรรมการลงมติร่วมกันว่ายอดเยี่ยมที่สุดคือ ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again) ถ้าเทียบกับงานอื่น ๆ ที่เป็นภาพเคลื่อนไหวทั้งหมด ความพิเศษของหนังคือแม้จะให้ข้อมูลได้น้อยกว่า แต่เข้าถึงอารมณ์ของคนได้มากกว่า และสร้างความประทับใจได้อย่างรุนแรง ไก่ย่างห้าดาวที่ต้องซื้อกลับมากินที่บ้านเพราะไม่มีร้าน หนังเรื่องนี้ก็หยิบเอาความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับลูกขึ้นมาเป็นอาวุธ เสริมให้ Message การใช้เวลาร่วมกันในครอบครัวแข็งแรงมากขึ้น และอารมณ์ร่วมอันท่วมท้นครั้งนี้ก็ไม่เหมือนงานโฆษณาเก่า ๆ ที่มักจะหยิบยืมบางช่วงบางตอนของชีวิตมาดึงดราม่า กลับเอาเทคโนโลยีเข้ามาทำให้ไอเดียข้างในจับต้องได้ แม้ไม่ใช่วิธีการที่ใหม่มาก แต่พอถอยกลับมาที่แบรนด์แล้วฟิตพอดี ยากที่ทุกคนจะปฏิเสธ

11

Entertainment

รางวัล : BEST

ชื่องาน : อัลบั้ม เพื่อชีวิตกู โดย ไททศมิตร

แบรนด์ : TAITOSMITH

เอเจนซี่ : GENE LAB

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

Adman ปีนี้มีอะไรใหม่ ๆ เกิดขึ้นเยอะมาก หมวด Entertainment ก็ส่งได้ทั้งอัลบั้มเพลง MV เกม ฯลฯ สะท้อนให้เห็นว่าการทำงานสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โฆษณา และทำให้อุตสาหกรรมดูตื่นเต้นน่าสนใจมากขึ้น หนึ่ง-อัศวิน พานิชวัฒนา เผยว่า หน้าใหม่ ๆ ของวงการยังไม่คุ้นเคยกับการทำเคสส่งประกวด ทั้งยังมีงานจำนวนมากอยู่ผิดที่ทางจากการตีความหมวดย่อยผิดไป กรรมการทุกท่านจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมองทุกชิ้นงานด้วยสายตาของคนนอกวงการโฆษณา จริงอยู่ที่การเขียนและอธิบายเคสอาจไม่ชัดเจนไปบ้าง แต่ขอให้มองเห็นถึงความตั้งใจจริง เพราะหัวใจของงาน Entertainment ไม่ใช่แค่ความสนุกรื่นรมย์ แต่คือความคิดสร้างสรรค์ที่มีคอนเซ็ปต์รัดกุม จะอยู่ที่ไหน จะเป็นอะไรก็ได้ทั้งนั้น

ท่ามกลางชิ้นงานจากหลากหลายวงการ อัลบั้มเพื่อชีวิตกูโดยไททศมิตร คือผลงานที่เอาชนะไปได้อย่างเอกฉันท์ พวกเขานำเสนอเพลงเพื่อชีวิตยุคใหม่ทั้ง 11 พูดถึงอาชีพ สังคม วัฒนธรรม ที่แตกต่างกันทั้งการตีความและการนำเสนอ องค์ประกอบทุกอย่างสอดรับ ชัดเจนทั้งในแง่ภาพลักษณ์ของศิลปินและคอนเซ็ปต์อัลบั้ม แม้จะไม่คุ้นเคยกับการส่งเคส แต่หากจะส่งเสริมให้วงการโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมที่เปิดกว้าง อัลบั้มนี้ก็เป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ให้กับคนทำงานได้อย่างไม่ต้องสงสัย 

12

Ad that works

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : ห่านคู่ธรรมดาที่ทำมาดี

แบรนด์ : ห่านคู่

เอเจนซี่ : GLOW STORY

โปรดักชัน : WE WIDE WAVE CO., LTD. / INSIDE THE SANDBOX

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

ศ.วิทวัส รุ่งเรืองผล เล่าว่าหมวดนี้แปลกจากหมวดอื่น ๆ เพราะมองการวางแผนแคมเปญและประสิทธิภาพที่เห็นจากผลลัพธ์ อย่างแรกที่ต้องพิจารณาคือ What งานชิ้นนี้มีกลยุทธ์อะไร ทำขึ้นมาเพื่อแก้ปัญหาอะไรของลูกค้า สองคือ Wow ไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ มีเดียที่เลือกใช้สร้างความตื่นตาตื่นใจได้มากน้อยแค่ไหน และสาม Work ผลลัพธ์ที่ได้มันเป็นไปตามวัตถุประสงค์หรือเปล่า นี่จึงเป็นหมวดที่ต้องเล่าเคสให้ฟังโดยละเอียดตั้งแต่ลูกค้าแจกบรีฟ โดยภาพรวมมีงานหลายชิ้นพยายามสร้างการเปลี่ยนแปลงในสังคมไทย ไม่ปฏิเสธว่างานที่เป็นสากลก็นับว่าดี แต่สุดท้ายแล้ว งานที่ดีในบริบทแบบไทย ๆ ก็สร้างมุมมองใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นในประเทศได้

โดยห่านคู่ธรรมดาที่ทำมาดี อาจไม่มีวิธีเล่าที่เป็นสากลมากนัก แต่ในฐานะคนไทยที่รับรู้เรื่องราวของแบรนด์มายาวนาน การเปลี่ยนคนรุ่นใหม่ที่พยายามใช้ชีวิตเกินกำลังจ่ายของตัวเองให้หันมาชื่นชอบความธรรมดาได้ ไม่ต้องขวนขวายอะไรที่เกินตัว ก็นับว่าเป็นความสำเร็จของแบรนด์เล็ก ๆ ที่มีงบประมาณจำกัด แม้จะไม่สร้างยอดขายมากระดับถล่มทลาย แต่การประกาศว่าแบรนด์ไทยสื่อสารการตลาดได้ดีและ Rebranding จากรุ่นพ่อรุ่นลูกได้อย่างมีความหมาย ก็นับว่างานชิ้นนี้ควรค่าด้วยประการทั้งปวง 

13

Good

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : ‘ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร’ (Quality Time, Again)

แบรนด์ : ไก่ย่างห้าดาว

เอเจนซี่ : RABBIT’S TALE 

โปรดักชัน : SUNETA HOUSE / SOUND SPACE

หมวดนี้เป็นรางวัลที่มอบให้กับงานโฆษณาที่มีเนื้อหาส่งเสริมสังคมให้ดีขึ้นทั้งในมิติ Good for people และ Good for planet ซึ่งถือเป็นรางวัลหมวดสำคัญที่มีในทุกเวทีประกวดใหญ่ ๆ ของโลก ความพิเศษของหมวดนี้คือไม่มีการแจกรางวัล Best มีแค่ Gold และกรรมการก็มีทั้งครีเอทีฟโฆษณาและบรรณาธิการจากสื่อต่าง ๆ ก้อง-ทรงกลด บางยี่ขัน พูดถึงหลักการตัดสินว่า แม้จะเป็นรางวัลในหมวดส่งเสริมสังคม แต่การแจกรางวัลต้องรักษามาตรฐานด้านความคิดสร้างสรรค์ให้เท่ากับหมวดอื่น ๆ และอีกหนึ่งเกณฑ์ที่หมวดนี้ต้องพิจารณาเป็นพิเศษคือ ต้องมีอิมแพคจริง จะเป็นแง่การมีพลังจนทำให้คนลุกขึ้นมาทำอะไรบางอย่าง หรือตัวงานได้สร้างความเปลี่ยแปลงขนาดใหญ่ก็ได้

ปีนี้มีงานที่น่าสนใจหลายชิ้น แต่งานที่ขึ้นมาถึงโกลด์ได้มีแค่ชิ้นเดียวคือไก่ย่างห้าดาว จากหมวดย่อย Heath and Well-being เป็นงานที่กระทบใจของผู้ชมจนทำให้หลายคนหันมาใส่ใจความสัมพันธ์กับคนรอบข้างมากขึ้น อย่างน้อยก็ใช้เวลารับประทานอาหารร่วมกัน ซึ่งก็กลับมาที่แบรนด์ไก่ย่างห้าดาวได้อย่างลงตัว 

14

Brand that Shifts

รางวัล : GOLD

ชื่องาน : KATII

แบรนด์ : PLAN B MEDIA

ครีเอทีฟเอเจนซี่ : SOUR BANGKOK

โปรดักชัน : AWW

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

นอกจากจะมีหมวด Entertainment สำหรับศิลปินแขนงอื่น ๆ แล้ว ปีนี้ยังมีหมวด Brand that Shifts สำหรับเหล่านักการตลาด หลังช่วงโควิดที่ผ่านมาเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากของเจ้าของกิจการทั้งสิ้น นิยามคำว่า Shift จึงกลายเป็นการปรับเปลี่ยนธุรกิจของแบรนด์ เล็ก ดมิสาฐ์ เล่าว่า ภาพรวมงาน Finalist น่าสนใจมาก ทุกแบรนด์มีแง่มุมการ Shift แตกต่างกัน เช่น Shift ในแง่ความคิด Shift ในแง่การใช้มีเดีย หรือ Shift การเข้าไปอยู่ในชีวิตผู้บริโภค จึงมองหาว่าความคิดสร้างสรรค์ของการ Shift ครั้งไหนที่สร้างให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สดใหม่ แปลก คราฟต์ และผลลัพธ์ออกมาดี จากการร่วมมือกันของครีเอทีฟและนักการตลาด เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์อื่น ๆ ต่อไป

งานที่สะท้อนการ Shift มากที่สุดคือ กะทิ ของ Plan B Media ร่วมกับ AWW บริษัทที่สร้าง Virtual Human ได้ดีที่สุดในโลก Shift ธุรกิจบิลบอร์ดที่เคยถูกจดจำว่าเป็นสื่อดั้งเดิม ให้กลายเป็นสื่อที่เฟรช ทันสมัย มีเทคโนโลยี และเข้าไปอยู่ในชีวิตผู้บริโภคมากขึ้น SOUR Bangkok เองก็มีจุดยืนเรื่องผู้หญิง จึงเกิดเป็นอินฟลูเอนเซอร์น้องกะทิที่สร้างกระแสได้ตั้งแต่ตอนเปิดตัว และยังแตกไลน์มาอยู่บนหน้าจอมือถือผ่านการเป็นไอคอนทางแฟชั่นของคนรุ่นใหม่ ถือเป็นแนวคิดใหม่ที่อาจเปลี่ยนแปลงธุรกิจบิลบอร์ดไปอย่างสิ้นเชิง

15

Best of Show

ชื่องาน : อัลบั้ม เพื่อชีวิตกู โดย ไททศมิตร

แบรนด์ : TAITOSMITH

ครีเอทีฟเอเจนซี่ : GENE LAB

15 โฆษณาดีสุดของไทยในปี 2022 จากเวที Adman พร้อมเหตุผลและเทรนด์ที่ต้องรู้จากกรรมการ

เมื่อวางรางวัลใหญ่จากทุกหมวดลงบนกระดาน ล้วนเป็นงานขวัญใจมหาชนที่ถูกพูดถึงอย่างแพร่หลายในรอบปี เมื่อต้องตัดสินรางวัล Best of Show กรรมการทุกท่านต่างลงมติกันอย่างรวดเร็ว ไม่มีเสียงแตก ให้อัลบั้มเพื่อชีวิตกูโดยไททศมิตร จากหมวด Entertainment เพราะเป็นงานที่ตอบโจทย์การ Shift Happens และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมโฆษณาไปได้ไกลที่สุดแห่งปี เพราะความตั้งใจอันยิ่งใหญ่ทรงพลังของพวกเขา คือการทำให้เพลงเพื่อชีวิตกลับมาอยู่ในหัวใจคนรุ่นใหม่อีกครั้ง 

หากไททศมิตรส่งอัลบั้มประกวดในเวทีเพลง พวกเขาอาจต้องเผชิญกับข้อครหาบางอย่าง แต่บนเวที Adman วัตถุประสงค์และเจตจำนงของพวกเขาต่างหากคือสิ่งที่สำคัญ 

นี่คือ 11 บทเพลงที่สะท้อนชีวิตคนชายขอบ ซึ่งแตกต่างกันทั้งเพศ อาชีพ หรือวัฒนธรรม และแทรกซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนได้ทุกชนชั้นราวกับเพื่อนซี้ จนคนในวงการเองก็ยังไม่แน่ใจว่าจะรีแบรนด์อะไรให้สั่นสะเทือนสังคมขนาดนี้ได้ 

ในวันที่ใคร ๆ ก็เป็นครีเอเตอร์และรูปแบบการทำงานถูกสลาย การเปิดกว้างให้ผู้คนในแวดวงอื่น ๆ เข้ามามีบทบาท อาจกลายเป็นทางออกเดียวที่จะทำให้วงการโฆษณายั่งยืนอยู่ได้อย่างแข็งแรง และการที่วงดนตรีอย่างไททศมิตรชนะเลิศรางวัลใหญ่ที่สุดของปีนี้ ก็อาจยืนยันได้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาเมืองไทยได้เปลี่ยนไปแล้ว

Writer

ชลลดา โภคะอุดมทรัพย์

ชลลดา โภคะอุดมทรัพย์

นักอยากเขียน บ้านอยู่ชานเมือง ไม่ชอบชื่อเล่นที่แม่ตั้งให้ มีคติประจำใจว่าอย่าเชื่ออะไรจนกว่าหมอบีจะทัก รักการดูหนังและเล่นกับแมว

อ่านต่อ

Loading...

End of content

No more pages to load